Правильная настройка Яндекс Директ в 2019 году - это фундамент будущего успеха рекламной кампании.

Расширенный географический таргетинг

Включенный расширенный географический таргетинг разрешает показ рекламных объявлений по запросам, в которых указан региона или город, даже если пользователь находится в другом регионе.

Например, если вы рекламируете оптовую компанию из Москвы и включаете расширенный географический таргетинг, то ваши объявления могут быть показаны пользователям из других регионов, при поиске [оптовых компаний в москве ].

Соответственно, при отключении этой опции, вашу рекламу в Яндексе увидят только жители выбранного региона. Поэтому, если Вы не работаете всю Россию, то галочку в этом поле лучше убрать .

Оставить галочку, нужно в том случае, когда жители других регионов могут искать предложения в вашем городе: [гостиницы в Москве ] или [прокат авто в Сочи ].

Стратегия показов

Выбираем «Только на поиске» и «Ручное управление ставками». Доверять управление ставками самому Яндексу не стоит.

Настройки в сетях

При выборе показов только на поиске, в этом пункте автоматически отобразится «Показы запрещены».

В этом пункте настроек можно задать увеличение или уменьшение размера ставки, в зависимости от пола или возраста, устройства, с которого осуществляется просмотр (мобильное или ПК), а также изменение ставки под конкретную целевую аудиторию.

Например, если Директ настраивается для строительной компании, то человеку удобнее смотреть и выбирать с компьютера или ноутбука, чтобы детально посмотреть дома и проекты, поэтому в этом случае для мобильных ставку можно снизить до 50%.

Но не забывайте о том, что мобильный трафик с каждым годом растёт и для некоторых видов бизнеса является основным. Доставка цветов, пицца, билеты в кино, такси и прочие услуги, заказ которых чаще происходит со смартфона. В таком случае, ставку для мобильных стоит повышать.

Если ваша целевая аудитория преимущественно люди в возрасте, то повысьте ставки для пользователей старше 45, или наоборот снизьте для всех остальных.

Останавливать объявления при неработающем сайте

В зависимости от надёжности хостинга, на котором размещён сайт — в течении суток он может быть недоступен разное количество времени (от 5 минут до 1-го часа). Чтобы в этом время бюджет не тратился впустую, ставим галочку в этом поле галочке. Директ будет мониторить сайт на доступность и когда он недоступен приостанавливать показы рекламы.

Визитка

Ставим тублер в позицию «Включить» и заполняем все поля раздела: местоположение, адрес, телефон, название компании, время работы (в будни и выходные) и так далее.

При клике на «Контактная информация», в новой вкладке откроется визитка компании.

Этот пункт настроек важен, как с точки зрения привлечения клиентов, так и с точки зрения оптимизации компании. Клиенты могут посмотреть ваши контакты без перехода на сайт, а для Директа, это делает объявление более качественным.

Метрика

Счётчик Метрики

Установите счётчик на сайт и укажите его в настройках рекламной кампании, чтобы получать данные по переходам на сайт по рекламе и конверсиям.

Ключевые цели

Укажите ключевые цели рекламной кампании, чтобы система автоматически корректировала показы в сетях, ориентируясь на достижение этих целей. Ключевые цели важно указывать при настройке РСЯ. В нашем случае можно оставить значение по умолчанию - «Вовлечённые сессии».

Размечать ссылки для Метрики

Поставьте галочку в этом поле, если хотите, чтобы в метрики переходы по рекламе фиксировались в формате http://ваш-сайт.рф/?yclid=12345678 (не более 20 символов). При этом сайт должен корректно отображать страницы по таким адресам.

Добавить метку «_openstat» к ссылкам

Для показа детальной статистики по переходам из Директа, в счётчиках Liveinternet и Openstat — отметьте галочку напротив этого пункта.

Уведомления

Укажите почту на которую будут приходить уведомления по работе рекламной кампании. Система будет оповещать вас о заканчивающихся средствах, изменении позиций показа объявлений, приостановки показов по дневному ограничению бюджетов и прочее.

SMS-уведомления

Можно настроить SMS-уведомления — они полностью бесплатны ! Лучше ограничиться самыми важными уведомлениями, такими, как остаток средств на счёте и поступление.

Специальные настройки

Запрещённые площадки и внешние сети

Здесь можно добавить запрет на показ объявлений на определённых площадках. Это делается при оптимизации рекламы в РСЯ, для поисковой кампании мы пропускаем этот пункт.

Впишите слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. Показы будут запрещены только в том случае, если все слова минус-фразы есть в запросе пользователя. Чтобы вписать минус-фразы, нажмите «Добавить» и напишите их в появившемся окне.

Дополнительные релевантные фразы

Появится новое окно, где следует выключить опцию и сохранить внесённые изменения.

Количество групп объявлений на странице кампании

По умолчанию установлено 20 объявлений на страницу. Чем больше объявлений, тем дольше будет загружаться страница. Оптимальное количество — 100.

Эта опция может потребоваться при борьбе с кликфродом (скликиванием). Или для того, чтобы объявления не показывались сотрудникам в офисе. Общее количество запрещенных IP-адресов не может превышать 25.

Пример использования. Сотрудник на складе, чтобы попасть на сайт компании набирает в Яндексе её название. Ему сначала показывается рекламное объявление (вы же рекламируетесь по брендовым запросам ), а потом поисковая выдача. Сотрудник не долго думая жмёт на первую строчку, копеечка с бюджета утекает. А если у вас в офисе 1000 сотрудников? Запросите у интернет-провайдера статический IP-адрес или диапазон IP-адресов, если IP динамический. Затем внесите их в список запрещённых.

Минус-фразы на группу. Их можно задать на предыдущем шаге или прямо сейчас. Но при использовании кавычек, этот пункт можно пропустить.

Условия подбора аудитории — эта опция может понадобиться при или для .

— были выбраны в предыдущем шаге.

Максимальная цена клика для новых и измененных условий показа — указав любое значение в этом поле, можно ограничить максимальную стоимость клика.

— были установлены на предыдущем шаге.

Обратите внимание, что в первой колонке цифр, указана стоимость клика на аукционе, а в колонке рядом, та стоимость, которую мы заплатим за клик. Снижения удалось достигнуть за счёте релевантности заголовка объявления запросу (ремонт деревянных домов — ремонт деревянных домов ). Тем не менее, чтобы попасть в спецразмещение на 1-ую позицию, необходимо поставить значение большее, чем в первой колонке, но списываться будет значение из второй.

Сергей Арсентьев

Как правильно настроить Яндекс Директ

Реклама в Яндексе - это, пожалуй, самый простой и доступный способ начать рекламировать продукцию или услуги в сети. По сравнению с Google, стоимость клика здесь меньше, а настройка рекламного аккаунта в Яндексе в разы проще и понятнее.

Чтобы избежать этих и других ошибок и не тратить много времени на управление рекламной кампанией, можно доверить часть операций автоматизированным сервисам, например, Автопилоту контекстной рекламы Rookee. Он будет гибко управлять рекламой, исходя из ваших целей.

Можете кликнуть на кнопку и посмотреть более подробно, что это такое за автопилот.

Ну а тем, кто хочет сам заняться настройкой своей рекламы или уже сами настроили свой аккаунт в Яндексе, то можете почитать мои рекомендации и сравнить: а все ли вы сделали как надо и не допустили тех досадных ошибок, о которых я вам сейчас расскажу.

Первая и самая главная ошибка при настройке рекламы в Яндексе - это взять все запросы без разбора, которые предлагает сам Яндекс, лишь бы они хоть немного относились к теме.

Часто это является следствием того, как происходит подбор ключей или по научному "составление семантического ядра".

