Данный рекламный ролик был сильно раскритикован после того, как стало известно, что именно правительство США субсидировала создание рекламы В рекламе сыграл роль репер Эминем. Сама концепция ролика состоит в демонстрации красот города Детройта. Эминем летит на автомобиле Chrysler по дорогам города, попутно зрителю показывают красоты Детройта, брошенные здания в центре, где выпускают автомобиль Chrysler.
4. Страховая компания Aviva – 13,4 миллиона долларов (2008)
В 2008 году компания Norwich Union сменила название на Aviva и решила с размахом сообщить всему миру о себе. Надо сказать, получилось более чем успешно, так как до выхода безумно дорогой рекламы никто даже не знал о существовании такой компании. Забавно то, что смысл ролика крутится вокруг того, факта, что смена имени практически всегда ведет к успеху. Именно с этой целью были приглашены такие звезды, как Брюс Уиллис (Уолтер Брюс Уиллис), Ринго Стар (Ричард Старки), Элис Купер (Винсент Дэймон Фурнье) и другие.
3. Рекламная кампания президента Джорджа Буша – 14,2 миллиона долларов (2004)
Не секрет, что из средств избирательных фондов США каждый раз на предвыборные кампании уходят миллионы долларов. При этом данный факт стараются всегда умалчивать, так как не все налогоплательщики были бы рады узнать, куда на что именно тратятся их деньги. Предвыборная кампания 2012 года Джоджа Буша в 2004 году стала самым дорогим роликом в 1 мин. за всю историю. Что же сделало ролик таким дорогим? Время, в которое его демонстрировали по телевизору, а также частотность показа.
2.Guinness– 16 миллионов долларов (2007)
Guinness отпраздновал свое 80-летие более чем широко, выпустив рекламу в 16 миллионов долларов. В рекламе с девизом «Хорошее всегда случается с теми, кто его ждет», снятой Аргентине, не было ни одной именитой звезды, но затраты съемок широкомасштабного ролика потребовали 16 млн.
1. Chanel – 33 миллиона долларов (2004)
И наконец, самая дорогая реклама за всю историю — ролик, посвященный Chanel No.5. В рекламе снимались Николь Кидман и Родриго Санторо. Николь играет роль актрисы в стиле Мэрилин Монро, а Родриго играет роль простого писателя. 3 миллиона долларов было заплачено только Николь Кидман за участие в нем. И, надо сказать, реклама добилась своего: уровень продаж Chanel No.5. на протяжении года существенно вырос.
Несмотря на кризис, рекламодатели продолжают вкладывать значительные бюджеты в рекламу и снимать очень дорогое видео. Американское издание Business Insider, основываясь на данных открытых источников, выбрало 10 рекламных роликов, на которые были потрачены миллионы долларов
Основные статьи расходы – это, конечно, гонорары звезды и известных режиссеров.
Это эпичное и одновременно смешное видео как бы говорит зрителям: «Да, это очень дорогая реклама, и она лучше всего продает пиво». Но хотя клип зрителям и понравился, продажи все-таки пошли вниз.
Для создания анимационного ролика, пропагандирующего учение пророка, были привлечены рекламное агентство Exude Media, ведущая мировая графическая студия Peixmonodo, немецкий режиссер Стефан Росвиский. В видео изображен сподвижник Мухаммеда Халид ибн аль-Валид, замеревший во время битвы, чтобы вознести хвалу Пророку, который спас его от смерти.
8. FERRARI/SHELL, 2007 год. $4,5 млн.
В рамках празднования 60-летия бренда винтажный «Феррари» под звуки рычащего мотора пронесся по Лондон, Рио-де-Жанейро и Нью-Йорку и закончил свое путешествие на заправке Shell.
7. HONDA, 2003 год. $6,2 млн.
Это невероятно, но факт: никакая компьютерная графика не использовалась при создании этого видео. Потребовалось сделать 606 дублей, чтобы довести работу до ума. Видео пришлось снимать в два захода только потому, что не нашлось достаточно большой студии, чтобы вместить весь проект.
6. Pepsi, 2002 год. $8,1 млн.
Когда Бритни Спирс еще была популярна, она снялась в рекламном ролике производителя американской газировки Pepsi. 90-секундное видео было впервые показано на «Супер Боуле».
