Что такое «Индекс Херфиндаля-Хиршмана - HHI»

Индекс Херфиндаля-Хиршмана (HHI) является общепринятой мерой концентрации рынка. Он рассчитывается путем возведения в квадрат доли рынка каждой фирмы, конкурирующей на рынке, а затем суммирования полученных чисел и может варьироваться от близкого к нулю до 10 000. Министерство юстиции США использует HHI для оценки потенциальных проблем слияния.

BREAKING DOWN "Индекс Херфиндаля-Хиршмана - HHI"

Чем ближе рынок к монополии, тем выше концентрация рынка (и тем ниже его конкуренция). Если, например, в отрасли была только одна фирма, эта фирма имела бы 100% долю рынка, а HHI равнялась бы 10 000, указывая на монополию. Если бы существовали тысячи фирм, конкурирующих друг с другом, каждый из них имел бы почти 0% доли рынка, а HHI был бы близок к нулю, что свидетельствует о почти идеальной конкуренции.

Министерство юстиции США рассматривает рынок с HHI менее чем на 1 500, чтобы стать конкурентным рынком, HHI - от 1 500 до 2 500, - это рынок с умеренной концентрацией и HHI 2, 500 или более, чтобы быть высококонцентрированным рынком. Как правило, слияния, которые увеличивают HHI более чем на 200 пунктов на высококонцентрированных рынках, поднимают проблемы антимонопольного характера, поскольку предполагается, что они увеличивают рыночную власть в соответствии с разделом 5. 3 Руководства по горизонтальному слиянию, совместно выпущенного департаментом и федеральным Торговая комиссия (FTC).

Расчеты индекса индекса Херфиндаля-Хиршмана

Расчеты HHI рассчитываются путем определения доли рынка каждой фирмы в отрасли, ее возведения в квадрат и суммирования результата:

HHI = s1 ^ 2 + s2 ^ 2 + s3 ^ 2 + ... + sn ^ 2 (где s - доля рынка каждой фирмы, выраженная как целое число, а не десятичная)

Рассмотрим следующую гипотетическую отрасль с четырьмя компаниями:

Фирма одна рыночная доля = 40%

Фирма две доли на рынке = 30%

Фирмы три доли на рынке = 15%

Фирма четыре доли рынка = 15%

HHI рассчитывается как:

HHI = 40 ^ 2 + 30 ^ 2 + 15 ^ 2 + 15 ^ 2 = 1, 600 + 900 + 225 + 225 = 2, 950

Это считается высококонцентрированной отраслью, как и ожидалось, поскольку существует всего четыре фирмы. Но число фирм в отрасли не обязательно указывает на то, что концентрация на рынке, поэтому расчет HHI важен. Например, предположим, что в отрасли есть 20 фирм. Фирма имеет рыночную долю в 48. 59%, а каждая из 19 оставшихся фирм имеет долю рынка в 2,71%.HHI будет ровно 2, 500, что указывает на высококонцентрированный рынок. Если бы фирма номер один имела рыночную долю в 35. 82%, и каждая из оставшихся фирм имела 3. 38% долю на рынке, то HHI составляла бы ровно 1 500, что указывало бы на конкурентный рынок.

Рынок чистой конкуренции - это идеальный экономический образ, достичь которого в жизни не удавалось ни одной стране. Достичь хотя бы чего-то, похожего на свободную конкуренцию, можно в различных отраслях, но не в тех, где преобладают крупные игроки.

Когда рынок контролируется парой десятков предприятий, а то и того меньше, управлять процессами ценообразования очень сложно. Если речь идет о монопольном рынке, нужно внимательно следить за действиями всех, кто в него входит, и контролировать их власть. Именно для этих целей в США был разработан индекс Херфиндаля-Хиршмана.

Концентрация рынка

Сколько бы ни было основных предприятий в определенной сфере, каждое из них занимает свою долю на рынке. Показатель, характеризующий процентное соотношение доли рынка, по сравнению с остальными участниками, называется концентрацией рынка. А изучить ее в монопольной среде помогает индекс Херфиндаля-Хиршмана.

Кстати, в литературе часто можно встретить другое обозначение - индекс Герфиндаля-Гиршмана. Это одно и тоже, а возникло такое разногласие в связи с трудностями перевода.

Но значение от этого не меняется, данный показатель позволяет оценить, насколько монополизирован рынок. В США его используют очень часто, поскольку с его помощью можно предотвратить полное поглощение рынка одним игроком, который может установить свои правила.

