Контекстная реклама Яндекс.Директ - один из самых простых и доступных инструментов увеличения продаж. В месяц рекламные объявления Яндекс.Директ видят 57,5 млн.человек, а это 90% от общей аудитории интернета России. Как правило, это наиболее платежеспособная часть пользователей, действительно заинтересованных в приобретении товаров и услуг.

Объявления показываются в результатах поисковой выдачи Яндекс, а также на сайтах – участниках рекламной сети Яндекса. В рекламную сеть входят как наиболее посещаемые поисковые сайты-партнеры (например, avito.ru, lenta.ru), так и различные тематические сайты (например, irr.ru). На страницах результатов поиска в ответ на запрос пользователя показывается объявление, на тематических площадках объявления показываются в том случае, если выбранные ключевые слова соответствуют теме сайта-партнера Яндекса или же в том случае, если пользователь ранее проявлял интерес к нужной тематике.

В Яндекс.Директ основана на принципе РРС (Pay Per Click) , или цена за клик. Вы платите не за показы, не за размещение информации на сайтах, а за конкретные переходы пользователей на ваш сайт. Стоимость одного перехода, или клика определяется аукционным путем и зависит от:

• конкуренции в тематике. Чем больше компаний используют Яндекс.Директ для рекламы своей продукции или услуг, тем стоимость будет выше. Цена переходов начинается от 30 копеек.
• кликабельности (CTR) вашего ключевого слова, т.е. чем более точно подобрано ключевое слов, тем меньше «пустых» показов по данному ключевому слову и выше CTR, при этом каждый последующий клик по ключевой фразе становится для вас дешевле.
• желаемых позиций объявления. Как правило, большая часть переходов на сайт приходится на позицию "Спецразмещение", но и стоимость клика здесь выше.
• CTR, или кликабельность объявлений. Чем чаще пользователи переходят по вашим объявлениям, тем выше будет CTR у объявления и соответственно у ключевой фразы, вызвавшей показ данного объявления. Поэтому так важно создавать привлекательные и интересные объявления, точно отвечающие на запрос пользователей.

• времени показа объявлений. Ваша реклама в Яндексе может показываться в конкретное время суток и конкретный день недели. Например, только 5 дней в неделю и только в рабочее время.
• месту показа . Можно выбрать только поисковую сеть, только поиск Яндекса (включен по умолчанию, отказаться нельзя) или же все доступные сайты, входящие в РСЯ. Также можно отключить показы рекламы для определенных IP-адресов.

В панели управления Яндекс.Директ есть дополнительные инструменты:

Автоброкер – система, которая списывает достаточную для показа на наилучшей позиции стоимость за переход на сайт рекламодателя.

Автофокус - уточнение ключевых слов для вашей рекламы (автоматическое добавление как минус-слов, так и плюс-слов). Благодаря этому ваша контекстная реклама будет показываться только действительно заинтересованным в ней пользователям.

Автобюджет - инструмент, помогающий получать необходимое количество кликов в рамках заданного недельного бюджета и максимальной стоимости за клик (т.е. ставки выставляет сама система)

Как следить за эффективностью контекстной рекламы в Яндекс Директ?

Как и в любой другой рекламе, самым важным показателем контекстной рекламы является конверсия. Но, в отличие от других видов рекламы, Яндекс.Директ предоставляет гораздо больше возможностей для её отслеживания. Специальный инструмент статистики - Яндекс Метрика – позволяет оценивать следующий показатели рекламной кампании:

• количество показов объявлений
• количество переходов по объявлениям
• средняя стоимость клика

Просмотреть эти данные можно в любой момент ведения рекламной кампании. А также, при установке счетчика Метрики на сайт, можно легко отслеживать и анализировать ключевые слова и площадки, которые приносят конверсии.

• общая статистика всех поисковых объявлений и фраз по дням,
• по конкретным регионам,
• по площадкам и др.

Кроме того, можно сравнивать различные показатели непосредственно в интерфейсе (например, CTR объявлений в спецразмещении и гарантированных показах). Данные в интерфейсе контекстной рекламы обновляются каждые несколько часов.

Также существует возможность формировать индивидуальные отчеты по некоторым выбранным показателям, для этого в Яндекс.Директ есть инструмент Мастер отчетов. Для удобства полученные показатели можно выгружать в формате PDF.

• подбор тематических поисковых запросов
• удаление нецелевых запросов (минус-слова)
• составление рекламных объявлений, которые привлекут внимание пользователей
• выбор настроек таргетинга

• автоматический мониторинг позиций и возвращение вытесненных
• корректировка объявлений с целью обеспечения привлекательности для публики
• анализ ключевых слов и площадок на предмет эффективности с точки зрения количества конверсий и их стоимости.

Отчетность

• предоставление отчетов по электронной почте с указанной периодичностью или по запросу
• составление рекомендаций, используя которые контекстная реклама станет ещё эффективнее.

Заказать контекстную рекламу Яндекс.Директ в Artox Media Digital Group

Мы – сертифицированное агентство Яндекс.Директ. А это значит, что специалисты нашего агентства проведут кампанию контекстной рекламы максимально эффективно. И в этом помогает:

• опыт. За плечами специалистов Artox Media Digital Group более 400 успешных проектов, большинство из которых постоянные.
• автоматизированная система контроля позиций. Позволяет следить за смещением позиций и мгновенно возвращать их.
• уникальное программное обеспечение. Позволяет следить за скоростью расходования средств. Вы всегда будете знать, сколько средств потрачено на вашу контекстную рекламу в данный момент, и всегда сможете получить любой финансовый отчет.

Контекстная реклама – это только инструмент привлечения пользователей на сайт. Станут ли они покупателями, зависит от многого. И в первую очередь, от качества ресурса, его юзабилити. Поэтому мы не только предоставляем отчеты по количеству переходов и израсходованным средствам, но и рекомендации по увеличению конверсии рекламируемого ресурса. Это могут быть доработки по сайту, разработка и размещение акций, спецпредложений и другая интернет-реклама , направленная на улучшение вашего ресурса.

Улучшить показатели контекстной кампании в Яндексе позволяют нам наши клиенты – только совместными усилиями мы можем добиться высоких показателей эффективности рекламной кампании. Поэтому для каждого нашего клиента выделяется персональный менеджер , который в любой момент готов ответить на любой вопрос и обсудить внесение изменений для увеличения конверсии.

Здравствуйте, уважаемые читатели интернет-журнала «сайт»! Сегодня мы поговорим о рекламе Яндекс.Директ — что это такое и как работает, как правильно настроить рекламу самостоятельно, подобрать ключевые слова и многое другое.

Ведь раскрутка и продвижение своего бизнеса в последнее время всё чаще проводится через Интернет. Всего за несколько лет появилось огромное количество эффективных сервисов, которые позволяют без определенных знаний запустить рекламную кампанию и увеличить количество клиентов.

Система Яндекс Директ была разработана специально для продвижения и рекламы бизнес-проектов и получения пассивного заработка для владельцев веб-ресурсов, основная аудитория – жители России и стран СНГ. Отметим, что Яндекс Директ можно сравнить с довольно популярным на Западе сервисом Google AdWords . Однако рассматриваемый проект не является аналогом зарубежных сервисов, имеет достаточно много своих особенностей, о которых поговорим подробнее.

Из этой статьи вы узнаете:

• Что такое Яндекс Директ, для чего он был создан и как работает;
• Как провести настройку контекстной рекламы Яндекс.Директ под свою рекламную кампанию или продвигаемый в сети проект;
• Что такое ключевые слова, для чего они нужны и как используются в Яндекс Директ;
• Преимущества и недостатки контекстной и медийной рекламы на Яндексе, их особенности работы.

Данная статья будет полезна новичкам и пользователям системы со средним уровнем знаний. Для того чтобы узнать, как заставить работать Яндекс Директ на вас и как при помощи системы существенно снизить количество работы, которая выполняется для продвижения , следует прочитать статью до конца и использовать рекомендации для закрепления полученной информации.

Сейчас довольно сложно представить себе интернет без поисковых машин, которые используются для поиска практически любой информации.

Яндекс – довольно популярная на территории России и СНГ поисковая система, которая имеет много различных сервисов. Частью поисковой системы стал ее отдельный сервис под названием Яндекс Директ.

Яндекс Директ – это разновидность контекстной рекламы , которая имеет большое количество различных инструментов аналитики , используемых рекламодателями и владельцами площадок для размещения рекламы. Практически все пользователи интернета знакомы с этой системой, и не подозревают, что именно их действия позволяют ей существовать.

Пользователь интернета практически каждый день встречается с контекстной рекламой Яндекс Директ.

1. В выдаче поисковой системы

Процесс продвижения сайта в интернете довольно сложен, занимает много времени и сил. Поисковая система Яндекс позволяет воспользоваться возможностью «легкого старта», который предусматривает размещение ссылки на сайт вверху всех поисковых выдач, то есть на 1-3 месте , без учета особенностей ресурса.

