Ясно, что цена на товар не может удержаться не на слишком высоком, не на слишком низком уровне. Она будет стремиться
к среднему показателю, при котором отсутствует как излишек, так и дефицит товара. Такая цена является равновесной ценой .

В рассматриваемом примере равновесная цена составляет 40 р. за 1 кг яблок. На графике (рис. 6) равновесная цена – точка пересечения E кривой (линии) предложения S с кривой (линией) спроса D на продукт. Величины спроса и предложения при этом равны 30 кг яблок.

Таким образом, равновесная цена – это цена, уравновешивающая цену спроса и цену предложения. Цена спроса – максимальная цена, за которую покупатель еще готов взять данный товар. Как правило, она не может превысить бюджет потребителя (его доход). Цена предложения – предельно минимальная цена, по которой производитель (продавец) согласен уступить свой товар потребителю и которая не опускается ниже величины издержек производства и обращения товара.

Рис. 6. Формирование равновесной цены: P – цена;
Q – количество товара; D – спрос; S – предложение

Рыночное равновесие – наилучший объем производства и продаж, равный оптимальной величине потребления и покупок; ситуация, при которой планы продавцов и покупателей на рынке полностью совпадают, так что при данной цене величина предложения соответствует величине спроса; проявление сбалансированности, пропорциональности (соответствия) между объемами и структурами спроса и предложения.

Условие равновесия можно выразить формулой

D t = S t = Q t ,

где D t – количество товара, на который предъявляется спрос; S t – количество товара, предлагаемого на рынке по цене предложения; Q t –объем товара, реализуемого на рынке по равновесной цене.

Рыночное равновесие может быть как частичным, так и общим. Частичное равновесие есть равновесие на рынке одного отдельно взятого товара. Общее равновесие – равновесие цен, объемов предложения и спроса на общенациональном рынке в целом. Оно возникает как совокупность частичных равновесий, порождаемая взаимосвязью и взаимозависимостью рыночных цен на различные товары и услуги.

Если частичное равновесие – необходимое условие нормального функционирования рынка вообще, то общее равновесие – в большей степени научная абстракция. В реальной экономической жизни общее рыночное равновесие постоянно нарушается из-за влияния таких факторов, как масштабы производства, размеры запасов, динамика цен и денежных доходов, организация торговли и рекламы.

В формировании рыночного равновесия значительную роль играет закон спроса и предложения . Согласно ему цена любого товара стремится достичь такого уровня, когда предложение S товара и спрос D на товар уравновешиваются.

Функциональная зависимость рыночной цены от спроса и предложения выражается законом товарных цен . Чем выше спрос и ниже предложение товара, тем больше равновесная цена. Чем меньше спрос и больше предложение, тем ниже рыночная цена товара. Итак, закон товарных цен – это прочная, устойчивая, постоянно повторяющаяся функциональная прямая зависимость изменения равновесной цены от изменения спроса и обратная зависимость от изменения предложения.

В условиях равновесия на рынке свободной конкуренции действуют следующие принципы ценообразования:

1) стремление цены к такому уровню, при котором объем рыночного спроса равен объему предложения товара;

2) возрастание цены товара, если под влиянием неценовых факторов произойдет повышение спроса при неизменном предложении или сокращение предложения при неизменном рыночном спросе;

3) понижение цены, если при неизменном предложении товара спрос на него сократится или при неизменном рыночном спросе увеличится предложение товара.

Действие указанных принципов ценообразования может быть нарушено деятельностью монополий и вмешательством государ-ства, вводящего цены выше или ниже точки рыночного равновесия.

Цена потолка – цена, устанавливаемая государством ниже точки рыночного равновесия, искусственно занижаемая цена. Она применяется государством в целях «замораживания» цен для приостановления инфляции и снижения жизненного уровня. К ценам потолка можно отнести регулируемые тарифы на энергоносители, услуги связи, жилищно-коммунальные услуги и др.

Цена пола – цена, не позволяющая снижаться за пределы лимита, устанавливаемая государством выше точки рыночного равновесия, искусственно завышенная и дотируемая им (например, цена на продовольственные товары, закупаемые у фермерских хозяйств). Государство также вправе вмешиваться в процесс ценообразования, регулируя спрос с целью преодоления товарного дефицита введением карточной, талонной системы и т. д.

