Перевод статьи First-page minimum bids continue to rise in wake of Google desktop SERP changes

Перевод: Екатерина Дерябина

Уже 26 октября 2016 года «стандартные текстовые объявления» должны были исчезнуть из Google AdWords, уступив место новому формату. И хотя недавно Google отложил переход на развернутые текстовые объявления до конца января 2017-го, вопросы по их тестированию и использованию остаются. Колумнист и директор по перфоманс-рекламе Google Мэтт Лоусон рассказал, зачем понадобилось такое масштабное обновление и как теперь нам с этим жить.

Итак, Google перейдет на объявления с двумя заголовками по 30 символов и одной строкой описания на 80 знаков. В них также будет изменяемое описание пути длиной в 15 символов, которое добавится к вашему отображаемому URL автоматически. Это 45 дополнительных знаков в ваших объявлениях!

Для тех, кто не знаком с контекстной рекламой, это, в сущности, ничто. А для специалистов 45 символов - это все. Это свобода. Это более персонализированное обращение к пользователю, больше шансов подчеркнуть, что у вас лучшее предложение, более кликабельный заголовок. Прекрасные новости!

Ранее в этом году специалисты Google убрали рекламный блок справа от результатов поисковой выдачи. Они сделали это, чтобы улучшить поисковый опыт пользователей и изменить плотность показа объявлений на всех устройствах. Теперь они размещаются в одну, а не в две колонки, так что больше не нужны строгие ограничения по символам, чтобы уместиться в рамки. Это открыло путь для развернутых текстовых объявлений и позволило Google заново все обдумать и переделать под формат Mobile First.

Хотим добавить, что введение нового формата резко повысит эффективность объявлений. Даже после первых тестов некоторые рекламодатели отметили рост CTR на 20% по сравнению с обычными объявлениями.

Теперь все задаются вопросом: насколько изменится реклама в поиске? Система все еще подстраивается под развернутые текстовые объявления, поэтому метрики типа зарезервированного процента показов и CTR продолжат меняться. Не торопитесь с выводами - и в то же время воспользуйтесь преимуществами новых текстовых объявлений как можно скорее.

Вас ждет дивный новый мир, и описать его теперь можно в объявлении с двумя заголовками. Итак, как же вам настроить свои кампании?

1. Продумайте все объявление заново

У вас есть дополнительный заголовок - поиграйте с ним. Не просто добавьте еще один к уже запущенным объявлениям, а используйте это новшество, чтобы обновить весь креатив. Можно при этом опираться на успешные в прошлом объявления, но лучше сделать нечто новое и более привлекательное.

2. Сосредоточьтесь на заголовках

Заголовки - это место для кликов, и теперь его в два раза больше. Большую роль играет качество заголовков, ведь они привлекают больше внимания, чем текст объявления, и определяют эффективность рекламы.

Скорее всего, вы оценили значение заголовков за годы создания и тестирования объявлений. Если нет, запомните: при тестировании новых объявлений нужно приложить основные усилия к работе с заголовками. Внедрите классные заголовки - и получите максимальную отдачу.

3. Сфокусируйтесь на нуждах и выгодах пользователя

Благодаря собственным исследованиям мы в Google выяснили: пользователям нравится реклама, которая отвечает их потребностям. В каких-то ситуациях призывы к действию вроде «позвоните нам прямо сейчас» могут сработать, но старайтесь придумывать более специфические фразы, нацеленные на нужды человека. Для людей важны такие вещи, как надежность и большой ассортимент. Официальные сайты пользуются у них авторитетом. Им нравятся распродажи и скидки, и они откликаются на срочность, если для нее есть весомый повод. Например, воспользуйтесь функцией «Обратный отсчет» и укажите, что «до окончания акции осталось n часов».

Подумайте о том, кто ваши пользователи и почему они захотят кликнуть на объявление. Одного лишь понятного и убедительного призыва к действию недостаточно. Ваше предложение должно сделать жизнь людей лучше.

