- Так это же американские, сорт Эппл!
Все люди знают, что уже продолжительный период времени логотипом Apple является надкусанное яблоко, но мало кто понимает, почему была выбрана подобная эмблема. Попробуем провести небольшой экскурс в историю создания логотипа компании.
Изображением первой эмблемы Apple был Исаак Ньютон, который сидел под деревом. Однако на эмблеме было изображено и яблоко, висевшее на дереве, в ореоле. Не удивительно, что сотрудники фирмы практически сразу решили сменить эмблему Apple. Представители компании решили обратиться в рекламное агентство Regis McKenna, которое было известным в то время. Новый символ Apple начал разрабатывать известный дизайнер Роб Янов, который смог со всей серьезностью подойти к выполнению собственной работы.
Активное сотрудничество Роба Янова, которому уже было 57 лет, и молодого Джобса началось сразу после их встречи. Дизайнер был удивлен, когда к нему вошел молодой мужчина, с самодельной коробкой. Но в тот же момент он понял, что логотип компании необходимо кардинально переработать для того, чтобы завоевать внимание людей, улучшить образ предприятия. Конечно, работа предстояла трудная, ведь многие были готовы к банкротству Apple Computers, ведь уже был сформирован негативный образ о компании, обращая внимание на неудачный логотип. К тому же дальнейший выход на рынок был невозможен при сложившейся ситуации. После продолжительного разговора с дизайнером было решено, что в логотипе обязательно должно быть яблоко, но при этом не было понятно, в каком ракурсе необходимо представить фрукт. Но, как известно, самым лучшим решением может быть самое простое. В итоге дизайнер и Джобс поняли, что идеальный логотип – это монохромное яблоко, которое будет надкушено с правой стороны. Джобсу изображение надкусанного яблока очень понравилось, но он решил, что логотип обязательно должен быть цветным. Босс рекламной компании приложил много сил для того, чтобы переубедить Джобса, ведь в случае выбора цветного изображения пришлось бы выделить значительную сумму денег на типографию.
Тем не менее, основатель компании Apple был уверен в том, что он прав, так как считал, что только цветной логотип может облагородить компанию и помочь сформировать хороший образ, несмотря на неудачное начало. В итоге эмблема стала цветной, и в таком варианте она просуществовала до 1988 года. После этого изображение яблока все-таки стало выполняться в бело-черном цвете.
Теперь предлагаем выяснить, почему же яблоко все-таки стало надкушенным. Много людей считает, что Стив Джобс решил выбрать данный товарный знак, потому что ассоциировал яблоко с плодом древа познания либо с яблоком, которое упало на голову Исааку Ньютону. Кроме того, считается, что основатель Apple мог решить обыграть пару созвучных слов, а именно: bite (укус), а также byte (байт). Одна версия, почему же был разработан подобный логотип, гласит, что дизайнер вырезал маленький кусочек, так как первые эскизы были похожи на помидор. Однако самая распространенная версия в научной среде гласит, что товарный знак компании Apple является надкушенным яблоком Тьюринга. Как известно, работы Алана Тьюринга по созданию первых ЭВМ, а также развитие способов программирования были очень важными, ведь они стали основой для многочисленных исследований в сфере искусственного интеллекта. Во время Второй мировой войны Алан работал в Блечли Парке, который был крупным, а также известным криптографическим центром. В то время он был главой одной из пяти групп, которая отвечала за расшифровку разнообразных сообщений, которые были закодированы аппаратом «Энигма». В 1947 году у Тьюринга удалось создать компьютер, который стал одним из самых первых и лучших. Казалось бы, что карьера началась очень удачно, и у Алана все будет складываться удачно, но внезапно произошел громкий скандал. В 1952 году произошла кража квартиры Тьюринга. Во время расследования сотрудники полиции смогли выяснить, что квартиру обокрал друг любовника Алана.
Важно отметить, что Тьюринг никогда не пытался скрывать, что у него нетрадиционная сексуальная ориентация, но в тоже время и не афишировал это, ведь британцы очень плохо относились к подобным отклонениям.