Сегодня практически любой развитой стране мира свойственна рыночная экономика, при которой вмешательство государства минимально или вовсе отсутствует. Цены на товары, их ассортимент, объемы производства и продажи – все это складывается стихийно в результате работы рыночных механизмов, важнейшие из которых это закон спроса и предложения . Поэтому рассмотрим хотя бы сжато основные понятия экономической теории в этой области: спрос и предложение, их эластичность, кривая спроса и кривая предложения, а также факторы их определяющие, рыночное равновесие.

Спрос: понятие, функция, график

Очень часто приходится слышать (видеть), что такие понятия как спрос и величина спроса смешивают, считая их синонимами. Это неправильно – спрос и его величина (объем) совершенно разные понятия ! Рассмотрим их.

Спрос (англ. «Demand» ) – платежеспособная потребность покупателей в определенном товаре при определенном уровне цен на него.

Величина спроса (объем спроса) – количество товаров, которое покупатели желают и могут приобрести по данной цене.

Итак, спрос – это потребность покупателей в некотором товаре, обеспеченная их платежеспособностью (то есть у них есть деньги, чтобы удовлетворить свою потребность). А величина спроса – конкретное количество товаров, которое покупатели хотят и могут (у них есть на это деньги) купить.

Пример : Даша хочет яблок и у нее есть деньги на их покупку - это спрос. Даша идет в магазин и покупает 3 яблока, потому что она хочет купить именно 3 яблока и у нее достаточно денег на эту покупку – это величина (объем) спроса.

Различают следующие виды спроса :

индивидуальный спрос – отдельного конкретного покупателя;
общий (совокупный) спрос – всех покупателей имеющихся на рынке.

Спрос, зависимость между его величиной и ценой (а также другими факторами) можно выразить математически, в виде функции спроса и кривой спроса (графическая интерпретация).

Функция спроса – закон зависимости величины спроса от различных факторов оказывающих на него влияние.

– графическое выражение зависимости величины спроса на некоторый товар от цены на него.

В простейшем случае функция спроса представляет собой зависимость его величины от одного ценового фактора:

P – цена на данный товар.

Графическое выражение этой функции (кривая спроса) – прямая линия с отрицательным углом наклона. Описывает такую кривую спроса обычное линейное уравнение:

где: Q D - величина спроса на данный товар;
P – цена на данный товар;
a – коэффициент задающий смещение начала линии по оси абсцисс (X);
b – коэффициент задающий угол наклона линии (отрицательное число).

Линейный график спроса выражает обратную зависимость между ценой на товар (P) и количеством покупок данного товара (Q)

Но, в реальности, конечно все намного сложнее и на величину спроса влияет не только цена, но и многие неценовые факторы. В этом случае функция спроса приобретает следующий вид:

где: Q D - величина спроса на данный товар;
P X – цена на данный товар;
P – цена на другие взаимосвязанные товары (заменители, дополнители);
I – доход покупателей;
E – ожидания покупателей относительно роста цен в будущем;
N – количество возможных покупателей в данном регионе;
T – вкусы и предпочтения покупателей (привычки, следование моде, традициям и пр.);
и иные факторы.

Графически такую кривую спроса можно представить в виде дуги, но это опять же упрощение – в реальности график спроса может иметь любую самую причудливую форму.

В реальности спрос зависит от многих факторов и зависимость его величины от цены носит нелинейный характер

Таким образом, факторы влияющие на спрос :
1. Ценовой фактор спроса – цена на данный товар;
2. Неценовые факторы спроса :

наличие взаимосвязанных товаров (заменителей, дополнителей);
уровень доходов покупателей (их платежеспособность);
количество покупателей в данном регионе;
вкусы и предпочтения покупателей;
ожидания покупателей (относительно роста цен, будущих потребностей и пр.);
иные факторы.

Закон спроса

Для понимания рыночных механизмов очень важно знать базовые законы рынка, к числу которых относится закон спроса и предложения.

Закон спроса – при росте цены на товар, спрос на него снижается, при прочих неизменных факторах, и наоборот.

Математически закон спроса означает наличие между величиной спроса и ценой обратной зависимости.

С обывательской точки зрения закон спроса полностью логичен – чем ниже цена на товар, тем привлекательнее его покупка и тем большее количество единиц товара будет куплено. Но, как это ни странно, бывают парадоксальные ситуации, при которых закон спроса дает сбой и действует в обратную сторону. Это проявляется в том, что величина спроса растет по мере роста цены! Примерами могут служить эффект Веблена или товары Гиффена.

