Смарт ТВ – это уже не технология будущего. Это то, что может быть в доме каждого. Рассматриваемый сервис объединяет все интерактивные приложения, установленные на умном телевизоре в единую систему. Это симбиоз, который работает во благо пользователя. Здесь есть интернет, различные интересные приложения, делающие обычный телевизор чем-то гораздо более продвинутым. Конечно, чтобы все это работало, как единый организм приходится регулярно следить за состоянием системы, проводить обновления и не только.

Получите более 200 каналов IPTV в Full HD качестве от 4,5$ в месяц. В том числе спортивные 50fps и клубничка. Подключайтесь! https://www.ottclub.cc

Но сейчас не об этом, а о возможности просматривать плейлисты по технологии ОТТ. Естественно, для этого потребуется ОТТПлеер. Рассматриваемая технология появилась относительно недавно, и честно говоря, многие пользователи просто не успели разобраться, что такое OTTPlayer и как с ним вообще работать. Процесс установки этого плеера не из простых:

• Пользователь проходит регистрацию на двух сайтах;
• Дальше следует провести связку аккаунта и плейлиста;
• И последний этап – инсталляция приложения OTT Player на Smart TV.

В инструкции говорится, что после этого у пользователя открываются практически неограниченные возможности для просмотра ТВ и не только. Так ли это рассмотрим ниже.

Что такое ОТТ

Рассматриваемая технология является чем-то новым, необычным, поскольку благодаря ей можно доставить тв-контент, имея только интернет, не пользуясь услугами спутникового телевидения. Это очень удобно и уж точно лучше, чем в случае с покупкой кучи оборудования и других аксессуаров, ещё и с ежемесячным платежом за оказанные услуги. А в результате пользователь получает несколько десятков каналов, скажем прямо, не слишком высокого качества.

Тут уже дела совершенно другие, потому что нередко списки каналов вообще бесплатны, хотя, естественно, есть и платные, но цена за их вещание смехотворна. А все что нужно чтобы раскодировать сигнал – это OTTPlayer. В общем, альтернатива стандартного кабельного или спутникового ТВ получилась занятной. Вот несколько преимуществ ОТТ:

• Одним из главных преимуществ, которым наделен этот плеер, считается возможность доставить контент на любое воспроизводящее устройство. Точнее, это может быть телевизор Sony, хотя контент с таким же успехом сможет проигрываться на Филипсе. Но мы подразумевали немного не то, ведь контент может воспроизводиться на смартфоне, компьютере или планшете, нужно только поставить плеер и иметь стабильный доступ ко Всемирной паутине;
• Возможность шифровать видеоконтент в разных форматах, чтобы посмотреть его на разных конечных устройствах;
• Возможность записи сигнала на различных устройствах;
• Благодаря OTTPlayer можно посмотреть ТВ как в режиме реального времени, так и в записи, позволяющей перематывать картинку вперед или назад, как при просмотре фильма на компьютере.

Это далеко не все преимущества рассматриваемой технологии перед другими, более привычными аналогами, но именно о них спрашивают, когда думают подключать контент. Хотя не стоит забывать о простой схеме подключения, что тоже довольно интересно для пользователя.

Как установить OTT Player на Philips Smart TV

Следующие шаги подойдут, если вы хотите подключить данную технологию к телевизорам Филипс, Sony, Самсунг и устройствам других торговых марок. Чтобы все это заработало, как вы уже поняли, нужно не просто найти, но скачать и установить OTTPlayer. Сделать это можно на маркете приложений, который есть в распоряжении каждого умного устройства. Например, для Samsung – это Samsung Apps, и так далее. Дальнейшая инструкция выглядит следующим образом:

• Запустите виджет OTTPlayer на телевизоре Cони, или любом другом;
• После запуска покажется окно программы, где в правом верхнем углу будет кнопочка с надписью «Настройки» или «Options», в зависимости от того какая именно версию плеера была скачана;
• Служба поддержки отправила данные, и их нужно ввести в полях «Login» и «Password». После этого на пульте от телевизора Sony надо нажать на клавишу «Return» чтобы настройки сохранились;
• Задайте устройству имя, причем какое не имеет значения;
• Служба поддержки добавит плейлист, но им пока нельзя пользоваться. Нужно нажать «Обновления для применения настроек». Сделав все правильно, вам добавят этот плейлист и откроют к нему доступ.

Дальше работа ведется уже с самим плейлистом, причем там все интуитивно понятно. Например, каналы можно чередовать, упорядочивать по номеру или исходя из ваших предпочтений и не только. Форматируйте список, сколько душе будет угодно, меняйте настройки и проводите массу других операций. Здесь это делать очень просто и легко.

Что касается отображения списка в меню ТВ, то это тоже можно отрегулировать в зависимости от личных предпочтений, наличия желания и меню телевизора. Рассматриваемый плеер открывает множество возможностей для телевизоров различных торговых марок.

Как настроить OTTPlayer на телевизорах Sony

Для того чтобы телевидение ОТТ ТВ работало на нормальном уровне, нужно провести ряд настроек. Они довольно простые потому обычному пользователю не составит труда с ними разобраться, особенно если у пользователя жидкокристаллический телевизор с функционалом типа Смарт.

