Спрос (D ) – это то количество товаров и услуг, которые покупатели (потребители) готовы приобрести при данных ценах в течение определенного времени.

Зависимость между ценой и спросом описываетсязаконом спроса, согласно которому между ценой и спросом существует обратная зависимость: с увеличением цены спрос падает, и наоборот.

D = f (p ); f (p ) < 0.

Зависимость между ценой (р) и количеством товара, на который будет предъявляться спрос при каждом уровне цен (Q), может быть представлена в виде таблицы или графика (табл. 4.4 и рис. 4.5).

Таблица 4.4

Цена, руб. (р )
Объем спроса, ед. (Q )

Количество товара, ед.

Рис. 4.5. Кривая спроса

Обратная зависимость между изменением цены товара и спросом на него объясняется тремя причинами:

Эффектом дохода. Чтобы понять эффект дохода, необходимо различать два понятия: номинальный доход – доход, получаемый в денежной форме, и реальный доход – то количество товаров и услуг, которое может быть куплено на номинальный доход. Очевидно, что реальный доход находится в прямой зависимости от номинального дохода и в обратной зависимости от уровня цен. Если цена товара падает, то при том же номинальном доходе потребитель может приобрести больше товара, спрос возрастает. И наоборот, рост цен снижает реальный доход и спрос на товар;

Эффектом замещения. Если цена одного товара растет, то при наличии заменителей он будет ими замещаться; спрос на этот товар упадет. Хрестоматийные примеры: чай и кофе, нефть и уголь, кирпич и дерево и т.д. Если цена на кирпич возрастает, то потребители будут предъявлять больший спрос на дерево. Эффекты дохода и замещения дополняют друг друга, обусловливая способность потребителей купить большее количество определенного товара по низкой цене, чем по высокой;

Действием закона убывающей предельной полезности. Поскольку каждая дополнительная единица блага приносит меньшую полезность, то потребитель готов платить за нее меньшую цену.

Цена выступает здесь как независимая (аргумент), а спрос – как зависимая переменная (функция).

Нет правила без исключения. Существуют так называемые товары Гиффена, спрос на которые при повышении цен растет.

Английский экономист XIX в. Р. Гиффен заметил, что во время голода в Ирландии в 1846 г. спрос на картофель, составляющий основную часть рациона ирландцев, возрастал, несмотря на то, что цены на него тоже росли. Дело в том, что цены на другие продукты питания росли еще больше, поэтому картофель заменял все другие продукты. Таким образом, спрос на товары низшего качества, составляющие большую долю дохода потребителя, может возрастать и при повышении цен.

Наряду с ценами на величину спроса воздействуют и другие (неценовые) факторы, приводящие к изменению спроса при данных ценах.

1. Предпочтения потребителей (вкус и мода). Как правило, если товар становится модным, то спрос на него растет. Проявляется «эффект присоединения к большинству». Наряду с этим эффектом может проявляться и «эффект сноба», когда потребитель не хочет быть похожим на «всех» и не реагирует на моду. В этом случае между модой и спросом будет обратная зависимость.

2. Уровень дохода. Изменение дохода может оказывать на спрос двоякое влияние. Различают товары высшей категории («нормальные товары») и товары низшей категории. Если доходы растут, то спрос на нормальные товары повышается, а спрос на товары низшей категории падает. И наоборот. Очевидно, что при росте доходов (при прочих равных условиях) спрос на сливочное масло растет, а на маргарин падает.

3. Цены других товаров. Существуют зависимые и не зависимые друг от друга товары. Зависимые – это товары, изменение цены которых влияет на спрос на другие товары. Товары независимы, если изменение цены одного не влияет на спрос на другой товар. Вряд ли изменение цен на автомобиль повлияет на спрос на электролампочки и т.п.

Зависимые товары (услуги) могут быть взаимозаменяемыми и взаимодополняемыми.