Закон спроса имеет теоретическое обоснование . В его основе лежат следующие механизмы:
1. Эффект дохода – стремление покупателя приобрести большее количество данного товара при снижении цены на него, при этом не уменьшая объема потребления других товаров.
2. Эффект замещения – готовность покупателя при снижении цены на данный товар отдать предпочтение именно ему, отказавшись от других более дорогостоящих товаров.
3. Закон убывающей предельной полезности – по мере потребления данного товара каждая его дополнительная единица будет приносить все меньшее удовлетворение (продукт «приедается»). Поэтому потребитель будет готов продолжать покупать данный товар только при снижении его цены.

Таким образом, изменение цены (ценового фактора) приводит к изменению величины спроса . Графически это выражается в перемещении по кривой спроса.

Изменение величины спроса на графике: перемещение по линии спроса от D к D1 - рост объема спроса; от D к D2 - снижение объема спроса

Воздействие иных (неценовых) факторов приводит к сдвигу кривой спроса – изменению спроса. При росте спроса график смещается вправо и вверх, при снижении спроса – влево и вниз. Рост называется – расширение спроса , снижение – сужение спроса .

Изменение спроса на графике: сдвиг линии спроса от D к D1 - сужение спроса; от D к D2 - расширение спроса

Эластичность спроса

При росте цены на товар, величина спроса на него уменьшается. При снижении цены – увеличивается. Но это происходит по-разному: в одних случаях незначительное колебание уровня цен может вызвать резкий рост (падение) спроса, в других изменение цены в очень широких пределах практически никак не повлияет на спрос. Степень такой зависимости, чувствительности величины спроса к изменению цены или других факторов называется эластичностью спроса.

Эластичность спроса – степень изменения величины спроса при изменении цены (или другого фактора) в ответ на изменение цены или другого фактора.

Числовой показатель, отражающий степень подобного изменения - коэффициент эластичности спроса .

Соответственно, эластичность спроса по цене показывает насколько изменится объем спроса при изменении цены на 1%.

Дуговая эластичность спроса по цене – применяется, когда нужно вычислить примерную эластичность спроса между двумя точками на дуговой кривой спроса. Чем более выпуклой будет дуга спроса, тем выше будет погрешность определения эластичности.

где: E P D - эластичность спроса по цене;
P 1 – первоначальная цена на товар;
Q 1 – первоначальная величина спроса на товар;
P 2 – новая цена;
Q 2 – новая величина спроса;
ΔP – приращение цены;
ΔQ – приращение величины спроса;
P ср. – средняя цены;
Q ср. – средняя величина спроса.

Точечная эластичность спроса по цене – применяется тогда, когда задана функция спроса и есть значения исходной величины спроса и уровня цены. Характеризует относительное изменение величины спроса при бесконечно малом изменении цены.

где: dQ – дифференциал величины спроса;
dP – дифференциал цены;
P 1 , Q 1 – значение цены и величины спроса в анализируемой точке.

Эластичность спроса можно рассчитать не только по цене, но например, по доходу покупателей, а также по другим факторам. Существует и перекрестная эластичность спроса. Но мы не будем здесь настолько глубоко рассматривать эту тему, ей будет посвящена отдельная статья.

В зависимости от абсолютного значения коэффициента эластичности различают следующие виды спроса (виды эластичности спроса ):

Совершенно неэластичный спрос или абсолютная неэластичность (|E| = 0). При изменении цены величина спроса практически не меняется. Близкими примерами могут служить товары первой необходимости (хлеб, соль, лекарства). Но в реальности нет товаров с совершенно неэластичным спросом на них;
Неэластичный спрос (0 < |E| < 1). Величина спроса меняется в меньшей степени, чем цена. Примеры: товары повседневного спроса; товары, не имеющие аналогов.
Спрос с единичной эластичностью или единичная эластичность (|E| = -1). Изменение цены и величины спроса полностью пропорциональны. Объем спроса растет (падает) точно такими же темпами, как и цена.
Эластичный спрос (1 < |E| < ∞). Величина спроса изменяется в большей степени, чем цена. Примеры: товары, имеющие аналоги; предметы роскоши.
Совершенно эластичный спрос или абсолютная эластичность (|E| = ∞). Незначительное изменение цены тут же повышает (понижает) объем спроса на неограниченную величину. В реальности нет товар с абсолютной эластичностью. Более-менее близкий пример: ликвидные финансовые инструменты, торгуемые на бирже (например, валютные пары на Форекс), когда небольшое колебание цены может вызвать резкий рост или падение спроса.

Предложение: понятие, функция, график

Теперь поговорим о другом рыночном явлении, без которого невозможен спрос, его неразлучном спутнике и противоборствующей силе – предложении. Здесь также следует различать само предложение и его величину (объем).

