Рекламная конструкция билборд. Как используются билборды

Рекламные щиты (билборды) - высокие конструкции с яркими изображениями и завлекающими лозунгами, уже давно стали неизменным атрибутом улиц всех городов. Они используются для продвижения товаров, услуг, торговых точек, брендов, социальных мероприятий и многого другого. Однако действительно этот популярный элемент рекламы является эффективным и универсальным? В данной статье мы постараемся дать ответ на этот вопрос, детально проанализировав все преимущества и недостатки билбордов, их актуальность для того или иного вида бизнеса и другие особенности этого инструмента наружного продвижения.

Что представляет собой рекламный щит

Рекламный щит (чаще всего билборд) - это наружная конструкция, основной функцией которой является продвижение любых услуг или товаров. Как правило, такие щиты устанавливаются в непосредственной близости от оживленных магистралей и дорог, так как такое размещение позволяет привлекать внимание водителей и пассажиров транспортного средства, а также прохожих, которые могут с легкостью видеть билборд.

Если говорить о автомобилистах, у них, как правило, есть от 10 до 15 секунд, в течение которых они могут заметить и прочитать информацию на рекламном щите. Именно поэтому постеры должны быть максимально лаконичными, яркими и завлекающими. Иными словами, за этот короткий промежуток времени информация должна быть замечена, распознана и отложена в памяти. Последнее же возможно, только если рекламный плакат вызвал интерес у увидевшего его человека. В противном случае (если билборд «не цепляет») средства рекламодателя окажутся потраченными зря.

Плюсы и минусы размещения на рекламных щитах

К основным преимуществам билбордов можно отнести следующее:

Благодаря своим размерам и использованию сильных визуальных образов, щиты привлекают больше внимания, чем многие другие инструменты наружной рекламы;
Такие конструкции можно использовать для целевого влияния на определенную локальную группу - жителей конкретного района;
Щиты нельзя отнести к той рекламе, которую потребитель видит лишь единожды. Проходя по улице несколько раз в день, неделю или месяц, человек заметит такую рекламу соответствующее количество раз. Тот же эффект (многократного появления) достигается за счет размещения билбордов в разных точках города.
Несмотря на то, что стоимость аренды щита может варьироваться от 10 до 60 тысяч рублей в месяц, такой способ продвижения остается относительно недорогим, особенно если сравнивать его с рекламой на радио или телевидении.
Билборды устанавливаются на самых оживленных трассах, следовательно, ежедневно их видит огромное количество людей.
При достаточном количестве размещенных по городу щитов можно охватить практически всех потребителей и добиться высокой частоты контакта с потенциальными клиентами.

«Творчество» городских вандалов, после которого требуется длительное время для восстановления рекламного щита;
Подверженность влиянию неблагоприятных природных условий - снега, дождя, сильного ветра и так далее;
Наличие более чем серьезной визуальной конкуренции, к которой можно отнести другие рекламные установки, конструкции, транспорт и даже людей;
Дефицит хороших мест для размещения рекламного щита;
Длительность изготовления и установки билборда.

Эффективность рекламных щитов с учетом профиля предприятия

Большим торговым центрам, центрам досуга, розничным магазинам, различным салонам, в том числе и салонам красоты;
Кинотеатрам, молодежным ночным клубам;
Автомобильным салонам и производителям авто;
Стоматологическим центрам, частным больницам и медицинским центрам;
Нотариальным и адвокатским фирмам;
Частным образовательным учреждениям - детским садам, центрам, различным курсам;
Фитнес-клубам и другим спортивным центрам;
Автосервисам, мойкам, станциям технического обслуживания;
Точкам общепита - ресторанам, кафе, сетям фаст-фудов.

Однако билборды не будут эффективными для следующих видов предприятий:

производственных предприятий;
предприятий, профилем которых является производство продукции на импорт;
любых маленьких фирм, торговых точек, учреждений с небольшим рекламным бюджетом.

Виды рекламных щитов и их различия

По размеру:

Билборды - 3×6 м;
Суперборды - 4×14 м;
Суперсайты - 5×15 м;
Ситиборды (скроллеры) - 2,7×3,7 м;
Пиллары - 2,7×3,7 м;
Ситиформаты - 1,2×1,8 м.

