Тема 5.

Теория спроса и предложения

1. Спрос

Спрос – запрос фактического или потенциального покупателя, потребителя на приобретение товара за имеющиеся у него, предназначенные для покупки этого товара деньги.

Объемом спроса на какой-либо товар называется максимальное количество этого товара , которое согласно купить отдельное лицо, группа людей или население в целом в единицу времени (день, месяц, год) при опре деленных условиях. К числу этих условий относятся: цена данного товара, цены других товаров, величина денежных доходов, вкусы и предпочтения потребителей, накопленное имущество и другое.

Рис 1. Кривые спроса

Спрос на товар определяется всей кривой спроса. Перемещение по этой кривой показывает изменение объема спроса под действием ценовых факторов при этом сам спрос не меняется.

Сдвиг кривой спроса вправо означает увеличение спроса, сдвиг кривой влево - уменьшение спроса.

Изменение спроса происходит под действием неценовых факторов:

1. Потребительские вкусы .

2. Число покупателей.

3. Доход. В отношении большинства товаров повышение дохода приводит к увеличению спроса.

Нормальные товары (высшей категории) - это товары, спрос на которые увеличивается по мере роста дохода.

Товары низшего качества (низшей категории) - это товары, спрос на которые уменьшается по мере роста дохода. Среди товаров низшего качества выделяют особую группу товаров Гиффена, спрос на которые резко увеличивается при сокращении дохода.

4. Цены на сопряженные товары.

5. Ожидания.

Закон спроса - величина спроса возрастает при снижении цены и уменьшается при повышении цены товара при прочих неизменных факторах.

2. Предложение

Под предложением понимают готовность производителей продать товар. Объем предложения – это то количество товара, которое продавец желает продать при данных условиях в единицу времени (за день, неделю, месяц, год).

Рис 2. Кривые предложения

Предложение характеризует вся кривая предложения. Движение по кривой предложения из A в B связано с изменением объема предложения.

Увеличение предложения смещает кривую предложения вправо . Уменьшение предложения смещает кривую предложения влево .

Изменение предложения происходит под действием неценовых факторов:

1. Цены на ресурсы. 2. Технология. 3. Налоги и дотации.

4. Цены на другие товары. 5. Ожидания. 6. Число продавцов.

Закон предложения - объем предложения товара увеличивается при увеличении цены и уменьшается при ее снижениипри прочих неизменных факторах.

3. Рыночное равновесие

В результате взаимодействия спроса и предложения устанавливается рыночная цена. Она фиксируется в точке, в которой пересекаются кривые D и S. Эта точка называется точкой равновесия , а цена и объем - равновесными. Только в этой точке цена устраивает продавца и покупателя. При этом действуют следующие законы рыночного ценообразования:

• цена стремится к такому уровню, при котором спрос равен предложению;
• если под влиянием неценовых факторов произойдет повышение спроса при неизменном предложении или сокращение предложения при неизменном спросе, то цена возрастет, если, наоборот, при неизменном предложении спрос сократится или при неизменном спросе увеличится предложение и цена повысится.

Рис 3. Цены и рыночные зоны

E - точка равновесия, P 1 -равновесная цена, а Q 1 - равновесный объем.

Состояние равновесия неустойчиво , т. к. рыночные условия, определяющие его, постоянно изменяются, вызывая колебания спроса и предложения. Именно механизм колебаний спроса и предложения заставляет развиваться экономику, основанную на рыночных началах. Результатом этих колебаний является восстановление утраченного равновесия на прежнем или новом уровне.

При вмешательстве государства в установление цен говорят о политическом ценообразовании .

4. Эластичность спроса и предложения

Спрос и предложение зависят от многих факторов. Их изменение влечет соответствующее изменение спроса и предложения. С этим и связано понятие эластичности.

Эластичность - мера реакции одной экономической переменной на изменение другой.

Эластичность – это степень чувствительности спроса и предложения к различным факторам.

Эластичность спроса на товар- это процентное соотношение между изменением в цене или доходе и изменением спроса.

1. Эластичность спроса по цене показывает, в какой мере потребитель реагирует на изменение цен.

где Ed – эластичность спроса по цене;

Q/Q – относительное изменение спроса;

P/P – относительное изменение цены.

Рис. 5. Графики спроса с различной эластичностью по цене

E > 1 - эластичный спрос (на товары роскоши);

E < 1 - неэластичный спрос (на предметы первой необходимости);

E = 1 - спрос с единичной эластичностью (зависит от индивидуального выбора);

E = 0 - совершенно неэластичный спрос (соль, медикаменты);

E - совершенно эластичный спрос (в условиях совершенного рынка).

Факторы ценовой эластичности спроса:

1. Заменяемость. Чем больше хороших заменителей данного продукта предлагается потребителю, тем эластичнее бывает спрос на него.

2. Удельный вес в доходе потребителя. Чем большее место занимает продукт в бюджете потребителя, при прочих равных условиях, тем выше будет эластичность спроса на него.

3. Предметы роскоши и предметы необходимо сти. Спрос на предметы первой необходимости обычно является неэластичным; спрос на предметы роскоши обычно эластичен.

4. Фактор времени. Спрос на продукт обычно тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решений.

2. Эластичность спроса по доходу показывает, какова реакция потребителя на изменения в его доходах при неизменности цен.

Для нормальных товаров повышение дохода вызывает повышение спроса. Для товаров низшего качества увеличение дохода вызывает уменьшение спроса. На отдельные группы товаров (соль, спички) спрос не увеличивается при увеличении дохода, эластичность является нулевой.

3. Перекрестная эластичность.

Она характеризует чувствительность спроса на один товар при изменении цен на другой.

Эластичность предложения товара (по цене) - это процентное соотношение между изменением в цене и изменением предложения.

Факторы ценовой эластичности предложения:

1. Мобильность производственных систем , в т.ч. факторов производства, т.е. легкость с которой необходимые факторы производства могут быть привлечены из других отраслей.

2. Стоимость и доступность ресурсов .

3. Время .

Рыночная цена любого отдельного товара регулируется соотношением между количеством его, предложенным на рынок, и спросом тех, кто готов заплатить за этот товар его естественную цену.

Адам Смит

Понятие «платежеспособный спрос». Закон спроса. Кривая спроса. Изменение спроса и изменение величины спроса. Неценовые факторы (детерминанты) спроса. Феномен Гиффена.

Понятие «предложение». Закон предложения. Кривая предложения. Изменение предложения и изменение величины предложения. Неценовые факторы (детерминанты) предложения.

Рыночное равновесие. Равновесная цена. Причины нарушения рыночного равновесия. Товарный дефицит и затоваривание.

Эластичность спроса. Коэффициент эластичности спроса. Основные типы ценовой эластичности спроса.

Эластичность предложения. Коэффициент эластичности предложения. Основные типы эластичности предложения.

Основные типы взаимосвязей в системе цен. Эффект дополнения. Эффект замещения. Эффект дохода. Перекрестная эластичность.

Практическое применение анализа эластичности.

Ценообразование - один из наиболее интересных разделов экономики и один из наиболее важных разделов бизнеса. Определение цены продукции имеет жизненно важное значение для каждого предпринимателя. Верно назначенная цена может превратить его в богача, а ошибка в выборе цены-сделает банкротом.

В 2013 году в США насчитывалось более 316 млн жителей, 73 млн семей, 146 млн работающих. Миллионы людей постоянно выступают в роли покупателей и продавцов и приносят свои индивидуальные особенности и предпочтения на рынок, который реагирует на них через взаимодействие спроса и предложения. Хотя спрос и предложение - слова, противоположные по смыслу, эта тема о том, как спрос «договаривается» с предложением.

Основные вопросы рыночной организации производства - Что производить?Как производить?Для кого производить? решаются через механизм спроса и предложения. Интуитивное представление о

«спросе» имеют все: это потребность в определенных благах. В экономической же теории обычно подразумевают платежеспособный спрос.

