Рассмотрим несколько способов выбора названия.
Прямая ассоциация. Самый простой путь выбрать название магазину - пойти по прямой дороге ассоциаций. Еда, продукты, вкус, аппетит, гурман - отталкивайтесь от этих слов и их производных. Именно по такому принципу появились названия продуктовых магазинов Вкусландия, Вкусвилл, Вкусный край, Гурман, Гурмания, Дом еды, Дом вкуса, Едим дома, Магия вкуса, Море продуктов, Наш продукт, Остров вкуса, Продуктория, Приятного аппетита, Русский продукт, Бон Аппетит и другие.
Специфика магазина.
Допустим, ваш продуктовый работает круглосуточно и без выходных. Может быть, у вас есть отдел кулинарии или пекарня. Или же в продуктовом ассортименте вы отдельно фокусируетесь на рыбе или мясных продуктах. Расскажите своим клиентам об этом! Именно так ваш магазин будет ассоциироваться с определенной продукцией у ваших постоянных клиентов, а его название привлечет новых. Так заявили о себе магазины: Продукты 24/7, Обеды с собой, Всегда свежий, Рыбный край, Мясное ассорти, Курочка Ряба, Крестьянский двор, Фермерские угодья, Колбасы, Лавка фермера, овощи с грядки и другие.
Расположение. В ритме современной жизни мегаполисов отдельно ценятся магазины в шаговой доступности, куда можно забежать за основными продуктами с утра или после работы, а не ехать в гипермаркет на другой конец города. Если это про ваш магазин, то обязательно расскажите об этом в его названии. Например, У дома, Угловой, На Кубанской, Остановочка, Два шага, У дачи, Добрый сосед, Рядом с домом, На Десятке, По-соседски, По пути, На углу, Восточный и другие.
Имена. Дать имя в качестве название проекта - принцип, распространенный не только в вашей сфере. Но это один из немногих видов бизнеса, где такие названия смотрятся органично. Особенно, если продуктовый магазин находится в маленьком населённом пункте. Предприниматели любят давать магазинам собственные имена или имена членов семьи. При этом преобладают женские имена, а мужские достаточно редки. Примеры: Алеся, Алеша, Александрия, Виктория, Вера, Глория, Михайловский, Тамара, Татьяна.
Оригинальность. Назвать магазин продуктов красиво, креативно, оригинально кажется легко только на первый взгляд. Во-первых, название должно быть ярким и звучным, чтобы оставаться на слуху у ваших посетителей. Во-вторых, его стоит выбрать с прицелом на рекламу в будущем. Например, Магнит в своё время запускал слоган, в котором удачно обыграл своё название: “Цены манят как магнит”. В-третьих, неудачно подобранное, пусть и оригинальное название может сыграть против вас, если покажется слишком нейтральным или даже будет вызывать негативный ассоциативный ряд. Так названия “Окей” и “Пятерочка” не выглядят нейтральными, а сразу заявляют о том, что всё в порядке или отлично. Примеры оригинальных названий магазинов: Авоська, Ассорти, Белый парус, Берёзка, Вереск, Визит, Восток, Колосок, Забота, Иволга, Солнечный ветер, Калинка, Корзинка, Ласточка, Лето, Мозаика, Маяк, Отличный выбор, Пикник, Простор, Пчелка, Ромашка, Росинка, Славянка, Светофор и другие.
Лучшее название магазина продуктов
Не существует идеальной формулы выбора названия для продуктового магазина. И если неудачное название отпугнет потенциальных покупателей, то хорошее название может сыграть свою роль только в совокупности общего ряда факторов. Вот три кита, на которые вам нужно опираться при выборе названия для продуктового магазина:
- Ассортимент представленной у вас продукции. Свежая выпечка, фермерские овощи, большой выбор мяса или рыбы - все это может сыграть вам на руку при выборе названия и привлечь новых покупателей.
- Уровень цен. Дорогая продукция или основная продовольственная корзина - это две разных истории. Постарайтесь выбрать максимально подходящее название.
- Расположение магазина. Тоже играет не последнюю роль при выборе названия.
При благоприятном развитии бизнеса вы не ограничитесь одним магазином, а откроете второй, а за ним третий или даже выйдете за пределы своего региона. И тогда название одного магазина станет названием целой сети. Отличный вариант, не так ли?
Всем, наверное, известно выражением «Как корабль назовешь, так он и поплывет», и это правило жизни, на самом деле, действует и на компании.
Вот почему многие люди задаются резонным вопросом – «Как правильно выбрать название фирмы по фен шуй?»: примеры ниже помогут вам разобраться и, возможно, сразу же разрешат вашу дилемму. Также из этой статьи вы узнаете важные секреты и тонкости, которые позволят вам избежать типичных ошибок при выборе громкого наименования для вашего бизнеса.
Названия фирм по фэншую
Хорошее название по фэншую – это то, которое состоит из одного или же из трех слов, а также в которое включен слог того вида деятельности, которой вы собираетесь заниматься. Давайте рассмотрим эти пункты по порядку и более подробно, чтобы во всем разобраться.
Итак, почему название фирмы должно состоять из одного слова (или из трех), почему не из двух, пяти или какого-либо еще числа? Давайте вернемся к истокам нумерологии феншуя. Дело в том, что идеальное название фирмы вообще должно укладывать в одно-единственное слово.
Число один – это очень хороший символ, согласно китайскому феншуй, оно буквально обозначает «выигрыш».