31 марта 1953 года был проведен суд, во время которого Тьюрингу предложили либо согласиться на тюремное заключение продолжительностью 2 года, либо подавить собственное либидо с помощью специальных инъекций эстрогена. То есть, согласиться на химическую кастрацию. Ученый понял, что необходимо выбрать второе. Однако 8 июня 1954 года Алан Мэтисон Тьюринг покончил с собой, а именно надкусил яблоко, в котором был цианистый калий. В тот момент, когда Алана нашли мертвым, рядом с ним лежало надкушенное яблоко.
Так было или иначе, со смертью Джобса свидетелей не осталось. Но надкушенное яблоко прочно закрепилось в качестве логотипа одной из самых известных компаний-производителей компьютерной (и не только) техники. Логотип не раз обыгрывался в фильмах, фотожабах, анекдотах.. но главную функцию он выполнил - прочно запомнился. И, надкусив порою яблоко, мы автоматичеки подмечаем - "о, эппл!"
Мало кто знает, но на фото выше – реальный логотип Apple.
Главный символ Apple обновлялся уже несколько раз. Смена логотипа - своеобразная контрольная точка, знаменующая переход к новым взглядам и принципам компании. Причём эти изменения никогда не носили случайный характер.
Ты точно помнишь старые лого компании? Давай разбираться.
Лого «Ньютон» (1976 - 1977)
Первый логотип Apple далёк от современного лаконичного символа. По большом счёту, он выделялся и в те времена. Лого создал один из основателей Apple - Рональд Уэйн, который быстро продал свою долю в компании. Идея крутая - воспользоваться растиражированной историей об открытии гравитации Исааком Ньютоном. Но её реализация оставляет желать лучшего.
Минимализм? Не, не слышали. Логотип больше похож на герб: щит, геральдическая лента, высокопарная подпись. Абсолютно не пригоден для нанесения на продукцию, а всё из-за своей громоздкой геометрии и обилия мелких деталей. К счастью, просуществовал он недолго.
Радужный логотип (1977 - 1998)
Амбициозной компании жизненно необходим узнаваемый символ. Именно поэтому основатели Apple обратились к дизайнеру Робу Джейноффу из агентства Regis McKenna. Именно он создал широко известное надкушенное яблоко в радужных тонах.
В одном из интервью дизайнер рассказал, что просто купил пакет яблок и экспериментировал с ними в течение недели. Многие фанаты-мистификаторы любят приписывать скрытые смыслы этому логотипу. Но Роб Джейнофф развенчал все мифы, по его словам, он не делал никаких отсылок к Алану Тьюрингу или к Райскому саду:
- полосы всех цветов радуги говорят о конкурентном преимуществе компьютеров Apple, которые могли показывать цветное изображение;
- неправильный порядок этих цветов обоснован тем, что листик от яблока должен быть зелёным;
- фрукт «надкусили» для того, чтобы не перепутать яблоко с другими плодами;
- созвучные «байт» (“byte”) и «укус» (“bite”) остаются лишь любопытными совпадениями.
Монохромный логотип (1998 - настоящее время)
К концу девяностых Apple была на грани провала. После своего возвращения в компанию, Стив Джобс наделал шороху - закрыл бесперспективные проекты, обновил штат сотрудников и перестал продлевать лицензии на фирменное программное обеспечение. Чтобы навсегда откреститься от провального старого курса, изменили и логотип. С 1998 года и до сих пор - это однотонное яблоко.
Если размер прошлого логотипа редко превышал 1,5 х 1,5 см, то монохромный вариант, как правило, крупнее, ярче и заметнее. Сейчас «яблоко» рисуют в трёх цветах: чёрном, белом и сером. Но раньше было больше разновидностей, вот самые известные:
Лого iMac G3
Выход iMac G3 в 1998 году ознаменовал возвращение Apple. На стильные моноблоки ставили именно такой логотип, причём он был того же цвета, что и часть корпуса. Вышедшие годом позже PowerMac, Apple Studio Display и iBook получили похожие логотипы.
Логотип “Aqua”
Такой логотип впервые появился на PowerMac G4 Cube и использовался ещё несколько лет в рекламе и баннерах. Плюс его можно было заметить в ранних версиях OS X, ведь лого как нельзя лучше вписывался в концепцию Aqua-интерфейса.
«Стеклянный» логотип
Пользователи настольной ОС от Apple впервые увидели этот логотип в 2002 году при обновлении до OS X Panther. С выходом iPhone в 2007 этот символ переехал на мобильные устройства. Его заменили только в 2013 в связи с релизом iOS 7 и отказом от скевоморфизма.