Итак, настройка параметров OTTPlayer проводится следующим образом:

• Откройте окно и увидите поле «Ресурс». Туда нужно ввести название сайта, который и предоставляет вам услугу ОТТ ТВ или IP-TV;
• Далее надо нажать «Меню». Эта кнопка расположена в верхнем левом углу;
• В меню найдите раздел с регистрацией, и кликните на него. Процедура простая и проходит по стандартному сценарию, так что не думаем, что с ней могут возникнуть какие-то проблемы;
• Дальнейший список дел подразумевает переход в пункт обозначающий «Плейлист»;
• Напротив самой первой записи и сервера FR2 нужно поставить галочки и запустить процедуру генерирования;
• Настройка продолжится после того как появится прямая веб-ссылка, которую нужно скопировать в буфер и сохранить в «Заметках»;
• Переходим на официальный сайт ottplayer.es и регистрируемся там;
• Зайдите на страницу используя уже личный аккаунт, нажмите на иконку учетной записи и выберите «Плейлисты»;
• Плеер начнет работать после того, как вы пройдете регистрацию на другом ресурсе, так что в соответствующее поле внесите данные «провайдера» услугами которого будете пользоваться.

Прежде чем запустить приложение, листам нужно присвоить имя. Когда это будет сделано, можно попробовать запустить приложение на своем телевизоре.

Интернет-телевидение имеет большую перспективу, поскольку далеко опережает все классические направления этой технологии. Как в эфире, так и по кабелю, и даже через спутник транслируется строго ограниченный набор контента, в котором много повторов. Подключившись к глобальной сети, можно обеспечить себе большую свободу, гарантировать индивидуальной отбор видеопродукции, однако качество ее не всегда удовлетворительно. Провайдеры ott tv предлагают отличную возможность решения этой проблемы без излишних финансовых потерь для потребителей.
Их преимущество в том, что данная технология гармонически объединяет преимущества традиционного формата (возможность просмотра на большом экране, настоящая зрелищность) и интерактивный удобный поиск нужного контента.
Стремительное развитие технологий связи позволяет сделать жизнь комфортнее и приятнее, и одно из новейших изобретений в этой области - ott tv. Данная система является одной из разновидностей интерактивного ТВ. За термином скрывается организация доставки видеосигналов провайдерами контента на технику пользователей, причем во многих случаях оператор связи и его сети никак не затрагиваются.
Специфика
Новые технологии телевидения отличаются:
-задействованием шифруемых каналов с функцией легальной записи единичных передач абонентами (как по подписке, так и без таковой);
-транскодированием (это позволяет каналы и фильмы реорганизовывать в те или иные форматы с целью просмотра на ПК, обычных телевизорах и даже на смартфонах);
-выставление специально запрашиваемого контента с целью онлайн-просмотра (после этого можно еще и загружать видео на абонентские системы для последующих дополнительных просмотров).
Для вещательных компаний данная ветвь iptv привлекательна высокой эффективностью применения контента, возможностью расширить аудиторию, оказывать услуги дифференцированно, а также вести онлайн-продажи любому пользователю интернета. Однако есть и существенное ограничение: гипертекстовый протокол должен использоваться для передачи любых составляющих контента, а также для оказания услуг и поставки видео по запросу потребителей. Кроме того, использование неподконтрольной компании части интернета во многих случаях провоцирует резкое ухудшение качества изображения, буферизация затрудняется и спрос потребителей со временем падает.

Стандартный состав
Провайдеры iptv, так или иначе, используют следующие технические комплексы:
-CAS или DRM (отвечает за отправку сигнала, защиту авторских прав на контент (во избежание слишком широкого использования потребителями своих технических возможностей);
-сразу несколько видеосерверов (чтобы исключить риски при падении одного из них);
-middleware, то есть система управления услугами, оказываемыми посредством приставок;
-средства отслеживания качества потоков информации;
-клиентскую аппаратуру и средства контроля за ее подключением.

Преимущества интернет-телевидения гораздо проще реализовать, однако, по технологии ОТТ, позволяющей не зависеть от ISP-провайдеров и практикуемых ими мер контроля. Аудитория по такой системе получает непрерывный просмотр в любой удобный момент, а организатор сетевого вещания может и контентом управлять, и шифровать его, и исключать несанкционированный доступ к защищенному авторским правам видео или иной информации.

Телевидение через интернет по данной технологии предоставляет такие дополнительные услуги, как:
-отправка видео по запросу;
-отложенный по времени просмотр;
-платное вещание в интернете;
-трансляция сигнала на мобильную аппаратуру;
-выборочная запись программ для последующего просмотра.

Использовав сервера интернет-телевидения для трансляции в формате ОТТ, вы сможете расширить охват аудитории и выйти на новые территориальные участки, повысив КПД использования как оригинального, так и приобретенного у правообладателей контента. Причем расходы на оказание услуг идентичного качества по сравнению со спутниковым вещанием заметно снижаются. Кабельные операторы в скором времени вынуждены будут или отказаться от трансляции видео полностью, или перейти на ОТТ.

Даже среди тех специалистов, которые занимаются системами IPTV, мало кто может дать ясный ответ на этот вопрос. Мы попытаемся выяснить, какие ключевые различия между этими двумя концепциями распространения видео-контента с помощью IP, и насколько эти различия важны для зрителя.

Огромный мир разностороннего и многообразного видеоматериала, созданного независимыми студиями, группами и людьми во всех уголках земного шара - это основное свойство OTT. IPTV является распространителем более традиционного видео-контента, произведенного Голливудом и другими конгломератами.

