Хотя многие рекламные ролики кажутся нам навязчивыми и глупыми (складывается впечатление, что у большинства населения вечные «критические дни», диарея и перхоть), есть и такие, которые способны удивить или заставляют улыбнуться. А задумывались вы, чего стоили создателям самые дорогие рекламные ролики? Коммерсанты давно поняли, что брендинг заметно увеличивает продажи того или иного товара, главное – найти правильные ассоциации и обыграть их в ролике. Из чего складывается цена такого шедевра, идущего на экране всего минуту-другую? Эпический эксклюзивный сюжет, захватывающие пейзажи, роскошный реквизит и популярные знаменитости. Топ самых дорогих рекламных роликов в мире (и их стоимость, указанная с учетом инфляции) вас удивят. Итак, приступим!
Роскошные авто, пиво и легендарные духи: самые дорогие рекламные ролики
Все очень логично: Морфеус и «Матрица» в «Kia»
Так уж сложилось, что самые дорогие рекламные ролики снимают для «Супербоула» («Суперкубка»), финальной игры команд НФЛ – это одно из самых любимых зрелищ американцев. Поэтому не стоит удивляться, что почти половина роликов нашего рейтинга были впервые показаны во время телетрансляции «Супербоул». В 2014-м году этой возможностью обратиться к миллионам зрителей воспользовался концерн «Kia», который подготовил рекламу нового роскошного автомобиля. Креативный ролик назывался «Matrix», а сам господин Морфеус (Лоуренс Фишбёрн) был звездой видео. Стоимость ролика – 8 млн. долларов. Надо сказать, Морфеус нас удивил и рассмешил. Почему? Смотрите сами!
Готовьтесь пустить слезу: трогательные моменты от «Microsoft»
Если многие ролики, снятые для «Суперкубка», весьма остроумны, то реклама «Microsoft» «Empowering» заставит растрогаться, к горлу подступит комок, так что готовьтесь пустить слезу! «Microsoft» сумел достучаться до зрительских сердец и доказать, что их технологии разработаны, чтобы помогать людям. Интересно, что и это видео показали во время «Суперкубка» 2014-го года, и оно тоже стоило создателям 8 млн. долларов. Американцы были рады увидеть своего любимца, игрока в американский футбол Стива Глисона – он выступал за новоорлеанских «Святых» с 2000-ного по 2007-й год и ушел из команды в 2008-м. Оказалось, что футболист борется с болезнью Лу Герига (которой страдает Стивен Хокинг).
«Америка прекрасна» – утверждает «Coca-Cola»
И снова – «Супербоул»-2014, и один из роликов этого спортивного действа – впечатляющий мини-фильм «America is Beautiful», проспонсированный «Coca-Cola». Реклама показала разнообразие этносов, населяющих эту большую страну. Перед публикой промелькнули почти все национальности, на их языках прозвучали строки известной патриотической песни. Бюджет одного из самых дорогих рекламных роликов (8 млн. долларов) объясним: его видео снимали в разных уголках страны и задействовали очень много статистов.
Большая «порция» юной Бритни от «Pepsi»
Вернемся на 15 лет назад – именно тогда, в 2002-м, был снят ролик компании Pepsi «Britney Spears». Эта реклама – что-то вроде нескольких клипов Бритни (представляющих разные эпохи и разные тенденции в музыке), объединенных в один. Все это должно было символизировать «поколение «Pepsi», молодое сообщество, которые выбирает сей безалкогольный напиток. Почему ролик стоит 8,1 млн. долларов? Ответ прост: для вас танцует и поет Бритни Спирс , которая тогда была на пике славы.
Парашютное безумие «Carlton Draught»
Австралийская компания по производству пива «Carlton Draught» пошла на настоящее безумие в своем самом дорогом рекламном ролике под названием «Skytroop Show». Они показали шоу парашютистов, происходящее во время перерыва футбольного матча. Но главным в видео были вовсе не фигуры, которые демонстрировали участники «небесного парада», а огромная пивная банка, отправившаяся в «свободный полет». Эта махина натворила немало дел: раздавила шикарные авто, побила стекла домов, а потом замедлилась и остановилась в гостиной пожилой пары. Дедуля как раз смотрел телевизор – то самое шоу и ворчал: «Никто не заставит меня его купить», и тут банка-гигант разворотила бедолагам всю комнату. Вероятно, львиная доля 9-миллионного бюджета рекламы ушла на возмещение ущербов.
