Хотите произвести на покупателей впечатление красивой графикой? С помощью графических объявлений Вы можете привлечь внимание пользователей, просматривающих сайты в . В эту сеть входят тысячи сайтов и приложений – от Интернет-газет до блогов и веб-сайтов Google. Сочетание изображений и текста поможет заинтересовать потенциальных посетителей Вашего веб-ресурса.

Рассмотрим пример. Допустим, Вы продаете шарфы ручной вязки через Интернет и хотите привлечь больше покупателей. Это можно сделать так: создайте графические объявления с фотографиями шарфов и настройте таргетинг на Интернет-магазины одежды и аксессуаров в контекстно-медийной сети. Если же Вы не слишком беспокоитесь по поводу объёма продаж и просто хотите сделать свой бренд известнее, то графические объявления можно размещать в блогах или на форумах для любителей вязания.

Графическое объявление — тип объявлений AdWords, представляющий собой изображение рекламного характера.

Графическое объявление представляет собой изображение с информацией о Вашей компании, продуктах или услугах. Когда пользователь нажимает на него, он переходит на Ваш веб-сайт.

Часто рекламодатели отказываются от использования графических объявлений в КМС из-за необходимости привлечения дизайнера, дополнительных затрат и длительности их реализации. Но, как показывает практика, графические баннеры работают в КМС лучше, чем текстовые – они занимают большую площадь и привлекают внимание анимацией, цветами и изображениями. Кроме того, их стоимость в не сильно отличается от стоимости текстовых объявлений, а бывает даже ниже.

Размеры и форматы графических объявлений

Прежде чем создавать объявление в AdWords, необходимо подготовить изображение нужного размера и формата. Его параметры зависят от того, где должна отображаться реклама: на обычных компьютерах или мобильных устройствах.

В одном аккаунте AdWords можно использовать сразу несколько форматов объявлений (в некоторых случаях даже в рамках одной кампании).

В Google AdWords вы можете выбрать автоматически созданное объявление в разделе Варианты объявлений . Такое объявление автоматически масштабируется под любой размер и рекламный блок без каких-либо усилий с Вашей стороны. Таким образом, Вы сможете не только расширить охват кампании в контекстно-медийной сети, но и адаптировать её характеристики для мобильных устройств и настольных ПК.

На данный момент доступны такие форматы файлов статических (неанимированных) изображений: GIF,JPG,JPEG,PNG,SWF. Максимальный размер: 150 КБ. Поддерживаются такие размеры:

Квадрат (250 x 250)

Рис. 41.2. Графическое объявление в Google AdWords Квадрат (250 x 250).

Малый квадрат (200 x 200)

Рис. 41.3. Графическое объявление в Google AdWords Малый квадрат (200 x 200).

Объявления такого размера могут демонстрироваться в верхней или нижней части страницы, а также сбоку от основного текста.

Баннер (468 x 60)

Рис. 41.4. Графическое объявление в Google AdWords Баннер (468 x 60).

Полноразмерный баннер (728 x 90)

Рис. 41.5. Графическое объявление в Google AdWords Полноразмерный баннер (728 x 90).

Объявления такого размера могут демонстрироваться в верхней, средней или нижней части страницы.

Встроенный прямоугольник (300 x 250)

Рис. 41.6. Графическое объявление в Google AdWords Встроенный прямоугольник (300 x 250).

Объявления такого размера могут демонстрироваться в верхней или нижней части страницы, а также сбоку от основного текста.

Большой прямоугольник (336 x 280)

Рис. 41.7. Графическое объявление в Google AdWords Большой прямоугольник (336 x 280).

Объявления такого размера могут демонстрироваться в верхней или нижней части страницы, а также сбоку от основного текста.

Небоскрёб (120 x 600)

Рис. 41.8. Графическое объявление в Google AdWords Небоскрёб (120 x 600).

Объявления такого формата могут отображаться в левой или правой части страницы.

Широкий небоскрёб (160 x 600)

Рис. 41.9. Графическое объявление в Google AdWords Широкий небоскрёб (160 x 600).