Предложение (англ. «Supply» ) - способность и готовность продавцов продать товар по данной цене.

Величина предложения (объем предложения) - количество товаров, которое продавцы желают и могут продать по данной цене.

Различают следующие виды предложения :

индивидуальное предложение – конкретного отдельного продавца;
общее (совокупное) предложение – всех продавцов присутствующих на рынке.

Функция предложения – закон зависимости величины предложения от различных факторов оказывающих на него влияние.

– графическое выражение зависимости величины предложения на некоторый товар от цены на него.

Упрощенно функция предложения представляет собой зависимость его величины от цены (ценового фактора):

P – цена на данный товар.

Кривая предложения в этом случае – прямая линия с положительным углом наклона. Описывает эту кривую предложения следующее линейное уравнение:

где: Q S - величина предложения на данный товар;
P – цена на данный товар;
c – коэффициент задающий смещение начала линии по оси абсцисс (X);
d – коэффициент задающий угол наклона линии.

Линейный график предложения выражает прямую зависимость между ценой на товар (P) и количеством покупок данного товара (Q)

Функция предложения, в ее более сложной форме учитывающей влияние и неценовых факторов, представлена ниже:

где Q S – величина предложения;
P X – цена данного товара;
P 1 ...P n – цены других взаимосвязанных товаров (заменителей, дополнителей);
R – наличие и характер производственных ресурсов;
K – применяемые технологии;
C – налоги и дотации;
X – природно-климатические условия;
и прочие факторы.

В этом случае кривая предложения будет иметь форму дуги (хотя это опять же упрощение).

В реальных условиях предложение зависит от многих факторов и зависимость объема предложения от цены носит нелинейный характер

Таким образом, факторы влияющие на предложение :
1. Ценовой фактор – цена на данный товар;
2. Неценовые факторы :

наличие товаров-дополнителей и товаров-заменителей;
уровень развития технологий;
количество и доступность необходимых ресурсов;
природные условия;
ожидания продавцов (производителей): социальные, политические, инфляционные;
налоги и дотации;
тип рынка и его емкость;
прочие факторы.

Закон предложения

Закон предложения – при росте цены на товар, предложение на него увеличивается, при прочих неизменных факторах, и наоборот.

Математически закон предложения означает, что между величиной предложения и ценой существует прямая зависимость.

Закон предложения, также как и закон спроса, очень логичен. Естественно, что любой продавец (производитель) стремится подать свой товар по более высокой цене. Если уровень цен на рынке повышается – продавцам выгодно продавать больше, если снижается – нет.

Изменение цены на товар приводит к изменению величины предложения . На графике это проявляется движением по кривой предложения.

Изменение величины предложения на графике: перемещение по линии предложения от S к S1 - рост объема предложения; от S к S2 - снижение объема предложения

Изменение неценовых факторов приводит к сдвигу кривой предложения (изменению самого предложения ). Расширение предложения – сдвиг кривой предложения вправо и вниз. Сужение предложения – сдвиг влево и вверх.

Изменение предложения на графике: сдвиг линии предложения от S к S1 - сужение предложения; от S к S2 - расширение предложения

Эластичность предложения

Предложении, как и спрос, может находиться в различной степени зависимости от изменения цены и других факторов. В этом случае говорят об эластичности предложения.

Эластичность предложения – степень изменения величины предложения (количества предлагаемых товаров) в ответ на изменение цены или другого фактора.

Числовой показатель, отражающий степень такого изменения - коэффициент эластичности предложения .

Соответственно, эластичность предложения по цене показывает насколько изменится величина предложения при изменении цены на 1%.

Формулы для расчета дуговой и точечной эластичности предложения по цене (Eps) полностью аналогичны формулам для спроса.

Виды эластичности предложения по цене:

абсолютно неэластичное предложение (|E|=0). Изменение цены совершенно не влияет на величину предложения. Это возможно в краткосрочном периоде;
неэластичное предложение (0 < |E| < 1). Величина предложения изменяется в меньшей степени, чем цена. Присуще краткосрочному периоду;
предложение с единичной эластичностью (|E| = 1);
эластичное предложение (1 < |E| < ∞). Величина предложения изменяется в большей степени, чем соответствующее изменение цены. Характерно для долгосрочного периода;
абсолютно эластичное предложение (|E| = ∞). Величина предложения изменяется бесконечно при незначительно малом изменении цены. Также характерно для долгосрочного периода.

Что примечательно, ситуации с совершенно эластичным и совершенно неэластичным предложением вполне реальны (в отличие от аналогичных видов эластичности спроса) и встречаются на практике.