Многие владельцы сайтов просто не знают, что нужно изучать статистику Яндекса, многим банально лень это делать, ну а покупать и осваивать программу вроде чтобы запустить одну рекламную кампанию нерационально.

Поэтому в большинстве случаев ключи выбираются "на ходу" из подсказок Яндекса.

А подсказывает Яндекс уж как умеет, причем далеко не лучшие варианты, стремясь увеличить широту запросов, ведь им это очень выгодно.

Кстати, этим грешит не только Яндекс, но и Google. Например, вчера я настраивал рекламу в Google, и он очень хотел для кампании по электрическим теплым поламдобавимть запросы и по водяным теплым полам, хотя организация этим и близко не занимается: это совсем разные технологические процессы.

Но если у Google запросы формируются по группам и их легко отсортировать, выбросив лишнее, то Яндекс предлагает все вперемешку и поэтому при массовом добавлении того, что предлагают, в кампанию залетает много мусора:

Как видите на довольно узкий запрос "каркасный дом", сыпятся такие подсказки, как "дом из бревна", "срубы", "проекты домов" и "баня".

То есть в данном случае только 5 из 10 запросов (всего 50%!) в подсказке релевантны задаче рекламодателя, остальные - нужно как раз исключить и добавить в минус-слова.

Так что делать? Тщательно собирать ключи - это основа успешной рекламной кампании. Да и в SEO пригодятся.

Одно объявление для всех слов

Когда меня приглашают проверить, правильно ли настроена реклама в Яндекс или Гугл, я с завидным постоянством наблюдаю примерно такую картину: идет множество ключей и скромное одно объявление, которое показывается по всем этим запросам.

Вот посмотрите, как это выглядит: объявление одно, а запросы все разные.

Дело в том, что настройка Яндекс.Директа происходит обычно так: владелец сайта заходит в аккаунт Яндекса, пишет какое-то объявление, добавляет в него скопом все ключи по подсказкам (см. выше) и считается, что настройка рекламы на этом закончена.

То есть, вбивает человек в поиске "дом из натуральных материалов" - видит "каркасные дома".

Но разве это плохо?
Да, это очень плохо для эффективности рекламы. Даже если допустить, что все запросы релевантные, ведь они несут в себе совершенно разные понятия. То есть каркасный дом и доступное жилье - это не одно и то же. И человек настроенный на получение информации по интересующему его запросу, совершенно не настроен на анализ и вдумчивое рассмотрение иной информации.

Конечно, 1 посетитель из 100 внимательно просмотрит все объявления, зайдет на каждый сайт, проанализирует, насколько он соответствует его запросу и выберет оптимальный вариант. Но так поступят единицы. По статистике 90% всех пользователей интернета если и кликают на рекламу, то в первую очередь, на ту, которая соответствует их запросу. Это тонкий психологический момент, тут еще один пример будет не лишним.

Поставьте себя на место покупателя. Допустим, вам нужно купить чайник. Причем, срочно и сегодня. То есть все ваши мысли сосредоточены на чайнике: какой выбрать, где купить, чтобы доставка была и магазин нормальный.

Вы идете в поиск, набираете там "чайник в минске недорого".
И видите 2 объявления:

Посмотрите на одно и на второе. Какое вам ближе? На какое вы скорее кликните, если вам нужно реально сейчас купить чайник? Конечно, на то, которое отвечает вашему запросу!

По статистике кликабельность объявлений, которые содержат в себе запрос пользователя выше в 2-3 раза!

Поэтому, особенно если у вас конкурентная тематика, то просто необходимо использовать на каждый запрос свое объявление. Но как это сделать быстро, если запросов тысячи? Заказывайте и смотрите мой видеокурс, в нем я рассказываю о том, как создать рекламную кампанию всего за час фактически без ограничения по количеству ключевых запросов.

Показы по дополнительным фразам

Это важный параметр в настройках кампании Яндекс.Директ. По умолчанию он включен и может автоматически показывать ваше объявление по настолько широким фразам, что они лишь отдаленно будут напоминать изначальную тематику.

Например, если вы занимаетесь продажей лыж, то объявления покажутся и тем, кто ищет санки или сноуборды. В большинстве случаев это будет излишним и потому неэффективным. Отключить его можно в настройках кампании:

Основная цель этого параметра - помочь заработать не вам, а Яндексу. И оставлять его включенным можно, только если рекламный бюджет ничем неограничен, тогда применения дополнительных фраз будет эффективным.

Где эта улица, где этот дом...

Ведь объявления где есть слова: "Адрес и телефон" + Город выглядят солиднее, надежнее, заметнее. Убедитесь сами:

Я понимаю, что у многих интернет-магазинов или предпринимателей прост нет офиса, но для Яндекса - это в настоящий момент не проблема.

Если Google проверяет ваш физический адрес (отправляет специальное письмо обычной бумажной почтой с кодом, да-да!), то Яндекс этого не делает и просто грех не указать хоть какой-нибудь адрес в рекламе. Обманывать и писать ерунду, конечно, не стоит, но даже если у вас нет офиса, вы же где-то живете - так укажите этот адрес, кто к вам поедет?

Правильная рекламная стратегия

Это способ автоматического изменения ставок Яндексом для удержания объявления в определенном положении на странице и грех его не использовать.

Понятно, что выбор стратегии зависит от маркетингового плана каждой кампании, поэтому универсальной рекламной стратегии просто не существует. Однако в большинстве случаев перед рекламодателем стоит довольно конкретная задача: увеличить объем заказов. Клиент готов вложить 1000$ и заработать 2000$.

И в этом случае наиболее выигрышной является стратегия в настройках Яндекса: "Показ в блоке (спецразмещении) по минимальной цене".

Вот так это выглядит:

Попробую обосновать почему.

Быть первым - это конечно, круто, но и максимально дорого. Поэтому эту стратегию (она, кстати, применяется по умолчанию), нужно обязательно сменить на что-то более экономное.

Быть последним - это, конечно, дешево, но и отдачи особенной нет: то есть 20$ вложил, 40$ заработал, а развивать бизнес на эту разницу особенно не получится.

Быть в середине - это хорошо: не сильно дорого, не сильно дешево, но есть разные рекламные блоки и разные середины у них. Первый блок: вверху страницы перед результатами поиска, второй блок: внизу страницы или справа. А так как мы помним, что стоимость клика в Яндексе напрямую зависит от кликабельности объявлений (CTR), то те объявления, что находятся внизу - малозаметны и малокликабельны. То есть показы у них происходят, а кликов - очень мало.

В результате возникает парадоксальная с точки зрения рядового обывателя ситуация: те, кто находится в середине верхнего блока зачастую имеют высокий CTR (они ведь в первом экране) и в результате более низкую стоимость клика по сравнению с нижним блоком.

Отсюда делается вывод, что оптимальное место для рекламы - это первый блок, но не первое, а второе, а еще лучше третье место в нем. Так как реклама на виду, имеет высокий CTR, а платит клиент за нее меньше первых двух рекламодателей. Это и есть стратегия "Показ в блоке по минимальной цене". В качестве блока выбирается, естественно, спецразмещение.

Больше ответов

Счетчик Яндекс.Метрики

Если вы делаете кампанию в том же аккаунте, что используется для счетчика, то он будет работать автоматически. А если аккаунты с рекламой и Метрикой разные (что чаще всего и случается), тогда нужно скопировать его номер и задать его в настройках Директа явно:

Получить его можно в настройках Метрики или выдрать из исходного кода сайта, он идет после фразы "id:".

