Отвечая на вопрос, что такое Google Shopping, стоит отметить, что это торговая площадка (по типу Яндекс.Маркет), на которой любой продавец имеет возможность показывать рекламу товаров с фото и ценой в Google, а потенциальные покупатели могут эти товары увидеть, узнать их характеристики и перейти для покупки на сайт интернет-магазина.

Google Shopping в России начал свою работу в октябре 2016-го года. А Google Shopping в Украине - в первом квартале 2018 года. Узнайте далее как настроить Гугл Покупки для своего интернет-магазина .

Создателем проекта является американец Крейг Невилл-Мэннинг. Первая версия Гугл Покупок 2002 года предлагала для просмотра только список цен и монетизировалась через , но с 2012-го Google предложила модель покупки мест, то есть продавцы стали платить за рекламирование своего товара.

Главная задача сервиса - обеспечение легкого поиска тех или иных продуктов в интернет-магазинах, а также возможность сравнения цен.

Принцип работы и преимущества сервиса

Совершив все необходимые настройки, продавец сможет демонстрировать свои товары в виде баннеров с информацией. При наведении курсора на тот или иной продукт, всплывает дополнительная информация о нем. Если же кликнуть на сообщение, произойдет автоматическая переадресация пользователя на сайт продавца.

Сервис эффективно работает без обработки ключевых слов. Всю необходимую информацию AdWords использует с фида данных, который создается непосредственно продавцом вручную.

Товарные объявления могут отображаться в поисковой выдаче сбоку или над результатами.

Благодаря настройкам пользователи могут видеть сразу несколько товаров или же только один (этот вариант не очень популярен).

Google покупки или товарные объявления имеют целый ряд преимуществ по сравнению с другими вариантами интернет-рекламы и, прежде всего, это касается цены. Стоимость одного клика значительно меньше, чем в случае поисковой рекламы, ведь товары отражаются сразу в поисковой выдаче.

Позиции выгодно выделяются среди большого потока информации.

Дополнительный плюс - показывать рекламу товаров с фото и ценой в Google будут только тогда, когда поисковый запрос пользователя совпадает с информацией из фида. Таким образом, реклама будет осуществляться среди нужной целевой аудитории, которая ищет определенные товары через поисковую систему Google.

Что необходимо для работы с Google Shopping?

Для того, чтобы создать кампанию Google Shopping, для начала пользователь должен иметь аккаунт в самом сервисе Google. Уже после этого надо придерживаться такого плана действий:

• создать учетную запись в Merchant Center;
• иметь аккаунт в AdWords;
• обеспечить связь между двумя аккаунтами;
• загрузить фиды товаров в Merchant Center;
• осуществить настройки.

Фид данных

Нельзя создать товарные объявления без загрузки фида. Фид - это документ с данными о товарах онлайн-магазина. Фиды обязательно должны динамично обновляться, чтобы информация баннера была актуальна.
Создавая фид, пользователям разрешается использовать следующие форматы:

• текстовый - TXT;
• табличный - XML;
• сжатый архивный - GZ, BZ2, ZIP.

Каждый фид, независимо от того, какой продукт приходится рекламировать, должен содержать основную информацию о товаре. Обязательными для заполнения являются следующие поля:

• Идентификатор конкретного товара (сокращенно ID) - может содержать буквы, цифры, но не более 50 символов;
• Title - название товара (ограничивается 150 символами). Оно будет размещаться на целевой странице, однако не должно содержать рекламных фраз;
• Description - «сухое» описание длиной до 5000 символов, без ссылок на сайт и откровенных рекламных текстов;
• Link - веб-ссылка на страницу сайта с товаром;
• Image link - веб-ссылка на главное фото конкретного товара;
• Availability - наличие товара в магазине;
• Price - актуальная цена;
• Brand - бренд компании-производителя;
• GTN -маркировка продукта в международном формате. Дополнительная информация по ссылке ;
• MPN - код производителя, который указывается, если отсутствует GTN.
• Condition - это состояние товара. На выбор продавец может выбрать один из следующих вариантов: refurbished - отремонтирован, new - новый, used - подержанный.

Для отдельных товаров сервис предлагает выбрать категорию, например: одежда, бытовая техника, детские товары и тому подобное.

