Директ Коммандер от Яндекса позволяет легко работать с большими кампаниями. Мы описали несколько ситуаций, когда он просто незаменим.

Особенности и преимущества Директ Коммандер:

• Это не онлайн-сервис, а программа, которая устанавливается на рабочий компьютер.
• Программу нужно время от времени обновлять. Яндекс сам предложит вам нажать кнопку и обновить программу, когда это будет нужно.
• Коммандер позволяет быстро редактировать сотни объявлений.
• Позволяет загружать кампании из файлов Excel и делать выгрузки разных форматов.
• Поддерживает работу с несколькими аккаунтами Яндекс.Директ.

Как Коммандер помогает специалисту по контекстной рекламе.

Загрузка кампаний с большим количеством объявлений.

Такая ситуация характерна для рекламы интернет-магазинов с обширной семантикой. В Директе существует ограничение на загрузку и редактирование объявлений из файла. Стандартно в интерфейсе каждому аккаунту присваивается 64 000 баллов в сутки. Этого, как правило, не хватает для загрузки большого файла кампании.

Количество баллов за каждую операцию есть в справке Яндекса:

• добавление объявления ― 12 баллов;
• редактирование объявления ― 4 балла;
• добавление фразы ― 2 балла;
• редактирование фразы ― 1 балл.

При работе с Директ Коммандер количество баллов может отличаться в десятки раз. Также этот функционал реализован в некоторых системах автоматизации контекстной рекламы, таких как GetDirect от CPA admitad.

Стратегия получения максимальной конверсии.

Если кампаний много и в распределении ставок вы используете стратегию получения максимальной конверсии по цели, нужно время от времени проверять, накопилось ли для этого достаточно статистики. Если проверять с помощью интерфейса Яндекс.Директ, нужно заходить в каждую кампанию, это займет много времени:

В Коммандер вы просто переключаетесь между кампаниями:

Отключение ключевых слов.

Бывают случаи, когда специалист по ошибке загружает в кампанию нецелевые запросы. Если мы создали под каждый запрос отдельную группу объявлений, выключить или удалить их будет сложно. Особенно, если в запросах нет общих слов. В Коммандере вы можете открыть сразу все ключевые слова ваших кампаний и, анализируя их список, отключать ненужные.

Расстановка минус-слов в кампании.

Это полезно в поисковых кампаниях — программа анализирует все ключевые запросы и уточняет их с помощью минус-слов. Все проводится с помощью корректировки фраз, в том же окне, где происходит отключение запросов:

После коррекции таблица выглядит так:

Удаление дублей.

Это функция позволяет убрать неявные дубли запросов. Такие, как перестановка слов и дубли словоформ:

Массовый поиск и замена ключевых слов.

Это бывает очень полезно, если вам нужно шаблонно отредактировать большую кампанию. К примеру, вы сгенерировали кампанию в экселе и ошиблись в написании слова. Скажем, продаете автомобили «хёндай», а в ключевых запросах у вас «хиндай». Нужно выполнить поиск и замену по всем ключевым словам:

Такие же действия следует провести и с текстами объявлений, если это необходимо.

Массовое изменение соответствия ключевых слов.

Чтобы изменить соответствие с широкого на фразовое, надо поставить каждое ключевое слово в кавычки. Один из вариантов — через поиск и замену в Коммандере. Нам надо поставить галочку «Использовать подстановки» и поочерёдно сначала дописать символ кавычки в начале, а потом в конце фразы:

Всё довольно просто и прозрачно. Когда вы внесли изменения в кампанию, её нужно отправить на сервер.

Ошибки при работе с Директ Коммандер:

• Редактирование кампании без загрузки последних изменений. Перед тем, как что-либо менять в кампаниях, следует загрузить с сервера сами кампании и отдельно данные, с которой будете работать.
• Нарушение правил Яндекс.Директ при создании кампании из файла: тексты объявлений и заголовки длиннее допустимых пределов, запрещенные символы в объявлениях: все, что не относится к алфавиту, цифрам и знакам пунктуации.
• Неправильная кодировка файла Excel (он должен быть в кодировке UTF-8).

Если с кодировкой ошибки, файл при загрузке выглядит так:

Выводы.