1. Если вдруг ваш сайт по каким-то техническим причинам "упал", вам не придется судорожно отключать рекламу, ведь клики израсходуются впустую. Яндекс сам поймет, что сайт недоступен и отключит рекламу. А когда сайт станет доступен - автоматически включит. Удобно и экономит деньги.
2. При включенной в настройках Метрике в статистике объявлений автоматически начнет показываться глубина просмотров страниц по тому или иному ключу. То есть вы сможете увидеть, по каким запросам,
3. И наконец, самое важное: при правильной настройке Яндекс Директа и Метрики можно отслеживать реальные заказы с сайта. Вы будете знать какие ключи продают, а какие просто съедают бюджет впустую.

Так что Метрика - это обязательный инструмент, который должен включаться сразу при настройке рекламного аккаунта в Яндекс.

Категория: Интернет-маркетинг Создано: 31.03.2018 08:56

Приветствую тебя на страницах блога сайт! Сегодня мы с вами поговорим о том, что такое контекстная реклама, и пройдемся с нуля до заведения рекламной кампании в сервисе Яндекс Директ по шагам. Данная статья будет неким пошаговым руководством с нуля и до результата...

И так, поехали...

– это один из самых крупных сервисов поисковой системы Яндекс. Сервис контекстной рекламы Яндекс Директ является наиболее эффективным инструментом по привлечению заинтересованных покупателей и заказчиков в ваш бизнес в сети Интернет.

Основным конкурентом является зарубежный сервис контекстной рекламы Google Adwords.

За последние годы появилась должность под названием "Директолог". По сути, директолог - это специалист по контекстной рекламе, который может эффективно настроить для фирмы данный канал привлечения целевых посетителей на сайт.

Если вы хотите стать специалистом по контекстной рекламе, и вы только начинаете изучать данную область, то данная статья будет вам полезной.

Хорошо настроенная кампания экономит ваши финансовые вложения в неё, при этом позволяет получить максимальную отдачу от вложенных денег в контекст.

Если вы предприниматель, то у вас может появится резонный вопрос: А зачем моему бизнесу нужен Директ?

На данный вопрос есть целый ряд ответов:

• Рекламный инструмент контекстная реклама в Интернете, то есть Google Adwords и Яндекс Директ - это самые эффективные инструменты по привлечению клиентов в ваш бизнес в Интернете;
• Целевых посетителей на ваш сайт можно привлекать за считаные часы после заведения и запуска контекстной кампании, чем не может похвастаться поисковое продвижение (SEO) в Яндексе и Google;
• Можно показывать объявления на партнерских сайтах поисковых систем только тем людям, кто заинтересован в ваших предоставляемых услугах или товаре.

Принцип работы  контекстной рекламы в Яндекс Директ

Давайте кратко опишем по шагам принцип работы Яндекс Директа. Давайте возьмём компанию, которая продает Ж/Д билеты.

1. Компания в своём аккаунте Яндекс Директа создает своё объявление;
2. Компания анализирует и подбирает наиболее подходящие ключевые запросы к объявлению, которые пользователи Интернета спрашивают по статистике поисковой системы Яндекс;
3. Пользователь заходит в поисковую систему Яндекс и вводит запрос;
4. Яндекс выводит результаты поиска по запросу что пользователь вбил, также над естественными результатами поиска выводит 4 объявления из контекстной рекламы;
5. Пользователь переходит по понравившемуся ему объявлению на сайт и покупает Ж/Д билет;
6. Как альтернативный вариант может быть следующим. Пользователь переходит на сайте не по объявлению, а переходит с естественного результата поиска, и на странице сайта кликает по понравившемуся ему контекстному объявлению, которое по факту также является от Яндекс Директа или Google Adwords, поскольку сайт входит в рекламную сеть Яндекса или Google, то есть является партнёром поисковой системы;

В естественных результатах поиска объявления выглядят так:

На сайте это будет выглядеть так:

Поисковая система Яндекс является неким связывающим звеном между потенциальным клиентом и компанией предоставляющей товары или услуги. Если учитывать, что Яндекс лидирующая IT-компания в России, то не сложно понимать, что интернет-аудитория в Яндексе огромная.

Контекстная реклама дает возможность быстро найти пользователю интернета именно то, чем он интересуется и хочет купить или заказать. Современный бизнес уже не может обойтись без Интернет-рекламы. А если стоит вопрос о привлечение покупателей или заказчиков стабильным потоком, то такая фирма никак не обходится без контекстной рекламы в Яндекс Директе или Google Adwords.

Создание рекламной кампании в Яндекс Директе

Как только вы зарегистрируете себе почтовый аккаунт на Яндексе, вам сразу станет доступен сервис Яндекс Директ. Чтобы перейти на Я.Директ, наберите в строчке браузера http://direct.yandex.ru .

Мы переходим к детальной настройке первой контекстной кампании.

Первым делом Яндекс вас по приветствует и предложит ввести email, куда будут присланы базовые советы по настройке рекламы и ссылки на обучающие видео.

В выпадающем списке выбираем первый пункт.

Стоит сразу настраивать кампанию понятным образом, чтобы потом не пришлось разбираться что к чему. Это касается в первую очередь названия кампаний. Рекомендую вам называть следующим образом - Зимние шины / Поиск / СПб (где: зимние шины - это название кампании / поиск - это реклама на поиске Яндекс / СПб - показ рекламы в регионе СПб)

Временной таргетинг

Далее выбираем временной таргетинг. Это старт и окончание показов объявлений вашей контекстной кампании. По умолчанию стоит "Круглосуточно" и это нужно обязательно поменять, чтобы не "сливать" рекламный бюджет в не рабочее время суток.

Вы можете поставить галочку "Учитывать праздничные дни", чтобы ваша кампания не показывалась в праздники. Как видите на скриншоте, я поставил временной таргетинг с 9 устра и до 18:00 в будние дни. Это самое можно сказать горячее время, когда люди работают и ищут информацию в Интернете.

В верхней части скриншота вы видите тумблер "Управление ставками". Данная функция дает возможность в определенные часы времени суток, усилить рекламу путем увеличения ставок за клик.

К примеру вы заметили, что в промежутке с 16:00 до 18:00 в вашей тематике, активность людей возрастает, и тогда имеет смысл вашу контестную рекламу в эти два часа показывать на более высоких позициях.

География показа рекламы

Очень важным параметром является география показа вашей рекламы. То есть, в каком регионе или нескольких регионах будет показываться ваша контекстная реклама. Как видите, я поставил регион показа Санкт-Петербург и поставил галочку напротив пункта "Расширенный географический таргетинг". Данная опция позволяет показывать ваши объявления людям, которые находится в другом регионе, но в запросе указали регион (в нашем случае Санкт-Петербург).

Допустим человек находится в Москве, и в ближайшее время планирует поехать в Санкт-Петербург. И в Москве он ищет информацию, которую он закажет в СПБ. К примеру ему надо заказать ведение контекстной рекламы. Скорей всего он введёт такой запрос как: "Заказать контекстную рекламу в СПб" или "Контекстная реклама СПб цена".

Если человек введёт такой запрос с регионом, при этом находясь в другом регионе, то Яндекс покажет ему наше объявление. Функция расширенного географического таргетинга очень полезная и для многих рекламодателей будет актуальной опцией.

Далее мы переходим к пункту "Управление показами", где очень важно всё правильно настроить, поскольку данные настройки как и предыдущие, влияют на будущее качество открутки рекламы и эффективный расход бюджета на рекламу.

Стратегия  – это схема, по которой будут показываться ваши объявления в поисковой системе Яндекс. В арсенале Яндекс Директа имеется 1 ручная и 5 автоматических стратегий, о которых вы сможете прочитать и выбрать наиболее подходящую для вас, нажав на против каждой стратегии значок «знак вопроса».

Среди выбора автоматических стратегий вы сможете выбрать именно ту, которая подойдет под ваши задачи и бюджет.