4. Выбирайте группы объявлений для тестирования на основе охвата и значимости

Работая с абсолютно новым рекламным форматом, вы открываете новые пути для творчества и повышения эффективности. Как всегда, важно приложить основные усилия к тестированию важнейших элементов аккаунта. Подумайте о ключевых словах и группах объявлений, которые приносят вам больше всего кликов или конверсий, и сосредоточьтесь на тех из них, которые выиграют от нового набора текстов.

Ранжируя ваши тесты по уровню значимости, выберите те, что дадут лучший результат. Протестируйте новый формат на небрендовых кампаниях, ведь брендовые запросы зачастую и так хорошо работают.

Чтобы вы легче адаптировались к нововведениям, в Google AdWords появится специальная служба поддержки.

5. Проверьте настройки ротации объявлений

Объявления влияют на вашу конкурентоспособность в рекламном аукционе. Пока новый формат не заработает в полном объеме, его возможности могут быть ограничены. Однако потом объявления будут появляться в соответствии с настройками показа рекламной кампании.

Не дайте обычным текстовым объявлениям снизить вашу эффективность из-за равномерной ротации: старайтесь оптимизировать их по кликам или по конверсиям. Таким образом, если одно из ваших новеньких и привлекательных текстовых объявлений превзойдет своего предшественника, оно станет чаще появляться в рекламном блоке.

6. Дайте больше информации в объявлениях

Ваши объявления стали больше, но это не значит, что можно забыть о расширениях. Применяйте все те, которые соответствуют вашей тематике. Попробуйте настроить хотя бы 4 вида расширений, чтобы дать системе больше возможностей скомпоновать ваше объявление к каждому аукциону. С ними появятся классные и полезные для пользователя фишки, что принесет вам еще больше кликов.

Все существующие расширения совместимы с обновленной версией текстовых объявлений. Есть только одно «но»: нужно проверить и перепроверить, совпадают ли они по тексту со всеми новыми объявлениями в аккаунте. Те, которые повторяют уже сказанное, - бесполезны. Так что почистите ваши уточнения, дополнительные ссылки и другие расширения от совпадений с основной частью объявления.

7. Следите за долей потерянных из-за ограничений бюджета показов

Пока отдельные элементы нового формата будут меняться, есть шанс получить больше кликов. Если у вас много кампаний, почти достигших лимита по бюджету, переоцените свои вложения перед запуском новых объявлений. А если с бюджетом все в порядке - перераспределите его с менее важных кампаний на более важные. (Хотя, по-хорошему, вы и так должны это периодически делать).

Если ваши кампании уже окончательно и бесповоротно ограничены бюджетом и его никак не перераспределить, подумайте о понижении ставок. Тема слишком глубокая, чтобы говорить о ней в данной статье, однако оптимизировать ставки для увеличения прибыли - это хорошо для аккаунта в долгосрочной перспективе.

Заключение

Действуйте! Объявления меняются, чтобы лучше работать на всех устройствах у всех пользователей. Теперь реклама стала в разы информативнее и полезнее! Развернутые текстовые объявления - новый виток эволюции Google AdWords.

Мнение эксперта

Екатерина Дерябина
Руководитель группы контекстной рекламы
i-Media

• Не пугайтесь заявлений о «заточенности» нового формата под мобильные устройства. Конечно, если мобильный трафик бесполезен для вашего бизнеса, - не нужно менять корректировки ставок, выверенные месяцами работы. Хотя раз в полгода стоит в тестовом режиме проверять, не изменилась ли эффективность этого вида трафика.

  Но вам все равно придется перейти на новый формат объявлений к назначенной дате, и лучше начать прямо сейчас. Рекомендуем сперва запустить несколько вариантов развернутых текстовых объявлений в ротацию, чтобы выявить наиболее удачные варианты и встретить 31 января 2017 года во всеоружии - с накопленной статистикой, которая улучшит рейтинг.

  В этой статье Google снова предупреждает: показ объявлений нового формата пока что может быть ограничен. Поэтому лучше не спешить полностью отключать старые текстовые объявления, чтобы не потерять охват аудитории.

