В настоящее время существует пять моделей рыночной экономики, используемых в различных странах: американская, немецкая, французская, шведская, японская. Некоторые страны при разработке своих моделей использовали опыт планирования в России. Каждая модель включает в себя различные виды рынков. Анализ их особенностей необходим для успешного формирования в России собственной модели рыночной экономики.

Рынок * - это механизм взаимодействия покупателей как представителей рыночного спроса и продавцов, представляющих рыночное предложение: в ходе этого взаимодействия устанавливается равновесная рыночная цена.

Каждый из участников рыночных отношений действует в своих интересах: продавец заинтересован продать товар по цене, обеспечивающей максимум прибыли; покупатель желает купить товар по минимальной цене и получить от его потребления максимально полезный эффект. Сделка может совершиться при каком-то промежуточном варианте - цене равновесия. Структура рынка - это внутреннее строение, взаимосвязь между отдельными элементами, их удельный вес в общем объеме. Основой, определяющей структуру рынка, являются формы собственности действующей в экономике (государственная, частная, коллективная, смешанная).

Основными субъектами хозяйственной деятельности в рыночной экономике выступают домашние хозяйства, организации бизнеса и правительство. Взаимодействие между ними осуществляется на различных рынках.

В зависимости от предмета обмена различают рынки факторов производства, рынки конечных продуктов и услуг, финансовые рынки, рынок интеллектуальных продуктов.

Рынок товаров и услуг. Характерным признаком потребительского рынка является то, что цены на нем фактически формируются после производства товаров. Такой рынок наиболее подвержен кризисам.

Рынок факторов производства. Это в сущности три взаимосвязанных рынка:

pынок капиталов;

pынок землепользования и недвижимости;

pынок труда.

Их взаимосвязь обусловлена зависимостью спроса и предложения на одном от ситуации на другом. Например, если цены на рынке труда растут, увеличивается ставка заработной платы, то фирмам выгоднее увеличивать капитал, замещая им, ставший более дорогим, труд.

Отличительной чертой рынка факторов производства является производный характер спроса . Главная цель бизнеса - прибыль, а капитал, труд, земля - это условия необходимые для производства прибыли. Поэтому спрос на них порожден стремлением бизнеса получать прибыль.

Финансовый рынок многолик и разнообразен, но предмет купли-продажи один - деньги, предоставляемые в пользование в различной форме.

Существует несколько способов классификации финансовых рынков:

по принципу возвратности (рынок долговых обязательств и рынок собственности);

по характеру движения ценных бумаг (первичный и вторичный);

по форме организации (организованный рынок и распределенный);

по срокам предоставления денег.

Например, акции по принципу возвратности относятся к рынку собственности, так как на этом рынке покупают и продают право на получение дохода от вложения денег.

Акции нового выпуска будут реализованы на первичном рынке, а их перепродажа осуществляется на вторичном. Котировка крупных пакетов акций на фондовой бирже означает их прохождение через организованный рынок, но большая часть акций обращается на распределенном, уличном рынке.

Рынок интеллектуальных продуктов. К нему относятся изобретения, инновации, информационные услуги: произведения литературы и искусства.

В соответствии с различными критериями рынки классифицируются:

По экономическому назначению объектов:

рынок потребительских товаров и услуг;

рынок товаров промышленного назначения;

рынок инноваций;

рынок труда;

рынок ценных бумаг;

рынок жилья и т. д.

По географическому положению:

• местный рынок;

  национальный;

По степени ограничения конкуренции:

• монополистический;

  олигополистический;

  монопсонический;

  свободный;

  смешанный.

По характеру продаж:

• розничный.

По уровню насыщения:

• равновесный рынок;

  избыточный рынок;

  дефицитный рынок.

По соответствию действующему законодательству:

• легальный рынок;

  нелегальный (черный) рынок.

По отраслям:

• компьютерный;

  книжный и т.д.

Основные виды рынков подразделяются на субрынки и рыночные сегменты.

Сегмент рынка - в соответствии с принципами сегментации это часть рынка или группа потребителей, объединенных едиными требованиями по отношению к данному товару или услуге.

Например, на основе демографического принципа рынок будет сегментирован по возрасту потребителей, полу, составу семьи и т.д.