А потому получается, что если ваша марка или ООО имеет одно слово, то она уже запрограммирована на успех. Неплохо подойдет и название, состоящее из трех слов, поскольку три – это число, которое трактуется как «рост», а потому ваше предприятие быстро пойдет в гору. А вот что касается названия фирмы, которое состоит из двух слов – здесь, увы, большого успеха ждать не приходится.
Давайте рассмотрим банальный пример. Скажем, вы решили открыть салон красоты и планируете дать ему название «Кристина». Это – неплохое название компании по фен шуй, хотя в нем не отображается энергетика будущей сферы деятельности, но, все же, название имеет женский род, а потому тесно связано с красотой.
Когда вы готовите вывеску для своего офиса или предприятия, учитывайте и следующий фактор: в конечном виде слов на вашей вывеске, включая название, также должно быть либо три, либо одно.
В отдельных случаях это может быть число шесть, так как оно тоже удачно для бизнеса.
Итак, вы делаете вывеску для своего салона, и там пишется «Парикмахерская Кристина». У нас получается в итоге два слова, которых бы следовало избегать, и в этой ситуации даже хорошее название фирмы теряет свою энергетику. Логичнее добавить еще одно слово и переименовать вывеску: «Женская парикмахерская Кристина» или «Салон красоты Кристина». Также, если для описания услуг вам нужно больше слов и вы не укладываетесь в три, можно расширить это число до шести, как уже писалось выше. Это благоприятное число, потому как трактуется оно как «богатство». Тогда наша вывеска может звучать так: «Салон красоты и женская парикмахерская Кристина». В этом случае мы получаем шесть слов на вывеске.
Давайте рассмотрим еще один пример. Человек решает открыть строительную компанию и ищет для себя оригинальное и необычное решение. Например, дает компании придуманное название или какое-то слово, которое вообще не имеет к строительному бизнесу никакого отношения. Скажем, человек выбирает для своей марки название «Аркадий».
Само по себе оно не принесет никакой прибыли и является откровенно неудачным по феншуй, ведь в нем не имеется специфической энергетики. Логичнее в этом случае дополнить название с целью привлечения удачи и переименовать марку, например, в «Аркадийстрой» — это уже совершенно другое дело, и с точки зрения феншуй эта марка уже изначально имеет правильную и подходящую энергетику, становится благоприятным направлением для потоков незримой силы Ци.
Если же создатель фирмы не хочет менять название, то можно выйти из положения и иначе: добавить к нему два предшествующих слова, которые усилят энергетику названия и выведут его в нужное русло. В этом случае мы добавим подходящие слова и получим в итоге «Строительную фирму Аркадий». Безусловно, это не совсем то, что следовало бы использовать для успешного бизнеса, однако в этом случае вред от неподходящего названия сводится к минимуму.
А теперь давайте обсудим типичные ошибки большинства начинающих предпринимателей. В погоне за оригинальностью многие бизнесмены действуют необдуманно и забывают о том, что из-за неподходящего названия даже хорошая задумка может быть обречена на провал. Любой бизнес работает на привлечение клиентов – чем из больше, тем лучше идут дела у фирмы. А привлекает клиентов, безусловно, лаконичное, но емкое название.
Поэтому, если вы назовете строительную фирму «Аркадий» и вынесете это без предшествующих слов на вывеску, то просто уничтожите весь феншуй своего бренда. И учтите еще одно: предшествующие слова должны быть именно перед названием марки, иметь ту же форму и размер букв, чтобы они образовывали единое целое предложение. В этом случае энергетика будет накапливаться вначале фразы, а уже затем – в неподходящем или неудачном названии марки.
А вот если вынести эти слова вниз, написать их сверху или сделать небольшую приписку где-нибудь в уголке вывески или логотипа, то толку от этого просто не будет. Помните о единстве своего названия.
Также наравне с неуместным минимализмом, когда название фирмы состоит из одного неподходящего слова, часто встречается и обратная ситуация. Это очень просто объяснить на примере: скажем, фирма размещает над входом вывеску, где значится «Строительная компания Аркадийстрой».
Это создает абсурдную энергетическую картину и рушит гармонию потоков удачи, ведь само по себе название уже дает четкое представление о том виде услуг, которые ждут людей в стенах офиса и оно привлекает потоки Ци. А потому повторение однотипных слов лучше убрать или же при необходимости заменить на близкие по смыслу. И тогда в этом случае «несущее слово» (то, которое призвано накапливать и привлекать энергетику удачи, которое описывает вашу деятельность) мы выносим вперед, чтобы не нарушать феншуй названия: «Аркадийстрой: создаем дома».
Это примитивные и понятные примеры, на основе которых вы должны сразу уяснить, как вообще работает феншуй, когда дело касается названия фирмы.
А теперь давайте повторим те азы, которые мы узнали выше, чтобы запомнить их и избегать типичнейших ошибок:
- Название (логотип) бренда или фирмы в идеале состоит всего из одного слова;
- В составе вашего названия обязательно имеется слово или слог, который четко обозначает вид вашей деятельности;
- На вашей вывеске, на логотипе, сайте и так далее, должно быть либо одно, либо три, либо шесть слов;
- Если название фирмы неудачное, мы отводим ему место в самом конце, а спереди дополняем нужными;
- Если название марки подходящее и имеет правильный феншуй (содержит в себе явный намек на вашу деятельность), то мы выносим его в самое начало вывески, логотипа и т.д.;
- Не нужно усиливать значение названия, дополняя его таким же слогом или словом, поскольку это нарушает феншуй;
- Не гонитесь за оригинальными и странными названиями, поскольку такое название может вас сделать невидимыми как для потоков Ци и удачи в бизнесе, так и для ваших потенциальных клиентов.