Дополнительная информация по атрибутам фида по ссылке .

К сожалению, даже опытные специалисты, иногда допускают ошибки при создании фидов.

Наиболее частыми проблемами являются:

• автоматическое отклонение;
• неактуальная информация о наличии продукта или его цены;
• нарушение структуры Title - в идеале она должна быть такой: Бренд -тип товара - атрибуты, а если продается одежда, обувь, тогда еще и пол;
• невнимательность при заполнении поля атрибутов;
• проблемы с использованием фото - такое случается, если снимок плохого качества, неудачно подобран размер или формат;
• блокировка товаров через отрицательный ответ тестирования файла robots.txt. - в этом случае нужно проверить URLs всех товаров, которые были отклонены, возможно, некоторые из них блокируются из-за нарушения правил.

Аккаунт Merchant center

Google Merchant Center - инструмент, главная задача которого - содержать сведения о магазине, бренде, товарах и т.д.

Чтобы создавать товарные объявления от Google, нужно пройти регистрацию в Merchant Center, а для этого предстоит:

• авторизоваться в своем аккаунте Google;
• с него перейти в Merchant Center , и нажать кнопку “Зарегистрироваться”;
• указать основную информацию контактного лица и онлайн-магазина - страну фактического нахождения, фамилия и имя владельца, название магазина (не юридическое, а то, которое будут знать пользователи), адрес сайта;
• поставить галочку, подтверждающую ознакомление с правилами;
• подтвердить свое решение о создании аккаунта.

Также нужно подтвердить право использования ресурса. Лучше всего для выполнения этой задачи использовать Tag Manager. То есть от имени администратора предоставить доступ, а уже после верифицировать сайт через Merchant Center.
После этого можно заходить в свой аккаунт, знакомиться со структурой этого инструмента, редактировать введенные ранее данные.

Аккаунт Google Adwords

Очень легко создается аккаунт в Google Adwords. Все, что нужно пользователю: электронная почта и адрес сайта компании. Этапы регистрации таковы:

• перейти по ссылке ;
• в соответствующем поле ввести свой адрес электронной почты;
• указать URL своего сайта;
• нажать активную кнопку «Продолжить».

Пользователи, которые зарегистрированы в Гугле, могут использовать адрес электронной почты Gmail.

Как загрузить фид данных в Merchant center?

Не удастся настроить сервис Google покупки, если должным образом не заполнены и не загружены фиды. Дабы они появились в Merchant Center, нужно перейти в раздел «Товары» и уже там выбрать вкладку «Фиды» для загрузки заранее подготовленного файла.

После этого нужно:

В разделе «Диагностика» можно увидеть все ошибки фида, если таковые имеются.

Как связать аккаунт Adwords и Merchant center?

Для того, чтобы информация о товарах отражалась в товарных объявлениях, следует связать учетные записи AdWords и Merchant Center. Для этого нужно войти в свой аккаунт Merchant Center. Дальше открыть выпадающее меню вверху страницы. Уже в нем выбрать пункт «Связать с другими сервисами».

В открывшемся окне, выбрать вкладку «Adwords», а потом нажать на кнопку «Связать аккаунт».

В пустом поле ввести идентификатор подвязываемого аккаунта Google Adwords и нажать кнопку отправки запроса.

Последний этап - подтвердить запрос в аккаунте Adwords.

Зная последовательность действий, настроить торговую кампанию будет не сложно. Так, для начала нужно зайти в свой аккаунт Adwords. Дальше следовать таким рекомендациям:

1. Выбрать вкладку «Кампании». В ней нажать плюс и из предложенных выбрать “Торговая кампания”
   
2. Дальше будет предложено выбрать цель продвижения, номер аккаунта Merchant center и страну продажи. Из всего перечня товаров фида, система сама определит те, которые могут продаваться в указанной стране.
   
3. Нужно указать максимальную цену за каждый клик в поле «Ставка по умолчанию». Раздел «Бюджет» предлагает выбрать: индивидуальный вариант (когда пользователь указывает сумму, которую готов потратить на кампанию) или общий.
   
4. В разделе «Места» можно указать конкретные города, области и регионы, где будет рекламироваться указанный товар.
   