Понятие рынка. В самом общем виде рынок - это система экономических отношений,
складывающихся в процессе производства, обращения и распределения товаров, а
также движения денежных средств. Рынок развивается вместе с развитием товарного
производства, вовлекая в обмен не только произведенные продукты, но и продукты,
не являющиеся результатом труда (земля, дикорастущий лес). В условиях господства
рыночных связей все отношения людей в обществе охвачены куплей-продажей.
Более конкретно рынок представляет сферу обмена (обращения), в которой
осуществляется связь между агентами общественного производства в форме купли-
продажи, т. е. связь производителей и потребителей, производства и потребления.
Субъектами рынка являются продавцы и покупатели. В качестве продавцов и
покупателей выступают домохозяйства (в составе одного или нескольких лиц), фирмы
(предприятия), государство. Большинство субъектов рынка действуют одновременно и
как покупатели, и как продавцы. Все хозяйственные субъекты тесно взаимодействуют
на рынке, образуя взаимосвязанный "поток" купли-продажи.
Объектами рынка являются товары и деньги. В качестве товаров выступает не только
произведенная продукция, но и факторы производства (земля, труд, капитал),
услуги. В качестве денег - все финансовые средства, важнейшими из которых
являются сами деньги.
Рынок как самостоятельное образование включает три основных элемента: рынок
товаров и услуг, рынок труда, рынок капитала. Все эти три рынка органически
взаимосвязаны и воздействуют друг на друга. Развитость рынка и рыночных
отношений зависит от развития всех его составляющих.
Рынок предполагает наличие следующих признаков:
неограниченное число участников актов купли-продажи, свободный доступ на рынок и
свободный выход из него. Это значит, что каждый человек имеет право заняться
предпринимательством или прекратить его. Производители (продавцы) выбирают любой
вид деятельности (предпринимательство, фондовые операции, банковскую
деятельность, земледелие и т. д.). В свою очередь, потребители (покупатели)
могут купить все что угодно. Следовательно, производители и потребители, продавцы и покупатели имеют равные права.
Так реализуется экономическая свобода - свобода экономического поведения, когда
ни один участник рыночных операций не в состоянии оказать влияние на решения,
принимаемые другими участниками;
мобильность материальных, трудовых, финансовых ресурсов, так как
предпринимательская деятельность преследует цель увеличения дохода, а на это
можно рассчитывать только при расширении производства, освоении новой техники,
внедрении новых технологий т. д.;
наличие у каждого субъекта рынка достоверной и полной информации о предложении,
спросе, ценах, норме прибыли и т. д. Без этого он не сможет ориентироваться на
рынке и принять правильное решение о целесообразности покупки или продажи;
отсутствие монополии производителя, однородность одноименных товаров, иначе на
рынке не будет свободы экономического поведения продавцов и покупателей.
В действительности не всегда есть все эти признаки. Поэтому в жизни
функционирует конкурентный рынок. Конкуренция - это соперничество,
состязательность на рынке, борьба между производителями за потребителя, за
наилучшие условия сбыта своей продукции. Конкуренция является механизмом рынка,
с помощью которого повышается качество продукции, снижаются производственные
затраты, внедряются технические новшества.
Виды рынков. Рынок исторически развивается и видоизменяется. Современный рынок
характеризуется богатой и сложной структурой. Его можно классифицировать по
различным признакам: -
по общественному разделению труда - рынок местный, на циональный.и
международный;
по формам собственности - частный, кооперативный, государственный рынок;
по объектам рыночного обмена - товарный (средств производства, труда, товаров и
услуг, ноу-хау) и денежный (денежный-, ценных бумаг и валютный);
по организации рыночного обмена - оптовый (биржа, государственные закупки),
розничный, экспортный, импортный;
по видам конкуренции - рынок совершенной конкуренции несовершенной конкуренции.
Существует еще много других признаков классификации рынков. Однако деление
рынков на виды в определенной степени условно, так как в жизни один и тот же
рынок может отражать разные признаки. Так, местный рынок может быть одновременно
и оптовым, и розничным, а рынок несовершенной конкуренции - государственным или
частным.

Каждый день люди осуществляют множество операций, превращая денежные средства в продукцию. Получаемая продукция – это результат обмена. Человек приобретает благо в таком количестве, в каком желает, за определенную плату, которая устанавливается на договорной основе. Такая форма обмена называется рынком.

Вконтакте

Что такое рынок

Это система отношений, связывающих поставщика и потребителя этих товаров (услуг). Там же формируется цена, которая является денежным выражением стоимости продукта.

Виды рынков, функционирующие в

В зависимости от объекта рыночных отношений рынки бывают:

• ресурсные (природные ресурсы, рабочая сила, средства труда);
• потребительские (продовольственные, непродовольственные товары, потребительские услуги);
• финансовые (кредитно-денежные отношения, золотовалютный резерв, страхование, контракты).

Классификация по масштабам выглядит следующим образом:

• единичные, представляющие собой отдельные торговые точки;
• локальные – большое количество индивидуальных точек, объединенные в одну торговую;
• региональные – торговые площадки, объединяющие торговые точки определенного населенного пункта ;
• национальные – объединение региональных сегментов;
• международные – торговые площадки интегрированных образований;
• мировые.

Классификация в зависимости от объемов товарооборота:

• оптовые;
• розничные;
• государственные закупки.

По степени свободы покупателя и продавца различают:

• монопольные (одна фирма-производитель);
• монополистические (один потребитель);
• олигопольные (малое количество фирм-производителей, ведущих свою деятельность на основе тайного сговора );
• олигополистические (ограниченное количество покупателей, ведущих свою деятельность на основе тайного сговора);
• модель совершенной конкуренции (идеальный вид конкурентного рынка, где имеется большое количество потребителей и торговых посредников, независимых друг от друга).

Признаки рынка

Основным признаком рыночной экономике является свобода товарооборота, то есть:

• производитель сам решает, какое количество продукта производить;
• покупатель определяет самостоятельно для себя, какое количество потреблять;
• цена формирует на основе законов спроса и предложения.

