Цвет, как основная, наряду с формой, шрифтом и символами, составляющая логотипа прочно укореняется в нашем ассоциативном ряду. Именно поэтому так странно видеть привычную Coca-Cola в непривычном синем цвете. Но насколько сильна эта связь? Неужели цвет логотипа – это та постоянная, которую ни при каких обстоятельствах нельзя менять ввиду риска потерять «лицо» бренда?
Для того чтобы ответить на эти вопросы, Паула Руполо (PaulaRupolo), графический дизайнер из Бразилии сделала экспериментальный проект – поменяла цветовые схемы известных конкурирующих брендов. По словам Паулы, «цвет – это первое что мы замечаем в логотипе, что быстрее всего воспринимается мозгом. И только потом мы считываем форму, символы и типографику». Вот результаты ее трудов:
Трудно не заметить, что в некоторых случаях цвет сам по себе становится визитной карточкой компании. Речь идет о Google, чья радужная расцветка стала настолько узнаваемой, что напрямую ассоциируется с Googl, каким бы шрифтом слово не было написано. Да что там шрифтом, какое бы слово не было написано – Yahoo явно проиграл в этом баттле!
Fast-food гиганты McDonald’s и Subway апеллируют в своем цветовом решении к идеологии. В данном случае зеленый Subway говорит, «здесь свежая и здоровая пища!», а McDonald’s создавался еще в те года, когда важно было поесть сытно и вкусно, а не диетично и полезно. Отсюда призывный красный цвет, который кричит – сюда, здесь еда!
Интересно, что в 2010 году McDonalds пошел на цветовой компромисс, и стал постепенно заменять привычный красный в элементах фирменного стиля и упаковке на «безопасный» зеленый цвет. Эта уловка целиком и полностью направлена на тех уникальных индивидуумов, которые в псевдо погоне за здоровой пищей не хотят отказываться от любимого фастфуда, и, поедая жирный гамбургер в зеленой упаковке, пребывают в полной уверенности, что от него не толстеют.
Вообще цветовые ассоциации играют огромную роль в нашей жизни, не говоря уже о дизайне. Не зря же учеными разработано целое направление – цветотерапия, в котором при помощи цветов регулируется настроение и психологическое состояние человека. Мы не будет здесь говорить о значении каждого цвета в разных культурах. Эта тема отлично раскрыта во многих научных и дизайнерских трудах (Color Harmony: Logos , Color & Layout. From Asparagus White to Burnt Olive , Каталог цветов / Color Index), но мы все же напомним основные ассоциации некоторых цветов.
Синий
Цвет бесконечного океана и бескрайнего неба. Прочно ассоциируется с мудростью, спокойствием, солидностью и уверенностью. Синий в цвете логотипа часто выбирают государственные компании и крупные корпорации. Это практически беспроигрышный вариант.
Зеленый
Цвет природы и денег, поэтому часто выбирается компаниями для трансляции или экологического или экономического подтекста. Кроме того зеленый цвет успокаивает нервную систему – он безопасен во всех смыслах, важно только правильно его сочетать с другими цветами.
Желтый
Цвет энергии, радости и счастья. Благодаря такому посылу его часто используют для детской тематики. Очень сильный как сам по себе, так и в сочетаниях с другими цветами.
Красный
Если вы хотите привлечь внимание – то красный цвет это то, что вам нужно. Несмотря на свою агрессивную природу, красный давно уже стал не столько сигнальным, сколько цветом желания. Оттенки от алого до бордового активно используют такие гиганты как Shell, Coca-Cola, МТС и т.д. Красный всегда нравится женщинам и часто мужчинам после 40 (вспомните кризис среднего возраста и страсть к красным спортивным авто). Особенно хорошо красный смотрится в качестве акцентного цвета в сдержанной цветовой гамме.
Оранжевый
Это про здоровье и отдых. Все, что касается витаминов, полезных напитков и прочих товаров «про здоровье» – это оранжевый цвет. Сам по себе очень сильный, но хорошо ведет себя в сочетаниях с черным (броско), серым, белым и голубым.