С помощью Директ Коммандера удобно:

• загружать кампании с большим количеством объявлений и групп;
• внедрять стратегии получения максимальной конверсии;
• отключать ключевые слова;
• расставлять минус-слова в кампании;
• удалять дубли;
• массово искать и заменять ключевые слова;
• массово менять соответствия ключевых слов.

Коммандер позволяет быстро работать с массовыми операциями: упрощает рутинную работу и экономит время. Конечно, это далеко не все функции программы, но самые популярные.

Директ Коммандер — это специальное приложение от , которое позволяет автономно настраивать рекламные компании в Яндекс.Директ. В отличии от веб-интерфейса Директа, оптимизатору не нужно ждать загрузки страниц и тем самым управление компаниями происходит значительно быстрее и эффективней, даже при наличии их большого числа и объявлений в них.

Direct commander — это второй тип интерфейса рекламы в Yandex. К первому относится веб-интерфейс, который мы видим на сайте direct.yandex.ru. Первый является более удобным и предназначается для профессионалов в сфере контекстной рекламы. Официальный сайт — https://direct.yandex.ru/commander/.

Возможности и функции Директ Коммандера

Бесплатная программа для работы с контекстной рекламой в Яндексе, позволяет выполнять следующие действия:

• подготовив объявления в файлах любого формата, их можно быстро и просто загрузить и создать рекламные компании
• имея большое количество фраз, клиентов, объявлений и компаний, с помощью Командера можно легко в них ориентироваться
• массовые изменения в различные рекламных блоках вносить будет гораздо проще

Как работает Директ Командер

Программа для своей работы использует программный интерфейс Яндекс.Директа (API).

Чтобы вызвать метод API, приложение отправляет на сервер сообщение, в котором указываются входные параметры и имя метода. Затем приложение получает в качестве ответа результаты работы этого метода.

Если рассматривать работу программы с точки зрения обычного пользователя, то всё сводиться к принципу: «скачивает — обрабатывает — закачивает». Рассмотрим подробнее этот момент:

1. Изначально нужно иметь аккаунт в Яндекс.Директе. С его помощью происходит авторизация и получение актуальной информации о компаниях и клиентах;

2. После загрузки данных, нужно создать и отредактировать рекламные объявления. Или просто отредактировать уже существующие объявления в рекламных компаниях — всё это происходит в режиме оффлайн. Произведённые изменения сохраняются в автоматическом режиме на компьютере пользователя.

3. Чтобы произведённые изменения отображались непосредственно на сайте Директа, их нужно отправить туда. Здесь нужно учитывать, что взаимодействие с сервером происходит только по инициативе самого пользователя.

Говоря простым языком — для получения и сохранения данных, пользователь должен нажимать определённые кнопочки.

Хотите творить контекст? Вот вам мой совет - (здесь речь пойдет о старой версии программы) и освойте эту полезную программу с дружественным интерфейсом. Потраченное время окупится с лихвой!

Сказать что использование Директ Коммандера намного удобнее, чем работа в интерфейсе Директ , значит, ничего не сказать. Поэтому удобства программы разберем на реальных примерах. И вот вам 7 аргументов « ЗА » . В поисках полезного материала для данной статьи я открыла для себя две новые функции, о которых раньше не знала. Читайте до конца!

Аргумент 1 Перекрестная минусация или кросс-минусовка

Я уже рассказывала вам об операторах Яндекса, в частности об операторе минус «-» . Его используют для исключения показов по не интересующим нас запросам. Помимо исключения «мусорных» запросов, оператор минус использую для так называемой перекрестной минусации. Допустим, в нашей рекламной кампании есть следующие фразы:

Если пользователь наберет запрос «купить пылесос в Москве», то наше рекламное объявление может быть показано как по этой фразе, так и по фразам « купить пылесос« и «пылесос». Как системе определить какую фразу выбрать для показа? В этом случае, чтобы избежать путаницы и конкуренции фраз между собой мы и используем функцию кросс-минусации, которая предусмотрена в программе Директ Коммандер . Заметьте, в программе «Google AdWords Editor» (программа для автоматизации работы в Google Adwords) подобной функции нет. И если встает необходимость в перекрестной минусации в Adwords, то приходится прибегать к сторонним сервисам.