Хотите – верьте, хотите – нет, но зачастую именно такие «примитивные» правила помогают бизнесу за короткое время разрастись до неимоверных масштабов. В то время, как новаторские идеи и диковинные названия чаще всего так и остаются в тени, непонятые и никому не нужные. А потому здесь лучше двигаться проверенным путем, чтобы не нарушать баланса и иметь возможность гармонично развивать свою предпринимательскую деятельность.
Удачные названия фирм: примеры по фен шуй
Давайте еще немного остановимся на наглядных примерах, чтобы вы окончательно убедились в том, что феншуй здесь очень важен, а также не мучились вопросом о том, какое название ООО по фен шуй вам больше подойдет или как «обозвать» свою фирму, офис.
Скажем, начинающий предприниматель решает открыть сеть комплексов для отдыха на берегу или на пляжах, где будут размещены бассейны, водные горки и прочие развлечения. Ему на ум приходит подходящее название для бренда – «Водный мир». Здесь, по идее, все достаточно хорошо – кратко и емко, при этом первое слово очень хорошо отражает сферу будущего заведения или комплекса для отдыха, а потому отлично будет притягивать положительную энергию, а с ней – и посетителей, и деньги.
Однако мы замечаем, что бренд наш будет состоять всего из двух слов, а для гарантированного успеха нам необходимо одно слово или же три. Выходит небольшая неувязка. Что в этом случае можно предпринять?
Должно быть, многие из вас уже и сами догадались и сформировали у себя в голове идеальное решение. Мы просто добавляем впереди названия слово «Аквапарк», тем самым вынося его как главное (потому как здесь присутствует более точное описание предоставляемых услуг и это слово имеет более сильную энергетику по феншуй). И у нас получается идеальное название «Аквапарк Водный мир». Лучше для такого замысла и придумать сложно!
А вот другой пример: человек задается вопросом, как назвать свой ресторан, чтобы обойти конкурентов и создать гармоничный бренд, который будет приносить ему стабильный и высокий доход. Безусловно, можно выдумать что-то очень оригинальное и необычное, но это не принесет никакого положительного исхода.
Давайте подумаем вместе: для чего вообще открывают рестораны? Это место, куда люди приходят за едой, чтобы насладиться ужином, получить удовольствие от трапезы.
Чтобы феншуй названия сложился как можно более удачно и работал на своего хозяина, необходимо передать в своем бренде основную миссию заведения, и даже усилить ее при помощи дополнительного слова, чтобы обойти конкуренцию.
Но не забываем при этом о том, что должно быть слово, несущее самое точное значение, а потому в название лучше сразу включить «Ресторан». Так как в ресторане подается еда, то привлечь положительную энергетику и приток посетителей можно, если добавить слово «Вкусный». К тому же, можно долго не гадать, ведь зачастую в рестораны люди являются по вечерам, чтобы поужинать или душевно провести время с семьей и друзьями.
А потому ничего лучше, чем «Ресторан «Вкусный ужин» или «Ресторан «Вкусная трапеза», придумать нельзя. Также отлично подошли бы названия «Ресторан «Сочный стейк», если дело касалось бы мясного ресторана, «Закусочная «Горячий бургер» и так далее.
Именно подобные названия являются оптимальными и влекут к себе как толпы людей, так и обилие положительной энергетики, а не «Ресторан Эсмеральда» или «Кафе Юнона», которые даже при сравнении с названиями выше вызывают стойкую антипатию и не несут в себе никакого положительного заряда.
Именно для этого необходимо название фирмы по фен шуй: чтобы на изначальном этапе формировать у потенциального клиента положительное восприятие и установки, чтобы создавать энергетически сильное и притягательное имя для фирмы, офиса, конторы, заведения или ООО.
Название компании по фен шуй, список: примеры
Можно найти отличные примеры и в банковской сфере услуг. Как вы уже понимаете, наиболее удачными будут те проекты, где в состав имени входит слово «банк» или то, что отражает денежный оборот. Причем именно в банковской сфере важно соблюдать правильно названия, состоящего из одного слова, поскольку единица тесно связана с честью и выигрышем – это оптимальная энергетика для банковской фирмы.
Энергетика чести позволит быстро создать вокруг себя атмосферу стабильного и надежного банка, а выигрыш, который влечет за собой одинарное название, добавит вашему делу стойкой удачи в финансовых делах.
Рассмотрим простые примеры: удачными названиями для такого вида услуг будут:
- Сбербанк
- Финбанк
- Приватбанк
… и прочие «банки», которые звучат емко, лаконично и несут в себе мощный феншуй.
Хуже будут обстоять дела у контор, имеющих три слова в названии, но которые при этом отражают суть деятельности:
- Финансы и кредит
- Морской семейный банк
- Первый национальный банк
А потому, если вам действительно необходима помощь энергетических сил и весомое подспорье в бизнесе, а также если вы мечтаете обойти конкурентов и быстро вырваться вперед, то выбирайте исключительно верное название фирмы по фен шуй. Примеры, описанные выше, помогут вам принять правильное решение и уберегут от грубых ошибок, по вине которых часто погибают даже самые прекрасные идеи и бизнес-проекты.
