Сколько вы встречали неудачных названий для фирмы за свою жизнь? Даже если не брать популярные раньше всевозможные длинные сокращения типа «ТрансСтройКомБизТрендТех» и ему подобные. А боитесь ли сами, что наименование вашей будущей фирмы станет порядочной загвоздкой. Ведь всегда хочет выделиться не только качеством и количеством, но и подходом, деталями. Так, чтобы увидевший вывеску навсегда запомнил, что есть такая крутая фирма...

Специально для тех, кто заранее задаётся вопросом о названии фирмы, да и для всех остальных, кто просто хочет чуть больше просветиться в вопросах организации бизнеса, мы разбираем особенности нейминга компаний. И главное здесь будет - не творческая составляющая, а правила, про которые нельзя забывать, когда устраиваешь мозгоштурм в поисках идеального названия.

Примечание: если не знать правила названий, то можно напороться на банальный отказ в регистрации фирмы. Так что вооружаемся знаниями и вперёд.

Особенности названий и английский вариант

• Первое, что нужно знать - при регистрации ООО, вам понадобится указать полное название на русском, в которые естественно будут входить «общество с ограниченной ответственностью».
• Второе - английские слова использовать дозволяется. Но! Они должны быть написаны русскими буквами. То есть, в случае чего - обращаемся к правилам транскрибирования и продолжаем творить дальше.
• Третье - нельзя скрещивать и перемешивать в одном названии и русские и английские слова. То есть, либо одно, либо - второе.
• Четвёртое - запрещается вставлять иностранные символы, а также иностранные слова, которые, по сути, являются терминами с обозначением какого-либо вида собственности.

Дополнительно: в Уставе вашей фирмы будет отражено и сокращённое название (если оно вообще может быть). Правила те же.

Примитивный пример: полное название: Общество с ограниченной ответственностью «Земельная вагонетка». Короткое название в Уставе: ООО «ЗВ».

Ведь все знают, что «бумажный» канцелярский язык документов, с которыми вы будете сталкиваться чуть ли ни ежедневно, очень сухой и не стремиться к краткости. Вот, например, в официальных документах вы будете писать целиком полное наименование своей «корпорации». Как бы ни хотелось сократить.

А внутреннюю переписку можно содержать и с помощью короткого наименования.

Примечание: если в ваших наполеоновских планах по развитию бизнеса - выход на международный уровень, сразу позаботьтесь о том, чтобы оба варианта названия были и на иностранном языке. И здесь понадобится пользоваться переводом, что в практике применяется гораздо чаще, чем транскрибирование:

Limited liability company «earthen trolley»

Примечание: здесь мы привели пример с дословным переводом. Но, например, перевод формы собственности («ООО») можно обозначать и по-другому.

Что в процессе нейминга фирмы делать нельзя

1. Вписывать символы типа «@», «+» и так далее.
2. Запрещено присваивать к названию слово «VIP», аббревиатуру «Ltd». Кстати, Ltd - и есть «ООО» в своём смысле.
3. Нельзя вставлять в наименование такие слова, как «Россия», «Москва», «Российская федерация» (и соответственно «РФ»). Примечание: Есть для этого запрета некоторые исключения, но как минимум будут требовать согласование с администрацией правительства и госпошлина только за использование составит не меньше 10 тысяч рублей.
4. Не то чтобы запрещено, но крайне не приветствуется без согласования с нужным ведомством вставлять названия городов или иных субъектов нашей страны. Если согласованности не будет, в любой момент можете ожидать повестку в суд от мэрии.
5. Названия идущие в разрез с общественными нормами. Это и про этику, и про моральную сторону, и про гуманность...
6. Мат запрещён. Также как сленг и жаргон.
7. Не получится использовать названия организаций международного уровня и любых общественных объединений.
8. Естественно, если бренд, или торговая марка запатентована, то у вас нет шансов взять её название. Иначе - опять повестка в суд.

Почти всё остальное - можно, поэтому поле для креативности и творчества перед вами. На самом деле множество фирм отходит от скупой серости в названиях и, не нарушая ничего, очень весело используют права в нейминге.

Пример: ООО «Большая Добрая Анаконда», которая содержит свой бар в Казани (бар под другим названием). Или вот ещё один бар, разросшийся в огромную сеть (название можете найти сами), которая управляется ООО «Отжигай и жги». Это реальные примеры. И, как видно, если вы занимайтесь бизнесом, необязательно это делать с кислой миной.

Как придумать своё название. Небольшие подсказки.

Если с фантазией совсем нет дружбы, то вам несколько советов, из каких сфер вашей жизни можно почерпнуть идеи для наименования:

• Имена близких людей. Что же плохого в магазинчике «Таня», который назван взрослым дяденькой предпринимателем в честь своей дочки. Если хочется немного повысить самооценку, можете назвать и в честь себя. Хотя, если потом надумайте компанию продать, то придётся найти человека, которому будет всё равно, а то не всем может понравиться такой выбор.
• Направление деятельности. Занимайтесь продажей сушёной медвежатины? Так и назовите фирму - «Сухой медведь». Хотите делать ремонт? «Ремонт» - отличное название для ООО, можно ещё добавить для выделения что-нибудь. Типа «Ремонт Вагонеток», «Жизнь и Ремонт» ... Но не перестарайтесь. Всё-таки работа с людьми накладывает определённые ограничения. Пусть лучше потенциальный покупатель сразу догадывается, что он у вас может приобрести, чем подозрительно смотрит на название.
• Если вы не справляетесь с творческой задачей нейминга, попробуйте поинтересоваться у тех, кто вас окружает. Скорее всего, каждый предложит по несколько интересных вариантов. В конце концов, начинайте перебирать всё, что видите вокруг. Пусть это займёт не один час, но вам с этим названием жить и работать.

Самое лучше название - то, которое одновременно обладает качествами ёмкости, лаконичности и чуть-чуть творческим духом. И, если предполагается, что с этим названием будут напрямую сталкиваться прямые клиенты, то лучше добавить в него указание на деятельность и щепотку необычности, чтобы человек мог запомнить его сразу и навсегда, но не шарахался в замешательстве.

Поэтому, прежде нужно понимать, кто будет вашей целевой аудиторией. Если это исключительно люди старой закалки, то особо юморить не стоит. Юмор в названии может сыграть и очень злую шутку. Если таксопарк будет зваться «Авария», или «Тормоза» ... ну, один раз смешно, а дальше - вы не приобретёте много клиентов.