IPTV обычно представляется набором закрытых проприетарных теле-систем, которые используются сегодня операторами кабельных сетей, доставляющими видео с помощью защищенных IP-каналов. Это позволяет операторам осуществлять значительно больший контроль над распространением контента, чем это позволяют другие современные технологии доставки.

OTT - это открытая развивающаяся сеть, в которой множество мелких и средних видео-производителей предлагают новаторский контент.

Что такое IPTV?

Как это ни парадоксально, IPTV - это не телевидение, которое вещает через Интернет. Несмотря на то, что сокращение “IP” происходит от “Internet Protocol”, это не означает, что люди могут зайти на любимую Веб-страницу чтобы посмотреть любимую телепередачу. “IP” в случае IPTV означает лишь метод передачи информации через защищенную управляемую сеть.

IPTV-сети обычно создаются и сопровождаются крупными телекоммуникационными провайдерами, которые ставят себе целью создать услугу, способную конкурировать с существующим цифровым и спутниковым ТВ.

IPTV особенно подходит для устоявшегося медиа-бизнеса, включая Голливуд и все крупные кабельные и спутниковые телесети. IPTV позволяет этим организациям иметь полный контроль над распространением контента и значительно снизить возможности пиратства, которое стоило всей медиа-индустрии в прошлом году 4,76 миллиарда долларов недополученной прибыли.

Решения на базе IPTV включают в себя много способов мониторинга предпочтений и выбора зрителей, в связи с чем IPTV представляется идеальной платформой для персонализированного рекламного таргетинга и e-commerce.

IPTV - это платформа, которая создается и контролируется оператором-поставщиком телекоммуникационных структур. Потребитель взаимодействует непосредственно со своим оператором. В этом смысле оператор IPTV почти не отличается от существующих кабельных телевизионных операторов.
IPTV - это закрытая или полузакрытая сеть. Вся инфраструктура принадлежит оператору и не доступна целиком из сети Интернет. Более того, все устройства, подключенные к сети, контролируются оператором. Введение IPTV в эксплуатацию предполагает массивное связное обновление инфраструктуры в течение нескольких лет, существенные изменения в устройствах связи и доставки на стороне оператора и на стороне потребителя.

Одно из основных свойств IPTV - географическая привязка. Кроме того, что инфраструктура IPTV физически привязана к домам, устройствам и телевизорам потребителей, еще существует местное регулирование и политика, так же являющиеся факторами, ограничивающими IPTV на географическом уровне.

IPTV предлагает тот же видео-продукт, который вещается кабельными и спутниковыми операторами. При этом используются уже апробированные схемы трансляций по требованию (on-demand) и pay-per-vew, возможно с некоторыми дополнительными возможностями и сервисами, а также другой ценой.

Телекоммуникационным операторам будет нелегко получать, лицензировать и распространять существующие коммерческие видео-материалы, и тем самым стать весомыми игроками в медиа-индустрии, учитывая что они не обладают существенным опытом в вопросах лицензирования видео-контента. Уже сегодня индустрия развлечений увязла в сложных и часто эксклюзивных лицензионных сделках, поэтому получить нужные материалы для операторов станет настоящей проблемой.

Обычно, фильмы попадают под действие эксклюзивной лицензии на срок около 8-9 лет, после чего возможно не-эксклюзивное лицензирование для вещания. Это становится самым сложным барьером на пути к вещанию через IP.

К сожалению, телекоммуникационные операторы сегодня вкладывают огромные деньги в создание IP-версий существующих кабельных и спутниковых сетей, не понимая, что несет в себе новая парадигма Видео-Интернета.

Маркетинговая модель видео-трансляций с использованием защищенных IP-сетей может быть получена на основе опыта японского оператора NTT DoCoMo. Телекоммуникационный гигант получает часть от продаж контента в замен на предоставление контент-провайдерам инструментов и сервисов, с помощью которых последние исследуют рынок потребителей своего контента.

Что такое OTT (Internet-TV)?

Потребительская модель и модель вещания в OTT существенно отличается от других концепций. Модель OTT открыта для любого субъекта-держателя прав, потому что она основана на существующей в Веб модели: каждый может опубликовать информацию, которая глобально доступна. Издателем может стать как традиционная теле- или кинокомпания, так и любитель.

В модели OTT у издателя есть прямой канал коммуникации с потребителем, независимо от Интернет-провайдера или кабельного оператора. Подход OTT оказывается настолько независимым от пользовательского оборудования, насколько это вообще возможно. Доступ потребителя к ТВ не ограничен его телевизором в гостиной.

Благодаря открытым стандартам и форматам, у OTT может быть такое же будущее, какое у Веб сегодня.

OTT будет так же интегрировано в жизнь пользователей, как Веб сегодня. Механизмы публикации, доступа и поиска ресурсов в Интернете в ближайшем будущем плавно соединятся с миром видео и телевидения.

OTT это рост, а не перестройка. OTT может работать уже сегодня на существующей инфраструктуре, включая ADSL, broadband, WI-FI, кабельных и спутниковых каналах. OTT использует модель глобальной доступности, где видео и телевизионный сервисы могут физически предоставляться на одном континенте, и быть доступными на другом, пока это не противоречит правам на распространение контента.

