Научные открытия, заплыв через Ла-Манш и отсутствие интернет-продаж.

В закладки

История компании-производителя известных часов Rolex началась более 110 лет назад. Сейчас бренд возглавляет рейтинг компаний с лучшей репутацией, является самым престижным в часовой отрасли, а продукция Rolex - наиболее подделываемая, что тоже свидетельствует о большой популярности фирмы. Все эти достижения не случайны. История бренда показывает, как Rolex последовательно заслужил все свои регалии.

Научные открытия и разработки компании Rolex

Первое время своего существования компания успешно трудилась на свою репутацию, а потом репутация стала работать на неё. Аналитики допускают, что часы Rolex, возможно, не самые красивые, не самые модные и даже не самые дорогие в производстве, однако продавцы говорят : «На каждые десять покупателей других брендов приходится пятьдесят тех, кто заходит в магазин именно за Rolex».

Компанию Rolex в 1905 году основал в Лондоне немец Ганс Вилсдорф и его родственник Альфред Дави. У первого была идея и план, у второго деньги. Бренд получил название Wilsdorf & Davis, на часах красовался логотип W&D. Продукция собиралась в Лондоне из швейцарских деталей.

До начала 20 века мужчины не пользовались наручными часами, считая их модным ювелирным украшением, а значит - прерогативой женщин. Джентльмены предпочитали карманные часы, полагая, что небольшой размер наручных часов просто не может вместить механизм хорошего качества. Гансу Вилсдорфу предстояло изменить их мнение. В этом был риск, но победитель становился первооткрывателем и входил в историю часовой индустрии.

В 1910 году через 45 дней испытаний продукция Ганса Вилсдорфа получила сертификат хронометрической точности впервые в истории наручных часов. Через четыре года механизму присвоили класс «А», который до этого получали только морские хронометры.

К этому моменту Вилсдорф сменил название компании на Rolex, которое, по самой популярной версии, было просто случайным набором букв. Якобы главным требованием основателя была звучность и возможность разместить название целиком на циферблате. Слово Rolex удовлетворило оба эти критерия.

Первая Мировая война неожиданно подняла популярность компании Rolex - солдатам было намного удобнее использовать наручные часы, чем карманные. Это событие определило первую целевую аудиторию компании - мужчин таких профессий, как пилоты, исследователи, моряки, дайверы, которым карманные часы доставляли сплошные неудобства. Ориентируясь на их потребности, компания стала продвигаться в своих научных разработках.

​Однако во время войны сказалось немецкое происхождение Вилсдорфа, кроме того, выросли цены на поставки деталей. Поэтому основатель компании Rolex принял решение переехать в Швейцарию. Штаб-квартира бренда открылась в Женеве, где и сейчас происходит сборка часов, а фабрика по выпуску деталей - в городе Биль. Rolex - одна из немногих компаний, которая полностью производит все часовые детали, ничего не закупая у других фирм.

В 1926 году компания выпустила часы с герметичным корпусом Oyster («устрица»), которые стали первыми в мире водо- и пыленепроницаемыми. Корпус-панцирь отличается надежностью, его практически невозможно разбить или, в отличие от ремешка, сделанного из стали, поцарапать.

Однако покупатели неохотно верили рекламе, поэтому компании нужно было представить наглядные доказательства уникальности своего продукта. Узнав, о том, что англичанка Мерседес Гляйтце собирается вплавь пересечь Ла-Манш, представители Rolex попросили её взять с собой часы. Девушка повесила их к себе на шею и отправилась в десятичасовое плавание.

Долгое пребывание в воде никак не сказалось на работе механизма - это стало лучшей и первой рекламой часов Rolex и заложило основу маркетинговой стратегии компании.

В будущем Rolex ещё не раз будет тестировать свои часы вместе со спортсменами в гоночных автомобилях, батискафах, самолетах - под водой, в горах, в воздухе.

В середине 20 века компания решила опробовать часы на пилотах гражданской авиации, пересекающих временные пояса, которым было важно знать время сразу в нескольких точках мира.

Для Rolex было важно доказать, что продукция способна на такую точность, от которой могут зависеть жизни людей. Одними из первых часы протестировали пилоты американской авиакомпании Pan American.

Следующей задачей для бренда, после защиты корпуса часов от воды и пыли, стала разработка механизма подзаводки. В 1930-х годах компания изобрела механизм автоматического завода - часовой ротор. Теперь часы заряжались от любого движения руки человека.

Компания Rolex моментально запатентовала изобретение и затормозила конкурентов на десятки лет в попытках создать аналогичный механизм. Так точность и надежность стали главными характеристиками часов Rolex.

В 1945 году часы Rolex начали отсчитывать не только минуты, но и дни. На циферблате появился индикатор даты, несколько позже компания разместила там же и показатель дня недели. Впоследствии почти все часовые производители использовали новую разработку, однако первенство принадлежит Rolex.

Имидж компании Rolex

Открытия, научные разработки позволили Rolex стать лидером и первопроходцем в производстве часов. Однако и сама компания делала и делает всё, чтобы создать соответствующий имидж, даже если это противоречит законам рынка.

Одним из главных принципов компании Rolex является правило ценообразования. Бренд устанавливает цены на своё усмотрение, не беря в расчёт конкурентов. Таким образом, цены на часы Rolex становятся отправной точкой для других производителей.

Компания Rolex никогда не предлагает скидки, не даёт дисконтных карт постоянным клиентам, не устраивает распродаж. За исключением тех случаев, когда дилеры бренда из-за собственных финансовых трудностей делают скидки. Клиенты Rolex готовы покупать часы по установленным ценам даже в экономический кризис, о чём свидетельствуют показатели рынка.