Роль названия магазина в развитии торговой деятельности. Правила нейминга. Услуги агентств и самостоятельная разработка названия. Примеры подбора названий.
Название фирмы или магазина имеет большое значение. С этой аксиомой трудно поспорить. Канули в Лету времена, когда все были поголовно неграмотные и для обозначения магазина или мастерской использовались лепные фигурки или картинки. Теперь торговые заведения ищут по названию. В деловом мире возникло целое направление деятельности, занимающееся подбором названия, которое назвали неймингом, от английского слова naming - наименование.
Влияние названия на коммерческий успех магазина
Есть мультфильм одинаково интересный как для детей, так и для взрослых – «Приключения капитана Врунгеля». Там от названия корабля «Победа» отвалились две буквы, и он превратился в «Беду». И действительно для экипажа начались настоящие беды, которые, конечно, они в конце фильма доблестно преодолели. В реальности же не всегда конец бывает таким благополучным.
Для того чтобы название тоже сыграло положительную роль в успешной торговле необходимо знать основы правил подбора названия. Правила создания названия, приносящего прибыль, называются неймингом.
Основным признаком правильного названия для магазина или бренда является его чёткая идентификация среди множества названий других торговых организаций, позволяющая определить особенности именно этой торговой точки или сети торговых заведений.
Основные типы нейминга
Выделяется несколько базовых разновидностей образования названия для магазина:
- Аббревиатура. Здесь название складывается из нескольких заглавных букв, читающихся как в алфавите. В качестве примера можно привести название МКТ (Магазин компьютерных технологий), которое читается как «эмкатэ».
- Акроним. Название тоже образуется из заглавных букв, но по принципу «как вижу, так и читаю». Например, название ЦУМ (Центральный универмаг Москвы) мы произносим как «цум», а не как цэуэм».
- Аллитерация. Тут используются два или больше созвучных слова. В качестве самых известных примеров можно вспомнить «Кока-Кола» или «Чупа-Чупс».
- Аллюзия. Это понятие обозначает название с отсылкой к известной книге, герою из кинофильма или историческому персонажу. В качестве примера названий типа аллюзий вспоминаются магазины спортивного инвентаря «Геракл» или ювелирных изделий «Золотой телёнок».
- Эпоним. Таким понятием обозначается применение в названии имени создателя бренда или собственника сети магазинов. Например, широко известно название духов и магазинов «Коко Шанель». Для мелких бутиков часто применяются только имена, например, «У Васи». К этому же направлению создания названия можно отнести использование имён, связанных с магазином довольно слабо или, вообще, не связанных. Например, магазины абсолютно разного ассортимента могут получить одинаковое название «Алёнушка».
- Метонимия. Здесь применяется название, ассоциирующееся с известным понятием или именем. Например, название «Голубой залив» вызывает в воображении водные просторы. Оно вполне подходит как для магазина морепродуктов, так и для магазина, торгующего снаряжением для подводной охоты.
- Мимесис. Так называется приём, когда в название употребляется редко используемая альтернатива известного слова. Например, магазин учебной литературы можно назвать «АзБукиВеди», а магазин ювелирных изделий из янтаря «Солнечным Алатырем».
- Неологизм. Тут в названии используются сочетания известных слов или, вообще, придумывается новое слово. Например, название магазина спальных принадлежностей можно создать из слов «сладость» и «нега». Тогда вместе получится «Сладонеж». В общем-то, клиенту понятен смысл слова. Сейчас в моде вымышленные географические названия, например «Молокия» для молочных магазинов или «Лавандия» для бутиков по продаже духов.
- Оксюморон. Здесь применяется название, состоящее из слов, имеющих противоположный смысл. Например, магазин эротических товаров можно назвать «Игрушки для взрослых детей».
- Ономатопея. Название выражается звуковым глаголом. Например, для магазина по продаже товаров для кошек вполне походят названия «Кис-кис» или «Мяу-мяу».
- Телескопия. Тут название образуется из слияния двух слов. Самый применяемый образец такого слияния представлен названием «Сокиводы». Более изобретательным неймингом такого рода являются названия «Пивораки» или «Трактородеталь», «Стеклохата» и тому подобное.
- Двойной смысл. Здесь имеется в виду применение названия с тайным смыслом. Примером может послужить название «Пик наслаждения» для магазина дамского белья.
Англицизмы. Так можно назвать использование для названия английского языка. Это направление, особенно в последнее время, получило широкое распространение. Сюда же можно отнести употребление названий на французском, испанском, немецком и других языках. В качестве примера можно вспомнить такие часто употребляемые названия, как Hot pizza (Горячая пицца) или Golden beer (Золотое пиво). Разновидностью англицизма можно считать название на английском языке написанное кириллицей. Например, английское название Second Hand в большинстве случаев пишется как «Секонд Хэнд».
Географизмы. Здесь имеется в виду использование для названий настоящих, а не вымышленных географических объектов: рек, озёр, городов, стран и т. д. Например, для магазина, продающего коллекционные камни с уральских гор, будет вполне естественно звучать название «Уральские самоцветы», а для магазина пуховых изделий из Оренбурга - название «Оренбургский платок».