Сейчас в России много говорят об импортозамещении. Однако есть сфера, где разработки российских компаний не только опережают иностранные на российском рынке, но и конкурентоспособны на мировом. Это платформы для распространения видео через Интернет.

Введение
Из известных операторских проектов единственный пример использования ОТТ-платформы зарубежного производства - это Mediaroom (ныне решение Ericsson), который оператор «Билайн» использует для организации вещания телеканалов на устройства для своих абонентов платного ТВ. Все другие крупные ОТТ-проекты используют платформы российской разработки. «Мегафон ТВ» построено на решении компании BCC, мультискрин в «МТС» - на решении SPB TV, «Ростелеком» для проекта «Забава» использует платформу SmartLabs, «Эр-Телеком» для запуска мультискрина выбрал решение Sotal.

Конечно, российские компании оказываются более успешными отчасти потому, что они говорят на русском и находятся рядом. Но, например, Huawei, который активно стремится предложить свою ОТТ-платформу российским операторам и имеет очень большой офис поддержки в Москве, тоже пока не может похвастаться контрактами.

Возможно, российский ОТТ-рынок находится пока на какой-то особенной стадии развития, для которой иностранные компании не могут подобрать подход. Возможно, российским компаниям пока не годятся готовые платформы, а иностранные партнеры не готовы обеспечить нужный уровень кастомизации. Попробуем посмотреть, что за уникальные решения предлагают российские разработчики. И для этого разберем, что из себя представляют платформы для ОТТ.

Клиент-серверная часть

Middleware

Основой ОТТ-платформы является решение по управлению контентом и пользовательскими сервисами, то есть то, что в IPTV принято называть middleware. MW определяет клиент-серверное взаимодействие. Клиентом выступает видеоплеер в браузере или приложение с видеоплеером на устройстве. На серверной стороне MW обрабатывает запросы клиента и открывает доступ к услугам - телеканалам, видео по запросу и т.д. Основная разница между различными OTT- платформами как раз и определяется тем, насколько сложные варианты услуг поддерживает их MW. Допустим, в ОТТ-платформе, которую реализовала компания NGENIX для платного телеканала «Дождь», зрителям доступен только просмотр одного телеканала по подписке, поэтому решение по управлению сервисами используется достаточно простое. В случае видеосервиса IVI (ОТТ-платформу видеосервис развивает своими силами) пользователи могут смотреть бесплатный контент по рекламной модели, и тогда клиентский видеоплеер проигрывает рекламу в соответствии с профилем пользователя. А могут подписываться на платное видео, и тогда рекламу им показывать не нужно, зато нужно давать доступ к дополнительной библиотеке платного контента. Этот вариант MW более сложный. Ну а максимально сложные MW используются в операторских ОТТ-сервисах. Например, BCC предлагает не только пакетирование телеканалов, отложенный просмотр телепередач, видео по запросу по платной и бесплатной модели, но и сборку тематических виртуальных телеканалов из VOD.

При сравнении и выборе между платформами клиенты, конечно, в первую очередь смотрят на предлагаемый серверный функционал и сравнивают его со своими потребностями. Кроме того, важный аспект - это клиентские приложения. Эта часть тоже на самом деле относится к клиент-серверному взаимодействию, но для удобства изложения выделим ee в отдельный пункт

Клиентская часть

Пользовательский интерфейс играет ключевую роль в успехе будущего сервиса, поэтому почти все компании, которые делают приложения для ОТТ-платформ, очень серьезно занимаются его разработкой. Свои подразделения по дизайну есть, например, у SPB TV и SmartLabs. BCC купила и адаптировала интерфейс, созданный NDS. Но в некоторых случаях дизайн определяет оператор, например в гибридном (спутниковое ТВ + интернет-сервисы) проекте «МТС» компания CTI занималась только реализацией приложений, а интерфейс разработал отдел маркетинга «MTC». При этом у CTI есть собственный фирменный интерфейс, который компания предлагает операторам IPTV/OTT.

Очень интересный подход к созданию пользовательских интерфейсов у компании Sotal. Кроме возможности полной глубокой кастомизации интерфейса как платной услуги, у компании есть набор готовых бесплатных решений, в которых клиент может вставить свой логотип, поменять цветовую гамму или даже переписать UI, используя открытый код. Ограничение простое - так как этот интерфейс является свободно распространяемым продуктом, оператор, который его меняет, тоже должен предоставлять всем желающим доступ к исходникам.

Не все производители платформ занимаются приложениями, некоторые заказывают их сторонним разработчикам. С одной стороны, в этом случае кастомизация приложений и плеера под нужды контент-провайдера может происходить чуть медленнее. С другой стороны, на поддержку приложений для множества устройств уйдет масса ресурсов, может оказаться выгоднее привлекать специализированные компании. Обычно ищется баланс между затратами и скоростью запуска.

Иногда приложения заказываются у нескольких компаний. Например, сервис «Амедиатека» построен на платформе SPB TV и для большинства устройств использует приложения, которые разрабатывает SPB TV. А вот приложение для Smart TV «Амедиатеке» сделала другая компания, Nemo Group, у которой есть своя ОТТ-платформа, но пока только для внутреннего пользования.