Rolex имеет эксклюзивную дистрибьюторскую сеть, состоящую только из небольшого числа ювелирных магазинов. Как правило, точки продаж расположены в престижных районах, а сами магазины имеют хорошую репутацию. Ограниченный доступ товара также является одним из стратегических решений компании.

Несмотря на удобность и популярность онлайн-торговли, часы Rolex нельзя приобрести в интернете. У компании есть сайт , где содержится информация о часах и новых коллекциях, но функция покупки там не предусмотрена. Некоторые дилеры в разных странах предлагают онлайн-продажи через свои точки, но компания Rolex поощряет покупателей заходить в магазины. Клиенты должны мерить часы, щупать, рассматривать, их нельзя выбрать по картинке в интернете.

Компания также сузила каналы массовой рекламы - Rolex практически не продвигают на телевидении и по радио, бренд не участвует в широких рекламных акциях, таких как, например, продвижение на Супербоуле. Представители компании говорят, что матч просто не смотрит их целевая аудитория.

Покупатель Rolex - тот, у кого есть возможность купить часы стоимостью от $5 тысяч до $100 тысяч. Поэтому рекламу часов можно встретить на турнирах по гольфу и теннису, регате яхт, «Формуле-1», соревнованиях в горнолыжном и конном спорте. Кроме того, компания представляет товар на акциях в честь запуска новых спортивных автомобилей.

Rolex - самая закрытая часовая компания. Эксперт «Часового алфавита », главный редактор журнала «Часы» Александр Ветров стал единственным российским журналистом, кто был допущен в штаб-квартиру Rolex, а также побывал в их мануфактуре механизмов.

Александр Ветров

Компания производит более двух тысяч наручных часов в день, 650-800 тысяч в год. Но спрос всё равно превышает предложение, особенно когда дело касается дешёвой подделки. Рынок ненастоящих Rolex насчитывает около сорока миллионов экземпляров в год. Rolex Submariner - одна из наиболее часто подделываемых моделей часов в мире.

Для защиты товара компания использует уникальную маркировку. Однажды она даже помогла полиции раскрыть убийство.

Финансовый аналитик Альберт Джонсон Уолкер в 1995 году бежал в Англию из Канады, где ему было предъявлено обвинения в мошенничестве, воровстве и отмывании денег. В 1996 году на рыбалке он убил Рональда Платта и сбросил его тело в море. Когда оно было обнаружено, единственное, что могло помочь опознать жертву, были часы Rolex.

Каждые часы Rolex имеют серийный номер со специальной маркировкой. Имея эту информацию, британская полиция смогла идентифицировать владельца часов. Благодаря водонепроницаемому корпусу Rolex нахождение в море никак не повлияло на работу часов, и детективы смогли определить дату смерти Блатта. Вскоре Уолкер был арестован и приговорен за убийство к пожизненному заключению, где он находится и сейчас.

Клиенты компании Rolex

В первом романе о Джеймсе Бонде его автор Ян Флеминг, описывая внешность агента 007, отдал предпочтение часам Rolex. При экранизации съёмочная группа столкнулась с трудностями - компания Rolex отказалась предоставить свой товар для съемок, а бюджет картины не позволял приобрести новую пару часов. Тогда один из создателей картины снял Rolex со своей руки и отдал их исполнителю главной роли Шону Коннери. Это были часы Rolex Submariner.

В реальной жизни послами Rolex становятся исследователи, пилоты, спортсмены. Среди них гольфист Тайгер Вудс или теннисист Роджер Федерер (сумма контракта в 2012 году составила $15 миллионов в год).

История швейцарской часовой компании Rolex отсчитывается с начала 20 века и связана неразрывно с именем ее основателя. Немец по происхождению, Ганс Вилсдорф родился в Баварии. Оставшись сиротой, он, тем не менее, получил хорошее образование.

Его карьера часовщика началась в фирме, экспортирующей швейцарские часы. Работа очень заинтересовала молодого служащего.

Переехав в 1903 году в Лондон, он совместно со сводным братом основал компанию Wilsdorf&Devis, занимавшуюся поставкой часовых механизмов. Вилсдорф стал дистрибьютором часов Aegler на территории Англии. Желая продвинуть свой бренд, он нанимает ювелиров, и те ставят логотип W&D на хронометры, выпускаемые Aegler (в корпусах Dennison).

Бизнес позволил скопить некоторый капитал, помог раскрутить свой бренд, но не удовлетворял амбициям бизнесмена. В планах Вилсдорфа было открытие своего собственного полноценного производства часов. Этим планам суждено было осуществиться в 1905 году.

Свои часы — свои правила

Будучи уверенным в востребованности, он начинает выпуск наручных часов с золотыми и серебряными ремешками, а позднее – с гибким металлическим браслетом (это значительно удешевило хронометры и на какой-то период W&D стали самымим продаваемыми в Британии).

Вероятно весомая толика успеха Rolex не в самих часах, а в аксессуарах к ним. Ранее часы на руках были прерогативой дам. Джентльмены же предпочитали дорогие, увесистые карманные хронометры. Более того, целевая аудитория Ролекс, по большей своей части считала золотые часы и массивную золотую цепь непременным атрибутом высокого статуса. Вилсдорфу пришлось ломать стереотипы.