Важно! В своем труде «Исследования о природе и причинах богатства народов» Адам Смит вводит понятие «невидимой руки». Фактически «рука» представляет собой рыночный механизм, который координирует решения производителей и покупателей. Продавец, желая максимизировать собственную прибыль, вынужден удовлетворять предпочтения покупателей.

Законы рынка

Так же, как и другие механизмы, рыночный функционирует по своим собственным правилам .

Для него характерны: закон спроса, закон , закон равновесной цены, закон конкуренции.

Закон спроса

При увеличении стоимости блага без изменения прочих условий спрос на продукцию падает.

Помимо ценовых факторов, влияющих на интерес покупателя, имеются и неценовые, к которым относятся:

• увеличение или снижение доходов населения;
• увеличение или снижение цен на другие блага;
• изменения структуры населения;
• изменение предпочтений потребителя.

Закон предложения

Чем выше стоимость, тем выше количество предлагаемого продукта с учетом того, что остальные условия остаются неизменными.

К неценовым факторам, влияющим на величину предложения, относятся:

• увеличение или снижение затрат на производство;
• появление конкурентов, выпускающих субституты;
• природные катаклизмы, изменение политической ситуации в стране и др.

Закон равновесной цены

При достижении баланса между спросом и предложением устанавливается равновесная цена, способная удовлетворить и потребителя, и покупателя .

Важно! Законы рынка не действуют в условиях плановой экономики, и достижение равновесной цены невозможно. При выполнении плана не учитываются персональные предпочтения потребителей, появляется дефицит либо излишек различных благ.

Закон конкуренции

Увеличение производителей одного и того же продукта приводит к пересмотру издержек, увеличению производительности труда, диверсификации производства, улучшению качества выпускаемой продукции, снижению себестоимости, ускорению темпов НТП, увеличению ВВП, структурным изменениям в экономике.

Учитывая все вышеперечисленные положительные аспекты конкуренции, объясняется желание общества достигнуть совершенной конкуренции и желание монополистов предотвратить этот процесс.

Кратко о функциях

Рыночный механизм призван ответить на три главных вопроса: Что производить? Как производить? Для кого производить? Для этого выполняется ряд функций, которые представлены в таблице.

Функции рынка в экономике

Система рынков

Сама по себе эта система представляет единую систему сегментов различного назначения.

Она состоит из следующих компонентов:

• потребительские блага, услуги;
• рабочая сила (получение населением работы и постоянного дохода);
• ценные бумаги, валюта (осуществление сделок на бирже);
• интеллектуальная собственность, достижения научно-технического прогресса;
• средства труда;
• духовные блага (книги, газеты, журналы, выставки, кинотеатры, туристические поездки).

Что это, рынок товаров и услуг?

Иначе известный как потребительский, он является организованной структурой , где встречаются спрос со стороны правительства и домашних хозяйств и предложение малого, среднего и глобального бизнеса.

Его значение велико, так как он составляет большую часть ВНП. Помимо этого в его функции входят:

• создание, а также удовлетворение общественных благ;
• обеспечение доходности предпринимателей.

Структурно выглядит следующим образом:

• госзакупки;
• средства производства;
• потребительские товары и услуги.

Государственные закупки

Заказы правительства для удовлетворения нужд муниципального, а также государственного характера, на которые выделяются средства из госбюджета . Характеризуются большими объемами, стратегическим назначением.

Средства производства

Субъектами данного типа отношений выступают малые и крупные промышленные предприятия, осуществляющие продажу, покупку, обмен объектами производственного назначения.

Потребительские товары и услуги

Товары общественного назначения. Для данного типа товаров вводится понятие эластичности , которое позволяет оценить степень нужности блага.

Внимание! Эластичность товара показывает степень изменение спроса или предложения в зависимости от цены. Для примера возьмем сахар. Вне зависимости от цены его будут покупать в одинаковых объемах. Можно сказать, что данный вид товара неэластичный, т. к. изменение цены не приведет к изменению его потребления.

Рынок производителей

Это вид отношений, где предлагаются товары промышленного назначения. В условиях данной торговой площадки производители благ созданы для того, чтобы удовлетворить потребность другого производителя путем продажи, обмена, сдачи оборудования в лизинг.

Основные отличия этой разновидности:

• меньшее количество покупателей, которые осуществляют покупку гораздо большими объемами;
• на рынке производителей спрос не сильно меняется в результате изменения стоимости;
• географическая концентрация покупателей;
• характерно потребление большой массы производимой продукции.

Торговая площадка одного товара

Миниатюрное представление о движении товара, его сбыте. При определении такой торговой площадки говорят о местах, где наиболее высокий спрос на данный вид продукции, о его основных конкурентах, о способах и методах сбыта, о доли в общей структуре товародвижения.

Сущность рынка и его значение в экономике

В первую очередь свободные рыночные отношения возмещают затраты производителя , максимизируют прибыль.

Также он удовлетворяет запросы покупателя исходя из персональных возможностей. Благодаря конкуренции развиваются и совершенствуются средства труда.

На основе законов спроса и предложения формируется количество благ и их стоимость.

Однако, несмотря на все положительные аспекты, имеются также отрицательные.

С переходом к рыночным отношениям появляется такое понятие, как «теневая экономика». Так как жесткие условия конкуренции автоматически ликвидируют слабых игроков, они начинают искать нелегальные способы, чтобы максимизировать свой доход.