5. Монстры против пришельцев, $10 млн.
4. Chrysler, 2011 год. $12 млн.
3. Aviva, 2008 год. $13,2 млн
Aviva, британская страховая компания, ранее известная, как Norwich Union, выпустила этот ролик в 2008 году, чтобы рассказать клиентам о смене названия. К участию в кампании были приглашены сразу несколько звезд Голливуда: Брюс Уиллис, Элис Купер, Ринго Стар.
2. Guinness, 2007 год, $16 млн
Чтобы отпраздновать свою 80-летнюю маркетинговую историю, Guinness создал самую длинную домино-цепочку из ненужных вещей. Съемки проходили в глухой аргентинской деревушке Ируйя (Iruya), все население которой не превышает 1000 человек. Для жителей поселения это стало настоящим событием. Мало того, что все населения избавилось от рухляди, да еще и подработало, появившись на экранах телевизоров и кинотеатров всего мира. 6000 костяшек домино, 10 000 старых книг, 400 шин, 75 зеркал, 50 холодильников, 45 комодов и 6 машин и 500 плюс-минус сотня жителей деревушки Ируйя в единой падающей цепочке — это зрелище потрясает.
1. Chanel, 2004 год. $33 млн
Этот ролик продолжительностью всего 2 минуты обошелся его создателям в $33 млн. По слухам, Николь Кидман за участие в съемках получила $3 млн.
Хотя многие рекламные ролики кажутся нам навязчивыми и глупыми (складывается впечатление, что у большинства населения вечные «критические дни», диарея и перхоть), есть и такие, которые способны удивить или заставляют улыбнуться. А задумывались вы, чего стоили создателям самые дорогие рекламные ролики? Коммерсанты давно поняли, что брендинг заметно увеличивает продажи того или иного товара, главное – найти правильные ассоциации и обыграть их в ролике. Из чего складывается цена такого шедевра, идущего на экране всего минуту-другую? Эпический эксклюзивный сюжет, захватывающие пейзажи, роскошный реквизит и популярные знаменитости. Топ самых дорогих рекламных роликов в мире (и их стоимость, указанная с учетом инфляции) вас удивят. Итак, приступим!
Роскошные авто, пиво и легендарные духи: самые дорогие рекламные ролики
Все очень логично: Морфеус и «Матрица» в «Kia»
Так уж сложилось, что самые дорогие рекламные ролики снимают для «Супербоула» («Суперкубка»), финальной игры команд НФЛ – это одно из самых любимых зрелищ американцев. Поэтому не стоит удивляться, что почти половина роликов нашего рейтинга были впервые показаны во время телетрансляции «Супербоул». В 2014-м году этой возможностью обратиться к миллионам зрителей воспользовался концерн «Kia», который подготовил рекламу нового роскошного автомобиля. Креативный ролик назывался «Matrix», а сам господин Морфеус (Лоуренс Фишбёрн) был звездой видео. Стоимость ролика – 8 млн. долларов. Надо сказать, Морфеус нас удивил и рассмешил. Почему? Смотрите сами!
Готовьтесь пустить слезу: трогательные моменты от «Microsoft»
Если многие ролики, снятые для «Суперкубка», весьма остроумны, то реклама «Microsoft» «Empowering» заставит растрогаться, к горлу подступит комок, так что готовьтесь пустить слезу! «Microsoft» сумел достучаться до зрительских сердец и доказать, что их технологии разработаны, чтобы помогать людям. Интересно, что и это видео показали во время «Суперкубка» 2014-го года, и оно тоже стоило создателям 8 млн. долларов. Американцы были рады увидеть своего любимца, игрока в американский футбол Стива Глисона – он выступал за новоорлеанских «Святых» с 2000-ного по 2007-й год и ушел из команды в 2008-м. Оказалось, что футболист борется с болезнью Лу Герига (которой страдает Стивен Хокинг).
«Америка прекрасна» – утверждает «Coca-Cola»
И снова – «Супербоул»-2014, и один из роликов этого спортивного действа – впечатляющий мини-фильм «America is Beautiful», проспонсированный «Coca-Cola». Реклама показала разнообразие этносов, населяющих эту большую страну. Перед публикой промелькнули почти все национальности, на их языках прозвучали строки известной патриотической песни. Бюджет одного из самых дорогих рекламных роликов (8 млн. долларов) объясним: его видео снимали в разных уголках страны и задействовали очень много статистов.