Как рассчитывать

Индекс Херфиндаля-Хиршмана (формула) предоставлен вашему вниманию.

Под значениями, приведенными здесь, следует подразумевать:

HHI - искомый индекс;

S i - доля каждого предприятия на рынке.

Таким образом, видно, что индекс Херфиндаля-Хиршмана равен сумме квадратов долей каждого участника рынка. Доля берется в процентном соотношении.

Когда речь идет о монопольном рынке, как правило, участников немного, и можно с легкостью определить, какое место занимает каждый из них. Но если индекс применяется для сферы, в которой много производителей, то оценивать всех порой просто не имеет смысла. Когда предприятие занимает ничтожно малую долю рынка, оно не оказывает существенного влияния на процессы, и значит, эти данные можно не учитывать.

Для получения более достоверных результатов берутся данные самых крупных игроков, затем менее значимых. Рассчитывают индекс до тех пор, пока он не перестанет изменятся до сотых процента.

Основная задача

Расчет индекса Херфиндаля-Хиршмана имеет огромное значение. Как уже говорилось, впервые его стали применять в США и до сих пор это основной способ мониторинга рынка антимонопольным комитетом.

Основное преимущество показателя - это способность быстро реагировать на любые внутрирыночные изменения. По таблице, представленной вашему вниманию, четко видно, как может изменятся индекс Херфиндаля-Хиршмана, если увеличится доля хотя бы одного из участников.

Следует заметить, что если у всех игроков имеются равные доли, то формула приобретает вид: HHI = 1/n.

Согласно данным таблицы видно, что рост доли на рынке, который кажется несущественным, например, от 40 до 60 %, отображается на индексе весьма заметной разницей - от 0,16 до 0,36. Это значит, что влияние данной фирмы усиливается слишком быстрыми темпами.

Когда у компании более 50 % рынка, конкурировать с ней очень сложно, и как правило, именно она указывает остальным, как себя вести, вынуждая подстраиваться под установленные монополистом правила игры.

Максимальное значение

Казалось бы, зачем усложнять формулу, возведя каждого участника и его долю в квадрат? В этом и вся суть того, как рассчитывается индекс Херфиндаля-Хиршмана. Если бы мы просто складывали доли, то всегда получали бы 100 %. А так значения очень сильно меняются. Давайте рассмотрим на примере, почему так происходит.

Предположим, что у нас есть рынок идеальной конкуренции, на котором 100 продавцов и у каждого по 1% доли, тогда наш индекс будет равен:

HHI = 1² x 100 = 100

Теперь рассмотрим ситуацию, когда участников вдвое меньше:

HHI = 2² x 50 = 200

Уменьшим еще количество фирм, но увеличим их долю:

HHI = 10² x 10 = 1000

Из представленного выше, можно сделать вывод, что чем меньше игроков и чем больше их доля на рынке, тем большими темпами растет индекс Херфиндаля-Хиршмана.

Таким образом, можно определить максимально возможное значение, которое будет в ситуации, когда на рынке будет существовать лишь один производитель и, соответственно, его доля будет составлять 100 %:

HHI = 100² x 1 = 10 000

Но это значение лишь теоретическое, в жизни такое еще не встречалось.

Значение уровня индекса

Итак, существует три категории, на которые можно разделить рынок, согласно полученным при исследованиях данным:

1. Значение индекса колеблется от 1800 до 10000. Это рынки с очень высоким уровнем монополизации. По каждому случаю слияния или выхода из него или любым другим важным вопросам проводится разбирательство с участием представителей государственных органов власти и антимонопольного комитета для принятия решения.
2. Значение индекса находится в пределах от 1000 до 1800. Это рынки с довольно высоким уровнем монополизации, за ним нужно тщательно следить, и для входа или выхода из него нужно получить специальное разрешение от органов власти или антимонопольного комитета.
3. Индекс меньше 1000 - значит, рынок конкурентный и нет никаких барьеров для входа или выхода из него. Дополнительных контролирующих мер не требуется.

Вывод

Для страны очень опасна ситуация, когда какую-либо отрасль контролирует небольшое количество фирм. Договорившись, они устанавливают свои правила игры, свои цены и свои требования. От этого может страдать простой народ, и, чтобы предупредить единовластие, необходим четкий контроль, который и помогает осуществлять индекс Херфиндаля-Хиршмана.