Примеры названий по сферам деятельности

Нужно понимать, что в каждой нише - свои клиентские ожидания, как и сама аудитория.

• Так, например, если речь идёт о строительстве домов, то люди привыкли видеть больше серьёзности и респектабельности, которые у многих вызывают ассоциации с надёжностью. И если обозвать фирму «СекундаСтрой», или как-нибудь «Шаляй-Валяй», то ваши конкуренты только порадуются. Поэтому чаще всего в строительной сфере встречаются всё больше «мегаполисы», «стройбыты», «уютстрой» и так далее.
• Туристический бизнес подразумевает завлечение клиента уже на этапе знакомства. Поэтому названия, обещающие ему отдых и наслаждение, уже будут работать на вас. «Пляж», «Морская лагуна», «Пальмы и Солнце» - чем не названия? Звучит гораздо притягательнее «Титаника» или «Бережка на речке».
• Если вы планируете заниматься транспортом или перевозками, так обозначайте в наименовании фирмы то, что будет говорить о достоинствах фирмы - скорость, удобство, надёжность, доступ везде. Так, например заезженное название «Форсаж» и то лучше, чем «Гонки на телегах», хотя по оригинальности второе бьёт рекорды.
• Мебельная сфера бизнеса также богата на доступные варианты названий, но уж очень многие не сильно утруждают себя. Поэтому на каждом углу можно встретить «Мир чего-нибудь» (дверей, диванов, окон, стен и т.д.). Конечно хочется показать обширность выбора в вашей фирме, но используйте менее заезженные дороги. Контекст создания уютной атмосферы здесь подойдёт как нельзя лучше, ведь речь идёт о доме.
• Юридические компании обязаны названием нести уверенность для потребителя. К ним и так приходят клиенты с личными проблемами. Поэтому юморить здесь будет уже не совсем уместно. «Юридическая помощь», «Хороший совет» - дайте клиенту надежду, что он получит нужный результат, если к вам обратиться.
• То же самое относится к медицинским учреждениям частного характера. Не делайте кричащие названия, здесь человеку важно чувствовать себя спокойно. Поэтому собственно и используются такие наименования, как например «Здоровье семьи». Но не обманитесь. Клиника «Ваше здоровье!» будет вызывать подозрения, ведь нейм напоминает скорее тост на пьянке.

Общий совет - не зацикливайтесь только на себе, когда придумывайте название для компании, которая будет продавать товар или услугу другому человеку. Важно, чтобы эмоциональный отклик был именно у аудитории, а не только у вас.

Итог

Мы разобрались какие правила существуют в нейминге фирм, что нельзя употреблять в составе названий и поразмышляли, на что можно обратить внимание, если стоит задача назвать компанию в конкретной сфере. Последний совет, который можно дать в этом, во многом, творческом деле - если вам сложно сделать это самому, обратитесь к другому человеку. Благо, как креативных агентств, так и креативных фрилансеров сейчас достаточно. Но вообще, такая процедура не настолько сложна, чтобы за неё ещё и платить. Другое дело, если вам нужно создать целый стиль или бренд.

Название фирмы – важный компонент ее успеха и имиджа. Необходимость его выбора появляется вместе с формированием нового бизнеса. Перед каждым, кто хочет создать свое дело, возникает вопрос: ? Но и после его решения остается немало важных задач. Одна из них – выбор красивого названия ООО, которое принесет ему успех и процветание. Оно должно вызывать положительные эмоции, легко запоминаться и иметь ресурсы для становления брендом. Придумав удачное имя компании (строительной, юридической, мебельной или любой другой), владелец создаст нематериальный актив, который со временем начнет работать на своего создателя и приносить ему доход.

Как придумать название бренда?

Бренд (от древнескандинавского «brandr», то есть «жечь», «огонь») – это успешная торговая или сервисная марка, которая пользуется высокой репутацией, повсеместной известностью среди потребителей, а также создает целостный образ товара или услуги в массовом сознании. Этим термином могут обозначать название, знак, дизайн, продукт, услугу для их идентификации от предложений конкурентов. Он имеет уникальное название и свой символ.

На создание, улучшение и распространение брендов тратятся колоссальные средства, а права на их использование становятся источником больших финансовых поступлений, ведь практически каждый создатель бизнеса уверен в том, что броский логотип и успешное название являются одной из самых надежных гарантий от неудач в конкурентной борьбе. В большой мере это действительно так, поэтому выбор красивого названия компании – очень важная миссия. Создавая варианты, нужно учитывать, что оно формируется как коммерческое предложение на основе ярко выраженного позитивного имиджа продукта, предлагая уникальные возможности для удовлетворения запросов потребителя.

Придумав удачное название ООО, появится возможность сэкономить время на этапе превращения мелкого бизнеса в крупный. Но если планируется, например, без перспектив развития по всей стране, то требования к наименованию можно чуть уменьшить и ориентироваться на общие правила. Полезно будет организовать опрос среди потенциальных клиентов и услышать их мнение насчет названий в списке предложений владельца.

Совет : бренд - это не товар. Наименование не должно описывать его сущность, характеристики, а только раскрывать, показывать его отличия от аналогичных предложений конкурентов.

Назвать компанию нужно так, чтобы это олицетворяло ее ценность, создавало прочную связь между покупателем и продуктом или услугой. Для создания успешного бренда можно использовать практически любое имя при условии, что постоянно будут прилагаться усилия для придания ему уникального значения. Например, Coca-Cola отражает состав напитка, Marlboro – местность. Имя должно иметь связь со спецификой продукции или услуги, быть ориентированным на перспективы их развития и не зависеть от товарной ситуации на момент создания. Каковы же принципы правильно выбора бренда? Рассмотрим их подробнее:

1. Нужно, чтобы он не описывал напрямую продукт или услугу, ведь такое наименование должно различать, а не описывать их (последнюю функцию с успехом выполнит реклама, маркетинг, нет нужды дублировать эту информацию еще и в названии). Кроме этого, описательное имя ограничивает возможности его продвижения, особенно если конкуренты начнут копировать продукт. Со временем это приведет к превращению истинного торгового названия в немарочный товар (как в случае с первыми антибиотиками на основе пенициллина – Vibramycine, Terramycine). А вот современные препараты для лечения, например, язвы уже выпускают под разными брендами, защищенными патентом: Zantac,Tagamet.
2. Успешное наименование компании может быть не связано с характеристиками товара (как в случае с Apple). Такой подход только подчеркнет его долговременную уникальность.
3. При выборе имени важно учитывать временной фактор. С течением времени название должно оставаться актуальным. Список примеров неудачных наименований: Radiola (с латыни корень слова переводится как «тепло», а продаваемый товар связан с бытовыми приборами, работа которых не основана на нагревании), EuropAssitance (указывает на тесную связь с определенным регионом и мешает распространению по миру), Sport 2000 (привязка к году создает впечатление старомодности товара), Silhouette (в переводе «силуэт», сейчас пропагандируется идея питья йогурта для пользы здоровья, а не похудания). Особенно актуально это правило при выборе названия для ООО, продающих , связанных с техникой.
4. Наименование не должно мешать развитию в международном формате. Например, Nike не может быть зарегистрирован в некоторых арабских странах, продукцию американской компании CGE потребители иногда путают с предложениями конкурента – GE (GeneralElectric).

Сейчас особенно пользуются популярностью отдельные подходы к созданию наименования бренда: слоги из фамилий, имен учредителей, соединение фамилии создателя с приставкой К°, off, отображение в имени тематики продукта без прямого упоминания – сравним капли для промывания носа на основе морской воды Долфин и множество других наименований, сделавших акцент на корне аква, теме моря и слившихся воедино – Аквамарис, Аквалор, Мореназал.

Совет : для того чтобы направить свою мысль в нужную сторону или увидеть примеры красивых названий брендов, можно воспользоваться специальными сайтами с бесплатными «генераторами» предложений, который выдают целый список предложений. Еще один выход – обращение в специальные агентства (они занимаются неймингом, то есть подбирают хорошие названия), которые помогут назвать фирму правильно и красиво, предложат креативные идеи.

Как выбрать название для фирмы, приносящее удачу?

Выбирая красивое название для своей компании (например, строительной, юридической, мебельной), нужно в первую очередь ориентироваться на потребителя и его реакцию, эмоции. Придумывать стоит такие, которые будут понятны целевой аудитории. Для подтверждения успеха потенциального названия можно провести небольшой опрос среди потребителей.

Выбирая успешное название для ООО, в первую очередь нужно ориентироваться на общие принципы выбора:

1. Названия компании в предполагаемом списке не должны вызывать неприятные, двузначные, запутанные ассоциации (магазин цветов «Витязь», кафе «Елена Прекрасная»).
2. Оно не обязательно должно содержать информацию о виде услуг или продукта. Но обязательно нужно, чтобы название легко выговаривалось и вызывало положительные эмоции у потребителя.
3. Лучше называть фирму так, чтобы не чувствовалось привязки к географической точке. Это позволит в любой момент расширить перспективы развития без переименования.
4. Если название будет иностранным словом или включит в себя их корни, важно точно знать значение и возможную интерпретацию наименования (авто Chevy Nova не продавалось на рынке Южной Америки из-за перевода «не едет», впоследствии название модели, продаваемой в этом регионе переименовали).

Чего нельзя делать:

• называть предприятие (строительное, мебельное, юридическое) именем, фамилией. Могут возникнут проблемы с возможной продажей, сформироваться личные негативные ассоциации клиентов;
• придумывать сложное наименование или содержащее негативный смысл;
• название ООО не должно быть шаблонным, основанным на избитых фразах;
• в соответствии со ст. 1473 ГК РФ название фирмы не может содержать в себе даже сокращенные наименования государств, официальных названий российских федеральных органов государственной власти, органов местного самоуправления, общественных объединений, противоречить общественным интересам, принципам морали, гуманности.

В отличие от наименования бренда, название фирмы, не претендующей на развитие в очень крупных масштабах, может отображать вид деятельности (например, «Бриз»– компания, занимающаяся производством и ремонтом кондиционеров). Но тут важно чувствовать грань. Наименования, которые сложно выговорить и запомнить, не принесут владельцу удачи (Стройпромконсалт, Москавтотранссервис). А вот, например, в названии можно без опаски употребить слова, прямо указывающие на характеристики продукта.

Совет : в название организации можно включить слова Российская Федерация, Россия и производных от них, но только после получения специального разрешения. За это нужно будет платить дополнительную госпошлину.

Название транспортной компании - примеры

Наименование успешной транспортной компании должно соответствовать общим принципам выбора красивого названия и отличаться от названий фирм-конкурентов. Можно обыграть англоязычное слово, например, arrive (прибывать), artway (искусство, дорога), объединить инициалы или части фамилий, имен совладельцев. Также важно, чтобы оно легко произносилось, красиво звучало (АвтоТранс, АвтоГруз, ВестОл, Рота Лизинг, ТрансЛогистика, TRUST, Зодиак Автотранс, Азимут, TransAlyans, Inteltrans). Чтобы создать оригинальное наименование ООО, можно ориентироваться на следующий список направлений:

• соединение частей имен и приставки авто, транс – РусАл, АлРоса;
• обыграть ассоциации с дорогой, скоростью – Traektoria, Умные перевозки;
• использовать метафору (употребить в переносном смысле на основе сравнения, сходства) или обыграть слово, например, Avis, то есть птица;
• придумать производные от «транспорт, экспресс, скорость»;
• использовать аббревиатуру, например, MTL (Management Transportation Logistics – Управление Транспортировка Логистика);
• придумать новое слово (неологизм).

В любом случае называть фирму (строительную, юридическую, мебельную и др.) нужно так, чтобы наименование легко произносилось, было благозвучным, не интерпретировалось двузначно, а также не имело плавающего ударения и негативных ассоциаций в звучании, смысле, вызывало приятные визуальные сравнения.

Название строительной фирмы - примеры

Наименование успешной строительной фирмы должно формировать в сознании потребителя ассоциации с надежностью, комфортом, быть простым для восприятия. Примеры: Уютный дом, РиМейк, Домострой, СтройСервис. Нужно избегать названий, которые будут созвучны с наименованиями фирм-конкурентов, аббревиатур. Но в названии ООО можно отобразить профиль работы или услуги. Примерный список: РегионСтрой, СтройМастер, Надежный дом, StreamHouse, МегаСтрой, ГарантЭлит, ComfortTown. Еще один вариант – обыграть слово (СтройМигом, Строй-ка, ПоСтрой), добавить приставку (Derwold&Co).В последнее время все больше создателей фирм открывают свое дело в сети, но важность правильного и красивого названия от этого не меняется. строительных материалов можно через объявления, в том числе онлайн, на специальных сайтах.