Белый
Элитарность и чистота – вот основные характеристики этого цвета. Очень любим фармацевтическими и косметическими компаниями и производителями молочных продуктов. Но так как белый цвет требует какого-то контраста, то для создания логотипа используются белая типографика на контрастном сером или голубом фоне. В последнее время очень популярны тонкие белые шрифты на цветном фоне в web среде и мобильных приложениях.
Черный
Самодостаточность, стильность и лаконичность. Вообще, так или иначе, любой логотип должен иметь свою черно-белую версию (об этом очень хорошо сказал will.i.am). Но быть черными всегда – это смелый выбор.
Серый
Серый цвет и его вариации, от графитного до серебристого, сегодня ассоциируется с технологиями, компьютерами и наукой. Хорошо смотрится в сочетании с голубым, оранжевым, красным.
Коричневый
Первая и самая стойкая ассоциация – кофе. Потом шоколад. А уже потом все остальное. Именно поэтому коричневый цвет горячо любим самыми разными кофейнями, ресторанами, кондитерскими и т.д. Богатое сочетание с коричневым образует золотой, очень вкусно выглядит сочетание с белым.
Итоги:
Какой бы цвет вы не выбрали для логотипа, важно помнить, что он сам по себе – уже часть истории. В сочетании с формой логотипа и начертанием, цвет создает единое целое – уникальный символ, при одном только взгляде на который должна хорошо читаться идея компании. Если выбор цвета окажется неудачным, то логотип окажется разрываемым противоречиями. Например, логотип финансового института в оранжево-голубой цветовой гамме, скорее про отдых, чем про деньги.
Каждый день мы видим много графики, логотипов и символов с самыми различными сочетаниями цветов. Те же самые логотипы могут менять свое значение, если вы измените их цвет. Различные сочетания цвета может стимулировать или тормозить, добавить энергии или вызывать подавленное настроение, помогают привлечь или отвлечь внимание. Цвета, примененные в логотипе, имеют огромное значение в формировании его восприятия и, безусловно, позволяют в полной мере использовать потенциал фирменного знака. Именно поэтому разработка логотипа должна выполняться профессионалами, способными учесть каждую деталь. Очень важно связать побудительные мотивы, возникающие при виде цветовой гаммы логотипа и деятельности фирмы. Например, компания, выпускающая gps навигаторы должна иметь иную цветовую гамму, чем занимающаяся финансовыми услугами.
Не стоит экономить на разработке логотипа, поручая это дело случайным людям.
Какие же ассоциации испытывают люди, видя определенные цвета и какой цвет выбрать для логотипа вашей компании?
Красный – этот цвет вызывает ощущение тепла, его еще называют «цвет огня». Это цвет жизни, привлекающий внимание за счет своей заметности и оказывающий стимулирующее действие. Подходит к знакам, которые требуют ассоциации с теплом, энергией и жизненной силой.
Оранжевый — другой цвет из палитры «цветов огня». Он ассоциируется с радостью, вызывает экстраверсию. Этот цвет располагает людей к себе, позитивно стимулирует и мотивирует к действию. Из-за этих особенностей оранжевый в наилучшей степени подходит для создания символов, связанных с динамическими, счастливыми, положительными и активными действиями.
Желтый — самый яркий из «цветов огня», ассоциируется с солнцем и теплом. Таким образом, он является символом солнца и незаменим для логотипов туристических агентств. Желтый цвет прекрасно отражает оптимистичный характер логотипа. Так как этот цвет очень яркий, то он должен быть представлен на темном фоне, чтобы увеличить контраст логотипа.
Золотой — цвет роскоши, богатства, связанный с идеями процветания, стабильности, мира и доверия. Если логотип должен выражать такие характеристики компании, то этот цвет будет идеален, особенно в сочетании с серыми и коричневыми тонами. Такие сочетания цветов вызывают ощущение мира, безопасности и устойчивого развития.
Белый — цвет снега, напоминает о первозданной чистоте. Он успокаивает, умиротворяет и улучшает настроение. Этот цвет лучше работает на темном фоне. Сочетание с синими оттенками усиливает впечатление чистоты. Такое сочетание цветов необходимо, если мы хотим довести до зрителя впечатление чистоты, гигиены. Именно в этом причина того, что большинство стоматологических или медицинских компаний использует для своих логотипов и эмблем оба этих цвета.