Спрос и предложение «встречаясь» на рынке, вступают во взаимодействие друг с другом. При свободных рыночных отношениях без жесткого государственного регулирования они рано или поздно уравновесят друг друга (об этом говорил еще французский экономист XVIII в. ). Такое состояние называется рыночным равновесием.

– ситуация на рынке, при которой спрос равен предложению.

Графически рыночное равновесие выражается точкой рыночного равновесия – точкой пересечения кривой спроса и кривой предложения.

Если спрос и предложения не меняются, точка рыночного равновесия имеет тенденцию оставаться неизменной.

Цена, соответствующая точке рыночного равновесия называется равновесная цена , количество товара – равновесный объем .

Рыночное равновесие графически выражается пересечением графиков спроса (D) и предложения (S) в одной точке. Этой точке рыночного равновесия соответствуют: P E - равновесная цена, и Q E - равновесный объем.

Есть разные теории и подходы объясняющие как именно устанавливается рыночное равновесие. Самые известные – подход Л. Вальраса и А. Маршалла. Но это, также как паутинообразная модель равновесия, рынка продавца и рынка покупателя – тема для отдельной статьи.

Если очень кратко и упрощенно , то механизм рыночного равновесия можно объяснить следующим образом. В точке равновесия все (и покупатели, и продавцы) довольны. Если одна из сторон получает преимущество (отклонение рынка от точки равновесия в ту или другую сторону), другая сторона будет недовольна и первой из сторон придется пойти на уступки.

Например : цена выше равновесной. Продавцам выгодно продавать товар по более высокой цене и предложение повышается, возникает избыток товаров. А покупатели будут недовольны ростом цены на товар. Вдобавок конкуренция высокая, предложение избыточно и продавцам, чтобы реализовать товар придется снизить цену, пока она не придет к равновесному значению. При этом снизится и объем предложения до равновесного объема.

Или другой пример : объем предлагаемых на рынке товаров меньше равновесного объема. То есть на рынке дефицит товаров. В таких условиях покупатели готовы заплатить большую цену за товар, чем та по которой он продается в данный момент. Это побудит продавцов увеличивать объемы предложения с одновременным повышением цены. В итоге цена и объем спроса/предложения придут к равновесному значению.

По сути это была иллюстрация к теориям рыночного равновесия Вальраса и Маршалла, но как уже говорилось, более подробно рассмотрим их в другой статье.

Галяутдинов Р.Р.

Спрос – это количество товара, которое хотят и могут приобрести покупатели за определенный период времени при всех возможных ценах на этот товар.

В экономике действует так называемый закон спроса, суть которого можно выразить следующим образом: при прочих равных условиях величина спроса на товар тем выше, чем ниже цена этого товара, и наоборот, чем выше цена, тем ниже величина спроса на товар. Действие закона спроса объясняют существованием эффекта дохода и эффекта замещения. Эффект дохода выражается в том, что при снижении цены товара потребитель чувствует себя богаче и хочет приобрести большее количество товара. Эффект замещения состоит в том, что при снижении цены товара потребитель стремится заместить этим подешевевшим товаром другие, цены которых не изменились.

Понятие "спрос" отражает не только желание, но и возможность приобрести товар, т.е., как правило, подразумевает не просто потребность в каком-либо товаре, а платежеспособный спрос на этот товар. Если есть потребность в товаре, но отсутствует возможность приобрести товар, то отсутствует и спрос (платежеспособный спрос) на данный товар. Например, у некоего потребителя есть желание приобрести автомобиль за 1 млн руб., однако он не располагает такой суммой. В данном случае мы имеем желание, но не имеем возможности заплатить, поэтому спрос на автомобиль со стороны данного потребителя отсутствует.

Закон спроса действует ограниченно в следующих случаях:

при ажиотажном спросе, вызванным ожиданием покупателей повышения цен;
для некоторых редких и дорогих товаров, покупка которых остается средством накопления (золото, серебро, драгоценные камни, антикварные изделия и т.п.);
при переключении спроса на более новые и качественные товары (например, при переключении спроса с пишущих машинок на домашние компьютеры снижение цен пишущих машинок не приведет к повышению спроса на них).

Изменение количества товара, которое покупатели хотят и могут приобрести, в зависимости от изменения цены этого товара называют изменением величины спроса. На рис. 4.1 графически изображена зависимость между ценой пылесоса и величиной спроса на него. Изменение величины спроса – это движение по кривой спроса.