Как создать графическое объявление в Google AdWords

Создать графическое объявление можно двумя различными способами:

1. Воспользуйтесь вариантами, которые создаются в AdWords на основе имеющихся у Вас текстовых объявлений и изображений с Вашего сайта. Вам остается только выбрать подходящие файлы, при необходимости изменив их.
2. Загрузите уже готовое графическое объявление.

Для получения вариантов графических объявлений выполните следующие действия:

1. Нажмите Кампании .
2. Объявления .
3. Нажмите кнопку + ОБЪЯВЛЕНИЕ и выберите Графическое объявление .

Графическое объявление нельзя создать, если Вы выбрали тип кампании «Контекстно-медийная сеть -> Взаимодействие», «Только контекстно-медийная сеть -> Установки мобильного приложения» или «Только контекстно-медийная сеть -> Взаимодействие с мобильным приложением».

Рис. 41.10. Создание графического объявления в Google AdWords.

1. В диалоговом окне «Выбор способа создания графического объявления» нажмите на значок карандаша и введите URL своего сайта.
2. Нажмите кнопку Создайте объявление .

Система создаст варианты объявлений, связанные с содержанием вашего сайта.

1. Найдите самый подходящий, а затем в его окне нажмите на ссылку Просмотреть все варианты .
2. В разделе «Выбрать размер объявления» установите флажки рядом с нужными макетами и нажмите ОК .
3. В окне «Просмотреть варианты объявлений» нажмите на раскрывающееся меню Выберите группу объявлений , перейдите к нужной кампании и нажмите на название группы объявлений.
4. Нажмите кнопку Обновить варианты .
5. Нажмите ОК .

Для того, чтобы загрузить графическое объявление, выполните следующие действия:

1. Нажмите Кампании .
2. На этой странице откройте вкладку Объявления .
3. Нажмите кнопку + ОБЪЯВЛЕНИЕ и выберите Графическое объявление .
4. В диалоговом окне «Выбор способа создания графического объявления» нажмите кнопку Загрузить объявление .
5. Перетащите или выберите файлы для графического объявления.
6. Укажите группу объявлений и введите нужные сведения.
7. Нажмите кнопку Сохранить .

Как создать эффективные графические объявления?

Медийные объявления дают большой простор для экспериментов: комбинируя шаблоны, цвета и контент, Вы сможете сделать свою рекламу броской и привлекательной.

Сделайте призыв к действию заметным, например, разместите его на кнопке

Это особенно важно в том случае, если объявление основано на графических элементах, поскольку пользователь может не знать, на какую часть объявления необходимо нажать, чтобы перейти на целевую страницу. А если стиль объявления и сайта по-настоящему похожи, клиентам даже может быть непонятно, что перед ними именно рекламное объявление! Не заставляйте пользователей гадать и подолгу искать ссылку.

Кроме того, люди хотят знать, что они увидят, нажав на Ваше объявление: дополнительную информацию, предложение о покупке или что-то ещё. Заранее сообщите потенциальным клиентам, что они могут увидеть.

Рис. 41.11. Призыв к действию на кнопке.

Сделайте объявление пропорциональным

Текст и изображения в блоке медийного объявления должны быть пропорциональны друг другу, а также размеру объявления в целом. Проверьте своё объявление во всех размерах и при необходимости измените изображения. Чтобы добиться наилучших результатов, следуйте советам:

• Изображения должны быть чёткими и легко различимыми и соответствовать контурам объявления. Они не должны быть обрезанными.
• Текст должен быть максимально простым, понятным и удобочитаемым. Строки текста должны быть полными и осмысленными. Нет ничего хуже, чем сокращённый текст!

Экспериментируйте с различными вариантами объявлений

Не удается придумать интересную рекламу? Воспользуйтесь шаблонами, чтобы создать материалы на основе имеющихся у вас графических объявлений и изображений с Вашего сайта. После этого Вам останется только выбрать подходящие варианты и при необходимости исправить их.

Включите в объявление цены и информацию о специальных предложениях

Если у Вас есть что-то эксклюзивное, сообщите об этом. Пользователи прибегают к поиску в Интернете, чтобы получить дополнительную информацию и сделать какой-либо выбор. Чтобы они обратились именно к Вам, упомяните в рекламе то, что может их заинтересовать.