Розовый – цвет, оказывающий положительное и сильное влияние в первую очередь на женщин или детей. Этот цвет вызывает ощущение слабости, чувствительности и романтизма. Также вызывает сочувствие и ассоциируется с хорошими мелодиями. Как таковой, он кажется очевидным выбором при проектировании символов «женских» компаний — от салонов красоты до порталов «сплетен» о знаменитостях, артистах и т.п.
Фиолетовый — цвет представляет собой сочетание розового (или красного) с синим. Так же, как розовый, связывается с женственностью, но не имеет инфантильной окраски, которой отличается розовый цвет. С примесью синего оттенка фиолетовый цвет вызывает ассоциации чего-то серьезного, спокойного, достойного. Подчеркивает идеи слабости, мира, безопасности и достоинства.
Голубой – цвет из палитры противоположной «цветам огня», ее называют «акварель». Чаще всего голубой связывается с водой и небом. Цвет прохладный, расслабляющий, успокаивающий, стимулирующий работу. Вызывает ощущение чистоты и пространства. Цвет бесспорно лидирующий в логотипах, связанных с бизнесом и медициной.
Зеленый – так же, как и синий, относится к «акварели». Напоминает о природе, появляется почти во всех сайтах, связанных с природой, окружающей средой, туризмом и лесным хозяйством. Напоминает о мире, релаксации, успокаивает, улучшает настроение, придает оптимистичную, мирную энергию. Символику с зелеными расцветками используют также проекты, посвященные военным, спортивным темам и деятельности на открытом воздухе.
Коричневый — цвет палитры земли. Цвет безопасности и тепла, излучает мир и гармонию. Рекомендован для компаний, которые хотят иметь изображение, связанное с ощущением стабильности и безопасности в жизни. В сочетании с зеленым цветом будет отражать идеи экологии, гармоничных отношений с природой, с золотыми оттенками выражает достоинство, контроль и баланс.
Черный — часто встречается в повседневной речи, как цвет «негативный». Этому цвету присущи такие качества, как достоинство, грусть. Хотя черный цвет также связан с магией и мистикой, ночью. В сочетании с белым, оттеняет его, создавая сильный контраст. При проектировании любого логотипа нужно принять во внимание создание его черно — белого варианта. По этой причине, прежде чем принять окончательную форму символа, следует сначала проверить, как он будет выглядеть в черном и белом цветах.
Ваш маленький бизнес растет!
Один из ваших проверенных советников (окей, ваш сосед, который ходил в бизнес-школу) сказал вам поторопиться и сделать логотип: что-то, что говорит о качестве вашего продукта и внушает доверие.
Ваш любимый цвет зеленый. Ваш колледж называется Big Green (green-зеленый). Ваш чехол на телефоне темно-зеленый. Стены вашей спальни спокойного, приглушенного зеленого. Ваш любимый автор? Грэхэм Грин.
Ясное дело, что лого вашей компании должно быть темных оттенков зеленого или, наоборот, травянисто-зеленого? Необязательно. Мы проанализировали 14 000 логотипов, проконсультировались с экспертами, прочитали все о психологии цвета, и выяснили, как разные цвета влияют на бренд в той или иной индустрии.
Сделайте его черным. Или, может, красным
Почти все изучают цветовую гамму в школе. Но теория цвета гораздо сложнее, чем знание о том, как смешать краски, чтобы получить фиолетовый. Это пересечение науки, культуры и искусства. То, как ваши клиенты будут реагировать на цветовые комбинации, зависит от эстетики, культурных ассоциаций и эволюционного программирования.
- Эстетика: как музыкальные ноты, некоторые цвета хорошо гармонируют, другие создают заметное напряжение, некоторые же вообще отваживают клиентов. Базовая теория цвета объясняет, что клиенты не обращают внимание на спокойные, слишком похожие цвета палитры, и наоборот замечают хаотичность и конфликт цветов.
- Приобретенные ассоциации: Со временем мы все учимся ассоциировать определенные цвета с определенными чувствами: подумайте о невесте, одетой в белое, как символ чистоты, или о плакальщиках в черном, которые присутствуют при печальном событии. Многие из этих ассоциаций, однако, иногда варьируются в зависимости от культуры : невесты в Индии надевают богатый и очень яркий наряд, а в Южной Африке, красный — цвет траура.