Базовые правила нейминга
Придумывание названия для магазина, конечно, дело творческое. Здесь невозможно воспользоваться одной формулой поставив вместо иксов и игреков ассортимент товаров, предполагаемый возраст клиентов или иную характеристику торгового заведения. И всё же существуют общие правила нейминга, которые могут помочь выбрать удачное название. Основными правилами нейминга специалисты считают:
- Уникальность названия. Без уникальности можно обойтись, только если магазин один на всю округу или в идеальном случае находится на необитаемом острове. Во всех остальных случаях название, позаимствованное у конкурента или соседа, вряд ли будет способствовать его узнаванию у покупателя. Перед тем как выбрать название для своей торговой точки необходимо выполнить анализ конкурентов и названий их магазинов. При одинаковом названии ваш магазин будут путать с конкурирующей торговой точкой, что вряд ли будет способствовать его коммерческому успеху. И потом, явный плагиат преследуется по закону.
Название не должно копировать вывески других магазинов
- Индивидуальность. В отличие от армии, где всё должно быть унифицировано под одну гребёнку, в мирной жизне клиент предпочитает магазин с индивидуальным, присущим только ему одному названием.
В названии должна быть своя изюминка, присущая только этому магазину - Лаконичность. Лаконичные, краткие названия из одного-двух слов или словосочетаний легко запоминаются. Посмотрите, все знаменитые бренды в основном лаконичны. Недаром говорят, что краткость - это сестра таланта.
Краткие названия легче запоминаются - Звучность. Трудно произнести громко и ясно названия, состоящие только из мягких звуков или шипящих, особенно если вы рассчитываете на иностранную публику.
Такое название звенит - Лёгкость произношения. Название должно легко произноситься. Не нужно употреблять названия, где сочетаются труднопроизносимые звуки. Например, если человек не может выговорить название магазина, то, как он может посоветовать другому его посетить? И наоборот, легко произносимое слово просто слетает с языка и мгновенно воспринимается на слух.
Три слога названия произносятся очень легко - Позитивность. Вывеска магазина должна возбуждать желание в него зайти. Если название магазина будет побуждать печальные мысли, страх и отвращение, то нормальному человеку будет трудно преодолеть себя и войти. Напротив, позитив в названии вызывает соответствующее положительное настроение. Особенно если позитивное название ещё и содержит в себе частицу доброго юмора.
В магазин с таким названием хочется поскорее зайти - Универсальность. Придумывая название необходимо рассчитывать на довольно долгий промежуток времени существования торговой точки. А для этого название должно быть довольно универсальным и предусматривать расширение бизнеса.
Такое название подходит практически для любого ассортимента товаров - Отражение специфики. В названии желательно найти отражение товарного ассортимента торговой точки. Вряд ли для магазина по продаже лыж и санок подойдёт название цветка или животного. Хотя и тут возможны исключения. Например, чем плохое для торговли лыжами название «Эдельвейс», ассоциирующееся с высокогорьем? И всё же желательно (но необязательно), чтобы человек, прочитав название магазина, сразу бы понял, что он может здесь найти.
Из названия магазина сразу становится понятно, что там продаётся
Законодательная база нейминга
Возможность свободного выбора названия магазина не исключает необходимости соблюдения законов РФ, касающихся цензуры и рекламы.
Ст. 1473 ГК РФ как раз и посвящена вопросам правового соотвествия рекламных продуктов, частным случаем которых является название торговой точки. Эту статью нельзя рассматривать в отрыве от специальных законов о юридических и физических лицах, к которым, в частности, относятся законы:
- Об акционерных обществах.
- Об обществах с ограниченной ответственностью.
- О производственных кооперативах.
- О государственных и муниципальных унитарных предприятиях.
Кроме этого, нормы присвоения названий фирмам и торговым точкам записаны в ряде международных соглашений, например, в Парижской конвенции об охране промышленной собственности 1883 г.
В этих документах, в частности, перечислены ограничения, которыми нельзя пренебрегать при оформлении названия магазина. Например, запрещается употребление:
- некорректных сравнений с конкурентами, порочащих их честь, достоинство и деловую репутацию;
- рекламы своего товара с использованием чужого бренда;
- недостоверной рекламы, в которой указаны несуществующие достоинства товара, ложные способы его применения ошибочные сведения происхождения;
- употребление иностранных слов и выражений, искажающих смысл;
- слов и выражений, восхваляющих курение и распитие спиртных напитков;
- бранных слов и выражений, а также слов, призывающих к насилию и жестокости.
И также в законодательстве РФ прописаны нормы, запрещающие использование в названии торговой точки или фирмы наименований Российская Федерация или Россия без наличия соответствующих официальных разрешений.
Поэтому при выборе названия первым делом необходимо убедиться, что все эти требования законодательства РФ чётко выполняются.
Этапы создания названия
К придумыванию названия торговой точки нужно подходить как к созданию определённого продукта, требующего прохождения нескольких этапов.
Процесс придумывания названия можно представить в виде выполнения таких последовательных шагов:
- рассмотрение специфики ассортимента магазина;
- анализ целевой аудитории;
- разработка нескольких вариантов названия;
- оценка выбранных названий и отсеивание неудачных;
- выбор одного названия и работа над его улучшением (модификацией);
- регистрация названия в официальных органах во избежание плагиата.
Рассмотрение особенностей ассортимента торговой точки и анализ целевой аудитории являются тесно связанными задачами. Например, если речь идёт о спортивных товарах, то напрашивается название, в котором отражается область их применения, а также ориентирующееся на их потребителей.
Таким образом, на этих первых этапах уже происходит определение не только цели, которую должно преследовать название магазина, но и средств: употребление названия спортивного инвентаря с расчётом на молодёжную аудиторию.