Яндекс создал разные вариации стратегий под максимальное количество разных нужд рекламодателей и рекламных бюджетов. Вы можете выбрать стратегию показов ваших объявлений, которая будет ответчать максимальной эффективностью по отношению к количеству кликов и затрат на привлеченных целевых людей к вам на сайт.

Я изначально пользуюсь всегда ручным режимом ведения контекстной кампании, поскольку считаю, что именно так держу весь ход рекламной кампании под контролем.

При клике на кнопку "Изменить" в пункте "Стратегия", вам откроется вот такое окно, где стоит внести ряд изменения, чтобы опять же не слить бюджет на старте контекстной кампании.

Настоятельно рекомендую вам разграничивать кампании "на поиске" и в "сетях", то есть делать кампанию только на поиске, и делать кампанию только в РСЯ (рекламная сеть Яндекса). На скриншоте я выбрал "Только на поиске" / Ручное управление ставками / Поставил ограничение дневного бюджета / Ограничил дневной бюджет в 500 рублей / Выбрал стандартный режим показов.

Распределенный бюджет - это когда ваш дневной лимит распередляется в течение всего временного таргетинга. По сути, Яндекс в распределённом режиме то включает, то выключает вашу кампанию. То есть, получив несколько кликов, рекламу Яндекс останавливает рекламную кампанию и снова включает через несколько часов. И таким образом, реклама работает в течение всего дня в рамках заданного временного таргетинга.

Если у вас сильно ограничен бюджет, то думаю имеет смысл поставить "распределённый" режим показов. Но на старте лучше настроить и пользоваться "стандартным режимом", поскольку необходимо накопить в рекламной кампании статистику показов и кликов по вашим контекстным объявлениям, чтобы в дальнейшем можно было анализировать данные и проводить оптимизацию контекстной кампании.

Если вы выбрали показ только на поиске, то следующи пункт "Настройка в сетях" будет не доступен.

Корректировка ставок

Корректировки ставок  – это параметр в контекстной рекламе, за счет которого вы сможете повышать или понижать показы объявлений на определенную аудиторию.

В Яндекс Директе существует три варианта корректировок:

• Целевая аудитория;
• Для мобильных;
• Пол и возраст;
• Видео.

Данные корректировки можно выставить в любой момент. К примеру, если ваш сайт не адаптирован под мобильные устройства, то можете в данном пункте «корректировка ставок» уменьшить показ объявлений на мобильных устройствах до максимума до тех пор, пока ваш сайт не будет иметь адаптированную версию для мобильных и планшетных устройств.

Отмечу тот факт, что полностью мобильную аудиторию исключить из показа ваших объявлений в контекстной рекламе нельзя, можно только уменьшить её на 50%.

Во вкладке "Пол и возраст" вы можете отключить по возрастному критерию аудитрию или по полу. Если к примеру ваша аудитория старше 18 лет, то вполне логично отключить всех кому 18 лет, и не показывать им рекламу.

 – это полезная функция, которую обязательно стоит включить только потому, что данная функция будет вам экономить бюджет на рекламу.

Яндекс Директ мониторит доступность вашего сайта, и если по каким-то причинам ваш сайт перестает работать (как пример: забыли проплатить вовремя хостинг или домен), контекстная кампания будет остановлена.

Не редко у хостинг компаний где находятся ваши сайты, проводятся технически работы, а вы допустим, круглые сутки и на выходных крутите рекламные кампании в Директе. Как только произойдут сбои с доступом к вашему сайту, Яндекс Директ не получит доступ к вашему сайту, и сразу остановится рекламную кампанию. Для вас функция мониторинга сайта будет крайне полезной, в целях экономии бюджета на рекламу.

Оптимизация Фраз

Визитка

Обязательно стит включать единый адрес и телефон, чтобы во всех ваших контекстных объявлениях была контактная информация.

Метрика

Разметка ссылок  – это также полезная функция для разметки url-ов вашего сайта, подставляя к ним метки и передачи их в Яндекс Метрику. Данная функция также в Яндекс Директе очень полезна и её стоит включить.

Разметка ссылок для Метрики будет автоматически добавляться метка yclid с уникальным номером клика. Эта метка позволяет передать в ваш счетчик Метрики информацию о конкретном клике.

Метка _openstat позволяет отслеживать результаты рекламных кампаний в Директе можно при помощи внешних систем статистики, таких как Openstat и LiveInternet. Для этого в ссылку объявления добавляется специальный параметр - метка _openstat.

В почтовых уедомлениях вы можете поставить голочку об уведомлениях о смене позиций ваших объявлений на Яндексе. Также можно включить уведомления об остановке кампаний при достижении дневного бюджета и отправку отчёт в XLS формате.

Настройка получения SMS-уведомлений

Создаем контекстное объявление в Яндекс Директе

После простановки всех основных параметров, мы переходим непосредственно к создания контекстных объявлений. Обратите внимание, что вы в правой части экрана сможете смотреть как будут выглядеть ваши объявления на поиске и в РСЯ.

Если вы поставите галочку "Мобильное объявление", то вы будете создавать объявления для показа их на мобильных устройствах. Для мобильных устройств лучше создавать отдельные контекстные объявления, поскольку они имеют свою специфику.

Если вы не будете ставить галочку напротив пункта "Мобильное объявление", то Яндекс сам будет адаптировать ваши объявления под мобильные и планшетные устройства.

Заголовок - это важная составляющая в объявлении, где вы обязательно должны вписывать ключевую фразу. Пример: "Хотите заказать суши? Свежие суши! Заказать на сайте!"

Раньше был только один заголовок в Яндекс Директе, а сейчас введено два заголовка, где первый заголовок имеет 35 символов с учетом пробелов, а второй заголовок имеет 30 знаков с учетом пробелов.

Текст объявления - это также не менее важная часть объявления, где вам необходимо также гармонично вписать в необходимой словоформе ключевую фразу, уникальное торговое предложение (УТП) и призыв к действию.

В заголовке и тексте объявления вы можете применять такие слова как "Акция", "Скидка" (писать стоит в том случае, если на посадочной странице будет написано об акции или скидке). Для пользователей интернета данные слова являются дополнительными факторами, которые привлекают их внимание к объявлению и побуждают к нажатию на них.

Текст объявления имеет 81 знак с учетом пробелов.

Перед написание объявлений, посмотрите какие объявление написаны у ваших конкурентов. Вы сможете за счет конкурентов почерпнуть для себя свежие идеи для своих контекстных объявлений. Так или иначе, анализировать конкурентов в большинстве случаев необходимо.

После того как вы написали заголовок и текст объявления, необходимо указать UTL-адрес вашего сайта, на ту целевую страницу, куда будут попадать потенциальные заказчики при клике по вашему объявлению.

Важно понимать, что страница должна быть "релевантной" тексту объявления. Релевантная страница - это страница которая имеет ту информацию, о которой написано в тексте контекстного объявления.

Одним словом, если у вас на сайте есть страницы на которых пользователи могут найти сразу необходимую информацию, такие страницы стоит добавить в быстрые ссылки к вашему контекстному объявлению. Быстрые ссылки как правило повышают кликабельность объявления.

Уточнения  – это расширение объявлений где вы можете указать конкретные преимущества. Уточнения будут показаны только на десктопных устройствах в спецразмещении.

Адрес и телефон – это данные для объявления, благодаря которым вы сможете выводить в объявлении контактную информацию. Обязательно указывайте контактную информацию, чтобы заинтересованные посетители сайта смогли посмотреть где находится офис фирмы на Яндекс Картах.

Вот какое объявление у меня получилось:

В таком виде объявление будет выглядеть в результатах поиска Яндекса. Можно также посмотреть, как будет выглядеть объявление на мобильных устройствах.