В плеерах и приложениях есть масса технических тонкостей, так как сейчас на них переложено множество функций. Например, приложения занимаются контролем доступа на этапе аутентификации, а видеоплеер отвечает за размещение рекламы и сбор статистики. Поэтому для того, чтобы видеоплеер проигрывал рекламу крупнейших российских селлеров, он должен быть этими селлерами одобрен. И, скажем, компания Tvigle, тоже разработавшая ОТТ-платформу, считает, что именно сертифицированный видеоплеер является одним из преимуществ ее решения.

Возможность автоматически подгружать видеорекламу крупнейших селлеров - очень полезная опция, но обычно она нужна для сервисов видео по запросу в Интернете. Для операторских услуг ОТТ-платформы предлагают использовать отдельный рекламный модуль. Например, решение компании Sotal позволяет оператору продвигать свои предложения - платные пакеты или видео по запросу - и размещать рекламу локальных компаний. SPB TV позволяет менять рекламу в телеканалах и таргетировать ее в соответствии с информацией о зрителе. Такой модуль разворачивается на серверной стороне.

ОТТ-платформа = MW?

Из-за того, что основная часть ОТТ и IPTV-платформ выполняет одни и те же функции, все российские разработчики IPTV сделали и OTT-решения. Соответственно, OTT-платформы, позволяющие запустить сложные услуги через Интернет, есть у BCC, CTI, Netris, SmartLabs, Telebreeze. И наоборот, компании, которые разработали ОТТ-платформы, сейчас предлагают свои решения для запуска IPTV. Это, например, решения SPB TV, «Майкроимпульс», «ИНКО ТВ».

Если у разработчика есть MW, он уже обычно говорит о том, что у него есть ОТТ-платформа, потому что другие компоненты можно интегрировать. Современный модульный подход к разработкам этому способствует. Однако это не означает, что эти другие компоненты не очень важны. Видео нужно подготовить и доставить, и для ОТТ доставка является задачей более сложной, чем вещание в управляемых сетях.

Подготовка и доставка контента до зрителя

После того как стало ясно, какой контент нужно отправить пользователю, встает три интересных вопроса: где этот контент взять, как подготовить и как донести по клиента с максимальным качеством и минимальной задержкой. Соответственно, процесс вещания через Интернет состоит из трех этапов, правильное прохождение которых нужно обеспечить.

Первый этап - это загрузка контента в систему: запись на серверы-источники в случае видео по запросу; подключение вещательных серверов к потокам телеканалов, если берутся источники в Интернете; создание своих потоков, если сигнал берется со спутника или из эфира. Некоторые ОТТ-платформы предлагают и контент: пакеты телеканалов и видео по запросу. Например, контент есть у SPB TV, в платформе Vidimax, у CTI, в решении Telebreeze, в LifeStream, CDNVideo.

Все контентные предложения имеют свои особенности с точки зрения построения взаимоотношений с правообладателями. Крайним случаем являются сервисы «Мое ТВ» компании SmartLabs, OTT/IPTV-платформа «Майкроимпульс», Proxima TV компании «Инвентос» и «Смотрешка» компании LifeStream - там ОТТ-платформа для запуска оператором требует лишь минимальной кастомизации плеера, и техническая часть платформы, и контентная уже готовы для запуска «виртуального оператора платного ТВ» в любой широкополосной сети.

Наличие контента интересно в первую очередь для небольших операторов ШПД, которые хотели бы предлагать своим абонентам видео через Интернет, хотя бывает, что и крупные операторы платного ТВ хотят расширить свои видеотеки за счет партнерства.

Если речь идет о чисто технической стороне загрузки контента в систему, то в разных решениях тоже есть свои особенности. Для клиента может быть важной, например, скорость - какое время проходит с момента начала загрузки видеофайла до момента его показа зрителю. Как рассказывали нам в компании Tvigle, именно этот аспект работы их платформы привлекает телеканалы - тот же «Дождь», который загружает для показа телепередачи после их выхода в эфир.

Для некоторых проектов ОТТ-платформы даже построили свои антенные посты, принимают и перекодируют телеканалы со спутника. Так, например, работает Telebreeze. А SPB TV - единственная компания, которая берет из эфира локальные версии федеральных каналов.

К подготовке контента относятся и нарезка и запись потока для услуг отложенного просмотра и сетевого видеомагнитофона, и подготовка и загрузка метаданных о программах и фильмах, хотя эти модули могут быть отдельными. Например, у Sotal есть примеры интеграции модуля отложенного просмотра в уже существующее стороннее решение.

Практически во всех случаях, когда видеоконтент берется не в виде ссылок на сервер-источник, потребуется его транскодирование - изменение кодека, контейнера или размера кадра.

Транскодирование

Очень многие компании, разработавшие свои ОТТ-платформы, разработали и свои транскодеры. Много лет этими разработками занимаются российские компании Bradbury и Sotal, и их кодеры используются и в сторонних проектах (у «Элекарда», самого известного российского разработчика кодеров, насколько нам известно, нет ОТТ-платформы, IPTV/OTT-решение «Телебриз» от него отделилось). Собственно, эти компании пришли к ОТТ-платформам из мира кодеров. В остальных случаях решения по транскодированию используются для собственных нужд - например, кодеры для своих ОТТ-проектов предлагают BCC и SPB TV. Но если клиент захочет, в ОТТ-платформу можно легко интегрировать и кодеры сторонних разработчиков. Поэтому в этой сфере представлены не только российские, но и специализированные иностранные компании: Envivio, Elemental, Harmonic, RGB (ныне Imagine). Но, как нам кажется, и тут наблюдается тенденция перехода на российские решения или уж на открытый ffmpeg.