Большая «порция» юной Бритни от «Pepsi»
Вернемся на 15 лет назад – именно тогда, в 2002-м, был снят ролик компании Pepsi «Britney Spears». Эта реклама – что-то вроде нескольких клипов Бритни (представляющих разные эпохи и разные тенденции в музыке), объединенных в один. Все это должно было символизировать «поколение «Pepsi», молодое сообщество, которые выбирает сей безалкогольный напиток. Почему ролик стоит 8,1 млн. долларов? Ответ прост: для вас танцует и поет Бритни Спирс , которая тогда была на пике славы.
Парашютное безумие «Carlton Draught»
Австралийская компания по производству пива «Carlton Draught» пошла на настоящее безумие в своем самом дорогом рекламном ролике под названием «Skytroop Show». Они показали шоу парашютистов, происходящее во время перерыва футбольного матча. Но главным в видео были вовсе не фигуры, которые демонстрировали участники «небесного парада», а огромная пивная банка, отправившаяся в «свободный полет». Эта махина натворила немало дел: раздавила шикарные авто, побила стекла домов, а потом замедлилась и остановилась в гостиной пожилой пары. Дедуля как раз смотрел телевизор – то самое шоу и ворчал: «Никто не заставит меня его купить», и тут банка-гигант разворотила бедолагам всю комнату. Вероятно, львиная доля 9-миллионного бюджета рекламы ушла на возмещение ущербов.
Повезло же парню: вечер с «Bud Light»
Очень интересный ход придумали пиарщики, работающие на другую пивную марку, «Bud Light». Они стали снимать (скрытой камерой) обычного парня, среднестатистического американца Иэна Рапопорта (с виду – просто Иванушка-дурачок из сказок) и устроили ему удивительный вечер. «Вооружившись» бутылочкой пива, Иэн покатался в эксклюзивном лимузине в компании певца Реджи Уоттса, встретился в лифте с актером Доном Чидлом и его ламой, поиграл в настольный теннис с Арнольдом Шварценеггером и вышел на сцену потрясающей музыкальной тусовки. Сколько бы вы заплатили за такие впечатления? А Рапопорту все досталось бесплатно! Зато ролик «Up for Whatever» попал в разряд самых дорогих реклам – 12 млн. долларов. Вероятно, Шварценеггер и Чидл запросили большие гонорары.
Эминем: «импортированный» из Детройта вместе с «Chrysler»
Столько же – 12 «лимонов» – стоило и видео автоконцерна «Chrysler», самый дорогой рекламный ролик из показанных на «Суперкубке». Его дебют состоялся в 2011-м году и, по статистике, способствовал возрождению американского автопрома – продажи «Chrysler» увеличились на 50%. Получается, ролик «Imported from Detroit» буквально загипнотизировал миллионы людей! Что же такого в этой рекламе? Мы колесим по улицам Детройта и наблюдаем за его повседневной жизнью из окна «Chrysler»: довольно банально! «Фишка» в том, кто сидит за рулем новенькой машины – рэпер Эминем , который, как известно, тоже родом из Детройта.
«Aviva Insurance»: вместе со звездами
Крупные страховые компании готовы расставаться с огромными деньгами, чтобы привлечь клиентов. Но как вам сумма в 13,4 млн. долларов? Не слишком ли фантастично для ролика «Names» от «Aviva Insurance»? Здесь тоже «ларчик» открывается очень просто: в видео 2008-го года снялись звезды из разных сфер – кино, музыки, модельного бизнеса: Брюс Уиллис , Элис Купер, Ринго Старр и Эль Макферсон. Кстати, почему именно они? Потому что эти знаменитости изменили свои имена и прославились под псевдонимами (например, Ринго Старр – это на самом деле Ричард Старки).
