Первый логотип Apple был создан Рональном Уэйном (Ron Wayne). Это имя мало что говорит не только обывателям, но даже гикам. А между тем, Рональд - третий со-основатель Apple, а также - самый большой неудачник XX века. Он продал за 800 долларов принадлежащие ему 10 процентов акций компании спустя всего 11 дней после регистрации. Не сделай этого опрометчивого шага, Рональд был бы сейчас одним из самых обеспеченных людей мира с состоянием в 30 млрд долларов. Аналитики утверждают , что стоимость Apple за три года утроится, а это значит, что Уэйн, возможно, потерял порядка 100 млрд, просто не поверив в Apple.
Логотип, созданный Рональдом Уэйном, не имеет ничего общего с нынешним. Это было миниатюрное произведение исскусства. В центре был изображен выдающийся английский ученый Исаак Ньютон, на которого вот-вот упадет яблоко (озарение!). В дальнейшем «тема Ньютона» получит продолжение, когда Apple выпустит свой КПК.
Если логотип увеличить, то можно заметить, что вдоль границы расположен текст : Newton… A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought … Alone (Ньютон… Ум, что в одиночку плывет сквозь мысли странные моря). Это строчка из автобиографической поэмы Уильяма Вордсворта «Прелюдия», которая полностью выглядит так:
And from my pillow, looking forth by light
Of moon or favouring stars, I could behold
The antechapel where the statue stood
Of Newton with his prism and silent face,
The marble index of a mind for ever
Voyaging through strange seas of Thought, alone.
В переводе выглядит так:
С моей подушки, освещенный светом
Луны и добрых звезд, я видеть мог
На постаменте статую Ньютона.
Он держит призму. Тихое лицо
Как циферблат ума, что в одиночку
Плывет сквозь Мысли странные моря.
Логотип получился интересным (все эти отсылки к Ньютону, который и правда был одинок, налет таинственности и т.п.), но мало пригодным к реалиям современного бизнеса. Поэтому работа Уэйна использовалась около года. Затем Стив Джобс обратился за помощью к графическому дизайнеру Робу Янову (Rob Janoff). Требовалось создать простой, современно выглядящий, хорошо узнаваемый логотип.
Роб справился с этой задачей где-то за неделю. В интервью блогу Revert to Saved Янов рассказал о том, как создавался логотип. Роб купил яблок, положил их в миску и стал рисовать, последовательно убирая ненужные детали. Знаменитый «надкус» был сделан специально: надо было нарисовать логотип так, чтобы он прочно ассоциировался с яблоками, а не другими фруктами/овощами/ягодами. На руку сыграло и сходство произношения byte/bite (байт/откусить).
Роб Янов сделал логотип цветным, что дало хорошую почву для спекуляций и мифов. Самый распространненный, активно поддерживаемых Win-пользователями и линуксойдами, сводится к тому, что символ Apple отражает поддержку сексуальных меньшинств. Это не совсем так. Apple действительно поддерживает сообщество LGBT, чему доказательством служит недавний ролик , однако цветной логотип был создан за год до того, как геи стали использовать радугу в качестве символа.
Второй миф еще интересней. Говорят, что яблоко, раскрашенное в цвета радуги, - это своего рода знак уважения перед Аланом Тьюрингом. Тьюринг - выдающийся английский математик и криптограф, внесший посильный вклад в борьбе с фашизмом. Во время Второй мировой войны он взламывал шифры Кригсмарине и Энигмы, а после - оказал огромное влияние на информатику (тест Тьюринга, работы по теории искусственного интеллекта). Заслуги Тьюринга не спасли его от уголовного преследования за гомосексуализм. Алану грозило два года тюрьмы, если он не согласится на гормональную терапию (которая среди прочего приводила к росту груди и химической кастрации). Кроме того, у Тьюринга отняли самое ценное: возможность заниматься любимым делом - криптографией. В результате Алан стал затворником, а потом и вовсе покончил жизнь самоубийством. Причем форма суицида была очень необычной: Тьюринг откусил яблоко, которое ранее накачал цианидом.