По форме:

Обычные, квадратные или прямоугольные щиты;
Фигурные щиты;
Щиты с элементами 3D, которые выступают за пределы стандартного квадрата или прямоугольника.

По аудитории:

Нацеленные на автолюбителей. Как уже было сказано ранее, чаще всего рекламные щиты, в частности, билборды, ориентированы на водителей и пассажиров авто.
Нацеленные на пешеходов. Такие щиты могут размещаться и на тротуарах (это могут быть конструкции меньшего размера, чем билборды, а именно ситиборды, пиллары, ситиформаты).

По количеству сторон;

Односторонние;
Двухсторонние;
Трехсторонние.

* следует также подчеркнуть, что не все стороны многосторонних щитов являются равноценными. Та из них, которая расположена перпендикулярно по отношению к трассе или пешеходному потоку, является основной, так как она просматривается лучше других.

Цены на размещение рекламного носителя

Определить среднюю цену на размещение рекламы на щите крайне сложно, так как она варьируется в зависимости от многих факторов и, прежде всего, от города, где проводится маркетинговая кампания. Так, в целом, наружная реклама на самом распространенном типе щитов - билбордах, варьируется от 10 до 150 тысяч рублей. Разумеется, подобный разрыв пугает и вызывает недоумение. Однако ниже представлены наиболее актуальные цены на подобную рекламу в разных населенных пунктах, которые смогут прояснить ситуацию с прайсом на услугу.

Стоимость размещения на билбордах (тысяч рублей в месяц);

Москва - около 60;
Санкт-Петербург - около 40;
Новгород, Новосибирск, Екатеринбург - 20-25;
Регионы - от 10 до 30.

Цена на размещение в ситиформатах:

Москва - 20;
Санкт-Петербург - 10-15;
Екатеринбург - около 8.

Обратите внимание на то, что в перечне цен взяты наиболее популярные форматы рекламных щитов. Стоимость суперсайта в Москве или Питере может быть в несколько раз выше.

Также следует подчеркнуть, что на цену размещения рекламы на билборде или другом рекламном щите влияют следующие факторы:

Вид конструкции (одно-, двух- или трехсторонняя);
Размер и вид рекламного щита (билборды, суперсайты и т.д.)
Срок аренды;
Срок размещения (если вы хотите начать рекламировать товар или услугу на щитах срочно, цена будет выше);
Оживленность и выгодность месторасположения носителя.

Как привлечь внимание к рекламе на щите?

Используйте целевое сообщение. Ни водитель, ни пешеход не будут рассматривать ваш щит долго. Вам же необходимо чтобы ваше сообщение зацепило человека сразу, пообещало удовлетворить именно ту потребность, которая у него есть. И помните, об этой потребности, мечте или желании он мог даже не подозревать, разумеется, пока не увидел ваш щит.
Дизайн. Помните, изображение значит больше, чем слова. Постарайтесь сделать так, чтобы сообщение и картинка играли в одной команде.
Краткость - сестра таланта. Как уже было сказано ранее, у вас есть всего лишь 10-15 секунд, чтобы запомниться. Не используйте длинных предложений и пространных описаний. В идеале вам нужно вложиться в 5-7 слов.
Яркость. Черные буквы на белом фоне и нейтральное изображение вряд ли привлекут внимание. Старайтесь сделать картинку максимально сочной и привлекательной.
Юмор и/или эпатаж. Хороший юмор и даже шутки «на грани фола» могут сослужить хорошую службу. Если реклама будет просто забавной и остроумной, она запомнится. Если реклама будет эпатировать публику, произойдет то же самое.

Рекламный щит: арендовать или устанавливать самостоятельно

На этот вопрос нельзя ответить однозначно. Все будет зависеть от того, как планируется ваша рекламная кампания. Если вы собираетесь рекламировать свою товар или услугу через билборды только в период акций и скидок, а также во время роста сезонных продаж, установка щита себя не оправдает. Но если вы даете такую рекламу постоянно, стоит все же поставить его самому, ведь он окупит себя приблизительно через полгода после установки.

Процесс установки собственного щита

Установка собственного рекламного щита имеет множество преимуществ. Во-первых, вам не нужно будет выплачивать арендную ставку. Во-вторых, вы можете размещать рекламу с обеих сторон, не согласовывая этот вопрос со сторонней рекламной организацией. В-третьих, вы сможете менять баннер, когда это будет необходимо вам.