Повезло же парню: вечер с «Bud Light»
Очень интересный ход придумали пиарщики, работающие на другую пивную марку, «Bud Light». Они стали снимать (скрытой камерой) обычного парня, среднестатистического американца Иэна Рапопорта (с виду – просто Иванушка-дурачок из сказок) и устроили ему удивительный вечер. «Вооружившись» бутылочкой пива, Иэн покатался в эксклюзивном лимузине в компании певца Реджи Уоттса, встретился в лифте с актером Доном Чидлом и его ламой, поиграл в настольный теннис с Арнольдом Шварценеггером и вышел на сцену потрясающей музыкальной тусовки. Сколько бы вы заплатили за такие впечатления? А Рапопорту все досталось бесплатно! Зато ролик «Up for Whatever» попал в разряд самых дорогих реклам – 12 млн. долларов. Вероятно, Шварценеггер и Чидл запросили большие гонорары.
Эминем: «импортированный» из Детройта вместе с «Chrysler»
Столько же – 12 «лимонов» – стоило и видео автоконцерна «Chrysler», самый дорогой рекламный ролик из показанных на «Суперкубке». Его дебют состоялся в 2011-м году и, по статистике, способствовал возрождению американского автопрома – продажи «Chrysler» увеличились на 50%. Получается, ролик «Imported from Detroit» буквально загипнотизировал миллионы людей! Что же такого в этой рекламе? Мы колесим по улицам Детройта и наблюдаем за его повседневной жизнью из окна «Chrysler»: довольно банально! «Фишка» в том, кто сидит за рулем новенькой машины – рэпер Эминем , который, как известно, тоже родом из Детройта.
«Aviva Insurance»: вместе со звездами
Крупные страховые компании готовы расставаться с огромными деньгами, чтобы привлечь клиентов. Но как вам сумма в 13,4 млн. долларов? Не слишком ли фантастично для ролика «Names» от «Aviva Insurance»? Здесь тоже «ларчик» открывается очень просто: в видео 2008-го года снялись звезды из разных сфер – кино, музыки, модельного бизнеса: Брюс Уиллис , Элис Купер, Ринго Старр и Эль Макферсон. Кстати, почему именно они? Потому что эти знаменитости изменили свои имена и прославились под псевдонимами (например, Ринго Старр – это на самом деле Ричард Старки).
Переломный момент компании «Guinness»: грандиозный эффект домино
Еще в 2007-м, перед своим 80-летним юбилеем, пивоваренная компания «Guinness» разорилась на самый дорогой рекламный ролик в своей истории – они потратили 20 млн. долларов. Чем же так хорош этот «Tipping Point» («Переломный момент»)? Для съемок было собрано 6000 костяшек домино и сотни других вещей, которые продемонстрировали действие эффекта домино. Все было снято в маленькой аргентинской деревушке, жители которой запустили доминошки и восторженно наблюдали за процессом (в нем «участвовали» чемоданы, книги, банки старые холодильники, автомобили и прочая рухлядь). И знаете, что было конечным пунктом этой мега-пульсации? Огромная пинта пива «Гиннесс»!
Кидман + Санторо + Лурман = «Chanel»
Самым дорогим рекламным роликом в мире до сих пор остается романтичная реклама от бренда «Chanel», снятая известным режиссером Базом Лурманом в 2004-м году. На рекламу духов (ролик назывался «Le Film» и представлял новую версию «Chanel №5») было израсходовано 33 млн. долларов – вот почему в ноябре 2004-го она попала в Книгу рекордов Гиннесса. Изначально это была 4-минутная короткометражка, при монтаже превратившаяся в 2-минутный ролик. Николь Кидман (получившая за съемки 3,7 млн. долларов) изображала кинозвезду, преследуемую папарацци. Актриса встречалась с простым (но красивым) парнем (Родриго Санторо) и влюблялась в него. Но мир гламура жесток: они не могли быть вместе. Ей пришлось уйти, но он всегда будет помнить возлюбленную и особенно запах ее духов. Таков сюжет этой шедевральной мини-драмы. Полюбуйтесь на нее еще раз!