Если товары взаимозаменяемые, то существует прямая зависимость между изменением цены на один товар и спросом на другой. Рост цен на авиабилеты ведет к росту спроса на. железнодорожные перевозки.

Если товары взаимодополняемые, то связь между изменением цены одного товара и спросом на другой – обратная. Рост цен на магнитофоны приведет к снижению спроса на кассеты.

4. Количество и состав покупателей на рынке. Очевидно, что чем больше покупателей, тем больше рыночный спрос. При этом характер спроса будет зависеть от возрастного, национального, религиозного состава покупателей.

5. Ожидания покупателей в отношении изменения цен товаров и их доходов. Если покупатели ожидают рост цен в будущем, то сегодня спрос будет увеличиваться (инфляционный, ажиотажный спрос), и наоборот. Если покупатели ожидают увеличения доходов, то сегодня их спрос будет сокращаться (отложенный спрос).

Спрос -- это запрос потенциального или фактического покупателя, потребителя на приобретение какого-либо товара по имеющимся у него средствам, предназначенным для данной покупки.

Спрос, с одной стороны, отражает потребность потребителя в некоторых товарах или услугах, стремление купить данные блага в каком-либо определенном количестве и, с другой стороны, способность оплатить эту покупку по цене, которая находится в пределах «доступного» диапазона.

Наряду с такими весьма обобщенными определениями для спроса характерными являются целый ряд выраженных количественно свойств, из которых в первую очередь, следует выделить объём спроса, а также его величину.

С точки зрения количественного измерения спрос на товар, следует понимать в качестве объёма спроса, означающего, по сути, количество данного товара, которое потребители желают и готовы приобрести (обладая на это финансовой возможностью) за определенный период и по определенной цене.

Величиной спроса называется некоторое количество благ (товаров и/или услуг) какого-то определенного вида, а также качества, которое покупатель желает купить в течение некоторого периода времени по определенной цене. Величина спроса детерминирована совокупным доходом покупателей, уровнем цен на товары и услуги (цен на товары-заменители, а также комплементарные товары), потребительскими ожиданиями, вкусами и предпочтениями.

Говоря о неценовых характеристиках товара, то кроме цены и величины спроса имеет место также ряд других факторов.

К ним, в первую очередь следует отнести:

• - потребительские вкусы;
• - моду;
• - покупательную способность (величину доходов);
• - величину цен на иные товары, а также возможность замещения одного товара другим.

Закон спроса заключается в том, что уровень спроса обратно пропорционален цене товара. Это означает, выражаясь математическим языком, что между величиной спроса и ценой имеет место обратная зависимость. Другими словами, повышение цены имеет следствием понижение величины спроса, и наоборот, снижение цены вызывает повышение спроса.

Природа закона спроса не является чем-то таким уж сложным. К примеру, если покупатель обладает какой-то определённой суммой денег для приобретения товара, то он, как ни крути, купит тем меньше товара, чем выше будет цена, и наоборот.

Разумеется, реальная картина выглядит на деле куда сложнее, поскольку покупатель способен привлечь дополнительные объемы средств, купив вместо намечаемого к покупке товара другой -- товар-заменитель (к примеру, вместо дорожающего кофе - чай или наоборот).

Неценовые факторы, которые оказывают в той или иной мере влияние на спрос:

• · Уровень доходов у населения;
• · Объем рынка;
• · Сезонность товаров и мода;
• · Наличие товаров-заменителей;
• · Инфляционные ожидания.

Эластичностью спроса называется показатель, характеризующий колебания совокупного спроса, которые вызваны изменением цен на определенные блага. Эластичным следует считать спрос, который сформировался при условии, что изменение процентного выражения его объёма выше снижения цен также в %).

Если показатели снижения цен, а также увеличения спроса, которые выражены в процентах, между собой равны, то есть, другими словами, рост объёма спроса только лишь компенсирует снижение уровня цен, то тогда можно говорить, что эластичность спроса равняется единице.

Существует и другой случай - когда степень понижения цен выше показателя спроса на блага. При таком варианте спрос является неэластичным.