Следите за новостями диджитал-индустрии в наших аккаунтах в

Расширения объявлений в Google AdWords (Ads) - инструмент, который позволяет добавлять в рекламные объявлений дополнительную информацию. К расширениям относятся адреса, ссылки на сайт и скачивание приложений, цены, кнопки с возможностью отправки сообщений и т. д. То есть, всё то, что обеспечит максимально быструю связь клиентов с компанией, ускорит процесс выбора и заказа товаров.

Сервис рекомендует использовать все расширения, которые помогут достигать поставленных бизнес-целей. Такие объявления Google Ads определит, как более качественные. Позиции в выдаче у промо-материалов с расширениями буду выше - на выходе вы получите большее количество показов при снижении стоимости клика.

Пример #1:

Пример #2:

Посмотрите на два схожих по запросу объявления и ответьте - по какому из них вам хочется кликнуть? На втором примере, с помощью расширений на предоставлено гораздо больше информации, а само объявлений занимает больше место.

Чтобы получить максимальную отдачу от показа рекламы - больше кликов/переходов на сайт и большее количество продаж, - нужно правильно оформлять объявления. Предлагаю детально рассмотреть все расширения и пошаговый процесс их добавления в новые и уже существующие РК.

Какие виды расширений Google AdWords существуют

В Google AdWords реализовано десять видов расширений. Часть из них является автоматическими - после того, как рекламодатель их создаст и настроит, система будет самостоятельно добавлять их к объявлениям, чтобы увеличить эффективность показа рекламы. К автоматическим расширениям относятся адреса, телефоны, кнопки отправки сообщений, рейтинг продавца, а также динамические описания, уточнения и ссылки.

К настраиваемым расширениям относятся цены, промоакции и ссылки на приложения. Они задаются рекламодателями вручную и показываются системой в любом случае.

Вне зависимости от типа расширений Google AdWords не станет списывать дополнительную плату за клики по ним. Однако стоимость клика для таких промо-материалов может быть выше, так как они будут показываться на более высоких позициях. Давайте рассмотрим детальнее все типы расширений.

Дополнительные ссылки

Расширение, благодаря которому можно дополнить промо-материалы текстовыми ссылками, ведущими в любые разделы сайта. В одном объявлении разрешается указать до четырёх ссылок.

Структурированные описания

Расширение, с помощью которого можно подчеркнуть выгоды вашего предложения. Состоят из заголовка и его значения. Заголовки рекламодатели выбирают из заданного системой списка, а значения прописывают вручную. В одном описании разрешается указать до 10 значений, но текст может быть сокращён, например, при показе на мобильных устройствах.

Структурированные описания помогают увеличить CTR. Пользователи, видя в объявлении пояснения, соответствующие их запросу, будут чаще кликать по рекламе. Стоимость перехода на сайт снизится, а число заинтересованных пользователей возрастёт.

Уточнения

Расширение, рассказывающее потенциальным покупателям о выгодах вашего предложения. В одно объявление разрешается добавить до 20 уточнений, но лучше остановиться на 3–4, чтобы не рассеять внимание пользователей.

Номер телефона

Расширение для быстрой связи потенциальных покупателей с вашим call-центром. Если на рекламируемом сайте указаны номера телефонов, Google AdWords будет добавлять эту информацию во все ваши объявления. Благодаря такому расширению, пользователи, просматривая рекламу со смартфонов или планшетов, смогут позвонить вам в один клик.

Расширение с номером телефона поможет увеличить CTR и частоту взаимодействия клиентов с рекламой. Вы получите больше конверсий, которые легко отследить, включив формирование отчётов о звонках.

Сообщение

Расширение, которое позволит потенциальным клиентам отправлять вам сообщения, кликнув по кнопке в объявлении. Применимо для промо-материалов, демонстрируемых на мобильных устройствах. Обязательное условие - гаджет пользователя должен иметь функцию приёма и отправки SMS, а у рекламодателя должен быть номер телефона, с помощью которого можно обрабатывать и отправлять текстовые сообщения.

Благодаря расширению, у вас появится дополнительный канал связи с потенциальными покупателями, а отчёты по сообщения помогут сделать рекламу эффективнее.