- Запрограммированные ассоциации: Исследователи предполагают, что по крайней мере некоторые из наших цветовых ассоциаций — это результат эволюции . Например, немногие люди выбирают коричневый любимым цветом из-за его ассоциации с гниением . А красный, это универсальный знак преувеличения, страстных эмоций, которые заставляют как людей, так и животных обратить внимание.
Учитывая все это, предлагаются следующие значения цветов в бизнесе:
Все визуализация данных нарисована MH Designs
В мире логотипов не все цвета созданы одинаковыми
Первой задачей было посмотреть на запросы цветов более 14,000 логотипов в контексте логотипов, участвовавших в конкурсе 99designs.
Синий был самым распространенным с достаточно большим отрывом, что не удивительно, если учесть, что это самый популярный в мире цвет в большинстве культур. Коричневый и розовый получили всего по 3%.
Мы также проанализировали логотипы 527 ведущих компаний.
Синий, черный и белый — топ три цветов. А розовый, фиолетовый и коричневый в списке наименее популярных.
На первый взгляд может показаться, что это означает, что если вы хотите заметный бренд, вам надо выбрать синий логотип, и избегать коричневого и розового, но подумайте вот о чем: Lyft и T-Mobile пришли к успеху с розовым, а UPS построили империю с коричневым. Знание того, что популярно, не означает быть умным. Поэтому вот что мы хотели выяснить: как могут маленькие компании добиться успеха с помощью цвета?
Хипстер, хиппи или кто-либо еще? Какова личность вашего бренда?
Следующим нашим шагом было проанализировать то, что предприниматели ищут при создании логотипа. После завершения брифа, пользователям было предложено оценить свой бизнес по 12 личностным чертам:
С лева на право, логотипы созданы *sabrina*, themassonest, Ausminja, onripus, ilya sleptsov, 2M-One Production, artvengers, 3J3, Macry99, Muinice, JK Graphix and Henrik Karlsson
Эти черты совместились вместе, чтобы сформировать индивидуальность бренда . Это важно, потому что позволяет потребителю легко разделять продукты и сервисы, что в свою очередь помогает при продаже похожих продуктов.
Как потребители, мы сознательно или подсознательно выбираем продукты, которые отражают нашу собственную личность.
Например, что может рассказать выбранное вами пиво о вас?
Любят праздновать ценители Keystone. В экстазе от Blue Moon . Batch 19 для ревностных любителей крафта. Классика для мужчин — Coors
Не только у компаний есть своя личность, отдельные продукты могут иметь свой характер. Пиво выше подходит для совершенно разного типа потребителей, но все оно одной компании Coors. Да, даже Blue Moon, которое вы считали индийским крафтовым напитком.
Перед тем, как разрабатывать логотип, вам стоит подумать что у вас за компания и как вы хотите ее представить. Исследования показывают, что потребители оценивают личность бренда по пяти разным параметрам .
При определении бренда вы хотите выбирать те черты, которые наиболее важны вам.
Например, если вы хотите открыть детский сад для новорожденных, скорее всего вы захотите спокойный и женственный логотип. Это означает, что у лица вашего бренда будет высокая утонченность, низкая эмоциональность и низкая прочность. И наоборот, если вы собираетесь открывать компанию экстремального и приключенческого туризма, конечно, вам захочется быть мужественным и игривым. Это означает, что индивидуальность вашего бренда будет с высокой эмоциональностью и прочностью.
Стоит ли использовать все краски ветра?
Узнав, какие черты бренда нужны людям, мы можем использовать данное исследование .
Возвращаясь к нашему предыдущему примеру, детский сад, который определяется как спокойный и женственный, должен подумать об использовании серого, фиолетового, розового и черного, а также избегать коричневого, красного и оранжевого.
Компания экстремального туризма, которая была игривой и мужественной может подумать об использовании красного, оранжевого и коричневого. А избегать ей стоит серого, фиолетового и розового.
Стоит также учитывать культурные ассоциации относительно вашей индустрии. Например, зеленый ассоциируется с игривостью и мужественностью, но при этом за ним закрепилась природа, так что это может быть хорошим выбором для туристической компании.
