Существует множество разных способов продвижения товаров или услуг. Некоторые из них стоят немало. Так, вам придется выложить круглую сумму за размещение своего постера на билборде или трансляции видеоролика на телевидении. Разумеется, далеко не все организации, фирмы и магазины могут позволить себе такие затраты. Именно поэтому едва ли не самым популярным методом продвижения является распространение особых рекламных материалов - ярких и завлекающих листовок.
Что представляет из себя рекламная листовка
Листовка - это изделие из бумаги, обычно формата А5, на котором размещается информация о продвигаемом товаре, услуге, специальных акциях или скидках. Как правило, на подобных флаерах также присутствуют броские цветные изображения, логотипы предприятия, фирменные знаки и т.д. Листовки могут иметь самую разную форму и содержание в зависимости от пожеланий предпринимателя и специализации конкретной организации, фирмы или торговой точки. Такие рекламные материалы, как правило, раздаются в руки прохожим, распространяются по почтовым ящикам или клеятся на специальные рекламные стенды.
Плюсы и минусы листовок
- Низкая стоимость. В сравнении с другими видами рекламы, печать листовок обходится предпринимателям в очень небольшие суммы. Однако помните, если рекламное агентство предлагает уже совсем маленькую цену за подобную услугу, вам стоит проверить качество продукции, прежде чем вы получите уже готовую партию.
- Доступность. По сути, подобные рекламные материалы можно сделать и дома, распечатав их на обычном принтере. Однако все же лучше доверить эту задачу профессионалам, которые смогут не только разработать дизайн и напечатать листовки, но и правильно обработать их после печати.
- Возможность охватить широкую аудиторию. Листовки можно распространять практически где угодно, возле станций метро, торговых центров и комплексах, оставлять их в почтовых ящиках и под дворниками авто.
- Небольшой размер и компактность. Эти рекламные материалы хороши и тем, что после того, как человек ознакомится с текстом, он может положить листовку в сумку или карман. Разумеется, так потребитель поступает, только если предложение его заинтересовало. В противном случае листовка, скорее всего, отправится в ближайшую урну.
- Скорость изготовления. Если рекламная акция необходима вам срочно, вы можете заказать листовки у рекламного агентства, а за тем правильно организовать работу проумотеров. Этого будет достаточно для того, чтобы распространить рекламный материал по всему городу в течение одного дня. Однако для этого нужно следить, чтобы ваши работники не нарушали установленные правила.
Впрочем, у листовок есть и свои минусы, а именно:
- Немалый объем предварительной работы. Если вы не пройдете все необходимые подготовительные этапы, не уделите должного внимания дизайну, оформлению, особенностям печати, вы не получите качественный продукт, а ведь привлекательный вид - это залог эффективности листовки.
- Неэффективность листовок как самостоятельного рекламного инструмента. Чтобы листовки не отправились в урну сразу после получения, их раздачу лучше сопровождать музыкой, выдать промоутерам специальную форму с логотипом фирмы или торговой точки. Иными словами, листовки необходимо поддерживать и другими привлекающими внимание методами.
- Недостаток информативности. Необходимость быстро «зацепить» внимание потребителя сильно влияют на размер и наполненность сообщения. Таким образом, вы не можете подробно описать ваше предложение, но эта жертва, на которую придется пойти в любом случае.
- Качество работы персонала. Промоутеры далеко не всегда выглядят дружелюбно или радостно, а угрюмость отпугивает покупателей. Постарайтесь проконтролировать своих работников, по крайней мере, насколько это возможно.
Таким образом, несмотря на наличие определенных недостатков, при правильном и разумном подходе вы сможете извлечь максимум пользы из этого рекламного материала
Эффективность листовок с учетом профиля предприятия
Листовки являются эффективным средством продвижения практически для любых фирм, торговых точек и организаций. В их число входят:
- Заведения общественного питания: кафе, рестораны, столовые точки фаст-фуд;
- Магазины различного профиля, начиная от зоомагазинов и заканчивая продуктовыми;
- Салоны красоты, парикмахерские, маникюрные салоны, барбершопы;
- Свадебные салоны, магазины одежды и обуви;
- Агентства недвижимости и туристические фирмы;
- Образовательные учреждения - детские сады, частные школы;
- Ателье по пошиву и ремонту одежды;
- Ювелирные салоны.
Однако листовки не будут эффективными для следующих предприятий:
- Хостелов и гостиниц;
- Автозаправочных станций;
- Производственных предприятий.