Для определения уровня концентрации рынка товаров важно правильно определить показатели размера организации и границы рынка, которые характеризуются особенностями продукции, а также временным и географическим фактором. Основными конкретными показателями (индексами), определяющими уровень концентрации рынка товаров разных организаций, являются:

Показатель пороговых долей (удельных весов) рынка;

Индекс концентрации;

Индекс Линда;

Индекс Херфиндаля-Хиршмана.

Показатель пороговых долей рынка характеризует размер крупнейших организаций действующих на рынке и служит для определения уровня концентрации рынка. В соответствии с Федеральным законом от 01.01.01г. «О защите конкуренции» доминирующим признается положение хозяйствующего субъекта , доля которого на рынке определенного товара превышает 50% или доля которого составляет 50%, но его доминирующее положение установлено антимонопольным органом.

Доминирующие организации:

Затрудняют доступ на рынок другим участникам;

Изымают продукцию из обращения при наличии на нее спроса путем умышленного сокращения объема производства с целью создания искусственного дефицита;

Необоснованно повышают (понижают) действующие цены на продукцию, пользующуюся спросом и т. д.

Определенный рынок для поддержания нормальной рыночной конкуренции считается безопасным, когда на рынке конкретного товара имеется:

10 организаций и более;

Одна организация не занимает более 35% рынка;

Две организации не занимают более 44 % рынка;

Три организации не занимают более 54 % рынка;

Четыре организации не занимают более 64 % рынка.

Таким образом, в этом случае указанные рынки считаются неконцентрированным и они являются конкурентными.

Индекс концентрации (concentration ratio ) CR показывает долю нескольких (трех, пяти, десяти и т. п.) наиболее крупных организаций в общем объеме рынка товаров в процентах. Рассчитывается как сумма рыночных долей наиболее крупных организаций, осуществляющих свою деятельность на определенном рынке.

Согласно практическим данным, наиболее достоверна общая оценка состояния рыночной концентрации товаров, осуществляемая по количественным значениям индексов концентрации для трех наиболее крупных организаций (формула 1.3):

https://pandia.ru/text/78/089/images/image015_34.gif" width="16" height="24">- доля крупнейшей организаций в отрасли в %.

Индекс концентрации организации может колебаться в следующих пределах: . Если , то концентрация считается нормальной, а рынок товаров – конкурентным; если , то концентрация достигает средней степени, а при Показатель концентрации" href="/text/category/pokazatelmz_kontcentratcii/" rel="bookmark">показателями концентрации .

Индекс Линда https://pandia.ru/text/78/089/images/image022_17.gif" width="28" height="21"> крупнейших организаций и ориентируется на учет различий в «ядре» рынка. Для двух наиболее крупных организаций индекс Линда равен процентному отношению их рыночных долей (формула 1.4):

https://pandia.ru/text/78/089/images/image015_34.gif" width="16" height="24">- доля организации в отрасли, в %.

Для трех наиболее крупных организаций индекс Линда определяется (формула 1.5):

https://pandia.ru/text/78/089/images/image026_15.gif" width="439" height="51 src="> (ф. 1.6)

Индекс Линда используется для определения «границы» олигополии, следующим образом: индекс рассчитывается для и https://pandia.ru/text/78/089/images/image029_13.gif" width="31" height="24">не станет больше , то есть не будет получено первое нарушение непрерывности показателя ..gif" width="35" height="24"> В случае намерения слияния организаций государственные органы могут дать соответствующее разрешение, если индекс Линда будет находиться, как правило, в следующих пределах:

Индекс Херфиндаля - Хиршмана характеризует распределение «рыночной власти» между всеми субъектами данного рынка. Рассчитывается как сумма квадратов рыночных долей (в процентах) всех субъектов рынка в общем его объеме (формула 1.7):

https://pandia.ru/text/78/089/images/image015_34.gif" width="16" height="24">- доля организации в отрасли, в %;

https://pandia.ru/text/78/089/images/image037_7.gif" width="45" height="19">).

Максимальное значение соответствует ситуации, когда рынок полностью монополизирован одной организацией. В этом случае очевидно:

Если число организаций больше единицы, то может принимать различные значения в зависимости от распределения рыночных долей. Если - рынок считается неконцентрированным и слияние беспрепятственно допускается. Если - рынок умеренно концентрированный, однако уровень выше 1400 может потребовать дополнительной проверки в целях разрешения слияния организаций. Если же - рынок высококонцентрированный. В этом случае слияние организаций разрешается лишь при увеличении индекса Херфиндаля-Хиршмана менее чем на 50 пунктов (в результате слияния); если индекс увеличивается от 50 до 100 пунктов – назначается дополнительная проверка, если более 100 – слияние запрещается.