Платежеспособный спрос - потребность в товарах, обеспеченная денежными средствами покупателя, следовательно, в рамках спроса взаимодействие: производитель - потребитель приобретает качественно новую характеристику как взаимодействие: покупатель - продавец.

Т. Фуллер: «Человек без денег в кармане проходит через рыночную площадь особенно быстрым шагом».

Если потребность в определенном товаре может быть удовлетворена только через оплату последнего, то размер этой платы (цена) влияет и на выбор приобретаемого товара, и на его количество. Математически эта зависимость была сформулирована А.Курно в 1838 г. и называется законом спроса.

Закон спроса гласит, что между ценой и количеством покупаемого товара существует обратная зависимость, т.е. чем ниже цена товара, тем большее его количество (при прочих равных условиях) может быть куплено, и наоборот.

Графической иллюстрацией этого закона является кривая спроса.

Кривая спроса - это кривая, все точки которой показывают, по каким ценам в течение определенного времени покупатели могли бы приобрести различные количества товара.

Отложив по вертикальной оси цену товара Р, а по горизонтальной - величину спроса Q, мы получим кривую спроса D.

Р (price) - цена;

Q (quantity) - количество покупок;

D (demand) - спрос.

График кривой спроса показывает, что происходит с величиной спроса, когда все факторы, кроме цены, неизменны.

Необходимо различать:

• 1) изменение величины спроса, которое происходит вследствие изменения цены товара и графически выглядит, как движение по кривой спроса вверх или вниз;
• 2) изменение спроса, которое происходит под влиянием «прочих факторов» и графически выглядит, как сдвиг кривой спроса вправо или влево, независимо от цены.

Неценовые факторы (детерминанты), воздействующие на спрос:

Вот прекрасный пример влияния изменившихся вкусов на спрос. Мало кому известно, что замечательный американский актер Кларк Гейбл в 30-е годы стал виновником революции в производстве мужского нижнего белья. В одном из эпизодов фильма «Это случилось однажды ночью», где он играл главную роль, он надевал верхнюю рубашку на голое тело. Популярность Гейбла была настолько велика, что на следующий день огромное число мужчин перестало надевать нижнюю рубашку, и спрос на них катастрофически упал.

Теперь посмотрим на связь между ценой и количеством продаж, т.е. с позиций продавца.

Предложение - количество товаров, реализуемое производителем на рынке.

Закон предложения гласит, что между ценой и количеством предлагаемого товара существует прямая зависимость, т.е. чем выше цена товара, тем большее его количество (при прочих равных условиях) будет произведено и предложено к реализации, и наоборот.

Изменение предложения всегда идет в том же направлении, что и изменение цен. Замораживание цен во всех описанных в мировой истории случаях всегда заканчивалось резким снижением предложения. Например, в США во время Гражданской войны 1861 - 1865 гг. развилась гиперинфляция. Народ требовал от президента А.Линкольна заморозить цены. Под давлением популистов он был вынужден пойти на этот шаг. В итоге предложение товаров вообще почти исчезло, остался лишь спрос.

Графической иллюстрацией закона предложения является кривая предложения.

Кривая предложения - это кривая, показывающая количество товара, которое продавцы предлагают к продаже по разным ценам в течение определенного периода.

При построении кривой предложения S по вертикальной оси откладывается цена товара Р, по горизонтальной - количество продаж, величина предложения Q.

Р {price) - цена;

Q (quantity ) - количество продаж;

S {supply) - предложение. Когда говорят о предложении, то имеют в виду всю кривую предложения. График кривой предложения показывает, что происходит с величиной предложения, когда все другие факторы, кроме цены, неизменны.

Если же они изменяются, то кривая предложения меняет свое положение, сдвигаясь вправо или влево. Кривая предложения всегда имеет положительный наклон, так как предложение и цена всегда изменяются в одном направлении.

Ф. X. Уикстид: «То, что обычно называется кривой предложения, на самом деле является кривой спроса на деньги со стороны тех, кому принадлежат товары».

Необходимо различать:

• 1) изменение величины предложения, которое происходит при изменении цены и выглядит графически как движение точек по кривой предложения вверх или вниз. При этом само предложение не меняется.
• 2) изменение предложения, которое происходит под влиянием прочих факторов при той же цене и выглядит графически как сдвиг кривой предложения вправо или влево.

Итак, мы выяснили, как зависят спрос и предложение товара от его цены. Но как определяется сама цена, ведь кривые спроса и предложения показывают нам только оценки потребителей и производителей и их желание купить и продать товар в определенном количестве по данной цене.

Существует множество оценок и потребителей, и производителей, но на рынке устанавливается единая цена, при которой спрос и предложение совпадают. Попытаемся совместить кривые спроса и предложения.

Равновесие спроса и предложения достигается при пересечении кривых спроса и предложения, где и устанавливается равновесная цена.

Равновесная цена - это цена, по которой продавец согласен продать товар, а покупатель его купить.

А что произойдет, если цена окажется ниже или выше равновесной? Если цена будет ниже равновесной, то возникает дефицит продукции, т.е. большему количеству денег противостоит меньшее количество товаров. Если же цена будет выше равновесной, то всю произведенную продукцию не удастся продать, и возникнет затоваривание. Ситуация дефицита или затоваривания не может продолжаться длительное время.

В условиях свободных цен цена в скором времени установится на уровне равновесной. Почему? Да потому, что если цена на рынке установится на уровне ниже равновесной, то начнется конкуренция между покупателями, выражающаяся в очередях, талонах, покупках из-под прилавка, ведь по такой цене продавцы не будут продавать свой товар. Выиграют эту конкуренцию те покупатели, которые предложат большую цену за товар, что и будет двигать цену вверх, до уровня равновесной.

Если цена окажется выше равновесной, начнется конкуренция среди продавцов, желающих предложить свой товар. На рынке окажется много товаров и мало денег. Эту конкуренцию выиграют те продавцы, которые снизят цену на свой товар, что будет двигать цену вниз до уровня равновесной.

В точке пересечения Е объем предложения будет равен объему спроса и установится равновесная цена, удовлетворяющая и покупателей и продавцов.

При любой цене, ниже равновесной, излишек спроса {конкуренция покупателей) будет толкать цену вверх, а при цене, выше равновесной, предложение превысит спрос (конкуренция продавцов), и цена начнет снижаться до уровня равновесия.

Товарный дефицит - ситуация, возникающая на рынке в случае, когда цена товара ниже реального соотношения спроса и предложения. Большему количеству денег противостоит меньшее количество товаров, что проявляется в хорошо знакомых нам очередях.

Книга рекордов Гиннеса: Кевин Меллиш стоял в очереди за ковром в течение 20 дней у магазина «Ардинг энд Хоббс», Клапэм, Лондон, с 7 по 27 декабря 1986 г.

Затоваривание - ситуация, возникающая на рынке в случае, если цена товара слишком высока по отношению к соответствующей величине спроса, качеству и полезности товара, который мертвым грузом лежит на полках магазинов и складов.

Вот так действует стихийный механизм установления рыночной цены. Каждый экономический агент - и производитель, и потребитель - стремится к личной выгоде. Производитель стремится продать товар подороже, а покупатель - купить подешевле. В процессе конкурентной борьбы между потребителями и производителями, а также между самими покупателями и продавцами формируется рыночная цена, которая устраивает всех.

Обратите внимание, при цене равновесия устанавливается равенство не покупок и продаж - такое равенство существует при любой цене. При равновесной цене количество продукции, в пределах которого потребители намерены продолжать делать закупки, будет соответствовать тому количеству продукции, которое производители намерены продолжать поставлять на рынок. Только при такой цене будет отсутствовать тенденция к ее повышению или понижению.

Как изменится выручка продавца, если он повысит цену? На первый взгляд, ответ очевиден - увеличится. Однако это не всегда так. Ведь многое будет зависеть от того, как сильно изменится спрос при повышении цены. Спрос на одни товары (например, первой необходимости) упадет незначительно, на другие же (например, предметы роскоши) может упасть очень сильно.