Роб Янов опровергает оба мифа. По его словам, не стоит искать тайный смысл. Цветной логотип Apple был призван отразить тот факт, что компания выпускает компьютеры с цветыми мониторами. Дисплей мака в то время мог отобразить шесть цветов. Эти цвета как раз и были указаны на логотипе. Закономерности в расположении цветов также нет. Янов разместил цвета в случайном порядке, лишь зеленый цвет был размещен первым намеренно.
В таком виде логотип просуществовал 22 года. В 1998 году Стив Джобс, которого ранее изгнали из Apple, вернулся в компанию. Apple в то время испытывала огромные финансовые проблемы. Конкуренты ехидно советовали закрыть лавочку и раздать деньги акционерам. Нужны были кардинальные меры. И вы знаете, что вытащило Apple из кризиса? Промышленный дизайнер Джонатан Айв придумал новый корпус для iMac G3.
Компьютеры, выглядящие как леденцы, буквально спасли Apple. Более того, они стали культовыми - их изображения замелькали в фильмах, сериалах, глянцевых журналах. Понятно, что пестрый логотип на цветном маке выглядел бы глупо. В Apple отошли от использования цветного лого. Так что начиная с 1998 года мы видим лаконичный монохромный логотип. Компания повзрослела. А вместе с ней и мы.
Роб Янов создал выдающийся логотип. Это не банальный знак отличия, а настоящий Символ. Но вот заслуги Янова не были как-то по особенному отмечены Apple. В начале заметки я упомянул логотип Nike. Он был создан Кэролин Дэвидсон, студенткой и фрилансером из Орегона. Nike, в то время молодая компания, заплатила за работу 35 долларов. Но спустя десять лет основатель компании Филлип Найт подарил ей дорогое кольцо с бриллиантовым «росчерком» - фирменным стилем, а также конверт с акциями компании. Найт по достоинству оценил работу дизайнера, сделав ее совладелицей Nike (пусть и с небольшим пакетом).
Многие знают, что Apple на данный момент - самый дорогой бренд в мире. Но никто не знает о «надкушенном яблоке». Почему оно надкушено? Кто такой Рон Уэйн? Об этом мы узнаем далее...
Начало
:
Рон Уэйн, Со-Основатель Apple Computers Co.
Первый логотип был создан Роном Уэйном .
В то время, Рон был третим со-основателем Apple, владельцем 10% процентов акций Apple. Но после 11 дней регистрации, он продал их за 800 Долларов.
Его же можно назвать, простите за грубость, неудачником. Если сейчас, Apple самый дорогой бренд, то Рон был бы Миллиардером в данный момент.
Первый логотип не похож на все последующие. Это что-то похожее на творение искусства. На нем был Ньютон, и над ним то зловещее яблоко, которое перевернет жизнь Физика, Алхимика, в общем - ученого - Исаака Ньютона.
Если посмотреть на рамки логотипа, то можно заметить некую надпись: "Newton… A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought … Alone..." (Ньютон… Ум, что в одиночку плывет сквозь мысли странные моря).
Радужное Яблоко?
Согласитесь, первый логотип был весьма интересный. Но в то время он был мало пригоден для Бизнеса.
Тогда Стив Джобс поставил задачу, создать простой, легкий, запоминающийся логотип, который не будет ассоциироватся с фруктами или овощами, а будет ассоциироватся с компанией Apple.
И тогда же он обратился к Робу Янову , к графическому дизайнеру. Он рассказал как создавался логотип в блоге Revert To Saved
Роб купил несколько яблок, положил их в миску, и думал как создать логотип. Он захотел съесть яблочко, и надкусил его. И тут же, как и Ньютона, его как будто ударило по голове. Также ему на помощь пришло сходство произношения Byte и Bite (Байт и Откусить).
И создал новый «лого» Янов за неделю.
Но почему он разноцветный? Есть много мифов, вроде что логотип был создан в честь Геев, ведь Apple поддерживает их. Но «лого» было придумано за год до принятия радужных цветов в ряды Геев.
Тогда что? Почему Роб использовал Радугу? Давайте разберемся.
Оказывается, эти шесть цветов были изображены на «яблоке» из-за того, что мониторы Apple были цветными и показывали эти цвета.
Черный - цвет мужества...