Используйте такие слова, как специальное предложение , купоны , скидки , промокоды и распродажа , чтобы посетители сразу заинтересовались Вашими рекламными акциями.

Создайте релевантную целевую страницу

Проанализируйте целевую страницу – раздел сайта, на который ведёт объявление. Используйте чёткий призыв к действию для привлечения посетителей. Например, если в Вашем объявлении есть фраза «Позвоните нам», не забудьте указать номер рабочего телефона на целевой странице. А если в Вашей рекламе есть текст «Ограниченное предложение», обязательно добавьте эту информацию на целевую страницу.

Используйте объявления различного размера

Создавайте по три-четыре объявления в каждой группе с разным текстом и изображениями, а затем сравнивайте их. AdWords может автоматически выбирать наиболее эффективные варианты и показывать их чаще. Это позволит Вам действовать, основываясь на практических данных, а не на догадках.

Будьте мобильнее

Показывайте : телефонах, смартфонах, планшетных ПК.

Как заказать рекламу в Google AdWords

Не хотите вникать в азы контекстной рекламы Google AdWords? Обратитесь к профессионалам! Мы бесплатно выполним для Вас предварительную аналитику. Для этого нужно зарегистрироваться и с типом аккаунта Google AdWords. Через 4-8 рабочих часов мы вышлем результаты, которые будут включать информацию по средней цене клика, количестве аудитории, прогнозе бюджета и инструкцию по дальнейшим действиям.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter .

Баннеры для Google AdWords

от 2 299 руб.

RUB Заказать

Google AdWords – крупнейший сервис поисково-контекстной рекламы в интернет. Одним из инструментов AdWords является проведение рекламных кампаний с помощью размещения графических объявлений – интернет-баннеров.

Какие баннеры размещаются в Google AdWords?

Используются следующие типы объявлений:

• графические объявления без анимации (статичная картинка в форматах JPG, PNG, GIF);
• графические объявления с анимацией (анимированный GIF);
• объявления HTML5.

Максимально допустимый вес баннера Google AdWords, согласно ТТ (Технические Требования) составляет 150кб. Данное ограничение распространяется на любые типы баннеров – статичные JPG или PNG, анимированный GIF или HTML5. В последнем случае речь идет о весе ZIP-архива, содержащего HTML5-баннер.

К оформлению баннеров также применяется ряд требований с точки зрения дизайна и здравого смысла. Не стоит использовать слишком броские “ядовитые” сочетания цветов, плохо читаемые шрифты, некачественные фотографии или раздражающие, или вводящие пользователя в заблуждение эффекты (мигания, вспышки и тому подобное).

В тоже время, Google AdWords позволяет размещать на баннерах мотивирующие кнопки с призывом к действию – CTA (Call to Action), практически любые анимации и интерактивные элементы, что предоставляет большую свободу в разработке креатива и делает баннеры Гугл Адвордс эффективным рекламным инструментом.

Все баннеры, загружаемые в аккаунт рекламной кампании AdWords проходят обязательную процедуру модерации. Обычно проверка занимает около суток, по истечении которых статус графического объявления в личном кабинете сменится со значения “На рассмотрении” на “Одобрено” или “Одобрено с ограничениями”. В последнем случае вы получите комментарий модератора с рекомендациями о внесении изменений.

Баннеры без анимации (JPG, PNG, GIF).

Для статичных баннеров (изображения) распространяются общие требования AdWords к содержанию и размеру.

Стоит обратить внимание на читаемость шрифтов, учитывая показ баннеров с таргетированием на различные устройства. Не стоит перегружать статичный баннер большим количеством текстов. Лучше отдать приоритет легкости восприятия вашей информации.

Рамка баннера шириной в 1px может быть добавлена системой, однако лучше сразу предусмотреть ее в макете баннера. Рамка баннера необходима для визуального обозначения границ баннера на странице интернет-сайта и позволяет избежать сливания рекламного материала с контентом страницы, если цвета креатива и фона страницы совпадают (например, белый на белом).

Анимированные GIF баннеры AdWords.

К GIF баннерам AdWords предъявляется ряд специфических требований:

• скорость анимации не более 5 кадров в секунду;
• продолжительность анимации не более 30 секунд;
• анимация может воспроизводиться циклично, но не дольше 30 секунд.