Адреса

Расширение, помогающее потенциальным клиентам быстро найти офис вашей компании на карте. Чтобы в объявлениях показывались адреса, нужно связать аккаунты Гугл Рекламы и .

Владельцы сетевых компаний могут использовать другой тип расширений - партнёрские адреса. С его помощью потенциальные клиенты легко найдут ближайшую точку продаж и смогут проложить к ней маршрут, если просматривают объявление со смартфона.

Цены

Настраиваемое расширение, которое поможет владельцам интернет-магазинов привлечь потенциальных покупателей к определённым типам товаров. Просмотрев объявления с ценами, клиенты смогут сразу перейти в нужный раздел сайта и сделать заказ.

Одно объявление с ценами позволит заменить несколько текстовых или текстово-графических промо-материалов для отдельных товаров. Дополнительная плата за клик по блоку с ценами при этом не взимается.

Промоакции

Настраиваемое расширение, которое поспособствует увеличению потребительского спроса на определённые категории товаров или отдельные товары. Такие объявления лучше запускать в период действия акций. В расширении рекламодатели указывают товары, размер скидки и промокоды.

Помимо этого, в сервисе есть готовый список событий, к которым можно приурочить акции - например, День Матери или Новый год. Указав тип события, вы закроете в объявлении возможные возражения - клиенты сразу поймут, что скидка обусловлена праздниками или распродажей коллекции перед новой поставкой, а не вашим желанием побыстрее продать бракованный товар.

Промоакции увеличат продажи через интернет-магазин. Вам не придётся создавать несколько объявлений для акционной продукции, запускать и приостанавливать показ РК - всё это сделают расширения с заданным расписанием показа.

Ссылки на приложения

Настраиваемое расширение, которое поможет продвигать мобильные приложения. Промо-материалы показываются только на смартфонах и планшетах. Рекламируемое приложение можно найти в списке по точному названию. Рядом со ссылкой на скачивание будет отображаться иконка. Название кликабельной ссылки можно поменять по своему усмотрению.

Расширение поможет увеличить количество скачиваний приложений без дополнительных расходов на рекламу. Вам не придётся создавать несколько объявлений для устройств с разными OC - система автоматически подставит ссылку на скачивание подходящего приложения. Дополнительная плата за клики по расширению не взимается.

Как создать и добавить расширения в объявления Google Adwords (Ads)

Рекламодатели, продвигающие товары и услуги с помощью Google Ads, могут добавлять расширения в новые и запущенные РК. Процесс настройки промо-материалов будет незначительно отличаться. Давайте рассмотрим оба варианта.

Добавление расширений в новую РК

Выберите цель и тип кампании, способы достижения цели и кликните по кнопке «Продолжить». Все настройки РК дополнены подсказками - ознакомьтесь с ними, чтобы создать соответствующие вашим бизнес-целям креативы.

Дайте название новой кампании, укажите места показа - только поиск, поиск и КМС или только КМС, - регион и язык, определите допустимый дневной бюджет, метод показа и ставки.

В нижней части страницы обратите внимание на дополнительные настройки - в этом блоке вы сможете установить расписание показа и настроить расширения.

Выберите в списке подходящие расширения и настройте их.

После настройки кампании и расширений кликните по кнопке «Сохранить и продолжить». Останется лишь настроить группу объявлений и оформить сами креативы. В правой части дашборда вы можете посмотреть, как будут отображаться промо-материалы в разных местах показа.

Заданные в настройках расширения автоматически будут добавляться ко всем объявлениям в рамках данной РК.

Чтобы добавить расширения в объявления существующей РК, перейдите в раздел «Кампании» и кликните по нужной кампании.

В открывшемся окне вы увидите статистику показов и кликов по запущенной кампании. Отчёты сейчас нас не интересуют - нам нужно найти в меню пункт «Объявления и расширения» и перейти в этот раздел.

Сервис откроет окно со списком объявлений РК. В верхней части дашборда вы увидите три вкладки - «Объявления», «Расширения» и «Автоматические расширения». Кликните по вкладке «Расширения».

В открывшемся окне Google Ads предложит на выбор несколько расширений, которые, по мнению системы, больше подходят для вашего объявления или группы объявлений.