В дальнейшем идёт сужение выбранной области. Для этого выбираются принципиальные критерии названия, в которые входит:
- язык названия (кириллица, английский или оба сразу);
- количество слов;
- длина слова;
- возможность использования числительных, аббревиатуры и т. д.
Например, предлагаются названия только из одного слова на кириллице без использования числительных и сокращений.
Процесс разработки множества названий некоторые специалисты по неймингу называют «мозговым штурмом». На этом этапе рекомендуется привлечь к придумыванию названий как можно больше людей. При этом никаких замечаний к названию в это время не предъявляется, а их качество не критикуется.
Анализ, критика и отсеивание неподходящих названий производится на следующем после «мозгового штурма» этапе. Тогда из множества названий выбирается несколько самых удачных. И тут уже количество «судей» ограничивается тремя - пятью специалистами.
И наконец, для выбора из нескольких удачных названий одного, оптимального, привлекаются специалисты по фонетике и семантике.
Они вместе с заказчиком оценивают каждое из немногих, отсеянных на первых этапах, названий на соответствие поставленным критериям, индивидуальности, уникальности, звучности и так далее.
На финальном этапе название может проверяться официальными органами на предмет его соответствия законодательным нормам.
Услуги по неймингу
Даже изучив сотни статей по вопросу нейминга не факт, что предприниматель сможет найти правильное решение, а особенно оптимальное. Знание правил нейминга ещё не даёт гарантию создания хорошего названия для магазина. Поэтому в этом деле нередко прибегают к услугам профессионалов по неймингу.
В России разработкой названий занимаются фрилансеры и многие рекламные агентства.
Фриланс нейминга
Стоимость заказов через фрилансеров, конечно, намного ниже стоимости услуг специализированных агентств. Чтобы воспользоваться услугами профессиональных фрилансеров, достаточно бесплатно зарегистрироваться на соответствующих сайтах и дать объявление. Немедленно откликнется много фрилансеров. Не исключено, что среди них могут попасться и совершенно некомпетентные особы. Выбирать название из предложенного множества вариантов предстоит самому предпринимателю. Поэтому в конечном итоге бизнесмену снова приходится полагаться на собственные силы и верить собственному вкусу. Зато стоимость услуг фрилансера сравнительно невысокая. Она составляет от 100 р. до 10 тыс. руб.
Агентства, специализирующиеся по неймингу
Рекламные агентства обойдутся намного дороже. Цена на их услуги стартует от 10 тыс. руб. до 500 тыс. руб. Правда, при цене от 50 тыс. руб. речь обычно идёт не только про одно название. Здесь предусматривается комплекс рекламных услуг, называющихся сложным неймингом. В этот нейминг, в частности, может входить регистрация товарного знака в МКТУ (Международной классификации товаров и услуг).
Конечно, сами агентства, предлагая свои услуги, гарантируют полную чистоту названия, его семантическую, фонетическую и маркетологическую ценность и так далее. Однако следует помнить, что никакое самое удачное название не может заменить остальные аспекты успешной коммерческой деятельности. При их отсутствии деньги, заплаченные за выбор названия, могут считаться выброшенными на ветер.
- Depot WPF;
- IQ Marketing;
- BrandLab;
- Omnibus;
- Direct Design.
Кроме того, сделать ваш бренд узнаваемым на рынке не только по имени, но и по различным элементам внешнего дизайна (вывески, щиты, брандмауэры, видеоэкраны, таблички, указатели и т.д.) поможет компания «Гаврилоф Бразерс», у которых конца августа 2019 года действует акция на для промоакций в магазинах.
Все эти компании, кроме нейминга, предлагают брендинг товаров и услуг, проведение исследования рынка, оформление всех видов рекламы, выработку логотипов, разработку дизайна упаковки и т. д.
Таблица конкретных примеров самых удачных названий в зависимости от специфики торговых заведений
| № п. п. | Специфика деятельности торговой точки | Примеры удачных названий |
| 1. | Детская одежда |
|
| 2. | Игрушки для детей |
|
| 3. | Детские игрушки слаймы |
|
| 4. | Цветы |
|
| 5. | Косметика и парфюмерия |
|
| 6. | Корейская косметика |
|
| 7. | Натуральная косметика |
|
| 8. | Алкогольная продукция |
|
| 9. | Вино |
|
| 10. | Пиво |
|
| 11. | Подарки и сувениры |
|
| 12. | Сувениры ручной работы |
|
| 13. | Кондитерские изделия |
|
| 14. | Конфеты и прочие сладости |
|
| 15. | Рыба |
|
| 16. | Мясо |
|
| 17. | Мясные полуфабрикаты |
|
| 18. | Сухофрукты и орехи |
|
| 19. | Чай и кофе |
|
| 20. | Овощи |
|
| 21. | Экопродукты |
|
| 22. | Товары для рыбной ловли |
|
| 23. | Обувь |
|
| 24. | Кроссовки |
|
| 25. | Сумки |
|
| 26. | Книги |
|
| 27. | Сантехника |
|
| 28. | Секонд-хенд |
|
| 29. | Постельное бельё |
|
| 30. | Ткани |
|
| 31. | Трикотаж |
|
| 32. | Автозапчасти |
|
| 33. | Строительные материалы |
|
| 34. | Украшения ручной работы |
|
| 35. | Бижутерия |
|
| 36. | Ювелирные изделия |
|
| 36. | Табачные изделия |
|
| 37. | Бытовая химия |
|
| 38. | Хозтовары |
|
| 39. | Спортивный инвентарь |
|
| 40. | Спортивное питание |
|
| 41. | Мебель |
|
| 42. | Посуда |
|
| 43. | Часы |
|
| 44. | Канцтовары |
|
| 45. | Рукоделие, пряжа |
|
| 46. | Художественные материалы |
|
| 47. | Новогодние товары |
|
| 48. | Обои |
|
| 49. | Двери |
|
| 50. | Аксессуары для телефонов |
|
| 51. | Оружие |
|
Выбрать такое название своего магазина, чтобы оно стало одним из факторов его успешного развития - это не такое уж простое дело. К вопросу создания подходящего названия необходимо подходить со всей серьёзностью, применяя для этого правила нейминга. И только на основе этих правил можно самостоятельно или пользуясь услугами специализированных агентств выбрать название, отвечающее большинству необходимых критериев.