Металлический логотип
Металлические логотипы - одна из любимых и узнаваемых фишек Apple. Появившись в моноблоках iMac G4, такие лого кочевали по всем категориям продукции Apple. Чехлы для iPhone с дыркой? Всё ради заветного металлического яблока.
Лого “Product.RED”
Apple сотрудничает с Product Red, помогая последним собирать средства для Глобального фонда борьбы со СПИДом, туберкулёзом и малярией. На официальном сайте компании из Купертино можно найти товары, часть выручки от которых идут в данный фонд. Раз в год, первого декабря, во Всемирный день борьбы со СПИДом Apple окрашивает свой логотип в красный цвет.
А что дальше?
Конечно, Apple не изменит форму своего логотипа. Ждать от компании экзотичных цветовых решений тоже не стоит, сейчас в моде минимализм. Возможно, в скором времени мы увидим привычный логотип, выполненный из новых материалов. Может
Эволюция логотипа Apple
История возникновения и развития компании Apple интересует многих. Об этом феномене «двух Стивов» написано немало книг и сняты фильмы, но вот загадка логотипа так и остается неразгаданной.
Есть предположение, что знак, изображенный на логотипе Apple – ничто иное, как «символ греха», которое принял Адам из рук Евы в райском саду, познав вкус и сладость порока. Второе, наиболее распространенное, гласит, что надкусанное яблоко - это плод знаний, и каждый человек, «кусая» науку, познает новое и оставляет немного себе. Третья, самая неожиданная версия происхождения логотипа, является в тоже время и самой шокирующей, надкусанное яблоко – это смерть.
Смерть человека, который стоял у истоков изобретения компьютера, первым в 1947 году создал «автоматическое вычислительное устройство» и придумал теорию искусственного интеллекта - Алана Тьюринга (Alan Turing).
Этот гениальный ученый, которого называют «Да Винчи компьютерного мира», покончил жизнь самоубийством в 1954 году, надкусив яблоко, накаченное цианидом. Фрукт с одним укусом был найден на прикроватном столике наутро после его кончины.
В поисках истины я окунулась в сеть и нашла интервью дизайнера Роба Янова (Rob Janoff), разработавшего логотип компании, в котором он немного пролил свет на загадочность данного факта.
Роб Янов. Дизайнер, придумавший логотип Apple
«Я купил целую сумку яблок, поместил в миску и рисовал их неделю, пытаясь упростить детали. Откусывание от фрукта было частью эксперимента, и по совершенной случайности «byte » («bite» – «укус» прим. автора) оказался компьютерным термином, и не правда, что это символизирует «плод знаний». Я резал яблоки, четвертовал и вырезал формы, кусал с разных сторон, но самой лучшей посчитал идею монохромного яблока с односторонним укусом с правой стороны».
Хочу заметить, что, по словам Роба Янова, за проделанную работу, которую ему заказали в рекламном агентстве Rigs McKenna , он не получил ни единого слова благодарности: «Даже поздравительную открытку не прислали», – пожаловался пожилой создатель радужного логотипа.
Изначально логотип был одноцветный, но Стив Джобс решил украсить его радугой. Яркий вариант просуществовал 23 года, вплоть до 1998, пока вновь не стал привычно-монохромным.
Какой бы ни была первоначальная идея символа компании Apple , мы уже принимаем все факты его создания как данность и очередной факт истории, поскольку любовь к логотипу рождается из любви к их продукции. И уже в каждом надкушенном яблоке, небрежно оставленном на столе, мы замечаем нечто знакомое: лого Apple, и никак не наоборот. [reverttosaved ]
Для начала разомнемся на логотипе компании. Как мы знаем, в самом начале пути на логотипе Apple был изображен Исаак Ньютон, сидящий под деревом в ожидании падения того самого яблока. Однако с выходом компьютера Apple II у компании появился другой, более простой логотип – изображение надкусанного яблока, выкрашенного в цвета радуги. Впоследствии этот символ прижился в качестве постоянного логотипа компании, со времением лишь утратив многоцветную пестроту и став монохромным. Больше всего вопросов у конспирологов вызывал второй логотип, который просуществовал с 1976 по 1998 год. В первую очередь образ надкусанного яблока явно подразумевает библейские ассоциации: ведь первым человеком в истории человечества, который надкусил яблоко, была Ева. Вкусив плод с Древа познания, она совершила грех, за который Бог изгнал ее вместе с Адамом из райского сада Эдема. Радуга тоже имеет множество оккультных коннотаций, которые в основной своей массе связаны с грехом. Однако существует еще одна теория, которую подсказал нам один из наших читателей и о которой мы не можем не упомянуть.
В 1954 году при загадочных обстоятельствах умер ученый и изобретатель Алан Тьюринг (Alan Turing), который запомнился тем, что в 1947 году первый создал «автоматическое вычислительное устройство» и придумал теорию искусственного интеллекта. В начале пятидесятых годов выяснилось, что Тьюринг является гомосексуалистом, а в те времена нетрадиционная сексуальная ориентация являлась уголовным преступлением. В марте 1953 года состоялся судебный процесс, на котором Тьюринг был обвинен в мужеложстве. На выбор ему было предложено два приговора - либо заключение в тюрьме, либо подавление либидо с помощью инъекций эстрогена. Ученый выбрал второе. Конечно же, все эти обстоятельства не могли не отразиться на репутации Тьюринга: после этого громкого скандала ученого уволили из шифроаналитического бюро и Манчестерского университета. До 1954 года изобретатель жил затворником, а 8 июня того же года был найден мертвым у себя дома. Примечательно, что рядом с трупом лежало надкусанное яблоко, которое, как впоследствии выяснилось, было пропитано цианидом. До сих пор остается неизвестно, что это было: либо он осознанно покончил жизнь самоубийством, либо его отравили, либо он случайно впрыснул в яблоко опасное химическое вещество (как потом признавалась мать Тьюринга, он часто небрежно обращался с химикатами).
В этой связи наличие у Apple логотипа в виде надкусанного яблока можно рассматривать как то, что тщеславный Джобс таким образом хотел продемонстрировать, что перехватывает у умершего гения эстафетную палочку изобретений и инноваций. В конечном итоге все так и получилось: пожалуй, мало кто за последние десятилетия смог сделать такой значительный вклад в развитие технологий как Стив Джобс и его компания. Тем не менее, предположение о связи между смертью Тьюринга и логотипом Apple по-прежнему так и остается предположением. Сюда же некоторые наблюдатели пытаются приплести и радужную палитру логотипа: дескать, использование в символе компании цветов флага геев является отсылкой к гомосексуальности Тьюригна. Однако достаточно бегло заглянуть в Википедию, чтобы увидеть, что флаг этот был создан в 1978 году, то есть на два года позже, чем пестрое буйство красок было запечатлено в логотипе компании.
Многие помешанные на поиске всемирных заговоров люди отчаянно пытаются приписать Apple близость к различным тайным обществам, которые якобы осуществляют закулисное управление этим миром. Прежде чем это анализировать, для начала было бы логично попытаться доказать сам факт существования таких обществ или их отсутствия. Но сайт у нас имеет несколько иную направленность, поэтому мы этим заниматься не будем. Отметим лишь, что американское масонство, к примеру, действует совершенно открыто и с недавнего времени даже начало пускать в Великую ложу Нью-Йорка простых посетителей. Тем не менее, если у Apple и есть связи с подобными организациями, то они особо не афишируются. По крайней мере, американские корпорации, имеющие какое-либо отношение к кланам Рокфеллеров или Ротшильдов, любят посылать друг другу различные тайные знаки, непонятные простым смертных. В отношении Apple конспирологам удалось обнаружить лишь один такой знак, который может вызвать хоть какой-то интерес. Речь идет о логотипе App Store, который по своей структуре и облику напоминает эмблему тех же самых масонов:
А между тем, разговор об этом пошел не случайно. Дело в том, что даже упомянутая Википедия открыто сообщает, что соучредитель компании Apple Стив Возняк открыто признается в том, что является активным членом масонской ложи. Вступил он в эту организацию в 1980 году вслед за своей женой Элис, которая примерно в то же время стала членом «Ордена восточной звезды» – одной из немногих лож, в которые принимали женщин. Возняк заявил, что достаточно быстро дорос до третьей степени посвящения, поскольку отличался высокой степенью прилежности и исполнительности. Тем не менее, как и остальные представители «братства вольных каменщиков», подробностей о своей деятельности в качестве масона он сообщать не стал. Интересно, что спустя несколько месяцев после посвящения в орден Воз попадает в авиакатастрофу, в результате которой на время теряет память.
Кстати, со Стивом Возняком связана еще одна любопытная история, связанная с оккультным символизмом. Известно, что именно ему принадлежала идея продавать компьютер Apple I по цене 666,66 доллара. Отвечая на вопрос о мотивации такого решения, он говорил, что выбрал такую сумму только потому, что ему всегда нравилась последовательность одинаковых цифр. При этом он заявляет, что тогда даже не был осведомлен о том, что 666 является «числом зверя». Тем не менее, представляется странным, что начитанный 21-летний молодой человек мог об этом не знать.
Кстати, завершая тему масонов, не можем не отметить, что в своей принадлежности к ним открыто признавался и Исаак Ньютон, с которого мы начали статью. При этом внимание компании Apple к его личности не ограничивалось только появлением ученого на первом логотипе компании. Поклонники Apple помнят, что в конце восьмидесятых начал разрабатываться карманный компьютер Newton, который поступил в продажу в начале девяностых.
Однако, как считают некоторые конспирологи и религиозные фанатики, Apple все же состоит в связях с оккультными и богоборческими организациями, но влияние на массовое сознание оказывает не демонстрацией каких-то скрытых посланий, а маркетинговым позиционированием нового уровня. Многим из нас уже приходилось слышать и читать о том, что Apple все чаще воспринимается как своеобразная религия. Мы помним множество обложек журналов и просто изображений в интернете, где Стив Джобс преподносится в образе то Моисея, то Мухаммеда, то Христа, то самого Господа Бога. Зачастую это выглядит как ирония, но излишне частое появление главы компании в облике верховного божества некоей религии порой наводит на мысли об умышленном навязывании такого восприятия.
В озвученном нами документальном фильме телекомпании BBC «Секреты супербрендов» рассказывается, что в результате проведенных исследований мозга человека было установлено, что при продвижении своих товаров Apple апеллирует к тем участкам человеческого мозга, которые отвечают за восприятие религии. Поклонник компании, который видит перед собой изображения ее продуктов, реагирует на них в точности так же, как глубоко верующий человек – на иконы и другие предметы культа.
Да и сами топ-менеджеры Apple, кажется, специально подливают масла в этот огонь, периодически озвучивая неоднозначные высказывания. Например, во время презентации iPad Стив Джобс на весь мир процитировал статью Wall Street Journal:
«В последний раз вокруг плоской таблички было столько шумихи, когда на ней были написаны заповеди»
А в ходе премьеры новейшего iPhone 4S Тим Кук привел в качестве цитаты отзыв одного из журналистов на ноутбук MacBook Air:
«После долгих лет надежд и исканий я, наконец, обрел нирвану в этом ноутбуке»
Спрашивается: и как после этого не рисовать Джобса в образе Моисея или Кука в виде Будды? Однако на этом все не ограничивается. Опыт, сравнимый с религиозным, можно ощутить 
и при посещении магазинов Apple. В вышеупомянутом фильме было отмечено, что магазины Apple Store часто очень напоминают церкви. Деревянные столы с продукцией компании выглядят практически один в один как алтари в католических храмах, а если подниматься на второй этаж по знаменитым стеклянным ступенькам, возникает ощущение, будто бы ты поднимаешься по лестнице в небо. Видимо, прав был Рон Хаббард, который сказал: «Если хочешь стать богатым человеком, нужно придумать свою религию». И если верить сторонникам теории заговоров, то задача идеологического отдела Apple состоит в том, чтобы помочь проекциям товаров и образа главного лидера вытеснить из наших мозгов религию, чтобы найти для нее замену в светском мире. Единственное, что конспирологи не объясняют, это то, как дальше будет существовать и действовать эта религия, если ее главный пророк и бог умер.
Эту статью мы бы также хотели закончить дисклеймером: если в своем материале мы ссылаемся на чьи-то доводы и предположения, это не означает, что редакция AppleInsider.ru полностью с ними согласна. Весь этот цикл статей является лишь попыткой скомпилировать все загадки и тайны, которые связаны с компанией Apple. И конечно же, мы не можем ручаться за достоверность ни одной из приведенных в ней гипотез.