Вы также можете попробовать противостоять трендам, но делать это нужно разумно. Например, если вы продаете апельсиновый сок высокого качества, было бы глупо не использовать оранжевый цвет в логотипе, из за его низкой утонченности. Цвет не конечное определение вашего бренда. Вы по-прежнему можете соединить роскошь и оранжевый цвет, просто нужно уделить больше внимания другим деталям для его развития.
Какого цвета должен быть ваш логотип?
Share:
Понимание психологии цвета жизненно важно при создании эффективного логотипа, утверждает Мартин Кристи из Logo Design London. Человеческий мозг крайне восприимчив к визуальным стимулам, и цвет является одним из важных факторов в этом аспекте. На сознательном и безсознательном уровне цвета передают определенный подтекст. И кто как не графдизайнеры должны использовать этот факт, .
Использование определенного цвета может нести несколько определений, от примитивных реакций, которые сложились у человека за миллион лет существования, до сложных ассоциаций, которые мы делаем на основе изученных предположений. Это поможет усилить сообщение, которое стремится передать компания своему потребителю.
Что означает тот или иной цвет
Каждый цвет, включая черный и белый, имеет свое значение. Как дизайнер вы должны тщательно выбирать цвета для элементов лого, осторожно вносить такие нюансы как тень и полутона.
Если говорить обобщенно, то яркие цвета привлекают внимание, но могут вызвать перенасыщение у пользователя. Приглушенные же цвета могут передать более сложный образ, но вы рискуете остаться незамеченным.
Вот перечень основных цветов и общепринятые значения, которые они несут в себе:
Красный означает энергию, страсть, опасность и агрессивность, вспыльчивость, тепло. Научно установлено, что этот цвет стимулирует аппетит. Именно поэтому многие рестораны оформляют этим цветом звои залы. Также выбор красного придает логотипу динамики.
Оранжевый ассоциируется с инновациями и современным мышлением. Этот цвет также несет в себе значение молодости, веселья, доступности и достижения цели.
Желтый следует использовать очень осторожно. Одно из значений цвета – нерешительность, даже трусость, именно поэтому его используют в предупреждающих знаках. Не смотря на это желтый цвет ассоциируется с доброжелательностью, теплотой и он также как и красный стимулирует аппетит.
Зеленый цвет используют компании, которые хотят подчеркнуть природных аспект своей деятельности, к примеру, те, что выпускают органические и вегетарианские продукты. Другое значение цвета – рост и свежесть. Зеленый часто используют финансовые компании.
Синий один из наиболее широко используемых цветов в логотипах. Он подразумевает профессионализм, серьезность взглядов и намерений, искренность и спокойствие. Синий также связан с властью и успехом, именно поэтому он популярен среди финансовых институтов и государственных органов.
Фиолетовый цвет расскажет о роскоши и величии, богатстве и достатке. В некоторых странах цвет ассоциируется с церковью, подразумевая мудрость и достоинство.
Черный цвет достаточно двояк в своем значении. С одной стороны он означает мощь и определенность, а с другой – подлость и смерть. Мы должны понимать, что любой логотип имеет черно-белую версию для использования там, где цветная версия не применима, например, при передаче факса. Не так давно появилась тенденция разработки монохромных логотипов и знаков.
Белый цвет ассоциируется с чистотой, невесомостью, наивностью и простотой. С практической точки зрения, белому логотипу всегда необходим контрастный фон.
Коричневый цвет чаще всего используется компаниями, деятельность которых связана с сельской деятельностью и природными ресурсами. Цвет больше подойдет компаниям, основной потребитель которых – мужчины.
Розовый цвет ассоциируется с кокетливостью и весельем. Этот цвет несет в себе нотки флирта и его лучше использовать для продуктов, предназначенных именно женскому полу.
Конечно, не стоит воспринимать эти ассоциации как руководство к действию. Помните, что сам по себе цвет не имеет решающего значения, важно понимать, как он будет взаимодействовать с формами шрифта и знака будущего логотипа.
Большинство логотипов одноцветны. Такой подход к созданию лого позволяет показать единственно важное направление деятельности компании. Несколько успешных мировых компаний используют целую цветовую гамму в своих лого. Вспомним хотя бы Google, Windows или eBay. Такой выбор цветов говорит потребителю о широком спектре предоставляемых продуктов и услуг.