Проект оказался весьма успешным. В 1908 году Вилсдорф меняет название компании на более короткое и звучное и размещает его на циферблате выпускаемых часов. Так появляется бренд Rolex. Официально же название компании было зарегистрировано только в 1915 году.

Командирский Rolex

Во время Первой мировой войны правительство Великобритании ввело высокую пошлину в 33% на импортируемые товары. Поскольку значительная часть деталей импортировалась, Вильсдорфу пришлось в оперативном порядке переносить бизнес. В 1914 г. Rolex начали собирать в городе Бьенн, также была куплена фабрика в Женеве. Сегодня механизмы часов производятся в Бьенне, а полная сборка происходит в Женеве.

В итоге этот переезд стал спасительным для компании: с одной стороны — сократились издержки, в штат пришли отличные специалисты, открылся доступ к новым технологиям. С другой — после войны перед Европой уже маячило продолжение Великой Бойни, а нейтральная Швейцария позволила бизнесу жить относительно спокойно и даже расти.

Наручные Rolex стали прототипом всех «командирских» часов. Удобные, лёгкие — они всегда были «под рукой». После войны мужчины по всей Европе отдали предпочтение наручным часам.

В 1931 году инженер компании — Эмиль Борер придумал систему автоматического подзавода: реагируя на движения руки механизм автоматически заводил часы. Это стало сенсацией, а полученный патент закрепил столь желаемую многими новиyку за Rolex на последующие 15 лет.

Максимальное качество

Качеству часовых механизмов в компании уделялось особое внимание, благодаря чему удалось добиться их хронометрической точности. Об этом свидетельствуют сертификат швейцарского Комитета оценки часов и присвоение английской обсерваторией высшего класса точности. И сегодня часы Rolex ассоциируются с точностью.

Ролекс отказались от конкуренции с недорогими кварцевыми моделями. Компания сосредоточилась на качестве и это нашло отклик у аудитории. Rolex стоят дорого, компания никогда не делает скидок. Ролекс на руке — признак приближённости к .

Одним из этапов успеха компании явилось создание пыле- и водонепроницаемых часов, о чем было не только заявлено, но и многократно продемонстрировано на практике. Rolex запатентован механизм с автоматическим заводом, разработаны часы с функциями, не ограничивающимися только измерением времени. Часы GMT-Master долгое время использовались авиакомпаниями в качестве официальных. Часы Rolex Deepsea успешно применяются для глубоководных исследований.

В 2007 году Rolex разработан хронограф с механически программируемой функцией обратного отсчета.

На протяжении всего периода существования компанией ведется поиск новых направлений в совершенствовании часов, традиции и принципы работы, заложенные Вилсдорфом, сохраняются.

Гордость и украшение миллионеров, символ роскоши и успеха - это, конечно же, часы «Ролекс». Состоятельные люди во всем мире любят повторять фразу: «От старых джинсов до золотого "Ролекса"», которая символизирует движение к пику богатства и процветания. Даже логотип данной марки - корона - говорит о многом.

С момента основания и до сегодняшнего дня знаменитая компания придерживается принципа: «Отличное качество - за большие деньги».

Из истории компании

Швейцарский бренд, который уже более века выпускает наручные часы «Ролекс» и аксессуары к ним, ассоциируется с роскошью и достатком. Компания Rolex SA вполне заслуженно считается одной из самых уважаемых в мире. Тем не менее человек, который её основал, не был потомственным часовщиком. К тому же он не являлся уроженцем Швейцарии.

Ганс Вилсдорф был баварцем. Вначале он зарабатывал на жизнь в крупной компании. Она занималась экспортом жемчуга. Проработав там несколько лет, он принял решение перейти на работу в компанию своего школьного приятеля, которая экспортировала швейцарские часы в Европу. Таким образом Вилсдорф и оказался в этом легендарном мире уникальных швейцарских механизмов.

Однако со временем ему надоело работать в чужих компаниях. Он стал все чаще задумываться о создании собственного предприятия. И однажды он решил уйти, чтобы основать собственную фирму, которая тоже должна была заняться экспортом часов. Она появилась в столице Великобритании (Лондоне) и была названа Wilsdorf & Devis — второе имя принадлежало брату Вилсдорфа.

Главной сферой деятельности компании являлась поставка из Швейцарии в Англию. Производили сторонние швейцарские производители, но при этом их корпуса украшал вензель W & D. Основатель бренда всегда был уверен, что будущее за наручными часами, и он мечтал наладить их производство. Следует отметить целеустремленность и настойчивость этого человека в осуществлении своей мечты.

В 1905 году появились первые такие часы, которые отличались невиданной по тем временам роскошью — на руке они крепились с помощью золотых или серебряных браслетов. Даже для основателя компании стало неожиданностью, что его продукция пришлась по вкусу консервативным британским потребителям. Компанию ожидал невиданный успех.

Rolex сегодня

Этот швейцарский бренд входит в десятку самых дорогих в мире. Это единственная фирма, которая принадлежит к миру роскоши, но при этом производит до двух тысяч экземпляров в день. Компании принадлежат и такие известные в как Tudor и Cellini. Производятся часы Rolex сегодня в Женеве, их создают шесть тысяч человек, среди которых нет специалистов "среднего" уровня. Здесь трудятся только профессионалы высочайшего класса.

Дизайн Rolex сегодня разрабатывается в трех направлениях:

• стильный консерватизм;
• профессиональный стиль;
• спортивные часы.

Часы Rolex настолько популярны в мире, что количество подделок уникальных моделей превосходит все мыслимые пределы. Ими без стеснения торгуют как в интернете, так и в различных сомнительных лавочках. Следует отметить, что нередко такие часы "Ролекс" (копии) отличаются таким высоким качеством, что от оригинала их отличить сможет только специалист после того, когда вскроет корпус и изучит механизм.