Конечно, это стало возможным, потому что для ОТТ-видео практически всегда используется кодек H.264, форматы в основном сводятся к HLS и редко требуется кодировать видео с максимальной скоростью и эффективностью, как для обычного телевидения, где без аппаратных кодеров пока трудно обойтись. В OTT важнее настройка профилей устройств и подгонка под реальные условия вещания, а этим удобно заниматься на своем оборудовании.

После того как видеофайлы или потоки готовы, нужно доставить их до абонента с минимальными потерями. Поскольку доставка происходит через чужие сети и у контент-провайдера нет возможности настроить маршрутизаторы и использовать мультикаст для экономии трафика, нужно придумывать, как же организовать доставку. Общепринятый подход - использование сетей CDN вкупе с адаптивными протоколами вещания.

В России есть две ведущих CDN-компании - NGENIX и CDNVideo. Обе компании предлагают, помимо доставки, услуги ОТТ-платформ, правда для тех случаев, когда сложная система управления контентом не требуется. Например, эти платформы отлично подходят для запуска интернет-вещания отдельного теле- или радиоканала.

Свою отдельную частную сеть CDN построила компания SPB TV, и эта сеть используется и в запускаемых компанией ОТТ-проектах.

Другие ОТТ-платформы либо предлагают подключение к существующим публичным CDN-операторам, с которыми у них установлены партнерские отношения, либо позволяют построить свою сеть. У BCC есть решение по балансировке трафика для операторского CDN. Sotal предлагает операторам использовать для создания CDN свои видеосерверы. Такие решения очень хороши для локальных рынков. Например, если основная сфера деятельности контент-провайдера - это какой-то конкретный регион, да еще не очень хорошо подсоединенный к общему Интернету магистральными каналами, то логично построить свою сеть доставки именно для этого региона.

Определить же, где именно смотрят твой контент и с каким качеством он туда доходит, помогает еще один компонент ОТТ-платформы - это инструменты сбора и анализа статистики

Статистика

ОТТ-платформы собирают два вида статистики: данные о качестве доставки (время буферизации, потери пакетов и пр.) и данные о потребляемом контенте (какие именно каналы и сервисы и на каких устройствах смотрит данный конкретный пользователь).

Мониторинг доставки

Когда контент-провайдер строит ОТТ-платформу для себя, сбором статистики он занимается в последнюю очередь. Поэтому нередко на вопрос о том, как именно работает контроль качества доставки, видеосервисы отвечают, что собирают жалобы пользователей. Этот подход работает. Однако в ОТТ уже есть и автоматизированные механизмы контроля доставки, которые нужны, например, чтобы сделать выводы о необходимости тратить деньги на подключение дополнительных точек вещания или изменений параметров подготовки видео - профилей кодирования. Существуют разные методики оценки качества доставки, иногда достаточно сложные, и есть специальные компании, их разрабатывающие. В рамках ОТТ-платформы практически все разработчики в реальном времени собирают данные от видеоплееров - битрейт и размеры буфера применительно к типу устройства и географическому местоположению.

Статистика потребляемого контента

Видеоплеер также передает провайдеру всю информацию о действиях пользователя - выборе контента, времени просмотра и пр. Этих данных на самом деле даже слишком много (термин Big Data используется не случайно), и главная проблема тут - не сбор, а анализ данных. Направление анализа пользовательской статистики сейчас очень быстро развивается, потому что на этой основе можно организовать и оптимальное пакетирование, и гибкую тарификацию, и кросс-продвижение услуг, и системы рекомендаций. ОТТ-платформы это направление развивают, но пока реальных примеров использования мало, если, конечно, не учитывать простой сбор данных о популярности телеканалов в пакете. Например, «Инвентос» и SPB TV сделали свои рекомендательные решения, а компания CTI в комплекте с собственным MW предлагает сторонний рекомендательный сервис Impress TV, но клиенты пока их не используют. Сервис «Мегафон ТВ», построенный на платформе BCC, привлек для организации рекомендаций компанию «Имхонет», но решение пока не запустил. «Видимакс» тестирует сторонние решения. Два производителя ОТТ-платформ, SmartLabs и Sotal, рассказывали нам о том, что уже используют сбор статистики просмотров для создания динамических «витрин» - пользовательского интерфейса для конкретных сервисов. Решение Sotal позволяет оператору анализировать популярность фильмов и передач и на этой основе планировать витрины и принимать решение об увеличении сроков показов.

DRM

DRM - единственный компонент ОТТ-платформы, который не разрабатывают своими силами. Технически это возможно, но создать решение для всех устройств и сертифицировать его должным образом очень затратно, с этой задачей в мире справились только несколько компаний. Однако заметим, что и требуется DRM только для премиального контента сервиса VOD. Для телеканалов и фильмов попроще есть разные паллиативы: AES-шифрование, персональные ссылки, проверка прав доступа на уровне приложений и т.д. Мы очень подробно писали о защите контента в ОТТ в майском номере «Теле-Спутника» и не будем сейчас к этому возвращаться. При выборе ОТТ-платформы сервис-провайдер сам должен решить, нужно ли платить за DRM (или даже за несколько) или достаточно будет более простых и дешевых решений.