На последнее требование, стоит обратить особое внимание и продумать содержание последнего кадра (пэкшот, англ. packshot, pack shot – неподвижное изображение или финальный план, показывающие рекламируемую продукцию и контактную информацию рекламодателя), на котором анимация будет остановлена. Ведь баннер, по сути, превратится в статичную картинку, которая должна содержать всю значимую информацию.

При необходимости размещения на анимированном баннере отдельного кадра с юридической информацией мелким текстом (дисклеймера), такой кадр лучше сделать предпоследним. Баннер, “застывший” на этом кадре – неразумная растрата рекламного бюджета.

По опыту проведения рекламных кампаний, лучше, если последний кадр (packshot), на котором останавливается анимация, визуально содержит главную рекламную идею баннера, информацию об услуге или товаре и понятный пользователю Call to Action (призыв к действию) – кнопку, призывающую совершить покупку или получить более подробную информацию.

HTML5-баннер AdWords.

Рекламные сервисы Google полностью адаптированы для размещения различных видов HTML5-баннеров – наиболее актуального и универсального вида анимированной баннерной рекламы. Более того, именно Google AdWords задает стандарты развития этой передовой технологии.

Google разработал собственный редактор для создания HTML5 объявлений – программу Google Web Designer.

Однако баннеры для Google AdWords могут быть с успехом созданы и в других редакторах, при условии соблюдения основных технических требований системы:

• общий размер zip-архива HTML5-баннера не более 150кб;
• количество файлов в архиве не более 40;
• разрешенные типы файлов: HTML, CSS, JS, GIF, PNG, JPG, JPEG и SVG;
• в коде баннера запрещаются ссылки на внешние ресурсы (за рядом исключений, касающихся Google Fonts и разрешенных js-библиотек);
• обязательное указание размера баннера в HTML мета-теге “ad.size”;
• обязательное включение параметра clickTag;
• ародолжительность анимации не более 30 секунд, она может воспроизводиться циклично, но не дольше этого времени.

Готовый HTML5-баннер AdWords загружается в аккаунт рекламодателя в виде ZIP-архива.

Размеры баннеров Google Adwords.

В настоящее время AdWords предлагает к размещению 20 размеров графических объявлений. Среди данных размеров, форматы вертикальной и горизонтальной ориентации, в том числе и для показа на мобильных устройствах, а также в видеосервисе YouTube.

Приведем полный перечень размеров баннеров Google Adwords:

Квадрат и прямоугольник
200х200px
240х400px
250х250px
250х360px
300х250px
336х280px
580х400px

Вертикальные форматы
120х600px
160х600px
300х600px
300х1050px

Горизонтальные форматы
468х60px
728х90px
930х180px
970х90px
970х250px
980х120px

Форматы для мобильных устройств
300х50px
320х50px
320х100px

Для описания форматов объявлений, в Центре Правил Гугл Адвордс, используются достаточно специфические термины, например, “Тройное широкоэкранное объявление” или “Широкий небоскреб”. Однако, особенности перевода делают эти термины не слишком точными и удобными в работе. Для полноценной работы достаточно знать размер и тип формата баннера, которые мы и перечислили выше.

Перечень размеров графических объявлений одинаков для любых типов баннеров: статичных изображений JPG или PNG, анимированных GIF или HTML5-баннеров. Это означает, что на любой позиции можно использовать любые типы баннеров и при необходимости их заменять.

Данный набор форматов является полным и достаточным для запуска медийной баннерной кампании на всех необходимых рекламных площадках, как в сервисах самого Google, так и на сайтах-партнерах Google. Более того, большинство форматов баннеров, изготовленных для Гугл Адвордс, после небольших корректировок, Вы сможете с успехом использовать и в других рекламных сетях и площадках (например, Яндекс).

Стоит также отметить, что для некоторых регионов перечень разрешенных размеров баннеров Гугл Адвордс может незначительно меняться. Так, например, очень популярный в России формат 240х400px дополнительно включен в данный список.

С перечнем специфических региональных форматов можно ознакомиться на сайте Adwords.