Общая выручка, получаемая продавцом от реализации продукции, определяется как Рх Q. Взаимодействие Р и Q получило название «эластичности спроса».

Эластичность спроса - это интенсивность реакции спроса на изменение цены. Она показывает, на сколько процентов изменится спрос при изменении цены на 1%.

Коэффициент

эластичности

где AQ - изменение количества продукции;

АР - изменение цены.

Ed всегда будет иметь отрицательное значение, так как спрос и цена изменяются в противоположных направлениях.

Виды ценовой эластичности спроса

Ed > 7 эластичный спрос	Это такая реакция рынка на снижение цены, при которой общая выручка от реализации товара возрастает.
Ed = 7 единичная эластичность	Это такая реакция рынка на снижение цены, при которой общая выручка от реализации товара остается неизменной, т.е. снижение цены в точности компенсируется ростом количества покупаемых товаров.
Ed 7 неэластичный спрос	Это такая реакция рынка на снижение цены, при которой снижение цены вызывает незначительный рост покупок, а общая выручка падает.
Ed = 0 абсолютно неэластичный спрос	Это такой спрос, который практически не изменяется при любом уровне цен, т. е. приобретается одно и тоже количество продукции. Например, соль, водка, инсулин для больных диабетом. Графически это может быть представлено в виде вертикальной линии.
Ed = +°о абсолютно эластичный спрос	Это такой спрос, когда при любом незначительном изменении цены спрос либо увеличивается до бесконечности, либо падает до нуля. Например, спекулятивные покупки валюты, ценных бумаг при сниженном курсе в ожидании его быстрого подъема, спрос на рынке совершенной конкуренции. Графически это может быть представлено в виде горизонтальной линии.

Графики основных типов эластичности спроса:

На самом деле, графики первых трех основных типов эластичности спроса имеют вид гиперболы, а не прямой, и их данное изображение носит упрощенный характер.

Известны так называемые «сюрпризные» варианты эластичности спроса. Назовем некоторые из них:

• 1. Торговля незаменимыми товарами, т.е. товарами абсолютно неэластичного спроса (водка, спички, соль и т.п.). Их будут покупать столько, сколько надо потребителям, практически независимо от уровня цен. Именно такие товары государству выгодно облагать акцизом, поскольку постоянство дохода здесь практически гарантировано.
• 2. Товары, потребность в которых при данном уровне цен достаточно насыщена. В таких случаях применяется «шокирующее» снижение цены для стимулирования увеличения спроса (например, распродажа по сниженным ценам).
• 3. Случаи возрастания спроса в условиях растущих цен характерны для ситуации заметного падения уровня жизни. Впервые это явление было описано английским экономистом прошлого века Робертом Гиффеном. Он изучал историю голода в Ирландии и обнаружил странную вещь.

Когда правительство, решив сократить спрос населения на картошку (основное блюдо бедняков), повысило на нее цены, спрос не только не упал, но даже возрос. Причина «феномена Гиффена» проста - картофель в тот голодный год был предметом первой необходимости, и чтобы купить его, ирландские бедняки готовы были отказаться от других покупок и сэкономленные деньги несли торговцам картофеля, боясь дальнейшего роста цен и пытаясь купить его побольше впрок.

4. Случается, что рост цен вызывает увеличение спроса и на престижные товары, которые люди покупают для того, чтобы подчеркнуть свое высокое общественное положение или деловой успех.

Вот как пишет об этом известный корейский предприниматель Ким Ен Чхоль, создавший в Англии фирму по производству роскошных автомобилей: «Богатые люди мирового уровня проявляют к автомобилям особый интерес. Денег у них много, и им хочется иметь такие машины, каких нет у других. Они любят гордиться диковинками в своих коллекциях».

5. В условиях инфляции и инфляционных ожиданий спрос может возрастать при росте цен, так как потребители опасаются еще более высоких цен. Возникает так называемый ажиотажный спрос.

Рассмотрим теперь эластичность спроса по доходу. Общее положение, характеризующее взаимосвязь дохода и спроса, - чем выше доход, тем больше спрос. Однако разные товары при изменении дохода ведут себя по-разному. С этой точки зрения выделяют три основные группы товаров.

1. Продовольствие. Здесь можно выделить три этапа по мере роста дохода. Первый этап характеризуется быстрым ростом спроса, коэффициент эластичности которого больше единицы. Второй этап характеризуется стабилизацией объема спроса, который совершенно неэластичен. Однако при стабильном общем объеме спроса происходит перестройка его структуры, идет переход на более качественные продукты питания. Третий этап характеризуется снижением спроса по количеству приобретаемого продовольствия, хотя затраты на него увеличиваются за счет приобретения продуктов высокого качества. Немецкий статистик Эрнест Энгель сформулировал закон, получивший его имя.

Закон Энгеля: Чем выше качество жизни населения, тем меньшая часть денежных доходов потребителей расходуется на приобретение продовольственных товаров низшего ранга. Доля дохода, расходуемого на питание, может служить показателем уровня благосостояния населения.

2. Стандартные промышленные товары. Спрос на эти товары также обнаруживает три этапа изменения по мере роста дохода. Первый этап характеризуется быстрым ростом покупок этих товаров и насыщением потребления. Поэтому на втором этапе наступает стабилизация объема закупок. Одновременно происходит замена имеющихся предметов на аналогичные, но более высокого качества.

На третьем этапе снова начинается быстрый рост закупок как по причине повышения качества потребления, так и под воздействием моды и понятий социального престижа (материальные стандарты более высоких слоев общества). Семье теперь нужен не один телевизор, а более, не один автомобиль, а он должен быть у каждого взрослого члена семьи, одежда не стандартная, а от модного модельера и т.п.

3. Высококачественные товары и услуги длительного пользования. Спрос на эти товары обладает очень большой эластичностью по доходу. Практически нет ограничений для увеличения спроса на дома, автомобили, дорогую мебель, дорогостоящие развлечения, путешествия и т.п. Ограничениями в подобном спросе являются лишь объем дохода, редкость предметов, а также затраты на их охрану.

Эластичность предложения - соотношение между относительным изменением цены и относительным изменением предлагаемого количества товара. Это интенсивность реакции предложения на изменение цены.

Коэффициент эластичности предложения рассчитывается по такой же формуле, что и коэффициент эластичности спроса, но в отличие от него всегда имеет положительное значение, поскольку цена и предложение всегда изменяются в одном направлении.

Графики основных типов эластичности предложения:

В принципе здесь применяется большинство тех же характеристик, что и при анализе эластичности спроса. Важнейшим фактором, влияющим на эластичность предложения, является количество времени, имеющееся у производителя для реакции на изменение цены продукта. Чем больше времени для приспособления, тем выше эластичность предложения, что связано с определенной мобильностью ресурсов.

Все цены на рынке тесно связаны между собой. Изменение цены одного товара через множество звеньев может оказать влияние на цены других товаров. Существует три основных типа взаимосвязей в системе цен.

Эффект дополнения: - это связь между ценами товаров, которые дополняют друг друга по своим потребительским свойствам, т. е. потребление одного товара предполагает потребление другого (чай - сахар, автомобиль - бензин).

Цены на взаимодополняемые товары изменяются в противоположном направлении.

Эффект замещения - это связь между ценами товаров, которые замещают друг друга по своим потребительским свойствам, т. е. при отсутствии одного товара можно использовать его заменитель (чай - кофе, трамвай - троллейбус).

Цены на взаимозаменяемые товары изменяются в одном направлении.

Эффект дохода - это связь между ценами не связанных по потребительским свойствам товаров через расходы потребителей. Так как доход потребителя всегда ограничен, при повышении цены на товары неэластичного спроса, денег на другие товары становится меньше, спрос на них падает, а значит, цена снижается.

При понижении цены на товар неэластичного спроса расходы на него уменьшаются, остается больше денег на покупку других товаров, спрос на них повышается, а значит, растут и цены.

При рассмотрении взаимосвязей между взаимодополняемыми и взаимозаменяемыми товарами используется коэффициент перекрестной эластичности.