Часы мужские «Ролекс»

Не секрет, что успешные мужчины во всем мире мечтают об этом изысканном украшении. Однако позволить его себе могут не все. В данной статье мы представим вам самые известные часы «Ролекс», цены на них, познакомим с их характеристиками.

Rolex Datejust

Многие россияне впервые увидели эти мужские часы "Ролекс" в фильме «Американский психопат». Эта модель расположилась в нижней части модельного ряда компании. Она является хронометром (сертифицированным) с автоподзаводом. Первые экземпляры появились в продаже в 1945 году. Они стали первыми в мире часами, в которых дата менялась автоматически.

Размер оправы этих часов - 36 мм. Производится с двумя классическими браслетами. Модель выполнена из высококачественной стали, но встречаются образцы со вставками из розового, белого или желтого золота.

Сегодня становятся все более популярны часы Datejust II, оправа которых 41 мм.

Цена - от 6000 долларов.

Rolex Daytona

Оригинальные часы Daytona - одни из самых роскошных и известных в мире. Они стали необыкновенно популярны благодаря актеру (США) и автогонкам. Эти часы всегда пользовались повышенным спросом и даже какое-то время были дефицитом несмотря на довольно внушительную стоимость.

Это послужило поводом для выпуска второй этой модели (1988 г.). Здесь был использован механизм Zenit El Primero с автоподзаводом вместо оригинального завода (ручного). Третья серия этой модели была представлена в 2000 году. Она тоже с автоподзаводом. Компания Rolex - главный спонсор двадцатичетырехчасовой гонки на выносливость - Rolex 24 at Daytona. Она проводится ежегодно в Дейтона-Бич (Флорида). Отсюда и пошло название этой модели. Это великолепные часы «Ролекс». Цена - от 13 000 долларов.

Rolex Day-Date

Вероятно, многие наши читатели не знают, что часы могут быть изготовлены из восемнадцатикаратного золота. Тем не менее именно такие часы «Ролекс» представлены на фото ниже. Модель является COSC-хронометром (сертифицированным) с автоподзаводом, выпускаются только в платине или в твердом 18k золоте. Согласитесь, это уникальные часы «Ролекс», цена которых начинается от 20 000 долларов.

Rolex Submariner

Эта модель имеет яркую историю и востребована как в повседневной жизни, так и в дайвинг-мире. Она известна как часы Джеймса Бонда. Эти часы «снимались» в десятках фильмов и различных телевизионных шоу. Они являются одними из самых роскошных и узнаваемых моделей в мире.

Практически каждый коллекционер, увлекающийся этим брендом, имеет в коллекции Rolex Submariner. Эти часы мужские «Ролекс» принято считать повседневной моделью. И еще один интересный факт - эту модель подделывают во много раз чаще других. Цена - от 8000 долларов.

Часы «Ролекс» женские

Элегантные драгоценные украшения, призванные подчеркнуть достаток хозяйки и ее изысканный вкус, это, конечно же, «Ролекс». Деловой бизнес-леди, светской львице или просто очаровательной женщине механические часы швейцарского бренда добавят уверенности и шарма. Многие считают, что часы «Ролекс» подчеркивают в женщине ее характер/

Rolex Datejust

Это изысканная и утонченная находка для успешной женщины. Часы Rolex (оригинал, естественно) ни у кого не оставят сомнений, что перед ними успешная женщина. Великолепен дизайн этой модели: корпус, круглый, из нержавеющей стали (31 мм), идеально сочетается с циферблатом с цветочным мотивом. Специалисты «Ролекс» сделали модель не просто красивой, но и функциональной.

Эти часы "Ролекс" (женские) показывают время по часам и минутам, и обладают повышенной водостойкостью.

Цена - от 10150 долларов

Oyster Perpetual

И в заключение нашего небольшого обзора мы представим вам настоящую жемчужину этого бренда среди ювелирных часов. Oyster Perpetual имеет корпус диаметром 39 мм, обрамленный бриллиантами. В этой модели удивительным образом сочетается талант часовщиков Rolex с удивительным мастерством в ювелирном искусстве.

Модель имеет калибр 3235. Он отмечен четырнадцатью патентами и является разработкой компании Rolex. Изысканность данной модели ни в коем случае не затмевает технических характеристик, которые свойственны всем разработкам бренда.

Корпусное кольцо изготовлено из цельного блока 18k золота, отлитого в мастерских компании. Задняя рифленая крышка герметично привинчена специальным ключом, который дает доступ к механизму только мастерам Rolex. Стекло выполнено из сапфира, и обладает устойчивостью к царапинам. Цена - 75 000 долларов

Копии

Мы уже говорили о том, что точные копии зачастую сложно отличить от подлинника. Бесспорно, очень престижно носить на запястье часы «Ролекс» (оригинал). Но такое удовольствие доступно немногим. Реплики часов изготавливаются с использованием точных оригинальных шаблонов, учитывающих особенности корпуса.

Все детали, которые применяются при изготовлении реплик, соответствуют деталям оригинала. Заметьте, мы говорим не о фальшивых подделках, а о репликах "Ролекс". Такие часы служат владельцам с точностью и надежностью оригиналов. В репликах драгоценные металлы заменены на качественные, но менее ценные материалы. Поэтому, естественно, безупречное по качеству изделие отличается от оригинала ценой.