Также можно использовать дополнительные параметры, чтобы настроить товарные кампании в Адвордс. К таким в частности относится: приоритетность показа того или иного товара, расписание показов, методы показа, фильтрация в соответствии с выбранными атрибутами.

Повышение эффективности товарных кампаний

Для эффективных продаж настроить Google Shopping мало. Владелец магазина обязательно должен также позаботиться и о:

• качественном сайте (должны быть привлекательный дизайн, доступные цены, четкая и полная информация о товаре, наличие акций и т.д.);
• максимально качественном и правильно заполненном фиде (важен выбор точных категорий, соблюдение правил составления, мониторинг фида);
• оптимальной структуре рекламных кампаний;
• анализе эффективности компании и корректировки данных в случае необходимости;
• оптимизации ставок с учетом прибыли и категорий товаров.

Особое внимание следует уделить написанию названий и описанию товаров, ведь от этого в значительной степени зависит, заинтересуется ли пользователь предложением. Больше пользы принесет заголовок, который будет включать в себя основные пользовательские запросы.

Вместе с тем, чрезмерное их количество негативно влияет на рекламу, и рекламное предложение воспринимается как спам. Оптимальная длина заголовка составляет - 50-70 символов.

Оптимизация товарных кампаний

Оптимизация товарной кампании позволяет с меньшими затратами достичь максимальной отдачи.

Можно выделить 5 основных методов оптимизации:

1. Изменение бюджета. Если рекламная кампания малоприбыльная, конечно же, расходы на нее нужно уменьшить. И наоборот, если она приносит доход, то и вложения в нее должны быть большими.
2. Корректировка ставок для мобильных устройств. Осуществлять ее нужно с учетом данных из отчетов.
3. Корректировка ставки в зависимости от местоположения. Неэффективные местоположения лучше вообще устранять, или существенно уменьшить их ставку. Компании, как рекомендуют специалисты, лучше сегментировать и использовать для них разные бюджеты.
4. Планирование показов. Повышать ставки лучше в те дни и часы суток, когда конверсия с большой вероятностью будет выше.
5. Использование минус-слов. Добавлять их рекомендуется для каждой кампании.

Кроме названных методов, специалисты также рекомендуют использовать и другие способы оптимизации. Так, при небольшом количестве показов рекомендовано увеличить ставки, чтобы не пропускать просмотры из-за низкой цены.

Полезно проводить эксперименты с текстовой информацией. Какой заголовок наиболее удачный покажут данные CTR.

Стоит провести анализ кампании по атрибутам. На основе полученных данных можно скорректировать ставки для разных групп товаров.

Остались вопросы? и мы ответим на все ваши вопросы связанные с настройкой Google Shopping.

На Этси 4 октября были введены небольшие изменения — появился новый инструмент рекламы в Google. Письмо об этой новости не приходило, админы сообщили пока об этом лишь в разделе Announcements на форуме.

Вот так выглядят объявления:

А вот как выглядит этот пункт в нашем аккаунте на Etsy:

Смысл нововведений, как мне кажется, заключается в том, чтобы увеличить количество рекламы площадки за счет продавцов. Сейчас Etsy тоже рекламируют себя и нас, продавцов, в Google, но за свой счет. Эта функция называется Shopping Engine Ads. Вы наверняка видели в статистике своего магазина переходы из рекламных объявлений Google, они обозначаются как Google Shopping

Но как видно этих переходов не так уж и много, у меня их было всего 4 за последнее время.

Соответственно, теперь мы можем привлекать не только тех покупателей, которые уже есть на Этси (используя Promoted Listings), но и тех, кто что-то гуглит, но, может быть, даже не знает об Etsy.

Как включить рекламную компанию

Нужно перейти в пункт меню «Your shop>Promote>Try advertising on Etsy» и кликнуть на кнопку «Start Advertising on Google»

• Дневной бюджет (минимум $1)
• Страна пользователей, которым будет показываться объявление (сейчас можно выбрать одну из стран — США, Канада, Австралия, Великобритания, Франция, Германия)
• Добавлять ли в рекламу все новые листинги

Все настройки нового Google Shopping практически идентичны настройкам Promoted Listings. Единственное, мы не можем выбирать стоимость ставки, т.е. сколько будет стоить клик по нашему объявлению. Этси сами рассчитывают это значение.