Последней тенденцией в дизайне логотипов является использование паттернов и тесселяции, что влечет за собой использование не только контрастных цветов, но и широкого спектра оттенков одного цвета.
Думайте глобально
Если компания, для которой вы разрабатываете логотип, работает в глобальных масштабах, отнеситесь к выбору цвета очень аккуратно. Следует учитывать культурные особенности той или иной страны, где будет работать компания. К примеру, красный считается счастливым в Китае, а белый – цвет печали и смерти в Индии.
Убедитесь, что именно форма шрифта и знака определяют логотип, а цвет лишь направляет ваш посыл конечному потребителю.
Cтудия графического дизайна
iStar Design Bureau
Cтудия графического дизайна iStar Design Bureau – команда профессионалов, которая никогда не останавливается на достигнутом. Наши стремления и взгляды всегда стремятся за горизонт мыслей и современных идей. Мы – прогрессивная студия, началом пути которой стал графический дизайн и постепенно достигла того уровня, когда реализация любой задачи в дизайне не представляет для нас особой сложности.
Создание сайтов под ключ, оригинальный веб-дизайн, брендинг, уникальный дизайн упаковки, дизайн среды, наш коронный графический дизайн – как видите, у нас есть что Вам предложить. Мы не боимся сложностей, так как наш опыт работы является значительным и позволяет с уверенностью смотреть в будущее. Добро пожаловать в наш мир!
Передовые технологии создания сайтов от iStar Design Bureau
Создание сайтов студия графического дизайна iStar Design Bureau определяет порядком действий: создать понятный интерфейс, привлекательный дизайн, подробное описание всех аспектов деятельности, удобный каталог продукции, возможность совершить заказ в несколько кликов, а также понятную и легкую в управлении административную панель.
Студия предоставляет комплекс услуг по созданию оригинал-макетов (дизайн) сайта, программной верстки и программированию, созданию административной панели, заполнению контента, тестированию, а также дальнейшему продвижению сайта в сети Интернет.
Адаптивная верстка позволяет создавать десктопную, планшетную и мобильную версии сайта и при этом не создавать отдельные приложения. Это означает, что ваш сайт будет отлично смотреться на любом устройстве, которое поддерживает Интернет.
Интуитивно понятный интерфейс (UI и UX дизайн)
Мы продумываем не только архитектуру сайта, но, также, и удобный, понятный пользователю, интерфейс. Эффективные UI и UX дизайн поможет пользователю без проблем ориентироваться на вашем сайте, когда каждый элемент, что называется, находится на своем логическом месте и не вызывает лишних вопросов в использовании.
Правильный User Experience Design (UX дизайн) базируется на опыте взаимодействия с пользователями и определяет какие именно структурные элементы должны присутствовать на той или иной странице Вашего сайта. Он позволяет значительно сократить значение показателя отказов, а значит, увеличить вероятность того, что пользователь найдёт на сайте именно то, что ему нужно. Особенно UX прогрессивный дизайн актуален при создании и модернизации интернет-магазинов.
изучение вашего бизнеса, его особенностей, сильных и слабых сторон;
формирование решений, разделение технических заданий между специалистами и создание прототипов;
этап первичной визуализации, создание дизайна;
верстка сайта и мобильного отображения;
разработка функционала, программирование;
контроль качества и тестирование;
размещение на хостинге и выход в свет.
Специалисты студии графического дизайна iStar максимально быстро и эффективно реализуют проект по созданию вашего сайта. Длительность работы может отличаться, но в среднем это занимает около месяца.
Все в блоге iStar Design Blog В iStar Design Blog мы рассказываем о мастерах и новых именах в искусстве, арте, фотографии, архитектуре, промышленном дизайне, графическом дизайне и типографике, IT-сфере. Авторы статей блога имеют различные вкусовые предпочтения, что обеспечивает широкий кругозор тем и мнений. Также мы покажем «закулисье» студии графического и веб-дизайна iStar Design Bureau. Пошаговые этапы работы над веб-проектами, последние работы студии из разделов графический дизайн и брендинг.