Для кросс-минусации в Директ Коммандер достаточно нажать на кнопку «Мультиредактирование », выбрать из выпадающего списка «Корректировка фраз», далее Скорректировать пересечения» и нажать Ок ». Программа выполнит необходимое действие. Посмотрите на примере как просто это происходит.

Аргумент 2 Удаление дублей

Совершенно логично аргументировать в пользу Директ Коммандера такой функцией, как «Удаление дублей». Подобно кросс-минусации, удаление дублей позволяет избежать конкуренции в рамках одной и той же рекламной кампании. Вызывается данная функция все той же кнопкой «Мультиредактирование ». Только теперь мы выбираем «Удалить дубли». Попробуйте, ничего сложного!

Аргумент 3 Изменение регистра

До того как я открыла функцию изменения регистра в Директ Коммандер я пользовалась текстовым редактором Word. Копировала фразы в Word, использовала функцию «Регистр» и затем снова копировала фразы в рекламную кампанию в Excel. Теперь же это можно сделать буквально за несколько кликов, не сходя с места. На помощь опять приходит кнопка «Мультиредактирование». Смотрите как.

Аргумент 4 Мастер изображений

Знаете что такое РСЯ ? Конечно, знаете! Рекламны блоки с красочными изображениями, которые привлекают наше внимание. Я часто использую различные варианты изображений для тестирования, обычно от 3 до 5. Для быстрого редактирования изображений я пользуюсь функцией Директ Коммандер « Мастер изображений» . Что может быть проще?

Аргумент 5 Виртуальная визитка

Заполнять виртуальные визитки посредством Директ Коммандер — одно удовольствие! С помощью несложных манипуляций создаем одну визитку для всей рекламной кампании или прописываем с различиями для каждой группы.

Аргумент 6 Фильтр

Фильтр Директ Коммандера поддерживает специальный язык запросов. Для запуска режима ввода запросов введите знак « =» . Далее выбираем нужное нам значение, как показано на Рис. Найти и/или отфильтровать нужные значения не составляет труда.

Аргумент 7 Копируем столбец

Удобная функция для редактирования текстов —копирование сразу всего столбца целиком. Скопированные данные удобно редактировать в Excel и затем переносить обратно. Например, таким способом удобно править тексты и заголовки объявлений.

Итак, в данной статье мы осветили семь полезных функций, которые поддерживает детище Яндекса. Поэтому я еще раз призываю вас: «Скачайте Директ Коммандер и работайте легко и с удовольствием».

Здравствуйте!

Жмем на кнопку «Установить Коммандер», затем начнется загрузка установочного файла. Если у вас Macbook, то для вас предусмотрена отдельная версия Коммандера, ссылка ниже кнопки.

Скачали? Замечательно! Устанавливайте.

Интерфейс Директ Коммандер.

После установки Коммандер откроется сам и предложит ввести логин и пароль вашего аккаунта Яндекса:

После того, как ввели данные своего аккаунта, вы увидите, непосредственно, сам интерфейс программы, состоящий из трех окон: список кампаний, группы объявлений, объявления и фразы:

После чего вам нужно будет получить список ваших кампаний. Для этого во вкладке «Кампании» нажмите на кнопку «Получить кампании». У меня уже они получены, также загрузите список групп, объявления подгрузятся сами.

Для работы с кампаниями в интерфейсе Коммандера предусмотрено 8 кнопок:

1. Отправить кампании на сервер;
2. Получить список кампаний;
3. Создать новую кампанию;
4. Импорт кампаний из файла. Эта кнопка будет нужна для загрузки кампании из xls — файла;
5. Импорт кампаний из буфера обмена. С помощью этой кнопки вы можете загрузить кампанию, предварительно скопировав ее в xls-файле;
6. Экспорт кампаний в файл;
7. Статистика кампаний;
8. Удалить выделенные кампании;

Также в окне «Кампании» есть вкладка » Настройка». Здесь доступны настройки клиента:

Перейдем к группам объявлений:

Как видите здесь кнопок немного меньше, они практически не нужны, нас больше интересует вкладка «Параметры»:

В этой вкладке представлены настройки рекламной кампании, все тоже самое, что и в интерфейсе Директа. Вообще супер! Единственное отличие от интерфейса Директа в том, что счетчик Метрики вписывается во вкладке «Тонкая настройка», а поле ввода называется «Дополнительные счетчики Метрики». Корректировка ставок также доступна во вкладке «Тонкая настройка».