При производстве таких копий используется ионное IPG-напыление, которое очень достойно заменяет блеск золота. В репликах применяются механизмы, изготовленные на заводах Австрии и Швейцарии. Для инкрустации женских реплик компании Rolex используются полудрагоценные камни. Поэтому, если вам недоступны часы "Ролекс" (оригинал), можете приобретать качественные копии.

В этой статье Вы найдете краткое описание некоторых факторов из истории марки Rolex с хронологией создания ее моделей. История начинается с первой модели Ролекс Oyster, представленной в 1926 году и доходит до 2012 года, когда Ролекс представили модель Sky-Dweller. Ниже история и фото.

Приключения марки Ролекс начинаются в начале 1900-х годов. Уроженец Баварии (Bavière), Ганс Вильсдорф делает свои первые шаги в мире часов в местечке Ла Шо-де-Фон (La Chaux-de-Fonds), в Швейцарии. В эпоху, когда все носили карманные часы, он сумел разглядеть зарождающийся в ХХ веке интерес к наручным часам, а также только обозначившийся интерес к женским часам, как к украшению. Ганс Вильсдорф предчувствовал, что по своей сути наручные часы
обречены стать ежедневной необходимостью, как для мужчин, так и для женщин. Но при условии, если они станут точным, герметичным, прочным и надежным инструментом. Благодаря своему гению, он смог предвосхитить реальность, которая сегодня воспринимается как очевидное, и превратить наручные часы в предмет ежедневного обихода.
Переехав в Лондон, который был в те времена экономической и финансовой столицей мира, Ганс Вильсдорф в 1905 году основывает вместе со своим компаньоном фирму Вильсдорф & Девис (Wilsdorf & Davis), специализирующуюся на торговле наручными часами в Великобритании и во всей Британской империи. Детали для часов производят для него швейцарские партнеры, славившиеся высоким уровнем мастерства. Партнером фирмы был Дом Эглеp (Maison Aegler) из города Бьенн (Bienne), ставший впоследствии Акционерным Обществом «Часовая фабрика Ролекс». В то время он был единственным партнером, который мог, по мнению Вильсдорфа, изготавливать точные часовые механизмы небольшого размера, а именно такие были необходимы для наручных часов. Будучи свидетелем стремительного развития индустрии развлечений и спорта, Ганс Вильсдорф хотел доказать скептически настроенному обществу, что наручные часы и хронометрическая точность совместимы. Его поиски в этой области быстро обернулись шумным успехом. В 1910 году наручные часы марки Ролекс получают впервые в мире в этой категории часов хронометрический сертификат, выданный Бюро контроля хода часов в Бьенне, Швейцария. Такой сертификат никогда раньше не выдавался подобным часам.
Осознавая важность концепции марки, в 1908 году Ганс Вильсдорф придумал название марки «Ролекс» и начал подписывать этим именем свои изделия. Требования, которым он следовал, звучат и сегодня на удивление весьма современно. Вот какое название он хотел придумать:
— короткое, не более чем из пяти букв;
— легко произносимое на любом языке;
— приятное на слух;
— легко запоминающееся;
— гармонично вписывающееся в циферблат и часовой механизм.

Первые часы Oyster

В 1926 году были изобретены часы Rolex Oyster, первые водонепроницаемые часы в мире. Водонепроницаемость достигалась за счет корпуса, оснащенного гениальной запатентованной системой с безелем, привинчивающимися задней крышкой и заводной головкой. Герметично закрывающиеся, эти часы гарантировали оптимальную защиту часового механизма. Желобок безеля, как и желобок задней крышки корпуса, были очень функциональными. Безель служил для завинчивания элементов на корпусном кольце, благодаря специальному приспособлению, изобретенному компанией Ролекс.

ПЕРВЫЕ ЧАСЫ OYSTER
В ФОРМЕ ПОДУШЕЧКИ, 1926

Первые часы Oyster Восьмиугольной формы

ПЕРВЫЕ ЧАСЫ OYSTER
ВОСЬМИУГОЛЬНОЙ ФОРМЫ, 1926

Первые часы Oyster Perpetual

Вечный ротор

Добившись хронометрической точности и водонепроницаемости, Ганс Вильсдорф приступает к созданию третьей важной составляющей марки часов Oyster: автоматическому модулю. Так как наручные часы должны ежедневно надеваться на руку, заводная головка будет постоянно раскручиваться, а это может нарушить водонепроницаемость и
точность. В 1931 году компания Ролекс изобретает первую в мире систему автоматического подзавода для наручных часов с ротором, который она называет Вечным. Этот ротор стал предшественником современного автоматического (Perpetual) подзавода. Инновационное решение состояло в том, что ротор свободно вращался в двух направлениях вокруг оси. Благодаря естественному движению запястья часовой механизм непрерывно подзаводился. Таким образом, вечный ротор отодвинул в прошлое ручной подзавод, освободив владельца часов от основной заботы.

Корона Ролекс и Rolesor

В 30-е годы рождаются еще два новых символа уникальной марки Ролекс. Корона Ролекс, логотип и символ исключительности марки был зарегистрирован в 1931 году. Она появляется в первый раз на циферблате часов Ролекс в 30-е годы, а потом в начале пятидесятых на заводной головке. В это же время корона Ролекс начинает заменять
собой цифру двенадцать на циферблате. В 1933 году было зарегистрировано наименование Rolesor, которое означало совмещение в часах Ролекс двух различных материалов: золота и стали. Первое применение компанией Ролекс этого сочетания материалов датируется 20-ми годами двадцатого столетия и становится одним из отличительных эстетических кодов марки.