Рис. 4.1.

D (англ. demand ) – спрос; Р (англ. price ) – цена; Q (англ. Quantity ) – величина спроса

Если цена пылесоса снизится с 30 до 20 тыс. руб., то величина спроса на него возрастет с 200 до 400 шт. ежедневно, и наоборот.

Однако цена – не единственный фактор, оказывающий влияние на желание и готовность потребителей приобрести товар. Изменения, вызванные воздействием всех других факторов, кроме цены, называют изменением спроса. Все эти и другие факторы (так называемые неценовые) воздействуют как в сторону увеличения, так и в сторону уменьшения спроса.

К неценовым факторам относятся изменения:

в доходах населения. Если доходы населения растут, то у покупателей возникает желание приобретать больше товаров вне зависимости от цен на них. Например, растет спрос на высококачественные одежду и обувь, товары длительного пользования, недвижимость и т.п.;
в структуре населения. Например, увеличение рождаемости приводит к росту спроса на детские товары; старение населения влечет за собой увеличение спроса на лекарства, предметы ухода за пожилыми людьми;
цен на другие товары. К примеру, повышение цен на говядину может привести к росту спроса на продукт-заменитель – мясо птицы и т.п.;
вкусов потребителей, моды, привычек и т.п. и другие факторы, не связанные с ценой;
в ожиданиях покупателей. Так, если они ожидают, что в скором времени цепа на товар снизится, то в данный момент они могут сократить свой спрос.

На рис. 4.2 влияние неценовых факторов на спрос может быть изображено как сдвиг кривой спроса вправо (рост спроса) или влево (снижение спроса).

Рис. 4.2.

D, D1, D2 – опросы соответственно первоначальный, возросший, уменьшившийся

Что такое предложение?

Предложение – это количество товара, которое хотят и могут предложить продавцы за определенный промежуток времени при всех возможных ценах на этот товар.

Закон предложения состоит в том, что при прочих равных условиях количество предлагаемого продавцами товара тем выше, чем выше цена этого товара, и наоборот, чем ниже цена, тем ниже величина его предложения.

На рис. 4.3 графически изображена зависимость между ценой товара и тем его количеством, которое продавцы готовы предложить на продажу. Движение вдоль кривой предложения называют изменением величины предложения. Если цена пылесоса повысится с 20 до 30 тыс. руб., то количество предлагаемых пылесосов увеличится с 200 до 400 шт. ежедневно, и наоборот.

Рис. 4.3.

S (англ. supply ) – предложение; Р – цена; Q – величина предложения

Помимо цены на предложение оказывают воздействие и неценовые факторы, среди которых выделяются следующие:

изменение издержек фирмы. Снижение издержек в результате, к примеру, технических нововведений или снижения цен на сырье и материалы приводит к росту предложения. Наоборот, рост издержек в результате повышения цен на сырье или введения дополнительных налогов на производителя вызывает уменьшение предложения;
снижение налогов для производителей. Способствует стимулированию роста предложения, наоборот, уменьшение субсидий со стороны государства может привести к сокращению предложения;
увеличение (сокращение ) количества фирм в отрасли. Приводит к увеличению (уменьшению) предложения.

На рис. 4.4 влияние неценовых факторов на предложение изображено как сдвиг кривой предложения вправо (рост предложения) или влево (сокращение предложения). В данном случае говорят об изменении предложения.

Рис. 4.4.

S, S1, S2 – предложение соответственно первоначальное, возросшее, уменьшившееся

I. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ

4. Закон спроса. Спрос и величина спроса. Эластичность спроса

Спрос отражает желание и возможность приобрести товар по определенной цене. В его основе лежит предельная полезность товара (прирост полезности, связанной с потреблением каждой последующей единицы товара), скорректированная на покупательскую способность потребителя.

Кривая спроса (D) показывает, какое количество товаров (Q) могут приобрести потребители при различных уровнях цены. Кривая D демонстрирует действие закона спроса : чем выше цена (P) на товар при прочих равных условиях, тем меньше объем спроса (Q), и наоборот.

Свойства кривой D:
1) убывающая;
2) тангенс угла наклона отрицательный;
3) отражает обратную зависимость между P и Q.

Спрос испытывает влияние ценовых и неценовых факторов. Эта функция может быть представлена в виде

где P a – цена данного товара;
P n – цена товаров-заменителей;
P m – цена на дополняющие товары;
I – доход покупателя;
M – вкусы и предпочтения покупателя.