Во вкладке «Объявления» вы можете редактировать элементы объявлений, достаточно сделать двойной клик на заголовок или текст. Для удобства редактирования объявлений нажмите на квардратик в правом верхнем угла окна:

Перейдем во вкладку «Фразы»:

Здесь нас интересуют три кнопки, с помощью которых вы сможете управлять ставками для той или иной фразы:

1. Отправить ставки;
2. Мастер ставок;
3. Получить ставки, статистику и продуктивность;

Теперь мы вообще можем не заходить в Директ, чтобы поднять или понизить ставки, отлично!

Для простоты управления ставками в Директ Коммандер предусмотрен отличный инструмент — мастер ставок:

Прежде чем, назначить ставки () с помощью мастера ставок, загрузите данные о ставках.

Для поисковых площадок этот инструмент действует так:

• Если вы выбрали назначить «ставку входа на 3-е место в гарантии + 30% от ставки», то фразе будет назначена ставка 9,1 руб. (7 + 0,3 × 7).Если вы дополнительно указали «списываемая цена не более 2,5 руб.», то ставка будет рассчитываться исходя из ставки входа на четвертое место - 5 руб. Фразе будет назначена ставка 6,5 руб. (5 + 0,3 × 5).
• Если вы выбрали назначить «ставку входа 3-е место в гарантии + 30% от разницы до 2-го места в гарантии», то фразе будет назначена ставка 8,5 руб. (7 + 0,3 × (12 – 7)).Если вы дополнительно указали «списываемая цена не более 2,5 руб.», то ставка будет рассчитываться исходя из ставки входа на четвертое место - 5 руб. и разницы до ставки входа на второе место. 5 + 0,3 × (12 – 5) = 7,1 руб. Однако ставка от 7 руб. и выше обеспечит вход на третье место, где списываемая цена превысит заданную. Поэтому фразе будет назначена ставка входа на третье место минус шаг торгов - 6.9 руб.

Для ставки назначаются по охвату аудитории, вам нужно только выбрать процент охвата.

После того, как вы указали все необходимые параметры в мастере ставок, нажмите на кнопку «Установить».

С интерфейсом Коммандера разобрались, теперь давайте настроим рекламную кампанию.

Настройка рекламной кампании в Директ Коммандер.

2) Затем перед вами появится такое окно:

Проверяете все ли верно;

3) В этом же окне внизу выбираете пункт «Создать новую кампанию (или кампании) для импортированных объявлений» и жмете «Импортировать»:

4) После того, как вы импортировали кампанию из xls-файла, автоматически подгружаются группы объявлений и сами объявления, затем Директ Коммандер проверяет на наличие ошибок. Если есть ошибки, то напротив группы объявления и, естественно, объявлений появится такой значок:

Если же все верно, то будет значок в виде молнии.

Так проверяете весь список групп объявлений на наличие ошибок.

Если у вас большое количество объявлений(поисковых фраз) в рекламной кампании, то следует обратиться к специальной программе Яндекс Директ Коммандер . В данной статье подробно рассмотрим создание большого количества объявлений.

Настройка Яндекс Директ Коммандера

Для его работы вам также понадобится зайти в раздел« Управление кампаниями с помощью API» и нажать на соглашение. Поля заполнять не нужно.

Заходим в приложение и вводим логин и пароль от аккаунта в Яндекс Директе:

В отрывшемся окне нажимаем кнопку« Импорт кампаний» для дальнейшей работы с ними.

У вас должно открыться следующее окно:

Теперь перед нами стоит ключевая задача — создать объявления для всех поисковых фраз и групп кампаний. У нас будет одна фраза, одно объявление и одна группа. Для этого нужно перейти в левом верхнем меню« Экспорт кампаний в файл» и нажимаем на экспорт.

Подготовка Excel(xls, xlsx) шаблона для Директ Коммандера

Откроем полученный файл и удалим всю ненужную информацию в нем. Удаляем первые две строки таким образом, чтобы остались лишь заголовки и одно рекламное объявление.