Таким образом при использовании поисковой системы и введении любого поискового запроса первые результаты выдачи – результат использования системы Яндекс Директ .

Однако стоит учитывать, что на результаты выдачи в поисковой системе Google использование Директа не отобразится.

Другим примером можно назвать различные рекламные блоки на сайтах. Если провести небольшой анализ, то можно сказать, что в большинстве случаев после , владельцы веб-ресурсов размещают рекламу с системы Яндекс (РСЯ — рекламная сеть яндекса) и Google.

В целом можно сказать, что Директ является сервисом для рекламы.

Однако это только поверхностное описание системы, так как она имеет довольно много инструментов, которые могут использоваться для достижения иных целей.

2. Особенности и преимущества контекстной рекламы Яндекс Директ + основные термины для начинающих 📄

Каждый день в интернет выходит миллионы людей, среди которых есть определенная часть заинтересованных людей в предлагаемой услуге или товаре.

Появление поисковых систем позволило перенаправить большую часть трафика, так как около 90% заходов в интернет начинается с открытия ПС Яндекса или Гугла для ввода запроса.

2.1. Особенности рекламы

Изначально поисковая система и все ее сервисы рассчитаны на русскоязычных пользователей, так как все элементы управления , справочная информация отображены на русском языке.

В Америке и Европе используют Google и другие поисковые системы. Поэтому при помощи Яндекс Директ охватить зарубежную аудиторию можно, но рекламная кампания будет малоэффективной .

Другими словами, при вводе определенного поискового запроса пользователь видит рекламу: если перешел по ссылке с рекламодателя высчитываются средства , если пользователь не кликнул по ссылке – никаких средств не будет взиматься .

Яндекс.Директ позволяет гибко контролировать расходы на рекламу. Контроль заключается в указании стоимости одного клика : чем она выше, тем чаще будет выводиться объявление, но быстрее уйдут деньги со счета.

Еще один момент, который следует отметить, это минимальная сумма для запуска рекламной компании – она может время от времени меняться, но пока находится на уровне 300 рублей без 18% НДС . Эту сумму нельзя назвать большой, но ее будет достаточно для того, чтобы начать рекламную компанию и настроить Яндекс Директ, опробовать все предлагаемые инструменты для отслеживания результатов размещения объявлений.

2.2. Преимущества Яндекс Директ

К преимуществам Яндекс Директ можно отнести:

1. Огромный трафик , который составляет несколько миллионов уникальных пользователей в сутки. При этом количество переходов остается на высоком уровне постоянно.
2. Самая обширная аудитория . Если социальными сетями активно пользуются только определенная группа людей (разделённая по возрасту, половому признаку), то поисковые системы используют практически все.
3. Возможность настроить время показа и сегмент . Рассматриваемая система контекстной рекламы развивалась на протяжении многих лет и предоставляет самые выгодные условия для формирования своей рекламной компании. Время показа, сегмент, регион и другие настройки для показа рекламы можно установить на основании аналитической информации.
4. Точный контроль над расходами и эффективностью рекламной компании обеспечен обновлением статистики по созданному проекту в реальном времени. Можно регулировать расходы за определенный промежуток времени: день, неделя, месяц .
5. Система формирует отчет , который приходит на указанный электронный адрес, мобильный телефон в виде SMS-сообщения. Подробный отчет о рекламной кампании содержит несколько десятков показателей.
6. Возможность размещения рекламы на многочисленных площадках: в отдельном блоке портала , в результатах поисковой выдачи , на сайте партнеров и так далее .

Также к плюсам этого сервиса можно отнести то, что он постоянно развивается, разрабатываются более эффективные методы вычисления наиболее подходящего трафика для созданной рекламной кампании.

Например! Система определяет посещение сайта рекламодателя, и в дальнейшем отображает посетителю рекламу этого же рекламодателя на других ресурсах.

Это делается для подталкивания пользователя вернуться на сайт рекламодателя и приобрести услугу или товар. Реклама сайта в Яндекс очень эффективна в случае реализации товара или услуги.

2.3. Основные термины

В системе используется определенная терминология, которая позволяет существенно упростить настройку рекламной компании. Ниже рассмотрим основные термины (например, что такое ctr в Яндекс директ и так далее).

К основным терминам можно отнести:

Клик	Действие пользователя, которое определяет переход по указанной ссылке. Подобное действие названо по причине того, что при открытии ссылки многие делают двойной клик мышкой.
Ключевое слово	Запрос пользователя, который вводится в поисковой строке, является основой поисковых систем. Примером поискового слова можно назвать «фотоаппарат», «ноутбук», «перевозки» и так далее. Эту же функцию выполняют ключевые фразы, состоящие из нескольких ключевых слов.
Кликабельность (CTR)	Одни из основных показателей, который определяет эффективность размещения рекламы. Он указывается в процентах, высчитывается путем соотношения числа переходов и показов. К примеру, было проведено 100 показов, по 5 из которым был совершен клик. В данном случае CTR составит 5% (5/100*100%).
Коэффициент качества	Показатель, который определяется релевантностью сайта и созданных объявлений. Также на коэффициент качества могут воздействовать и другие особенности проводимой рекламной компании.
Релевантность	Определение соответствия показанного результата запросу пользователя. В данном случае зачастую выделяют положительный или отрицательный результат. Примером можно назвать случай рекламы по продаже электроники, которая выдается при запросе «садовая техника » и «купить телевизор ».
РСЯ	Условное обозначение сайтов, которые являются участниками рекламной сети Яндекс.
Трафик	Пользователи, которые посещают ресурс. Это определение объединяет всех пользователей, которые по разным причинам открыли страницы сайта.
Цена за клик (в рассматриваемой системе называют еще ставкой)	Сумма, которая выплачивается обладателю рекламной площадки в случае перехода пользователя по ссылке. При этом не учитываются дальнейшие действия пользователя.

Многие из вышеприведенных терминов используются и в других системах аналитики или контекстной рекламы, некоторые, к примеру (термин РСЯ) используются только в Яндексе.

В Яндекс Директ также введена следующего рода терминология, которая определяет оплачиваемую позицию в результатах:

Спецразмещение	При выборе данного метода размещения рекламы можно рассчитывать на то, что она появится над результатами поискового поиска . Это пространство считается наиболее перспективным , так как большая часть пользователей переходит только по первым 5-ти ссылкам по результатам поискового запроса. Дальше проводится поиск только в том случае, если нужной информации не было найдено.
Гарантированные показы	Данный метод размещения определяет появление контекстной рекламы под результатом поискового запроса внизу первой страницы. Если разрешение экрана пользователя позволяет, то гарантированный показ может проводится справа от списка результата поиска.
Динамические показы	В этом случае размещение рекламы происходит внизу второй и последующей страницы, может переносится в правую боковую панель под гарантированные показы. Происходит перемещение в случае, если это позволяет ширина экрана пользователя или по запросу было недостаточное количество гарантированных показов для заполнения всей страницы.

Настройка Яндекс Директ — полная пошаговая инструкция, как правильно настраивать яндекс директ и запустить рекламу

3. Настройка Яндекс Директ — 8 простых шагов как настроить контекстную рекламу в Яндексе 📝

Разобравшись с предназначением, особенностями и преимуществами рассматриваемой системы контекстной рекламы можно приступить к этапу регистрации, а после к настройке Директа. Отметим, что для поиска клиентов в рунете лучшего места для создания рекламной кампании не найти .

Шаг 1. Создание аккаунта и рекламной кампании

Перед тем, как настроить Яндекс Директ, следует перейти на страницу сервиса. Для этого можно ввести в адресной строке постоянный адрес сервиса "direct.yandex.ru " или перейти по ссылке, которая находится на главной странице Яндекса в нижнем левом углу под названием «Директ – разместить рекламу».

Если переход на страницу проводится на момент, когда уже был проведен вход в аккаунт системы (то есть пройдена авторизация), то регистрация не требуется , можно сразу перейти к настройке рекламной кампании.

Отметим, что все сервисы Яндекс объединены под одним аккаунтом (отличительная черта от Google), и если был вход в почту, то больше создавать личный кабинет не нужно.

Если вход не был выполнен, появляется страница для ввода логина и пароля . Здесь же можно провести регистрацию нового аккаунта , для чего достаточно ввести указанные необходимые данные.

После регистрации и входа в свой аккаунт снова можно перейти на страницу Директа, где отображена большая кнопка «Разместить рекламу ».

После клика на указанную выше виртуальную кнопку отрывается меню с настройками рекламной компании.

Здесь имеется возможность настройки основных параметров:

• Ваша страна

После клика по этому полю открывается список возможных стран для выбора. Отметим, что от выбранной страны зависит то, какая валюта будет использоваться при расчете. Поэтому следует тщательно продумать особенности работы вашего банка, электронной системы платежей с той или иной валютой.