Несмотря на кризис, рекламодатели продолжают вкладывать значительные бюджеты в рекламу и снимать очень дорогое видео. Американское издание Business Insider, основываясь на данных открытых источников, выбрало 10 рекламных роликов, на которые были потрачены миллионы долларов
Основные статьи расходы – это, конечно, гонорары звезды и известных режиссеров.
Это эпичное и одновременно смешное видео как бы говорит зрителям: «Да, это очень дорогая реклама, и она лучше всего продает пиво». Но хотя клип зрителям и понравился, продажи все-таки пошли вниз.
Для создания анимационного ролика, пропагандирующего учение пророка, были привлечены рекламное агентство Exude Media, ведущая мировая графическая студия Peixmonodo, немецкий режиссер Стефан Росвиский. В видео изображен сподвижник Мухаммеда Халид ибн аль-Валид, замеревший во время битвы, чтобы вознести хвалу Пророку, который спас его от смерти.
8. FERRARI/SHELL, 2007 год. $4,5 млн.
В рамках празднования 60-летия бренда винтажный «Феррари» под звуки рычащего мотора пронесся по Лондон, Рио-де-Жанейро и Нью-Йорку и закончил свое путешествие на заправке Shell.
7. HONDA, 2003 год. $6,2 млн.
Это невероятно, но факт: никакая компьютерная графика не использовалась при создании этого видео. Потребовалось сделать 606 дублей, чтобы довести работу до ума. Видео пришлось снимать в два захода только потому, что не нашлось достаточно большой студии, чтобы вместить весь проект.
6. Pepsi, 2002 год. $8,1 млн.
Когда Бритни Спирс еще была популярна, она снялась в рекламном ролике производителя американской газировки Pepsi. 90-секундное видео было впервые показано на «Супер Боуле».
5. Монстры против пришельцев, $10 млн.
4. Chrysler, 2011 год. $12 млн.
3. Aviva, 2008 год. $13,2 млн
Aviva, британская страховая компания, ранее известная, как Norwich Union, выпустила этот ролик в 2008 году, чтобы рассказать клиентам о смене названия. К участию в кампании были приглашены сразу несколько звезд Голливуда: Брюс Уиллис, Элис Купер, Ринго Стар.
2. Guinness, 2007 год, $16 млн
Чтобы отпраздновать свою 80-летнюю маркетинговую историю, Guinness создал самую длинную домино-цепочку из ненужных вещей. Съемки проходили в глухой аргентинской деревушке Ируйя (Iruya), все население которой не превышает 1000 человек. Для жителей поселения это стало настоящим событием. Мало того, что все населения избавилось от рухляди, да еще и подработало, появившись на экранах телевизоров и кинотеатров всего мира. 6000 костяшек домино, 10 000 старых книг, 400 шин, 75 зеркал, 50 холодильников, 45 комодов и 6 машин и 500 плюс-минус сотня жителей деревушки Ируйя в единой падающей цепочке — это зрелище потрясает.
1. Chanel, 2004 год. $33 млн
Этот ролик продолжительностью всего 2 минуты обошелся его создателям в $33 млн. По слухам, Николь Кидман за участие в съемках получила $3 млн.
Большие деньги и профессионалы в области рекламы – это ключевые факторы для создания успешной рекламной кампании. Все просто, хорошо организованная кампания, которая привлекает внимание большого количества людей, может стоить фирме миллионы долларов, столько же стоит и безопасность. Предлагаем обзор самых дорогих рекламных проектов в мире.
Сегодня реклама, как никогда раньше, имеет влияние на психику, а благодаря глобализации рыночных отношений и хорошим инвестициям в рекламу, большинство компаний относится к ней, как к первостепенной задаче своей деятельности. Компании используют все виды рекламы: устаревшие печатные формы и современные цифровые – все, чтобы привлечь внимание потенциального потребителя. С другой стороны покупатель сам позволяет на себя влиять, так как оставляет информацию о себе в интернете, часами смотрит телевизор, и большие корпорации используют эти возможности. Сегодня реклама становится адресной и навязчивой. От неё никуда не денешься – она повсюду. Ведь она стоит больших денег и приносит не меньшие деньги.