Название юридической фирмы - примеры

Название юридической фирмы обязательно должно вызывать доверие, уверенность в компетентности, чувство надежности. Желательно, чтобы оно не было длинным и хорошо запоминалось, например, «Право». Часто владельцы решают соединить части фамилий или имен, в том числе зарубежных. Вот перечень для примера: SayenkoKharenko, White&Case, Юков, Хренов и Партнеры, Спенсер и Кауфманн. Также можно использовать иностранную основу, которая будет раскрываться в слогане (название Авеллум, соединяющее в себе первую букву греческого алфавита и vellum, обозначающего пергамент для законодательных актов).

Список полезных советов:

• название ООО должно быть звучным, легко восприниматься и произноситься;
• желательно, чтобы название юридической фирмы не содержало больше 3 слов;
• для работы на родине лучше всего придумать наименование на российском языке, можно на латыни, и только после этого стоит рассматривать варианты на английском;
• при использовании неологизмов (новых слов) желательно прилагать расшифровку, например, в слогане фирмы, чтобы сформировать положительные ассоциации и очертить сферу деятельности фирмы;
• если наименование состоит из нескольких слов, нужно, чтобы их аббревиатура была благозвучной;
• лучше не использовать юридические термины, они звучат банально и практически все избиты;
• если использовать распространенное название, могут возникнуть проблемы с регистрацией товарного знака.

Название юридической фирмы должно быть зеркальным отражением профессионализма, личностных ценностей его владельца, сотрудников. Также стоит уделить внимание графическому оформлению логотипа, цветовой гамме.

Название мебельной фирмы - примеры

Выбирая название для успешной мебельной фирмы, стоит делать акцент на некоторых аспектах: стиль, роскошь, лидерство, комфорт, все они должны вызывать позитивные ассоциации. Также можно сделать акцент на географии (Эдем). Если позволяет профиль, можно обыграть английское glass (зеркало, стекло) – Сангласс, Стеклянная башня. Всегда подойдет основа для названия «мебель» – Мебелинк, МебельЛюкс, МебельСтиль или акцент на роде деятельности предприятия, позитивных ассоциациях, например, Интерьер, Империя, Формула уюта, Триумф, Резиденция, Мягкая линия, Формула мебели. Еще один выход: добавить приставку К°, использовать символы (Обставляй&Ка, Глебов и Ко, Прима-М). Также можно немного обыграть слово: МебелЯ, МягкийZнак, Мебелиус, Мебелион или использовать английскую основу – MebelStyle, IC-Studio. Иногда в название ООО включают фамилию или имя (Мебель от Петрова).

Названия бухгалтерских фирм - примеры

Название такой фирмы обязательно должно восприниматься положительно, вызывать доверие и указывать на солидность компании. Обыгрывать шутливые названия нельзя (например, БУКА – БухУчетКонсалтингАудит). Фирму нужно назвать так, чтобы наименование указывало на род деятельности, создавало положительный образ (ЭкспертПлюс, Гарант, АудитСервис, Ваш бухгалтер, Ажур, Главбух, Референт, СчетоводЪ, Баланс, Бухучет и аудит с гарантией результата). Можно обыграть английские слова, приставки, например, Account (счет), НалогOff.

В последнее время часто используют аббревиатуры – БОНД (Бухгалтерская Отчетность Налоговые Декларации), соединяют части фамилии или имен владельцев, конечно, если наименование получится благозвучным. Создавая свое дело, можно без проблем . Нужно зарегистрироваться на государственном портале, заполнить форму, пользуясь пошаговой инструкцией. Затем на почту придет письмо с датой, когда можно забрать свидетельство в налоговой инспекции.

Часто задаваемые вопросы

Рассмотрим самые распространенные вопросы от пользователей.

Можно ли назвать магазин названием мультика (например, Барбоскины)?

Удачное название – основа для построения успешного бизнеса. Его создание можно поручить специализированной компании, но это реально сделать и самому, конечно, изучив теорию и некоторые практические моменты. К выбору названия нужно подходить ответственно, ведь если допустить ошибку, это негативно скажется на имидже организации и объемах прибыли.

Немало торговых точек названо именами персонажей из мультфильмов, но не всегда под этим есть правовая основа. Выбирая название, важно предварительно уточнить, распространяется ли на него авторское право (согласно ст. 1259 ГК РФ). Стоит учитывать, что к таким объектам относят также переработки другого произведения, его составные части (имена героев, географических мест, придуманных автором), если они являются результатом творческого процесса. Но в то же время авторские права не распространяются на идеи, концепции и принципы осуществления.

Важно: если предприниматель решит назвать магазин названием мультфильма или именем персонажа, это будет неправомерно, даже если авторское право не зарегистрировано. А вот если владелец использует сюжет мультика и на его основе создаст своего героя, претензий к нему возникнуть не должно. Но использовать название персонажа, мультфильма (например, Барбоскины, Фиксики и т.д.) в первозданном виде для названия магазина нельзя.

Где можно почитать об авторских правах? Что можно, а что нельзя?

Подробные разъяснения касательно объектов авторских прав, охраняемых результатов интеллектуальной деятельности и средств индивидуализации можно найти в ст. 1259, 1225 ГК РФ, уточнение разных моментов – в других статьях главы 70 этого Кодекса. Много полезной информации, практических консультаций размещено на правовых форумах, сайтах, где задаются вопросы юристам.

Если предприниматель работает как юридическое лицо и планирует серьезно заниматься своим делом, эксперты рекомендуют зарегистрировать исключительное право на использование фирменного названия. Процедура и практические нюансы описаны в ст. 1474 ГК РФ. ИП не может иметь фирменного названия, в документах он значится как «индивидуальный предприниматель». Но при желании лицо имеет право зарегистрировать исключительные права на знак обслуживания или обозначение для индивидуализации представляющихся услуг. Нельзя использовать наименования, тождественные уже зарегистрированному, сходные с ним до степени смешения, если предприниматели работают в одной сфере.