• Также при первой регистрации предоставляется возможность выбрать тип компании .

Выделяют три типа:

• текстово-графическая реклама;
• динамические объявления;
• объявления в мобильных приложениях.

Выбор типа объявления Яндекс.Директ при создании кампании — Текстово-графические и динамические объявления + реклама мобильных приложений

Возможность выбора динамических объявления появилась относительно недавно. Стоит отметить, что позже можно будет создавать неопределенное количество рекламных компаний любого типа.

Нажимаем на виртуальную клавишу «Начать пользоваться системой ».

Следующее окно подразумевает более точные настройки рекламной компании.

Отметим следующие поля:

1. Название кампании – произвольная форма, можно вводить любое название.
2. Название клиента также может быть любым, по умолчанию указывается информация, которая была введена при регистрации почтового ящика.
3. Начало – дата, с которой начинает действовать рекламная кампания. Отметим, что именно с этой даты будет формироваться статистика. Есть возможность также установить дату окончания этой рекламной компании.
4. Уведомления – электронные сообщения, которые будут содержать основную информацию о текущем состоянии рекламной компании. По умолчанию указывается адрес электронной почты активного аккаунта. Есть отдельная форма настройки этого параметра, которая позволяет указать дополнительные электронные адреса почтовых ящиков, периодичность отправки сообщения и необходимость отсылки уведомления о формировании отчета. Отчеты являются основой для ведения статистики , используемой для определения эффективности рекламной кампании. Рекомендуется указать необходимость отсылки уведомления при 20% остатке на счете, а также при смене позиции объявления через каждые 60 минут.
5. SMS-уведомления – поле, в котором можно указать номер мобильного телефона, на который также будут приходить сообщения. По умолчанию поле может быть заполнено, так как мобильный телефон указывается при регистрации почтового ящика. Есть возможность настройки, где указывается — номер телефона, куда и когда будет приходить сообщения.
6. Стратегии – основное поле, в котором определяются будущие затраты и особенности размещения рекламы. Эта настройка будет рассмотрена подробнее ниже.
7. Корректировка ставок — отдельное поле для более точной настройки стоимости клика. В данном подменю можно скорректировать ставку относительно пола и возраста трафика , задать отдельную цену для рекламы в мобильных приложениях , указать целевую аудиторию (из-за отсутствия истории при регистрации аккаунта функция будет недоступна). Как правило , данные вводятся на основании проведенных исследований по поведению целевой категории. К примеру, если продается женская одежда, то увеличить цену за клик можно для женской аудитории старше 18 лет. Отметим, что система не может считать подобную информацию о трафике с сети партнеров, а также с незарегистрированного в системе Яндекс пользователя.
8. Временной таргетинг – раздел, в котором настраиваются все временные рамки отображения рекламной компании. К примеру , больше всего посещений в будние дни с 17 до 21 часа . Этот временной период следует оставить отмеченным.
9. Расширенный географический таргетинг – учет регионов, на которые рассчитана реклама (указывается только необходимость в учете, ставится галочка). Про более подробно читайте в отдельной публикации.
10. Единый регион показа для всех объявлений – параметр, который позволяет настроить отображение рекламы только для пользователей с определенных регионов. К примеру, если реклама касается доставки пиццы в Москве, то нужно указать только этот город.
11. Единый адрес и телефон для всех объявлений – отображение контактной информации на всех объявлениях вне зависимости от региона и других параметров.
12. Единые минус-слова для всех фраз компаний – сео-составляющая продвижения проекта в интернете. Можно через запятые ввести все подобранные минус-слова или оставить поле чистым. Эта настройка позволяет исключить вероятность показа объявления в случае, если запрос схож с веденными ключевыми словами, но несвязан с услугами или товаром рекламодателя. К примеру , если осуществляется доставка пиццы на дом, то можно указать следующие минус-слова: рецепт, кафе, домашняя (при запросе «рецепт домашней пиццы» объявление не будет показано).
13. Настройки на тематических площадках. Данная функция позволяет настроить расходы на рекламе, которая распространяется через сайты партнеров. Следует оставить флажок на поле «Не учитывать предпочтение пользователя » в том случае, если деятельность компании не узкоспециализированная. Рекомендуется снизить максимальный показатель расхода на тематических площадках до 50% от бюджета, оставить цену за клик на уровне 100% .
14. Показы по дополнительным релевантным фразам – при активации и настройке этой функции можно рассчитывать на то, что система самостоятельно будет подбирать фразы, которые будут схожи с ранее указанными пользователем.
15. Мониторинг сайта и возможность остановки рекламной компании , если по каким-либо причинам проект перестал существовать. Эта настройка позволяет автоматизировать работу системы и исключить вероятность, что реклама будет ввести на битые ссылки (ситуация, при которой после клика пользователь не попадает на страницу рекламодателя из-за ее отсутствия и других причин). Следует установить флажок для активации функции.
16. Счетчик метрики и разметка ссылок – дополнительные функции. Для работы Метрики» следует провести подключение этого сервиса, напротив поля «разметка ссылок для Метрики» ставим флажок.

Как правило, указанные в предыдущем пункте поля можно не заполнять для перехода к следующему этапу.

• Стоимость цены за клик при показе через мобильные устройства должна быть в районе 50% .
• Можно указать IP адреса запрещенных сайтов (на них не будет размещаться реклама).
• Есть возможность в этом поле провести подключение других сервисов, к примеру, Liveinternet.ru, которые будут собирать статистику.

Шаг 2. Выбор стратегии показов объявлений

Настроить стратегию показов объявлений можно 2-мя способами:

1. Ручное управление ставками;
2. Автоматические стратегии.

Возможность более точно настроить свои расходы можно в специальном поле — «Ручное управление ставками».

К особенностям выбора стратегии показов объявлений можно отнести:

1. Для того чтобы минимизировать свои затраты следует во вкладке ручного управления ставками выбрать пункт «Показывать на минимально возможной позиции ». При выборе этого пункта также можно указать тип предпочтительных блоков. Есть еще одна стратегия (из вкладки автоматических стратегий), которая позволяет минимизировать затраты – «Недельный пакет кликов».
2. Есть возможность регулировать цену за одни клик – стратегия «Средняя цена клика ». При выборе этого пакета можно указать среднюю стоимость клика в неделю . Особенностью этой стратегии является то, что она самостоятельно будет выбирать величину ставки для привлечения большего количества пользователей на основании ранее введенной информации.
3. Для новичков подходит стратегия «Недельный бюджет ». При выборе данной стратегии есть настройка под названием «Максимальная конверсия по цели ». Однако отметим, что существенно повысить результативность стратегии можно только при подключении «Метрики» и её правильной настройке. В данном случае можно рассчитывать на конверсионный трафик по доступной цене исходя из показателя конкуренции в системе.
4. Для привлечения трафика с тематических площадок, то есть сайтов-партнеров, следует выбрать вкладку "Только в сетях « . При такой настройке объявления будут показываться на различных сайтах, которые схожи по тематике.

Шаг 3. Создание объявления в «Яндекс.Директ»

После завершения первого шага наступает этап создания объявления.

Рассмотрим поля, которые необходимы для создания объявлений:

1. Название группы . Можно ввести любую информацию, по которой будет отслеживаться группа (Например, „Новая группа объявлений“)
2. Тип объявления . Ранее проводилось указание этого параметра, но можно его изменить при необходимости. Рекомендуется выбирать текстово-графический тип рекламы, так у такой рекламы наибольшая эффективность.
3. Заголовок . При создании заголовка рекомендуется включить в него ключевую фразу и приписать призыв к действию. Также желательно употребить слова, которые привлекают внимание большинства пользователей (скидка, бесплатно, выгода ). Следует учитывать, что есть ограничение по длине заголовка (33 символа), а значить он должен быть емким и кратким . Справа отображается пример того, как будет выглядеть объявление после его публикации.
4. Текст объявления будет расположен под заголовком и существенно отличаться от него. В этом поле следует отразить всю суть обращения, можно указать контактные данные. Ограничение по длине сообщения составляет 75 символов.
5. Ссылка на сайт – адрес, на который будет проведен переход при клике на сообщение. Следует указывать исключительно существующий веб-адрес.
6. Отображаемая ссылка . В некоторых случаях ссылка довольно большая и непривлекательная. В данном поле можно ввести любую ссылку, которая будет отображаться в объявлении.
7. Дополнения . Многие объявления содержат изображения, которые привлекают внимание. В этом поле можно загрузить изображение. Быстрые ссылки позволяют перенаправлять пользователя с одного объявления на несколько страниц. К примеру , при создании рекламы по предоставлению услуги доставки пиццы можно указать отдельные ссылки на раздел «Меню », «У словия доставки », «О компании » и так далее. Еще в этой категории есть «Уточнения» – небольшой текст, который отображается в нижней части объявления. Здесь можно указать преимущества предоставляемой услуги или реализуемого товара.
8. Адрес и телефон . В этом поле можно установить галочку, которая позволяет отображать положение объекта на картах.