В этой статье мы постараемся помочь вам определиться с цветом для своего логотипа. Это один из самых важных этапов в создании лого. Ведь ссылаясь на множество исследований влияния психологии цвета на человека, можно с уверенностью утверждать, что правильно подобранный цвет способен улучшить визуальное восприятие вашего бренда и вызывать необходимые ассоциации, а в итоге- увеличить количество клиентов.
Логотипы успешных компаний занимают всю цветовую гамму. Это свидетельствует о том, что нет каких-то лучших или выигрышных цветов. Поэтому стоит разобраться в особенностях каждого перед тем, как разукрасить свой логотип.
Значение цветов
Остановимся на основных и самых распространенных цветах в брэндинге таких, как: красный, желтый, синий, зеленый и производные от них: оранжевый и фиолетовый.
Что означает красный цвет
Не смотря на то, что красный исконно символизирует величие и силу, использовать его при создании логотипа не всегда уместно, поскольку этот цвет возбуждает нервную систему и играет широким диапазоном чувств: от любви и страсти к страху и агрессии.
Но если вы, прежде всего, намерены склонить клиентов к решительным действиям и вызвать у них сильные ассоциации, а риск усилить ненужные эмоции вас не пугает, то разрисовать свой логотип в красный- правильное решение.
Примеры известных красных логотипов:
Что означает желтый цвет
Желтый — цвет тепла, веселья и креатива. Этот цвет способен вызывать множество приятных эмоций в больших количествах, что порой может утомлять. Он также отличный мотиватор к действию, но в отличии от красного, желтый создает впечатление праздника и ассоциируется с детством без каких-либо намеков на агрессию или страсть.
Если вы хотите вызвать у клиентов чувство беззаботной радости, то с уверенностью используйте этот солнечный цвет на своем логотипе.
Примеры известных желтых логотипов:
Что означает синий цвет
Синий (голубой) цвет входит в группу “холодных цветов”. Естественно, что это своего рода метафора, поскольку никого отношения к температурам цвета не имеют. Но метафора эта не беспочвенна, поскольку синий- цвет воды и неба, действительно способен охладить пыл, успокоить и сконцентрировать на работе.
Стоит добавить, что, используя синий цвет, бессмысленно ожидать каких-то спонтанных действий от клиентов, но, добившись доверие раз, вы удержите его на долгое время.
Примеры известных синих логотипов:
Что означает оранжевый цвет
Оранжевый располагается между красным и желтым не только в спектре цветовой гаммы, он так же являться чем-то средним между этими цветами в плане психологичного влияния. Казалось, соединив два, заряженных энергией цвета, мы в результате ничего нового не получим. Но оранжевый, не взирая на свою огненность, намного мягче, спокойнее и уютней своих создателей. Он создает впечатление домашнего комфорта.
Примеры известных оранжевых логотипов:
Что означает зеленый цвет
Зеленый цвет, как синтез свежести и природы со и здоровым образом жизни, стимулирует одновременно и к спокойствию, и к активной деятельности. Это сочетание достаточно сбалансированное, а поэтому не вызывает такого диссонанса чувств, как красный, не перенасыщает эмоциями, как желтый, но и не настолько умиротворяет, как синий. Поэтому, если вы ищите гармонию для бренда и не хотите нагружать логотип изобилием дополнительных функций, то остановите свой выбор на зеленом цвете.
Примеры известных зеленых логотипов:
Что означает фиолетовый цвет
Фиолетовый — цвет аристократии и королевской власти, духовности и волшебства.
Подобно красному, фиолетовый цвет вызывает ассоциации с силой и величием, но действует при этом намного благороднее и спокойнее.
Фиолетовый цвет, как и синий, по природе своей “холодный”, он не возбуждает нервную систему, а от того и не является сильным мотиватором к действию. Тем не менее этот цвет успеха, мудрости и уверенности способен вызвать уважение у клиентов.
Примеры известных фиолетовых логотипов:
Результатом еще одного эксперимента о влиянии цветов на потребителей стала замечательная инфографика. Рекомендуем вам с ней ознакомится, она значительно упрощает задачу выбора цвета для вашего бренда.
Какие цвета сочетаются
Если вы планируете использовать не один, а несколько цветов или оттенков, важно подобрать красивое сочетание палитры цветов. Для подбора цветов вы можете воспользоваться одним из онлайн-сервисов.