Для запуска рекламы в Adwords необходимы все 20 форматов?

Вовсе нет, вы можете использовать только те размеры баннеров, которые нужны в рамках планируемой рекламной кампании.

20 размеров - это полный пакет, охватывающий все возможные площадки, включая редкие. На практике можно использовать баннерные сеты (пакеты) 7 - 12 самых популярных размеров.

Наши специалисты всегда помогут подобрать необходимые форматы при заказе изготовления баннеров для Гугл Адвордс.

Что такое clickTag, и зачем его требует Google в баннерах HTML5?

Параметр clickTag - это переменная или, проще говоря, промежуточная ссылка, используемая сервисами Google для перенаправления пользователя на сайт рекламодателя после клика на баннер. Подобные параметры используются всеми рекламными сетями.

Попробуем пояснить, простым языком, как это работает.

Когда пользователь нажимает на баннер, в рекламную сеть отправляется сообщение:

“На таком-то сайте кликнули по такому-то баннеру.”

Рекламный сервис учитывает это событие в своей статистике и сообщает браузеру пользователя, какую страницу открыть для просмотра (в зависимости от настроек рекламной кампании). С технической стороны, сервис сообщает браузеру, что параметр clickTag (то есть, адрес сайта рекламодателя) равен, например,: “www.ваш_сайт.ru”.

Для чего это необходимо?

Для учета статистики кликов, составления отчетов и для того, чтобы адрес перехода (например, на другую промо-страницу или лендинг), можно было просто заменить в кабинете рекламной кампании, без внесения правок в сам баннер.

На этапе создания баннера разработчику нет необходимости знать URL-адрес рекламируемой страницы, он указывается при добавлении баннера в систему Google Adwords в личном кабинете рекламодателя. Google AdWords предоставляет к услугам рекламодателя полный набор инструментов для проведения по-настоящему эффективных рекламных кампаний.

Наши специалисты помогут определиться с выбором необходимых типов и форматов интернет баннеров, которые будут изготовлены в срок и в точном соответствии с техническими требованиями AdWords.

Не у всех рекламодателей есть штатный дизайнер или хороший фрилансер для отрисовки баннеров, а когда кампанию надо запустить быстро и нет времени на поиск специалистов, менеджеров по контекстной рекламе могут выручить встроенные инструменты для создания объявлений для партнерских сетей. Как использовать такие возможности в AdWords и что должно быть в привлекательном баннере, разбираемся в этом материале.

В Google AdWords есть несколько способов самостоятельно создать объявления для Контекстно-медийной сети:

В КМС доступно 20 размеров графических объявлений без анимации:

• квадрат и прямоугольник : 200x200, 240x400, 250x250, 250x360, 300x250, 336x280, 580x400;
• небоскреб : 120x600, 160x600, 300x600, 300x1050;
• полноразмерный баннер : 468x60, 728x90, 930x180, 970x90, 970x250, 980x120;
• мобильные устройства : 300x50, 320x50, 320x100.

«Набор элементов, которые нужно разместить на баннере, зависит от его размера. Если баннер большой, можно не скупиться и добавить и УТП, и лого, и лозунг компании, главное, чтобы в конечном итоге смотрелось гармонично и выполняло главную функцию - привлечь внимание целевой аудитории.

Баннер - это общение с пользователем. Нужно понимать потребности своей ЦА и играть на их чувствах. Что больше привлечет внимание у пользователя: фото игрушки или смеющийся ребенок с этой игрушкой? Просто фотография высотного дома или же девушка с чашечкой кофе на балконе? Без теста не определить:)

Если хотите создать товарное объявление, изображения можно запрашивать у производителей вашего товара. Если создаете общие объявления, можно брать из библиотеки графических изображений в AdWords, Яндекс также недавно добавил встроенную библиотеку. Но я бы рекомендовала фотостоки, меньше вероятность пересекаться с конкурентами.

По итогам нескольких экспериментов мы выяснили, что наибольший охват и CTR у баннеров с размерами 728х90, 300х250, 160х600, 336х280».

Вариант 1: По шаблону на основе страниц сайта

С помощью этого способа можно создать графические баннеры - рекламные объявления, состоящие из картинки.