Таким образом, эластичность спроса -- это показатель степени чувствительности (или реакции) покупателей к изменениям цены блага.

Эластичность спроса бывает также вызвана не только лишь с повышением или понижением цены товара, но также и с изменением доходов у населения.

Таким образом, принято различать эластичность спроса по цене, а также по доходам.

Реакция покупателей на изменение цены товара может быть, как сильной, так и слабой, а также нейтральной.

Каждая из вышеперечисленных групп потребителей порождает и соответствующий спрос, который может быть эластичным, неэластичным, а также единичный. Существуют также варианты, когда спрос является абсолютно эластичным, либо же совершенно неэластичным.

Эластичность спроса можно количественно измерить посредством коэффициента эластичности, благодаря следующей формуле:

где: KО -- коэффициент эластичности спроса; Q -- изменение количества продаж (в %); P --изменение цены (в %).

Как правило, разные товары обладают и разной эластичностью по цене. К примеру, хлеб и соль можно назвать типичными примерами неэластичного спроса. Повышение или снижение цен на них в целом не оказывает значительного влияния на объемы их потребления населением.

Большим практическим значением обладают знания о значении и механизмах степени эластичности спроса на товар. Так, к примеру, продавцы товара с высокой эластичностью спроса без труда смогут пойти на снижение цены преследуя цели резкого увеличения объёма продаж, либо же получения большей прибыли, чем если бы, к примеру, поставить цену выше.

Для товаров, характеризующихся низкой эластичностью спроса данную ценовую практику уже приемлемой не назовешь, поскольку в случае снижения цены объём продаж изменится слабо, не компенсировав упущенной выгоды.

При наличии большого количества продавцов спрос на любой товар будет эластичным, поскольку любое, пусть даже незначительное повышение цены одного из конкурентов побудит покупателей идти к другим продавцам, которые предлагают тот же товар, но только немного дешевле.

Совокупным спросом называют общий платежеспособный спрос на все товары и услуги, которые производятся, в экономике.

Для того чтобы дать характеристику совокупному спросу, следует иметь представление, какие именно имеют место ценовые и неценовые факторы воздействия.

Ценовые факторы определяют саму траекторию кривой совокупного спроса. Другими словами, факторы данного типа выражают зависимость уровня цен от объема реального производства.

Следует выделить три основных фактора, оказывающих определенное воздействие в данном контексте:

• · эффект процентной ставки;
• · эффект реальных кассовых остатков;
• · эффект импортных закупок.

Эффект процентной ставки иллюстрирует зависимость уровня цен и процентной ставки от спроса населения на потребительские товары, а предприятий - на инвестиционные. При повышении уровня цен, процентная ставка по кредитам также повышается.

При увеличении процентной ставки покупатели, а также фирмы не будут заинтересованы в кредитах под слишком высокие проценты, а это, соответственно, повлечет за собой уменьшение потребительского и инвестиционного спроса.

Эффект реальных кассовых остатков иллюстрирует сохранение ценности денежных накоплений когда экономике присуща высокая инфляция. Если на протяжении определенного периода времени имеет место обесценение денежной единицы, (то есть, когда, выражаясь простым языком, на рубль, доллар, евро сегодня можно купить меньше товаров, чем вчера), то ценность финансовых активов, которая выражена в определенных товарах, также снижается. Следовательно, чем выше средний уровень (инфляция), тем меньше количество товаров или услуг потребители смогут купить на отложенные средства для покупок. То есть - объем совокупного спроса снизится.

Эффект импортных закупок - это воздействие инфляции, которая имеет «местное» значение, на потребительский выбор между поднявшимися в цене отечественными товарами, или изменившимися в цене импортными товарами. В подобной ситуации потребитель отбросит ложное чувство патриотизма и отдаст предпочтение импортным благам. Таким образом, объем совокупного спроса на отечественный товар уменьшится.

Три перечисленных эффекта объясняют изменение реального объема производства, который лежит в основе уменьшения или увеличения совокупного спроса, зависимо от изменения уровня цен.

Действие трех вышеперечисленных факторов рассматривается при условии, что все остальные параметры остаются неизменными. В реальной жизни данные параметры изменяются, а потому относятся к неценовым факторам.

Воздействие неценовых факторов, таким образом, если изобразить графически, сдвигает кривую совокупного спроса вправо (в сторону увеличения) или влево (в сторону уменьшения).

Соответственно структуре совокупного спроса следует также выделить неценовые факторы, которые воздействуют на изменения в потребительских и инвестиционных расходах, в экспортно-импортном соотношении, а также на изменения в государственных закупках.

Налоговая политика государства заключается в том, что если налоги на доходы домохозяйств и предприятий будут увеличиваться, то кривая совокупного спроса будет сдвигаться в сторону уменьшения, то есть в положение АD>2. Если же налоги будут уменьшаться, то это будет иметь следствием увеличение доходов населения, и потребители будут обладать возможностью больше приобретать различные блага, а фирмы - приобретать больше инвестиционных товаров. Таким образом, совокупный спрос увеличится, а кривая AD сдвинется в сторону увеличения (AD>1).

Ожидания потребителей и производителей. Они имеют место в том случае, когда прогнозы фирм являются оптимистичными, и последние прибегают к расширению и развитию производства, что способствует увеличению доходов домохозяйств. В итоге увеличивается совокупный спрос на потребительские и инвестиционные товары. В случае, если ожидания предприятий и домохозяйств носят пессимистический характер, то реакция совокупного спроса будет возникать в обратном направлении, и он уменьшится.

Изменения в государственных закупках - это увеличение государственных расходов. Согласно кейнсианской теории, это всегда будет стимулировать рост совокупного спроса, а уменьшения госзаказов - уменьшение наоборот сократит AD.

Экспортно-импортные операции. В том случае, если чистый экспорт будет расти, то значит товары отечественного производства пользуются спросом за рубежом, следовательно, совокупный спрос увеличивается. Если же импорт в экономике превышает экспорт, это означает, что потребители переключают свои интересы на зарубежные товары, а спрос на отечественные товары снижается, способствуя снижению совокупного спроса.

Предложение: понятие, ценовые и неценовые факторы, эластичность предложения.

Товаропроизводители исходят из потребностей людей и про­изводят товары и услуги, продаваемые на рынке. Следовательно, совокупность товаропроизводителей обеспечивает людям удовлетворение их платежеспособного спроса, т. е. формирует пред­ложение. Предложение -желание и способность производите­лей (продавцов) предоставлять товары для продажи на рынке по каждой возможной цене в каждый данный момент времени. Способность предоставлять товары связана с использованием ограниченных ресурсов, поэтому эта способность не столь вели­ка, чтобы удовлетворить все потребности всех людей, ведь сово­купные потребности, как известно, безграничны.

Ценовые и неценовые факторы

Ценовые факторы - это изменение уровня цен.

К ценовым факторам относятся следующие:

1) Эффект реального богатства.

Под реальным богатством понимается отношение номинального финансового богатства (М) к общему уровню цен (Р). Это отношение есть реальная покупательная способность накопленного номинального богатства (наличные деньги, ценные бумаги). Рост цен снижает реальную покупательную способность накопленных финансовых активов с фиксированной стоимостью, что делает их владельцев беднее и побуждает к сокращению потребительских расходов (C), объем совокупного спроса уменьшается. (Повышение уровня цен, приводит к тому, что финансовые активы обесцениваются, население становится реально беднее, совокупный спрос снижается).

2) Эффект процентной ставки или эффект Кейнса.

Связан с изменением уровня ценна деньги.