Чтобы избежать неприятных ситуаций и убытков, стоит на стартовом этапе уточнить наличие наименования в ЕГРИП или ЕГРЮЛ, договориться о предоставлении прав на использование имени персонажа мультфильма с его автором. Если этого не сделать и поспешить начать деятельность без предварительных соглашений, владелец уже зарегистрированного названия, литературного, мультипликационного персонажа или его наследники имеют право потребовать не только изменения наименования, но и компенсации, возмещения понесенных убытков.

Сохраните статью в 2 клика:

Даже не сможет полноценно функционировать без красивого названия. Его выбор – непростая задача, ведь нужно учесть большое количество нюансов, которые во многом обеспечат успех дела. Наименование любой компании (строительной, юридической, мебельной) должно быть благозвучным, выговариваться легко и вызывать положительные ассоциации. Чтобы получить профессиональную помощь в создании успешного названия фирмы, можно обратиться в специальные агентства по неймингу, воспользоваться генераторами наименований на специальных сайтах, которые покажут примерный список предложений.

Вконтакте

Вопрос о том, как назвать ООО, — один из определяющих для учредителей. Без выбора фирменного наименования общество просто нельзя зарегистрировать. Гражданский кодекс предъявляет к названию юридического лица определенные требования, но для удачного выбора этого, конечно, недостаточно. Как же назвать свою компанию, чтобы это принесло коммерческий успех?

Но перед тем, как назвать ООО, определим границы, которые установил закон, иначе никакая удача не поможет — общество с ограниченной ответственностью просто не зарегистрируют. Их немного и они приводятся в статье 1473 ГК РФ.

В фирменное наименование общества с ограниченной ответственностью не должны включаться:

• Понятия, не отвечающие нормам гуманности, морали и общественным интересам;
• Официальные наименования иностранных государств в полном или сокращенном виде и производные от них;
• Официальные наименования органов государственной власти (федеральных, субъектов РФ и местного самоуправления), а также общественных объединений;
• Иноязычные заимствования терминов и аббревиатур, отражающих организационно-правовую форму юридического лица (например, Ltd).

Кроме того, некоторые местные нормативно-правовые акты могут устанавливать ограничения на включение в название ООО слов, обозначающих регион или населенный пункт. В частности, Правительство Москвы разрешает использовать название столицы лишь с разрешения Геральдического совета.

Уникальность названия компании

А может, не стоит ломать голову, как назвать ООО, а взять за образец наименование известного и успешного конкурента? Если провести поиск в реестре юридических лиц с помощью программы ФНС , то, например, компаний с названием «Автосервис» наберется больше сотни. Тем не менее, для налоговой инспекции все эти организации уникальны, потому что у них разные регистрационные коды ( , ОГРН, КПП).

Налоговая инспекция не проверяет фирменное наименование общества на уникальность при регистрации бизнеса, но пользоваться этим мы не советуем. Статья 1474 ГК РФ предупреждает, что правообладатель, чье фирменное наименование использовали, вправе обратиться в суд и обязать компанию-тезку , если:

• Фирменное наименование истца раньше;
• Организации занимаются одним .

А если говорить о защите прав на зарегистрированный бренд, т.е. товарный знак или знак обслуживания, то нарушителя могут заставить выплатить и убытки, причиненные правообладателю.

Сколько названий может быть у ООО

Кстати, привычное сокращенное наименование , например, ООО «Лига» — это только одно из возможных названий юридического лица. Кроме сокращенного, в заявлении на регистрацию по форме Р11001 указывают полное фирменное наименование , в нашем случае, Общество с ограниченной ответственностью «Лига».

В устав также можно внести сокращенное и полное название на английском языке :

• LLC Liga
• Limited Liability Company Liga

Плюс можно добавить название ООО на языке народов РФ , т.е. всего получится шесть вариантов фирменного наименования.

А еще можно зарегистрировать товарный знак, тогда вариантов названий, по которым будут узнавать компанию, станет еще больше. Например, общество с ограниченной ответственностью «Базис-Ренессанс», производящее мебель для детей, зарегистрировало бренд «KIDS Ренессанс». Соответственно, и продвигаться на рынке оно может как под фирменным наименованием ООО «Базис-Ренессанс», так и под брендом «KIDS Ренессанс».

Что учитывать при выборе наименования

У маркетологов существует целая наука по выбору названия бренда, товара или услуги, так называемый нейминг . Методы нейминга можно учитывать и при поиске наименования для общества с ограниченной ответственностью.

Например, это может быть:

• Ассоциация с видом деятельности компании;
• Подстройка под эталон или успешного конкурента;
• Аббревиатуры с сокращением цифр и слов, имеющих значение для владельцев бизнеса;
• Неологизмы, т.е. придуманные и фантазийные понятия, которые пока ничего не означают;
• Личностные и ассоциативные преимущества;
• Забавные рифмы;
• Усечение слов и их сочетание.

Вот здесь про нейминг для ООО в РФ:

Если же говорить о смысловой составляющей фирменного наименования, то стоит обращать внимание на следующие моменты:

1. Название юридического лица должно вызывать позитивную или хотя бы нейтральную ассоциацию. В качестве негативного примера можно привести название Детской региональной правозащитной общественной организации, действующей на территории Свердловской области, — «Змееныш». С одной стороны, это слово не нарушает ни морали, ни гуманности, но с другой, имеет двусмысленный оттенок, особенно если речь идет о детях.
2. Виды деятельности коммерческой организации можно условно разделить на более или менее «солидные», и это должно отражаться в наименовании. Например, банки, страховые, юридические, консалтинговые компании должны вызвать у клиентов доверие и надежность. А направления бизнеса, связанные с досугом или туризмом, должны настраивать на отдых и приятные ассоциации с путешествиями.Есть, конечно, интересные исключения.Так, в 2002 году в Ростове-на-Дону зарегистрировали общество с ограниченной ответственностью «Раздолбай Сервис». Здесь сработала интересная игра слов: «раздолбай», как необязательный человек, бездельник, разгильдяй, и форма глагола «раздолбать», т.е. сломать, разрушить, демонтировать. Именно демонтажем различных конструкций эта компания и занимается уже 15 лет, причем, на очень высоком уровне, с использованием передовых алмазных технологий.
3. Масштаб бизнеса и название компании не должны входить в противоречие. Например, магазинчик у дома не должен называться как-нибудь помпезно, типа «Империя вкуса» или «Элит», потому что у покупателей это будет вызывать усмешку. И наоборот, если вы нацелены на масштабную деятельность, не надо использовать уменьшительно-ласкательные суффиксы.
4. Учитывайте региональную принадлежность своего бизнеса. В некоторых случаях употребление названий небольших городов вызывает ассоциации с местечковостью и отсутствием размаха бизнеса. Но если вы, наоборот, производите уникальный и качественный продукт, то название города может стать своего рода фишкой и поможет в продвижении.
5. Если вы хотите включить в наименование общества имя или фамилию владельца, то желательно, чтобы он сам лично принимал участие в бизнесе, а не просто вложил капитал. Например, традиционное название для юридических фирм включает в себя фамилию практикующего специалиста и его партнеров. В то же время, употребление имени или инициалов учредителей может затруднить последующую продажу компании.
6. Выбирайте слова, которые хорошо воспринимаются на слух и легко пишутся без ошибок. Избегайте громоздких сокращений типа «СтройСервисПромТех». Лучше использовать сочетание двух-трех коротких и понятных слов, чем такую конструкцию.Кстати, фирменное наименование юридического лица может состоять всего из одной буквы. Это, конечно, забавно, но не так уж оригинально. По крайней мере, в ЕГРЮЛ есть несколько ООО «Ё», а также «Ы». Есть даже общество с ограниченной ответственностью «Я-Ё». Трудно даже представить, как такое наименование воспринимается на слух.
7. Если вы выбираете иноязычные заимствования, то учитывайте значение этого слова и то, какую ассоциацию оно вызывает у русскоязычных потребителей. Вспомните, например, мыло «Duru», которое в переводе с турецкого означает «чистый». Или шампунь «Wash&Go», который для англоязычных потребителей воспринимался как слоган «Вымыл и пошел», а для россиян имел неблагозвучное значение. Правда, это названия товарных марок, но аналогичные ошибки допускают и при выборе фирменного наименования.

Генераторы названий

В выборе подходящих слов вам могут помочь бесплатные генераторы названий, которые легко найти в любом поисковике. Такие сервисы сложат все примеры наименований с нужными словами в аккуратный список.

Попробуем с помощью генератора подобрать название ООО:

• К слову «дом» — ДомСтрой, ЕвроДом, ДомЭксперт, СуперДом, ДомШоп, РусДом, ЭкоДом, БестДом, ИнтерДом;
• К слову «право» — ПравоЛенд, ПравоМаркет, РусПраво, ПравоТайм, ПравоЛайф, МастерПраво;
• К слову «торг» — ТоргОфис, ТоргПлюс, ТоргКлуб, СуперТорг, ТоргОнлайн, ТоргПартнер, ВипТорг, ТоргШоп.

В принципе, многие из них можно сразу использовать в качестве фирменного наименования общества с ограниченной ответственностью.

Неплохое видео о «5-ти способах придумать название компании»:

Как связаны успех компании и ее название

О чем вам говорит словосочетание «дикорастущие ягоды»? Чем может заниматься компания, выбравшее такое наименование? Производством БАД или безалкогольных напитков, ландшафтным дизайном, заморозкой фруктово-ягодной продукции?

А между тем, это самый крупный интернет-магазин одежды, обуви, аксессуаров Wildberries. Его владелица Татьяна Бакальчук хотела, чтобы российские женщины стали носить яркую красивую одежду, которая на фоне привычного серого фона выглядела так же заметно, как дикие ягоды в лесу.

Компания Татьяны Бакальчук называется «Общество с ограниченной ответственностью «Вайлдберриз», и это слово на слух русскоязычного покупателя воспринимается с большим трудом. В англоязычном написании Wildberries тоже сложно произнести или ввести в поисковую строку без ошибок.

Тем не менее, ни сложное произношение и написание, ни отсутствие прямой смысловой связи с видом деятельности не помешало владелице «Вайлдберриз» оказаться в десятке самых богатых женщин России.

А вот другой гипермаркет российского интернета выбрал действительно простое звучное название – Озон (Ozon). Это слово легко запомнить, произнести, написать в русском и английском варианте. Кроме того, для русскоязычного покупателя здесь есть ассоциация со свежим воздухом, а это всегда хорошо воспринимается. Хотя есть мнение, что владельцы «Ozon» ни о чем таком не думали, а просто сократили название мирового гиганта «Amazon».

Кстати, если говорить про название гипермаркета «Amazon», то говорят, что сначала его Джефф Безос владелец выбрал название «Cadabra». Но потом прислушался к мнению сотрудников, которым это слово напоминало «cadaver», т.е. «труп». В итоге название было дано в честь самой длинной реки мира — Амазонки.

А если вы верите в то, что есть варианты названий, приносящие удачу, то можно обратиться к нумерологу или астрологу. Вполне возможно, что эзотерические тайные знания помогут выбрать название фирмы для успешного бизнес-старта.

Каждая фирма должна иметь свое название. Ни одно безымянное предприятие не может быть официально зарегистрировано, поэтому выбрать имя для своей компании следует до того, как вы начнете заниматься оформлением документов. В этой статье мы обсудим, как назвать фирму чтобы она была успешной и перспективной.

Для чего фирме название?

Один из самых важных критериев при выборе названия компании – это уникальность. Если вы интересуетесь, как правильно назвать фирму, прислушайтесь к советам опытных маркетологов:

1. Имя должно быть легко запоминаемым и лаконичным. В таком случае его будут узнавать потенциальные клиенты. Желательно, чтобы слово состояло из одного или двух слогов;
2. Перед тем как принять окончательное решение, задумайтесь, насколько комфортно будет чувствовать себя клиенты, когда станут произносить придуманное вами словосочетание. Главное в этом деле – не перемудрить, поэтому обязательно проведите тест на сложность восприятия названия;
3. Не используйте негативные слова или двусмысленные выражения;
4. Если вы планируете в дальнейшем развивать свое предприятие и выходить на международный уровень, постарайтесь найти такое словосочетание, которое хорошо звучит на разных языках. Обязательно проверьте его значение в тех странах, с которыми вы хотите наладить партнерские отношения;
5. Обратите внимание на то, чтобы имя вашей фирмы не ассоциировалась с конкурентами или другими известными брендами.

Юридические тонкости

Перед тем как назвать компанию, следует продумать все юридические нюансы:

• Если вы случайно возьмете чужое название, которое запатентовано как бренд или торговая марка, это будет считаться нарушением авторских прав. В таком случае вам не удастся избежать судебного разбирательства с владельцами компании, у которой вы «украли» имя;
• До суда может довести название, которое очень похоже на имя фирмы конкурентов;
• Частные предприниматели не могут упоминать в названии своей фирмы слово Россия либо любые производные от наименования субъектов федерации. Кроме того, выбранное слово или словосочетание не может быть нецензурным, носить оскорбительный характер или нарушать нормы права;
• Название не может вводить в заблуждение клиентов относительно направления деятельности предприятия.

Выбираем название самостоятельно

Главная цель любого предпринимателя - придумать, как назвать фирму чтобы она была успешной и приносила хороший доход. Имя компании – это эффективный маркетинговый инструмент, который повышает ее узнаваемость и помогает продвигать на рынке продукцию или услуги.

Чтобы название работало в вашу пользу, придется потратить немало сил и времени. Лучше всего начать с разработки девиза компании, торговой марки и логотипа. В первую очередь тщательно проанализируйте концепцию развития бизнеса и сферу деятельности. После этого нужно заняться анализом целевой аудитории. Например, если вы хотите открыть магазин молодежной одежды, название должно быть легким и непринужденным. Для бутика с дорогой одеждой, который посещают дамы разного возраста, следует выбрать что-то более солидное и «элегантное».

В первую очередь обратите внимание на похожие компании, чтобы выявить ваших главных конкурентов, а также проанализировать их методы продвижения. Сформулируйте основные требования, которые вы предъявляете к названию. Это поможет вам выбрать подходящий вариант.

Вариантов, как можно назвать фирму, множество. Самый простой способ, как придумать хорошее название для своей компании – мозговой штурм. Записывайте все идеи, даже если они кажутся вам глупыми и абсолютно бесполезными. Чем больше вы сделаете набросков, тем легче выбрать подходящий вариант. Подключите к этому делу своих друзей и родственников. Может быть, они смогут дать вам дельный совет. Хорошим помощником для вас может стать словарь или пособие со специализированной иностранной лексикой.

Если вы решили использовать тематическое слово, следует задуматься, будет ли оно понятно для всех клиентов. Иногда сложные названия отпугивают покупателей, поэтому лучше использовать их для компаний, которые работают с определенным количеством клиентов.

Выбирая название для своей компании, не забывайте о том, что его придется часто произносить при личных встречах с клиентами и партнерами, а также во время телефонных переговоров, поэтому обратите внимание, как оно звучит в разных условиях. Такие мелочи могут оказывать большое влияние на формирование имиджа компании.

Профессиональный подход

Начинающие предприниматели часто обращаются к специалистам с просьбой, помочь назвать фирму. За услуги профессионалов вам придется заплатить около 1000 долларов. Для начинающих компаний это слишком большие деньги, поэтому, чтобы сэкономить на старте, лучше решить эту задачу своими силами.

Серьезные организации очень трепетно относятся к своей репутации и имиджу, поэтому обычно обращаются за помощью в нейминг-агентства. Профессионалы проводят исследование деятельности компании, анализируют рынок, после чего предлагают несколько вариантов как назвать компанию, полностью соответствующих всем требованиям законодательства нашей страны. Выбор остается за заказчиком.

Нейминг предусматривает включение в название:

• Имени владельца;
• Наименования основной продукции;
• Основной концепции;
• Аббревиатуры;
• Иностранные слова.

Перед тем как зарегистрировать предприятие, определитесь, ? Желательно на первых порах поработать как частный предприниматель. В таком случае вы сможете существенно сэкономить на оформлении документов. вам подскажут в налоговой инспекции по месту жительства.

Если вы открываете ООО, нужно указать полное название компании. При этом допускается использование иностранных слов, но только в русской транскрипции. , в названии компании не отражается. Ограничений в выборе имени для фирмы немного, самое главное – креативно подойти к этому вопросу.

Видео по теме Видео по теме

Варианты удачных названий

Если вы не можете определиться, как назвать фирму примеры названий помогут найти правильное решение:

• Строительная компания должна быть надежной и стабильной, поэтому ее название должно вызывать у клиентов доверие – «Наш дом», «Стройсити» и прочее;
• В названии транспортных компаний следует использовать тему скорости или автомобилей – «Форсаж» и прочее;
• Туристическое агентство можно назвать «Ласковый берег», «Вояж» или «Путешественник»;
• Оригинальное название мебельного магазина - «Диван Диваныч» привлекают домашним уютом и особым теплом. А название магазина «Чистюля» говорит о том, что в нем вы сможете найти любые моющие и чистящие средства;
• Ветеринарной клинике можно дать название «Айболит» или «Ремонт животных».

Предприниматель должен определиться сам, как лучше назвать компанию, поскольку это одна из важных составляющих его успеха и благополучия.

Подводим итог

Независимо от того, как вы назовете компанию, на первом этапе придется потратить немало сил и времени на ее развитие. Уделите особое внимание учету, работе с клиентами и маркетинговой политике. Если вы все сделаете правильно, через несколько лет название фирмы будет известно не только в нашей стране, а и за рубежом.

Наименование организации указывается в учредительных документах. Гражданский кодекс не содержит каких-либо указаний о том, как должна называться фирма, кроме некоторых ограничений, о которых мы расскажем ниже. Главное - указать организационно-правовую форму. Также в учредительных документах должно содержаться полное наименование организации и сокращенное (при наличии).

Последнее - вовсе не обязательное условие при регистрации. Можно обойтись одним, однако часто это затрудняет бюрократическую работу. К тому же сокращенное наименование организации может значительно сэкономить бюджет. Подробнее эти вопросы разберем в данной статье.

Понятие

Наименование организации - это название, имя фирмы, которое подается в Единый Государственный Реестр Юридических Лиц (ЕГРЮЛ). «Как корабль назовешь - так он и поплывет» - мудрость, проверенная временем. На сегодняшний день есть узконаправленные специалисты в области нейминга (помощь в поисках оптимального названия) и брендинга (создания узнаваемого образа). Мы затронем правовой аспект данного понятия, разберем, как влияет смена наименования организации на дальнейшую деятельность.