Чтобы создать баннеры в Google AdWords, необходимо выбрать уже существующую или создать новую группу объявлений, перейти к созданию объявлений, нажав на кнопку "Посмотреть варианты объявлений":

На все иллюстрации можно кликать, чтобы посмотреть в большем размере

Первое, что необходимо сделать - дать ссылку на посадочную страницу (желательно не на главную страницу сайта, а на страницу услуги или товара). Затем можно написать заголовок, описание и надпись на кнопке. В поле «Конечный URL» написать ссылку, размеченную utm-метками при необходимости. Затем нажать на кнопку «Посмотреть варианты».

Google предложит несколько шаблонов объявлений. Выбираем один и переходим к редактированию баннера, нажав кнопку «Изменить»:

Иллюстрации с сайта могут подтянуться неверно, например, в нашем случае система поставила неверный логотип. Чтобы это исправить, нужно нажать «Обновить изображение» и выбрать подходящий источник картинки в открывающемся меню. Изображения можно брать с рекламируемого сайта, загружать с компьютера, выбирать из встроенной библиотеки или среди загруженных картинок. Тут же можно исправить тексты, изменить цвет надписей и фона, кнопку и ссылку.

Например, так выглядит окно загрузки изображений сайта: рекламодателю необходимо указать адрес страницы, поставить галочку, подтвердив, что он имеет право использовать эти изображения в коммерческих целях. После этого система сканирует страницу и подгружает все иллюстрации, которые она нашла на странице:

Просмотреть, как будут выглядеть объявления разных размеров, можно переключаясь вверху Редактора. Следите, чтобы в различных форматах объявление смотрелось гармоничным и даже без описания было самодостаточным и понятным.

В итоге у вас получится восемь объявлений самых популярных форматов:

Вариант 2: Создание адаптивных объявлений

Преимущество этого формата заключается в том, что он подстраивается под разные сайты: там, где это возможно, объявление будет текстово-графическим, там, где использование иллюстраций невозможно, будет отображаться только текст объявления. При этом объявления будут в наибольшей степени соответствовать оформлению сайта.

При создании адаптивного объявления нужно написать два варианта заголовка (краткий и длинный), которые будут использоваться в зависимости от места размещения, описание, название компании-рекламодателя, а также добавить ссылку, изображения и логотип.

Иллюстрацию также можно выбрать из библиотеки, загрузить с компьютера, с сайта или из загруженных. Добавляя картинку, нужно отметить в качестве логотипа или изображения вы хотите ее использовать:

Изображения сразу можно отредактировать под форматы, выбрав необходимую область картинки.

Здесь также можно посмотреть, как будет выглядеть объявление в разных форматах:

Фактически, создавая адаптивные объявления, рекламодатель создает несколько типов объявлений сразу (адаптивное, баннер и текстовое):

• Следите за сочетанием цветов: текст должен достаточно контрастировать с фоном, быть читабельным. Не используйте слишком яркие цвета, от которых будет рябить в глазах.
• Загружайте квадратные логотипы с прозрачным фоном в формате png.
• Подготовьте сразу несколько изображений, чтобы не примелькаться целевой аудитории одинаковыми баннерами.
• Запускайте разные форматы объявлений, чтобы получить максимальный охват.
• Тестируйте различные тексты объявлений.
• Добавляйте в объявление информацию о спецпредложениях.

Клиенты, которые хотят размещать баннерную рекламу в контекстно-медийной сети Google, часто спрашивают, какие из существующих размеров баннеров самые «ходовые».

Напомню основные варианты:

• баннер: 468x60;
• полноразмерный баннер: 728x90;
• квадрат: 250x250;
• малый квадрат: 200x200;
• большой прямоугольник: 336x280;
• встроенный прямоугольник: 300x250;
• небоскреб: 120x600;
• широкий небоскреб: 160х600;
• блок на половину страницы: 300x600;
• вертикальный прямоугольник: 240х400;
• большой полноразмерный баннер: 970х90;
• биллборд: 970х250;
• большой баннер для мобильных устройств: 320х100;
• мобильный полноразмерный баннер: 320x50.

Чтобы определить победителя, мы провели несколько исследований рекламных кампаний.