Для того, чтобы установить собственный щит необходимо:

Согласовать вопрос установки с владельцем объекта или участка. Эта мера необходима, если вы хотите разместить билборд на территории, которая не находится у вас в собственности. Если же щит находится у дороги, вопрос нужно согласовать в ФСО и ГИБДД.
Изготовить щит можно самому, или же сделать заказ в специализированной организации. Такие компании, как правило, взимают за это около 250-300 тысяч рублей.
Печать баннера. Заказать рекламный постер вы можете у рекламной компании или же в типографии. Стоимость печати будет составлять около 200-300 рублей за 1 кв.м.

Билборд (billboard , биллборд ) – рекламная конструкция, щитовая реклама, разновидность наружной рекламы. Билборд – напоминающая, вторичная реклама. Билборд продолжает рекламную кампанию, работая на запоминавемость рекламы. Билборды размещают вдоль улиц и магистралей, на фасадах, торцах здания, брандмауэрах , на крышах зданий.

Цель билборда – закрепить в головах автомобилистов и пешеходов марку товара или фирменный знак. Обычно большую реакцию аудитории вызывают билборды, работающие на стимулирование вкусовых восприятий.

Билборды бывают односторонние, двух сторонние, и 3х сторонние (угловые, когда в конструкцию объединяются 3 поверхности, устанавливаемые треугольником (как правило, на перекрестках). Популярный размер щита 3х6 и 3х12 м.

A и В поверхности билборда . Поверхности щита не равны по уровню воздействия. Более выигрышными считаются поверхности "смотрящие" навстречу (стоящие лицом) идущему потоку автомобилей и пешеходов. Именуют такую поверхность билборда: "Сторона "А". Обратная сторона именуется "Сторона "В". Поскольку информация, размещенная на "стороне B" билборда воспринимается только противоположным автомобильным потоком, идущим навтречу на противоположной стороне улицы, существует оправданная уверенность маркетологов в том, что "Сторона В" - хуже для восприятия и не может обеспчить столько же контактов количеству и по времени длительности контакта с ЦА, сколько и "сторона A" билборда. Отчасти исключением из этого правила считается установка билборда на полосе, разделяющей встречные потоки автомобилей. В этом случае, "Сторона "А" работает на поток автомобилей движущийся прямо, правее установленного щита. "Стороной В" работает так же, только для встречного потока.

Аудитория билборда. Чаще всего билборд ориентируют на восприятие тех, кто находится в движущемся потоке транспорта: водители и пассажиры. Для наблюдателя движущегося со скоростью 60 км/ч транспорта есть порядка 6-7 секунд для формулирования понимания смысла рекламы, размещенной на билборде, поэтому щиты не должны перегружаться информацией, мешающей восприятию и запоминанию рекламного сообщения. Изображения воспринимаются быстрее, чем надписи. Они и запоминаются лучше. Эффективней размещать Билборды. там, где ниже скорость автомобилей, в местах естественного замедления скорости потока, или в местах традиционного образования автомобильных пробок, т.е. перед переходами, светофорами, постами ГИБДД.

Щиты билбордов, ориентированные на пешеходов, могут давать больше текстовой информации. Их устанавливают вдоль тротуаров. Но объем сообщения должен зависеть от возможности пешехода прочитать определенное количество слов, начиная с момента, когда буквы на щите становятся читаемыми, и до мгновения, когда чтение затрудняется. Обращаю внимания, что билборды размещают на достаточно большой высоте над поверхностью. Поэтому информация в случае информирования пешеходов билборд должен быть установлен впереди на достаточном удалени от первого контакта пешехода с рекламой на билборде. Такие щиты не должны быть закрыты, строениями, растительностью, припаркованными большегрузными автомобилями и т.п. притятствиями для восприятия.

Билборд , устанавливаемый в местах больших скоплений людей (для толпы) должны размещаться выше строений, прочей рекламы. Самый большой в мире щит установили на крыше английского футбольного клуба "Мидлсбру" (размер: 86,5 х 25 м).