Особенности Google Shopping

Ваш дневной бюджет может варьироваться в пределах 20% от того значения, которое вы задали в настройках. Но в сумме за месяц вы не потратите больше, чем планируете. Например, Этси считает месяц как 30,4 дня. Соответственно, при дневном бюджете в $1, вы потратите не больше $30.40.

Максимальный дневной бюджет по умолчанию — $10.00. Но по мере работы вашей рекламной кампании это значение может меняться. Чем больше вы тратите на рекламу, тем выше будет максимальный бюджет.

Потребуется как минимум неделя, чтобы в статистике вы заметили переходы по созданной кампании. Также на этот срок могут повлиять частая смена дневного бюджета и страны. Как говорят сами Этси, это объясняется особенностью работы рекламной площадки Google.

Также хочу отметить, что как только будет включена рекламная кампания на Google Shopping, автоматом будет выключен инструмент Shopping Engine Ads. При выключении или остановке кампании, Shopping Engine Ads заново включится.

Заключение

Кстати говоря, у инструмента Promoted Listings изменился интерфейс. Суть осталась прежней, но на первый взгляд кажется, что можно запутаться. Если у вас возникнет необходимость в отдельной статье — сообщите мне.

Основатель и автор блога ПроЭтси. Люблю Etsy всем сердцем за невероятное количество талантливых мастеров. И за возможность общаться с покупателями со всего света. Стараюсь рассказывать читателям блога обо всех новинках на Etsy и о своём опыте взаимодействия с этой площадкой.

Чем больше трафика, тем больше клиентов. Поэтому владельцы интернет-магазинов всегда в поиске: где найти целевую аудиторию и как привести её на сайт?

Аудитория любого бизнеса есть в Google. Мы поможем вам быстро и без усилий добраться до покупателей в этом поисковике.

Преимущества решения:

• Просто запустить рекламу даже начинающему продавцу. Если у вас нет опыта в работе с рекламными системами, всё равно всё получится. Просто следуйте пошаговой инструкции и ваши товары появятся в Google.
• Кампания настраивается и регулируется автоматически. Объявления создаются на основе вашего каталога товаров. Система сама регулирует ставки и выбирает оптимальные, чтобы вы не потратили лишнего.
• Статистика в реальном времени и контроль за расходом средств. В статистике вы увидите, как расходуются средства и какие объявления приводят больше покупателей. Вы сможете влиять на эффективность кампании, корректируя её настройки.

Рассказываем подробнее, как работает интеграция Эквида с сервисом Google Покупки и как это поможет поднять продажи вашего интернет-магазина. Если хотите начать скорее, заходите в панель управления и подключайте новую функцию.

Причины размещать товары в Google Покупках

Google Покупки — это сервис для размещения платных товарных объявлений в поисковой системе Google. В объявлении показаны фото товара, название, цена и ссылка на интернет-магазин.

• Целевые посетители. Рекламу увидят те, кто ищет ваш товар и уже заинтересован в покупке.
• Увеличение трафика магазина. С объявления покупатели попадают сразу на страницу товара в вашем интернет-магазине.
• Преимущество перед поисковой выдачей. Клиенты охотнее кликнут на изображение товара, чем на описания в результатах поиска.
• Оплата только за переходы. Вы решаете, сколько платить за переход посетителя на сайт и можете эту стоимость уменьшать, регулируя стратегию назначения ставок.
• Доступ к огромной аудитории покупателей. Объявления будут показаны тем, кто ищет ваш бренд и товары в поиске Google , Google Картинках и на YouTube.

Кажется, любой владелец интернет-магазина стремится попасть на первую страницу выдачи Google. Полагаться на поисковое продвижение тут рискованно: результата добиться сложно и он недолговечен. А с помощью Google Покупок ваш товар займет самое выгодное положение в выдаче поисковика.

3 шага, чтобы начать продавать через Google Покупки с помощью Эквида

1. Выберите целевую аудиторию.
2. Выберите товары, которые хотите рекламировать.
3. Запустите рекламную кампанию.

Готово! Вы создали рекламную кампанию в Google Покупках. Показ объявлений полностью автоматизирован, вы можете регулировать его из панели управления Эквида. Выберите бюджет, который готовы потратить на рекламу, и отслеживайте результаты вашей рекламной кампании в панели управления магазина.

Функция доступна всем Эквид-магазинам на .

Чтобы запустить рекламную кампанию в Google Покупках, в панели управления перейдите на страницу Все каналы продаж → Google Shopping и нажмите «Включить».

Хотите показывать в поисковой выдаче ваши товары с фотографией и описанием? Обязательно попробуйте создать товарные кампании, если в вашей стране доступен Google Shopping. В этой статье я расскажу о настройках, необходимых для запуска шопинговых кампаний.

Товарные объявления доступны в Австралии, Австрии, Аргентине, Бельгии, Бразилии, Великобритании, Германии, Гонконге, Дании, Индии, Индонезии, Ирландии, Испании, Италии, Канаде, Колумбии, Малайзии, Нидерландах, Новой Зеландии, Норвегии, ОАЭ, Польше, Португалии, России, Сингапуре, США, на Тайване, в Турции, на Филиппинах, во Франции, Чехии, Чили, Швейцарии, Швеции, ЮАР и Японии.

В Украине товарные объявления пока проходят бета-тестирование. Пользователям уже видны товарные объявления.

Запустить торговые кампании в Беларуси и Казахстане пока что нельзя.

Что такое Google Shopping?

Опишу три важных нюанса, на которые стоит обратить внимание:

• в поле «Как называется ваш магазин?» указывайте не юридическое название организации, а именно то название магазина, под каким его знают потребители, — эти данные будут использоваться в объявлении.
• если вы продаете товары для взрослых, обязательно ставьте галочку возле пункта «На моем сайте есть товары для взрослых». Если при проверке аккаунта специалисты Google обнаружат, что вы скрыли подобную информацию, полностью заблокируют аккаунт.
• все данные, указанные в интерфейсе Merchant Center, можно отредактировать позже.

1.4. Необходимо подтвердить права на веб-сайт, но вы можете пропустить этот шаг и выполнить необходимые действия уже после создания аккаунта в Merchant Center.

1.4.1. Если у вас есть доступ к коду сайта, скачайте специальный HTML-файл и загрузите его в корневой каталог — так вы подтвердите права на сайт.

1.4.2. Второй способ подойдет для специалиста агентства. Если вы не можете самостоятельно загрузить код в корневой каталог, воспользуйтесь Google Tag Manager.

1.5. Перейдите в Merchant Center и ознакомьтесь со структурой аккаунта .

2. Свяжите Google Рекламу и Merchant Center

2.1. Чтобы установить связь между аккаунтами, откройте выпадающее меню в правом верхнем углу и выберите поле «Связь с другими сервисами».
2.2. В новом окне кликните на синюю кнопку «+».

Далее введите идентификатор вашего аккаунта в Google Рекламе и нажмите «Отправить запрос создания аккаунта».

Если для регистрации в Merchant Center и в Google Рекламе вы использовали одну почту, связь установится автоматически. В противном случае — подтвердите связь аккаунтов в интерфейсе Google Рекламы.

3. Создайте фид данных

Фид данных — это файл, содержащий подробную информацию о ваших товарах с помощью специальных атрибутов. Например, название товара указывается в атрибуте title, описание — в description, цена — в price.

Фид для шопинговых кампаний может быть в нескольких форматах:

• TXT — текстовый формат;
• XML — текстовый документ с расширением.xml;
• GZ — Gnu zip, сжатый текстовый формат или формат XML;
• ZIP — Zip, сжатый текстовый формат или формат XML;
• BZ2 — Bzip2, сжатый текстовый формат или формат XML.

Отдельно опишу некоторые важные атрибуты продуктового каталога (с полным перечнем можете ознакомиться по ссылке).

3.4. Product_type — атрибут используется для классификации товаров в фиде, что существенно упрощает работу с торговой кампанией и позволяет структурировать ее по своему усмотрению.

3.5. Custom_label_0-4 — еще одна возможность классифицировать товары в фиде. Всего можно добавить до пяти различных меток (custom_label_0, custom_label_1 и так далее). Помните, что уникальных значений атрибута custom_label может быть не более тысячи. В противном случае товары не будут добавлены в группы товаров.

3.6. Tax — атрибут о налогах (обязателен только для США).

3.7. Shipping — атрибут со сведениями о доставке. Рекомендую этот атрибут в фиде данных не использовать, вместо него в разделе «Доставка» аккаунта Merchant Center прописать службы и стоимость доставки.

Если на вашем сайте часто меняется цена или добавляются новые товары, создайте дополнительный фид обновления онлайн-ассортимента . Его особенность в том, что он содержит только пять атрибутов:

• идентификатор товара;
• цена;
• наличие товара;
• цена со скидкой;
• срок действия скидки.

Это удобно, если сведения о цене, скидках и наличии товаров меняются часто и нужно обновить лишь некоторые из них. К примеру, так можно значительно уменьшить количество товаров, отклоненных из-за несоответствия цены товара в фиде и на сайте. Это очень важно: аккаунт, в котором много отклоненных товаров, могут заблокировать.

4. Загрузите фид данных

4.1. Чтобы загрузить фид данных, перейдите в Merchant Center в раздел «Товары» и выберите вкладку «Фиды».

4.2. Укажите страну сбыта, язык содержимого в вашем фиде и сервисы, в которых вы хотите продвигать товары. Если вы планируете использовать фид исключительно для торговых кампаний, то снимите галочку возле пункта «Display». Таким образом вы исключите возможность использовать этот фид для динамического ремаркетинга в контекстно-медийной сети.

4.3. Выберите, откуда будут загружаться данные в Merchant Center и нажмите кнопку «Продолжить».

4.4. Установите время обновления фида. Учитывайте, когда обновляется информация на вашем сайте, чтобы в Merchant Center поступали актуальные данные.

Пример: информация о товарах на сайте обновляется раз в сутки в 4:00. В Merchant Center установите время обновления фида в 5:00 (чтобы информация в фиде успела обновиться).

Время обработки фида обычно составляет 5-15 минут, в зависимости от количества товаров. Чтобы просмотреть информацию о фиде после загрузки, кликните по его названию.

4.5. Если при добавлении и обработке фида возникли ошибки, то они отобразятся на вкладке «Диагностика».

Итак, фид данных загружен и успешно прошел проверку — все готово для создания и настройки вашей первой торговой кампании.

Выводы

Для работы шопинговых кампаний:

1. Зарегистрируйте аккаунт в Google Merchant Center, свяжите его с Google Рекламой и подтвердите свои права на сайт.
2. Создайте фид данных с подробной информацией о ваших товарах.
3. Загрузите фид в Merchant Center и убедитесь, что он успешно прошел модерацию.

С помощью Google Shopping вы сможете эффективно рекламировать свои товары, потратив минимум времени на актуализацию информации об их наличии и цене.

» Роман Чигирёв написал для сайт материал о стартапах, которые приобрела компания Google за всё время своего существования. Автор рассматривает, какие сферы интересовали корпорацию в разные периоды и какие технологии ей могут понадобиться в ближайшем будущем.

Количество собственных проектов Google на сегодня - более 40. Сюда входят как сервисы массового использования (поиск, Drive, Photos, Maps, Plus, Play, Youtube), так и более специализированные инструменты (API для разработчиков, инструменты веб-аналитики). Google традиционно поддерживает свой гик-образ, поэтому то и дело появляются проекты вроде лунных карт , AR-игры Ingress или полусекретного подразделения Google X с его футуристичными разработками.

Свежая кровь нужна Google для двух целей: подпитка существующих проектов и старт новых и перспективных - поэтому список купленных компанией технологических стартапов приближается к двум сотням (еще несколько десятков молодых компаний проинвестированы венчурным фондом GV).

Сегодня приведем интересные цифры и поразмышляем на тему, что нужно делать сегодня, чтобы понравиться Google завтра.

Общее количество сделок

Общее количество покупок компании с 2001 года - 190. Самая первая сделка - покупка архива новостей «Юзнета» (Usenet) Deja News и последующее преобразование его в Google Groups, сервис для коллективных обсуждений. Последняя сделка компании - покупка в феврале 2016 корпоративного мессенджера Pie , который изначально разрабатывала сингапурская команда. Мессенджер был включен в подразделение Google X, так что стоит ждать очередной смелой инновации.

Суммы сделок не разглашались.

Общая сумма сделок за все время

Как мы помним, у Facebook - другого гиганта, любящего скупать технологические команды - общая сумма сделок на сегодня немного превышает 23 миллиарда долларов.

Google перепрыгнул через эту планку, общая сумма, затраченная компанией на покупку технологических стартапов, составляет 28 572 200 000 долларов. При этом здесь не учтены инвестиции GV в молодые и перспективные проекты.

До самой первой заметной сделки Google, покупки Youtube, сумма покупки не превышала 102 миллиона (Youtube был приобретен компанией в октябре 2006 года за 1,65 млрд долларов).

Самые дорогие приобретения Google

Первой покупкой Google с суммой сделки, превышающей 1 миллиард долларов, был видеохостинг Youtube, который на тот момент испытывал трудности с авторскими правами.

Среди самых дорогих приобретений Google за всё время:

В последние два года самыми заметными покупками Google стало приобретение (создание спутниковых снимков) за 500 миллионов и покупка (системы домашнего видеонаблюдения) за 555 миллионов.

Очевидно, что сегодня Google стремится «рывками», через покупку готовых команд и наработок, развить два направления.

Первое - картография, здесь компания бесспорный мировой лидер, но наблюдается определенный застой в технологиях. О том, что Google не теряет интереса к направлению, говорит как покупка Skybox Imagine, так и запуск резонансных промокарт поверхности Луны и Марса.

Второе - IoT, концепция умного дома. С момента покупки Nest не было заметных подвижек в этом направлении, приобретение Dropcam послужило своевременным вливанием в технологический котел.

Сделки, о стоимости которых мы не знаем

На сегодня мы ничего не знаем о стоимости 143 сделок из 190 - процент публичности таких процессов в Google заметно ниже, чем, например, у Facebook (там соотношение 16/37).

Вероятнее всего, такая «закрытость» объясняется и тем, что Google чаще покупает небольшие малоизвестные компании в большом количестве, сумма сделки в таком случае не является значимым информационным поводом. К примеру, только за май 2014 года Google приобрела 7 технологических стартапов для самых разных своих продуктов: от поиска и переводчика до Google Nest.

Разделение по странам

Здесь никаких откровений не будет - большая часть проектов, купленных Google, базировалась в США:

• 141 проект из США.
• 11 из Канады. В том числе самый «кассовый» - трехмерная оболочка для рабочего стола BumpTop , которую Google планировала использовать в своих Android-планшетах.
• 8 из Великобритании. Самое крупное приобретение среди британских стартапов - DeepMind Technologies, преобразованную впоследствии в Google DeepMind . Подразделение занимается изучением вопросов AI, самообучаемости. Одно из прикладных применений, которое рассматривается - использование нейронных сетей для товарных рекомендаций в электронной торговле.
• 6 из Германии. Самая заметная сделка - покупка скидочного сервиса DailyDeals за 114 млн., который был включен в собственный сервис Google Offers, интегрированный с Google Maps и Google Wallet.
• 4 из Израиля. В том числе уже упомянутый Waze за 996 миллионов долларов.
• А также проекты из Швеции, Швейцарии, Сингапура, Украины, Ирландии, Греции, Испании, Финляндии, Франции, Австрии и Бразилии. В основном суммы сделок не превышают 25 миллионов, самый дорогой стартап - украинский Viewdle, сервис распознавания лиц, был приобретен за 65 миллионов в октябре 2012 года.

Что нужно делать сегодня, чтобы заинтересовать Google завтра

Проведем небольшую ретроспективу, обозначим, чем был ознаменован тот или иной период, и выдвинем предположения на будущее.

2001–2003

2004

Карты и зачатки социальной сети . Компания начинает интенсивно развивать картографический сервис - три из пяти приобретенных стартапов затрагивают тему карт. В этом же году Google приобретает Picasa, готовится почва для появления Google Plus вслед за новоявленным Facebook.

2005

Мобайл. Куплена американская компания Android, начата работа над первой мобильной ОС от Google (выпуск которой, как мы помним, произошел спустя 3 года).

2006

Облака и диверсификация. Начата работа над будущей Google Docs, для чего были куплены два тематических стартапа. Компания взяла курс на развитие в нетипичных для себя направлениях: приобретен сервис Youtube и стартап @Last_Software, который стал прародителем сервиса 3D-моделлинга SketchUp.