По данным печатной компании “Gale Group Inc” в США на рекламу тратится 48 млрд долларов, а по данным 2013 года, представленным порталом “Business Insider”100 самых богатых рекламных компаний истратили рекордно большую сумму, в сравнении с предыдущими годами, 109 млрд. долларов на рекламу. И это не предел, так как компании продолжают увеличивать расходы.
10. «Фиат-Крайслер»: 1,97 млрд долларов
Корпорация «Фиат» пыталась приобрести компанию «Крайслер» в течение нескольких лет и только в 2014 году они официально оформили сделку и организовали холдинг “Fiat Chrysler Automobiles”. В 2013 году «Фиат-Крайслер» истратил 1,97 млрд долларов на рекламу. Большинство денег ушло на телевизионную рекламу – 900 млн. долларов – эта сумма подтверждает, что продукция компании не из дешевых.
9. “Тойота”: 2,09 млрд долларов
Компания “Тойота” истратила 2,09 млрд. долларов на рекламу в 2013 году. Портал “Business Insider” представил данные, что эта сумма на 4,1% больше той, что была истрачена в 2012 году. Большая часть, а именно 959 млн долларов, пошли на телевизионную рекламу.
8. “American Express”: 2,19 млрд долларов
Компания “AmEx” известна благодаря модным, запоминающимся, дорогостоящим рекламным кампаниям. В 2013 году она истратила на 5,7 % денег на рекламу больше, чем в 2012 году. Сумма 129 млн. долларов из 2,19 млрд. долларов пошла на рекламу в Интернете.
7. Компания “L’Oreal”: 2,34 млрд долларов
Французская компания “L’Oreal” истратила 2,34 млрд. долларов на рекламу в 2013 году, которая напоминает со страниц глянцевых журналов о том, что продукция компании, красивые модели и знаменитости стоят дорого. Только на рекламу в журналах истрачено 872 млн. долларов.
6. Компания “Verizon”: 2,44 млрд долларов
“Verizon”, коммуникационная компания, которая занимается беспроводными технологиями, истратила 2,44 млрд долларов. Большинство денег, а это сумма в 811 млн. долларов, “Verizon” истратила на телевизионные ролики в прайм-тайм.
5. Корпорация «Форд»: 2,56 млрд долларов
В 2013 году корпорация «Форд» истратила 2,56 млрд. долларов на рассказ покупателям о своих новейших моделях. Большая часть суммы, 797 млн. долларов, была истрачена на телевизионную рекламу.
4. Корпорация «Комкаст»: 3,08 млрд долларов
Корпорация «Комкаст», североамериканская телевизионная компания и компания кабельного телевидения, которая является самой большой корпорацией в мире в сфере телевизионных услуг, истратила 3,08 мрд долларов на рекламу в прошлом году. 901 млн. долларов было истрачено на телевизионную рекламу.
3. Компания «Дженерал Моторс»: 2,15 млрд долларов
Номер один в рейтинге – это американская компания “Procter and Gamble”, которая на рекламу истратила гигантскую сумму денег – 5 млрд. долларов по итогам 2013 года. Сумма 1,9 млрд. долларов была истрачена на телевизионную рекламу, а 1,1 млрд. долларов – на рекламу в журналах.
Большинству людей реклама не нравится, так как она появляется в середине фильма или шоу всегда не вовремя. Правда, есть рекламные ролики смешные и интересные, которые привлекают внимание. На их создание уходит много денег, включая оплату участия звезд, работу дополнительного персонала, места в эфире и длительность ролика.
Основной целью рекламного ролика является стремление компании познакомить аудиторию с новым продуктом или со своей деятельностью. Самым выгодным временем появления ролика на телевидении считается то, когда большинство людей примкнули к экранам телевизора, а, значит, во время шоу или фильма. Именно в это время, когда аудитория с интересом смотрит любимое шоу, появляется рекламный ролик на несколько секунд. Если напеваете навязчивую мелодию из недавно просмотренной рекламы, она достигла своего результата.