Первые часы Datejust — 1945 год.

В 1945 году появляется модель Oyster Perpetual Datejust – первые в мире автоматические водонепроницаемые наручные часы-хронометр, указывающие даты в специальном окошечке на циферблате. Эти часы были закреплены на специально изготовленном для них браслете JUBILÉ. Они отличались от всех прочих и были легко узнаваемы благодаря своему рифленому безелю, отличительной черте модели Oyster. Созданные первоначально для мужчин, часы Oyster в течение последующего десятилетия появляются в виде женских моделей.

Первые часы Oyster Perpetual — 1953 год.

Создание профессиональных часов — 1953 год.

В 1953 году появляется модель oyster Perpetual Explorer, специально разработанная для завоевания Эвереста, водонепроницаемые часы oyster Perpetual Submariner, снабженные вращающимся безелем с градуированной шкалой, которые позволяют считывать время погружения с водонепроницаемостью до 100 метров (затем в том же году до 200 метров).

Первые часы Explorer — 1953 год.

Первые часы Submariner — 1953 год.

Первые часы GMT-Master — 1955 год.

В 1955 году появляется модель Oyster Perpetual GMt-Master, отвечающая специфическим потребностям пилотов гражданской авиации, которые нуждались в инструменте, способном одновременно показывать время различных часовых поясов земного шара, благодаря дополнительной 24-х часовой стрелке и вращающемуся безелю с градуированной шкалой (24 часа). Эти часы стали официальными часами многих авиакомпаний, среди которых знаменитая авиакомпания Pan American World Airways, более известная под именем Пан Ам (Pan Am).

Первые часы Day-Date — 1956 год

В 1956 году была создана модель oyster Perpetual day-date – первые наручные часы, показывающие дату и день недели в буквенном обозна- чении в специальном окошечке, расположенном на циферблате. Эта модель выпускалась только в платине или 18-каратном золоте и осна- щалась с момента своего появления циклопной линзой, облегчающей чтение даты, при этом цифры увеличивались в два с половиной раза. Это нововведение, ставшее еще одним отличительным знаком марки Ролекс, в дальнейшем использовалось во всех часах модели Oyster с окошечком для даты на циферблате. Браслет President был создан специально для этой модели, а часы Day-Date не перестают быть пре- имущественно часами влиятельных лиц.

Первые часы Milgauss — 1956 год.

В 1956 году была выпущена модель oyster Perpetual Milgauss, задуманная, чтобы противостоять воздействию магнитным полям. Эту модель можно было увидеть на запястьях ученых Европейской организации по ядерным исследованиям (ЦЕРН), которая находится в Женеве.

Часы Deep Sea Special — 1960 год

Часы Ролекс по-прежнему ассоциируются с различными достижениями. В 1960 году в тихом океане на широте острова Гуам (guam) батискаф «Триест» (Trieste), управляемый швейцарским океанографом Жаком Пиккардом (Jacques Piccard) и лейтенантом Доном Уолшем (Don Walsh) достигает самых глубоких отметок океана в Марианской впадине, то есть рекордной глубины в 10 916 метров. на корпусе батискафа была закреплена экспериментальная модель часов Oyster Deep Sea Special. Эта модель без повреждений выдержала колоссальное давление воды, равное более чем одной тонне на квадратный сантиметр, и после всплытия часы продолжали точно показывать время.

Первые часы Cosmograph Daytona — 1963 год.

В 1963 году компания Ролекс выпускает модель Cosmograph Daytona – хронометр, позволяющий измерять временные интервалы и подсчитывать среднюю скорость, благодаря тахиметрическому безелю с градуированной шкалой.

Первые часы Perpetual Sea-Dweller — 1967 год.

В 1967 году была запущена модель водонепроницаемых часов oyster Perpetual Sea-Dweller с водонепроницаемостью до глубины 610 метров. Чтобы удовлетворить потребности профессиональных аквалангистов, корпус этой модели был снабжен специальным клапаном, позволяющим во время длительных периодов декомпрессии в барокамере, удалять без риска для часов используемый гелий газовых смесей.

Новое поколение часов Oyster Perpetual Explorer II — 1971 год.

70-е и 80-е годы двадцатого века отмечены появлением Профессиональных часов второго поколения. В 1971 году рождается модель Oyster Perpetual Explorer II, предназначенная для полярников и спелеологов, которые благодаря этим часам смогли отличать день от ночи, используя дополнительную 24-х часовую стрелку и неподвижный безель с градуированной 24-х часовой шкалой.

В 1978 году появляется новая модель водонепроницаемых часов sea-Dweller, sea-dweller 4000, с водонепроницаемостью до 1220 метров (4000 футов).

Новое поколение часов GMt-Master II — 1982 год.

В 1982 году появляется новая модель GMt-Master II.

Новое поколение часов Oyster Perpetual Yacht-Master — 1992 год.

В 1992 году увидела свет модель Oyster PerpetualYacht-Master – первая модель часов Oyster Профессиональной серии, выпущенная в 3-х размерах – 40, 35, 29 мм. Это новшество проиллюстрировало связи между компанией Ролекс и миром парусного спорта и отдыха.

Новая модель часов для женщин Lady-Datejust Pearlmaster — 1992 год.

В 1992 году была представлена модель oyster Perpetual lady-datejust Pearlmaster – новая линия коллекции Oyster, предназначенная для женщин.