Выбор и перспективы

Вообще, конечно, стоимость решения и набор функций - это основные моменты при выборе ОТТ-платформы. Третий важный фактор - скорость запуска. Увеличение времени запуска приводит к очень большим денежным потерям от недополученной прибыли. Судя по всему, именно потребность российских интернет-вещателей, с одной стороны, в кастомизированном решении, а с другой - в быстром запуске и приводит пока к тому, что иностранные решения оказываются неконкурентоспособными.

Ситуация изменится, наверное, только когда большим спросом будут пользоваться облачные решения, рассчитанные не на крупные телеканалы и операторов ШПД, а на любых производителей контента, которых становится все больше. В этом направлении сейчас работают и российские, и иностранные разработчики.

OTT Over the Top. Что это такое?

Бизнес модель интерактивного цифрового телевидения построенная на базе технологии OTT предлагает просмотр аудио и видеоконтента в реальном времени от контент-агрегаторов без участия и контроля со стороны ISP провайдеров.
Over the Top (OTT) это технология, при которой контент доставляется любому пользователю подключенному к Интернет напрямую, через протокол http.
Сервисы OTT обеспечивают непрерывный просмотр зрителю и защиту контента провайдеру. При этом поставщик OTT услуги гарантирует поддержку определенного перечня абонентских устройств (STB, приставок), что дает ему полное право ее монетизировать (по рекламной модели, по подписке или введя плату за просмотр).

Среди наиболее востребованных и успешно продаваемых интерактивных функций OTT стоит отметить Видео по Запросу (VoD), отложенный просмотр (Time Shift), платное вещательное телевидение через Интернет (Web TV), вещание контента на мобильные устройства (multi screen) и запись программ для отложенного просмотра (PVR).

Как OTT выглядит на практике

Сервис OTT Видео по Запросу предлагают Youtube, Netflix, Hulu. Здесь применяется рекламная модель и подписка на пакетные услуги.

Сервис OTT специализирующийся на платном телевидении через Интернет предоставляют Yes, Kartina TV, Planeta TV.

Сервис OTT вещания контента на мобильные устройства предлагают Sky Go, BBC iPlayer, Yes, Cristal.

С точки зрения и оператора и конечного пользователя OTT имеет серьезные преимущества перед IPTV. Прежде всего тем, что данный тип передачи контента не привязан к одному конкретному оператору.
Сервисы OTT доступны любому пользователю Интернет, где бы он ни находился.

Осуществлять вещание в OTT способен не только IPTV или OTT оператор, имеющий прямой доступ к учетным записям абонентов, но и практически любой владелец контента.

В этом случае доступен самый простой и проверенный способ попасть на экран к зрителю: правообладатель должен интегрировать доступ к своему контенту в интерфейс популярного, распространенного и имеющего реальную техническую поддержку абонентского устройства.

OTT vs IPTV

Преимущества онлайн ТВ, будь то IPTV или OTT перед традиционным вещанием – очевидны: возможность выбирать что, когда, и в каком качестве смотреть. Что же касается выбора между этими двумя технологиями, то выбор не столь очевиден. Основным преимуществом IPTV перед OTT является налаженная система контроля качества. В отличие от алгоритма снижения битрейта, характерного для передачи медиаконтента в ОТТ, использование интеллектуальной системы определения приоритета доставки для трансляции IPTV более приемлемо для требовательного клиента. Однако, учитывая высокую стоимость оборудования для IPTV трансляций, большинство провайдеров рассматривают внедрение этой услуги скорее как имиджевое решение, поэтому спектр и качество услуг могут развиваться лишь параллельно с материально-технической базой провайдера.

ОТТ менее требовательна к оборудованию и ПО, поэтому ее развитие ограничивается, по большей части, скоростью доступа абонента к сети. Зрительская аудитория не ограничена одним провайдером, в отличие от IPTV, и для просмотра не нужна установка дополнительного ПО, с уникальными настройками, поскольку для просмотра нужен только веб браузер. Адаптивный алгоритм передачи контента позволяет использовать канал доступа менее 4Мбс (при сжатии видеоконтента при помощи H.264 кодека минимальная скорость – 2 Мбс). При меньших скоростях возможно использовать загрузку с последующим просмотром. Подобная гибкость алгоритмов доставки трафика существенно выделяет OTT перед IPTV.

Что касается преимуществ этих двух технологий, то можно смело заявить, что ОТТ является несомненным лидером, судя по удобству и доступности для конечного потребителя. Как уже упоминалось, ОТТ не привязан ни к одному из конкретных операторов, и доступен в любой точке мира, где есть доступ в интернет. Высокое качество контента, плюс возможность просмотра на мобильных устройствах, адаптивный битрейт (технология, которая подстраивается под конкретную скорость интернет канала), и широкий спектр интерактивных сервисов – все это выгодно отличает ОТТ от IPTV. Вещание может осуществляться не только оператором, имеющим доступ к аккаунтам абонентов, но и любым владельцем медиа-контента. Для того чтобы получить возможность продать контент зрителю, правообладатель должен позаботиться об интеграции системы доступа к контенту в абонентское устройство. В Украине наиболее продвинутой альтернативой таких устройств является медиаплеер Aura HD. Основными преимуществами этого устройства являются поддержка всех основных медиаформатов и кодеков, и более того, устройство сопровождается пожизненной технической поддержкой: обновление ПО, расширение функционала, и перечня поддерживаемых сервисов.