Рекламный текст должен быть информативным и побуждать к действию. Ни в коем случае не стоит обманывать пользователей. В противном случае, у вас на сайт переходы будут, вы тратить деньги будете, в звонков или запросов на почту не будет, или будет, но очень мало.

Главное правило в том, чтобы было соответствие текста контекстного рекламного объявления и посадочной страницы, куда вы ведёте посетителя к вам на сайт.

Ключевые слова для объявлений

Прямо в аккаунте Яндекс Директа у нас есть возможность подобрать ключевые слова для нашей контекстной кампании. Данный инструмент называется "подбор ключевых слов". Это важный этап в создании объявлений, поскольку к подбору ключевых слов необходимо отнестись максимально серьёзно, поскольку от этого зависит будущая конверсия пришедших посетителей к вам на сайт, которые могут стать вашими покупателями.

Раз уж мы начали приводить примеры про суши, то и будем подбирать тематические ключевые слова, связанные с заказом сушей. Вводим фразу "заказать суши" и видим в правой колонки подсказки:

В правой колонке можно выбрат те запросы, которые вы хотите добавить к себе в контекстную кампанию. Я несколько запросов взял, так как они соответствуют тематике по предоставлению услуг контекстной рекламы. Можно пойти другим путем и нажать «Подобрать слова», тогда появится следующее окно:

Лично я пользуюсь для подбора ключевых запросов всеми известным сервисом http://wordstat.yandex.ru. Если необходимо собрать большое количество ключевых слов, то пользуюсь программой KeyCollector. Данная программа платная, но крайне необходима в работе Директолога и SEOшника. Рекомендую вам программу КейКоллетор обязательно купить, если вы хотите работать и зарабатывать деньги в Интернете.

Если не хотите применять какие-либо программы и сервисы для подбора ключевых слов для контекстной рекламы, то встроенный функционал подбора ключевых фраз также может вам подойти.

Правее от рекомендуемых ключевых слов вы можете видеть количество показов (можно провести аналогию показов с частотой спроса ключевой фразы). В нашем примере мы добавим лишь несколько ключевых фраз, чтобы продемонстрировать как подбирать, добавлять тематические фразы в созданную контекстную кампанию. Самое главное - это понять принцип!

К подбору тематических ключевых слов стоит отнестись максимально серьёзно и ответственно, поскольку именно ключевые слова являются одной из составляющей качества созданной контекстной кампании в Яндекс Директе.

Как только вы отобрали ключевые слова, то стоит понять один важный нюанс.

Не стоит все ключевые слова привязывать к одному объявлению. Необходимо под каждый ключевой запрос создавать свою группу объявлений. Так необходимо делать потому, что таким образом вы сможете вписать ключевую фразу в заголовок объявления и в текст объявления.

Такая стратегия написания объявлений является максимально эффективной! Также необходимо создавать к одной ключевой фразе 2-3 объявления, чтобы Яндекс смог проводить А/Б тестирование объявлений.

За несколько месяцев у Яндекса накопится статистика, какие объявления кликаются лучше, и Яндекс соответственно, наиболее кликабельные объявления будет показывать чаще. Как следствие, контекстная реклама будет спустя несколько месяцев у вас работать более эффективно. То есть, при том же бюджете что вы тратили на старте кампании, звонков и заявок с сайта может быть больше.

Запомните важную вещь!

Создавать одно объявление с массой ключевых фраз - это ошибка!

Проработка контекстной кампании на примере 2-3 объявления / 1-2 ключевых фразы, будет работать намного эффективнее, чем 2-3 объявления и несколько десятков ключевых слов, привязанных к контекстным объявлениям.

2-3 объявления к 1-2 ключевым фразам повысят кликабельность объявления и как следствие, увеличат CTR, а значит стоимость клика в итоге будет ниже, чем была на станет заведения кампании.

Также можно указать минус-слова к каждой группе объявлений. В определенных случаях это удобно и стоит функцию привязки минус-слов к объявлениям учитывать и применять.

В минус-слова можно указать общие слова, которые точно не приведут к покупке у вас на сайте:

Минус-слова исключат показ ваших объявлений с теми словами, что вы вписали в поле минус-слов в группе объявлений. Мы добавили такие слова как: бесплатно, фото, видео, своими руками самостоятельно.

В данном примере минус-слов я вписал мало, и на деле их должно быть намного больше.

Регион показа мы оставляем без изменений. В нашему случае это Санкт-Петербург.

Корректировку ставок пока у нас в Яндекс Метрике не набрана статистика кто заказывает суши в основном, мы можем оставить без изменений.

Если ваш сайт не адаптивен под мобильные устройства, то в корректировке ставок можно уменьшить во вкладке "мобильные" цену клика на 50%. Это максимальное значение уменьшения цены клика показа рекламы на мобильных устройствах.

Также есть возможность в корректировке ставок увеличить цену клика для той аудитории, которая у вас на сайте больше оставляет заявки или звонит. К примеру, женщины и мужчины в возрасте от 25 до 34 лет покупают суши чаще, чем люди кто младше или старше.

Поэтому для мужчин и женщин в возрастном диапазоне 25-34 ставки на клик можно поднять.

Как вы заметили, некоторые настройки дублируются из настроек, чтобы указали в параметрах кампании. Лучше все основные настройки указать именно там, чтобы их не указывать каждый раз при добавлении новых групп объявлений.

В любой момент вы можете изменить настройки как всей рекламной кампании, так и каждой группе объявлений отдельно.

На данном этапе мы создание объявлений завершаем и переходим к важному пункту выбору и простановки ставок.

Установка цены на клик в Яндекс Директе

Как только вы завели первую группу объявлений с одной привязанной ключевой фразой, Яндекс.Директ вам сразу покажет стоимость клика в 1-ом / 2-ом / 3-ем спецразмещении. А также покажет цены 1-ого места и цена входа в гарантированные показы.

В выставлении ставок необходимо понимать, что 1-ое / 2-е / 3-е спецразмещение это первые 3 позиции (сейчас уже Яндекс ввёл 4 позиции) над естественными результатами поиска.

Спецразмещение – верхний блок над естественными результатами поиска;

Гарантия – нижний блок под естественным результатом поиска

тут будет картинка

Логично понимать, что показываться в верхнем блоке выгоднее, поскольку кликабельность объявлений в верхней части выше, чем в нижнем блоке. Естественно, в верхнем блоке стоимость клика выше, чем в нижнем блоке.

Бывают ситуации, когда в нижнем блоке цена клика стоит дороже чем в спецразмещении, но такое явление встречается редко.

Такая ситуация может произойти из-за низкого качества настроенного объявления. И чтобы пользователям поисковой системы Яндекс не портить впечатления о поисковой системе, низкокачественные объявления Яндекс выносит вниз, при этом цену клика поднимает.

По сути, поисковая система Google делает тоже самое с контекстными объявлениями низкого качества (то есть выносит в нижний блок, при этом повышая цену клика).

В такой ситуации достаточно переписать объявление, вписал в заголовок и в основной текст ключевую фразу. Далее заполнить все возможности расширения объявления (быстрые ссылки, уточнения, отображаемый URL), получить несколько кликов по объявлению, и тогда Яндекс ваше объявление поднимет в первый блок спецразмещения (при том условии, что в аккаунте Я.Директа у вас настроена стратегия показа в блоке спецразмещения), при этом цена клика может быть ниже.

Получились по ключевым фразам следующие цены:

тут будет картинка

Яндекс Директ - это можно сказать аукцион. Кто больше даст цену за клик, тот и занимает наиболее выгодное место в первом блоке над результатами поиска, то есть в спецразмещении.

