Бренд «Клинский» (Группа «Продо»), совместно со шведским креативным агентством Forsman & Bodenfors и российским стратегическим агентством Resonate Strategies выпустили эпический звёздный ролик, чтобы поддержать свою целевую аудиторию, москвичек, в их желании наслаждаться жизнью.
«Клинский», бренд-новатор, ранее уже привлекал внимание своими яркими рекламными видео. Однако этот раз «Клинский» избрал новый, еще более смелый путь, который разрушает рекламные стереотипы. В новой эмоциональной кампании вечерняя прогулка по пляжу превращается в магический фейерверк из звёзд в небе.
Данная рекламная кампания является первой главой новой концепции бренда «Жизнь на твой вкус». Кампания и новая концепция разработаны шведским рекламным агентством Forsman & Bodenfors. Агентство занимает 5-е место в мире среди лучших креативных агентств в престижном рейтинге Gunn Report. Агентство впервые работает с российской компанией.
«Мы счастливы работать с таким прогрессивным и смелым брендом, как «Клинский». Мы хотели создать новую и уникальную историю, которая будет выделяться на фоне традиционных рекламных сообщений, используемых производителями мясной продукции. Нужна была смелость для того, чтобы начать двигаться в этом направлении», - говорит Грегер Андерссон, директор по работе с клиентами Forsman & Bodenfors, отвечающий за бренд «Клинский».
В этом уникальном ролике мы видим пару, прогуливающуюся по тропическому пляжу под усыпанным звёздами ночным небом. Волшебство начинается, когда героиня замечает ракетки для бадминтона и, вместо того чтобы просто пройти мимо, из любопытства решает воспользоваться ими. Она начинает играть со своим спутником и случайно задевает звезду. Ролик заканчивается волшебным фейерверком из звёзд в небе, вдохновляя зрителей почувствовать вкус жизни.
«Эта кампания посвящена истинному характеру москвичек. Даже несмотря на то, что жизнь порой бывает тяжёлой, москвички никогда не утратят вкуса к жизни. Вокруг так много простых и прекрасных вещей, и мы создали этот ролик для того, чтобы поддержать наших потребителей в их стремлении замечать их и наслаждаться ими», - говорит Наталья Яфизова, директор по маркетингу категории Мясная гастрономия Группы Продо.
«Мы восхищаемся жизненной силой москвичек, мастерски жонглирующих семейными делами, воспитанием и интересами детей, любовью, работой, друзьями, спортом, уходом за собой и многими другими занятиями. «Клинский» не хочет оказывать на них никакого дополнительного давления. Для этого есть много других брендов. Мы же хотели бы поддержать их аппетит к жизни», - говорит Лариса Плотникова, стратег, основатель Resonate Strategies.
Вся коммуникация бренда будет построена вокруг концепции «Жизнь на твой вкус», включая рекламу на телевидении, в точках продаж, взаимодействие бренда с аудиторией в Интернете и сам продукт.
«Клинский» - эксперт в том, что касается вкуса. Мы создали кампанию «Жизнь на твой вкус» для того, чтобы поощрить тех, кто получает удовольствие от жизни. Независимо от того, кто вы и где находитесь, всегда можно находить вкус жизни», - говорит Наталья Яфизова, Группа Продо.
Кампания разработана совместно с Forsman & Bodenfors и стратегическим агентством Resonate Strategies. Ниже представлен полный список участников.
Клиент: бренд «Клинский» (компания Продо менеджмент, Россия)
Наталья Яфизова, директор по маркетингу
Таисия Морозова, групп бренд-менеджер
Стратегия бренда: Resonate Strategies (Россия)
Лариса Плотникова, стратег, основатель
Агентство: Forsman & Bodenfors (Швеция)
Арт-директор: Карин Джейкобссон
Копирайтер: Йонас Энгхаге
Директор по работе с клиентами: Грегер Андерссон
Менеджер по работе с клиентами: Мартин Йоханссон Веттер
Дизайнер: Кристофер Эк
Продюсер агентства: Лена Селлман
Стратег: Агустин Сориано
PR-стратег: Бьярн Дарвалл
Режиссер / Главный оператор: Андерс Йеденфорс
Монтаж: Хеннинг Марк
Продакшн-компания: ACNE
Исполнительный продюсер: Олле Линдгрен
Продюсер: Калле Веттре
Звуковой дизайн: Фредрик Йонсатер
Пост-продакшн (онлайн и VFX): Swiss
Пост-супервайзер: Пабло Фернандез
Пост-продюсер: Эмма Розаз-Хотт
Контроль качества: Жульен Алари
Музыка: Филип Экстрём
Екатерина Аршинина
ad
сайт
ТВИТ.Ру
Все права на фотографии принадлежат их авторам.