В отечественной практике оценка состояния концентрации на товарных рынках определяется по значениям индекса концентрации для трех крупнейших организаций и Херфиндаля-Хиршмана.

При https://pandia.ru/text/78/089/images/image044_9.gif" width="83" height="19 src="> концентрация считается нормальной, при - средняя степень концентрации, при - достигается высокая степень концентрации.

1.4. Примеры определения уровня отраслевой концентрации

Таблица 1.4.

Определите, возможно ли со стороны государственных органов разрешение на слияние 1, 2 и 3 организации, если их доли в общем объеме продаж составят соответственно 35%, 22% и 25%. При этом следует иметь в виду, что объединение разрешается если индекс Линда не превышает 200%.

Решение.

1. Рассчитываем индекс концентрации для трех наиболее крупных организаций в общем объеме рынка:

CR = 18 + 14 + 10 = 42 %

Вывод: индекс концентрации, равный 42% в общем объеме рынка, показывает, что последний характеризуется умеренной степенью концентрации и его можно рассматривать как конкурентный рынок.

2. Определяем общий индекс Линда для трех наиболее крупных организаций:

Вывод : индекс Линда находится в пределах 120 % < Ил < 200 %, то есть отмечается нормальная концентрация рынка.

3. Рассчитаем индекс Линда при доле 1-ой организации, равной 36 % в общем объеме продаж:

Вывод : слияние 1-й организации не разрешается со стороны государственных органов

4. Определяем индекс Линда при доле 2-й организации, равной 22 % в общем объеме продаж:

Вывод : слияние (объединение) 2-й организации разрешается со стороны государственных органов.

5. Рассчитаем индекс Линда при доле 3-й организации равной 25% в общем объеме продаж:

Вывод : слияние 3-й организации разрешается со стороны государственных органов.

3) слияние (объединение) отдельных организаций разрешается при условии, если общие значения индекса Херфиндаля-Хиршмана не превышает 1800 ед. (то есть общей суммы квадратов удельных весов всей продаваемой продукции).

Решение .

1..gif" width="628" height="45 src="> 2. Если 1-я и 3-я организации пожелают объединиться, то удельный вес продаваемой ими продукции на рынке составит 35%, при этом вновь рассчитываем индекс https://pandia.ru/text/78/089/images/image055_10.gif" width="551" height="46 src=">

Индекс https://pandia.ru/text/78/089/images/image056_10.gif" width="131" height="19">, то слияние указанным организациям со стороны государственных органов не разрешается.

3. Если 4-я и 6-я организации пожелают объединиться, то удельный вес продаваемой ими продукции на рынке составит 18 %, при этом вновь рассчитаем :

https://pandia.ru/text/78/089/images/image039_8.gif" width="36 height=17" height="17">) показывает, что этот рынок является умеренно концентрированным.

Вывод: поскольку , то слияние указанным организациям со стороны государственных органов разрешается.

1.5. Задания для самостоятельной работы

Задание 1. Объемы продаж организаций отрасли равны соответственно 40, 30, 10, 20, 50, 70.

Задание 2. Объемы продаж организаций отрасли равны соответственно 20, 80, 90, 40, 60, 30.

1). Определите долю концентрации.

2). Определите индекс Херфиндела-Хиршмана.

Глава 2. Система цен в экономике

Действующие в экономике цены образуют единую систему и находятся во взаимосвязи и взаимодействии, что отражено на рисунке 2.1. Каждый блок цен и каждая отдельная цена, являясь частью общей системы цен, несет строго определенную экономическую нагрузку. Изменение уровня, структуры одного вида цен влечет за собой изменение других видов цен.

0 " style="border-collapse:collapse;border:none">

Признаки классификации по:

Вид цены, в т. ч:

(характеру обслуживаемого оборота)

оптовые (отпускные)

закупочные (оптового посредника)

розничные

государственному воздействию

свободные

регулируемые

виду товара

цены товаров

способу фиксации

подвижные

скользящие

способу получения информации

публикуемые

расчетные

фактору времени

сопоставимые

видам рынков

цены товарных аукционов

цены торгов

территории действия

единые по стране

региональные (поясные, зональные, местные)

трансфертные

2.2. Характеристика цен по стадиям движения товара

По стадиям движения товара от производителя к конечному потребителю можно выделить следующие виды цен: оптовые (отпускные), закупочные (оптового посредника), розничные. Структура оптовой отпускной цены организации представлена в таблице 2.2.