Рост уровня цен заставляет и потребителей, и производителей брать деньги в долг, т.е. возрастает спрос на деньги. Это обстоятельство повышает процентную ставку. В связи с этим покупатели откладывают свои покупки (C), а предприниматели сокращают инвестиции (I). В результате совокупный спрос уменьшается. (Повышение уровня процентной ставки приводит к росту спроса на деньги, росту спроса на товары и росту совокупного спроса и наоборот).

3) Эффект импортных товаров или эффект Флеминга.

Связан с изменением уровня цен на отечественную продукцию. Повышение цен на отечественную продукцию совокупного спроса, т.к. он смещается в сторону импортных товаров.

Неценовые факторы - не связаны с уровнем цен, т.е. влияют на величину совокупного спроса при неизменных ценах.

К неценовым факторам, влияющим на совокупный спрос, относится все, что воздействует на потребительские расходы (C), инвестиционные расходы фирм (I), государственные расходы (G), чистый экспорт (Xn).

Факторы, воздействующие на C(потребительские расходы) :

§ уровень благосостояния населения;

§ ожидания (изменения уровня цен, изменения доходов) потребителей;

§ налоги;

§ трансфертные платежи;

§ процентная ставка.

Факторы, воздействующие на I(инвестиционные расходы) :

§ ожидания инвесторов;

§ процентная ставка;

§ налоги;

§ трансфертные платежи;

§ новые технологии.

Факторы, воздействующие на G(государственные расходы) :

§ Государственные закупки.

Факторы, воздействующие на Xn(чистый экспорт) :

§ объемы ВНП в других странах;

§ величина ВНП в данной стране;

§ валютный курс национальной денежной единицы.

Эластичностью называется уровень реакций одной экономической переменной, в то время как изменяется другая. Иными словами, эластичность – это зависимость спроса и предложения на товар от различных ценовых и неценовых факторов.

Зависимость таких показателей, как спрос и предложение, заключается во многих факторах. С ней же связан и термин эластичности. В теории экономики выделяют понятия эластичности спроса и предложения. Эластичностью спроса на товар является процентное соотношение изменений цен или дохода с изменением спроса. Она существует, чтобы контролировать, как потребитель реагирует на повышение и снижение цен.

Эластичностью предложения по цене является процентное отношение изменений цен с изменением уровня предложения. На данный показатель имеют влияние такие факторы: Наличие/отсутствие резерва производства (в том случае, если есть резервы, предложение является эластичным). Возможность сохранять запасы готовых изделий (если да, то предложение является эластичным).

Основные виды:

· Эластичное предложение. Даже при однопроцентном увеличении цен значительно повышается предложение на товары.

· Предложение с единичной эластичностью. При однопроцентном повышении цен происходит аналогичное увеличение предложения на рынке.

· Неэластичное предложение. При повышении цен с предложением ничего не происходит.

· Эластичность «в мгновенье». Период времени настолько мал, что производители и продавцы не успевают отреагировать на изменение цен.

Высокая эластичность в долгосрочный период. Предложение наиболее эластично, потому что у производителей достаточно времени для того, чтобы создать новые производственные мощности или ускорить процесс производства.

Проанализировав спрос и предложение, можно выявить основные направления в изменениях этих понятий, связанные с ценовыми или неценовыми факторами. Благодаря этому был сформулирован закон спроса и предложения. Часто исследователям недостаточно данных о том, что рост цен влечет за собой снижение объемов спроса на продукцию. Им необходимо точное количественное оценивание, потому что сокращение объема бывает быстрым, медленным, слабым или сильным. Рыночная чувствительность относительно ценовой политики, доходов или других показателей конъюнктуры находит отражение в показателях эластичности, которые охарактеризованы специальным коэффициентом.

Кривые спроса факторов производства. Ценовые и неценовые факторы спроса. Ценовая эластичность спроса на факторы производства.

Спрос на факторы производства – желание и способность покупателей приобретать факторы производства, т.е. количество выражается в денежной форме.

Особенность спроса на факторах производства является то, что он имеет производный характер, т.е. зависит от спроса на товары потребительского рынка, т.к. фирмы покупают ресурсы не для собственного потребления, а для использования их в производстве товаров и услуг.