2007

Google для бизнеса. Сделаны колоссальные инвестиции в развитие рекламной сети и аналитики. Приобретена компания Postini, занимающаяся безопасностью, включена в состав команды Gmail. Готовится к выходу Google Docs, в связи с чем приобретены сервисы для создания презентаций Tonic Systems и Zenter. Начата работа над собственным браузером Google Chrome. Поддерживается направление социальных сетей, куплены еще два стартапа в области микроблоггинга и мобильных соцсетей.

2008

Снова мобайл и социальные сети. Google выпускает первую версию Android, параллельно идет работа над оптимизацией видеосервиса Youtube под мобильных пользователей: приобретена команда On2, занимающаяся сжатием видео, а также сервис онлайн-видео Omnisio. Идет работа над социальными сетями: год назад стартовала работа над Wave, в 2008-ом проект подкрепляется покупкой AppJet, приложения для совместной работы над проектами.

2010

Социальные сети и дальнейшая диверсификация. Самой крупной покупкой становится ITA Software с преобразованием ее в Google Flight, сервис для букинга авиабилетов. Идут дальнейшие эксперименты с Google Plus, анонсирована новая соцсеть Orkut. Google начинает работать в направление e-commerce - приобретая стартап Like.com за 100 млн. долларов. Продолжаются инвестиции в направления мобайла и собственной рекламной платформы.

2011

Персональные рекомендации, ecommerce и мобайл. Идет работа по развитию собственных рекомендательных сервисов - 5 технологических проектов были куплены для их поддержания: программы лояльности, купоны, товарный поиск, сервис сравнения цен BeatThatQuote за 65 миллионов. Google подключается к трендам распознавания лиц и голосового управления - покупая проекты PittPatt и SayNow. Google совершает свою главную сделку по поглощению - покупает одного из главных производителей Andriod-смартфонов Motorola Mobility, которые с этих пор вплотную будут работать над Android TV и Google TV.

2012

Социальные сети и ecommerce . Google инвестирует в свои сервисы: Docs, Gmail, Plus. Стартап Meebo превращается в социальный мессенджер Hangouts. Идет работа над совершенствованием мобильного e-commerce: стартап TxVia включается в команду Google Wallet и Google Checkout, покупается канадский BufferBox (аренда камер хранения для онлайн-покупок).

2013

X. Год спустя Сергей Брин признает, что попытки построить социальную сеть были его ошибкой. 2013 год знаменует появление подразделения Google X, занятого технически продвинутыми разработками: робототехника, виртуальная и дополненная реальность, космос. Более половины приобретенных проектов включаются в новое подразделение. Флагманом подразделения становится Google Glass. Ведется работа по совершенствованию Google Maps - с покупкой Waze они переходят в эру user generated content.

2014

Умный дом и нейросети. Главная сделка и самый громкий технологический проект этого времени - Nest (3,2 млрд). Он наравне с DeepMind выделяет в отдельное направление, шум вокруг Google X идет на спад. В целом же Google начинает проявлять интерес к слишком многим областям и обрастает слишком большим количеством собственных проектов. Мобильная ОС, собственная концепция дизайна, интернет-телевидение, собственная рекламная сеть, облачные решения, электронная коммерция.

2015–2016

Спад активности и VR. Самым заметным откровением этого периода становится Google Cardboard, устройство виртуальной реальности, который подпитывает покупка двух проектов: Thrive Audio (объемный звук) и Tilt Brush (VR-«рисовалка»). Этот тренд поддерживается также и покупкой Digisfera, сервиса 360-фотографий, функциональность которого была впоследствии включена в Street View.

Практически любой новый технологический виток в Google не обходится без покупки нескольких тематических сторонних стартапов. Поэтому многие так мечтают «продаться на запад» (по факту, как видим, среди наших соотечественников не везет практически никому).

Также нетрудно заметить, что активность Google в плане покупки сторонних команд в последние годы заметно снизилась (пик приходился на 2010–2014 годы). Связано ли это с переключением на более спокойную модель «выращивания» новых стартапов путем сидирования через GV или это просто затишье перед очередным технологическим скачком - посмотрим. Google интересуется сразу многим, поэтому предугадать его следующий шаг практически невозможно.