Перекрестная (косвенная) эластичность позволяет измерить, насколько чувствителен спрос на продукт а к изменению цены на продукт Ь. Коэффициент перекрестной эластичности ЕаЬ равен отношению процентного изменения количества продукта а к процентному изменению цены продукта Ь.

Практическое применение анализа эластичности разнообразно.

Во-первых, вопрос об эластичности спроса на товар может возникнуть на переговорах профсоюза и корпорации об уровне заработной платы. Если эластичность спроса на товар высока, то можно повысить заработную плату и понизить цену на товар.

Во-вторых, неэластичность спроса на большую часть сельскохозяйственной продукции {Ed = 0,2) позволяет наращивать выпуск продукции при незначительном снижении цен.

В-третьих, характер воздействия автоматизации на уровень занятости часто зависит от эластичности спроса на производимый продукт. Если спрос неэластичный, то никто из рабочих назад в производство «втянут» не будет.

В-четвертых, при выборе товаров и услуг для обложения акцизным налогом правительство учитывает эластичность спроса на них: налогами облагаются товары неэластичного спроса (алкоголь, сигареты).

В-пятых, федеральный закон о минимальной заработной плате, которая выше равновесной, ограничивает найм рабочей силы и приводит к безработице, особенно среди рабочих моложе 20 лет, эластичность спроса на которых мала {Ed = 0,15 - 0,25). Поэтому доход, приобретаемый занятыми, оказывается больше дохода, теряемого безработными. Если бы спрос на труд молодых бьш эластичным, то аргументы критиков закона были бы более убедительными.

В-шестых, эластичность спроса и предложения влияет на последствия установления государственных цен на товары. Ограничение цены сверху приводит к дефициту и, если это предмет первой необходимости с неэластичным спросом, например, масло, то наряду с бюрократическим контролем существует «черный рынок», где товары продаются по ценам выше установленного предела.

Ограничение цены снизу приводит к образованию излишков продукции, причем, чем больше эластичность спроса и предложения, тем больше затоваривание. Правительство должно либо выкупать этот излишек, либо принимать меры к его ликвидации, например, определив предельные посевные площади под культуру.

В рыночной экономике цена служит важнейшим сигналом для продавцов и покупателей о том, какова сейчас ситуация для расходования и зарабатывания средств. И если один из участников рынка получает контроль над формированием цен, то это значит, что баланс интересов продавцов и покупателей нарушается, и ценовый механизм начинает давать совершенно ложные сигналы, мешая людям принимать рациональные решения.

Это справедливо для всех типов рынка, поэтому экономическая наука классифицирует рынки не только по классам товаров, которые там продаются, но и по степени свободы конкуренции. Но об этом поговорим в теме «Рыночные структуры».

Решение этой проблемы людям часто видится в передаче контроля над ценами государству как независимому арбитру. Однако этот путь к ценообразованию «по справедливости» очень опасен, так как приводит к ценообразованию столь же неэффективному, сколь и директивное планирование.

Дефицит товаров, неизбежно порождаемый установлением цен ниже равновесной, предоставляет выигрыш не всем, а только тем из покупателей, кто сможет купить или получить дешевый товар по особым каналам. То есть выгоды от государственного регулирования цен для отдельных потребителей и производителей сопровождаются потерями для общества и, что самое главное, губят его экономическую мораль - явление неосязаемое, но чрезвычайно важное для нормального развития любой страны.

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ

• 1. Чем отличаются понятия «спрос» и «потребность»?
• 2. Объясните сущность закона спроса. Почему кривая спроса имеет отрицательный наклон?
• 3. Назовите неценовые детерминанты спроса.
• 4. Что происходит с кривой спроса, когда каждая из них изменяется?
• 5. Объясните различие между изменением спроса и изменением величины спроса. Как это выглядит на графике?
• 6. В чем сущность закона предложения? Почему кривая предложения имеет положительный наклон?
• 7. Назовите неценовые детерминанты предложения.
• 8. Объясните, что произойдет с кривой предложения, когда каждая из этих детерминант изменится?
• 9. Объясните различие между изменением предложения и изменением величины предложения. Как это выглядит на графике?
• 10. Что такое рыночное равновесие?
• 11. Каковы последствия его нарушения?
• 12. Дайте определение равновесной цены.
• 13. Охарактеризуйте ценовую эластичность спроса, эластичный и неэластичный спрос.
• 14. Изобразите графически и объясните кривые абсолютно эластичного и абсолютно неэластичного спроса.
• 15. Дайте определение эластичности спроса по доходу.
• 16. Сформулируйте закон Энгеля.
• 17. Как ведет себя спрос на различные товары при изменении дохода?
• 18. Охарактеризуйте ценовую эластичность предложения.
• 19. Изобразите графически и объясните кривую единичной эластичности предложения.
• 20. Назовите основные взаимосвязи в системе цен.
• 21. Приведите примеры взаимодополняемых и взаимозаменяемых товаров.
• 22. Что показывает перекрестный коэффициент эластичности?
• 23. В чем практическое значение применения коэффициента эластичности?

ЗАДАЧИ И УПРАЖНЕНИЯ

• 1. Доходы населения увеличились в 7 раз, достаточно ли этого показателя для прогноза динамики спроса?
• 2. Цена на хлеб возросла в 20 раз, а средний доход потребителя - в
• 2. Как это скажется на объеме потребления хлеба населением? Мяса? Фруктов?
• 3. Цена на телевизор возросла на 30%, а спрос уменьшился на 50%. Эластичен ли спрос? Цена на видеокассету возросла на 25%, в результате чего спрос упал на 40%. Эластичен ли спрос?
• 4. Объясните, почему по данным эмпирических исследований эластичность спроса на следующие товары и услуги выглядит так: на медицинское обслуживание - 0,6; на зарубежные поездки - 4,0; на телевизоры - 1,2.
• 5. Государство установило максимальный уровень цены на 1 т. угля в размере 2400 руб. Какова будет реакция производителей?
• 6. Фирма «Марс», производящая шоколадные батончики, проводила настойчивую рекламу в России во время Олимпийских игр в Барселоне летом 1992 г. Как вы думаете, повлияла ли эта реклама на эластичность спроса на продукцию фирмы: 1) по цене; 2) по доходу? Расспросите родителей об экономической ситуации в это время и дайте собственную оценку. Что необходимо знать, чтобы дать полный ответ?
• 7. Объясните с помощью закона предложения следующие явления, относящиеся к этому же периоду перехода России к рынку:
• 1) В 1992 г., даже во время резкого сокращения государственного регулирующего вмешательства в экономические процессы, правительство проводило массовые закупки зерна и других продовольственных товаров за границей;
• 2) В 1992 г. почти каждая партия промышленных товаров, доставляемая в государственные магазины Ростова, приходила с новой, более высокой ценой.

ЗАДАНИЯ К СЕМИНАРУ

• 1. Объясните следующее сообщение из города Халл (Англия): «Цены на рыбном рынке упали до такого низкого уровня, который местные комментаторы назвали «катастрофическим», и все из-за дефицита картофеля, который входит в меню почти любого кафе как гарнир к рыбе».
• 2. Как повлияют квоты на импорт в США японских автомобилей на их цены в США, а также на спрос и цены на автомобили американского производства.
• 3. Какова эластичность спроса на картины Рембранта? Увяжите ваш ответ с фактом исключительно высоких цен на аукционах за классические произведения искусства.
• 4. Поясните, какое можно ожидать изменение эластичности предложения продукта в случае полной занятости в данной отрасли и в случае наличия в ней значительной безработицы.
• 5. Почему некоторые эксперты считают, что в результате роста цен на квартиры и землю в центре крупных городов жители начнут перебираться в отдаленные районы, уступив место крупным фирмам. Смогла ли бесплатная приватизация квартир удержать людей в центре? Какое влияние оказал этот факт на предложение квартир на рынке недвижимости в крупных городах?
• 6. Если читать учебники по Экономиксу, то можно узнать, что с ростом цен производители начинают предлагать к продаже все больше и больше товаров. Почему тогда после отпуска цен в начале 1992 г. прилавки не стали ломиться от товаров? Правы ли те, кто утверждал, что эти факты свидетельствовали о неприемлемости для нашей страны западных принципов экономической теории? Что означает тогда принцип «при прочих равных условиях» закона предложения применительно к отечественной экономике?