После ввода вышеприведенной информации можно также добавить еще 49 объявлений в группу и настроить их по всем параметрам.

Отдельно следует отметить поле, находящееся на этой странице, которое касается ввода и подбора ключевых слов.

Шаг 4. Создание мобильных объявлений

По умолчанию объявления создаются для отображения рекламы на компьютерах. Однако распространение мобильных телефонов и планшетов определило то, что стратегия создания отдельной рекламной кампании для мобильных устройств может принести свои плоды.

Для создания мобильных объявлений в верхней части окна поставьте галочку, после нажатия которой объявление становится мобильным и появится возможность редактирования цены клика во вкладке „Корректировки ставок“.

К особенностям настройки объявления для мобильных устройств можно отнести следующие моменты:

1. Выбирается тип объявления: текстово-графический или просто графический. Более эффективен первый вариант.
2. Вводится заголовок сообщения . В данном случае оно должно быть коротким и лаконичным, вводить номер телефона или адрес не нужно.
3. Текст объявления также не стоит делать объемным , так как это зачастую раздражает пользователей мобильных устройств.
4. Ссылка на сайт и отображаемая ссылка вводятся точно так же, как и при создании объявления для отображения на компьютере.
5. Поле дополнений также ничем не отличается.
6. Особое внимание следует уделить указанию номера телефона . При его отображении пользователи мобильных устройств могут всего в один клик позвонить вам или вашим сотрудникам, что достаточно удобно и эффективно. Поэтому при настройке мобильного объявления рекомендуем заполнить это поле.

Справа от представленной формы есть небольшая миниатюра, в которой будет отображаться как будет выглядеть созданное объявление с учетом введенной информации.

Шаг 5. Подбор ключевых слов для объявлений «Яндекс.Директ»

Как ранее было отмечено, рассматриваемый сервис имеет достаточно много полезных инструментов. На третьем шаге наступает этап использования одного из них – подбор ключевых слов .

Разработчики позволяют использовать другие программы для подбора ключевых слов. Все собранные „ключи“ вставляются в указанное поле через запятую.

Но встроенный инструмент по подбору ключевых слов также выдает неплохой результат.

Подбор ключевых слов для Яндекс Директа

Чтобы приступить к сбору:

1. Нажимаем виртуальную кнопку «подобрать слова ». После этого появляется окно, в котором можно ввести интересуемое слово или словосочетание. К примеру, в случае продажи фотоаппаратов, можно ввести в поле слова «фотоаппарат», «купить фотоаппарат», «фотоаппарат Москва», в случае продажи квартир в Москве – «купить квартиру в Москве», «квартира в Москве цена». Отметим, что можно будет неоднократно менять поисковой запрос для поиска ключевых слов.
2. После ввода слова или словосочетания появляется два списка: один касается введенного запроса и связанных с ним слов, в другом отображается то, что искали вместе с введенным запросом. При этом указывается частота показов в месяц, которую учитывают при формировании списка ключевых запросов.

Шаг 6. Выбор ставок и прохождение модерации

В этом шаге нужно назначить цену для размещения рекламных блоков. Для экономии бюджета рекомендуем указать общую цену клика для всего объявления или для всех фраз.

Поэтому устанавливать ставку в будущем нужно устанавливать по полученной статистике. Возможно на некоторые малоэффективные фразы нужно снизить стоимость, а на другие ключевые фразы поднять.

Затем предстоит пройти модерацию созданной рекламной кампании.

Если модератор отказал в публикации ваших рекламных объявлений, то придет соответствующие сообщение с указанием причины отказа.

Как правило , многие объявления, созданные с учетом требований к рекламным материалам, проходят модерацию, так как участник системы приносит существенный доход Яндексу.

Но ошибки, которые связаны с неправильным написанием слов могут послужить причиной получения отказа в публикации.

К наиболее распространенным причинам получения отказа можно отнести:

1. Если реклама касается распространения и обзора алкогольных напитков или наркотиков (запрещенных товаров или услуг).
2. Определенная группа продуктов должна распространяться исключительно при наличии разрешения: медицинские лекарства, оказание медицинских услуг, предоставление финансовых услуг – в самом сообщении документы не будут отображаться, но Яндекс, выступающий посредником, для соблюдения установленных законов должен получить подтверждающие документы .
3. Если на изображениях есть логотипы и контактные данные, то модератор также может отправить объявление на корректировку.
4. Особые требования уделяются тому, как будет отображаться заголовок и текст объявления. Достаточно часто в стремлении сделать рекламу более заметной используют заглавные буквы при написании всего текста – согласно установленным правилам делать это запрещено.

Шаг 7. Прогноз бюджета в «Яндекс.Директ»

Только при тщательном расчете и планировании рекламной кампании можно рассчитывать, что вложенные средства в рекламу принесут пользу.

Для этого необходимо оставить определенную цель, которая достигается при использовании сервиса Яндекс Директ. К примеру , в случае продвижения сайта визитки, одной из целей будет привлечение целевого трафика, часть которого позвонит менеджеру или оформит заказ на услуги, товара.

Процесс расчета бюджета выглядит следующим образом:

1. Выбор региона . Как правило, для снижения расходов многие фирмы и частные лица проводят выбор региона, для которого будет отображаться реклама. Это довольно полезно, к примеру, в случае предоставления услуг по Москве – отображать рекламу для жителей Беларуси или зарубежья не стоит, так как это приведет к лишним, необоснованным затратам.
2. Следующее поле – параметры расчета . В данном разделе указывается срок рекламной кампании, выбранные типы площадок, на которых будет отображаться информация, а также валюта, в которой будет вестись расчет.
3. Наиболее важным параметром являются ключевые слова . При продвижении проекта по разным ключевым словам требуется разный бюджет. В этом окне также можно провести подбор ключевых фраз и слов, здесь же можно ввести собственный список ключей через запятую. Имеется возможность указания стоп-слов списком.
4. После введения всех ключевых слов и фраз нажимаем виртуальную клавишу „Посчитать“ и получаем подробную таблицу по каждому ключевому слову.
5. Система может отметить слова, которые следует исключить из списка.

Расчет бюджета зависит от выбранных ключевых слов и мест размещения рекламы.

Шаг 8. Медийная реклама Яндекс - Использование медийно-контекстных баннеров (графических объявлений)

Из-за визуальной привлекательности и возможности отображения флэш-роликов подобный блок имеет высокую кликабельность). Современные технологии, которые используются в поисковой системе, позволяют отображать баннер необходимой целевой аудитории, что существенно снижает расходы .

Однако у данного метода рекламы есть существенные недостатки . Один из них — оплата за показы объявлений , а не за клики по ним. И чтобы эффективность рекламы была высокой нужно добиться высокой CTR блока (кликабельности).

Рекомендуется использовать подобный метод рекламы только после достижения поставленных целей при работе с контекстной рекламой, так как медийная реклама Яндекса требует большего бюджета, а результат может быть далеко от прогнозируемого.

4. Правильный подбор ключевых слов Яндекс Директ на практике 📊

Существует два основных метода составления списка ключевых слов:

1. Вручную, путем использования встроенного инструмента или других программ. Существуют платные и бесплатные программы, которые не сильно отличаются друг от друга. Как правило , отличие заключается лишь в скорости обработки данных, количестве заданных параметров и возможности преобразовывать информацию в таблицы для использования в других программах.
2. Использование уже подготовленных списков ключей , которые продаются парсерами. Создать подобные списки ключевых фраз можно самостоятельно. При этом их эффективность будет незначительно отличаться. Важно помнить, что эффективность, стоимость и частотность ключевых слов и фраз может меняться в зависимости от сезонности товара или услуги, времени года и т.д.

Существует несколько программ, которые способны эффективно перебирать ключевики и выбирать наиболее подходящие введенному запросу. К подобным программам отнесем «СловоЁб », «Keykollector » и некоторые бесплатные сервисы, к примеру , «Rokee ».

Для сбора ключевых слов и их классификации создается специальный файл в Excel, так как именно в ней можно ввести таблицы с несколькими столбцами: ключевое слово , частота запросов в месяц и другие .

Важно! Формирование высокой цены на популярные запросы определено тем, что конкуренты также решают использовать их для продвижения своего проекта.

Появление нового популярного запроса, который ранее имел малый показатель частоты использования в поисковой системе, позволяет существенно снизить расходы на рекламу. Именно поэтому рекомендуется проводить постоянное отсеивание ключевых запросов при помощи специальных программ.

4.1. Качественный подбор ключевых слов для Yandex Direct бесплатно

1. Умение мыслить категориями в своей сфере деятельности позволяет существенно снизить расходы, так как по „прямым запросам“ формируется довольно большая конкуренция (Например , купить квартиру в Москве). При наличии информации как мыслит ваш потенциальный клиент, как он ищет наиболее подходящий товар или услугу можно подобрать уникальные ключевые слова и фразы , которые не имеют высокую частоту использования, но высокий показатель кликабельности (CTR). У многих новичков карта с ключами состоит из 100 слов , которые также используют раскрученные конкуренты с большими бюджетами.
2. Также для эффективного подбора ключей следует научиться анализировать рекламную стратегию своих ближайших конкурентов : какова их карта ключей, в какое время они размещают рекламу, на какую аудиторию она направлена. Исходя из вышеприведенной информации следует сделать вывод, что для начала нужно найти своих конкурентов . При этом не нужно обращать внимание на известные бренды и компании, так как они могут позволить себе тратить большие суммы на рекламу для поддержания вовлеченности аудитории.
3. Следует искать косвенные ситуации, по которым можно привлечь клиента . Например, если девушка хочет купить новое платье, то высока вероятность, что вместе с платьем она захочет приобрести и обувь. Именно поэтому в некоторых случаях очень эффективным методом рекламы является использование смежных запросов .

Следует помнить , что некоторые ключевые слова имеют высокую частотность, но не приводят большой активный трафик, который готов к покупкам и заказам товаров или услуг.

К примеру , при поиске в Яндексе по запросу «смартфон», пользователь может как искать смартфон для покупки, так и определение и назначение этого устройства.

Поэтому необходимо выбирать коммерческие ключевые фразы, а не информационные. Например, „купить квартиру“, „заказать ремонт“.

4.2. Как пользоваться сервисом Яндекс Вордстат

Для использования сервиса Яндекс Вордстат следует:

1. Создать аккаунт в Яндексе . Если он уже был создан ранее, то проводить процедуру регистрации не придется.
2. Знать основные символы , которые могут использоваться в системе (будут рассмотрены ниже).
3. Иметь понимание о том, для чего сервис создан и как он работает . Яндекс Вордстат используется для анализа поисковых запросов, который позволяет определить частотность употребления слов и фраз при поиске в системе. Этот же инструмент доступен и в Яндекс Директ при создании рекламы – алгоритм работы схож.
4. Уметь пользоваться представленными инструментами .

При переходе на страницу этого инструмента отображается поисковая строка, в которой можно ввести любое слово , их сочетание или набор символов .

После ввода будет выведена отчетность за месяц, содержащую информацию по введенному ключу и смежным запросам. Также указывается информация о частоте использования ключа в течение месяца.

Поэтому следует учитывать какой именно трафик необходимо покупать. Специальные символы сервиса позволяют расширить возможности этого инструмента.

Как использовать сервис Яндекс Директ — основные операторы системы

4.3. Какие символы используют в Яндекс Вордстат

Для получения более точного результата подбора ключей используют специальные символы, без которых практически не обойтись опытному маркетологу. Использования символов — это своеобразный фильтр ключей (отсеивание лишних фраз).

Основными символами Яндекс.Вордстат являются:

1. Кавычки („ключ“) — применяются для того, чтобы подобрать статистику частоты употребления только выделенного ими слова или словосочетания. В результат также входят словоформы с другими окончаниями.
2. Восклицательный знак („!ключ“) — инструмент для фиксации морфологического окончания. При этом фиксация проходит только того слова, перед которым был установлен этот символ. Чтобы узнать сколько раз в месяц спрашивают в яндексе запрос — купить квартиру в Москве , необходимо в сервисе набрать — „!купить!квартиру!в!москве“.

При совместном использовании двух символов можно получить ключ с наиболее точной частотой его использование в течение определенного промежутка времени. Эта информация наиболее важна при подсчете затрат на привлечение трафика. Следующим шагом можно назвать расчет показателя CTR (кликабельности).

Дополнительными специальными символами являются:

1. Вертикальная черта «|» – инструмент, используемый для быстрого подбора семантики. Применяется в случае необходимости сравнения несколько ключей по показателю частоты запросов.
2. Квадратные скобки «» – инструмент фиксации порядка синтаксиса.
3. Знак «+» — символ плюса вводится в том случае, если следует отыскать фразы со стоп словами, к которым относят союзы, предлоги, частицы.
4. Знак «-» — символ минус, который используется для исключения из выражения слова или стоп-слова.
5. Две круглые скобки «()» группируют использование всех специальных символов из вышеприведенного списка.

Все специальные символы позволяют существенно повысить эффективность работы сервиса. Без их применения приходится самостоятельно отсеивать результат, что занимает достаточно много времени.

4.4. Что такое конкурентность в рекламе и по каким показателям его оценивать

Оценить конкурентность можно по следующим показателям:

• Время существования ресурса. Сайт, созданный на несколько лет раньше, как правило, получает больше привилегий у поисковой системы;
• Сколько создано, оплачено и размещено контекстной рекламы;
• Какова частотность запроса;
• Если ли изменение показателя спроса в зависимости от времени года;
• Учитывается региональное расположение;
• ТОП сайтов по ключевому запросу;
• и другие.

Сбор и анализ всех показателей позволяет получить определенный KEI – индекс эффективности используемых ключевиков.

Из вышеприведенной информации можно сделать вывод:

1. При повышении цены за 1 клик рекламное объявление будет размещаться в наиболее выгодном месте для рекламодателя;
2. Цена за клик формируется согласно самой высокой цене, которую готовы заплатить для попадания на 1 место;
3. Изучение статистики и подбор работающих ключей позволяют снизить расходы.

5. Как отслеживать эффективность рекламы 🛠💎

В Яндекс Директ имеется инструмент отслеживания эффективности рекламной копании – «Метрика».

Основными показателями „Метрики“ являются:

1. Кликабельность (CTR)
2. Коэффициент конверсии.
3. Отдельные показатели числа показов и кликов.
4. Качество аккаунта.
5. Метрика, связанная с действиями приведенного клиента на сайт рекламодателя: коэффициент конверсии, процент целевой аудитории, число сделок и средняя сумма по ним.
6. Доходы и прибыль.

Первые 5 показателей можно получить с Яндекс Метрика, для чего используются UTM-метки .

Последний показатель »доходы и расходы" рассчитывается рекламодателем самостоятельно. Как правило , именно прибыль , в случае продажи товара или предоставлении услуг, говорит о эффективности рекламной компании, а другие показатели можно использовать для ее корректировки.

Использование UTM-меток

Довольно эффективным инструментом в размещении рекламы в интернете являются UTM-метки . Они позволяют отслеживать трафик, определять кампании, которые привели уникальных посетителей.

Яндекс Директ позволяет также использовать этот инструмент для повышения эффективности рекламных кампаний. Встроенного инструмента к сожалению, нет, но можно воспользоваться бесплатными сервисами (например,utmurl.ru и другие).

Процедура создания UTM-меток следующая:

1. Вставляем целевой URL, указываем источник, название, канал кампании, ключевое слово и генерируем метку. Именно введенная информация в дополнительных полях будет использоваться для отслеживания URL при его использовании. Поэтому следует внести подробную информацию в описание UTM-метки .
2. Заходим в Метрику в раздел «Стандартные отчеты – Источник – Метки UTM». Вводим сгенерированные ссылки в указанные поля.

После этого при сборе информации о трафике веб-ресурса (сайта, и пр.) будет отображаться введенная информация при генерировании UTM-метки.

6. Квалифицированная помощь по обучению Яндекс Директ

От правильности настройки в Яндекс Директ зависят расходы потраченные на рекламу и эффективность проводимой рекламной компании. Также стоит отметить, что появилась отдельная профессия — Директолог, которая заключается в подготовке и настройке рекламы в Яндекс.Директ.

Именно поэтому некоторые компании стали предоставлять услуги по обучению настройки и использованию системы размещения контекстной рекламы.

1) Unibrains.ru

Компания, которая предоставляет возможность посетить бесплатные вступительные вебинары. Центр был основан холдингом Kokoc Group , который на протяжении многих лет предоставляет услуги в сфере IT. Создаваемые программы обучения получают сертификаты в РЭУ им. Г.В. Плеханова. Курсы предусматривают проведение многочасовых практических занятий на реальных проектах с кейсами.

2) I-media.ru

Компания проводит обучение и предлагает услуги в сфере . Основана была более 13 лет назад.

Все сотрудники фирмы практики, которые работают над реальными заказами своих клиентов. Компания акцентируется на инструментах Google.

3) Seoschool.ru

Фирма также предоставляет услуги в сфере обучения по выполнению seo-оптимизации веб-ресурсов. У компании и имеется возможность получить быструю консультацию через интернет.

На сайте можно встретить статистику ее работы по продвижению и благодарности клиентов.

Все курсы по обучению, которые приносят реальную пользу, платные. Бесплатные вебинары направлены на привлечение клиентов, так как приведенная информация, как правило , носит общий характер.

7. Реклама Яндекс Директ: цены, прогноз бюджета, стоимость в месяц 📈

Ответить на вопрос, сколько будет стоить реклама в Яндекс Директ можно только, полагаясь на собственный опыт. Это связано с тем, что компания не предоставляет подобную информацию.