Наиболее яркими представителями теневой экономики являются надомники. Конечно, есть надомники, зарегистрированные как юридические лица, которые постоянно платят налоги и открыто предоставляют данные о своей деятельности. Однако немалая часть данные условия не соблюдает. Теневая экономика плоха тем, что ее деятельность не включается в налогооблагаемую. Утечка налогов из бюджета всегда приводит к его дефициту .

Что такое рынок и рыночный механизм в экономике

Рыночная экономика, признаки и механизмы

Вывод

Рыночная система взаимоотношений не является идеальной. Однако, исходя из своих способностей, она во многом лучше плановой экономики.

Рынок – категория товарного хозяйства, совокупность экономических отношений, базирующихся на регулярных обменных операциях между производителями товаров или услуг и потребителями(между продавцами и покупателями). Обмен обычно происходит на добровольной основе в форме эквивалентного обмена товара на деньги(торговля) или товар на товар. Одним из главных критериев рынка является наличие конкуренции. Обыденное понятие «рынок», под которым принято понимать место встреч продавцов и покупателей, массовой купли-продажи товаров, лишь частично отражает содержание, которое вкладывается в слово «рынок» экономической наукой и хозяйственной практикой. Рынок в широком представлении объединяет в себе несколько понятий.

Во-первых, рынок - это любое место торговли товарами и услугами. В советской экономике рынок как место купли-продажи в бытовом представлении ассоциировался прежде всего с колхозными, продовольственными рынками, рынками сельскохозяйственной и кустарной продукции, базарами, ярмарками. Магазины розничной и оптовой торговли не принято было называть рынками. Отсюда искаженное представление о рынке даже в простейшем понимании этого слова. Ведь если рынок есть место купли-продажи, какая разница, где происходит торговля, - в магазине или на площади?

Во-вторых, рынок есть вся совокупность процессов торговли, актов купли-продажи. В подобном представлении рынок характеризуется такими признаками, как вид продаваемых товаров, объем продаж (емкость рынка), способ торговли, уровень цен (высокий, низкий). При этом рынок уже понимается как торговля в широком смысле слова, как рыночный процесс соединения продавца и покупателя.

В-третьих, рынок представляет собой систему экономических отношений между его участниками, возникающих в процессе купли-продажи, т.е. товарно-денежных отношений.

Наконец, в-четвертых, в самой универсальной трактовке понятие «рынок» ассоциируется с рыночной экономикой в целом, становится сокращением термина «рыночная экономика». Так, стало общепринятым говорить и писать о вхождении России в рынок, о переходе к рынку.

Классификация рынков : по территориальному признаку(местный, региональный, национальный, мировой). По субъектам, вступающим в обмен(рынок потребителей, производителей, промежуточных продавцов, государственных учреждений). По объектам обмена(рынки средств производства, рынок товаров и услуг, финансовый рынок, рынок интеллектуальной собственности). По степени соблюдения законности(легальный или официальный, нелегальный или теневой).

По степени развития экономической свободы(свободный и регулируемый).

По характеру продаж(оптовый и розничный).

По степени насыщения рынка: насыщенный(рынок покупателя) – предложение превышает спрос. Ненасыщенный рынок(рынок продавца) – спрос существенно превышает предложение. С точки зрения монополизации(уровня конкуренции) различают: рынок свободной(совершенной, чистой) конкуренции, где все продавцы и покупатели имеют равные права и возможности; рынок несовершенной конкуренции. В зависимости от типа потребителей: рынок потребительский, рынок организаций. В зависимости от степени вовлеченности потребителя в процесс продаж: потенциальный, доступный, квалифицированный доступный, целевой, освоенный рынок. 9.Основные экономические характеристики рынка: спрос, предложение, цена.