10. GoDaddy.com – 2,4 миллиона долларов (2005)
30 секунд рекламного ролика GoDaddy.com, возможно, самые смешные, но руководство Fox в 2005 году во время проведения Суперкубка не разделяло эту точку зрения. В этой рекламе Кэндис Мишель, известная и очень красивая модель, появляется перед комитетом по цензуре, одетая в обтягивающий топ. Когда модель рассказывает о сути рекламы, бретелька топика отстегиваетсяи члены комитета чувствуют себя не удобно. В рекламе показывают пожилого человека, который вдыхает кислород через кислородную маску, другой член комитета говорит о том, что поведение модели поставило всех в неудобное положение, и реклама заканчивается словами пожилой дамы, члена комитета, которая советует модели носить гольф с высоким воротником. Несмотря на то, что реклама позже была запрещена в США и в других странах мира, она достигла своей цели. Рекламный ролик стоимостью 2,4 миллиона долларов сделал вебсайт GoDaddy.com торговым сайтом номер один на многие годы.
9. Компании Ferrari и Shell – 4,5 миллиона долларов (2007)
Люди, которые ездя на Ferrari, и те, кто с тротуара следят за ними, по-разному относятся к Ferrari, но их объединяет одно – все они знают о том, что автомобили неимоверно красивые. В рекламном ролике, снятом в 2007 году, автомобиль Ferrari проезжает по нескольким городам мира с бешеной скоростью, и каждый обращает на него ивнимание. В конце рекламы автомобиль заезжает на заправку компании Shell для дозаправки, с готовностью отправиться дальше. В рекламе сделан акцент на том, что Ferrari – первоклассные автомобили, а заправки компании Shell, которые находятся в разных уголках мира, – достойны именно таких автомобилей.
8. Honda – 6,5 миллиона долларов (2003)
«Разве не прекрасно, когда все работает четко?» Это единственная фраза, которая звучит в конце 2-минутного рекламного ролика автомобиля Honda, созданного для британского рынка, но имел успех во всем мире. Эта реклама, которая вышла в эфир в апреле 2003 года, получила большое количество позитивных отзывов, а компания Honda получила прибыль в результате роста продаж. Все в этой рекламе создано с помощью компьютерной графики. Было создано два дубля, чтобы подогнать длительность ролика к требующемуся размеру.
7. Pepsi – 8,1 миллиона долларов (2002)
КомпанииPepsi и CocaCola являются ведущими производителями безалкогольных напитков, которые продаются даже в самых отдаленных уголках мира, а их ежегодные доходы исчисляются миллиардами долларов. Поэтому найти 8,1 миллиона долларов на рекламный ролик для компании Pepsi не составило труда. Этот 1,5-минутный рекламный ролик впервые появился в эфире в 2002 году и продемонстрировал, сколько много радости приносит напиток людям на протяжении многих десятков лет, начиная с 50-х годов 20 столетия. Героиней ролика стала Бритни Спирс, которая утверждает, что тот, кто предпочитает Pepsi, всегда молод.
6. Пиво Carlton Draught – 9 миллионов долларов (2005)
Люди, которые работали над созданием рекламного ролика Carlton Draught, во главу угла поставили зрелищность. Следуя традиции, начатой рекламным роликом пива Big Beer (2005), который принес компании рекордные продажи, реклама Carlton Draught, на которую истратили 9 миллионов долларов, обеспечила компании трехгодичный успех уровня продаж. В рекламном ролике сотни парашютистов с эмблемой Carlton Draught в воздухе строят разные фигуры, а в конце приземляются на стадионе под одобрительные возгласы болельщиков. Большой бокал пива, из которого выпрыгивали парашютисты в воздухе, приземляясь, разбил несколько автомобилей, домов и упал в гостиной пожилой пары. Это сумасшедшая идея, но она принесла прибыль 36 миллионов долларов.
5. Chrysler – 12 миллионов долларов (2011)
Хотя те, кто просмотрел рекламный ролик, никогда бы не подумали, что на его создание было истрачено 12 миллионов долларов, компания рискнула, почувствовав, что необходимо создать именно такой рекламный продукт. Поскольку правительство субсидирует Chrysler, сумма денег на рекламу подверглась критике. В ролике звездный репер Эминем за рулем автомобиля Chrysler едет по дорогам Детройта, говоря о трудолюбивых людях, музыке и искусстве города, демонстрируя брошенные здания в центре, где выпускают автомобиль Chrysler. Концепция пришлась Эминему по душе, поэтому он подписал контракт, особенно когда увидел сумму гонорара.
4. Страховая компания Aviva – 13,4 миллиона долларов (2008)
Когда компания Norwich Union в 2008 году решила сменить название на Aviva, то появилась зрелищная реклама, чтобы сообщить миру о новом имени. Дело в том, что компания в то время не была широко известна и многие, благодаря рекламе вообще узнали о ней впервые. Для того чтобы обратить внимание на то, что смена имени влечет за собой успех, компания решила снять в рекламе звезд, которые изменили имена в разное время, но у всех у них успешная карьера. Среди звезд были Брюс Уиллис, Ринго Стар, Элис Купер и другие. Эти имена привлеки к компании интерес, а сама реклама стала одной из самых дорогих.
3. Рекламная кампания президента Джорджа Буша – 14,2 миллиона долларов (2004)
Предвыборная кампания 2012 года стоила плательщикам налогов 2,6 миллиарда долларов. Ни один рекламный ролик длительностью в одну минуту не стоил столько, сколько стоил ролик Джорджа Буша, снятый во время кампании 2004 года. В рекламе Джордж Буш утешает Эшли Фолкнер, девушку, мать которой погибла во время атаки террористов в сентябре 2011 года. В рекламе делают акцент на том, как президента волнует судьба отдельно взятого американца, что он обеспокоен безопасностью нации. Что же сделало ролик таким дорогим? Время, в которое его демонстрировали по телевизору. Реклама убеждала Америку в том, что Джордж Буш заслуживает второго срока.
2.Guinness– 16 миллионов долларов (2007)
Guinness, празднуя свое 80-летие, истратил 16 миллионов долларов на рекламный ролик. С девизом «Хорошее всегда случается с теми, кто его ждет» реклама, которая была снята в Аргентине, показывает деревушку, жители которой построили домино из нескольких тысяч объектов в честь пива Guinness. Среди объектов можно выделить автомобили, шины, навесные замки, чемоданы, костыли, стулья и все остальное, что легко можно найти в деревне. В рекламе не снимались звезды, но идея, воплощение идеи и ресурсы потребовали 16 миллионов долларов.
1. Chanel – 33 миллиона долларов (2004)
Самой дорогой рекламой считается ролик, посвященный Chanel No.5. При просмотре складывается впечатление, что это промо-ролик нового художественного фильма. 33 миллиона долларов – достойная сумма для хорошего фильма или даже двух. В рекламе снимались Николь Кидман и Родриго Санторо. Они случайно встречаются в такси и влюбляются друг в друга. Николь играет роль актрисы в стиле Мэрилин Монро, которая решает сбежать от популярности и обязанностей, а Родриго играет роль простого писателя. Рекламный ролик настолько дорогой, что только 3 миллиона долларов было заплачено Николь Кидман за участие в нем. Уровень продаж Chanel No.5. на протяжении года существенно вырос.
Федеральное эфирное телевидение было и остается главным медийным каналом коммуникации брендов с потребителями на российском рынке. Несмотря на значительный рост интернет-рекламы, ТВ по-прежнему занимает ведущее место в медиамиксе крупнейших брендов, а в основных категориях (например, FMCG, фарма или телеком) рекламодатели тратят на продвижение на национальном ТВ 80-90% собственных рекламных бюджетов.
Естественно, что положение дел на федеральном ТВ является своего рода флюгером для всего рекламного рынка: сокращение доходов основных телеканалов в начале прошлого года указало брендам и агентствам, куда "дует ветер". В первом квартале 2015 года российское эфирное ТВ потеряло 21% по сравнению с аналогичным периодом 2014 года, а январь прошлого года был для отрасли вообще пугающим.
По итогам третьего квартала 2015 года ситуация немного выправилась: федеральное ТВ показало снижение в 19% по сравнению с январем-сентябрем 2014 года, и, по прогнозам многочисленных экспертов, сокращение отставания к концу года должно было стать еще меньшим. Селлеры и площадки для этого сделали все возможное, включая активную распродажу рекламного времени в новогоднюю ночь.
Фото Depositphotos
По итогам трех кварталов, доля федерального ТВ в российском рекламном пироге составила порядка 42-43%, что идет в разрез с прогнозами экспертов, которые анонсировали значительное перераспределение бюджетов из-за кризиса в пользу проверенного ТВ и выражали уверенность в том, что доля ТВ поднимется выше 50% с докризисных 47-48%.
Традиционно, сайт проводит анализ ведущих медиаплощадок совместно с аналитической компанией TNS Russia. В данной статьей мы представляем рейтинг крупнейших телевизионных площадок, включающий данные за январь-ноябрь 2015 года. ТОП-25 площадок позволяет отследить положение телеканалов не только первого эшелона, но и нишевых, по России в целом и в Москве.
Топ-25 телеканалов по России
Все 4+,
01.01.2015-30.11.2015
05:00-29:00
| Аудитория тыс.чел. | Рейтинг % | Доля аудитории % | Среднесуточный охват тыс.чел. | Среднесуточный охват % |
||
| 1. | Первый Канал | 1532,2 | 2,2 | 13,6 | 26816,6 | 39 |
| 2. | Россия 1 | 1416,2 | 2,1 | 12,6 | 25126,4 | 36,6 |
| 3. | НТВ | 1139,8 | 1,7 | 10,1 | 19896,2 | 29 |
| 4. | ТНТ | 738,9 | 1,1 | 6,6 | 15885,2 | 23,1 |
| 5. | Пятый Канал | 635,6 | 0,9 | 5,7 | 14036,5 | 20,4 |
| 6. | СТС | 520,3 | 0,8 | 4,6 | 16116,3 | 23,5 |
| 7. | РЕН ТВ | 463,8 | 0,7 | 4,1 | 14679 | 21,4 |
| 8. | ТВ Центр | 381,8 | 0,6 | 3,4 | 13400 | 19,5 |
| 9. | ТВ-3 | 312,6 | 0,5 | 2,8 | 9953,6 | 14,5 |
| 10. | Россия 24 | 311,3 | 0,5 | 2,8 | 11737,7 | 17,1 |
| 11. | Домашний | 309,5 | 0,5 | 2,8 | 9681,7 | 14,1 |
| 12. | Россия 2/ МАТЧ ТВ | 264,5 | 0,4 | 2,4 | 10665,8 | 15,5 |
| 13. | Звезда | 261,4 | 0,4 | 2,3 | 9439,9 | 13,7 |
| 14. | Карусель | 203,9 | 0,3 | 1,8 | 5733,2 | 8,3 |
| 15. | Disney | 197,8 | 0,3 | 1,8 | 5610,2 | 8,2 |
| 16. | ЧЕ (Перец) | 165,3 | 0,2 | 1,5 | 8876,5 | 12,9 |
| 17. | Пятница | 162,4 | 0,2 | 1,4 | 6991,3 | 10,2 |
| 18. | Россия К | 144,2 | 0,2 | 1,3 | 8331,4 | 12,1 |
| 19. | Ю | 107,1 | 0,2 | 1 | 4944,6 | 7,2 |
| 20. | 2Х2 | 81,9 | 0,1 | 0,7 | 2902,5 | 4,2 |
| 21. | СТС Love | 56,1 | 0,1 | 0,5 | 2057,1 | 3 |
| 22. | Муз ТВ | 43,8 | 0,1 | 0,4 | 2828,1 | 4,1 |
| 23. | МИР | 43,2 | 0,1 | 0,4 | 3228,5 | 4,7 |
| 24. | RU.TV | 37,4 | 0,1 | 0,3 | 2322 | 3,4 |
| 25. | Euronews | 20,5 | 0 | 0,2 | 2258 | 3,3 |
Топ-25 телеканалов по Москве
Все 4+,
01.01.2015-30.11.2015
05:00-29:00
| Аудитория тыс.чел. | Рейтинг % | Доля аудитории % | Среднесуточный охват тыс.чел. | Среднесуточный охват % |