Таблица 2.2

Структура оптовой отпускной цены организации

Расходы, связанные с производством и реализацией	Прибыль предприятия изготовителя	Акциз (по подакцизным товарам)
Оптовая цена предприятия без НДС (цена производителя)
Отпускная цена предприятия без НДС

Индекс Херфиндаля - Хиршмана - это показатель уровня монополизации рынка, определяемый как сумма квадратов процентных долей рынка, занимаемых каждым его участником.

(англ. HHI - Herfindahl-Hirschman index ) в литературе встречается также как индекс Герфиндаля-Гиршмана , позволяет оценить уровень монополизации конкретного рынка. Поэтому в ряде стран (в частности в США) он используется как показатель, определяющий необходимость получения разрешения на слияния и поглощения антимонопольной службой.

Ниже приведены: формула, оценочные возможные значения этого индекса, в зависимости от уровня монополизации рынка.

Формула индекса Херфиндаля-Хиршмана

Si - доля каждого конкретного участника рынка

Таким образом, индекс Герфиндаля-Гиршмана равен сумме квадратов процентных долей каждого участника рынка.

Разумеется, крайне редко встречается ситуация, когда можно четко определить абсолютно всех участников рынка и их рыночные доли. Поэтому, для практического применения в формуле учитываются самые крупные игроки в порядке убывания их рыночной доли (влияния). Как это будет видно из следующего раздела, игроки с крайне низкими значениями рыночной доли не оказывают существенного влияния на подсчет значения индекса. То есть, для практического расчета значения индекса Херфиндаля-Хиршмана нужно взять сначала, самого крупного игрока, потом более мелкого, и продолжать его расчет до тех пор, пока значение индекса перестанет существенно изменяться.

Оценка значения индекса HHI

Если бы нам нужно было складывать не квадраты процентных долей рынка, а лишь их обычные процентные значения, разумеется, как бы рынок не распределялся между участниками, мы все равно бы получали в итоге 100%. А вот при возведении каждой доли в квадрат, ситуация будет выглядеть радикально иным образом.

Покажем это на примере:

Если предположить, что мы находимся на рынке идеальной конкуренции, все продавцы имеют одинаковую долю рынка, например, 1% (соответственно, их 100). То значение индекса будет равно:

1 2 х 100 = 100

Теперь уменьшим количество участников в два раза. То есть 50 участников и 2% рынка у каждого.
2 2 х 50 = 200

Как видим, уровень монополизации рынка вырос.

Выполним тот же самый расчет для 25 участников и 4% рынка для каждого

4 2 х 25 = 400

При олигополистической ситуации, например 10 частников и 10% рынка, значение индекса Херфиндаля-Хиршмана составит

10 2 х 10 = 1000

Как видим, при арифметическом сокращении числа участников рынка значение HHI растет в геометрической прогрессии.

Каково же максимальное значение индекса Херфиндаля-Хиршмана ?

Определить его несложно. Разумеется, это состояние полной и абсолютной монополии - на рынке присутствует один участник с долей рынка 100%.

Откуда:
100 2 х 1 = 10000

Таким образом, максимальное теоретическое значение индекса HHI (индекса Херфиндаля-Хиршмана) составляет 10 000.

Сегментирование рынков по уровню монополизации

Возвращаясь к практике применения антимонопольного законодательства в США, примем во внимание, что американский законодатель считает, что при значении HHI < 1000 рынок является свободным и регулирование слияний и поглощений не требуется. При уровне HHI > 1000 - в силу вступают контролирующие органы и необходимо получение разрешения от правительственных органов. А в случае, если HHI превышает 1800 - рынок считается высокомонополизированным и по каждому случаю такому случаю проводится разбирательство для принятия решения.

В принципе, классификация по уровню конкуренции может быть любой. Однако, основываясь на нашем примере, выведем три основные группы:

I группа - рынки с высоким уровнем монополизации (концентрации) (монополистические рынки) 1 800 < HHI < 10 000
II группа – рынки с сильным уровнем монополизации (концентрации) (олигополистические рынки) 1 000 < HHI < 1 800
III тип – рынки с низким уровнем монополизации (концентрации) (конкурентные рынки) HHI < 1 000

Индекс концентрации рынка Херфиндаля - Хиршмана рассчитывается как сумма квадратов рыночных долей всех субъектов рынка в его общем объеме по формуле.