Исходным компонентов формирования спроса на факторы производства является спрос на конечную продукцию, реально предъявляемый потребителям. Только ради удовлетворения спроса на свою продукцию фирма покупает ресурсы.

Фирме необходимо купить столько факторов производства, сколько требуется для максимизации прибыли. Максимум прибыли достигается тогда, когда предельный доход равен предельным издержкам.

Объем спроса на ресурсы зависит от трех составляющих:

Производительности (отдачи данного ресурса, т.е. от того, сколько продукции можно выпустить, используя одну единицу ресурса);

Цены товаров, произведенных с его помощью;

Цены самого ресурса и соответственно от издержек, которые понесет фирма на его потреблении.

Ценовой фактор – это изменение величины спроса, что ведёт к перемещению точек по кривой. Изменение цены на ресурс при прочих неизменных условиях приводит к изменению объёма спроса. При увеличении цены – объём спроса уменьшается.

Неценовые факторы – это изменение самого спроса.

1. Изменение спроса на продукт (товар), в производстве которого используется данный ресурс.

2. Изменение технологий – совершенствование технологий ведёт к снижению издержек на единицу продукции и к снижению спроса на ресурс при неизменных ценах и объёме продаж.

3. Изменение цен на другие ресурсы – этот фактор имеет эффективность в зависимости от того: взаимозаменяемые ресурсы или взаимодополняемые. Если ресурсы взаимозаменяемые, то воздействие на спрос по ним будет результатом двух противоположных эффектов:

Эффект замещения

Эффект масштаба

Если ресурсы взаимодополняемые, то динамика спроса на каждый из них прямо пропорционально ценам на другие.

Ценовая эластичность спроса – соотношение процентного изменения потребляемого ресурса к процентному изменению его цены или степень реакции объёма потребляемых ресурсов на степень изменения цены. Эластичность измеряется при помощи коэффициента эластичности (в абсолютных показателях, в процентах).

На величину эластичности спроса по цене влияет:

1. Эластичность спроса на готовый продукт по цене.

2. Доля издержек на ресурс в общих издержках. Чем больше доля в общих издержках производства, которая приходится на данный ресурс, тем выше эластичность спроса на данный ресурс.

3. Взаимозаменяемость ресурсов: чем больше заменителя, у какого–то ресурса, тем выше эластичность спроса на него. Спрос более эластичен на те факторы производства, которые имеют более низкую цену.

Различается:

Индивидуальный спрос;

Отраслевой спрос;

Рыночный спрос.

Индивидуальный спрос – это спрос на ресурсы отдельной фирмы, которая самостоятельно принимает решения об объёме спроса на ресурс.

Отраслевой спрос – сумма индивидуальных спросов всех фирм данной отрасли.

Рыночный спрос – это сумма спросов на ресурс со стороны всех субъектов хозяйствования, т.е. всех отраслей.

Концепция ценовой эластичности позволяет определить степень реакции спроса и предложения в ответ на изменение цены.

ΔP / P

E D = ,

где Е D – эластичность спроса или предложения по цене;

ΔQ / Q – относительное изменение спроса или предложения;

ΔP / P – относительное изменение цены.

Эластичность спроса по цене отрицательна, поскольку цена и спрос изменяются в противоположных направлениях: когда цена растет, спрос падает, и наоборот. Чтобы избежать отрицательных чисел, вводят знак модуль.

Возможны три случая эластичности:

6) |Е| > 1. Это означает, что при некотором процентном изменении цены товара, спрос на него или его предложение изменятся в большей степени. Спрос или предложение в этом случае являются эластичными;

7) |Е| < 1. Это означает, что при некотором процентном изменении цены товара спрос на него или его предложение изменятся в меньшей степени, чем цена. Такой спрос или предложение называются неэластичными;

8) |Е| = 1. Если при некотором процентном изменении товара, спрос или предложение на него изменяются в той же степени, что и цена, то спрос или предложение называются единично эластичными;

Р

D 1

Q

Р

Рис. 3.15. Совершенно эластичный и совершенно неэластичный спрос

6) на основе вышеизложенного сформулируем основные правила эластичности спроса.