ТЕСТЫ

• 1. Закон спроса характеризует:
  • а) прямую зависимость величины спроса от уровня цен;
  • б) обратную зависимость величины спроса от уровня цен;
  • в) прямую зависимость цены от величины спроса;
  • г) обратную зависимость цены от величины спроса.
• 2. «Эластичный спрос» означает:
  • а) минимальное изменение цены при максимальном изменении величины спроса;
  • б) максимальное изменение цены при минимальном изменении величины спроса;
  • в) большее относительное изменение величины спроса по сравнению с относительным изменением цены;
  • г) меньшее относительное изменение величины спроса по сравнению с относительным изменением цены.
• 3. В каком случае происходит изменение в спросе:
  • а) доходы потребителей возрастают, и в результате увеличивается сбыт ювелирных изделий;
  • б) парикмахер повышает цену за стрижку и число клиентов сокращается;
  • в) цена за «Тойоту» увеличивается, и следствием этого оказывается увеличение покупок «Шевроле»;
  • г) продажа калькуляторов возросла из-за снижения цен на них.
• 4. В каком случае происходит изменение в величине спроса:
  • а) цена мяса падает, так как многие люди становятся вегетарианцами;
  • б) увеличение платы за обучение в Гарварде привело к увеличению числа обучающихся в Принстоне;
  • в) цена на копченую колбасу резко поднялась, и она стала недоступной многим людям;
  • г) кампания «За здоровый образ жизни» увеличила число покупаемых велосипедов.
• 5. Жизненно важные медикаменты относятся к товарам:
  • а) эластичного спроса;
  • б) неэластичного спроса;
  • в) единичной эластичности;
  • г) абсолютно неэластичного спроса.
• 6. Спрос на следующие продукты неэластичен:
  • а) соль;
  • б) автомобиль;
  • в) сигареты;
  • г) учебник по экономической теории.
• 7. Сдвиг влево кривой предложения произошел вследствие:
  • а) ухода части продавцов с рынка;
  • б) снижения цены на один из факторов производства;
  • в) роста доходов покупателей;
  • г) увеличения численности населения.
• 8. Если цена на говядину растет, то:
  • а) спрос на свинину растет;
  • б) спрос на говядину растет;
  • в) спрос на полуфабрикаты растет;
  • г) предложение полуфабрикатов растет.
• 9. Если цена товара X растет, в то время как цена товара Y падает, то из нижеследующего верно:
  • а) товары X и Гявляются взаимозаменяемыми (субститутами);
  • б) товары X и Гявляются взаимодополняемыми;
  • в) товары X и Гявляются независимыми;
  • г) товары X и Гявляются товарами первой необходимости.
• 10. Графически рост доходов потребителей выглядит как сдвиг:
  • а) кривой спроса влево;
  • б) кривой спроса вправо;
  • в) кривой предложения влево;
  • г) кривой предложения вправо.

БЛИЦ-ОПРОС

• 1. Когда издержки производства растут, кривая предложения сдвигается вправо.
• 2. Если цена на картофель упадет, спрос на него не вырастет.
• 3. Если цена на макароны вырастет, величина предложения тоже вырастет.
• 4. Единственным фактором, который изменяет не спрос, а величину спроса, является доход потребителей.
• 5. Если существует избыток товара на рынке, это означает, что спрос превышает предложение.
• 6. Если существует дефицит товара на рынке, это означает, что предложение отстает от спроса.
• 7. Если цена пшеницы растет, то предложение ячменя падает.
• 8. Если цена сырой нефти растет, предложение природного газа увеличивается.
• 9. Кривая спроса всегда имеет положительный наклон.
• 10. Закон спроса раскрывает обратную связь между величиной спроса на товар и его ценой.
• 11. Контроль над ценами ведет к изобилию товара.
• 12. Затоваривание возникает, когда спрос больше предложения.
• 13. Спрос туристов на услуги ресторанов менее эластичен по цене, чем спрос местных жителей.
• 14. Изучение эластичности спроса и предложения имеет чисто теоретический интерес.
• 15. Если при изменении цены на 1% объем спроса изменяется на 5%, то в этом случае спрос является неэластичным.
• 16. Кривая абсолютно неэластичного предложения представляет собой горизонтальную линию.
• 17. Если доходы покупателя вырастут, то потребление хлеба увеличится.
• 18. Коэффициент ценовой эластичности спроса измеряется путем деления величины изменения цены товара на величину изменения выручки продавца.
• 19. Если перекрестный коэффициент эластичности меньше единицы, то это взаимодополняемые товары.

ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ

Величина предложения Величина спроса Дефицит

Закон предложения Закон спроса Затоваривание

Коэффициент перекрестной эластичности Коэффициент эластичности предложения Коэффициент эластичности спроса Кривая предложения Кривая спроса

Неценовые детерминанты предложения Неценовые детерминанты спроса Платежеспособный спрос Предложение Равновесная цена

Феномен Гиффена Эластичность спроса по цене Эластичность спроса по доходу Эффект дополнения Эффект дохода Эффект замещения

ЛИТЕРАТУРА

• 1. Богданов И.Я. Экономическая безопасность России: теория и практика. М.: ИСПИ РАН, 2004. Лекция 6.
• 2. Гребнев Л.С., Нуреев Р.М. Экономика. Курс основ: Учебник для вузов. М.: ВИТА, 2005, гл.5.
• 3. Добрынин А.И., Журавлева Г.П. Общая экономическая теория: Учебное пособие. СПб.: Питер, 2004. Гл. 8.
• 4. Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс. М.: ИНФРА-М, 2002. ТЛ, с. 61-75.
• 5. Пиндайк Р, Рубинфельд Д. Микроэкономика: Сокр. пер. с англ./ Науч. ред. В.Т. Борисов и др. М.: Экономика. Дело, 2002. Гл. 2, 4.
• 6. Полтерович В. Экономическое равновесие и хозяйственный механизм. М.: Наука, 2000.
• 7. Самуэльсон Л. Экономика. М.: Алгон ВНИИСИ, 2002. Т. 2, с. 3-66.
• 8. Хейне П. Экономический образ мышления. М.: Новости, 1991, с. 62.
• 9. Эклунд К. Эффективная экономика. Шведская модель. М.: Экономика, 1991. С. 53-69.

ТЕМЫ РЕФЕРАТОВ

• 1. Рыночное равновесие и механизм его поддержания.
• 2. Практическое применение анализа эластичности спроса и предложения.

Спрос. Закон спроса

Спрос (D - от англ. demand) – это намерение потребителей, обеспеченное платежными средствами, приобрести данный товар.

Спрос характеризуется его величиной. Под величиной спроса (Qd) следует понимать количество товара, которое покупатель желает и способен приобрести по данной цене в данный период времени.

Наличие спроса на какой-либо товар означает согласие покупателя уплатить за него указанную цену.

Цена спроса - это максимальная цена, которую потребитель согласен заплатить, приобретая данный товар.

Различают индивидуальный и совокупный спрос. Индивидуальный спрос – спрос на данном рынке конкретного покупателя на конкретный товар. Совокупный спрос – это общий объем спроса на товары и услуги в стране.

На величину спроса оказывают влияние как ценовые, так и неценовые факторы, которые можно сгруппировать следующим образом:

• цена самого товара X (Рх);
• цены на товары-заменители (Pi);
• денежные доходы потребителей (Y);
• вкусы и предпочтения потребителей (Z);
• ожидания потребителей (Е);
• число потребителей (N).

Тогда функция спроса, характеризующая его зависимость от указанных факторов, будет выглядеть следующим образом:

Основной фактор, определяющий спрос, – цена. Высокая цена товара ограничивает величину спроса на данный товар, а уменьшение цены ведет к увеличению величины спроса на него. Из вышесказанного следует вывод, что величина спроса и цена находятся в обратной зависимости.