Изменение цены данного товара (P), при прочих равных условиях (неценовые факторы неизменны), влияет на величину спроса (то количество товара, которое потребитель готов приобрести в данный момент времени при данных условиях), что графически выражается в движении вдоль кривой спроса. В результате снижение цены от P 1 до P 2 происходит увеличение Q D от Q 1 до Q 2 (от т.1 до т.2 по кривой D) (рис. 4.1).

Рис. 4.1. Изменение объема спроса и функции спроса

Изменение неценовых факторов (P n , P m , I, M), при неизменности цены данного товара, влияет на изменение спроса (функции спроса), что графически выражается смещением кривой D (рис. 4.1). Т.е. при той же цене P 1 , но с возросшими доходами покупатели могут приобрести большее количество товара Q 2 > Q 1 (кривая D 1), или меньше при снижении цены товара – заменителя Q 1 < Q 2 (кривая D 2).

Спрос на товары по разному реагирует на изменение факторов, его определяющих. Степень чувствительности спроса к изменению различных факторов (цена товара, доход потребителя, цены товаров-заменителей и дополняющих товаров) называется эластичностью спроса .

I. Коэффициент эластичности спроса по цене (прямая эластичность спроса) показывает, на сколько изменится объем спроса (DQ D) при изменении цены (DP) на 1%

Коэффициент E P (D) всегда отрицательный, т.к. по закону спроса P и Q изменяются в противоположном направлении.

Эластичность спроса по цене зависит:
а) от степени необходимости (чем она больше, тем ниже эластичность);
б) количества товаров-заменителей (чем их больше, тем больше возможность найти замену подорожавшему товару, т.е. выше эластичность);
в) факторов времени (чем его больше, тем легче потребителю отреагировать на изменение цены, т.е. выше эластичность).

В зависимости от этих показателей различают:

1. Неэластичный спрос (E P (D) < 1) – рыночная ситуация, при которой изменение цены на 1% вызывает незначительное изменение объема (Q D) (рис. 4.2,а).

2. Эластичный спрос (E P (D) > 1) – рыночная ситуация, при которой изменение P на 1% (DP=1%) вызывает значительное изменение Q D (рис. 4.2,б).

Рис. 4.2. Графики спроса с различной эластичностью по цене

3. Спрос единичной эластичности (E P (D) = 1) – это рыночная ситуация, при которой изменение цены на 1% вызывает 1-процентное изменение Q D (рис. 4.2,в).

4. Абсолютно неэластичный спрос означает абсолютную нечувствительность объема спроса к изменению цены E P (D) = 0) – изменение P на 1% и более не влияет на изменение Q D (кривая D 0 на рис. 4.2, в).

5. Абсолютно эластичный спрос означает абсолютную чувствительность Q D к малейшему изменению P (E P (D) = ¥): незначительный рост P приводит к падению Q D до нуля, а незначительное снижение P – к увеличению Q D до бесконечности (кривая D ¥ на рис. 4.2,в).

II. Коэффициент эластичности спроса по доходу показывает, на сколько изменится объем спроса (DQ D) при изменении доходов потребителей (DI) на 1 %

В зависимости от связи между Q D и I (прямая и обратная) коэффициент E I (D) может быть положительным и отрицательным.

1) E I (D) > 0 означает, что рост I вызывает рост Q D (качественный товар: мясо, молоко) (кривая I 1 на рис.4.3).

2) E I (D) < 0 означает, что рост I вызывает сокращение Q D (товары низшей категории: заменители масла) (кривая I 2 на рис.4.3).

3) E I (D) > 1 означает, что рост Q D превышает рост I на 1% (кривая I 3) (товары роскоши, спрос на которые формируется при определенном уровне дохода).

Рис. 4.3. Варианты зависимости спроса от дохода

III. Коэффициент перекрестной эластичности спроса показывает, на-сколько изменится объем спроса на товар А (Q DA) при изменении цены другого товара (P B)

Знак коэффициента E PB (D A) зависит от связи между товарами:

– если товары взаимозаменяемы (масло/маргарин), то E PB (D A) (+) показывает, что с ростом P на товар В объем спроса на товар А увеличится (кривая D 1 на рис. 4.4);

– если товары взаимодополняемые (фотоаппарат/ф.пленка), то E PB (D A) (-) показывает, что с ростом P на товар В объем спроса на товар А сокращается (кривая D 2 на рис. 4.4).