Спрос, предложение и цена являются основными элементами рынка. Спрос – это количество товаров или услуг, которые потребитель готов приобрести по конкретной цене из ряда возможных за определенный период времени. Так же спрос – это ЖЕЛАНИЕ и ВОЗМОЖНОСТЬ купить определенный товар или услугу. Понятие спроса двойственно, т.к. с одной стороны – это разнообразные желания, а с другой – возможности, обеспеченные деньгами. Отсюда спрос имеет качественную и количественную стороны. Качественная сторона спроса хар-ет зависимость спроса от разнообразных потребностей и складывается под влиянием таких факторов, как климатические условия, существенная социальная, национальная, религиозная среда и общеэкономический уровень развития общества. Количественная сторона спроса всегда связана с деньгами, т.е. с патежными возможностями населения. Спрос, подкрепленный платежной способностью населения, называется платежеспособным спросом. На величину спроса влияют следующие факторы: они бывают ценовые и неценовые. Ценовой фактор – это цена товара. Неценовые факторы – доход потребителей, виды и предпочтения потребителей, наличие товаров заменителей, наличие дополняющих товаров, количество покупателей данного рынка, ожидания покупателей. Различают индивидуальный и рыночный спрос. Индивидуальный спрос – спрос отдельного покупателя на отдельный, определенный товар. Рыночный спрос – суммарный спрос всех покупателей на данный товар определенной цены. Вторым существенным элементом рыночного механизма является предложение . Это желание и способность производителей(продавцов) поставлять на рынок определенное кол-во товаров и услуг по данной цене. Предложение является результатом производства и отражает желания и возможности производителя произвести и реализовать свой товар. Факторы предложения бывают: ценовые – цена самого товара и цена ресурсов, используемых в производстве товара. Неценовые – это уровень технологий, издержки производства, цели фирмы, величина налоговых субсидий, цены на сопряженные товары, ожидания производителей, кол-во производителей товара. Различают зависимость предложения от цены и неценовыз факторов. Взаимосвязь между предложением и ценой находит отражение в законе предложения, суть которого заключается в следующем: величина предложения при прочих равных условиях изменяется в прямой зависимости от изменения цены. Цена – это денежное выражение стоимости товара, т.е. кол-во денег, которое можно выручить при продаже товара.Под влиянием конкурентной средырынка спрос и предложение уравновешиваются, в результате чего устанавливается рыночная цена и кол-во покупаемого товара. Рыночной ценой считается ценой равновесия тогда, когда она определяет тот уровень, при котором продавец еще согласен продать, а покупатель уже согласен купить товар. При этом покупателей продавцов будет устраивать ситуация, сложившаяся на рынке в данный момент. снижение цены ниже равновесия будет не выгодно не только продавцам, но и покупателям, т.к. это сократит кол-во предлагаемого товара. А рост цены выше равновесной не устроит не только покупателей, но и продавцов, поскольку уменьшит покупаемый объем товара. 10. Специфические черты рынка медицинских услуг. Особенности медицинских услуг можно разделить на три группы. Первая группа - особенности, связанные с количественной характеристикой услуги: - услуга может представляться как в товарной форме, так и в нетоварной форме для потребителя (государственные гарантии по оказанию бесплатной медицинской помощи), то есть являться рыночной или нерыночной; - стоимость услуги определяется в зависимости от источника ее финансирования. Вторая группа - особенности, связанные со спецификой проявления самого результата профессиональной деятельности: - результат воплощен в самом человеке (материальные составляющие услуги - как исключение (рентген снимок, электрокардиограмма, рецепт); - услуга всегда носит индивидуальный характер (на рынок выносится не услуга, а лишь информация об услугах); - результат всегда разнообразен по своему физическому объему; - результат имеет сложную структуру и распадается на множество квазирезультатов; - величина необходимых для достижения результата ресурсов заранее точно определена быть не может; - результат разнообразен по сроку проявления. Третья группа - особенности, связанные с процессом оказания услуг: - зависимость от местных природно-климатических условий; - наличие активной взаимосвязи врач - пациент; - возможность территориальных перемещений; - разнообразие длительности периода оказания идентичных, адекватных услуг; - высокая степень риска. Дополнительные особенности:

1. На рынке медицинских услуг выступают три группы субъектов:

· Производитель, продавец медицинских услуг и товаров (медицинское учреждение, медицинский работник);

· Покупатель (пациент);

· Посредник (страховые медицинские организации)

2. Характерна асимметрия информации у производителя и потребителя в отношении потребительских свойств получаемой услуги.

3. Почти абсолютное доверие к продавцу медицинских услуг.

4. Медицинская услуга, которую можно легко продать, должна быть качественной.

5. Высокая приоритетность медицинских услуг.

6. Отсутствие четкой взаимосвязи между затратами труда медицинских работников и конечным результатом.

7. Приоритетность социальной и медицинской эффективности перед экономической.

Особенности медицинских услуг

1. Неосязаемость медицинской услуги.

2. Невозможность ощутить до момента её приобретения.

3. Неотделимость от источника услуги. Оказание медицинской

услуги требует личных контактов производителя и потребителя.

4. Несохраняемость услуги. Медицинская услуга отличается от

других товаров тем, что процесс производства совпадает с процессом реализации.

5. Непостоянство качества медицинской услуги. Зависит от

квалификации специалиста, оснащенности ЛПУ.

6. Медицинскую услугу не всегда можно оценить положительно.

Итак, по определению рынок - это организованная структура, в которой существуют производители и потребители, продавцы и покупатели, где в результате взаимодействия спроса потребителей (спросом называется количество товара, которое потребители могут купить по определенной цене) и предложения производителей (предложение - это количество товара, которое производители продают по определенной цене) устанавливаются и цены товаров, и объемы продаж . Существуют множество видов рынков, главные из которых можно сгруппировать по следующим четырем признакам.

В качестве исходного рыночного критерия целесообразно признать деление рынков по признаку «факторы производства».

Каждый из рынков, в свою очередь, можно разделить на составляющие элементы. Так, рынок средств производства включает рынок земли, станков, кормов, газа и т.д.; рынок информации - рынки научно-технических разработок, ноу-хау, патентов и др.; финансовый рынок - рынки ценных бумаг, банковских ссуд и других кредитных ресурсов.

При рассмотрении структурной организации рынка определяющее значение имеет количество производителей (продавцов) и количество потребителей (покупателей), участвующих в процессе обмена всеобщего эквивалента стоимости (денег) на какой-либо товар. Это количество производителей и потребителей, характер и структура отношений между ними определяют взаимодействие спроса и предложения.