Таким образом, между ценой и количеством покупаемого товара существует связь, которая отражается в законе спроса: при прочих равных условиях (остальные факторы, влияющие на спрос, неизменны) количество товара, на которое предъявлен спрос, возрастает при падении цены данного товара, и наоборот.

Математически закон спроса имеет следующий вид:

где Qd - величина спроса на какой-либо товар; / – факторы, влияющие на спрос; Р - цена данного товара.

Изменение величины спроса на определенный товар, вызываемое ростом цен на него, можно объяснить следующими причинами:

1. Эффект замещения. Если цена товара возрастет, то потребители стараются заменить его схожим товаром (например, если цена на говядину и свинину поднимется, то увеличивается спрос на мясо птиц, рыбу). Эффект замещения – есть изменение структуры спроса, которое вызвано уменьшением закупок подорожавшего товара и заменой его другими товарами с неизменными ценами, так как они становятся теперь относительно более дешевыми, и наоборот.

2. Эффект дохода, который выражается в следующем: когда цена возрастает, покупатели как бы становятся немного беднее, чем были до того, и наоборот. Например, если цена на бензин увеличится вдвое, то в результате мы будем иметь меньше реального дохода и, естественно, снизим потребление бензина и других товаров. Эффект дохода – изменение структуры покупательского спроса, вызванного изменением дохода от изменения цен.

В некоторых случаях возможны определенные отклонения от жесткой зависимости, сформулированной законом спроса: повышение цены может сопровождаться ростом величины спроса, а ее понижение может привести к уменьшению величины спроса, в то же время возможно сохранение стабильного спроса на дорогостоящие товары.

Данные отклонения от закона спроса не противоречат ему: рост цен может увеличивать спрос на товары, если покупатели ожидают дальнейшего их увеличения; снижение цен может снизить спрос, если ожидается еще большее падение их в будущем; приобретение же устойчиво дорогих товаров связано со стремлением потребителей выгодно вложить свои сбережения.

Спрос можно изобразить в виде таблицы, показывающей количество товара, которое потребители готовы и могут купить в течение определенного периода. Эта зависимость называется шкалой спроса.

Пример. Пусть мы имеем шкалу спроса, отражающую положение дел на рынке картофеля (табл. 3.1).

Таблица 3.1. Спрос на картофель

По каждой рыночной цене потребители захотят купить определенное количество картофеля. При уменьшении цены на него величина спроса будет возрастать, и наоборот.

На основе этих данных можно построить кривую спроса.

По оси X отложим величину спроса (Q), по оси Y - соответствующую цену (Р). На графике размещено несколько вариантов величины спроса на картофель в зависимости от его цены.

Соединив эти точки, мы получаем кривую спроса (D), имеющую отрицательный наклон, что свидетельствует об обратно пропорциональной зависимости между ценой и величиной спроса.

Таким образом, кривая спроса показывает, что при неизменности других факторов, влияющих на спрос, снижение цены ведет к возрастанию величины спроса, и наоборот, иллюстрируя закон спроса.

Рис. 3.1. Кривая спроса.

Закон спроса выявляет и другую особенность – убывающую предельную полезность, поскольку снижение объема покупок товара происходит не только из-за увеличения цен, но и в результате насыщения потребностей покупателей, так как каждая дополнительная единица одноименного товара имеет все меньший полезный потребительский эффект.

Предложение. Закон предложения

Предложение характеризует готовность продавца продать определенное количество товара.

Различают понятия: предложение и величина предложения.

Предложение (S - sapply) – это готовность производителей (продавцов) поставлять на рынок определенное количество товаров или услуг по данной цене.

Величина предложения - это максимальное количество товаров и услуг, которое производители (продавцы) способны и готовы продать по определенной цене, в определенном месте и в определенное время.

Величина предложения всегда должна определяться за какой-то конкретный промежуток времени (день, месяц, год и т. д.).

Аналогично спросу на величину предложения оказывает влияние множество как ценовых, так и неценовых факторов, среди которых можно выделить следующие:

• цена самого товара X (Рx);
• цены ресурсов (Рr), используемых в производстве товара X;
• уровень технологии (L);
• цели фирмы (А);
• величины налогов и субсидий (T);
• цены на сопряженные товары (Рi);
• ожидания производителей (Е);
• количество производителей товаров (N).

Тогда функция предложения, построенная с учетом указанных факторов, будет иметь следующий вид:

Важнейший фактор, влияющий на величину предложения, – цена данного товара. От уровня рыночных цен зависят доходы продавцов, производителей, таким образом, чем выше цена данного товара, тем больше величина предложения, и наоборот.

Цена предложения - это минимальная цена, по которой продавцы согласны поставлять на рынок данный товар.

Предположив, что все факторы, за исключением первого, остаются неизменными:

получаем упрощенную функцию предложения:

где Q - величина предложения товара; Р - цена данного товара.

Взаимосвязь между предложением и ценой находит выражение в законе предложения, суть которого состоит в том, что величина предложения при прочих равных условиях изменяется в прямой зависимости от изменения цены.

Прямая реакция предложения на цену объясняется тем, что производство достаточно быстро откликается на любые изменения, происходящие на рынке: при повышении цены товаропроизводители используют резервные мощности или вводят новые, что приводит к увеличению предложения. Кроме того, наличие тенденции к росту цен привлекает в данную отрасль других производителей, что еще более увеличивает производство и предложение.

Следует отметить, что в краткосрочном периоде увеличение предложения не всегда наступает немедленно за повышением цены. Все зависит от имеющихся производственных резервов (наличие и загруженность оборудования, рабочей силы и пр.), поскольку расширение мощностей и перелив капитала из других отраслей обычно не могут быть осуществлены в короткие сроки . Но в долгосрочном периоде увеличение предложения практически всегда следует за повышением цены.

Графическая зависимость между ценой и объемом предложения получила название кривой предложения S.

Шкала предложения и кривая предложения блага показывает зависимость (при прочих равных условиях) между рыночной ценой и количеством этого блага, которое хотят произвести и продать производители.

Пример. Допустим, нам известно, сколько тонн картофеля может быть предложено продавцами на рынке за неделю при различных ценах.

Таблица 3.2. Предложение картофеля

Данная таблица показывает, какое количество товара будет предложено при минимальной и максимальной цене.

Так, при цене в 5 руб. за 1 кг картофеля его будет продано минимальное количество. По такой низкой цене продавцы, возможно, будут торговать другим товаром, более выгодным, чем картофель. С возрастанием цены будет возрастать и предложение картофеля.

По данным таблицы строится кривая предложения S, которая показывает, какое количество товара производители продали бы при различных уровнях цены Р (рис. 3.2).

Рис. 3.2. Кривая предложения.

Изменения в спросе

Изменение спроса на товар происходит не только вследствие изменения цен на него, но и под влиянием других, так называемых «неценовых» факторов. Рассмотрим более подробно эти факторы.

Затраты на производство в первую очередь определяются ценами на экономические ресурсы: сырье, материалы, средства производства, рабочую силу, – и техническим прогрессом. Очевидно, что рост цен на ресурсы оказывает большое влияние на производственные затраты и уровень выпуска. Например, когда в 1 970-х гг. цены на нефть резко возросли, это привело к возрастанию цен на энергию для производителей, увеличению их производственных затрат и понижению их предложения.

2. Технология производства. Это понятие объединяет все, начиная с подлинных технических открытий и лучшего применения существующих технологий и заканчивая обычной реорганизацией рабочего процесса. Совершенствование технологии позволяет производить большее количество продукции с меньшими затратами ресурсов. Технический прогресс также позволяет снижать количество ресурсов, требующихся для одного и того же объема выпуска. Например, сегодня на производство одного автомобиля производители затрачивают гораздо меньше времени, чем 10 лет назад. Прогресс в технологиях позволяет изготовителям машин получать прибыль от производства большего числа автомобилей по той же цене.