Виды листовок их различия
Листовки могут иметь разный дизайн, форму и текст. Однако различаются они именно по способу распространения, а также по своим основным функциям. Так, существуют следующие виды этих рекламных материалов:
- Сопутствующие товару листовки. Подобные изделия вкладываются в упаковку уже приобретенной вещи или выдаются отдельно. Такие листовки могут быть сугубо рекламными, или сообщать клиенту о какой-либо акции, скидке или особом мероприятии.
- Листовки для предъявления. На таких материалах обычно указывается информация о том, что клиент или покупатель, предъявивший листовку, получит специальную скидку или бонус. Такие материалы реже всего отправляются в мусорный бак, ведь они сулят человеку вполне реальную выгоду. Нередко такие флаеры используются для привлечения клиентов в различные заведения.
- Листовки-пригласительные. Подобные материалы не обязательно должны давать какие-то привилегии предъявителю. Их главной целью является оповещение о каком-то мероприятии. Такие листовки можно распространять на столиках кафе, ресторанов, ночных клубов и т.д.
- Клеящиеся листовки-объявления. Подобные материалы можно встретить возле подъездов, на рекламных стендах, фонарных столбах и т.д. В целом, такие материалы могут быть очень эффективными, однако вам придется согласовать их размещение с муниципальными органами власти или собственниками рекламных площадок.
- Листовки для массовой раздачи. Это самый популярный вид таких изделий. Как правило, промоутеров с такими рекламными материалами можно встретить возле всех мест большого скопления людей.
Цена рекламных листовок
Стоимость листовок будет зависеть от множества факторов, среди которых:
- Вид используемого материала;
- Количество экземпляров;
- Обработка после печати;
- Яркость цветов;
- Формат листовок (односторонние или двухсторонние);
- Разработка дизайна;
- Размер листа.
В целом же, печать листовок - это один из самых недорогих видов рекламы. Так, цены на партию в 100 штук могут варьироваться от 500 до 4 000 рублей.
Как привлечь внимание к листовке
Помните, чтобы ваши деньги не были потрачены зря, вам необходимо следовать нескольким простым правилам, которые сделают листовку яркой и привлекательной.
- Старайтесь выделиться, «зацепить» внимание потенциального клиента, используя крупные фото, которые должны привлечь именно вашу аудиторию (к примеру, если листовка призвана рекламировать товары для мужчин, можно использовать фото привлекательных женщин), а также большой и легко читаемый шрифт.
- Не ограничивайте фантазию, используйте нестандартные варианты. Так, к примеру, можно заказать листовки необычной формы, к примеру, круглые, треугольные и т.д.
- Сделайте так, чтобы суть вашего рекламного предложения бросалась в глаза даже при беглом взгляде на флаер. Акцентируйте внимание на ключевых словах, таких как, например, «детская одежда», «стройматериалы», «пиво на разлив» и так далее. Однако просто выделить ключевики недостаточно. Вам необходимо кратко и хлестко объяснить, почему ваше предложение уникально, и в чем его преимущество по сравнению с предложениями других предприятий того же профиля. Такие «сигнальные» предложения должны быть написаны крупным шрифтом. При этом неважно, будут ли они находиться вверху, внизу или посередине листовки, так как она будет читаться от крупного текста.
- Используйте так называемые «ай-стопперы» - элементы, привлекающие взгляд и яркие, контрастные цвета.
- Стилизируйте листовки под продвигаемый объект - используйте корпоративные цвета, эмблемы.
- Помните, не стоит писать целые пассажи о своем товаре или услуге. Чем меньше текста, тем легче и быстрее он читается и воспринимается. В предложении должно быть не больше 6 слов, а его смысл должен быть понятен даже ребенку. Так, не следует использовать слишком сложные слова или выражения, ведь ваш потенциальный клиент может не понять сообщение с первого раза, а долго вчитываться в текст он точно не будет.
- Юмор может значительно увеличить эффективность листовки как рекламного инструмента. Многие предприниматели сознательно делают ставку на смешные и даже эксцентричные слоганы или лозунги, прекрасно осознавая, что они отлично привлекает внимание.
- Используйте конкретные цифры. Так, если вы, к примеру, организовываете сезонную распродажу обуви, «кричащие» 50% способны привлечь большее количество клиентов.
- Используйте привлекающие внимание слова-маркеры, такие как «впервые», «срочно», «стоп» и т.д. Для большего эффекта после таких слов необходимо ставить восклицательные знаки.
- Помните, текст на листовке должен быть утвердительным. Полностью исключите все отрицания, ведь они плохо воспринимаются сознанием. Так, человек может «опустить» частицу «не», а это, разумеется, сильно изменит ваше информационное сообщение. Более того, такие фразы, как «вы можете не опасаться обмана» - не лучший вариант для привлечения клиентов.