Наиболее важными вопросами, которые касаются бюджета относятся:

7.1. Минимальная сумма заказа Яндекс Директ

Новичкам всегда интересно, какие минимальные вложения необходимы для запуска рекламы в Яндекс.Директ. Согласно правилам сервиса, минимальная сумма, затрачиваемая на рекламу - 300 рублей .

Однако практика показывает, что использование услуг Директа обходится куда дороже – без бюджета в 17 000 рублей и более в системе добиться приемлемого результата практически невозможно . Это связано с тем, что клик по одному запросу может стоить около 50 -200 рублей и более.

7.2. Стоимость клика

По данному показателю также установлена минимальная сумма – 30 копеек . На практике встретить подобную цену на клик практически невозможно.

Средняя цена за клик в Яндекс.Директ составляет 20-40 рублей. В некоторых случаях цена достигает 300 рублей и более.

7.3. Прогноз бюджета в Яндекс Директ

Для получения результата можно использовать ссылку «Прогноз бюджета ». Как правило, на подсчет у новичка уходит около одного часа, у профессионала 15 минут .

Для расчета бюджета рекламной кампании используют 10-30 запросов. При этом стоит учитывать, что полученный результат приблизительный . Как показывает практика, полученный результат следует умножить еще на 2 . При этом число показов и переходов будут приблизительно неизменными, так как увеличение бюджета происходит из-за повышения расчетной стоимости одного клика.

7.4. Бюджеты контекстной рекламы в Яндексе в различных тематиках (стоимость рекламы в Директ в месяц)

Можно не проводить самостоятельный расчет бюджета, а взять среднестатистические цифры. Для Москвы при продвижении и рекламы проекта в средней по популярности тематике минимальная сумма бюджета на месяц составляет 30 000 рублей , максимальная 150 000 рублей . В регионах эти показатели будут в несколько раз ниже.

При этом:

1. Для продвижения понадобится минимум 60 т. р., а оптимальным бюджетом можно назвать 150 т.р .
2. Реклама банковских продуктов/услуг стоит в несколько раз дороже: минимальный бюджет 300 т.р., рекомендуемый 1 млн.р. в месяц.
3. Продвижение веб-сайтов обойдется минимум в 80 т.р., в среднем требуется 150 т.р.
4. Предоставление юридических услуг : минимальный бюджет 50 т.р., средний 100 т.р.

8. Сертификат Яндекс Директ — что такое и как стать сертифицированным специалистом? 📋

Яндекс Директ имеет много различных инструментов, с которыми нужно уметь работать.

Сертификат Яндекс Директ выдается при соблюдении определенных условий. Выдача подобного сертификата дает возможность называть себя сертифицированным специалистом Яндекс Директа.

Сертификация Яндекс Директ — как получить сертификат Яндекс Директ, кто может получить и как его проверить

Сертификат могут прислать либо в электронным виде, либо в натуральном через почту.

Наиболее часто встречаются следующие вопросы по сертификации в системе:

8.1. Кто может получить доступ к сертификации?

Получить сертификат может практически любой рекламодатель. Исключением можно назвать случай, когда сотрудник, работающий на рекламное агентство, проводит работу под общим аккаунтом.

1. За 3 месяца рекламный бюджет должен превышать 9 000 рублей.
2. Аккаунт не должен быть не активным на протяжении боле 6-ти месяцев.

Условия получения доступа к сертификации могут быть изменены. Поэтому точную информацию уточняйте у самого сервиса.

8.2. Как получить сертификат Яндекс Директ?

В случае подачи заявление на прохождение теста претенденту придется ответить на 42 вопроса , из которых ошибиться можно только на 3 из них . На прохождение теста предоставляется около 30 минут.

При неудаче на первой попытке есть возможность пройти тест через неделю, следующая попытка через 3 месяца, и последняя через 6 месяцев. Если их было недостаточно, то весь цикл можно пройти повторно .

В тестах, как правило, только один правильный ответ. Если начали проходить тест, то отказаться от его прохождения нельзя.

Вопросы в тесте задаются по следующим темам:

1. Правила формирования и показа цены за клик.
2. Правила использования ключевых и минус-слов.
3. Особенности статистики рекламной компании.
4. Установка параметров рекламной компании.

8.3. Как проверить сертификат?

При сдаче теста заносятся реальный контактные данные (Имя, Фамилия). Для проверки результата следует на сервисе Яндекс.Эксперт выбрать вкладку «Проверка подлинности сертификата» указать номер сертификата и Фамилию владельца, после чего будет отображен результат.

Проверка компаний, агентств и частных лиц на сертификацию Яндекс Директ

В заключение отметим, что сертификат выдается на используемый логин в Яндекс.Директ . Поэтому сотрудники рекламных агентств должны создавать собственные аккаунта. Также отметим, что срок действия выдаваемого сертификата всего 1 год , после чего придется повторно проходить тест.

9. Купоны и промокоды Яндекс Директ — как получить, купить, активировать 📜

Промокоды позволяют снизить расходы на контекстной рекламе новым пользователям. При этом сумма, которая не списывается при активации промокода, достигает 10 000 рублей .

9.1. Как получить промокод Директа?

В последнее время количество купонов существенно уменьшается. Получить их можно в разных случаях, например , при открытии счета в Альфа банке или на момент посещения мероприятий Яндекса .

Некоторые пользователи продают промокоды через соцсети, специализированные форумы и другие площадки.

Можно сэкономить на контекстной рекламе, если создать аккаунт без НДС (не будет удержан налог 18% от внесенной суммы на рекламу). Создать аккаунт яндекс директ без НДС можно любому нерезиденту РФ, где по законодательству отсутствует налог НДС. (Например, гражданин Швейцарии)

9.2. Как активировать промокод Яндекс Директ?

Для активации промокода есть специальное поле, которое появляется при выборе метода оплаты услуги. Введя необходимую информацию будет списана определенная сумма с выставленного счета по рекламной компании.

Активировать промокод можно только новому пользователю сервиса. Чтобы повторно активировать другой промокод нужно создать новый аккаунт в Яндексе.

Если на один и тот же проект активируются большое количество купонов, то этот проект могут занести в черный список модераторы Яндекса.

10. Директолог — кто это такой и чем он занимается 💸

Директолог должен уметь:

• подбирать ключевые фразы, по которым будут показываться рекламные блоки;
• составлять привлекающие рекламные объявления;
• подбирать и загружать картинки к объявлениям;
• настраивать все важные характеристики и параметры рекламных объявлений.

Кроме перечисленных обязанностей, директологи должны уметь:

• проводить анализ конкурентов заказчика;
• вести рекламные кампании;
• оптимизировать существующую рекламу;
• подготавливать отчеты;
• проводить аудит рекламных кампаний (для поиска Яндекса, для РСЯ, поиска + РСЯ);

Например, у них можно заказать анализ вашей рекламной кампании по снижению стоимости переходов, уменьшению стоимости привлечения новых клиентов и так далее.

Профессия директолога очень востребована у многих рекламных агентств, а значит высоко оплачивается.

Особенности и преимущества контекстной рекламы Яндекс Директ.

Приветствую Вас, уважаемый читатель сайта!

В данной статье я расскажу вам о том, что такое , какими особенностями и преимуществами она обладает перед другими видами реклам в интернете.

На сегодняшний день Яндекс признан самой популярной поисковой системой в Рунете. Каждый день около двадцати миллионов пользователей вводят в Яндекс свои поисковые запросы. Именно поэтому реклама от Яндекса вызывает у пользователей большой интерес и, что самое главное, - доверие. При размещении своей рекламы на площадках Яндекса можно с легкостью увеличить посещаемость своего ресурса и донести до целевой аудитории информацию о новых товарах.

Работать с Яндекс Директ просто и удобно, благодаря продуманному интерфейсу. Однако Яндекс Директ обладает многими особенностями, которые нужно учитывать в процессе работе, чтобы рекламная кампания действительно стала успешной. Эту задачу можно доверить специалистам, которые помогут сэкономить время и добиться максимального результата. Но если хочется сэкономить не только время, но и деньги (ведь работа специалиста стоит недешего), то лучше использовать специальные инструменты автоматизации рекламы, например веб-сервис . Здесь всю рутину выполнит робот, соблюдая правила и уберегая вас от ошибок. Эффективность высокая, а затраты минимальны.

Вся реклама в Яндекс Директ представляется в виде текстовых блоков, состоящих из заглавия и самого рекламного сообщения. Текст заголовка не должен превышать 33 символа (включая пробелы), а текст рекламы должен уложиться в 75 символов. Поэтому контекстная реклама в Яндекс Директ состоит только из самой значимой информации о товарах или услугах.