Если предложенные варианты не соответствуют вашим бизнес-целям, проскролльте страницу вниз и кликните по ссылке «Создать расширение».

По клику откроется окно со списком всех реализованных в сервисе расширений.

Вам останется лишь выбрать подходящий вариант и добавить его в объявление. Давайте попробуем дополнить промо-материал кнопкой для отправки SMS.

После клика по ссылке откроется окно с настройками расширения. Сервис предложит выбрать кампанию, к которой нужно привязать кнопку обратной связи, способ получения уведомлений - по email или в SMS, - написать текст сообщений.

Расширению «Сообщение» можно задавать дополнительные настройки, устанавливая расписание показа. Используйте эту функцию, чтобы ваш отдел продаж смог качественно отработать каждую заявку, поступающую в ходе показа рекламы.

После настройки расширения кликните по кнопке «Сохранить». Сервис перенаправит вас в раздел со списком расширений, где вы сможете отследить их статус и ознакомиться с отчётами.

Добавленное расширение должно пройти модерацию. Обычно на это уходит не более суток. Когда расширение одобрят, статус поменяется - вместо «На рассмотрении» вы увидите «Допущено». После этого, в объявлениях действующей РК начнут отображаться настроенные вами расширения.

Как правильно использовать расширения в Google Ads

Расширения нужно выбирать в соответствии с задачами, которые возлагаются на рекламу. Если вы хотите привлечь потенциальных покупателей в розничные магазины или офисы, указывайте адрес и уточнения. Для повышения количества обращений в call-центр, добавляйте в промо-материалы телефоны и кнопку отправки сообщений. Чтобы увеличить число конверсий на сайте, используйте ссылки в соответствующие разделы, описания, блоки с ценами и уточнения. А для большего количества скачиваний приложений, указывайте ссылки на ПО в магазинах.

В Google AdWords исчезает привычный формат объявлений, им на смену приходят развернутые объявления, которые порождают несколько важных вопросов. Да, теперь в тексте можно будет написать больше текста, появляется больше возможностей сделать объявление заметным, но это в любом случае отход от привычной модели, которая уже давно показала себя работающей, и на которой строится огромного объема статистика, то есть новый формат не может гарантировать моментального улучшения показателей рекламы, а значит, с развернутыми объявлениями придется поэкспериментировать.

Сперва посмотрим, что же именно из себя представляют развернутые объявления. Этот формат был доступен некоторым рекламодателям еще в апреле 2016 в тестовой версии. С 31 января этого года они уже становятся единственным доступным форматом.

Что изменят развернутые текстовые объявления

Главное изменение касается заголовка, вернее заголовков, потому что теперь их не один, два, каждый длиною по 30 символов . Описание, которое можно размещать в объявлении, будет ограничено 80 символами . Оба заголовка находятся в одной строке, однако на гаджетах с дисплеями небольших размеров, возможен перенос второго заголовка на другую строку. Таким образом, максимальное возможное количество символов увеличилось на 34 , учитывая, что ранее был доступен только один заголовок, а описание укладывалось в две строки по 38 символов. Первичные исследования показали, что при развернутых объявлениях существенно — на 20-100% .

Кроме этого, переработан принцип отображаемого URL . Ранее его требовалось уместить в 35 символов, включая домен, сейчас же оно меняется на поле «Путь», где домен отображается по умолчанию, а также доступны два поля длиной по 15 символов , благодаря которым пользователь сможет лучше понять, на какой раздел сайте его направит контекстная реклама. Впрочем, использование этого поля опционально.

Теперь два заголовка вместо одного!

Развернутые объявления будут полезным нововведением для тех, кто активно рекламируется на мобильных устройствах: они уже полностью оптимизированы и не требуют дополнительных настроек. Поэтому объявление можно заливать в одном варианте, и оно будет показываться на всех устройствах, а если надо, вы сможете задать корректировку ставок.