В микроэкономической теории исследуют следующие 4 типа рыночных структур: совершенная (чистая) конкуренция; монополия; монополистическая конкуренция; олигополия .

В теории строения рынков исследуют следующие основные факторы, определяющие рыночную структуру: количество фирм в отрасли и их размеры; количество покупателей; тип производимой фирмами продукции (однотипная (стандартная) или дифференцированная); возможность для входа в отрасль и выхода из неё других фирм; тип конкуренции (ценовая или неценовая); информированность продавцов и покупателей относительно изменения факторов спроса и предложения.

Ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отношений, является понятие конкуренции (лат. concurrere - сталкиваться, состязаться).

Конкуренция - по А. Смиту - поведенческая категория, когда индивидуальные продавцы и покупатели соперничают на рынке за более выгодные продажи и покупки соответственно. Конкуренция - «невидимая рука» рынка, которая координирует деятельность его участников.

Конкуренция - соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров . Такое столкновение неизбежно и порождается объективными условиями: полной хозяйственной обособленностью каждого субъекта рынка, его полной зависимостью от хозяйственной конъюнктуры и противоборством с другими претендентами за наибольший доход. Борьба за экономическое выживание и процветание - закон рынка.

Совершенная конкуренция - рынок, где множество фирм продают совершенно одинаковые товары, и ни одна фирма не обладает достаточно большой долей рынка, способной влиять на рыночную цену товара.

Рыночную структуру совершенной конкуренции определяют 6 основных характеристик :

• 1) Множество фирм и их незначительные размеры в отрасли (фирмы являются «ценополучателями»).
• 2) Множество покупателей.
• 3) Однотипная (стандартизированная) продукция.
• 4) Легкие условия для входа в отрасль и выхода из нее других фирм.
• 5) Отсутствие ценовой конкуренции между продавцами.
• 6) Полная информированность всех участников рынка относительно изменения цен и свойств товаров.

График спроса на продукт конкурентной фирмы представляет собой горизонтальную линию

т.к. в условиях совершенной конкуренции имеется множество фирм, каждая из которых производит лишь небольшой объем производства продукции и поэтому каждая их них в отдельности не может влиять на установление цены на рынке. Другими словами, фирма в условиях совершенной конкуренции является «ценополучателем».

Итак, фирма в условиях совершенной конкуренции: не способна оказать влияния на рыночную цену; принимает рыночную цену как данную; сталкивается с абсолютной эластичностью спроса на свою продукцию.

Средний доход (AR) фирмы и ее предельный доход (MR) равны рыночной цене продукта, а графики среднего и предельного дохода совпадают с графиком спроса. Общий доход (TR) растет по мере увеличения объема продаж (рис. 2.2).

Существует два подхода к максимизации прибыли. Первый основан на сравнении средних и предельных величин (рис. 2.2). В условиях совершенной конкуренции фирма максимизирует свою прибыль или минимизирует убытки, выбирая такой объем производства, при котором предельный доход равен предельным издержкам (MR = МС) при условии, что цена (Р) превышает минимальное значение средних переменных издержек (Р > AVC).

• 1) Если Q > Q*, то МС > MR и невыгодно увеличивать объем выпуска.
• 2) Если Q
• 3) В точке e, МС - MR = Р или МС - Р.

Второй подход состоит в том, что фирма сравнивает получаемый ею валовой доход (TR) при различных объемах выпуска с валовыми издержками (ТС). Фирма выберет вариант, когда разница между TR и ТС будет максимальной, т.е. когда будет достигнут максимальный объем прибыли.

До F1 и после F2 ТС > TR - производство убыточно и нецелесообразно.

Но и в этой, казалось бы, идеальной модели существуют изъяны. Экономисты признают четыре возможных фактора, препятствующих эффективности распределения ресурсов в конкурентной экономике :

• 1) нет причины, по которой конкурентная рыночная система приведет к оптимальному распределению доходов;
• 2) распределяя ресурсы, конкурентная модель не допускает побочных издержек и выгод или производства общественных благ;
• 3) отрасль с чистой конкуренцией может мешать применению лучшей из известных производственной техники и благоприятствовать медленному темпу технического прогресса;
• 4) конкурентная система не обеспечивает ни широкого диапазона выбора продуктов, ни условий для разработки новых продуктов.

Строго говоря, совершенная конкуренция в чистом виде никогда и нигде не существовала. Ее можно рассматривать как своего рода научную абстракцию, анализ которой тем не менее необходим для понимания принципов функционирования рыночного механизма.

В зависимости от степени ограничения конкуренции выделяют несколько видов несовершенных рынков: монополия, олигополия и монополистическая конкуренции.

Монополия - исключительное право производства, торговли и других видов деятельности, принадлежащее одному лицу, определенной группе лиц или государству. Рыночная власть - это способность фирмы (продавца) или покупателя воздействовать на цену товара. У монополии рыночная власть полная. Чистая монополия - это такой тип рыночной структуры, когда фирма является единственным производителем какой-либо продукции, не имеющей аналогов. Чистая монополия - это крайняя форма рыночной структуры, противоположная совершенной конкуренции.