Радужный логотип прослужил целых 22 года. Очень долго. 1998 год. В то время, Стив изгнанный из Apple вернулся. Тогда же Apple была в трудном положении. Конкуренты, инновации..
Джонатан Айв, известный на данный момент, как Дизайнер, Вице Президент Apple и «Coздатель» iOS 7 создал новый корпус iMac G3.
Новые разноцветные компьютеры буквально вытащили Apple из тучи проблем. Но как-то странно использовать цветные яблоки на цветном «Маке». Поняв это, Apple отказалась от старого логотипа и приняла черный цвет.
С 1998 года - Черный, темный «лого» яблока будет вместе с Apple.
Металл и Алюминий - новое совершенство
2007 год. Apple начинает запускать первые iPhone. И в тоже время отказывается от Computers в названии, заявив, что Apple будет создавать разные продукты для жизни. И получается Apple ComputersНадо создавать новый логотип. Так, чтобы он подходил и для нового IPhone, так и для будущего iPad. Джонатан Айв опять же, придумал новый логотип, серый, похоже на смесь металла и алюминия с отблеском.
Этот «лого» и по сей день используется в Apple. А пока что, нам нужно ждать, пока Apple додумается изменить свое «лого».
Логотип (или торговая марка) является главным идентификатором компании на рынке. Он предназначен для того, чтобы различать производителя в одинаковых сферах производства.
Одновременно логотип призван защищать производителя от подделки. Логотип олицетворяет миссию и предназначение компании и обозначает её имидж.
Первый логотип Apple
Компания Apple появилась в 1976 году и имела логотип в виде миниатюрного рисунка с изображением Исаака Ньютона сидящего под деревом.
Над его головой изображено яблоко. В рамке логотипа имеется текст. Эта строчка позаимствована из произведения «Прелюдия» Уильямса Вордсворта.
В годы когда был придуман первый логотип Apple компания имела название Apple Computer, inc. и производила исключительно компьютера.
Рынок был новый, компьютерной техники для индивидуального использования не выпускали.
И основатели Apple сделали ставку на выпуск персонального компьютера. Компьютера, которым могут пользоваться обыкновенные люди. Это означало начало новой эпохи в компьютерном мире.
Джобс, Стив Возняк, Рональд Уэйн это понимали. Первый логотип являлся олицетворением духа первооткрывателей, великих умов, их знаний которые подарили человечеству компьютер. Его создатель Рональд Уэйн (Ron Wayne) являлся третьим основателем корпорации и бывшим владельцем её акций.
Мало кому известно, что он принимал участие в создании корпорации. Учёный в области информатики, владелец 12 патентов. Сегодня занимается продажей старинных монет и изделий из драгоценных металлов.
Логотип использовался в течение года. После этого был придуман логотип «цветное яблоко». А в 1988 году появилось всем знакомое монохромное надкушенное яблоко.
На деньгах, которыми мы ежедневно расплачиваемся за покупки, изображены различные здания и события. Это нормальная практика, и многие страны также украшают свои деньги архитектурными достопримечательностями - например, архитектурные мотивы присутствуют на купюрах евро. Старшее поколение должно помнить, что на бумажных деньгах, кроме достопримечательностей Москвы, в частности Кремля, был изображен портрет человека - В. И. Ленина. Сегодня более детально рассмотрим интересные случаи изображения людей на купюрах.
Теоретически денежный знак хотя бы один раз может побывать в руках самого бедного жителя самой бедной страны. Соответственно, с давних времен для властителей размещение самого себя на банкноте - самый удобный способ заставить подданных лицезреть свое венценосное изображение. Сейчас это можно назвать модным зарубежным словом пиар. По этой причине среди прочих «денежных» портретов изображения царей, королей и властителей занимают первое место.
Например, портретные изображения на денежных знаках соседней России, банкноты которой встречались и на территории нашей страны, появились в 60-х годах XIX века. На обратной стороне знаков в овальном медальоне располагались портреты коронованных особ. На пятирублевой купюре - князя Дмитрия Донского, на десятирублевой - царя Михаила Федоровича, на двадцатипятирублевой - царя Алексея Михайловича. Пятидесятирублевый билет украсило изображение императора Петра I, сотенный - императрицы Екатерины.