Переход на развернутые объявления AdWords

31 января обычные объявления перестанут поддерживаться, следовательно, переход на развернутые неизбежен. Чтобы перейти на развернутые объявления как можно более гладко, предлагаем проделать следующее:

• Начните тестировать развернутые объявления в своем аккаунте, но не повсеместно: попробуйте в одной кампании написать новые варианты объявлений, которые будут работать наравне с обычными. Можно опробовать несколько вариантов написания развернутых объявлений.
• В зависимости от пользовательской активности, подождите одну-две недели, дабы набрать достаточное количество статистики.
• После этого сравните показатели кликабельности обычных и развернутых объявлений.
• Помимо CTR, оцените, изменились ли , глубины просмотров, конверсии при переходе на новые варианты объявлений.

Начав использование развернутых объявлений заранее, вы поймете, насколько они хорошо работают, стоит ли в них что-то менять, если они показывают себя хуже прежнего варианта. Кроме этого, вы уже выработаете свой шаблон написания объявлений, который будет и удобнее для вас, и эффективнее в целом.

Разумеется, структура объявления слишком сильно поменялась, чтобы можно было просто скопировать старое. Нужно провести ряд изменений .

• В первом заголовке стоит указать, какой товар или услугу вы предлагаете, с учетом ключевого запроса.
• Второй заголовок лучше отвести под главную характеристику вашего товара или УТП, отличающее вас от конкурентов сильнее всего.
• В описание может попасть все, что вы писали там ранее, но теперь с незначительным увеличением этого поля, а также при возможности переноса части описания во второй заголовок, вы можете еще более подробно рассказать о выгодах вашего предложения.

Для написания успешного объявления можно провести конкурентную разведку и выяснить, какие показатели эффективности и соответствующих объявлений ваших конкурентов. Для этого воспользуемся сервисом Serpstat .

При поиске задайте такие фильтры (в графе количество слов в ключевой фразе укажите количество слов в ключе, по которому вы делаете поиск, при точном соответствии).

На выходе вы получите список объявлений ваших конкурентов. Насколько он будет большим, зависит от тарифа, который вы выбрали, однако есть и бесплатная версия — не полная, но которая все равно может дать представлении о положении дел в рекламе.

Разумеется, вы не должны копировать чужое объявление, но с помощью полученной информации вы во-первых, сможете найти какую-нибудь деталь, которую можно будет применить у себя, во-вторых, лучше поймете, как отстроиться от конкурентов, чтобы привлечь внимание пользователей нетривиальным объявлением.

Пожалуй, на этом все. Переход на развернутые объявления в Google AdWords не должен для вас стать чем-то затруднительным, если вы будете знать, что в них писать, и как это сделать быстрее. Тестируйте варианты шаблонов объявлений и найдите наиболее подходящий себе.

Не пропустите:

Текстовые объявления в поисковой сети показываются над и под результатами поиска Google.Объявления состоят из заголовка, отображаемого URL и описания.

Комплексное страхование | Полная защита по выгодной цене | Узнайте наши расценки

Полис надежной компании, недорого. При запросе цены онлайн скидка 10 %. Сравнение страховых программ за несколько секунд.

Заголовок

Заголовок – это самая заметная часть объявления. В идеале он должен включать слова, которые люди используют при поиске. В текстовых объявлениях используются три заголовка. Максимальная длина каждого из них – 30 символов. Заголовки разделяются вертикальной чертой и могут показываться в разных сочетаниях. Это зависит от устройства, с помощью которого потенциальный клиент просматривает рекламу.

Отображаемый URL

Отображаемый URL – это адрес рекламируемого сайта. Обычно он выделен зеленым цветом. Отображаемый URL содержит домен конечного URL и текст необязательных полей Путь . Этот текст помогает пользователям понять, на какую страницу ведет объявление. Язык текста полей "Путь" может отличаться от языка остального текста отображаемого URL.

Описание

Описание товара или услуги должно быть кратким и емким. Мы также рекомендуем использовать в нем призыв к действию. Например, если вы продаете туфли, добавьте в описание текст "Купите прямо сейчас!" или "Купите туфли сейчас!". Если же вы предоставляете какие-либо услуги, можно использовать такие фразы, как "Узнайте цены" и "Оставьте заявку".