ПЕРВЫЕ ЧАСЫ LADY-DATEJUST
PEARLMASTER, 1992

В 1992 году Патрик Хайнигер (Patrick Heiniger), вслед за своим отцом, становится во главе компании Ролекс и сразу же оставляет неизгладимый след в судьбе компании. В середине 90-х годов двадцатого века, под его руководством, компания Ролекс радикально меняет свою производственную структуру и выбирает стратегию вертикальной интеграции, предусматривающую приобретение компанией своих основных поставщиков для сохранения статуса исключительного новатора в мире производства часов. Этот выбор сопровождался переводом всех видов деятельности компании в Женеву и Бьен на четыре промышленные площадки, специально построенные и оборудованные для этой цели. Впечатляя своими размерами, эти четыре площадки действительно представляют собой средоточие авангардных технологий. Таким образом, компания Ролекс обеспечивает контроль за производством всех компонентов: часового механизма, корпуса, браслета и циферблата. При этом компания сохраняет возможность улучшать качество, благодаря использованию своего уникального оборудования.

Независимая и имеющая вертикальную структуру, компания Ролекс располагает уникальным промышленным оборудованием, а главное – часовыми мастерами, инженерами и другими специалистами, которые тесно сотрудничают при создании концепции, а затем и при производстве моделей часов. Компания Ролекс приветствует новаторские идеи и свободу творчества. Именно поэтому предприятие оборудовало литейный цех, в котором оно может отливать свои собственные сплавы золота.

с начала 2000-х годов впечатляющая реорганизация инструментального цеха компании открывает новую эру часов модели Oyster. Сочетая технические традиционные навыки часового производства и высокие технологии, новая серия новаторских моделей выходит в свет. Для этого используются новые концепции часового производства, а также новые материалы и технологические процессы.

Новое поколение часов Cosmograph Daytona — 2000 год.

В 2000 году компания Ролекс выпускает новую модель Oyster Perpetual Cosmograph Daytona – настоящее средоточие технических достижений марки Ролекс. Она также снабжена новым часовым хронографом, полностью разработанным и изготовленным компанией Ролекс. Модель оснащена запатентованной и изготовленной компанией Ролекс спиралью Parachrom. Это соединение ниобия, циркония и кислорода в десять раз повышает сопротивляемость ударам по сравнению с традиционными пружинами, и является нечувствительным к магнитным полям. Спираль Parachrom будет постепенно внедряться на все модели коллекции Oyster.

Модель нового поколения Daytona снабжена новой системой Easylink, которая позволяет быстро изменить длину браслета. состоящий из дополнительных звеньев, незаметных под застежкой, этот оригинальный механизм предлагает повышенный комфорт владельцу часов. Позже этот механизм стал использоваться в других моделях oyster.

Новое поколение часов GMt-Master II — 2005 год.

В 2005 году компания Ролекс выпускает новую, несколько измененную модель Oyster Perpetual GMt-Master II. Эта модель также снабжена спиралью Parachrom и новым безелем с диском из материала cerachrom черного цвета – еще одним новшеством 2000-х годов, запатентованным компанией Ролекс. Полностью разработанный и произведенный Ролексом, чрезвычайно прочный керамический материал диска Cerachrom имеет особые преимущества: исключительно стойкий к повреждениям и коррозии, диск сохраняет свой цвет под воздействием ультрафиолетового излучения.

Новое поколение часов Perpetual Milgauss — 2007 год.

В 2007 году была вновь запущена модель oyster Perpetual Milgauss. По своей концепции эта модель должна была противостоять магнитным полям и поэтому она была снабжена часовым механизмом Ролекс, защищенным антимагнитным экраном. Кроме спирали Parachrom, этот новый часовой механизм включает антимагнитное анкерное колесо, изготовленное из сплава никеля и фосфора с использованием революционной технологии производства микрокомпонентов UV-LiGA (Гальваническая ультрафиолетовая литография, изготовление микрокомпонентов электроформовкой), в совершенстве освоенной компанией Ролекс.

Perpetual Yacht-Master II — 2007 год.

Компания Ролекс также вводит в обиход новые функции часовых механизмов. В 2007 компания Ролекс представила хронограф для использования на парусных и гребных судах – модель oyster Perpetual Yacht-Master II. Это первые часы в мире, снабженные программируемым таймером обратного отсчета с механической памятью. Этот новый сложный часовой механизм состоит из новаторской системы взаимодействия часового механизма и корпуса, которое осуществляется благодаря вращающемуся безелю ring Command, сконструирован- ному и разработанному компанией Ролекс.

Rolex Oyster Perpetual Deepsea — 2008 год.

Выпущенная в 2008 году модель водонепроницаемых часов Oyster Perpetual Rolex Deepsea с водонепроницаемостью до 3900 метров демонстрирует превосходство водонепроницаемых часов марки Ролекс. Это качество достигается новой формой корпуса, разработанной компанией Ролекс для этой модели, Ringlock System: кольцо, размещенное внутри корпусного кольца, выдерживает давление, оказываемое на стекло и заднюю крышку корпуса. Кроме того, часы для дайвинга нового поколения Rolex Deepsea оснащены браслетом с застежкой Rolex Glidelock. Эта запатентованная система точной регулировки длины браслета позволяет надевать часы поверх гидрокостюма для дайвинга.

В 2008 и 2009 годах также были обновлены две самые выдающиеся модели серии oyster: Day-Date ii и Datejust II в корпусе увеличенного диаметра 41 мм. Обе эти модели получили новый часовой механизм, произведенный компанией Ролекс. Следуя фундаментальным традициям марки и ее новаторскому духу, в 2010 и 2011 годах были выпущены соответственно новые модели Explorer и Explorer II также увеличенного диаметра, соответственно до 39 и 42 мм. Эти модели также снабжены новыми часовыми механизмами Ролекс.