3. Налоги и субсидии. Действие налогов и субсидий проявляется в разных направлениях: повышение налогов приводит к росту издержек производства, увеличивая цену производства и уменьшая его предложение. Снижение налогов приводит к противоположному эффекту. Субсидии и дотации позволяют сокращать издержки производства за счет государства , способствуя тем самым росту предложения.

4. Цены на сопряженные товары. Предложение на рынке во многом зависит от наличия на рынке взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров по приемлемым ценам. Например, применение искусственных, более дешевых по сравнению с натуральными, сырьевых ресурсов позволяет снижать издержки производства, увеличивая тем самым предложение товаров.

5. Ожидания производителей. Ожидания изменений цены продукта в будущем также могут повлиять на желание производителя поставлять продукт на рынок. Например, если производитель ожидает рост цен на свою продукцию, он может начать увеличивать производственные мощности уже сегодня в надежде на последующее получение прибыли и придерживать товар до повышения цен. Информация о предполагаемом снижении цен может привести к росту предложения в настоящий момент и сокращению предложения в дальнейшем.

6. Число товаропроизводителей. Увеличение числа производителей данного товара приведет к росту предложения, и наоборот.

7. Особые факторы. Например, на определенные виды продукции (лыжи, ролики, продукцию сельского хозяйства и пр.) большое влияние оказывает погода.

1. Спрос – это намерение потребителей, обеспеченное платежными средствами, приобрести данный товар. Величина спроса – количество товара, которое покупатель желает и способен приобрести по данной цене в данный период времени. Согласно закону спроса снижение цены ведет к возрастанию величины спроса, и наоборот.

2. Предложение – это готовность производителей (продавцов) поставлять на рынок определенное количество товаров или услуг по данной цене. Величина предложения – это максимальное количество товаров и услуг, которое производители (продавцы) готовы продать по определенной цене в течение определенного промежутка времени. Согласно закону предложения увеличение цены ведет к росту величины предложения, и наоборот.

3. Изменения в спросе вызывают как ценовые факторы – в этом случае происходит изменение величины спроса, что выражается движением по точкам кривой спроса (вдоль линии спроса), так и неценовые факторы, что приведет к изменению самой функции спроса. На графике это будет выражено смещением кривой спроса вправо, если спрос растет, и влево, если спрос падает.

4. Изменение цены данного товара влияет на изменение величины предложения данного товара. Графически это можно выразить движением вдоль линии предложения. Неценовые факторы влияют на изменение всей функции предложения, наглядно это можно представить в виде смещения кривой предложения вправо – при увеличении предложения, и влево – при его снижении.

Спрос и предложение - два взаимосвязанных и основополагающих понятия в рыночной экономике. Впервые их законы детально начали исследоваться в середине XVI века.

Теория спроса и предложения

Теория спроса и предложения рассматривает закономерности между количеством товаров на потребительском рынке и потребностью на них со стороны покупателей. Кривая спроса показывает взаимосвязь между количеством товара и ценой, т.е. какое количество товара покупатели готовы приобрести по каждой цене. По мере уменьшения цены спрос растёт. На него также влияют и доходы покупателя. Нормальный товар – такой, которого люди покупают больше при росте доходов. Низший товар – тот, которого люди покупают меньше при росте доходов.
Теория спроса и предложения учитывает ожидания покупателей, их вкусы и предпочтения. Если люди ожидают роста цен, то стараются купить товар до изменения цены.
Помимо такого показателя, как кривая спроса, в рассматриваемой нами теории существует также кривая предложения, показывающая, какое количество товара, и по какой стоимости продавцы могут продать на рынке. Когда цены растут, у производителей появляются стимулы в производстве, и как следствие растёт предложение.
Какие желания уравновешиваются на рынке? Согласно теории, с одной стороны, желание покупателя купить что-либо, с другой – желание продавца это продать. Когда производство превышает потребности или потребность превышает возможности производства – планы покупателей или продавцов меняются. Иногда суммарное количество продукта, предложенное для продажи, в точности совпадает с количеством продукта, которое покупатели хотят купить – и тогда рынок находится в состоянии равновесия.
Теория утверждает, что существует только единственная цена, при которой планы продавца и покупателя совпадают – это равновесная цена. Рыночный механизм имеет тенденцию к равновесию. Чрезмерное количество товаров давит на стоимость, и она уменьшается, это сигнал покупателям менять свои потребительские планы.
Теория показывает, что если потребность больше предложения – образуется избыточный спрос, ведущий к дефициту. Меняются планы продавцов, они могут наращивать выпуск продукции. Другие продавцы видят выгоду в возросшем спросе и увеличивают цену. В результате изменения планов произойдёт воздействие на цену снизу, поднимая её вверх. Покупатели также станут менять свои планы, урезают потребление. Изменение планов продавцов и покупателей ведёт рынок в состояние равновесия. Все эти факторы и взаимозависимости и исследует теория спроса и предложения. Она показывает, как рыночный механизм управляет экономикой, т.е. как взаимосвязь спроса и предложения воздействует на колебание цен.

Эластичность спроса и предложения

Эластичность спроса и предложения – это интенсивность реакции покупателя на предложение продавца и наоборот. Для фирмы крайне важно знать величину роста или сокращения покупательской активности на рынке.
Ценовая эластичность спроса – это то, как меняется спрос в зависимости от стоимости; это изменение покупок в процентах на изменение цены в процентах. Если небольшое изменение цены сильно меняет объём покупок – это эластичный спрос. Если большое изменение цены лишь ненамного меняет объём покупок – спрос неэластичный.
Существует несколько вариантов подобной эластичности:
1. Спрос эластичен. Спрос возрастает больше, чем на 1 процент – на каждый процент снижения цены. При снижении цены фирма выигрывает в совокупном доходе.
2. Спрос неэластичен. Покупка товаров увеличивается меньше, чем на 1 процент, на каждый процент снижения цены товара. Реакция слабая. При такой рыночной ситуации происходит падение общего дохода.
3. Единичная эластичность. Изменение предложения вызывает абсолютно пропорциональное изменение величины потребления. Доход не изменяется.
4. Совершенно неэластичный спрос. Рост цен увеличивается, а количество товара не меняется. Вне зависимости от предложения спрос всегда равен 10 единицам (товары для бедных)
5. Совершенно эластичный спрос. Выше определённой цены товар не может быть реализован, до определённой цены реализация безгранична (икра).
Что делает спрос эластичным? Это товары-субституты (взаимозаменяемые) и товары-комплименты (взаимодополняемые), такие как бензин и машинное масло. Эластичность спроса зависит от товара-субститута, чем их больше, тем выше эластичность (спрос на сигареты не эластичен). Если товар является менее значимым комплиментом основного товара, то спрос на него не эластичен.
Чем больше расходует денег покупатель на товар, тем выше эластичность. Эластичность спроса ниже у тех товаров, которые для потребителей являются необходимыми, т.е. покупку которых нельзя отложить.
Таким образом, эластичность спроса и предложения – очень важный показатель. С его помощью изучаются последствия влияния изменения стоимости на получаемую выручку. При увеличении эластичности растёт доход. При снижении эластичности происходит спад цен и дохода. Например, спрос на сельскохозяйственные продукты не эластичен, поскольку существует нестабильность цен на них и нестабильность дохода фермеров.

Реферат

Основы теории спроса и предложения

1. Спрос и закон спроса

Основные вопросы любой экономической системы (что, как и для кого производить) решаются в рыночной экономике главным образом с помощью механизма спроса, предложения и конкуренции.

Спрос – это представленная на рынке потребность в товарах. Однако спросом является не всякая потребность в данном товаре, а только такая, которая обеспечена наличием платежных средств у покупателя. Поэтому спрос, как правило, меньше потребности, так как любая цена ограничивает покупателей.

Спрос показывает объем возможной купли товара, который потребители готовы и в состоянии купить по определенной цене в течение определенного периода времени и с учетом имеющейся у них величины дохода. Спрос – это потенциальная купля товара. Ее реализация на практике зависит от множества факторов. Это сигнал производителям и коммерсантам.