где -Ihh индекс Херфиндаля - Хиршмана,

Д- доля i-ой фирмы в отрасли,

n - количество фирм в отрасли.

Данные на 2014 год

Прочие = 5%

HII=572+152+132+102+62=3249+225+169+100+25=3768

Рынок относится к первому типу, высококонцентрированные рынки. Новой компании очень трудно будет пробиться.

Исходя из представленных данных, можно сказать, что на рынке фигурирует одна фирма, а остальные пытаются конкурировать между собой.

SWOT-анализ

Сильные стороны 1. Репутация 2. Ценовая политика 3. Широчайший ассортимент 4. Стабильность качества	Слабые стороны 1. Вредность продукции 2. Конкуренты 3. Большое количество воздуха в пачке
Возможность 1. Разработка новых вкусов 2. Привлечение звезд в рекламу 3. Расширение производства	1. Разработка новых продуктов для завоевания рынков 2. Увеличение объёмов производства	1. Снижение цен за счет увеличения объемов 2. Изменение концепции производства
1. Изменение вкусов потребителей 2. Санкции 3. Отказ потребителей от данной продукции 4. Появление новых конкурентов 5. Продукты заменители	1. Снижение цен 2. Разработка новых вкусов	1. Появление на рынке товаров-заменителей 2. Появление новых конкурентов

Вывод: компания должна двигаться в том же направление. Привлечение новых звезд к рекламе продукции повысит ажиотаж и интерес к данной марке. Нужно попытаться снизить уровень вреда для здоровья. А так же не стоять на месте и разрабатывать новые вкусы для привлечения новой аудитории.

Маркетинговое исследование

Целью маркетингово исследования является изучения рынка чипсов целом, а так же предпочтения потребитей.

• 1. Пробовали ли вы когда - нибудь чипсы?
• · Да - 95%
• · Нет - 5
• · Не помню - 0
• 2. Как часто вы употребляется чипсы?
• · Каждый день - 0%
• · 2 - 3 раза в неделю - 5%
• · От случая к случаю - 70%
• · Свой вариант - 25% (очень редко, под футбол, чипсы вред)

Для увеличения потребления чипсов можно проводить различные акции, слоганы.

3. Какие марки чипсов вы знаете?

Большинство опрошенных знаю марку Lays, а так же Pringles, Cheetos, Русская картошка, Estrella и другие

4. Что вы думаете о марке чипсов Lays?

Большинству опрошенных данная марка чипсов по нраву. Качественная продукция. Нравится большое разнообразие вкусов. Но есть и те, кому они не нравятся и считаю, что качество чипсов ухудшается

5. Дайте оценку данной марке:

Средняя оценка, по 10 шкале, 7

• 6. Где вы обычно покупаете чипсы?
• · Ларек - 25%
• · Супермаркет/Гипермаркет - 70%
• · Кино - 5
• · Продуктовый магазин - 40%
• 7. Какие вкусы чипсов Lays Вы предпочитаете?

• 8. Считаете ли вы чипсы вредной продукцией?
• · Да - 85 %
• · Нет - 15 %
• 9. Разрешили ли бы Вы чипсы своему ребёнку?
• · Да - 30%
• · Нет - 70%

Для того, что бы потребители стали давать чипсы детям, нужно делать чипсы менее вредными.

• 10. устраивает ли Вас ценовая политика?
• · Да - 55%
• · Нет - 40%
• · Не имеет значения - 5%

• 11. Рискнули бы вы попробовать новый вкус, не зная о нем?
• · Да - 90 %
• · Нет - 10%
• 12. Какая пачка удобнее?
• · Банка, как у Pringles - 30%
• · Обычная пачка - 70%
• 13. Что бы вы посоветовали производителям чипсов?

Большинство настаивают на том, что бы производители снизили количество вредных составляющих продукта. Так же уменьшить количество воздуха. Некоторые предлагают проведение различных акций.

• 14. Ваш пол
• · Мужской 55%
• · Женский 45%
• 15. Ваш возраст
• · 5 - 18 - 10%
• · 18 - 25 - 90%
• · 25 - 40 - 0%
• · 40 - 70%

Вывод: Проведя данное маркетинговое исследование, можно сделать вывод, что марка чипсов Lays является самой популярной маркой. Её знают все опрошенные люди. Ценовая политика компании удовлетворительная. Широкий ассортимент товара также привлекает потребителя. Но вот содержание вредных веществ смущает всех потребителей. В следствие этого компании нужно думать, как сделать так, что бы чипсы не были такими вредными.