Как вы понимаете, самое кликабельное и "хлебное место" - это 1-ое спецразмещение!

Данная позиция стоит в плане цены клика как правило дороже всех остальных позиций. Максимальная ставка за клики составляет 2500 рублей.

Исходя из вашего бюджета, можете примерно прикинуть, сколько вы готовы платить за клик, и сколько ориентировочно кликов вы сможете получить в рамках вашего дневного бюджета.

Гнаться за первым местом в спец размещении абсолютно не стоит, поскольку хорошо кликается пользователями интернете и вторая и третья позиция. Как правило, если пользователь интернета ищет какую-либо услуги или товар, то он переходит по нескольким сайтам.

Поэтому, если вы выберете исходя из цены клика 3-е спецразмещение, то пользователь интернета перейдет как по 1-му спецразмещению, так и по 3-у только потому, чтобы посмотреть какие условия и цены у сайтов конкурентов. И если у вас более интересные цены, то человек с большой вероятностью позвонит или оставит заявку на сайте именно у вас.

Ставки в Яндекс Директе изменяются каждый 30 минут. То есть, если вы перебили конкурента по цене клика на 2 рубля, то изменения будут видны через ~30 минут.

Также, если конкурент ваши ставки перебил на более высокие, то изменения вы увидите не ранее чем через 30 минут.

Именно поэтому, за контекстной рекламой надо следить, корректировать ставки, смотреть по каким ключевым словам к вам переходили люди, и если были переходи по информационным запросам, то такие запросы стоит сразу заносить в минус-слова кампании, чтобы в будущем не сливать бюджет на подобные переходы по информационным запросам.

Если так выходит, что цена клика на поиске для вас дорогая, и вы не готовы платить столько денег за клик, стоит попробовать запустить рекламу на сайтах-партнёрах Яндекса, то есть в Рекламной Сети Яндекс (РСЯ).

К примеру: «Хотите купить суши? Доставка по СПб от 500р!»

Если пользователь интернета искал где можно заказать суши, и так получилось, что в результатах поиска ничего не выбрал, и далее пошёл по другим сайтам, которые входят с Рекламную Сеть Яндекса, ему будет на таких сайтах показываться реклама тех компаний по продаже суши, которые запустили свои контекстные кампании в Рекламной сети Яндекса по тому же региону, где вы живёте.

Наверное замечали, что как только вы какой либо запрос вбили в Яндексе, то вам в последствие на разных сайтах показываются объявления той же тематики. Это как раз и есть работа РСЯ.

В Гугле есть такой же инструмент под названием – Контекстно-Медийная Сеть (КМС).

Как только вы написали объявление, привязали его к ключевой фразе, вам необходимо будет его отправить на модерацию. Проверка объявлений бывает проходит быстро, а бывает приходиться ждать. Всё зависит от объёма объявлений, которые вы отправляете на модерацию и от времени суток, когда вы отправляете (в выходные дни, поздно вечером в будние дни и т.д.)

Как правило, модерация проходит в течение дня. Если так получилось, что проверка слишком затянулась, вы можете без проблем обратиться в тех поддержку Яндекса. В личном кабинере Яндекс Директа в самом низу есть ссылка "Обратная связь".

О выборе стратегии показов

Много разных мнений есть в Интернете на форумах по поводу выбора стратегии показов. Я вам рекомендую на старте рекламных кампаний выбрать стратегию - "ручное управление ставками".

На старте рекламных кампаний у вас нет накопленной статистики по показам и кликам. Поэтому, выбирать какую-либо другую стратегию не имеет смыла. Вы можете выбрать стратегию "недельный бюджет", но тогда сложно отследить, когда показываются ваши рекламные объявления на поиске и в РСЯ. Они будут периодически показываться, набирать клики, а далее останавливаться. И так будет происходить с запуском и остановкой кампании в течение дня.

Изначально, всё же рекомендую пользоваться стратегией "ручное управление ставками". Если вы думаете, что пока не особо освоились в Яндекс Директе и думаете что таким образом, сольёте быстро бюджет, то в этом плане можете себя подстраховать.

Во-первых, выставить дневной лимит, а во-вторых, выбрать "распределённый" показ объявлений. Тогда ваш финансовый лимит на день будет равномерно тратиться в назначенное время показа объявлений в контекстной рекламе.

К примеру, вы поставили 1000 рублей дневной лимит и распределенный режим показов вашей рекламы. В настройках старта кампании начинается скажем с 9:00 утра и заканчивается в 18:00.

Таким образом, в течение 9-и часов рабочего времени, будет равномерно тратиться 1000 рублей на рекламу. Таким подходом, вы себя точно обезопасите от "слива бюджета" в контекстной рекламе в Яндекс Директе.

Как только вы почувствуете уверенность в своих силах в Директе, вы можете начать экспериментировать со стратегиями, пробуя их в своих кампаниях.

тут будет картинка

Если вас интересует трафик по минимальной цене, то выбирайте «Показ в блоке по минимальной цене», для этого также можно выбрать «Недельный пакет кликов», где можно указать нужное количество кликов, а также задать максимальную цену.

«Средняя цена клика» позволяет получить максимальное количество кликов, в этом случае можно указать расходы в неделю, а Яндекс.Директ сам будет устанавливать ставку автоматически. «Недельный бюджет» позволяет также установить бюджет расходов на неделю, но также там можно с помощью подключенной Яндекс.Метрики установить конверсию по целям.

тут будет картинка

Директ Коммандер

Директ Коммандер - это отличный инструмент разработанный Яндекс разработчиками специально для создания и введения корректировок в Директ кампании.

Особенно Директ Коммандер незаменим при создании больших рекламных кампаний. Как правило по мимо объёма рекламных кампаний, их бывает как правило несколько (к примеру, одна и та же РК на поиске и в РСЯ - это уже две контекстные кампании как минимум).

Данная программа значительно облегчает работу с объявлениями в Яндекс Директе. Если у вас кампания из 5-10 групп объявлений, то можно всё сделать и в аккаунте Яндекс Директа, поскольку вы вряд ли почувствуете на небольшой контекстной кампании все преимущества Яндекс Коммандера.

А вот если у вас большое количество объявлений в контексте, то Коммандер вам просто необходим, и вы без него вряд ли сможете обойтись, поскольку он как минимум сэкономит "вагон" вашего времени.

тут будет картинка

После установки на свой компьютер программы Яндекс Коммандер, необходимо её запустить и ввести логин / пароль для авторизации в вашем аккаунте Яндекс Директа.

Сюда вы вводите данные от своей Яндекс почты, где вы ведете Яндекс Директ кампании.

В центральном столбце также необходимо нажать на такую же кнопку, чтобы подгрузились группы объявлений в Коммандер из Директа.

В данной программе вы сможете быстро создавать, редактировать, копировать как группы объявлений, так и отдельные объявления. Сможете копировать целиком рекламную кампанию, чтобы скажем быстро запустить отельную кампания на РСЯ.

Одним словом, все возможности веб-интерфейса Яндекс Директ, в Коммандере сохранён.

Стоит немного привыкнуть к данной программе, и в ближайшем будущем вы уже не сможете обходиться без Коммандера для быстрой и эффективной работы над контекстными кампаниями в Яндекс Директе.

О модерации объявлений в Яндекс Директе

Вы думаю понимаете тот факт, что все объявления, которые вы создаёте, проходят модерацию перед показом их на поиске или в рекламной-сети Яндекс. Естественно, модерацию не проходят те объявления, которые нарушают правила Яндекс Директ.

Если так получилось, что ваши объявления были отклонены, то вы сможете посмотреть, в чём причина отклонения объявлений. Соответственно, сможете устранить причину нарушения и тогда можно повторно отправить сайт на модерацию.