Что касается недостатков технологии ОТТ, то тут следует отметить тот факт, что контент доставляется по неуправляемой сети. Это означает, что владелец контента не может контролировать ширину канала абонента. Следовательно, видео может притормаживать в моменты буферизации, и иметь низкое качество. Однако, и эта проблема может быть решена. Поскольку основная задача оператора предоставить пользователю непрерывный медиапоток, без задержек и притормаживаний, битрейт потока должен адаптироваться под скорость интернет соединения. Таким образом, абонент получает непрерывную трансляцию, качество которой меняется в каждый отдельный момент когда скорость соединения растет или падает. Подобный принцип позволяет избежать буферизации, и связанных с ней задержек изображения, обеспечив оптимальное качество изображения. И все же, стоит отметить, что качество изображения может ухудшаться, хотя и ненадолго, и незначительно. И, даже, несмотря на указанный недостаток, ОТТ технология может считаться лучшим способом доставки медиа услуг пользователю, и повысить лояльность абонентов, особенно тех, кто не может позволить себе высокоскоростное подключение к интернет, или использует устаревшую технику.

Общий недостаток обеих технологий связан с неудобством просмотра трансляций. Мобильность и интерактивность делают IPTV и OTT идеальными для просмотра на экране компьютера, планшета или смартфона, однако для полноценного просмотра на экране ТВ, пользователю необходимо будет , или set-top-box.

Перспективы

Основной проблемой в предоставлении услуг ОТТ считается реализация подписки пользователей, и, судя по последним тенденциям развития этого сегмента рынка ТВ, это приведет к тому, что, скорее всего, основным путем монетизации ОТТ станет рекламная модель. А с учетом темпов роста распространения ОТТ технологии, она становится все более привлекательной в глазах рекламодателей, и, ОТТ реклама может, в ближайшем будущем, выйти на те же объемы показов что и телевизионная. Плюс ко всему, это откроет дополнительные возможности для абонентов: при рекламной модели подписки, у пользователей останется доступ к широкому спектру высококачественного контента, что только сыграет на руку операторам и провайдерам.

Большую точку в споре IPTV vs OTT поставит качественное абонентское устройство. Имея у себя дома вышеупомянутый интернет медиаплеер AuraHD, или аналог, человек вряд ли сделает выбор в пользу IPTV, если он уже имеет доступ к бесплатному контенту. И, согласно премудростям маркетинга, первичное доверие между клиентом и поставщиком услуг гораздо важнее получения прибыли, которая, при достаточном уровне доверия, остается только вопросом времени.

Говоря языком метафор, IPTV можно сравнить с недобросовестным таксистом, который долго возит клиента по кругу, а затем берет в тридорога за проделанный путь. ОТТ, в свою очередь, это путеводитель, который объясняет что нужный адрес всего лишь в двух шагах. С этой точки зрения, ОТТ это невероятно перспективный и удобный путь развития и монетизации услуг предоставления качественного медиаконтента. Причем, удобен он как для провайдеров, так и для пользователей. К достоинствам этой технологии можно так же отнести возможность вещать на множество видов устройств, будь то ресивер цифрового ТВ (STB), iPad, или смартфон, напрямую к пользователю, минуя посредников. Широкий список устройств объясняется простотой интеграции и управления. Более того, контент может быть надежно защищен от копирования, а эффективность технологии могут обеспечить экономичное обслуживание сетевых и прочих ресурсов. Пользователи, помимо большого разнообразия принимающих устройств, оценят так же высокую степень интерактивности, и удобный интерфейс, который поможет не запутаться в списках телеканалов, и видеоархивов. В общем и целом, можно смело утверждать, что ОТТ считается основным направлением развития медиа услуг, которое диктует новые правила рынка, ведения бизнеса, и развития вкусов, ожиданий и предпочтений у пользователей.

Согласно исследованиям маркетологов США, потребление услуг ОТТ непрерывно растет в течение последних нескольких лет. Даже, несмотря на то, что запуск подробных услуг не всегда выгоден для провайдеров, тенденция диктует свои правила, и им приходится подстраиваться под новые правила и веяния. Единые сервисы, объединившие в себе удобство и интерактивность ОТТ, постепенно захватывают рынок медиа услуг. Среди них Amazon.com, Apple, BlockBuster, Comsat, Disney, BBC (I-Player), Google/Youtube, Hulu, Miicrosoft, Netflix, Sony (OTT Service), TiVo, Yahoo, и пр. На территории Украины это oll.tv, MEGOGO.NET, Divan.tv, и другие.

К сожалению, не все современные телевизоры умеют корректно воспринимать видео- и аудио-кодеки, которыми закодирован OTT-поток. Так, нашими специалистами было замечено, что на телевизорах Panasonic отсутствуют необходимые кодеки для декодирования звуковых дорожек, телевизоры марки Samsung, серии H и ниже, и вовсе не поддерживают видео-поток с некоторыми кодеками. Все эти проблемы были изучены техническими специалистами компании SmartTV и поэтому мы используем два типа кодирования OTT потока для наших пользователей.

Это позволяет предоставлять услуги качественного интернет OTT телевидения клиентам с устаревшими моделями смарт телевизоров, а также с низкой скорость Интернета, и, соответственно, абонентам с приставками MAG, Aura, Dune HD, U2C, Smart TV новейших моделей и с высокой скоростью Интернета.