Perpetual Day-Date II — 2008 год.

Perpetual Datejust II — 2009 год.

Rolex Sky-Dweller — 2012 год.

В 2012 году компания Ролекс представила совершенно новую инновационную модель Oyster Perpetual Sky-Dweller. Средоточие технологических новинок, защищенная четырнадцатью патентами, эта классическая модель Ролекс предназначена для тех, кто часто путешествует. Она имеет внушительный корпус диаметром 42 мм с указанием времени в двух часовых поясах (наглядный и легкий в использовании) и инновационным годовым календарем, который получил название Saros – по аналогии с редким астрономическим явлением, которое было взято за образец. Календарь требует корректировки даты один раз в год. Чтобы быстро и просто управлять всеми функциями модели Sky-Dweller, она, кроме всего прочего, снабжена новаторским интерфейсом: подвижным безелем Ring Command.

Спасибо Rolex за предоставленные материалы.

Продукция

История

Критика

Некоторые авторы считают Ролекс одним из основных топиков спамa , хотя значительная часть этого спама связана с рекламой реплик, сделанных другими компаниями .

См. также

Напишите отзыв о статье "Rolex"

Примечания

Литература

• Дж. М.Доулинг, Дж. П.Гесс, Наручные часы Rolex - лучшие во все времена: неофициальная история , Schiffer Publishing Limited, 1996, ISBN 0-7643-0011-3
• Дж. Е.Брожек, Отчёт о деятельности Rolex , InfoQuest Publishing, Inc, 2004, ISBN 0-9723133-0-3
• Т. Ч. Жарман, Справочное руководство Rolex. 4-ое издание , Leap Enterprises, 2003, ISBN 0-9709514-2-6
• Р.Браун, Отчёт о подделках Rolex , Lulu Publishing, 2004, ISBN 1-4116-1402-X

Ссылки

• (англ.)

Отрывок, характеризующий Rolex

– Нынче так много пленных, чуть не вся русская армия, что ему, вероятно, это наскучило, – сказал другой офицер.
– Ну, однако! Этот, говорят, командир всей гвардии императора Александра, – сказал первый, указывая на раненого русского офицера в белом кавалергардском мундире.
Болконский узнал князя Репнина, которого он встречал в петербургском свете. Рядом с ним стоял другой, 19 летний мальчик, тоже раненый кавалергардский офицер.
Бонапарте, подъехав галопом, остановил лошадь.
– Кто старший? – сказал он, увидав пленных.
Назвали полковника, князя Репнина.
– Вы командир кавалергардского полка императора Александра? – спросил Наполеон.
– Я командовал эскадроном, – отвечал Репнин.
– Ваш полк честно исполнил долг свой, – сказал Наполеон.
– Похвала великого полководца есть лучшая награда cолдату, – сказал Репнин.
– С удовольствием отдаю ее вам, – сказал Наполеон. – Кто этот молодой человек подле вас?
Князь Репнин назвал поручика Сухтелена.
Посмотрев на него, Наполеон сказал, улыбаясь:
– II est venu bien jeune se frotter a nous. [Молод же явился он состязаться с нами.]
– Молодость не мешает быть храбрым, – проговорил обрывающимся голосом Сухтелен.
– Прекрасный ответ, – сказал Наполеон. – Молодой человек, вы далеко пойдете!
Князь Андрей, для полноты трофея пленников выставленный также вперед, на глаза императору, не мог не привлечь его внимания. Наполеон, видимо, вспомнил, что он видел его на поле и, обращаясь к нему, употребил то самое наименование молодого человека – jeune homme, под которым Болконский в первый раз отразился в его памяти.
– Et vous, jeune homme? Ну, а вы, молодой человек? – обратился он к нему, – как вы себя чувствуете, mon brave?
Несмотря на то, что за пять минут перед этим князь Андрей мог сказать несколько слов солдатам, переносившим его, он теперь, прямо устремив свои глаза на Наполеона, молчал… Ему так ничтожны казались в эту минуту все интересы, занимавшие Наполеона, так мелочен казался ему сам герой его, с этим мелким тщеславием и радостью победы, в сравнении с тем высоким, справедливым и добрым небом, которое он видел и понял, – что он не мог отвечать ему.
Да и всё казалось так бесполезно и ничтожно в сравнении с тем строгим и величественным строем мысли, который вызывали в нем ослабление сил от истекшей крови, страдание и близкое ожидание смерти. Глядя в глаза Наполеону, князь Андрей думал о ничтожности величия, о ничтожности жизни, которой никто не мог понять значения, и о еще большем ничтожестве смерти, смысл которой никто не мог понять и объяснить из живущих.
Император, не дождавшись ответа, отвернулся и, отъезжая, обратился к одному из начальников:
– Пусть позаботятся об этих господах и свезут их в мой бивуак; пускай мой доктор Ларрей осмотрит их раны. До свидания, князь Репнин, – и он, тронув лошадь, галопом поехал дальше.
На лице его было сиянье самодовольства и счастия.
Солдаты, принесшие князя Андрея и снявшие с него попавшийся им золотой образок, навешенный на брата княжною Марьею, увидав ласковость, с которою обращался император с пленными, поспешили возвратить образок.
Князь Андрей не видал, кто и как надел его опять, но на груди его сверх мундира вдруг очутился образок на мелкой золотой цепочке.