• Продукты, которые запрещены к распространению на законодательном уровне;
• Использовать на картинках контактные данные или логотипы компании;
• Нельзя писать в объявлениях ЗАГЛАВНЫМИ буквами в тексте или заголовке.

Со всем списком товаров, на которые необходимо предоставить документы, вы сможете ознакомиться .

Прогноз бюджета в Яндекс Директ

В идеале нужно понимать, сколько вам необходимо привлечь посетителей на сайт, чтобы из них 10 человек позвонило, а из позвонивших людей сконвертировались в заказчики 3-4 человека.

Самая реалистичная конверсия - это когда 100 человек пришло к вам на сайт за сутки, и вы получили один заказ. То есть, самая реальная конверсия 1% с 100 хостов.

Обычно процент конверсии больше с качественного трафика с канала Яндекс Директ, но 1% со 100 хостов можно сказать самый реальный прогноз конверсии.

Чтобы понимать, что значит на вашем сайте конверсия, её нужно определить. Как правило конверсией считается звонок с сайта или отправка запроса с сайта через форму обратной связи.

Если у вас интернет-магазин, то конверсией считается:

• Звонок с интернет-магазина;
• Запрос с формы обратной связи сайта;
• Оформление заказа в корзине интернет-магазина.

Настроить цели для Яндекс Директа необходимо в счетчике Яндекс Метрики. Если вы еще не поставили себе на сайте Яндекс Метрику, то обязательно установите Метрику. Она позволит вам анализировать широкий спектр данных, и в ней же как раз настраиваются цели.

Сервис "Прогноз бюджета" в Яндекс Директе

В данном инструменте все максимально просто. Вы выбираете регион, в котором хотите показывать свою рекламу, вбиваете в поле список ключевых слов и Яндекс вам сформирует прогноз на месяц по трафику, по цене клика и по бюджету в месяц.

Очень полезный инструмент, где вы сможете еще до начала старта настройки контекстной кампании, проанализировать сколько по деньгам вам будет обходиться рекламная кампания.

Оценка эффективности рекламной кампании в Яндекс Директ

В основном это такие показатели как:

• Коэффициент конверсии;
• CTR (отношение показам к кликам);
• Поведенческие факторы привлечённых потенциальных заказчиков.

Самое важное для владельцев бизнеса, чтобы вложенные средства окупали себя и еще была естественно прибыль с канала рекламы, куда были вложены финансовые средства.

Самое важное до старта контекстной кампании ваших услуг или товаров, предварительно определить какова рентабельность рекламной кампании.

Если привлеченный клиент вам будет обходиться дорого, то тогда теряется всякий смысл в такой рекламе, и необходимо будет искать альтернативные стратегии привлечения потенциальных заказчиков к вам на сайте.

В Яндекс Директе вы сможете попробовать разные стратегии ведения контекстной рекламы, и таким образом для себя определить со временем, какая стратегия для вашего бизнеса наиболее оптимальна.

Для многих бизнесов канал привлечения клиентов через Яндекс Директ является основным источником клиентов.

Если у вас фирма не большая или вы только хотите попробовать свои силы в контексте, и у вас нет никакой фирмы, а вы хотите попробовать пустить рекламу своих услуг, то тут важную роль играет тематика, в которой вы будете заводить рекламную кампанию в Директе.

Есть тематики в контексте настолько "перегретые", что цена клика порой вырастает до не адекватных сумм. В контексте всё индивидуально, и нет универсального "рецепта" по генерированию клиентов, при этом недорого чтобы выходило по деньгам.

Именно поэтому на сегодняшний день появилось большое количество рекламных агентств, которые специализируются только на контекстно рекламе.

Но, вот вам совет! Хотите сделать хорошо? Делайте сами!

Читайте, смотрите видео, пробуйте. Мастерство придет с опытом. И самое главное - это упорство! Даже если вы на первых парах "слили" бюджет. Надеялись, что будут вам с контекста звонить, а никто не позволил в итоге, а деньги все на рекламу потратили.

Желаю вам успехов в настройке контекстных кампаний в Яндекс Директе! Главное, не опускайте руки и всё будет отлично!

До новых встреч на новых страницах блога сайт!

Добрый день, товарищи!

Яндекс.Директ — это первое, что постигают новички в большинстве случаев. Если вы является новичком в контекстной рекламе и желаете узнать как настроить Яндекс Директ, тогда этот урок для вас.

Для того, чтобы рекламные кампании приносили вам качественный трафик на сайт грамотно проведите . От этого этапа зависит очень многое. И чем грамотнее составлено семантическое ядро, тем больше у вас будет целевых посетителей.

Конечно, качественный трафик необходимо конвертировать в клиентов, чем и занимаются Ваши сайты. Однако в покупателей превращаются не все посетители, только определенный процент. А увеличить этот процент хотят все без исключения владельцы сайтов. В этом могут помочь различные виджеты, которые вовлекают посетителя в диалог, тем самым, увеличивая конверсию в минимум 3 раза.

Я рекомендую установить онлайн-консультант от YamiChat (https://yamichat.ru). Дело в том, что базовая версия виджета совершенно бесплатна. Кроме этого, нет никакого лимита на количество операторов. Таким образом у вас получится сэкономить рекламный бюджет, при этом увеличить конверсию с сайта.

Ну а теперь давайте перейдем, непосредственно, к самой настройке первой рекламной кампании в Яндекс.Директ.

Думаю, что с настройкой проблем не возникнет, все довольно просто и понятно.

Шаг 6. Виртуальная визитка.

На седьмом шаге настройки заполним виртуальную визитку.

Вбиваете сюда всю необходимую информацию о Вашей компании. Зачем это нужно? Затем, чтобы визуально расширить объявления. Если у вас заполнена визитка, то объявление будет выглядеть так:

А если нет, то так:

ОБЯЗАТЕЛЬНО ЗАПОЛНЯЙТЕ ВИЗИТКУ!

Это поможет вам поднять кликабельность объявлений.

Шаг 7. Мониторинг сайта, счетчик Метрики, разметка ссылок.

На седьмом свяжем Директ с Метрикой, поговорим о мониторинге сайта и разметке ссылок yaclid.

Отлично! Сегодня Вы узнали как это сделать, а дальше вам необходимо познавать этот инструмент все больше и больше, поэтому подписывайтесь на блог и получайте бесплатные уроки по на почту!

В следующем уроке я расскажу вам . Да да, в Excel тоже можно создавать кампании для Директа, и поверьте мне, делать это гораздо удобнее, чем в интерфейсе.

До свидания!

Тест по уроку №7

Лимит времени: 0

Навигация (только номера заданий)

0 из 10 заданий окончено

Информация

Проверьте, полученные на уроке, знания!

Вы уже проходили тест ранее. Вы не можете запустить его снова.

Тест загружается...

Вы должны войти или зарегистрироваться для того, чтобы начать тест.

Вы должны закончить следующие тесты, чтобы начать этот:

Результаты

Правильных ответов: 0 из 10

Ваше время:

Время вышло

Вы набрали 0 из 0 баллов (0 )

1. С ответом
2. С отметкой о просмотре

Задание 1 из 10

1 .

Количество баллов: 1

1. Задание 2 из 10

   2 .

   Количество баллов: 1

2. Задание 3 из 10

Здравствуйте, дорогие друзья! Ни для кого не секрет, что для продажи своих и реселлинговых инфопродуктов, а также для успешного заработка на партнерских программах интернета, очень важно эффективное использование контекстной рекламы. Например, Google AdWords или Яндекс.Директ. Однако, новички, не посвященные в тонкости настройки рекламных кампаний, могут запросто слить весь рекламный бюджет, так ничего и не продав. Вывод один - прежде, чем начать работать с контекстной рекламой, надо знать, как правильно настроить эффективный показ своих объявлений.