Характерные черты чистой монополии: понятия «фирма» и «отрасль» совпадают; покупатели не имеют возможности выбора; чистый монополист, контролируя весь объем выпуска товаров, в состоянии управлять ценой, изменять ее в любом направлении; кривая спроса на продукцию монополиста имеет классический вид и совпадает с кривой рыночного спроса; чистая монополия ограждена от конкуренции высокими входными барьерами.

Виды монополий :

• 1) Закрытая монополия носит долгосрочный характер, т.к. она защищена с помощью юридических ограничений (выпуск денег, оружия).
• 2) Открытая монополия носит временный характер, т.к. связана с исключительными правами, закрепляющими права собственности какого-нибудь уникального товара.
• 3) Естественная монополия носит долгосрочный характер, т.к. минимальный уровень средних общих издержек может быть достигнут при очень больших объемах производства (электроэнергетика, железные дороги и т.д.).

Общественные издержки монопольной власти - это убытки или потери для общества в целом от монопольной власти. Предельные издержки - затраты на производство дополнительной единицы продукции. Показатель Лернера монопольной власти - L = (Р - МС)/Р, который показывает степень превышения цены товара над предельными издержками его производства. 0 < L < 1, чем больше L, тем больше монопольная власть фирмы.

Индекс Херфиндаля-Хиршмана определяет степень концентрации рынка:

Н = Р* + Р* +… + Р*,

где Н - показатель концентрации, Рп - процентная доля фирмы на рынке или удельный вес в отраслевом предложении .

Ценовая дискриминация - разница в ценах на одинаковый по качеству товар для разных покупателей, не связанная с затратами на его производство. Ценовая дискриминация первой степени (совершенная ценовая дискриминация) - наличие особой цены для каждого покупателя. Ценовая дискриминация второй степени (по объему продаж) - назначение цены в зависимости от объема покупки. Ценовая дискриминация третьей степени (сегментированная ценовая дискриминация) - назначение разных цен для разных групп покупателей.

Кривая предельного дохода монополиста лежит ниже кривой спроса. Для увеличения объёма продаж монополист снижает цену на каждую дополнительную единицу продукции. Кривая спроса на продукт чистой монополии имеет отрицательный наклон, поэтому фирма может оказывать влияние на цену, контролируя выпуск товаров. Возможность влиять на цену товара называется монопольной властью. В случае простой монополии предельный доход (MR), получаемый от продажи дополнительной единицы товара, ниже его цены (кроме первой единицы) - MR < Р. График MR проходит ниже кривой спроса (рис. 2.3). Существует взаимосвязь эластичности спроса по цене, общего дохода (TR) и предельного дохода монополии (MR). Когда спрос эластичен, значение MR положительно и общий доход растет. Когда спрос не эластичен, MR < 0 и TR падает. Наконец, когда спрос единичной эластичности, MR = 0, a TR - максимальный, монополист, очевидно, ограничит объем выпуска эластичной частью кривой спроса.

Монополистическая конкуренция (рис. 2.4) - тип рыночной структуры, где обладающие рыночной властью фирмы-продавцы дифференцированного товара конкурируют за объем продаж, при этом ни одна из них не обладает всей полнотой власти по контролю рыночной цены. Рыночная власть - способность производителя (или потребителя) оказывать влияние на рыночную цену экономических благ.

Монополистическая конкуренция похожа на ситуацию «чистой монополии» и в то же время на «совершенную конкуренцию». Американский экономист Эдуард Чемберлин в книге «Теория монополистической конкуренции» (1933) разъяснил, что реальные цены на рынке не тяготеют ни к чистой конкуренции, ни к чистой монополии, а стремятся к промежуточному положению, определяемому в каждом отдельном случае в соответствии с относительной силой обоих факторов.

Особенности рынка монополистической конкуренции:

• 1) Дифференциация продукта; замещение благ высокое, но не абсолютное; лояльность к торговой марке; фирмы обладают ограниченной рыночной властью.
• 2) Большое число продавцов; небольшая доля фирмы в рыночном предложении; фирма несёт определённые издержки привлечения покупателей.
• 3) Относительно свободный вход на рынок и выход из него; издержки входа выше, чем при совершенной конкуренции; отсутствие отраслевых барьеров.
• 4) Автономность поведения фирм приводит к отсутствию сговора; свобода принятия решений; отсутствие стратегического поведения.
• 5) Убывающая кривая спроса.

Уровень производства товара монопольно-конкурентной фирмой меньше, чем уровень производства фирмами, не являющимися монопольными конкурентами, но действующими при эффективном масштабе производства.

Эффективный масштаб производства - это объем выпуска, минимизирующий АТС. Поскольку фирма могла бы увеличить Q и уменьшить АТС, говорят о наличии избыточной мощности (AQ). AQ = эффективный масштаб производства - Q* (фактический объем выпуска) .

Наличие избыточной мощности говорит о том, что покупатели потребляют не максимально возможное количество товара и не по самой низкой цене (Р* > МС), это означает, что монополистическая конкуренция - менее эффективная рыночная структура, чем совершенная конкуренция, т.к. Р* > МС, то некоторые потребители воздерживаются от приобретения товара, таким образом возникают безвозвратные общественные потери монопольного ценообразования.