Решили открыть свой магазин? Вам нужно продумать не только ассортимент, расположение и уровень наценки, но и дать торговой точке подходящее название. Разберем, как назвать магазин правильно и почему это так важно.
Введение
Какое название придумать для своего магазина? Многие начинающие предприниматели не задумываются об этом, регистрируя в соответствующих органах первое попавшееся слово. Потом к ним приходит понимание того, что они совершили ошибку, но исправить ее уже очень сложно.
Искусство названия компаний и магазинов называется нейминг
Название магазина должно быть простым, запоминающимся и красивым. А еще оно может стать дополнительной бесплатной рекламой и даже брендом в будущем. Поэтому никогда не пренебрегайте именем для вашей новой торговой точки — продумать его необходимо до того, как вы пойдете регистрировать новое предприятие.
Обратите внимание: имя магазина составит первое впечатление у покупателей о нем. Но если магазин будет торговать некачественной продукцией, то впечатление будет испорчено и магазин разорится.
Именно поэтому следует действовать максимально гармонично: название создает первое впечатление, оно закрепляется красивой вывеской и широким ассортиментом, а качественное обслуживание заставляет покупателя возвращаться к вам еще и еще. Предложите своим клиентам дисконт и они никогда не уйдут от вас к конкурентам, если даже они предложат лучшие условия.
Каким должно быть название
С советских времен названия магазинов не отличались креативностью. Традиция продолжилась и в Российской Федерации. Практически в каждом городе можно увидеть заведения, названные по имени владельцев: “Натали”, “Лана”, “Елена”. Встречаются и “мужские” названия: “У Сереги”, “У Петровича”, “У Гиви” и пр. Также никуда не делись магазины с названиями “Хлеб”, “Соки-воды”, “Мобильные телефоны” или “Продукты”. Это, конечно, простые и конкретные имена, но вот запомнить их достаточно сложно. А еще в таких магазинах обычно мало посетителей — в основном, их посещают только местные.
Давайте сравним название “Булочная” и “Красная шапочка”. Куда бы вы пошли за свежей выпечкой? Большинство людей выберут второй вариант именно из-за названия. А если выпечка там будет действительно качественной, то магазин станет популярным местом в городе.
Следует понимать, что оригинальные названия магазинов могут быть никак не связаны с его деятельностью. В качестве примера интересен опыт легендарного Apple. Совет директоров долго не мог придумать название для будущей компании. Джобс, взяв яблоко с вазы на столе, заявил, что если они не остановятся на каком-то одном имени, то он назовет ее по имени данного фрукта, после чего надкусил его. Как мы все знаем, компания получила название Apple и логотип с надкушенным с одной стороны яблоком.
Креативность не должна граничить с пошлостью
Ключевые правила для хорошего имени
Наука о том, как составить красивое и запоминающееся имя для компании или торговой точки называется “нейминг”.
Читайте также: Как победить лень и заставить себя работать
Несколько правил составления названий для магазина Для составления звучных имен для брендов есть даже специальная технология – «нейминг». Ниже мы перечислим несколько ключевых правил этого искусства:
- Чем короче, тем лучше. Название вашей компании должно состоять из одного-двух коротких слов. Не нужно называть торговую точку “Продажа вкусных и свежих молочных продуктов”. А вот “Буренка” вполне подойдет для этого.
- Название магазина должно совпадать с продаваемым товаром. Если вы продаете красивые кованые изделия, то можно назвать свою компанию “Гефест”. Но это красивое греческое имя совершенно не подходит для магазина одежды или продуктов.
- Имя должно хорошо запоминаться и легко произноситься. Не нужно придумывать что-то сложное, как Илькульган или слово с большим количеством шипящих (например, Сершейфа). Люди с дефектами речи просто не будут выговаривать его, а многие просто не запомнят такие необычные имена.
- Написание и название на иностранном языке не должно вызывать различных ассоциаций. К примеру, магазин “Шитье” будет достаточно критично восприниматься англоязычными гражданами, а невинный “Кис-Кис” для восточных жителей станет аналогом сексшопа, а не товаров для кошек.
- Имя компании должно быть уникальным. Конечно, заманчиво назвать точку по продаже кормов для рыбок и аквариумов “Русалочка”, но только в Москве их действует около 40 штук. Это значит, что будет возникать путаница, а про продвижение в интернете можно практически забыть. Особенно, если магазины-конкуренты будут находиться рядом с вами.
- Можно описать в нейминге свою целевую аудиторию. Неплохо зарекомендовали себя такие имена, как “Недорогая спецодежда”, “Все для молодоженов”, “Милитарист”, “Рабочая столовая”.