СММ паблик – лучшее место для диалога с потребителем, а лидер категории умеет не только говорить, но и слушать. Поэтому в нашем паблике мы ведем диалог, а не монолог. Роль бренда: помогать аудитории получать удовольствие от жизни каждую минуту и делиться своим экспириенсом на просторах площадки. С «Клинского» идеи – с вас удовольствие!
Паблики бренда «Клинский» были перезапущены в социальных сетях «VK» и «Facebook». Для вовлечения аудитории в коммуникацию мы создали уникальный язык общения с богатым разнообразием рубрик. Мы регулярно предлагаем актуальные темы для обсуждения и стимулируем UGC –контент.
В VK контент более развлекательный и вовлекающий. В группе часто проходят конкурсы, публикуются опросы и загадки. В постах мы спрашиваем мнение у своих подписчиков, интересуемся их историями из жизни. Весь контент брендируется лаконичной плашкой. Люди охотно шерят наш контент внутри сети.
Столичная публика на Facebook привыкла к обстоятельному авторскому слогу, стилистически интересным и немного более сложным постам, чем в VK. Поэтому в Facebook мы более активного выражаем свою точку зрения о событиях и мероприятиях Москвы. Креативная концепция паблика Клинский на Facebook так и звучит – Жизнь в Москве на твой вкус.
Более того, мы используем дополнительные возможности публикации: ставим геотеги, отмечаем «настроение» и публикуем по несколько фотографий за раз. Объем одного поста выше, чем в VK, частота постинга ниже. Контент при этом брендируется минимально.
Since 2017 the Klinskiy brand has begun to speak not about itself but about the customers. The leader in the category decided to encourage in people the desire to enjoy life every day. And the best place for a dialog about daily pleasures than SMM community, it is difficult to invent! For this reason, we launched qualitatively new communities of a brand on social networks "VK" and "Facebook". The first step was the content transition from the brand character "Captain Obviousness", which represented the brand for several years, to the new concept "Life on your taste" with a few demonstrative posts. Development of the new content concept in a format of dialogue with users became the second step.
SMM community – the best place for a dialogue with a customer, and the leader of category is able not only to speak, but also to listen. Therefore, in our community we conduct a dialogue, not a monologue. The role of the brand is to help the audience to enjoy life every minute and share their experience in the open spaces. The ideas with "Klinskiy" – pleasure from you!
Communities of the brand "Klinskiy" have been restarted on social networks "VK" and "Facebook". For the involvement of audience in communication we have created unique language with a rich variety of headings. We regularly offer hot topics for discussion and we stimulate UGC – content.
VK content is more entertaining and involving. Community often publishes competitions, polls and riddles. In posts we ask the opinion of our subscribers, we are interested in their stories from life. All content is branded by laconic design. People willingly share our content in network.
In Facebook we more actively express our point of view about events and activities of Moscow. The creative concept of the Klinskiy community on Facebook sounds like this: Life in Moscow on your taste.
Moreover, we use additional opportunities of posts: we put geotags, mark "mood" and publish several photos at a time. The volume of one post is higher, than in VK, the frequency of posting is lower. Content at the same time is branded minimum.
In order that the dialog with a brand was more interesting and active, we carry creative moderation of our publics: the moderator involves followers in discussions, asks to share the ideas, opinions and stories, and does it in a creative manner, in style of Klinskiy communication.
Поставленная задача и ее решение
Задачи:Разработать новую SMM стратегию и контент-концепцию бренда «Клинский»
Разработать guidelines Клинского в social media на базе новой контент-концепции
Концептуально изменить и повысить качество контента пабликов Клинский в VK
Запустить и развить в созданной контент-концепции новый паблик Клинского на Facebook
Решение:
В уже запущенном паблике VK – там, где требовался переход от старой концепции к новой, был предложен и осуществлен переход в контенте от старой концепции к новой (так была сохранена преемственность контент-стратегии и наполнения паблика).
Для вовлечения аудитории в коммуникацию мы создали уникальный язык общения с богатым разнообразием рубрик: «говорить с людьми», «быть узнаваемым», «выделяться» и т.д. (8 рубрик). Мы регулярно предлагаем актуальные темы для обсуждения и стимулируем UGC –контент, понимая, что предложенные рубрики – это живая, гибкая структура, которая изменяется исходя из поведения и реакции подписчиков паблика на контент.
To develop new strategy of SMM and the content concept of the brand Klinskiy
To develop guidelines in social media on the basis of the new content concept
To change and increase quality of content of communities in VK
To start a new community of Klinskiy on Facebook and develop it in the created content concept
In already launched VK community – where transition from the old concept to new was required, transition in content from the old concept to new was offered and carried out (so the continuity of content strategy of a public was kept).