Реклама подразделяется на два блока - «спецразмещение» и «гарантия». Спецразмещение предполагает размещение рекламных блоков наверху страницы, перед результатами выдачи поисковиков. Число таких объявлений не может быть больше трех. Спецразмещение стоит довольно дорого, но многое здесь зависит от показателя CTR рекламного объявления. Если объявления будут составлены грамотно, а рекламная кампания будет правильно настроена, то можно существенно снизить затраты для попадания на желанную первую строчку.

Гарантия подразумевает размещение рекламных объявлений справа от поисковой выдачи, где они отведены в отдельный блок. Многие думают, что спецразмещение более выгодно и приносит больший эффект, чем гарантия, однако это не всегда так. Да, кликов по спецразмещению действительно больше, но и гарантия тоже довольно эффективна.

Существуют определенные правила показа рекламных объявлений в Яндекс Директ. Отбор рекламных объявлений основывается на двух показателях: CTR (частота кликов по рекламному объявлению) и CTP (цена за клик, указываемая рекламодателем в пределах определенных диапазонов).

На Яндекс Директ действует аукционный принцип публикации рекламных объявлений, то есть показатели CTR и CTP перемножаются, и полученный общий показатель влияет на место, где будет располагаться объявление. Чем выше этот показатель, тем выше будет стоять объявление. Также нужно учитывать, что чем выше показатель CTR, тем ниже будет стоимость клика.

Система Яндекс Директ дает рекламодателям следующие преимущества:

1. Отсутствуют наценки и абонентская плата за запуск и проведение рекламной кампании.

3. Возможность настроить временной и географический таргетинг.

4. Наличие встроенных инструментов, позволяющих оптимизировать бюджет.

6. Низкая минимальная стоимость клика (30 копеек).

7. Любые виды отчетности.

Таким образом, можно сказать, что контекстная реклама Яндекс Директ в настоящее время является одним из самых востребованных и эффективных видов рекламы в Интернете. Она позволяет в короткие сроки добиться желаемого результата.

На этом у меня все. Пишите комментарии о том, что вы думаете о контекстной рекламе Яндекс Директ и не только.

Кстати, вы можете проверить свой сайт или блог на вероятность принятия в контекстную рекламу Яндекс Директ по форме ниже.

— Тематическая контекстная реклама . Размещается на тематических площадках или на сайтах Рекламной сети Яндекса. Проще говоря, сайты предоставляют Яндексу в аренду определенные места на своих страницах, где и демонстрируются объявления. При этом РСЯ принято подразделять на 4 составляющие:

• Поведенческие – пользователю показывают объявления по запросам, которые он искал ранее;
• Тематические – объявления соответствуют тематике сайта;
• Ретаргетинг – реклама демонстрируется клиентам, которых компания хочет «вернуть»;
• Релевантные дополнительные фразы.

Выбор позиции в Яндекс.Директ

Выбор позиции преимущественно касается поисковой размещения поисковой контекстной рекламы. Выше мы уже отметили, что есть три блока – спецразмещение, гарантия и динамика. Они отличаются по стоимости, а иногда и по эффективности. При этом не всегда спецразмещение оказывается более эффективным, чем размещение, скажем, в гарантии.

Чаще всего рекламодатели самостоятельно тестируют эффективность размещения объявлений в каждом из блоков и в зависимости от этого меняют настройки контекстной рекламы. Но можно дать несколько советов, которые позволят минимизировать время тестирования. В частности:

1. Проанализируйте целевую аудиторию, ее состояние и поведение . Так «горячих» и готовых к заказу или покупке клиентов более всего привлекает блок «спецразмещение». Пример – вызов такси , когда человек хочет как можно скорее попасть куда-то и не желает тратить время на просмотр всех вариантов. Другой пример – это покупка автомобиля . В этом случае клиент «холодный» – человек склонен анализировать максимум информации и размещение объявления в динамике обычно оказывается более эффективным, чем в спецразмещении.
2. Проанализируйте собранные запросы . Все собранные для рекламной кампании запросы также стоит разбить на «холодные» и «горячие». Пример «горячего» запроса – заказать цветы Москва . Пример «холодного» – букет на День рождения . В первом случае клиент готов к заказу, во втором, очевидно, он выбирает. Соответственно горячие запросы стоит отправить в спецразмещение, а холодные – в гарантии или динамику.
3. Рассчитайте бюджет . Здесь вам в помощь прогнозирование бюджета. Реклама должна работать и приносить прибыль. Очевидно, что часто каждый вложенный рубль может принести два и более. А может не принести ничего – так реклама в спецразмещении при высокой стоимости и давящей конкуренции может оказаться нерентабельной. Потому имеет смысл рассчитать ROI (возврат инвестиций) перед запуском кампании.
4. Проанализируйте объявления и предложения конкурентов . Здесь имеет смысл обратить внимание на стоимость клика на аукционе. Чем она выше – тем больше компаний борются за возможность размещаться именно в этом блоке и именно по этому запросу. Но готовы ли вы конкурировать с ними? Есть смысл бороться, если вы готовы предложить клиенту лучшие условия (меньшую стоимость этого товара, более быструю доставку, какие-то дополнительные преимущества, скидки и прочее). Если же вы проигрываете конкурентом – кампания едва ли будет эффективной даже при высоких тратах.

Инструменты Yandex.Direct

Яндекс.Директ предлагает массу опций, которые позволяют оптимизировать процесс создания рекламных кампаний, упростить управление ими, повысить эффективность каждого объявления, рассчитать бюджет. Принято выделять 4 ключевых инструмента сервиса:

• Wordstat . Сервис подбора ключевых слов для рекламной кампании. Можно посмотреть, что ищут по вашей тематике пользователи из нужных регионов, разделить запросы по частотности и вручную собрать семантическое ядро для настройки контекстной рекламы;
• Прогноз бюджета . Система расчета бюджета рекламной кампании по ключевым фразам в зависимости от ключевых фраз, срока, региона и площадок размещения объявлений;
• Яндекс.Метрика . Сервис веб-аналитики, преимущественно предназначенный для мастеров. Позволяет оценить параметра и качества сайта, его аудитории;
• Директ.Коммандер . Приложение для автономной настройки рекламных кампаний в Yandex.Direct, для управления несколькими кампаниями и оптимизации работы с системой.

Помимо этого Яндекс.Директ имеет ряд значимых опций, знание которых способно существенно упростить настройку контекстной рекламы в системе. Также возможно использование сторонних сервисов, например для парсинга ключевых фраз, определения минус-слов и других процессов.

Прогноз бюджета в Yandex.Direct

Прогноз бюджета в Яндекс.Директ выполняется через профильный сервис. Однако для грамотного расчета имеет смысл разобраться в терминологии и учесть несколько нюансов прогнозирования. В частности отметим ключевые показатели сервиса:

• Количество показов . Сервис берет этот показатель из Wordstat, анализируя набор собранных ключевых фраз и число их показов за месяц;
• % CTR. Отношение кликов к числу показов. Соответственно при CTR в 10% с каждых 10 000 показов объявления число переходов составит 1 000;
• Средняя стоимость . Величина изменяемая, которая рассчитывается индивидуально при каждом клике на объявление и зависит от ряда факторов, ключевой из которых – уровень конкуренции. Потому указанное в прогнозе число – среднее, не фиксированное;
• Конверсия . Показатель требуется при необходимости расчета стоимости заявок. Здесь нужно учесть конверсию вашего сайта – обычно у интернет-магазинов она составляет порядка 2%, у лендингов 5-10%, у подписных страниц может превышать отметку в 20%;
• Стоимость заявки . Обычно рассчитывается из отношения бюджета к числу заявок или отношения средней стоимости клика к конверсии сайта.

В процессе прогнозирования бюджета также необходимо определиться с регионом (регионами) показа объявлений и подготовить перечень ключевых запросов (их число не должно превышать 4096). Не забудьте использовать минус-слова и комбинировать ключевые запросы, чтобы получить хоть сколько-то точный прогноз бюджета.

Стратегии показов в Яндекс.Директ

Объявления в Yandex.Direct показываются по принципу аукциона. При этом вам не нужно делать ставки для каждого объявления, вам просто необходимо объяснить системе чего вы хотите добиться в ходе проведения рекламной кампании. Соответственно имеет смысл придерживаться определенной стратегии показа объявлений. Все стратегии делят на ручные и автоматические. Давайте рассмотрим их более подробно.

— Автоматические стратеги показов . При них система сама выбирает место размещения рекламы и фактически лишает рекламодателя возможности управлять стоимостью клика. Подвиды автоматических стратегий показов:

• Средняя стоимость клика . Вы определяете среднюю цену клика или устанавливаете недельный бюджет для кампании. Система сама определяет какие ставки назначать ключевым фразам, какие ключи и где показывать;
• Средняя стоимость конверсии . По аналогии указывается желаемая усредненная стоимость конверсии, может быть указана максимальная стоимость клика. При этом на сайте рекламодателя должен быть корректно установлен счетчик Яндекс.Метрики;
• Недельный бюджет . Может рассчитываться по максимальному числу кликов или максимальной конверсии. Фактически вы указываете максимальный бюджет, а система старается добиться заданных вами целей в рамках этого бюджета;
• Пакет кликов . В этом случае вы указываете желаемое число кликов за определенный период, и система стремится при минимальном расходе бюджета добиться этого показателя. Здесь также можно установить максимальную стоимость клика.