- Дайте названию устояться. Придумали интересный вариант? Подождите пару недель и взгляните на него еще раз. Возможно, оно уже стало не таким привлекательным? Обсудите его с друзьями, коллегами и детьми, попросите назвать пришедшие им в голову ассоциации.
Вот мы и перечислили семь ключевых советов о том, как придумать название магазина так, чтобы оно притягивало покупателей. Теперь давайте посмотрим, как именно придумывают удачные бренды.
Во всём многообразии современных магазинов сложно выбрать самые лучшие, ведь у каждого свой вкус и предпочтения. На Руси магазины в старину называли лавками, но постепенно это слово было вытеснено французским «magazin». Хотя первоначально в арабском языке это слово означало «склад», «хранилище». Но от исторических экскурсов вернёмся в современность, и представим самые популярные магазины в России, различной специализации и торгового направления.
Согласно последним исследованиям самым крупным из сетей гипермаркетов России стала сеть «Магнит», выручка которой ежегодно составляет около 800 млрд рублей.
Популярна сеть тем, что имеет удобный формат «магазин возле дома». Ещё одним преимуществом являются низкие цены, широкий спектр акций. Кроме крупных гипермаркетов «Магнит семейный», функционируют небольшие продуктовые магазины рядом с домом, а также «Магнит-косметик».
Пятёрочка
Последние годы прочное лидерство среди продуктовых магазинов удерживает сеть оптово-розничной торговли «Пятёрочка». На сегодня в городах России их уже более 4 тыс. и с каждым годом открывается до 100 новых точек.
Основными факторами популярности здесь выступают удобное расположение, широкий выбор качественных продуктов, а главное - демократичные цены.
Российская сеть крупных универсальных магазинов принадлежит компании «X5 Retail Group», и пользуется особой любовью у россиян. Названия продуктовых магазинов не всегда броские, но наименование «Перекрёсток» полностью оправдано торговой концепцией.
Основана компания была в 1995 году, и сразу стала популярной среди покупателей лояльностью цен и широким ассортиментом товаров. У сети есть свой сайт, который в 2015 году стал победителем в номинации «Лучший сайт для потребителей».
Сегодня магазин, расположенный в исторической части Москвы, это не только бутики известнейших брендов, но и удобный гастроном «ЦУМ Глобус Гурмэ».
Среди магазинов электроники все большую популярность набирает сеть «Эльдорадо». Привлекает покупателей широким ассортиментом электроники и бытовой техники известнейших мировых фирм.
Его популярность и любовь покупателей подтверждается не только выручкой, но и премиями, среди которых «Лучшая компания года», «Народная марка» и престижнейшая премия «HR-бренд 2013».
Самый известный и самый узнаваемый магазин России был открыт в 1890 году, и каждый гость Москвы считает своим долгом посетить этот уникальный торгово-культурный комплекс.
Здесь можно приобрести буквально всё - от маленькой булавки до дорогих моделей одежды и уникальных сувениров в память о посещении российской столицы.
Современные супермаркеты предлагают покупателям широкий выбор детских товаров, но остаются и специализированные детские магазины. Одним из самых известный считается «Детский мир» в Москве, открытый ещё в 1957 году.
В любимом магазине детворы множество разнообразных товаров, игровые автоматы и аттракционы, а желающие могут посмотреть на столицу со смотровой площадки на крыше «Детского мира».
Останемся ненадолго в Москве, и посетим главную кулинарную достопримечательность столицы Гастроном № 1, известный под наименованием «Елисеевский».
Своё громкое имя он получил в 1901 году по имени первого владельца. Широкий ассортимент продуктов и роскошный интерьер торговых залов принёс ему мировую славу.
Наш список популярных магазинов России по версии сайт продолжает крупнейший гипермаркет «Ашан», французской корпорации «Auchan Holding», магазины которой функционируют по всему миру.
В России эта сеть появилась в 2002 году, и быстро завоевала популярность приятными ценами и широким ассортиментом разнообразных товаров первой необходимости.
Ещё одна сеть магазинов у дома была основана в 1993 году, а сейчас в городах России работает около 3 тыс. магазинов под такой вывеской.
Ежегодная выручка узнаваемых магазинов составляет в среднем 250 млрд рублей. Первоначально компания занималась оптовой торговлей, а первый её магазин в Москве распахнул свои двери покупателям в 1999 году.
В некоторых городах России большой популярностью пользуются торгово-развлекательные центры со звучным названием «Золотой Вавилон».
Кроме бутиков известных брендов одежды и косметики, под крышей «Вавилона» расположились сеть кинотеатров «Люксор», а также всевозможные кафе и ресторанчики. Особую популярностью сеть этих магазинов приобрела на Юге России.
Ежегодная выручка сети российских магазинов с американским наименованием «О`кей» составляет в среднем 152 млрд рублей. Открылись первые магазины в 2002 году, а штаб-квартира компании расположена в Санкт-Петербурге.
Привлекает клиентов широким спектром разнообразных акций, а постоянным покупателям предлагается гибкий дисконт. Специализируется на продаже высококачественной продукции. Кроме того, создана широкая сеть «О`кей экспресс».
Основным критерием популярности магазина, естественно, выступает объём выручки. Но, так исторически сложилось, что среди набирающих популярность торговых интернет-площадок и крупнейших супермаркетов, для большинства россиян любимым всегда остаётся небольшой магазинчик «за углом», недалеко от дома, выстроенный ещё в советские времена.