В краткосрочном периоде каждая фирма на рынке монополистической конкуренции во многом подобна чистой монополии (рис. 2.6). Сначала она выбирает объем выпуска, исходя из равенства МС = MR, а затем использует кривую спроса, чтобы установить цену, соответствующую этому объему (Р*). Будет ли при этом фирма получать прибыль или нести убыток, зависит от соотношения цены и АТС. Однако в условиях монополистической конкуренции экономическая прибыль и убытки не могут существовать долго.

Источники получения прибыли фирмой при монополистической конкуренции: вывод на рынок уникального товара; благоприятное расположение фирмы; маркетинговые барьеры; применение передовой технологии. В долгосрочном периоде прибыль притягивает конкурентов в отрасль, а убытки поощряют выход из нее. Процесс миграции фирм продолжается до тех пор, пока экономическая прибыль не достигнет нулевой отметки.

Графически долгосрочное равновесие выглядит так (рис. 2.4). Точка А - точка долгосрочного равновесия. Кривая D - касательная к LAC. Фирмы получают только нормальную прибыль.

Характеристика рыночного равновесия монополистической конкуренции в долгосрочном периоде:

• 1) Цены выше минимальных средних долгосрочных издержек, что приводит к наличию излишних производственных мощностей.
• 2) Цены выше предельных издержек производства, т.к. фирмы реализуют рыночную власть. Все это приводит к потере эффективности, связанной с потерями, во-первых, из-за недоиспользования мощностей; во-вторых, из-за присвоения фирмами части излишков потребителя. Однако потери эффективности компенсируются расширением ассортимента благ.

Современная рыночная экономика - это экономика преимущественного господства рынков монополистической конкуренции, ибо совершенно конкурентные рынки, также как и полностью монополизированные рынки, в чистом виде не существуют.

Олигополия - рыночная структура, в которой большая часть продаж совершается несколькими крупными фирмами, каждая из которых способна влиять на рыночную цену . Олигополистический рынок имеет черты и конкурентного и монополистического рынков, в зависимости от способа поведения его участников и особенностей выпускаемого товара. Рынок олигополии - это рынок взаимодействия небольшого количества взаимозависимых крупных производителей (продавцов). Как правило, на долю производителя-олигополиста приходится значительная часть рыночного предложения, что позволяет ему оказывать влияние на рыночную цену. Характерные черты олигополии:

На рынке доминирует небольшое количество фирм. Главная черта олигопольного рынка - в тесной и сознательной взаимосвязи и взаимозависимости фирм друг от друга.

Последствия всеобщей взаимосвязи олигополистов: нельзя точно оценить спрос; нельзя точно определить MR; нельзя определить Р* (равновесная цена) и Q* (равновесный объем продаж).

Модель «Ломаной кривой спроса» (рис. 2.5) объясняет негибкость цен. Форма кривой спроса олигополиста зависит от реакции соперников на действия фирмы. Спрос на продукт фирмы будет эластичным, если она повысит цену, так как конкуренты не будут повышать свои цены в ответ (D2). Если же фирма понизит свои цены, то спрос станет неэластичным, так как конкуренты, скорее всего, тоже понизят цены (D1). Результат - ломаная кривая спроса у фирмы (D2PD1). Р - установленная цена. Если фирма повысит цену, то спрос уйдет к D2. Если фирма понизит цену, то спрос не изменится.

Кривая MR имеет вертикальный разрыв А-В. Из-за разрыва в величинах MR объем выпуска не будет оказывать воздействия на цену товара при изменении предельных издержек (МС).

Ценообразование на рынке олигополии:

1) Картельное соглашение.

Тайный сговор - форма олигопольного поведения, ведущая к образованию картелей. Картель - группа фирм, согласующая решения по поводу объемов выпуска и цен так, как если бы они были единой монополией.

Установление единой цены увеличивает выручку всех участников картеля, но рост цены сопровождается обязательным снижением объема продаж. При данном соглашении каждая фирма, стремясь максимизировать свою прибыль, часто нарушает договор, снижая цены втайне от других. Это разрушает картель.

2) Лидерство в ценах (молчаливый сговор) - это соглашение между олигополистами о ценах на свою продукцию. Смысл в том, что фирмы отрасли ориентируются на цены, установленные одной компанией-лидером. Как правило, в качестве лидера выступает фирма, являющаяся крупнейшей в рамках своей отрасли. Стратегия поведения фирмы-лидера является руководством к действию для других, более мелких фирм.

Тактика лидера при корректировке цен: корректировка цен редка и проводится в случае значительных изменений в издержках; о надвигающемся пересмотре цен сообщается часто через СМИ; ценовой лидер выбирает не обязательно максимальную цену.

• 3) Практика сдерживания цен. Это практика назначения самой низкой цены, которая препятствует входу на рынок других фирм. При этом фирмы временно отказываются от текущей прибыли, чтобы не допустить в отрасль конкурента. Механизм такой практики - фирмы оценивают возможные минимальные средние издержки потенциального конкурента и устанавливают цену ниже этого уровня.
• 4) Ценообразование по принципу «издержки плюс» означает, что при определении цены олигополист сначала оценивает свой средний уровень издержек при некотором плановом уровне производства, а затем добавляет к ним «накидку» в размере определенного процента прибыли. Накидка должна быть достаточной, чтобы покрыть издержки и обеспечить нормальную прибыль.