Обратная зависимость величины спроса от цены получила в экономической теории название закона спроса.

Сформулировать закон спроса можно следующим образом:

Между уровнем цены Р товара и величиной спроса на него Q существует обратная зависимость, т.е.

Или: чем выше цены, тем меньше величина спроса, и наоборот, чем ниже цены, тем больше величина спроса.

Эту зависимость экономисты объясняют возникновением трех «эффектов» при снижении цены на товар:

1. «Эффект нового покупателя». Он означает, что снижение цен увеличивает число покупателей за счет тех лиц, которые раньше были не в состоянии приобрести данный товар. Кроме того, потребление подвержено действию закона убывающей предельной производительности.

2. «Эффект дохода». Он указывает на то, что снижение цен позволяет покупателю на прежнюю сумму расходов на данный товар приобрести его в большем количестве. Это равнозначно увеличению денежного дохода покупателя по отношению к данному товару. При этом покупатель не отказывает себе в покупке других товаров.

3. «Эффект замещения». Он проявляется в том, что подешевевший товар относительно удорожает другие товары, хотя их цены могут остаться прежними. Поэтому «замещая» другие товары подешевевшими, покупатель обеспечивает себе дополнительный эффект дохода.

Из общего правила убывания величины спроса при росте цены товара имеются исключения:

1. Величина спроса на некоторые товары абсолютной жизненной необходимости, составляющие основу потребления низкооплачиваемых слоев населения, при повышении цены может не измениться или даже возрасти. Этот эффект получил название «парадокс Р. Гиффена», подметившего еще в прошлом веке, что при увеличении цены картофеля ирландские бедняки увеличивали его потребление. Это связно с тем, что даже при повысившейся цене он остался самым доступным продутом, а более дорогие продукты (например, мясо) и при неизменных ценах стали менее доступными, чем раньше.

2. Рост цен на престижные предметы роскоши, которые не поглощают большей части доходов наиболее богатых потребителей, может сопровождаться повышением величины спроса на них. Напротив, спрос на данные товары может упасть, если цены на них снизятся. Здесь покупается не столько товар, сколько престиж, связанный с обладанием данным товаром. А престиж изменяется вместе с ценой: при ее повышении он также повышается, а при понижении – подает.

2. Неценовые факторы изменения спроса

Цена является самым важным фактором, определяющим величину спроса, т.е. объем покупаемых товаров. Однако существуют и другие факторы, влияющие на объем покупок, т.е. на спрос. Сюда относятся неценовые факторы, которые оказывают влияние на изменение «самого» спроса и этим самым сдвигают кривую спроса вправо (если спрос растет) или влево (если спрос падает).

Важнейшими неценовыми факторами изменения спроса (т.е. независимо от изменения цены) являются:

1. Вкусы и предпочтения потребителей. Изменение потребительских вкусов может быть вызвано рекламой, изменением моды, появлением новых продуктов в связи с новыми технологиями и т.д. Например, появление компакт-дисков привело к сокращению спроса на долгоиграющие пластинки.

2. Число покупателей. Увеличение на рынке числа покупателей обуславливает повышение спроса и сдвиг кривой спроса вправо. Напротив, уменьшение числа покупателей сокращает спрос и сдвигает кривую спроса влево.

3. Рост и снижение доходов населения. Повышение денежных доходов приводит к тому, что спрос на большинство товаров повышается. И, наоборот, при снижении доходов спрос на такие товары падает. Товары, спрос на которые растет при увеличении доходов потребителей и падает при их уменьшении, называется товарами «высшей категории» или «нормальными товарами». Они могут относиться как к предметам первой необходимости, так и к предметам роскоши. Товары, спрос на которые изменяется в противоположном направлении с доходами, называется товарами «низшей категории».

4. Динамика цен на товары-заменители и сопутствующие товары. Взаимозаменяемые товары – это такие пары товаров, для которых рост цен на один товар приводит к росту спроса на другой товар.

5. Ожидания потребителей. Потребительские ожидания относительно возможного повышения цен или увеличения доходов могут побудить потребителей к увеличению покупок и уменьшению ограничений на текущие расходы. И наоборот, возможное понижение цен или уменьшение доходов могут побудить потребителей к уменьшению покупок и увеличению ограничений на текущие расходы.

3. Эластичность спроса. Коэффициент эластичности

Важнейшей характеристикой спроса является его эластичность. Она показывает интенсивность влияния цен товаров на объем их продажи, т.е. меру реакции величины спроса на изменение цены. Степень изменения величины спроса в связи с изменением цены товара может быть различной. В грубом приближении спрос можно характеризовать как:

а) эластичный;

б) неэластичный;

в) единичной эластичности.

Например, при повышении цены на 10% величина спроса может повыситься и на 15%, и на 10%, и на 5%.

Если величина спроса изменяется в большей степени, чем цена (в нашем примере на 15%), то спрос на данный товар является эластичным. Когда величина спроса и цена изменяются в одинаковой степени (на 10%), то такой спрос называется спросом единичной эластичности. Если величина спроса изменяется в меньшей степени, чем цена (на 5%), то такой спрос является неэластичным.

Поскольку спрос и цена измеряются в разных единицах, то это создает неудобства при сравнении их величин. Поэтому и принято выражать их изменения в процентах.

Эластичность спроса по цене определяется отношением процентного изменения величин спроса (объема спроса) к процентному изменению цены.

Ценовая эластичность спроса позволяет сделать ряд практических выводов:

1. Эластичность спроса оказывает виляние на объем общей выручки от продажи данного количества товара. Не всегда увеличение цены на товар означает рост выручки от его продажи. Сокращение спроса может быть настолько значительным, что суммарная выручка понизится, так как при эластичном спросе цена товара и объем его продажи изменяются в противоположных направлениях. В ряде случаев снижение цены может вызвать такой рост спроса, что суммарная выручка увеличится.

2. При неэластичности спроса общая выручка продавца изменяется в том же направлении, что и цена реализуемого товара: при увеличении цены она растет, а при уменьшении – падает.

3. Если спрос отличается единичной эластичностью, то выручка остается прежней.

4. Товар обладает тем большей ценовой эластичностью, чем больше заменителей он имеет (т.е. чем менее он необходим потребителю), а также, чем выше доля расходов на его потребление в бюджете потребителя.

5. При неэластичности спроса продавец не склонен снижать цены, так как потери от такого снижения, как правило, не будут компенсированы ростом величины спроса. Поэтому неэластичный спрос выступает фактором потенциального роста цен. Зная это, производитель всегда является потенциальным сторонником неэластичного спроса и пытается «перевести» эластичный спрос в неэластичный спрос путем искусственного ограничения производства. Это позволяет ему иметь стабильный спрос при высокой цене.

6. Высокоэластичный спрос означает крайнюю чувствительность величины спроса к минимальному изменению цены. Это означает, что эластичный спрос выступает фактором потенциального снижения цен.

7. Экономический прогресс состоит наряду с другими факторами и в том, что растет число тех товаров, спрос на которые характеризуется высокой эластичностью. Чем выше доля высокоэластичных товаров в структуре совокупного продукта общества, тем свободнее и рациональнее выбор покупателя.

4. Предложение и закон предложения. Неценовые факторы предложения

Предложение, как и спрос, есть особая, самостоятельная сфера рыночной экономики. Она имеет свою экономическую логику поведения ее участников.

Предложение представляет собой совокупность товаров и услуг, представленных на рынке производителями. Назначаемая ими цена есть «цена предложения». Главным фактором, оказывающим влияние на предложение, является цена.

Аналогично закону спроса, в рыночной экономике действует и закон предложения. Его сущность состоит в том, что величина предложения находится в прямой зависимости от направления изменения уровня цен. Закон предложения – это реакция величины предложения на динамику цены. Повышение цены стимулирует рост величины предложения, а снижение цены, наоборот, ведет к ее уменьшению.