Хотели бы вы узнать продвинутые секреты Яндекс.Директ? Если да, то приглашаю вас прочитать эту статью. Скажу сразу, что она, прежде всего, предназначена для тех, кто уже хоть немного разбирается в контекстной рекламе и хотел бы повысить свои знания.

Так как я не являюсь экспертом в ведении контекстной рекламы, то хочу предложить вашему вниманию гостевой пост, написанный моим давним знакомым по блогингу Тимуром Багуновым. А в конце статьи есть ссылка на скачивание пошагового плана по запуску прибыльной контекстной рекламы на Яндекс.Директ.

Секреты эффективной рекламы в Яндекс.Директ

Эта статья будет представлять собой ответы на самые популярные вопросы, которые задают большинство новичков по настройке контекстной рекламы в Директе. Итак, вы готовы узнать секреты Яндекс.Директ и создать эффективную рекламную кампанию? Тогда поехали.

Как лучше всего делать подбор слов в Яндекс.Директ?

Рекомендую начать с самого высокочастотного запроса. Например, если вы рекламируете сумки для женщин, то самым ВЧ словом будет “сумка”. Но не забудьте и другие синонимы. В тренингах по контекстной рекламе Илья Цымбалист рекомендовал набрать в поиске запрос “какую купить сумку”. И в статьях, которые отображались по этому запросу, лучше всего искать синонимы вашего ключевого слова.

После этого идем в Вордстат Яндекса и вбиваем наш самый высокочастотный запрос. Например, я рекламировал курс по Пикапу, и одним из таких слов было “девушка”. Параллельно открываю блокнот (лично у меня стоит Notepad++) и копирую туда менее частотные запросы, но обязательно уже целевые. Например, у меня получилось вот так:

Как видите, список слов у меня не полный, но суть, надеюсь, вы поняли. После идем в раздел “Оценка месячного бюджета рекламной кампании” и вставляем одну из наших подобранных ключевых фраз. Почему только одну? Да потому, что множество других ключей будут нас лишь только отвлекать. Затем нажимаем “Подобрать”.

Теперь выбираем только те запросы, по которым мы будем рекламироваться. Выбирать ключевики, у которых количество показов ниже 100, не вижу смысла. После нажимаем “Добавить”.

И теперь возле каждого добавленного запроса нажимаем кнопку “Уточнить”.

Затем отмечаем все ключевики, у которых количество показов выше 100. Нажимаем “Применить”. Почему выше 100? Так как ранее мы их уже отбирали.

Только после этого мы получаем ключ, который не будет пересекаться с другими ключевыми словами.

И теперь внизу нажимаем на “Список фраз”, после чего получаем готовый список подобранных ключей со всеми минус словами.

Вставляем его уже в текстовый документ. И в итоге получаем вот такой список слов. И заметьте, эту операцию мы проделали только для одного выбранного высокочастотного запроса. А нужно для всех!

Да, кстати, в “Оценке Бюджета” вы сразу можете посмотреть цену за клик. Это очень удобно, так как сразу помогает оценить конкуренцию по данному ключевику.

Как рекламировать продукт, если в Яндексе кто-то уже рекламируется?

В правилах Яндекс Директ написано, что по одному ключевому слову не могут рекламироваться два одинаковых домена. Поэтому, когда вы рекламируете этот же продукт, то вас просто не пускают, так как ваш конкурент уже создал рекламную кампанию. В таком случае у вас 2 выхода:

1. Увеличить цену за клик, чтобы ваш показатель “CTR*макс.цена клика” был выше, чем у конкурента.
2. Создать фреймовую страницу или копию.

Для выполнения пункта 2 вам нужен собственный домен и хостинг. Фреймовая страница, если объяснить простым языком, то это загрузка как бы чужой страницы. То есть на вашей странице находится специальный код, в котором вы указываете свою партнерскую ссылку. Когда посетитель посещает вашу страницу, то ему открывается тот сайт, который вы указали.

Преимущества таких страниц:

• Простота установки. Вы лишь указываете партнерскую ссылку и все.
• Посетитель сохраняется за вами. Возможно, он не сразу купит, но в любом случае остается за вами.

Из минусов могу сказать, что вы ничего не можете изменить в содержании сайта, так как он чужой. Или, если партнерский сайт вдруг перестанет работать, то у вас соответственно ничего не откроется.

Создание фреймовой страницы

Чтобы создать фреймовую страницу, нужно открыть вашу страницу каким-нибудь редактором (для простоты я использую Notepad++) и вставить вот такой код:

Только не забудьте вставить вашу партнерскую ссылку!

Копии страниц

Тут вы полностью загружаете партнерский сайт (то есть все файлы) на свой хостинг. Только здесь вам нужно установить свою партнерскую ссылку в кнопку “Заказать”.

Из плюсов могу сказать, что здесь можно полностью менять содержание сайта. Удобно, если вы проводите сплит-тестирования. Однако не все знают, как правильно загружать чужой сайт на свой хостинг и поэтому для новичка фреймовые страницы подойдут идеально.

Да, забыл сказать одну очень важную вещь, не забудьте установить Яндекс Метрику и настроить правильные цели. Тогда вы можете отслеживать, по каким ключевым словам у вас были совершенны покупки.

Какую стратегию лучше всего использовать?

Конечно, тут нет идеального ответа, ведь всегда нужно тестировать. Но для новичков рекомендую стратегию “Показ по минимальной цене” (спец и гарантии), чтобы не платить лишние деньги. Это самая экономная стратегия. Кстати, заметьте, вы можете поставить галочку только “Спец”, то тогда в блоке “Гарантийные показы” у вас будет стратегия “Показ по наивысшей доступной позиции”.

Как говорил ранее, здесь нужно тестировать. Например, вот так: включаете одну стратегию на 7 дней, а затем меняете на другую. И в конце теста делаете расчет.

Например, показ по минимальной цене (гарантии и спец):

• Пришло: 10 подписчиков.
• Потрачено: 5 дол.
• Общий доход: 10 * 20 (доход от одного подписчика) – 150 (30*5) = 50 руб.

Показ по минимальной цене (спец):

• Пришло: 13 подписчиков.
• Потрачено: 6 дол.
• Общий доход: 13*20 – 180 = 80 руб.

Как видите, 2 стратегия наиболее прибыльная. Цену подписчика вы должны подсчитать сами. Она складывается примерно так: Цена подписчика = Общий Доход/Общее количество подписчиков. Но, в любом случае, вы четко должны знать цену подписчика или посетителя, чтобы в конце понять, сколько вы заработали на самом деле.

Как пройти модерацию в Яндекс.Директ?

Если ваши объявления отклоняют, то тут возможны три выхода:

1. Выполнить их требования.
2. Создать совершенно левое объявление, которое Яндекс пропускает. И когда оно проходит модерацию, редактируете его. То есть меняете заголовок, текст и ссылку на сайт. Конечно, данный прием не всегда проходит, но все же иногда работает.
3. Выгружаете в Exel все ваши объявления, меняете все ID и прочее. Затем подгружаете уже на новую рекламную кампанию Яндекс.Директ. Тоже иногда срабатывает.

Конечно, есть множество других вопросов по эффективной рекламе на Яндексе и хотелось бы дать больше ответов. Но пока вам этих “секретов” Яндекс.Директа вполне достаточно. Если есть вопросы по материалу, изложенному в статье, то задавайте их в комментариях. Буду рад побеседовать!

Это была статья Тимура Багунова о настройке контекстной рекламы Яндекс.Директ. На сегодня все. До встречи!