||
| 1. | Первый Канал | 305,9 | 2,2 | 13,0 | 5123,2 | 37 |
| 2. | Россия 1 | 276,2 | 2 | 11,8 | 4727,7 | 34,2 |
| 3. | НТВ | 236 | 1,7 | 10,1 | 3960,7 | 28,6 |
| 4. | ТНТ | 151,4 | 1,1 | 6,5 | 2986,9 | 21,6 |
| 5. | Пятый Канал | 121,2 | 0,9 | 5,2 | 2495,2 | 18 |
| 6. | ТВ Центр | 118,3 | 0,9 | 5 | 3371,9 | 24,4 |
| 7. | СТС | 112,5 | 0,8 | 4,8 | 3218,9 | 23,3 |
| 8. | РЕН ТВ | 106,6 | 0,8 | 4,5 | 3023,6 | 21,9 |
| 10. | ТВ-3 | 78,7 | 0,6 | 3,4 | 2278,6 | 16,5 |
| 11. | Домашний | 68,6 | 0,5 | 2,9 | 2079,5 | 15 |
| 12. | Звезда | 63,3 | 0,5 | 2,7 | 2115,3 | 15,3 |
| 13. | Россия2/ МАТЧ ТВ | 56 | 0,4 | 2,4 | 2192,8 | 15,9 |
| 14. | Россия 24 | 49,1 | 0,4 | 2,1 | 2083 | 15,1 |
| 15. | Россия К | 43,7 | 0,3 | 1,9 | 2056,2 | 14,9 |
| 16. | Disney | 42,2 | 0,3 | 1,8 | 1156,8 | 8,4 |
| 17. | ЧЕ (Перец) | 40,5 | 0,3 | 1,7 | 2005,5 | 14,5 |
| 18. | Пятница | 39,5 | 0,3 | 1,7 | 1601,3 | 11,6 |
| 19. | Карусель | 32,6 | 0,2 | 1,4 | 1016,7 | 7,4 |
| 20. | Москва-24 | 29,9 | 0,2 | 1,3 | 2008,2 | 14,5 |
| 21. | Москва.Доверие | 26,9 | 0,2 | 1,1 | 1292 | 9,3 |
| 22. | 2Х2 | 20,1 | 0,1 | 0,9 | 719,4 | 5,2 |
| 23. | Ю | 17,1 | 0,1 | 0,7 | 982,5 | 7,1 |
| 24. | СТС Love | 16,1 | 0,1 | 0,7 | 550,2 | 4 |
| 25 | 360 | 9,9 | 0,1 | 0,4 | 994,8 | 7,2 |
За год крупнейшие российские телевизионные площадки продемонстрировали разнонаправленную динамику по рекламным доходам. Как отмечают в своем исследовании специалисты агентства MEC Russia, проанализировавшие объем размещенной рекламы на ТВ-площадках за 11 месяцев 2015 года по сравнению с аналогичным периодом годом ранее, результаты работы первой тройки телеканалов оказались разными.
Первую позицию традиционно и с большим опережением конкурентов занимает Первый канал, прибавивший в минувшем году 2%. На второй позиции канал "Россия 1" с отрицательным результатом в 6%, а на третьем с минимальным отставанием оказался канал НТВ, потерявший 13%. На четвертую позицию забрался Пятый канал (+7%), немного обогнавший ТНТ (+14%).
Аутсайдером списка является канал СТС, занимающий седьмое место по объему размещенной рекламы и потерявшей за год 17%. При этом, другой телеканал холдинга СТС Медиа - "Домашний" - прибавил за год 14% и вошел в десятку крупнейших по объемам рекламы.
CEO агентства Mindshare Russia Алексей Кулаков считает, что в связи с дальнейшей фрагментацией телесмотрения и ухода молодой аудитории в интернет, будет усиливаться разброс цен и инфляция по разным каналам: рекламодатели будут ещё более cфокусированы на channel-mix, и на каналы с хорошей аудиторией и контентом спрос будет расти, а на другие - падать. Этим трендом также вызваны запуск новых каналов и переформатирование старых, подчеркивает эксперт.