Переломный момент компании «Guinness»: грандиозный эффект домино
Еще в 2007-м, перед своим 80-летним юбилеем, пивоваренная компания «Guinness» разорилась на самый дорогой рекламный ролик в своей истории – они потратили 20 млн. долларов. Чем же так хорош этот «Tipping Point» («Переломный момент»)? Для съемок было собрано 6000 костяшек домино и сотни других вещей, которые продемонстрировали действие эффекта домино. Все было снято в маленькой аргентинской деревушке, жители которой запустили доминошки и восторженно наблюдали за процессом (в нем «участвовали» чемоданы, книги, банки старые холодильники, автомобили и прочая рухлядь). И знаете, что было конечным пунктом этой мега-пульсации? Огромная пинта пива «Гиннесс»!
Кидман + Санторо + Лурман = «Chanel»
Самым дорогим рекламным роликом в мире до сих пор остается романтичная реклама от бренда «Chanel», снятая известным режиссером Базом Лурманом в 2004-м году. На рекламу духов (ролик назывался «Le Film» и представлял новую версию «Chanel №5») было израсходовано 33 млн. долларов – вот почему в ноябре 2004-го она попала в Книгу рекордов Гиннесса. Изначально это была 4-минутная короткометражка, при монтаже превратившаяся в 2-минутный ролик. Николь Кидман (получившая за съемки 3,7 млн. долларов) изображала кинозвезду, преследуемую папарацци. Актриса встречалась с простым (но красивым) парнем (Родриго Санторо) и влюблялась в него. Но мир гламура жесток: они не могли быть вместе. Ей пришлось уйти, но он всегда будет помнить возлюбленную и особенно запах ее духов. Таков сюжет этой шедевральной мини-драмы. Полюбуйтесь на нее еще раз!
1. Самая высокооплачиваемая актриса в мире из всех, когда-либо снявшихся в рекламе
Звезда фильмов "Часы", "Догвиль", "Холодная гора" Николь Кидман получила гонорар в размере 3,71 миллиона долларов за участие в четырехминутном рекламном ролике духов "Шанель N 5". Это означает, что актриса заработала по 928 800 долларов за каждую минуту. В результате имя Кидман попало в юбилейный, 50-й выпуск знаменитой Книги рекордов Гиннесса, где Николь названа самой высокооплачиваемой актрисой в мире из всех, когда-либо снявшихся в рекламе.
Съемки длились четыре дня -- Кидман таки пришлось потрудиться. Снимал ролик режиссер Баз Лурманн, который работал с Николь в фильме "Мулен Руж". В рекламе Кидман предстает в образе "самой красивой и самой известной женщины в мире". Спасаясь от преследующих ее папарации, она запрыгивает в такси и знакомится там с неким бразильцем-писателем (его сыграл актер Родриго Санторо). У них завязывается роман. Однако после нескольких дней любовной горячки Николь возвращается к привычному образу жизни. На память тоскующему интеллектуалу остается "ее поцелуй, ее улыбка и ее духи". Всего на съемки было затрачено около 34 миллионов долларов. В одной из сцен актриса появляется в роскошном ожерелье, сделанном из 687 бриллиантов. Костюмы для ролика создавал прославленный кутюрье Карл Лагерфельд.
2. Самая дорогая в мире газетная реклама была в токийской газете «Иомиури». В апреле 1989 г. полная страница стоила 41550000 иен в утреннем издании и 32370000 иен в вечернем.
3. Самое дорогое объявление было помещено 5 февраля 1979 г. в журнале «Тайм» (в американских и зарубежных изданиях) и обошлось компании «Голф энд уэстерн исландз» в 3,2 млн. долл.
4. Самая дорогая рекламная кампания в мире. В 2002 году фирма Pepsi пригласила поп-певицу Бритни Спирс для рекламирования своей продукции. За 90-секундный ролик знаменитый производитель прохладительных напитков выложил 7,53 миллиона долларов.
5. Самая большая сумма за разовую рекламу в периодическом издании (журнал «Тайм» от 7 ноября 1988 г.) - 3851684 долл. — была выплачена компанией «Уолт Дисней продакшнз» по случаю 60-летия Микки Мауса.
6. Самая дорогая реклама на телевидении стоила 575 000$ для серии полуминутных роликов в течение перерывов на NBC 14 мая 1998 г. во время сериала о жизни четырех нравственно анемичных, интеллектуально посредственных и физически непривлекательных жителей Нью-Йорка.