Плакаты для билбордов изготавливают типографским способом, но для эксклюзивных случаев плакаты могут сочетаться с 3D-элементами, вставками, выступающими за границы рекламного плаката – экстендерами . Плакаты печатаются на особой баннерной ткани. Различают более прочную ткань производства Евросоюза и менее прочную, производства КНР. Последний может выдержать (в случае правильной установки) 1-3 месяца. В дальнейшем, такой плакат - банер, требует замены на новый. Причины тому, как правило две: не способность материала противостоять воздействию мощных потоков ветра; вторая причина - выцветание (выгорание) красок на банере под воздействием УФ-излучения Солнца. Самыми "выгораемыми" являются цвета: красный, синий. В меньшей степени "выгорают" светлые оттенки красок.

Установка билборда требует учета многих факторов, напр., выделяемости щита на фоне конкурирующих рекламных поверхностей, количества слов, шрифтов и рисунков, а также символов, цветовых пятен. Учитывают расстояние между буквами и расстояние между словами, соответствие высоты слов размеру текста, угол установки плоскости щита к направлению движения зрителей. Важно учесть и "работу" щита в ночное время (наличие подсветки).

Количество показов: 48092

Стандартные. Прямоугольные щиты размером 3х6 м, могут размещаться в черте города, на загородных трассах.

Суперборды. Размеры составляют 3х12 или 4х12 м, форма - вытянутый, ориентированный горизонтально прямоугольник. Суперборды размещают в точках, которые обеспечивают им максимальный обзор - на возвышенностях, вдоль путепроводов и мостов.

Суперсайты. Щиты размером 5х15 м. Чаще устанавливаются вдоль трасс, скоростных магистралей, путепроводов. Опора для суперсайта имеет увеличенную высоту, за счет чего он лучше заметен с большого расстояния. За счет своих габаритов суперсайты доминируют над другими рекламными конструкциями, привлекают к себе больше внимания.

Ситиборды. Имеют прямоугольную форму, горизонтальная сторона - 3,7 м, вертикальная - 2,7 м. Конструкция может быть усложнена, если изображение на щите является сменным. В этом случае серия из 5-8 рекламных изображений наносится на прокручивающееся полотно так, чтобы они просматривались по очереди. Такие щиты называют скроллерами.

Пиллары. Вертикально ориентированный прямоугольный щит высотой 3,7 м, шириной 2,7 м. Изображение на нем также может быть сменным (меняться по мере прокручивания полотна).

Ситиформаты, ситиборды, пиллары относят к городской наружной рекламе, агентство "Век" использует их в тех городах или отдельных районах, где установка рекламных конструкций большого размера запрещена.

Классификация билбордов по конструкции

Одно- и двухсторонние билборды. с основой из стали, могут быть сборными или неразборными. Являются статичными, устанавливаются на собственных опорах (один или два столба, заглубленных грунт и укрепленных бетонным основанием). Чаще имеют наружную подсветку в виде выносных прожекторов. Рекламное изображение печатается на баннерной ткани, крепится на основе щита. После завершения рекламной кампании его заменяют на новое. Односторонние билборды устанавливают вдоль улиц, на перекрестках, вдоль трасс и магистралей у края проезжей части. У них «работает» только одна сторона, обращенная к потоку транспорта и пешеходов. Двусторонние билборды размещают между потоками транспорта, на развязках, перекрестках, участках, где обе стороны щита хорошо просматриваются водителями и пешеходами.

Трех- и четырехсторонние. Сложные конструкции, состоят из трех или четырех щитов, соединенных друг с другом так, чтобы сформировать треугольник или квадрат. Лицевая поверхность каждого щита ориентирована в заданном направлении. Такие билборды эффективны на перекрестках, круговых развязках, участках дорог, где с каждой из сторон конструкции есть транспортный или пешеходный поток. Для установки щитов используют прочные опоры, состоящие из нескольких частей. В верхней части конструкции - объемный каркас, на котором закреплены щиты. Для таких билбордов чаще используют внешнюю подсветку. Они могут быть статичными или движущимися. Во втором случае каркас со щитами вращается. Считается, что у статичных конструкций стороны неравнозначны по охвату аудитории. У движущихся билбордов стороны равнозначны: каждая из них демонстрируется в каждом из направлений равное количество времени.

Призмавижн. Билборды нестандартной конструкции. Рекламная поверхность у них состоит из отдельных трехгранных элементов. Эти элементы вращаются вокруг своей оси. Прокручиваясь, они последовательно демонстрируют три рекламных изображения. Щиты призмавижн эффективны там, где люди смотрят на них в течение определенного времени (в идеале - пока длится цикл демонстрации всех трех изображений). Их размещают у регулируемых перекрестков, рядом с остановками общественного транспорта и т.п.

Фигурные. Обычно это - статичные билборды, закрепленные на стандартном прямоугольном каркасе 3х6. Рабочая поверхность у них имеет нестандартную форму: с выступами, надстройками, объемными элементами и т.п. Фигурные билборды используют в имиджевых, ярких, запоминающихся рекламных кампаниях. Обычно их цена намного выше в сравнении со стандартными рекламными конструкциями. Это связано со сложным производством: любой выступ или объемный элемент изготавливается индивидуально. Он должен быть размещен с учетом собственной подсветки билборда (не перекрывать ее). Размеры таких дополнительных элементов ограничены.

Билборды классифицируют по целевой аудитории:

для водителей. Ориентируются на проезжую часть так, чтобы рекламное изображение хорошо просматривалось пассажирами общественного и личного транспорта. На такие щиты наносят минимум текстовой информации - у водителя просто не будет времени, чтобы прочитать ее. Наиболее эффективными считаются билборды, расположенные там, где транспортный поток движется медленно (у перекрестков, светофоров, в зонах ограничения скорости, перед выездами на кольца и т.п.);
для пешеходов. Устанавливаются по краям тротуаров, содержат больше текстовой информации, необязательно имеют большой размер. Оптимальные места для размещения: остановки общественного транспорта, территории перед торговыми центрами, основные городские улицы.

Биллбордами нередко называют любые рекламные щиты. Однако это не совсем правильно. Специалисты традиционно понимают под биллбордом прямоугольный рекламный носитель размером 3х6 метров, как правило, двухсторонний. Такой формат стал стандартом, когда появилось доступное оборудование широкоформатной печати.

Щит 3х6 метров достаточно велик, чтобы быть заметным с большого расстояния как на автомагистралях, так и на городских перекрестках. При этом информация, размещенная на таком щите, достаточно хорошо воспринимается не только теми, кто едет в автомобиле, но и теми, кто идет пешком. Изготовление биллбордов формата 3х6 дешевле, а их монтаж и эксплуатация - проще, чем щитов большего размера.

Еще одна причина распространенности именно таких размеров биллборда - это возможности ранних устройств широкоформатной печати, когда 3 метра было максимальной шириной печатного поля. Плоттеры шириной до 5 метров и более появились позже.

В наши дни формат 3х6 метров остается наиболее распространенным, но его популярность падает. Причина тому - снижение их заметности на фоне тесной застройки и обилия наружной рекламы.

Желание увеличить заметность рекламных щитов при сохранении ширины печатного поля привело к появлению биллбордов размером 3х12 метров. Но технологии не стоят на месте, и в наши дни специалисты рекламного агентства "Век" изготавливают щиты гораздо больших размеров.

Суперборды и суперсайты

Размеры суперсайтов еще больше - 5х15 метров. Поскольку такие щиты гораздо заметнее, нежели обычные биллборды 3х6, они стали востребованы сразу же, как только появилась возможность печатать рекламную информацию на пленке или баннерной ткани шириной до 5 метров. Сегодня подобные гигантские щиты можно увидеть как в больших городах, так и на магистральных автодорогах.

Сити-форматы

Гигантские рекламные щиты очень эффективны, но в то же время недешевы. И для рекламодателей с относительно небольшим бюджетом существует альтернатива, лежащая на другом конце спектра стандартных форматов. Это сити-форматы 1,2х1,8 метров.

Впрочем, выбор именно такого размера может быть обусловлен не только относительной дешевизной, но и целями рекламной компании или особенностями целевой аудитории.

В центре большого города рекламное пространство стоит дорого, а преимущества больших и гигантских щитов не столь уж велики - ведь на большом расстоянии их частично или полностью скрывают другие рекламные конструкции, а также строения и деревья. И в этой ситуации специалисты рекламного агентства "Век" отмечают, что щиты сити-формата могут дать значительно больший эффект при меньших затратах.

Щиты размером 1,2х1,8 наиболее пригодны для рекламы, к примеру, на станциях метро и в других общественных местах.

Но особенно емким является рынок сити-форматов в провинции. В маленьких городах ставить биллборды размером 3х6 и более порой вообще бессмысленно - хотя бы потому, что слишком мала потенциальная аудитория рекламы. А вот щиты сити-формата здесь исключительно эффективны.

Другие форматы

Достичь этого можно путем изменения формы рекламного щита и его ориентации в пространстве.

Одним из таких вариантов являются вертикальные рекламные щиты, которые нередко комбинируются с растяжками, в результате чего появляются так называемые «арки». Эти рекламные арки сочетают в себе достоинства как щитов, так и растяжек.

Все большее распространение получают различные комбинированные конструкции - например, сочетание рекламных щитов с указателями - все это уже выходит за рамки серийного изготовления рекламных щитов стандартных форматов.

В современности на улицах каждого города присутствуют щиты большого размера, рекламирующие различные товары или оповещающие о предстоящих событиях. Несмотря на то что каждый человек видит их ежедневно, все же многие люди не знают, когда впервые появились билборды, что это вообще такое и с какой целью их используют. Именно на эти вопросы даст четкие ответы данная статья.

Не только на главных улицах города, где движутся всевозможные средства, но и в менее популярных местах красуются уличные билборды. Что это за странное слово - знают далеко не все, потому как люди привыкли называть их обычными щитами с рекламой, бигбордами, а новомодное слово "билборды" нередко вводит в заблуждение. Поэтому в эту тему следует немного углубиться, дабы понять все тонкости.

Стандарт для наружной рекламы

Большие и заметные для всех картинки размером 3х6 имеют немало преимуществ перед другими подобными конструкциями. Среди инструментов наружной рекламы билборд довольно быстро завоевал популярность и стал развиваться более стремительными темпами. Всем известно, что щиты с рекламой смотрятся внушительно и масштабно, благодаря чему их заказчики легко могут донести до людей любую информацию.

Основные преимущества и особенности

Когда уже известно, для чего предназначены билборды, что это такое и почему они доступны всем людям, необходимо обратить внимание на основные преимущества и отличительные черты.

В первую очередь стоит отметить тот факт, что эта технология пришла к нам из Америки, где самыми первыми билбордами были деревянные щиты, куда приклеивались рекламные изображения. А само название "билборд" в переводе означает "доска объявлений".

Реклама, которая представлена на билбордах, является вторичной, то есть она выступает в качестве своеобразного продолжения рекламной кампании. Как правило, рекламные щиты попадаются на глаза водителям транспортных средств, а также пассажирам.

С начала использования было установлено правило, гласящее о том, что запрещается перегружать большим объемом текста билборды, что это мешает водителям осмыслить всю информацию во время движения. Кроме того, в рекламе такого типа особое внимание уделяется картинкам, поскольку они воспринимаются людьми гораздо лучше текста.

Не менее важным моментом является подсветка. На сегодняшний день ею оборудованы не все уличные билборды, но постепенно освещаемых щитов становится все больше. В этом случае стоит отметить, что преимущество билбордов без подсветки заключается в том, что стоимость заказа рекламы на них будет в разы дешевле. Такие варианты идеально подходят для размещения информации, предназначенной исключительно для детей, которых трудно встретить на улице в ночное время.

Первые билборды

Несмотря на то что реклама на билбордах пришла к нам из Америки, история этих щитов началась еще с Древнего Египта, где на всех улицах люди вешали объявления о поиске и награждении за поимку беглых рабов. Затем эту историю продолжили плакаты, которые и являются предшественниками больших рекламных щитов. Они пользовались популярностью достаточно долгое время, а их основным назначением была реклама различных цирковых или театральных представлений.

Новый термин, активно применяющийся сейчас для обозначения щитов с рекламой, зародился в Соединенных Штатах Америки. Первые билборды появились во время, когда некоторые производства решили вывесить собственные рекламные плакаты и донести для людей важную информацию. Как уже было сказано выше, первые варианты представляли собой деревянные щиты, где реклама приклеивалась собственноручно.

Более интересное развитие билбордов наблюдалось в начале 20 века, когда граждане Америки все чаще стали использовать автомобили в качестве средств передвижения как по городу, так и за его пределы. С того времени щиты начали устанавливать вдоль дорог, а для того, чтобы водители их лучше видели, размер щитов был увеличен. До России тенденция установки билбордов дошла уже ближе к концу 20 века.

"Миллер" (пивная марка).
McDonald"s (рестораны быстрого питания).

Как используются билборды

Чаще всего рекламные щиты используются в имиджевой рекламе или же рекламе, которая направлена на запоминание информации людьми. Размер билборда всегда стандартный (3х6), хотя в истории существуют примеры щитов, выделяющихся большей величиной, но о них будет сказано ниже. Билборды, помимо обычной рекламы, также могут выполнять и функции указателей, показывающих местоположение той или иной компании.

Помимо этого, установка билборда может быть осуществлена в целях широкой рекламной кампании. Стоит заметить, что в данном случае реклама будет присутствовать не на одном щите, а на нескольких, расположенных в разных частях города. Кроме того, билборды могут быть использованы и в качестве единственного вида рекламы, а целевой аудиторией для этого могут быть не только люди, находящиеся в транспорте, но и пешеходы.

Часто рекламные щиты применяют для социальной рекламы. Они привлекают внимание общества и заставляют задуматься о вреде или полезности чего-либо и так далее. В современности даже частные лица легко могут разместить на большом щите поздравление с праздником или простым признанием в любви, хотя в самом начале существования билбордов такие действия запрещались. Стоимость такого удовольствия, конечно, подходит далеко не всем, но все же такое поздравление будет достаточно оригинальным, а благодаря красивому признанию в любви будет сложно получить отказ от любимого человека.

Где размещаются

Билборд (рекламный щит) можно встретить на фасадах, зданиях, вдоль улиц, на магистралях. У многих людей реклама больших размеров вызывает ненависть и раздражение, потому как щиты вторгаются в природный ландшафт и портят внешний вид города. Поэтому установщики стараются выбирать места, где большой билборд не будет перекрывать прекрасный вид неба и деревьев.

Удивительные размеры

Стандартный размер билборда составляет 3х6 метров, а изготовить на заказ его можно в любой форме. В Америке иногда встречаются варианты больших размеров, достигающих 18,1х6,1 метров. А самым большим щитом в истории был признан билборд, установленный на крыше одного из футбольных клубов Англии, размер которого составлял 86,5х25 метров.

Виды билбордов

Теперь следует разобраться с тем, какие же бывают рекламные щиты. Основные разновидности:

Одно-, двух-, трех-, четырехсторонние. Конструкция билборда может объединять в себе несколько поверхностей, на которых размещается разная реклама. Как правило, одно- и двухсторонние варианты попадаются на обычных участках дороги, а трех- и четырехсторонние - на перекрестках. В маленьких городах четырехсторонние щиты встречаются крайне редко, но в столицах их количество достаточно большое. Сторона "А" обычно направлена в сторону основного потока людей, а сторона "Б", соответственно, размещается на обратной стороне одного и того же щита.
Разборные и неразборные. Бывают стандартные щиты, которые стоят отдельно, а бывают варианты, информационное поле которых состоит исключительно из трехгранных призм, поворот которых на 120 градусов позволяет увидеть уже другое изображение, а при полном цикле в 360 градусов можно наблюдать трехкратную смену информации.
Цифрового формата. Популярность набирают также цифровые билборды, с помощью которых можно воспроизводить видеоролики, а не только показывать одно изображение. Кроме того, встречаются щиты, где применяются интерактивные и голографические изображения, но найти их проще всего в развлекательных центрах.

Изготовление билбордов

Сам процесс создания рекламного щита занимает примерно две-три недели. Плакаты со стандартным изображением изготавливаются с помощью типографского способа, а вот при нестандартном создании используют уже трехмерные технологии, элементы, выступающие за границы рекламного поля, а также специальную подсветку.

Печать плакатов делается на баннерной ткани, прочность которой может отличаться. Срок эксплуатации самой тонкой ткани может составлять около 2-3 месяцев. Стоит отметить, что на время эксплуатации неплохо влияют климатические условия, поэтому если заказанная реклама быстро смоется из-за непрерывного дождя, то в этом нельзя будет обвинять изготовителя.

Стоимость рекламы

Если заказывать полноцветную печать на виниловой пленке, плотность которой достигает 150 точек на дюйм, то ее стоимость будет варьироваться в пределах 20-25 долларов за квадратный метр. Щит со стандартным размером 3х6 метров и высотой ноги в 4 метра может обойтись заказчику примерно в 30-35 тысяч рублей. А размещение только одной поверхности будет стоить 100-250 долларов в месяц (в зависимости от района размещения).