Уточню, что речь идет о графических объявлениях, созданных дизайнерами под каждый формат, а не об адаптивных баннерах Google Рекламы.

Эксперимент №1: лучшие в тематике «развлечения»

Период эксперимента — май 2018 года. Всего по Украине осуществили 328 755 показов. Результаты по охвату баннеров в Google Рекламе:

Топ по охвату:

Топ баннеров по CTR:

1. Встроенный прямоугольник (300х250).
2. Большой прямоугольник (336х280).

Эксперимент №2: лучшие в тематике «садоводство»

Проанализировали 762 412 показов по России за полтора месяца (апрель-май 2018 год). В кампаниях стояла корректировка ставки -30% для мобильных устройств и -20% на планшеты. Поэтому все выводы можно считать справедливыми только для десктопных площадок. Немного визуализации по охвату:

Топ баннеров:

1. Полноразмерный баннер (728х90).
2. Баннер (468х60).

Топ баннеров по CTR:

1. Вертикальный прямоугольник (240х400).
2. Широкий небоскреб (160х600).
3. Полноразмерный баннер (728х90).

Эксперимент №3: лучшие в тематике «доска объявлений»

Этот эксперимент проводился в 2018 году в период с января по май, в выборку попали 62 миллиона показов по Украине.

Топ «ходовых» размеров баннеров:

1. Полноразмерный баннер: 728x90.
2. Встроенный прямоугольник: 300x250.
3. Баннер: 468x60.

Топ баннеров по CTR:

1. Большой прямоугольник (336х280).
2. Netboard (580х400).
3. Биллборд (970х250).

К слову, если вас интересует продвижение онлайн-проектов, подписывайтесь на нашу рассылку:

Отправить

Редактор блога регулярно находит, собирает и высылает нашим читателям подборки самых полезных статей.

Эксперимент №4: лучшие в тематике «металлопластиковые окна»

Период эксперимента — январь-май 2018 года. Всего по Украине осуществили 11 724 277 показов. Результаты по охвату баннеров в Google Рекламе:

1. Встроенный прямоугольник (300х250).
2. Большой прямоугольник (336х280).
3. Полноразмерный баннер (728х90).

Данные по CTR:

Топ баннеров по CTR:

1. Большой прямоугольник (336х280).
2. Квадрат (250х250).
3. Встроенный прямоугольник (300х250) и блок на половину страницы (300х600)

Эксперимент №5: лучшие в тематике «красота и здоровье»

В выборку попали более 2,5 миллиона показов за шесть месяцев. Данные по охвату:

Топ наиболее популярных форматов баннеров:

1. Встроенный прямоугольник (300х250).
2. Полноразмерный баннер (728х90).
3. Малый квадрат (200х200).

Данные по CTR:

Таким образом, наиболее кликабельные форматы баннеров:

1. Блок на половину страницы (300х600).
2. Большой баннер для мобильных устройств (320х100).
3. Малый квадрат (200х200) и квадрат (250х250).

Эксперимент №6: лучшие в тематике «одежда и обувь»

Период эксперимента — март-май 2018 года. Всего по Украине осуществили 894 216 показов. Результаты по охвату баннеров в Google Рекламе:

Топ по охвату:

1. Встроенный прямоугольник (300х250).
2. Большой прямоугольник (336х280).
3. Блок на половину страницы (300х600).

Топ баннеров по CTR:

1. Большой прямоугольник (336х280).
2. Полноразмерный баннер (728х90).
3. Встроенный прямоугольник (300х250).

Выводы

1. Во всех экспериментах два формата баннеров: 300х250 и 728x90 дают более 50% охвата. Иными словами, это эконом-набор для тех, кто не хочет напрягать дизайнера.
2. Обязательный джентльменский набор брендовой кампании состоит из семи форматов баннеров — они дают более 95% всего охвата. Другой вопрос, какого размера должны быть эти баннеры. С большой долей вероятности в их число попадут форматы 728х90, 300х250, 160х600, 336х280. Но все же лучше не поскупиться и сделать баннеры всех размеров.

Надеюсь, эта статистика поможет вам определиться с выбором оптимальных вариантов для баннерной рекламы в контекстно-медийной сети Google.