7) чем больше заменителей имеет товар, тем эластичнее спрос;

8) чем насущнее потребность, удовлетворяемая товаром, тем ниже эластичность спроса на этот товар;

9) чем больше удельный вес затрат на товар в расходах потребителя, тем выше эластичность спроса;

10) чем длиннее временной отрезок с момента изменения цены, тем эластичнее спрос по цене.

Эластичность спроса по доходу показывает, на сколько процентов изменится спрос на данный товар, при изменении дохода потребителя на 1 %.

ΔQ / Q

(14)

ΔI / I

E I = ,

где Е I – эластичность спроса по доходу;

ΔQ / Q – относительное изменение спроса;

ΔI / I – относительное изменение дохода.

Возможны два случая:

3) E > 0 для нормальных, товаров (спрос на эти товары увеличивается с ростом дохода);

4) Е < О для товаров низшей категории.

Цена -- регулирующий фактор -- определяет точку встречи кривых совокупного спроса и совокупного предложения. Каждый продавец должен выходить на конкурентный рынок не со своей индивидуальной ценой, а с ценой, обусловливаемой взаимодействием спроса и предложения, рыночной. Эта цена в определенной степени стабильна; она имеет свойство восстанавливаться после конъюнктурных колебаний.

Рыночная экономика стремится к равновесному уровню под воздействием собственных, прежде всего ценовых факторов. Определяющую роль играет закон спроса и предложения, суть которого в приспособлении производства и предложения по объему и структуре к общественным потребностям, проявляющимся в виде спроса. Это закон взаимодействия предложения и спроса с ценами; закон прямой (предложение) и обратной (спрос) связи основных рыночных параметров с движением цен.

Разумеется, предложение и спрос формируются -- в реальной действительности -- под воздействием как ценовых, так и неценовых факторов. Совокупный спрос зависит от денежных доходов населения и уровня цен. Снижение цен равнозначно увеличению доходов, напротив, повышение цен ведет к снижению доходов и падению покупательной способности. Экономическая теория: учебник для студентов вузов / под ред. В.Д. Камаева. М.: Владос, 2010 - 104 с.

Графическая интерпретация ценовой зависимости выглядит стандартным образом и похожа на график индивидуального или рыночного спроса.

Рис. 1.

Если предположим, что уровень цен задан и неизменен, а изменяются прочие условия, влияющие на совокупный спрос. Действие неценовых факторов будет приводить к смещению графика AD вправо (совокупный спрос растет) или влево (совокупный спрос сокращается), как показано на рисунке ниже. Так как величина AD складывается из четырех основных компонентов, то выделяют и четыре группы неценовых факторов, влияющих соответственно на потребительские расходы домохозяйств, инвестиционные расходы бизнеса, объемы государственных закупок товаров и услуг и величину чистого экспорта.

Рис. 2 .

Изменение потребительских расходов может быть обусловлено:

• 1. Изменением благосостояния населения. Благосостояние населения во многом определяется реальной стоимостью финансовых активов. При снижении их стоимости домохозяйства будут пытаться восстановить собственное благосостояние за счет роста Сбережений, при этом совокупный спрос будет сокращаться из-за сокращения потребительских расходов. Подчеркнем, что здесь падение совокупного спроса имеет место при неизменном общем уровне цен в экономической системе. Снижение же стоимости финансовых активов будет обусловлено не ростом уровня цен (как в эффекте богатства), а прочими причинами, например снижением котировок акций.
• 2. Ожиданиями населения. Ожидания населения оказывают значительное воздействие на потребительское поведение. Например, если потребители ожидают роста реальных доходов в будущем, то они увеличивают текущие расходы за счет сокращения сбережений. В этом случае кривая совокупного спроса сместится вправо. В том же направлении смещается график AD в случае инфляционных ожиданий.
• 3. Задолженностью населения. Чем больше задолженность население, тем меньше потребительские расходы, поскольку домохозяйства будут вынуждены часть своего дохода, которую они могли бы направить на приобретение материальных благ, использовать для погашения имеющейся задолженности. Следовательно, совокупный спрос будет сокращаться.
• 4. Уровнем налогов с домохозяйств. Естественно, чем выше уровень налогов, которые платит население в бюджеты разного уровня, тем меньше величина располагаемого личного дохода, т. е. источника роста потребительских расходов, а значит, и совокупного спроса.