— Ручные стратегии показов . При выборе ручной стратегии рекламодатель самостоятельно устанавливает ставки по всем ключевым фразам, которые будут использоваться в кампании. Можно сделать это на базе информации Яндекс.Директ о стоимости входа и первых позиций в основных блоках. Ручные стратегии также делят на несколько подвидов:

• Наивысшая позиция . На базе сделанных ставок система стремится поставить ваше объявление максимально высоко. При этом функция «Автоброкер» позволяет платить фиксированную стоимость за нужную строчку размещения;
• Показ по минимальной цене . Объявление демонстрируется в блоке с минимальной стоимостью позиции. Функцию можно включить в спецразмещении и в гарантии. При этом можно стремиться занять не самую дешевую позицию, а наилучшую для вашей ставки.
• По результатам поиска . В этом случае вы стремитесь занять самую высокую позицию в блоке «Гарантированные показы» или поместить объявление там же по минимальной цене. Здесь же можно ограничить дневной бюджет на показы;
• Независимое управление для разных площадок . В этом случае вы раздельно управляете поисковыми и тематическими кампаниями. При работе с РСЯ доступны те же инструменты, что и при настройке поисковой контекстной рекламы.

Yandex.Direct для бизнеса

Яндекс.Директ открывает широкие возможности для бизнеса в Интернете. особенно актуальна для интернет-магазинов и лендингов. Для последних это часто единственный источник трафика, так как сложно продвигать в поисковых системах ввиду минимального числа внутренних страниц. Яндекс.Директ, в свою очередь, позволяет проводить рекламные кампании и молодым сайтам, которые в условиях высокой конкуренции не могут сразу начать получать целевой трафик из поисковых систем даже при условии идеального коммерческого предложения – требуется длительное продвижение, тогда как контекстная реклама дает моментальный результат.

Однако сложность ведения рекламных кампаний, в частности требования к их эффективности и оптимизации бюджета часто требуют услуг специалиста по контекстной рекламе. При самостоятельной настройке рекомендуется пользоваться автоматическими стратегиями показов, хотя бы на первых порах. Но важно использовать максимум возможностей Yandex.Direct для достижения наибольшей эффективности контекстной рекламы. В частности ретаргетинг часто оказывается эффективнее стандартной рекламы – порой вернуть старых клиентов проще и дешевле, нежели привлечь новых. Потому стоит использовать максимальное число доступных опций сервиса.

Яндекс.Директ: как это работает

Поделиться:

Волшебное слово «бесплатно» завораживает и привлекает огромное число пользователей, а потому и вопрос: «Как дать рекламу в Яндекс Директ бесплатно?» повторяется новичками в сообществах веб-мастеров, в комментариях к статьям и в самых разных сервисах снова и снова. Давайте разберемся, как можно дать рекламу в Яндексе, и что на самом деле при этом возможно получить бесплатно.

Как сделать рекламу на Яндексе: возможные варианты

Компания Яндекс предлагает пользователям следующие варианты размещения коммерческой информации:

• Контекстная реклама – самый популярный вариант; небольшие текстовые объявления, которые видны пользователям над поисковой выдачей Яндекса. Оплата производится за переходы (клики).
• Мобильная реклама – рекламные объявления, размещающиеся в мобильных клиентах браузера. Разновидность контекстной рекламы специально для мобильных устройств.
• Медийная реклама – это баннеры, которые размещаются справа от поисковой выдачи, а также на рекламных местах различных проектов от Яндекс (Яндекс.Карты, Яндекс.Маркет, Яндекс.Почта и пр.). Оплата происходит пакетами, из расчета числа показов. Стоит такая реклама десятки тысяч рублей и выше, а потому применяется обычно крупными компаниями для продвижения бренда.
• Классифайды – это размещение товаров и услуг в каталогах Яндекса – Яндекс.Маркет, Авто.ру, Яндекс.Авиабилеты, а также в платном сайтов. Стоимость размещения в коммерческих проектах зависит от количества показов; участие в Яндекс.Каталоге может быть платным или бесплатным, правда, на бесплатной основе сайты давно уже практически не добавляются.
• Геореклама — добавление сведений об организации в Яндекс.Справочник. На бесплатной основе информация о вашей организации будет появляться на карте только по запросу пользователя, и выглядеть будет как и любой другой адрес. Приоритетное (платное) размещение – это показы на более выгодных позициях в списке организаций, а на карте ваш адрес будет выделен особой меткой.

Для того чтобы дать объявление на Яндекс Директ, необходимо определить, по каким ключевым запросам ваши потенциальные клиенты будут искать ваш товар или услугу. Для этого нужно просто в поисковой строке сервиса ввести название товара или услуги, которые вы рекламируете. Старайтесь писать так, как вы бы сами писали в поиске, если бы нуждались в покупке.

В левом столбце – фразы, используемые пользователями при поиске по словам, которые вы ввели в поисковой строке, в правом – похожие запросы. Обращать внимание имеет смысл на оба столбца. Более того, справа вы можете найти какую-то подсказку для себя, формулировку, которую вы забыли. По этим словам и фразам также стоит провести проверку, вдруг найдутся еще какие-то похожие слова и фразы. Все, что вам подходит, лучше всего скопировать в отдельный документ вместе с цифрами (количества показов).

Если ваши товары и услуги продаются только в каком-то одном регионе, обратите внимание на популярность фраз в нужной вам стране или городе. Если ваш продукт предназначен только для мобильных устройств, также нужно ограничиться данными соответствующей вкладки.

Планируем бюджет

Теперь у вас есть длинный список поисковых фраз, которые можно применять при составлении объявлений и настройке рекламы. Что с ними делать:

1. Отсортируйте их по показателям «частоты показов».
2. Удалите те, что вам не совсем подходят (почти всегда при копировании в списке обнаруживаются лишние запросы).
3. Разделите запросы на группы по количеству показов – высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы. Точную грань здесь провести сложно, чаще всего цифры зависят от тематики, но сложностей на этом этапе почти ни у кого не возникает.

О можно забыть сразу, дать рекламу на Яндекс Директ по этим словам очень дорого, за эти фразы «воюют» крупные корпорации с огромными рекламными бюджетами. Из среднечастотных можно выбрать несколько самых интересных и проверить их в сервисе «Прогноз бюджета». Возможно, сумма окажется для вас приемлемой. Но в большинстве случаев seo-специалисты рекомендуют работать с низкочастотными запросами. Практика показывает, что рекламная кампания из десятка объявлений с разными низкочастотными запросами привлекает больше потенциальных клиентов, чем реклама по 1-2 среднечастотным запросам с аналогичным бюджетом.

Составляем объявление

Перед тем, как дать объявление на Яндекс Директ, его нужно придумать. Оно должно быть кратким, информативным и привлекать внимание. При этом стоит придерживаться таких правил:

1. Заголовок – яркий, продающий, включает в себя ключевую фразу.
2. Текст – пояснение к заголовку, конкретизация, желательно также с ключевой фразой или хотя бы словом.

Считается, что лучше работать по принципу 1 объявление – 1 ключ. Использование двух ключевых фраз в одном рекламном блоке усложняет последующий анализ эффективности рекламы. Остается добавить тексты объявлений в вашу рекламную кампанию, пополнить внутренний счет и настроить показы (указать время, частоту, ключевые запросы и пр.). Здесь нет ничего сложного, а если возникнут какие-то проблемы, всегда можно обратиться к разделам помощи или сотрудникам Яндекса за советом.

Проходим модерацию Yandex

Размещение в Яндекс Директ невозможно без прохождения строгой модерации, которая должна отклонять объявления, нарушающие законодательство РФ и собственные правила Яндекс. Чаще всего коммерческие объявления проходят ее без проблем, но бывает и так, что безобидный, казалось бы, текст отвергается модератором. Что делать?

Не стесняйтесь – пишите или, еще лучше, звоните по бесплатному номеру и задавайте вопросы. Обычно такие объявления отклоняет бот, и здесь возможны ошибки. После вашего обращения модератор поставит ваш текст на ручную модерацию, и здесь уже либо объявление будет допущено к показу, либо вы сможете получить пояснения, какие ошибки надо исправить.

Все! У вас теперь есть почти бесплатная реклама на Яндексе, разместить которую вы смогли сами, а потому оплата будет производиться только за переходы посетителей на ваш сайт. Не забывайте регулярно анализировать эффективность объявлений, удалять те, по которым приходят случайные люди, пробовать разные варианты. И тогда ваша реклама в Интернет будет приносить вам стабильную прибыль.