Трудно сказать, в какой момент и кому вдруг стало понятно, что на купюрах нарушена историческая субординация портретов, но единожды выпущенную в 1866 году банкноту достоинством в 50 рублей на время перестали печатать, 5, 10, 100 рублей выходили до 1880 года, 25 рублей - до 1876 года. В 1898 году кредитные билеты выпустили в новом оформлении: 100-рублевая банкнота была с портретом Екатерины, 500-рублевая - с изображением Петра. В 1899 году в обращение был пущен билет достоинством в 50 рублей, на котором поместили портрет Николая I, а в 1909-м - 25 рублей с портретом Александра III. С тех пор этот порядок не менялся до самой революции.
Все эти банкноты, выпущенные в Российской империи, имели свои названия. Так, кредитный билет с портретом Петра I получил ласковое название «петруша». Сотенная бумажка, украшенная портретом Екатерины II, неофициально именовалась «катенькой». Кстати, едва знаки вышли в обращение, все заметили, что в тесном соседстве с надменной царицей оказался юноша с обнаженным торсом. Это событие было воспринято как намек на известную любвеобильность царствующей особы. В обществе даже появилась такая эпиграмма: «Не то чудно, что голый Геркулес в соседство близкое к императрице влез, а то чудно, что памятка о легком сем сюжете увековечена на сотенном билете».
Советские денежные знаки портретным разнообразием не баловали. Единственный лик, которым позволялось украшать их, был ленинский, и это изображение отличалось долгожительством. Впервые портрет Ленина украсил билеты государственного банка СССР номиналами в 1, 3, 5 и 10 червонцев образца 1937 года.
Десять лет спустя, в 1947 году, в ходе денежной реформы изображения Ленина поместили на банковские билеты в 10, 25, 50 и 100 рублей. В 1961 году профильный портрет Ленина вновь сохранен на банкнотах в 10, 25, 50 и 100 рублей, в 1991 году перешел на купюры в 200, 500 и 1000 рублей, на которых сохранялся до 1992 года. Таким образом, изображение Ленина украшало советские денежные знаки в течение 55 лет.
Соединенные Штаты Америки не сразу пришли к существующему в настоящее время порядку размещения портретов в соответствии с номиналом доллара. Ни один из американских президентов и политиков высшего ранга не получил права быть запечатленным на банкнотах при жизни.
Предлагаем еще раз вспомнить, чьи портреты размещены на купюрах США. Люди на бонах США располагаются в следующем порядке:
- $1 - Джордж Вашингтон, 1-й президент США;
- $2 - Томас Джефферсон, 3-й президент США;
- $5 - Авраам Линкольн, 16-й президент США;
- $10 - Александр Гамильтон, финансист;
- $20 - Эндрю Джексон, 7-й президент США;
- $50 - Улисс Грант, 18-й президент США;
- $100 - Бенджамин Франклин, ученый.
Вообще же в долларовом ряду закреплены места банкнот достоинством до 100 000. До сих пор существуют поныне действительные банкноты номиналом в 500, 1000, 5000, 10 000 долларов.
На 500 долларов изображен, в зависимости от серии, 25-й президент США Уильям Мак-Кинли или председатель Верховного суда Джон Маршалл; на 1000 - первый министр финансов Александр Гамильтон или 22-й и 24-й президент США Гровер Кливленд; на 5000 - 4-й президент США Джеймс Мэдисон; на 10 000 - Саймон Чейз, финансист, один из основателей американского доллара.
Эти купюры выпускались до 1945 года, а с 1969 года официально изымаются из обращения, тем не менее еще до сих пор можно расплатиться такой купюрой. Например, на сегодня не изъято 130 купюр номиналом в 10 000 долларов. Денежный знак номиналом в 100 000 долларов с портретом 28-гo президента США Вудро Вильсона в обращение никогда не поступал. Выпускался он исключительно для обслуживания внутренних расчетов в учреждениях Федеральной резервной системы.
Президенты, не попавшие в так называемый «святой долларовый мавзолей», но высоко оцененные нацией, удостоены места на памятных монетах. В их числе - Дуайт Эйзенхауэр и Джон Кеннеди.
$500. Джон Маршалл
$500. Уильям Мак Кинли
$1000. Александр Гамильтон