7. Самый дорогостоящий рекламный ролик
Рекламный ролик, созданный для «Эппл Компьютерс», стоил 600 000 долл. за производство и 1 млн за показ по телевидению. Созданный Ридли Скоттом, режиссером фильма «Бегущий по лезвию» (Blade Runner, США, 1982), ролик оказал столь большое влияние на зрителей, что его считают одним из самых успешных по показателю «цена — эффективность».
8. Одна из самых дорогих реклам в мире
Британская страховая группа Norwich Union, меняющая название на Aviva, подготовила к показу серию из рекламных роликов, на производство которых ушло девять миллионов фунтов стерлингов (более 13 миллионов долларов). Как отмечает газета The Daily Telegraph, такая рекламная кампания стала одной из самых дорогих в мире.
В роликах Norwich Union согласились принять участие актер Брюс Уиллис (Bruce Willis), актриса и супермодель Эль Макферсон (Elle Macpherson), а также музыкант Элис Купер (Alice Cooper).
The Daily Telegraph отмечает, что самым дорогим рекламным роликом в мире считается ролик, который был снят для Chanel No.5. На него потратили около 18 миллионов фунтов стерлингов, а в съемках приняли участие актриса Николь Кидман (Nicole Kidman) и бразильский актер Родриго Санторо (Rodrigo Santoro).
10. Рекордная величина рекламного времени
Стоимость рекламного времени во время телетрансляции церемонии вручения премий "Оскар" достигла рекордной величины. Как сообщает LA Times, за 30 секундные ролики таким крупным рекламодателям, как General Motors или Bank of America, пришлось заплатить по 1,7 миллиона долларов, что на 100 тысяч больше стоимости рекламы в прошлом году.
11. Крупнейшая рекламная компания на территории одной страны
Рекламная кампания 1996 г..освещавшая телефонные услуги в пределах США корпорации «AT и Т», стоила этой корпорации рекордную сумму в 474 млн долл.
12. Крупнейший однодневный сбор от рекламы в телевизионной сети
Телесеть «Фоке» заработала рекордную сумму 150 млн. долл. за размещение рекламы в воскресной программе о суперкубке 31 января 1999 г. Такого успеха не добивалась еще ни одна телекомпания за всю историю рекламы на телевидении.
В мире рекламы, оказывается, тоже бывают свои рекорды. Например, бюджет самого дорого за всю историю рекламного ролика можно сравнить с бюджетом среднестатистического голливудского блокбастера. В это сложно поверить, особенно с учетом того, что съемки кинофильма требуют значительно большего количества времени, привлечения нескольких популярных актеров и так далее.
Речь идет о рекламном ролике, в котором снилась обворожительная Николь Кидман. Многие наверняка видели рекламу духов под названием Chanel No. 5: The Film, на протяжении долгого времени входившего в ротацию рекламного блока различных телеканалов. Его снял известный в мире большого кино режиссер Бэз Лурманн. Но почему же именно эта реклама носит почетный титул самой дорогой за всю историю? Давайте разберемся.
Для начала стоит отметить, что ролик снимали в Сиднее (Австралия) и на это ушло всего пять дней. Вот только доработка материала заняла значительно больше времени.
Согласно официальным данным, стоимость одной минуты рекламного ролика составила 11 миллионов долларов. Если учесть, что длится этот ролик целых четыре минуты, то несложно догадаться о 44 миллионах долларов, потраченных на его производство.
Благодаря этому Николь Кидман удалось, получилось самый крупный гонорар за все время существования данного бизнеса. Ей заплатили по миллиону долларов за каждую минуту экранного времени. Четыре миллиона долларов за пять съемочных дней – весьма неплохо, правда? Сколько было закуплено таких женских юбок, история умалчивает, потому что расходов по этой статье просто никто денег не подсчитывал.
Сейчас Николь является лицом бренда Chanel No. 5. А парфюм данной марки прочно удерживает статус одного из самых продаваемых ароматов на планете и уже давно превратился в классику.
Возвращаясь к рекламному ролику хочется отметить его структуру, в которой нашлось место плавным переходам, множеству интересных деталей, которые глаз улавливает лишь при повторных просмотрах и стильной картинки. Да, некоторые могут сказать, что даже столь красивая реклама не стоит 44 миллионов долларов, но факт в том, что ролик многократно окупился и принес парфюмерам огромную прибыль.