Ограничения на количество символов

Для развернутых текстовых объявлений действуют одинаковые ограничения на количество символов (независимо от языка). Двухбайтовый символ, например корейский, японский или китайский, учитывается как два символа.

Чтобы узнать, как выглядит объявление на странице результатов поиска в Google, не исказив при этом статистику, воспользуйтесь инструментом просмотра и диагностики объявлений .

При помощи специальных расширений в текстовом объявлении можно указать дополнительные сведения о компании, например адрес, номер телефона или ссылки на отдельные разделы сайта.

Чтобы настроить объявление для каждого потенциального клиента, используйте динамический текст.

Специальные символы в объявлениях

В тексте объявлений и отображаемых URL поддерживается большинство нелатинских символов, включая тильды, умлауты и седили.

Вот пример развернутого текстового объявления, в котором показывается необязательный третий заголовок и второе описание:

Комплексное страхование | Полная защита по выгодной цене | Узнайте наши расценки

Полис надежной компании, недорого. При запросе цены онлайн скидка 10 %. Сравнение страховых программ за несколько секунд.

Чтобы начать работу с новыми необязательными полями, попробуйте добавить третий заголовок и второе описание в существующие текстовые объявления.

Например, если вы используете два заголовка, в которых отображается название вашего бренда и ваш официальный сайт, можете добавить ещё один заголовок с информацией о доставке, специальных предложениях или призывом к действию.

Развернутые текстовые объявления: общие сведения

Развернутые текстовые объявления основаны на тех же принципах, что и прежний формат текстовой рекламы. Вот основные отличия:

1. У развернутых текстовых объявлений три поля заголовка. Первые два поля являются обязательными, третье – необязательным. Это позволяет включить больше текста в объявление. В каждом заголовке можно использовать до 30 символов. Заголовки показываются рядом друг с другом и разделяются вертикальной чертой ("|"). На устройствах с небольшими экранами второй заголовок может переноситься на следующую строку. Третий заголовок чаще появляется на мобильных устройствах с широким экраном.
2. Развернутые текстовые объявления также содержат два поля описания по 90 символов , что дает больше контроля над рекламным сообщением.
3. В отображаемом URL автоматически используется домен, взятый из конечного URL. Google Реклама автоматически использует домен из конечного URL. Например, если вы задали конечный URL www.example.com/outdoor/hiking/shoes, то в объявлении будет показан адрес www.example.com.
4. Для отображаемого URL можно указать значения двух необязательных полей "Путь". При необходимости вы можете заполнить два поля "Путь" . Указанный в них текст будет добавлен в отображаемый URL сразу после домена. Это позволяет вам настроить отображаемый URL так, чтобы пользователю было понятно, на какую страницу ведет ваше объявление. Не требуется, чтобы отображаемый URL совпадал с целевым: важно лишь, чтобы он правильно описывал содержимое целевой страницы. Например, если вы задали конечный URL www.example.com/outdoor/hiking/shoes, а в полях "Путь" указали Hiking и Shoes, то в объявлении будет показан адрес www.example.com/Hiking/Shoes.
5. Развернутые текстовые объявления оптимизированы для мобильных устройств. В процессе настройки вы видите, как будет выглядеть объявление на компьютерах и на мобильных устройствах.

Развернутые текстовые объявления доступны в поисковой и контекстно-медийной сети Google . Расширения объявлений (как автоматические, так и настраиваемые рекламодателями) полностью совместимы с новым форматом.

Часто задаваемые вопросы

Как развернутые текстовые объявления выглядят на мобильных устройствах? Каковы ограничения на количество символов в каждом поле развернутых текстовых объявлений?

Каждый заголовок развернутого текстового объявления может содержать не более 30 символов, каждое поле описания – не более 90, а каждое поле "Путь" – не более 15. В языках с двухбайтовыми символами (например, корейском, японском и китайском) один символ считается за два.

Каким будет отображаемый URL, если в конечном URL указан субдомен?

Обычно субдомен из конечного URL добавляется в отображаемый URL. Но в некоторых случаях этого не происходит, например если субдомен содержит