Изменение инвестиционных расходов бизнеса может быть связано с:

• 1. Динамикой ставки процента. Чем она выше, тем меньше совокупный спрос. Изменение ставки процента в данном случае, в отличие от ситуации, рассмотренной в эффекте процентной ставки, происходит при неизменном уровне цен в экономике под действием ряда прочих факторов, допустим из-за изменения объема денежной массы, находящейся в обороте.
• 2. Ожиданиями бизнеса. Оптимистические прогнозы относительно будущей прибыли стимулируют рост спроса на инвестиционные товары и сдвигают кривую AD вправо.
• 3. Уровнем налогов на бизнес. Увеличение налогов ведет к снижению прибыли, а значит, и инвестиций, и совокупного спроса.
• 4. Уровнем избыточных мощностей. Чем больше на предприму яти и неиспользуемых мощностей, тем меньше потребность в приобретении нового оборудования, тем реже будут осуществи литься инвестиционные расходы.
• 5. Существующим уровнем технологии и быстротой морального старения оборудования. Чем быстрее развивается научно-технический прогресс, тем чаще предприниматели испытывают необходимость в обновлении оборудования, тем выше инвестиционные расходы и совокупный спрос.

Динамика государственных расходов будет определяться целями макроэкономической политики, проводимой правительством. Так, в случае осуществления стимулирующей политики государство будет увеличивать государственные расходы, что приведет к росту совокупного спроса. И наоборот, поведение сдерживающей экономической политики будет иметь следствием обратный результат -- совокупный спрос будет сокращаться.

Изменения в расходах, связанных с чистым экспортом, могут быть вызваны:

• 1. Изменением уровня ВВП в странах торговых партнерах. Чем выше ВВП в этих странах, тем выше уровень их благосостояния. Рост благосостояния означает, что в этих странах увеличивается спрос, в том числе и на импортную продукцию, которую экспортирует страна, AD которой мы изучаем. В таком случае будет расти показатель чистого экспорта, так как спрос со стороны иностранных покупателей расширил национальный экспорт. Увеличение Хn будет означать и возрастание совокупного спроса.
• 2. Динамикой валютных курсов. Так, обесценивание национальной валюты по отношению к валютам других стран увеличивает экспорт и затрудняет импорт, т. е. Х„ будет расти, будет расти и совокупный спрос. Удорожание национальной валюты, естественно, будет иметь обратный результат.

Рыночный механизм действует успешно, когда нет резкого колебания цен, непредвиденного и опасного воздействия внешних факторов (политических потрясений, войн, кризисов).

Глубокие и непредсказуемые скачки цен приводят в замешательство рыночную экономику. Макконелл К.Р. Экономикс: принципы, проблемы и политика: учебник / пер. с англ. М.: ИНФРА-М, 2009. 216 с. Не срабатывают привычные финансовые и правовые регуляторы. Рынок не желает возвращаться в равновесное состояние или приходит в норму далеко не сразу, со значительными издержками и потерями. Во всяком случае, существует немало различий между традиционной картиной, складывающейся на агрегированном рынке, командные высоты на котором занимают равновесные цены, и «нетипичной» ситуацией, порождаемой нетрадиционным поведением кривых совокупного спроса и совокупного предложения. http://psyera.ru/3930/cenovye-i-necenovye-faktory