Рис. 4.4. Кривые спроса на взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары

Величина спроса – это Спрос (demand, D) – количество товаров, которое желание потребителей. потребители готовы приобрести по определенной цене, у определенного продавца, в течение рыночный индивидуальный определенного промежутка времени

Товары бывают: нормальные, т. е. спрос на которые растет по мере роста дохода потребителя, нисшие (инфериорные), спрос на которые по мере роста дохода обычно падает. Взаимозаменяемые товары (субституты) рост цены на одни товары приводит к увеличению спроса на другие, к примеру: мандарины-апельсины, отдых в Турции и Греции Взаимодополняемые товары (комплементы) к примеру: принтер-картридж, бензин-автомобиль.

Факторы, влияющие на изменение величины спроса 1. 2. ü ü Ценовые Неценовые: Изменение вкусов и предпочтений покупателей Повышение цены на другой товар: (субституты, комплиментарные) Изменение дохода Изменение числа покупателей

График спроса Р Р D 1 D D А D 2 В Q Ценовой фактор Q Неценовой фактор D 1 -увеличение величины спроса D 2 – уменьшение величины спроса

Закон спроса ЧЕМ НИЖЕ ЦЕНА, ТЕМ БОЛЬШЕЕ КОЛИЧЕСТВО ПОТРЕБИТЕЛИ ГОТОВЫ ПРИОБРЕСТИ. ИНАЧЕ ГОВОРЯ, МЕЖДУ ЦЕНОЙ И ВЕЛИЧИНОЙ СПРОСА СУЩЕСТВУЕТ ОБРАТНАЯ ЗАВИСИМОСТЬ.

ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА Обозначает степень чувствительности изменение одной величины на изменение другой. Обычно сопоставляют: на сколько изменяется спрос в ответ на изменение цены

К товарам с эластичным спросом относят: 1. 2. 3. Предметы роскоши Дорогостоящие товары Легкозаменяе мые товары Товары с неэластичным спросом включают: 1. 2. 3. Товары первой необходимости Товары, стоимость которых незначительна для бюджета Трудно заменяемые товары

Состоит в том, что чем выше цена товара, тем выгоднее продавать товар при неизменных затратах

1. 2. 3. 4. 5. Изменение технологии производства Изменение цен на ресурсы Ассортимент производимых товаров Изменение числа продавцов Изменение природноклиматических условий

Графическое состояние равновесия можно изобразить путем совмещения графиков спроса и предложения Покупатели будут стремиться купить по самой низкой цене и пойдут к тем продавцам, которые предлагают такую цену. Продавцы будут стремиться продать товар подороже, но не смогут предлагать цену за товар выше, чем другие, = они останутся без покупателя. В то же время, если продавцы видят, что по устанавливающейся цене их продукт раскупается слишком быстро и скоро они окажутся без товара, они будут понемногу поднимать цену.

Среди ученых часто шли споры о том, что определяет цену любого блага = затраты на его производство или полезность, которую оно имеет для потребителей. Точное разрешение этот вопрос получил только в конце XIX в. , Одним из "отцов" этой теории был Альфред Маршалл (1842=1924), он выпустил книгу "Принципы экономической науки", Объясняя механизм рыночного равновесия, он поставил точку в разговоре о том, что важнее в определении рыночной цены = затраты или полезность. Спрос и предложение всегда вместе определяют цену, и рассуждать о преимуществе одного над другим не имеет никакого смысла. "Мы могли бы с равным основанием спорить о том, регулируется ли стоимость полезностью или издержками производства, как и том, разрезает ли кусок бумаги верхнее или нижнее лезвие ножниц. Действительно, когда одно лезвие удерживается в неподвижном состоянии, а резание осуществляется движением другого лезвия, мы можем, как следует не подумав, утверждать, что резание производит второе, однако такое утверждение не является совершенно точным, и оправдать такое утверждение можно лишь претензией на простую популярность, а не строго научным описанием вопроса". Эта аналогия с лезвиями ножниц оказалась довольно удачной, и теперь ее часто вспоминают, когда хотят подчеркнуть одновременное участие спроса и предложения.

Информационная – подсказывает наиболее выгодные области деятельности Распределяющая – если доходы неизменны, то цены определяют, сколько каждого товара потребители готовы приобрести Стимулирующая – изменение цен побуждает совершенствовать производство и наиболее эффективно использовать ресурсы

ЗАДАЧА. Спрос на бананы описывается уравнением: Qd=2400 -10 P, а предложение бананов уравнением Qs=1000+25 P. Q – количество килограммов банан, P - цена 1 кг бананов. 1. Определите параметры равновесия на рынке бананов (равновесную цену и количество) 2. Какое количество бананов было бы продано при цене 30 рублей за 1 кг?