For involvement of audience in communication we have created unique language of communication with a rich variety of headings: "to talk with people", "to be recognizable", "to be allocated", etc. (8 headings). We regularly offer hot topics for discussion and we stimulate UGC – content, with understanding that the offered headings is a alive, flexible structure which changes based on behavior and reaction of subscribers to content.
Скриншоты
Видео
Достигнутые цели и KPI по итогам запуска
1) Максимизация охвата целевой аудитории в SM при сохранении ER.Средний ER 2,47% для VK и 1,78% для FB.
2) Рост сообщества бренда до 35 000 подписчиков (с учетом оттока) в VKontakte и 8 000 подписчиков в Facebook
1) Maximization of coverage of target audience in social media with ER preservation.
Average Engagement rate for VK is 2,47% and 1,78% - for Facebook.
2) Growth of community of the brand is up to 35 000 subscribers (including the outflow) in VK and up to 8 000 subscribers in Facebook
Скриншот видеоролика
Бренд «Клинский» (Группа «Продо») представил новую рекламную кампанию, авторами которого стало шведское агентство Forsman & Bodenfors, известное по легендарной рекламе с Ван Даммом для Volvo Trucks. Творческая команда представила «звездный» рекламный ролик «Жизнь на твой вкус». Вечерняя прогулка по пляжу превращается для героев в волшебный звездный фейерверк.
Бренд «Клинский» вместе с агентством Forsman & Bodenfors и с российским стратегическим агентством Resonate Strategies представил сказочный ролик о звездах и море. Для шведской креативной команды Forsman & Bodenfors это первый опыт сотрудничества с российской компанией.
«Мы хотели создать новую и уникальную историю, которая будет выделяться на фоне традиционных рекламных сообщений, используемых производителями мясной продукции. Нужна была смелость для того, чтобы начать двигаться в этом направлении», - рассказал Грегер Андерссон, директор по работе с клиентами Forsman & Bodenfors, отвечающий за бренд «Клинский».
Агентство разработало для бренда новую концепцию - «Жизнь на твой вкус». «Звездный» ролик стал первой главой рекламной кампании. Кроме запуска роликов, бренд также планирует работать с аудиторией в интернете. Герои рекламного видео - молодая девушка и ее спутник - гуляют по вечернему пляжу. Они замечают ракетки для бадминтона и решают немного поиграть. Но они случайно задевают звезду на небе, и игра становится волшебной. В конце ролика герои наблюдают фейеверк из звед. Авторы проекта рассказывают, что хотели обратиться этим роликом к своей целевой аудитории - активным москвичкам.
«Мы восхищаемся жизненной силой москвичек, мастерски жонглирующих семейными делами, воспитанием и интересами детей, любовью, работой, друзьями, спортом, уходом за собой и многими другими занятиями. «Клинский» не хочет оказывать на них никакого дополнительного давления. Для этого есть много других брендов. Мы же хотели бы поддержать их аппетит к жизни», - рассказывает о концепции Лариса Плотникова, стратег, основатель ResonateStrategies.
«Эта кампания посвящена истинному характеру москвичек. Даже несмотря на то, что жизнь порой бывает тяжёлой, москвички никогда не утратят вкуса к жизни. Вокруг так много простых и прекрасных вещей, и мы создали этот ролик для того, чтобы поддержать наших потребителей в их стремлении замечать их и наслаждаться ими», - говорит Наталья Яфизова, директор по маркетингу категории Мясная гастрономия Группы Продо.
Состав творческой группы
«Клинский» (компания Продо менеджмент, Россия) (клиент)
Наталья Яфизова, директор по маркетингу
Таисия Морозова, групп бренд-менеджер
Resonate Strategies (Россия) (стратегия)
Лариса Плотникова, стратег, основатель
Forsman & Bodenfors (Швеция) (креатив)
Арт-директор: Карин Джейкобссон
Копирайтер: Йонас Энгхаге
Директор по работе с клиентами: Грегер Андерссон
Менеджер по работе с клиентами: Мартин Йоханссон Веттер
Дизайнер: Кристофер Эк
Продюсер агентства: Лена Селлман
Стратег: Агустин Сориано
PR-стратег: Бьярн Дарвалл
ACNE (продашкн)
Исполнительный продюсер: Олле Линдгрен
Продюсер: Калле Веттре
Звуковой дизайн: Фредрик Йонсатер
Режиссер / Главный оператор: Андерс Йеденфорс
Монтаж: Хеннинг Марк
(онлайн и VFX): Swiss (пост-продакшн)
Пост-супервайзер: Пабло Фернандез
Пост-продюсер: Эмма Розаз-Хотт
Контроль качества: Жульен Алари
Музыка: Филип Экстрём