Обязательное использование слов в наименовании

Выше мы уже отмечали, что Гражданский кодекс не содержит каких-либо регламентаций, требований, предъявляемых при создании запоминающегося имени предприятия. Однако существуют определенные сферы деятельности, в которых некоторые слова обязательны:

1. Слово «Банк» или «Небанковская кредитная организация» обязательны для кредитно-финансовых учреждений.
2. Страховые организации обязаны использовать термины, которые связаны с их деятельностью, например, «взаимное страхование», «страховой брокер».
3. Некоммерческие организации обязаны указывать правовой статус и характер своей деятельности, например «Благотворительный фонд», «Общественная религиозная организация» и др.

По такой же логике запрещается наименование организации, которое будет вводить в заблуждение потребителей. К подобным примерам можно отнести слова «микрофинансовая организация», «ломбард», «биржа» для компаний, которые никак не связаны с той деятельностью.

Сокращенные наименования

Сокращенные наименования, как правило, применяются в тех организациях, которые обязаны включать те или иные слова. Это значительно увеличивает полное наименование. Возникают сложности, связанные с изготовлением вывесок, бланков, печатей и др. Также длинные названия трудно воспринимаются потребителями, сложно создать узнаваемый бренд. Гражданский кодекс не запрещает параллельное использование сокращенного наименования в повседневной деятельности.

Наименование организации: образец

Итак, в законе можно использовать два названия. Первое должно полностью соответствовать всем пунктам Гражданского кодекса, например, Общество с ограниченной ответственностью "Приморский лес", Некоммерческая организация "Достойное будущее". Согласимся, подобные длинные названия будут создавать трудности в повсеместной работе. Сокращенные наименования могут выглядеть так: ООО "Приморский лес", НКО "Достойное будущее". Также разрешается иметь дополнительное наименование на английском языке, на языке коренных и малых народов России.

Чего нельзя использовать в официальных наименованиях

В фирменное наименование организации законодательно запрещено включать:

• Полное или сокращенное наименование органов власти, контролирующих организаций, правоохранительных органов.
• Официальные названия государств, международных, межгосударственных и межправительственных организаций.
• Названия, противоречащие нормам морали, общепринятым нормам, общественным интересам, принципам разумности.

Последний пункт является субъективным. Много возникает различных споров и мнений на этот счет. Однако здравый смысл в них побеждает, и мы не видим на витринах магазинов надписи, которые вызывают у нас негативные ассоциации. Конечно, всегда находятся недовольные, но это сугубо индивидуальные случаи, массово они не выражены.

Что касается официальных названий государств, то и здесь есть некоторое непонимание: можно ли использовать название «Россия» или «Российская Федерация»?

Название нашей страны допускается только по разрешению. Его порядок устанавливает Правительство.

Право на исключительное использование

Государство на законодательном уровне борется с нечестной конкуренцией. Иногда нечестные предприниматели используют уже знакомый бренд в своих целях: они называют аналогично свои компании. Юридически это запрещено. Не допускается тождественное или сходное наименование. Исключение составляют различные сферы деятельности: например, две компании с одинаковым названием «Пересвет». Первая продает электронику, вторая - продукты питания. Подобный случай не будет противоречить законодательству, т. к. конкуренции между фирмами не существует.

Если две компании имеют одинаковое наименование, продают аналогичные товары или услуги, то правом исключительного использования обладает та, которая встала на учет в ЕГРЮЛ первой. Для второй могут наступить негативные последствия: возмещение убытков, связанных с неправомерным использованием. Кроме того, она обязана переименовать свое предприятие. Далее подробнее расскажем об этом.

Кто принимает решение о переименовании

Изменение наименования организации в обязательном порядке происходит по решению компетентного управляющего органа. Процедура не зависит от того, по какой причине она происходит. Суд не вправе сам переименовывать предприятие. Он может только обязать компетентные руководящие органы сменить вывеску. Порядок определен соответствующим федеральным законом в зависимости от организационно-правового характера. Например, функционирование акционерного общества регулируется федеральным законом от 26.12.1995 года № 208-ФЗ «Об акционерных обществах». Проводится собрание акционеров. На нем и принимается решение.

Смена наименования организации: образец приказа

Предположим, некая фирма подала в суд на своего конкурента с аналогичным наименованием. Местный арбитражный суд удовлетворил поданный иск. Теперь конкурент, который также имеет аналогичное наименование, обязан в ближайшее время сменить его. Законная процедура таких действий регулируется Федеральным законом от 08.02.1998 года № 14 - ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью». Созывается учредительное собрание, на котором принимается решение о переименовании. После этого руководитель издает приказ, который содержит примерно следующее:

«На основании записи, внесенной в ЕГРЮЛ о переименовании Общества с ограниченной ответственностью... (название) в Общество с ограниченной ответственностью... (название, номер свидетельства о внесении записи в ЕГРЮЛ серии... № ..., выдано Межрайонной Инспекцией ФНС России № ... по... области... дата) приказываю:

1. Использовать новое наименование.
2. Начальнику отдела кадров (Ф.И.О.) внести изменения в трудовые договоры, книжки, документы кадрового учета.
3. Заместителю директора (Ф.И.О.) изготовить новые фирменные бланки, печати, штампы, предусмотренные действующей инструкцией по делопроизводству; уведомить всех имеющихся контрагентов об изменении общества согласно действующему законодательству.
4. Заместителю директора по хозяйственной части (Ф.И.О.) заказать новую вывеску Общества и произвести ее установку до... (дата).
5. Контроль над выполнением приказа оставляю за собой.

Порядок переименования

Смена имени предприятия - затруднительный процесс. На практике крупные компании прибегают к ней крайне редко, в силу серьезных обстоятельств. Для переименования необходимо совершить следующие действия:

• изменить учредительные документы;
• повторно зарегистрироваться с новыми документами в ЕГРЮЛ;
• изменить все печати, бланки, договоры, включая трудовые контракты;
• издать необходимые локальные документы и др.

После переименования обязательно необходимо уведомить всех партнеров и контрагентов официальными письмами. Если на балансе предприятий числятся транспортные средства, недвижимость, товарные знаки, запатентованные изобретения и др. - также все придется перерегистрировать. Те, кто с этим сталкивался, знают, как сложно, например, получить патент на бренд в Росреестре.