- Постарайтесь поставить себя на место потребителя, и разработать текст, который привлек бы лично вас.
Где заказать листовки
Вы можете заказать партию листовок в рекламном агентстве или типографии. В рекламных компаниях, помимо печати обычно разрабатывается и дизайн флаера, тогда как в типографии осуществляется исключительно печать материала. В целом, вы можете сильно сэкономить, самостоятельно выбрав текст и изображения, создав макет листовки на ПК и распечатав партию на принтере, однако в таком случае листовки, скорее всего, будут выглядеть менее привлекательно, чем изделия, созданные на специальном оборудовании.
Где и как распространять листовки
Чтобы ваша реклама была действительно эффективной, вам необходимо тщательно продумать все места раздачи листовок. В большинстве случаев предпринимателям не стоит стараться проинформировать всех прохожих, а лишь тех, кто является представителями их целевой аудитории. Если вы, к примеру, стремитесь увеличить число клиентов свадебного салона, листовки стоит распространять в ЗАГСАх, молодежных заведениях, ТЦ и ТК, возле институтов и университетов города. Если же рекламируется туристическая фирма, рекламный материал стоит раздавать в парках и других местах, где люди проводят свое свободное время.
Также листовки можно распространять по почтовым ящикам (это особенно актуально, если вы реализуете продукцию массового спроса), клеить на специальные рекламные стенды. Однако не стоит организовывать расклейку материалов на заборах и других малопривлекательных поверхностях - это скорее нанесет вред, чем принесет пользу бизнесу.
Перед раздачей листовок лучше провести детальный анализ, который поможет вам выяснить, в каких местах собираются определенные группы людей. Изучите городскую прессу, поспрашивайте друзей и знакомых или даже специалистов - знание локаций своей целевой аудитории значительно повысит эффективность рекламной акции.
Кроме того, чтобы распространение листовок принесло ощутимую пользу бизнесу, вашим промоутерам необходимо соблюдать несколько простых рекомендаций и правил, каждое из которых описано ниже.
- Улыбайтесь. Это производит приятное впечатление на прохожих и нередко побуждает их взять листовку.
- Не стоит стараться раздать материалы всем без исключения людям. Резкие и бессистемные движения и рывки только отпугивают прохожих. Отдавать листовки нужно спокойно, так, как будто вы даете что-то своему старому знакомому.
- Прохожим мужчинам стоит протягивать листок правой рукой. Такой жест подсознательно воспринимается как рукопожатие и побуждает взять материалы
- Женщинам же лучше давать листовку левой рукой и максимально плавно. При этом текст лучше скрыть, т.е. подавать листок текстом вниз - это побуждает любопытство.
- После того, как листовка отдана, убирать руку стоит плавно. В это же время можно мягко произнести рекламный слоган и поблагодарить прохожего.
Примеры листовок по видам бизнеса
Чтобы увидеть примеры листовок интересующего вас бизнеса воспользуйтесь формой поиска или перейдите по ссылке ниже.
Остается наиболее оперативным видом рекламы, а листовка — самым простым и дешевым способом донесения информации до потребителя. Это универсальный метод, которым пользуются производители продукции и коммерсанты: от индивидуальных предпринимателей до корпораций. Соответственно задачам носителей и особенностям оформления выделяются виды рекламных листовок.
Материалы для листовок и способы печати
Чаще всего печать листовок подразумевает большой тираж, рассчитанный на раздачу на улицах, в торговых центрах, магазинах — местах высокой проходимости. Для изготовления используется бумага:
- офсетная тонкая (60 или 80 г/м²);
- мелованная плотная (90-200 г/м²);
- дизайнерская — в исключительных случаях (для проведения презентаций, открытия торговых точек и т. п.).
Типографии применяют два метода создания бумажных рекламных носителей.
- Цифровая печать листовок подходит для тиражей до 500 экземпляров. Позволяет получить нужное количество рекламных носителей быстро и с прекрасным качеством. Кроме того, цифровой способ актуален перед запуском в работу большого тиража — как производство пробной, пилотной партии.
- Офсетная печать листовок выгоднее, если требуется свыше 500 экземпляров. При этом методе чем больше тираж, тем меньше стоимость полиграфической единицы.
Форматы листовок
Наиболее привычные форматы А5 и А6, реже А4. Большое распространение получил размер «евро» (100х200 мм). Выбор зависит от объема информации, которую требуется разместить на рекламном носителе. Многие типографии идут навстречу клиентам, выполняя заказы на изделия нестандартного формата. Очень популярны флаеры с информацией о конкретном мероприятии или товаре, обычный размер которых 98х210 мм, однако часто для их изготовления используют формат А7 (74х105 мм).
Дизайн листовок
Рассматривая, какие бывают листовки, по дизайну выделим:
- черно-белые и цветные;
- с картинками и исключительно текстовые;
- двух- и односторонние;
- полноцветные и монохромные (значительно дешевле, но привлекают меньше внимания).
- понятной;
- краткой;
- запоминающейся.
Длинный текст на флаере, напечатанный мелким шрифтом, никто изучать не будет. Поэтому используют только простые предложения, краткие списки (например, с преимуществами товара или услуги).
Информация располагают так, чтобы ее было удобно читать: она должна зрительно восприниматься естественно. Основное сообщение — в левой верхней части, далее его детализация. Слоган, особенно рифмованный, запоминается лучше, поэтому может быть удачно использован в качестве заголовка (крупным шрифтом). Текст должен быть отделен от картинки.
Яркие цвета приветствуются, но их не должно быть много: пестрая листовка не читается, она не функциональна.
Типы листовок могут быть разными, но на них обязательно размещается контактная информация, адрес, схема проезда. Иначе, даже заинтересовавшись предложением, покупатель не найдет товар или услугу.
Есть маленькая хитрость: на обратной стороне можно поместить календарь на текущий год, схему метро, другую полезную информацию. Вероятнее всего, такой флаер человек сохранит и рано или поздно внимательно прочитает.
Макет листовки можно разработать самостоятельно или поручить профессионалам. Как будет выглядеть цветовое решение, клиенту объясняют с помощью пантона — каталога, который разработан с учетом условий печати, в том числе особенностей материалов, из которых изготавливается продукция. Прежде чем отпечатывать тираж, типография согласовывает окончательный вариант с заказчиком.
Виды листовок по функционалу
Черно-белые листовки
- предоставление информации о фирме (компании, предприятии, филиале);
- реклама товара;
- предложение услуги;
- приглашение на мероприятие, акцию;
- информация о товарах.
Первую функцию выполняют имиджевые листовки. Их используют на значимых мероприятиях, выпускают небольшими тиражами.
Вторую и третью — массовые. Их раздают, бросают в почтовые ящики. Задача этого вида листовок — охватить максимально большую аудиторию. При раздаче стоит учитывать целевую аудиторию. Пожилым людям, например, не стоит предлагать рекламу суши-бара, а студентам — дорогого постельного белья.
С четвертой функцией прекрасно справляются . Небольшие листочки изготавливают в виде приглашений, купонов на скидку. Основное условие их успешной работы — правдивая информация. Если скидка дается на конкретную модель, а сказано, что на весь ассортимент, ничего кроме негативных эмоций реклама у потенциального покупателя не вызовет.
Листовки пятого типа характеризуют товары и услуги. Эти носители самые дешевые и максимально информативные, чаще всего черно-белые.
Виды листовок пересекаются между собой: рассказывая о товарах, услугах и мероприятиях, массовые листовки и создают имидж компании, а информацию предоставляют так или иначе вообще все типы рекламных носителей — без этого любые разновидности листовок бессмысленны.
Лист бумаги с текстом и иногда с иллюстрациями.
Несмотря на то, что первые формы листовок («подмётные письма» и «прелестные грамоты») существовали и в рукописном виде, листовки как массовое явление появились вскоре после изобретения книгопечатания и по мере роста грамотности населения. Первоначально именно в этом виде издавались правительственные распоряжения. Но уже во время Крестьянской войны в Германии в 1524-1526 гг. распространялись агитационные листовки (см., напр., дело о листовках).
В XVIII - вв. листовка стала одной из постоянных форм массовой революционной пропаганды, а также широко использовались в предвыборной борьбе буржуазных партий. В военное время, особенно в годы 1-й и 2-й мировых войн, листовки выпускались правительствами и военным командованием.
Примеры издания листовок в России (применялись также термины «летучие издания», «листки») известны, например, во время войны 1812 года - правительство издавало в этой форме манифесты, указы и обращения к населению.
Любопытно, что во времена низкой грамотности населения листовки иногда выпускались без текста (например, в виде карикатур). Таковы, например, русские листовки антифранцузского содержания, распространявшиеся во время Наполеоновских войн.
Вольная русская типография в Лондоне выпускала листовки, называемые в то время «прокламациями». На разночинском этапе освободительного движения таковые прокламации издавали «Земля и воля » 1860-х гг., «Земля и воля» 1870-х гг., «Народная воля». Осуществляли как самостоятельное издание, так и заказ за рубежом тиражей листовок первые рабочие кружки и другие революционные организации.
Листовки активно использовал Петербургский «Союз борьбы за освобождение рабочего класса» (1895); революционные листовки массово выпускались во время революции 1905-1907 годов, а также в процессе подготовки и проведения революций 1917 и в годы Гражданской войны.
Современная рекламная функция
С развитием технологий печати, СМИ и рекламной отрасли, стала преобладать рекламная функция листовки. В современной полиграфии и рекламе под листовкой понимают лист, обычно с односторонним расположением сообщения, формата А4 (210х297 мм). Близкие родственники листовки - буклет (двухсторонняя листовка, сложенная для удобства в 2-3 раза), флаер (маленькая листовка), наклейка (самоклеящаяся листовка, так называемый стикер) и другие.
В искусстве
- В кинофильмах о революционерах герои часто разбрасывают листовки жаждущей толпе, пока их не скрутят жандармы . Именно эта сцена - кульминационная в романе Горького «Мать ».
- В вестернах (например, в «Рио Браво ») листовки с объявлениями о наградах за поимку преступников являются важным элементом сюжета, выполняя, по сути, роль современных СМИ.
См. также
Примечания
Литература
- Листовка // Линия адаптивной радиосвязи - Объектовая противовоздушная оборона / [под общ. ред.
- (folliculus), сухой многосемянный плод, образованный из одного плодолистика и вскрывающийся по шву. Семена расположены вдоль шва, реже по всей поверхности плодолистика (сусак). Л. встречаются редко (живокость полевая), более обычна многолистовка. Биологический энциклопедический словарь
История
Листовки применялись с давних времён, в начале как средство распространения информации, обычно политической или другой общественно-значимой: религиозной, военной и пр. Применялись в своё время для распространения официальных правительственных распоряжений .
Несмотря на то, что первые формы листовок («подмётные письма» и «прелестные грамоты») существовали и в рукописном виде, листовки как массовое явление появились вскоре после изобретения книгопечатания и по мере роста грамотности населения. Первоначально именно в этом виде издавались правительственные распоряжения. Но уже во время Крестьянской войны в Германии в 1524-1526 гг. распространялись агитационные листовки (см., напр., дело о листовках).
Wikimedia Foundation . 2010 .
Синонимы :Смотреть что такое "Листовка" в других словарях:
Характеристика Длина 10 км Бассейн Баренцево море Бассейн рек Печора Водоток Устье Илыч · Местоположение 2 … Википедия
Прокламация; подмётное письмо (устар.) Словарь синонимов русского языка. Практический справочник. М.: Русский язык. З. Е. Александрова. 2011. листовка сущ., кол во синонимов: 10 … Словарь синонимов
ЛИСТОВКА, листовки, жен. (разг.). Небольшая брошюра или печатный листок, преим. злободневного политического содержания. Агитационная листовка. Толковый словарь Ушакова. Д.Н. Ушаков. 1935 1940 … Толковый словарь Ушакова
Печатный (реже рукописный) листок с текстом (изображением) агитационно политического или информационного характера …
Сухой одногнездный многосемянный плод растений (у многих лютиковых, магнолиевых и др.), вскрывающийся по шву, к которому прикреплены семена. Напоминает сложенный пополам лист (отсюда название) … Большой Энциклопедический словарь
ЛИСТОВКА, в ботанике сухой многосемянный плод, который после созревания раскрывается по шву с одной стороны для высвобождения семян (в отличие от стручка, который расходится с обеих сторон). Семена расположены вдоль шва, реже по все поверхности… … Научно-технический энциклопедический словарь
ЛИСТОВКА, и, жен. Печатный или рукописный листок злободневного агитационного, политического или информационного содержания. Разбрасывать, расклеивать листовки. Толковый словарь Ожегова. С.И. Ожегов, Н.Ю. Шведова. 1949 1992 … Толковый словарь Ожегова
- (folliculus), сухой много семянный плод, образованный из одного плодолистика и вскрывающийся по шву. Семена расположены вдоль шва, реже по всей поверхности плодолистика (сусак). Л. встречаются редко (живокость полевая), более обычна многолистовка … Биологический энциклопедический словарь
Печатный (реже рукописный) листок с текстом (изображением) агитационно политического или информационного характера. Политическая наука: Словарь справочник. сост. проф пол наук Санжаревский И.И.. 2010 … Политология. Словарь.
листовка - Ндп. листок лист Листовое издание объемом от 1 до 4 страниц. [ГОСТ 7.60 2003] Недопустимые, нерекомендуемые листлисток Тематики издания, основные виды и элементы EN leaflet DE Flugblatt FR papillon … Справочник технического переводчика
листовка - (Ндп. листок, лист). Листовое издание объемом от 1 до 4 страниц.