Далее удаляем все колонки, кроме: «Название группы», «Фраза», «Заголовок», «Текст», «Ссылка», «Отображаемая ссылка», «Заголовки быстрых ссылок», «Адреса быстрых ссылок», «Уточнения». В итоге получилось следующее окно:

Теперь работаем с колонкой« Фраза(с минус-словами)». Ее необходимо заполнить всеми поисковыми фразами, которые есть в семантическом ядре для рекламы в Яндекс Директе. Также добавим их в первую колонку. Их значения должны совпадать между собой по строкам:

Теперь приступаем к созданию заголовков и объявлений для всех добавленных поисковых фраз. Это достаточно большая по объему работа, но ее можно отчасти автоматизировать.

Например, можно сгруппировать поисковые фразы по их логичному значению: кто-то ищет , а кто-то . И заголовки рекламных объявлений должны быть релевантными запросам пользователей.

Здесь объявление с акцентом« Дешево!» указано для фразы« минус слова яндекс директ» для примера. В мы составляем разные заголовки и указываем их соответствующим фразам. Каждой фразе должен быть заголовок и другие параметры объявления.

Также стоит еще раз проверить сами слова: возможно, некоторые были пропущены при , а некоторые просто логически не подходят для запуска контекстной рекламы.

При больших рекламных кампаниях данная работа может занять по времени до нескольких дней, но это то, что необходимо сделать. Более детальные советы по группировке фраз по их составляющим можно увидеть в наших остальных статьях и видео.

Далее работа с текстом объявлений. Есть возможность оптимизации данного столбца с помощью автоматического добавления фразы из второго столбца в четвертый и готового описания конкурентного преимущества. Для этого составим формулу добавления и вставки информации:

В формуле после точки вставляем описание преимуществ. В данном случае это будет« Гарантия по договору. Жми!». Следите за объемом описания. Его длина должна быть до 75 символов.

Копируем полученную формулу и вставим ее во все оставшиеся пустые строки. Получим следующее:

Следующий шаг — это работа с заголовком. В данном случае применить подобную формулу не получится, так как заголовок может выглядеть бессмысленно. Поможет логическая группировка фраз или создание единого названия для всех объявлений.

« Отображаемая ссылка» уже должна заключать в себе смысловую нагрузку, это может быть текст вашей услуги на русском языке(), чтобы ссылка выделилась в рекламном блоке жирным шрифтом и привлекла больше внимания. Поэтому также группируем поисковые фразы по логике и вставляем описание:

Импорт объявлений из Excel в Директ Коммандер

Сохраняем полученный файл и переходим обратно в приложение Директ Коммандер. Загружаем данные из файла в приложение:

Проверяем названия на соответствия:

И выбираем внизу« Поместить в текущую выбранную кампанию» и нажимаем на импорт.

Нажимаем на кнопку« Мастер ставок». Выставим единую ставку для всех фраз, как это показано на этом изображении:

Появившийся на месте ошибок знак« молния» означает, что кампания обновлена, но еще не загружена.

Кросс минусовка пересекающихся фраз в Коммандере

Теперь пришло время отредактировать ключевые фразы. Проверим на совпадения и удалим найденные значения. Выделяем с помощью« Ctrl + a» и нажимаем на «мультиредактирование» — «корректировка фраз». Далее выбираем« скорректировать пересечение дублей в кампаниях».

Теперь все ваши поисковые фразы уникальны и не будут конкурировать между собой при ходе рекламной кампании.

Вновь проверим результаты на наличие ошибок, нажав на сортировку:

В данном случае ошибки показаны из-за слишком длинных описаний к объявлениям. Это означает, что нам нужно подкорректировать их, чтобы эти объявления были созданы. Для этого вновь выбираем все поля, но с ошибками и далее нажимаем на «мультиредактирование» — «поиск и замена».

И вставляем единое описание для всех объявлений со слишком большим описанием. Жмем на «Заменить все».

Заключительный этап. Проверяем все столбцы на наличие ошибок. При отсутствии ошибок, выбираем слева вверху« Отправить кампанию на сервер» и выгружаем ее для последующей работы непосредственно на сайте Яндекс Директ.

Готово! Все объявления добавлены и готовы к последующей работе: