Прошли времена, когда SEO-шники «на сдачу» создавали контекстную рекламу — рынку PPC нужны грамотные специалисты. В этой статье мы отвечаем на вопросы, которые волнуют многих новичков. Вы узнаете, какие личные качества необходимы для работы с контекстной рекламой, а также найдете полезные советы и ссылки.

В первой части — преподаватель курсов «PPC: контекстная реклама» — поможет избавиться от иллюзий и понять, подходит ли вам подобная работа. Во второй я расскажу, с чего начать изучение PPC и каким источникам стоит доверять.

Найти настоящего специалиста по контекстной рекламе не так просто:)

Чтобы понять, как работает PPC-специалист, представьте себе программиста, который пишет код и при этом рифмует строчки ямбом. В контекстной рекламе нужно подстроиться под ограничения рекламных систем и создать оригинальную рекламу, которая понравится потенциальным клиентам и будет выделятся среди конкурентов. В этом сложность и прелесть нашей работы.

Специалисты по контекстной рекламе не только влияют на то, что пользователи увидят в поиске, — они помогают бизнесу привлекать новых клиентов и возвращать старых. Хорошие специалисты помогают клиентам обнаружить и исправить проблемы, а значит — делают этот мир немножко лучше.

Еще одно преимущество работы в сфере PPC — это динамика. Вы достаточно быстро увидите результат своей работы, и в большинстве случаев не придется ждать полгода, чтобы понять, эффективна ли ваша стратегия. А в плане саморазвития — просто не сможете стоять на месте: сфера постоянно и быстро развивается.

В первую очередь необходимо разобраться, какими личностными качествами вы должны обладать. После тестового задания и успешного прохождения нескольких собеседований начнутся трудовые будни, так что нужно быть морально готовым.

1. Аналитический склад ума

Создать и запустить рекламные кампании — треть пути. Главное, чтобы реклама приносила клиенту результат, а для этого необходимо регулярно оптимизировать кампании. Специалист должен выдвигать гипотезы и путем анализа большого объема данных (из рекламных аккаунтов, систем аналитики, от клиента) искать их подтверждение или опровержение.

По результатам аналитики специалист формирует план работ в рекламных аккаунтах. Зачастую этот список состоит из монотонных задач: перегруппировать ключевые слова, расширить перечень таргетов для контекстно-медийной сети, исключить информационные ссылки в динамических поисковых кампаниях и тому подобное.

Кроме того, существует пул необходимых ежемесячных работ: расширить список минус-слов поисковых кампаний, исключить нерелевантные минус-площадки в медийных кампаниях, обновить баннеры.

3. Настойчивость

Порой в работе бывают ситуации, что перепробовал все возможные варианты, а результата нет. И тут начинается самое сложное: переделывать в седьмой раз, например, медийную кампанию, искать нестандартные подходы, экспериментировать и при этом пытаться критично смотреть на проделанную работу.

4. Умение четко и грамотно излагать свои мысли

Это заблуждение, что специалисту по контекстной рекламе не нужно общаться с людьми. Да, общения меньше, чем у Project или Sales Manager, но все же специалисту необходимо коммуницировать с коллегами, технической поддержкой рекламных систем, программистами, дизайнерами, клиентскими маркетологами, а порой — принимать участие в скайпколлах и встречах с клиентами. Поэтому следует научиться четко формулировать мысли, грамотно писать, аргументированно отстаивать свою позицию.

5. Самообучаемость

Сфера контекстной рекламы очень быстро развивается. То, что казалось новинкой два месяца назад, сегодня считается обыденной вещью. Чтобы работать эффективно и максимально использовать возможности рекламы, надо следить за обновлениями рекламных систем, новыми инструментами и тенденциями рынка.

Специалист должен быстро разбираться в том, что видит первый раз в жизни: новые рекламные инструменты, системы аналитики, CRM клиента. При этом придется работать с самыми разными тематиками — твердотопливные котлы, LED лампы, лазерная косметология.

6. Многозадачность

Задач и информации будет много. Контекстная реклама приносит быстрый результат: сегодня запустили рекламу — завтра уже есть первая статистика для анализа. Решения нужно принимать быстро, количество задач на день растет в геометрической прогрессии.

Если вышеперечисленные пункты вам близки или вы настойчиво развиваете эти качества, смело переходите к следующему вопросу.

Работодатель охотнее возьмет на работу претендента, у которого, кроме желания и горящих глаз, будут базовые знания.

Изучайте теорию. Если что-то хотите настроить впервые, внимательно читайте справку и публикации по теме. Не доверяйте своей интуиции и не ведитесь на обманчивую простоту интерфейса — одна коварная галочка в настройках может испортить результат вашей работы.

Информации о PPC можно найти очень много, главное не потеряться в этом потоке и понять, что вам нужно. Основные направления, на которых стоит сосредоточиться:

Базовые знания вы можете освоить самостоятельно, либо на специализированных курсах. Рассмотрим оба варианта.

1. Семинары и курсы контекстной рекламы

Не идите на курсы, где будут учить «как настроить рекламу за 5 минут и заработать миллион». В контекстной рекламе нет готовых универсальных рецептов, всегда нужно учитывать много факторов: с каким проектом нужно работать, сезонность, предложения конкурентов и так далее. Если вы хотите получить вакансию и стать хорошим специалистом, не гонитесь за громкими обещаниями, а серьезно подойдите к изучению основ.

• Нетология — дистанционные видеокурсы;
• WebPromoExperts — дистанционные курсы и наборы групп в Киеве;
• EMPO — дистанционные курсы;
• I-Marketing.ua — проводят курсы в Киеве, больше сосредоточены на таргетированой рекламе в социальных сетях.

Бесплатные курсы по контекстной рекламе регулярно проводит агентство Netpeak в Одессе и Харькове. В скором будущем стоит ожидать курсы и в Киеве. Пройти отбор могут только новички, которые заинтересованы работать в компании. Чтобы не упустить возможность, следите за нашими соцсетями и обновлениями на странице Образовательного центра .

Бесплатные онлайн-курсы чаще всего создают команды рекламных платформ:

Также стоит обратить внимание на бесплатные лекции для новичков от сервиса eLama.ru. У них хорошо структурированы основы контекстной рекламы, есть вопросы для самопроверки и ответы на них.

Несколько полезных советов:

1.2. , которые будете получать на курсах. Вы должны уметь применять свои знания, понимать что и зачем используется.

1.3. Не стесняйтесь задавать вопросы преподавателю: показать, что вы что-то не поняли, не так стыдно, как потом слить рекламный бюджет.

1.4. Не рассчитывайте, что на курсах вы получите абсолютно все знания , необходимые для работы, — это только база, на основе которой вы сможете развиваться дальше.

2. Официальная справка — ваш лучший друг

Всегда сначала ищите информацию в официальной справке. Если не можете найти в справке или там сложно написано — обращайтесь к другим источникам.

Новичку просто потеряться среди справочных объяснений: информация не всегда изложена понятно, а важные нюансы могут быть спрятаны в примечаниях к примечаниям. Один из самых удобных способов обучения — видеоролики.

Если вы ищете ответ на конкретный вопрос — просто введите его в поиске YouTube, но всегда обращайте внимание на дату публикации и авторитетность лектора.

3.1. В Google есть много официальных YouTube-каналов, сегментированных по инструментам и разным странам. Контент различается, поэтому стоит подписаться на все:

• англоязычный канал Google Рекламы ;
• англоязычный канал Google Analytics ;
• русский канал Google Рекламы — «Google для бизнеса »;
• украинский — «Академія Google Ads ».

3.2. Официальный YouTube-канал от Яндекс.Директ — «Обучение рекламным технологиям ».

3.3. Много видео по контекстной рекламе вы найдете на сайте SeoPult.TV и их YouTube-канале . Для новичков будет полезной рубрика «Просто о сложном».

3.4. Регулярно проводит бесплатные вебинары по контекстной рекламе WebPromoExperts. Вы можете зарегистрироваться на новые вебинары на сайте или посмотреть записи на YouTube-канале. Особенно рекомендую обратить внимание на онлайн-конференции PPC Day.

3.5. В выпусках видеорубрики блога #НАПАЛЬЦАХ смотрите короткие видео с ответами на конкретные вопросы.

4.1. Книги — традиционный источник знаний, но для изучения контекстной рекламы они редко подходят, потому что за время подготовки текста к печати интерфейс и инструменты рекламных систем могут поменяться. Если же вы привыкли изучать все новое под звуки шуршания бумаги, рекомендую обратить внимание на книгу Перри Маршалла и Брайана Тодда «Контекстная реклама, которая работает. Библия Google Рекламы» — помогает сформировать общее видение работы с контекстной рекламой.

Также вам могут быть полезны электронные книги Ingate . В большинстве случаев в них хорошо структурирована информация и предоставлены комментарии специалистов.

4.2. Ищите актуальную информацию в специализированных блогах и на информационных сайтах. Полезные ресурсы об интернет-маркетинге вы можете найти в подборке «120 блогов по интернет-маркетингу

• Самые влиятельные эксперты PPC по версии PPC Hero.

5. Пользуйтесь чек-листами

Все опытные специалисты имеют в своем арсенале набор чек-листов, чтобы исключить человеческий фактор и не упустить важные детали. Тем более перечни обязательных пунктов при настройке и оптимизации рекламы будут полезны новичкам. Несколько ссылок:

6. Где вам помогут?

Ищите профессиональные сообщества или задавайте вопросы в комментариях под тематическими публикациями, в блоге Netpeak вам точно ответят.

• в Сообществе рекламодателей Google вы можете задать вопрос по работе с Google Рекламой или Analytics. Для мотивации участников сообщества Google использует разные плюшки, поэтому вам скорее всего дадут качественный ответ.
• в группе PPC-Club также отвечатают на вопросы по контекстной рекламе, а все ответы собирают в базе знаний .
• в Facebook стоит обратить внимание на сообщество «

Так как в данном материале мы затронем основы контекстной рекламы — для Вашего удобства мы разделили его по основным пунктам.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама – это вид рекламы в интернете, которые представляет текстовое или графическое объявление и показывается в зависимости от запроса (контекста) пользователя. Рекламодатель сам выбирает по каким запросам и на каких площадках будет показываться реклама его сайта. Выделяют два основных вида контекстной рекламы: тематическая и поисковая.

Этот пост от редакции IM поможет разобраться в основных понятиях в контекстной рекламе, даст понять что такое контекстная реклама, как она выглядит и работает, а так же, какие системы и сервисы чаще всего используются для запуска рекламы в интернете.

Поисковая

Поисковая контекстная реклама будет показана пользователю, если его запрос совпадает с теми, которые указал рекламодатель в настройках своей компании. Основным преимуществам данного вида рекламы является то, что пользователь сам проявляет заинтересованность в определённом продукте и пишет об этом в поисковую строку, нам остаётся только сказать (с помощью рекламы), что мы предлагаем данный вид продукта.

Работает эта реклама во всех крупных поисковых системах Яндексе, Google, Рамблере, Mail, Bing, Yahoo, Badoo и прочих. При этом, алгоритм показа рекламных объявлений для каждой отдельной системы может отличаться, как например в случае с Яндекс и Google. А такая поисковая система, как Badoo (китайский аналог Google), отчасти вообще является закрытой, так как размещать рекламу там возможно только находясь на территории Китая.

Тематическая

Тематическая контекстная реклама будет показываться пользователям на сайтах, которые участвуют в партнёрских программах (Google AdScense, Рекламная Сеть Яндекс ). Показ какой именно рекламы будет осуществлён зависит от того, какие последние запросы вводил пользователь или сайты какой тематики посещал (что также является контекстом).

Скорее всего, Вы и сами не раз замечали, что после поиска скажем «покупки ботинок», на страницах других сайтов и в социальных сетях начинают появляться объявления, предлагающие покупку обуви. Это кстати, является главным плюсом тематической контекстной рекламы, даже если реклама не была просмотрена или по ней не кликнули в результатах поиска, всё равно остаётся шанс привлечь пользователя на свой сайт и рассказать о продукте.

Но есть тематики для которых запрещён показ рекламы на основе поведения пользователя (медицина, товары для взрослых ), поэтому они могут задействовать другой вид тематической контекстной рекламы — контекстный таргетинг или показ по площадкам . Например, на форуме о медицине, в ветке обсуждений про имплантацию зубных протезов, может быть показана реклама стоматологии.

Может ли тогда случиться так, что Ваша реклама будет показана на некачественном или на нарушающем законодательство РФ сайте? Нет, потому что в партнёрских программах могут принимать участи только проверенные сайты с высокой посещаемостью, поэтому можете не переживать о том, что компания будет скомпрометирована из-за рекламы «не хорошем» сайте.

Ретаргетинг и ремаркетинг

Мы вынесли ретаргетинг и ремаркетинг в отдельный раздел, потому что они могут быть задействованы без подключения первых двух видов контекста.

Системы контекстной рекламы

Яндекс.Директ

В последние годы, Google отобрал значительную часть аудитории Яндекса, благодаря мобильному трафику, но тем не менее поиском Яндекса ежедневно пользуются более 2 000 000 человек! Это самый крупный российский поисковик. Поэтому реклама в Яндекс Директ пользуется огромной популярностью. Кроме того Директ отличается более простой настройкой.

• на страницах поисковой выдачи Яндекса;
• на сайтах партнёрской сети Яндекса ().

Выбор какое объявление будет показано по конкретному запросу и для определённого пользователя, алгоритмы Яндекса определяют автоматически на основе соответствия тематике, ставке за клик, CTR, города и прочих показателей.

Google AdWords

Более продвинутый интерфейс , к котором в последнее время двигается Яндекс Директ, предлагает . Кроме многообразия инструментов для настройки и анализа эффективности рекламы, что предполагает и более кропотливую настройку, Google позволяет рекламировать свой сайт не только в России, но и по всему миру (кроме Китая и КНДР).

По аналогии с Яндексом реклама делится на поисковую и тематическую (КМС) , и кроме страниц поисковой и партнёрских сайтов (в том числе Bing и Mail) предполагает показ на страницах сервисов Google (Maps, Gmail, Merchant, YouTube, Картинки и тому подобное).

При этом для YouTube и Gmail можно настраивать рекламу отдельно , в виде письма или своего видеоролика, что значительно расширяет возможности рекламодателя обратиться к своей целевой аудитории.

Так же, отдельно можно настроить рекламные компании для мобильных устройств (планшетов и смартфонов), что в зависимости от ЦА позволяет делать таргетинг более точным. А в рекламных объявлений кроме стандартных уточнений и быстрых ссылок можно настроить отображение товаров и услуг с их стоимостью.

Географический таргетинг можно задать не только на регион, страну или город, а на отдельный район с помощью установки точки в нужном месте на карте и указания радиуса охвата.

Контекстная реклама в 2017-2018 году

Если пару лет назад, можно было просто собрать базу актуальных ключевых слов, написать тексты рекламных объявлений и отслеживать ставки, то теперь, при стремительно растущей стоимости клика и конкуренции, нужно уметь работать со всеми возможными форматами и таргетинга. Находить именно тех посетителей, которые принесут прибыль, а не просто зайдут на сайт. Искать свой путь, тестируя различные подходы и форматы. Потому что больше нет единственно верного подхода к настройке рекламы.

Кроме того, если раньше между Яндекс Директ и Google AdWords была существенная разница, то сегодня она становится менее явной, а в будущем и во все перестанет существовать. Всё потому что, Яндекс внедряет всё новые и новые инструменты, чтобы по набору инструментария догнать своего зарубежного конкурента.

Стоит отметить, что контекстная реклама в 2017 становится более персонализированной , расширяются возможности таргетинга на различные аудитории. Растёт значимость правильной настройки на тех пользователей, которые осуществляют поиск с мобильных устройств. Становится больше форматов объявлений. Увеличиваются возможности аналитики.

Всё это, служит основанием, что рынок контекстной рекламы в 2018 году только продолжит расти. Будет приходить всё больше новых рекламодателей, которые будут в большей степени осведомлены о рекламе в интернете и будут более требовательны к подрядчикам. Тем не менее это направление, одно из самых перспективных на рынке в течении ещё как минимум 5-10 лет.

Маркетинговое агентство, фриланс, рекламный отдел в нерекламном бизнесе, арбитраж трафика, лидогенерация - в любой из этих сфер найдется работа для специалиста по контекстной рекламе. Но чтобы добиться высоких доходов, прочитать справку Яндекса недостаточно. Потребуется более глубокое изучение принципов работы, инструментов и тонкостей контекстной рекламы. Можно учиться на собственных ошибках или воспользоваться опытом тех, кто уже добился положительного результата. Для тех, кто выбрал второй путь, мы отобрали 13 курсов, которые помогут разобраться в контекстной рекламе или решить, стоит ли дальше этим заниматься.

Статья подготовлена специально для канала в телеграм «Контекстная реклама. Директ. Analytics. AdWords» .

Платные курсы

Контекстная реклама и веб-аналитика в Нетологии *

В Университете интернет-профессий 2 платных курса, которые могут быть интересны специалисту по контекстной рекламе - «Обучение контекстной рекламе: как извлечь максимум для бизнеса» и «Веб-аналитика: что нужно знать интернет-специалисту». Последний не связан напрямую с Директом или AdWords, но поможет разобраться в Яндекс.Метрике и Google Analytics, научит собирать данные и отслеживать эффективность рекламных кампаний.

Курсы ведут практикующие специалисты и руководители eLama, RealWeb, «Мастерской интернет-маркетинга» и других компаний.

Программа. Помимо базовых принципов и этапов настройки РК, углубленный курс по контекстной рекламе затрагивает большинство инструментов, которые пригодятся специалисту - ретаргетинг и ремаркетинг, РСЯ и КМС, Директ Коммандер и AdWords Editor, а также автоматизацию и расширенные возможности систем контекстной рекламы. Курс по веб-аналитике более подробно рассматривает Яндекс.Метрику и Google Analytics, а также Google Tag Manager, оптимизацию работы с помощью Excel и продвинутые возможности веб-аналитики.

За 6000 руб. можно добавить в программу 2 вебинара и консультацию для анализа реальной РК

Длительность. От 1 недели до 3 месяцев.

Для кого. Программы будут полезны как абсолютным новичкам, так и молодым специалистам, которые хотели бы изучить больше инструментов и прокачать нужные скилы.

Цена. От 0 до 24 900 руб., бывают скидки.

Углубленный курс с упором на маркетинг и аналитику от Geekbrains *

Хотя Geekbrains позиционирует себя, как обучающий портал для программистов, в каталоге есть курсы и для маркетологов, в том числе - по контекстной рекламе. Обучающие программы Geekbrains отличает основательный подход, и «Специалист по контекстной рекламе» - не исключение. Каждый курс завершается возможностью пройти стажировку в компании-партнере. Преподаватели - специалисты с практическим опытом реализации проектов.

Если что-то будет непонятно, задать вопрос можно в любой момент

Программа. Обучение проходит по 3 направлениям и начинается с базового курса по интернет-маркетингу. В первый месяц студенты учатся анализировать целевую аудиторию и конкурентов, формировать предложение и готовить сайт к продвижению. Основной блок включает уроки по Яндекс.Директ и Google AdWords, целям контекстной рекламы в разрезе задач бизнеса, расширенным возможностям и инструментам, а также вопросы автоматизации. Последний раздел посвящен веб-аналитике и учит отслеживать эффективность контекстной рекламы по ключевым показателям. Материал проходят за 3 месяца, оставшиеся 2 - практика и стажировка.

Длительность. 5 месяцев

Для кого. Для молодых специалистов, которые уже немного освоились в сфере контекстной рекламы, но хотят повысить свой доход и профессионализм. Фрилансерам курс поможет вырасти до более интересных и высокооплачиваемых проектов, а тем, кто стремится в штат, - претендовать на более высокую зарплату.

Цена. 7 200 руб. в месяц.

Пошаговые инструкции по Директу и AdWords от Convert Monster *

Курсы и вебинары Convert Monster нацелены на практическую подготовку специалистов digital-сферы, которые после обучения могли бы приступить к работе и приносить пользу бизнесу. Специалистам по контекстной рекламе будут интересны 2 программы - «Яндекс.Директ 2017» и «Google AdWords 3.0». Оба курса позиционируются как простые для понимания и реализации пошаговые инструкции, которые научат настраивать эффективные РК без больших временных затрат и слива бюджета. Программы основаны на реальном опыте специалистов Convert Monster. Но есть и минус - живой поток обучения агентство проводит раз в год, в остальное время можно купить и посмотреть курсы в записи.

Длительность. Каждый курс по 8-16 часов.

В пакет STANDART не входят уроки по РСЯ, Яндекс.Метрике и дополнительным сервисам

Для кого. Подойдет начинающим специалистам, которые только планируют заняться контекстной рекламой или уже пробовали настраивать РК и потерпели неудачу.

Цена. 9 900 руб. за пакет START и 16 900 руб. - за STANDART. Пакеты отличаются количеством лекций, в максимальный входят шаблоны и чек-листы.

Комплексный курс по Директу и AdWords от MyAcademy

Школа интернет-рекламы и маркетинга обучает специалистов digital-сферы с 2012 года. Всего в академии 15 курсов по интернет-маркетингу. Нас интересует программа «Контекстная реклама - подготовка профессионалов». Курс включает 36 часов теории и 12 часов практических занятий. Преподаватели - специалисты группы iConGroup и других маркетинговых компаний. Отличие от большинства программ в том, что учиться можно очно в аудиториях в Москве и онлайн.

Программа. Курс начинается с самых азов - терминологии и форматов. В остальном программа стандартна. Студенты учатся подбирать запросы, создавать и настраивать РК в AdWords и Директе, составлять эффективные объявления, анализировать эффективность, оптимизировать кампании и рабочую рутину.

Длительность. 4,5 недели, курс стартует по мере набора группы.

Для кого. Пройти программу под силу новичкам, поскольку она начинается с основ. Специалистам, которые уже знают, как устроены системы контекстной рекламы, она поможет систематизировать знания и освоить дополнительные инструменты. Кроме того, после обучения у вас останутся материалы и чек-листы для дальнейшей работы.

Цена. 23 500 руб. за очные занятия в группе до 18 человек или 12 000 за онлайн-обучение.

4 платные программы от Direct-all-in

Филипп специализируется на рекламе в Директе, поэтому все его курсы посвящены этой контекстной системе. Большинство из них рассматривает какой-то один рабочий аспект, но есть и комплексная программа. Тем, кто хочет профессионально настраивать и вести РК, будут интересны 4 курса - «Ее величество РСЯ», «Включаем голову в Яндекс.Директ», мини-курсы «Погружение в бизнес» и «Ведение и аналитика РК».

Программа. Основной курс по Директу позиционируется как программа повышения квалификации без теории и того, что можно прочитать в справке. Действительно, обучение начинается с анализа бизнеса клиента, целевой аудитории, конкурентов и разработки УТП. Также Филипп рассматривает разработку стратегии в зависимости от ниши, задач и других источников трафика, рассказывает о своих методах сбора семантики и составления объявлений. Завершается курс уроками по продвижению услуг, поиску и ведению клиентов. Остальные программы отдельно рассматривают РСЯ, метод работы «от задач бизнеса» и ведение РК после запуска. Все это есть в основном курсе.

Длительность. От 3 часов до месяца.

Для кого. Курсы ориентированы на специалистов, которые уже работают в сфере контекстной рекламы и хотят повысить свой профессионализм, освоить подход с глубоким погружением в бизнес клиента и приносить больше пользы.

Цена. От 4900 руб. до 70 000 руб.

Пошаговый тренинг Константина Горбунова

Знаменитый «Тенинг Директологов» теперь проходит по новой программе и называется «Монстры Маркетинга 7 в 1». Если осилите купить и изучить все лекции и занятия, сможете не только настроить Директ и AdWords, но и открыть свое маркетинговое агентство. По крайней мере, уроки, посвященные этой теме, в программе есть. Покупать весь тренинг необязательно. Базовый тариф включает один модуль, в который входят занятия по Директу, AdWords и Landing Page. После каждого занятия слушатели получают домашние задания. Доступ к следующей лекции открывается только после проверки ДЗ. Расписания нет, обучение проходит в индивидуальном темпе.

Формат тренинга предполагает тренировки на реальных РК. Для тестирования нужен дополнительный бюджет - 3000 руб.

Программа. Модуль, посвященный контекстной рекламе, включает проектирование Landing Page, настройку кампаний в Дирекет и AdWords на поиске и в сетях, сбор ключей, составление объявлений и инструменты автоматизации.

Длительность. 15 занятий по 3 часа.

Для кого. Авторы позиционируют «Монстры Маркетинга» как тренинг для новичков, предпринимателей и профессиональных маркетологов. Одни смогут обучиться основам работы с платным трафиком в интернете, другие - узнать, как вести рекламные кампании эффективно и не допускать ошибок.

Цена. От 12 500 до 70 000 руб. Зависит от тарифа и срока оплаты - чем ближе к дате старта, тем дороже.

«Весь контекст» от Ильи Исерсона

Илья Исерсон - владелец агентства MOAB и признанный профессиональным сообществом эксперт-практик. Изначально он разрабатывал пошаговый практикум «Весь контекст за 4 месяца» для своих сотрудников. Не найдя подходящей обучающей программы, Илья решил сделать ее сам, а отработав процесс на своих, сделал курс доступным для всех желающих. Автор не зря называет свой продукт «пошаговым практикумом» - он дает пошаговое и системное понимание процесса запуска рекламных кампаний от сбора семантики до аналитики и повышения эффективности. Еженедельные вебинары сопровождаются домашними заданиями, в которых ученики на практике повторяют пройденный материал.

Многие аспекты в курсе рассматриваются с позиций бизнеса и рекламного агентства

Программа. Большое внимание курс уделяет работе с семантикой - ей посвящены первые 5 занятий. Затем Илья рассматривает создание поисковых РК в Директе и их автоматизацию с помощью биддеров. Отдельными блоками идут аналитика, РСЯ и повышение эффективности. Вторая часть курса посвящена Google AdWords - особенности создания РК и расширенные настройки, Google Analytics, КМС и автоматизация работы с помощью Google Editor

Длительность. 4 месяца.

Для кого. Курс подойдет предпринимателям, которые уже пробовали запускать контекстную рекламу самостоятельно или через подрядчиков и хотели бы повысить отдачу или лучше понимать, что и зачем делают исполнители. Также будет интересен молодым специалистам, которые хотят научиться системному подходу, повысить эффективность и стоимость своих услуг.

Цена. От 35 000 руб.

Профессиональный курс SEO и Marketing от ТопЭксперт

Леонид Гроховский и его команда сделали глобальный курс по интернет-маркетингу и продвижению бизнеса в интернете. Программа охватывает множество аспектов - от разработки простейшего сайта до управления маркетинговым агентством. Такой объем знаний тому, кто хочет просто прокачаться в контекстной рекламе, ни к чему. Однако курс ТопЭксперт состоит из 12 модулей, которые можно проходить вместе, по отдельности и в любом сочетании. Так, вы можете выбрать только раздел о контекстной рекламе.

Программа. В целом все то же, что и в других курсах - подбор запросов, создание объявлений, настройка и запуск РК, аналитика. Однако здесь на каждом этапе уделяется особое внимание автоматизации и сокращению временных затрат. А работе с биддерами и интеграции нескольких систем посвящен целый раздел.

Длительность. 25 ак. часов.

Для кого. Для тех, кто уже настраивает рекламу самостоятельно, но хотел бы автоматизировать процесс и тратить меньше времени на рутину.

Цена. 16 000-74 000 руб., в зависимости от формата обучения.

Бесплатные вебинары, курсы и видео

Официальные курсы Яндекса для подготовки к сертификации

Кто знает о Яндекс.Директ больше, чем сам Яндекс? Правильно, никто. Конечно, обо всех тонкостях и секретах работы с системой контекстной рекламы из бесплатного курса узнать не удастся. Однако понять общие принципы работы, решить, стоит ли этим дальше заниматься, и подготовиться к сертификации - вполне. В библиотеке Яндекса нас интересует курс «Как запустить рекламу в Директе».

Программа. Курс по запуску РК состоит из 10 занятий, которых хватит, чтобы самостоятельно настроить первую кампанию с нуля. Научитесь подбирать ключи, прогнозировать бюджет, проходить модерацию и создавать кампанию на поиске и в сетях.

Длительность. Зависит от того, как быстро освоите материал из текстовых конспектов, дополненных видео, иллюстрациями и гифками.

Для кого. Для тех, кто только планирует зарегистрировать первый аккаунт в Директе и хочет сначала разобраться, как это работает.

Подготовка к сертификации Директ и AdWords от Нетологии *

Бесплатные курсы содержат основы работы с Яндекс.Директом и Google AdWords, а также информацию, которая необходима, чтобы пройти сертификацию в этих системах. Они состоят из нескольких вебинаров, после прохождения которых сдается итоговый тест.

Такого резюме достаточно для вакансии ассистента специалиста по контекстной рекламе

Программа. Поскольку курсы направлены на получение сертификата, они содержат информацию, которой будет достаточно, чтобы успешно сдать экзамен. Охватывают базовые принципы контекстной рекламы, интерфейс систем, работу с семантикой, объявления, стратегии показов и способы оптимизации РК.

Длительность. 1-2 недели.

Для кого. Для тех, кто хочет получить сертификат, но не достаточно опытен и уверен в своих знаниях.

8 курсов по Директу, AdWords и аналитике от ppc.world

Портал, посвящённый контекстной рекламе, регулярно выпускает новости и статьи для новичков, специалистов и экспертов. Другое направление - университет, в котором сейчас можно пройти 8 бесплатных курсов по Яндекс.Директ, Google AdWords и веб-аналитике:

• Специалист по Яндекс.Директу.
• Воронка продаж в контекстной рекламе.
• Основы семантики для поисковых кампаний в Google AdWords.
• Основы семантики для поисковых кампаний Яндекс.Директа.
• Работа с Яндекс.Метрикой. Основы аналитики.
• Работа с Google Analytics. Основы аналитики.
• Анализ эффективности РК в Яндекс.Метрике.

Программа. Зависит от конкретного курса. Так, курс «Специалист по Яндекс.Директу» начинается с основ, и делится на несколько блоков - реклама на поиске, создание кампаний в сетях, реклама на мобильных, автоматизация работы с Директом и т. д. Каждый блок состоит из нескольких видео-лекций и заканчивается итоговым тестированием.

Длительность. От 1 до 17 часов лекций.

Для кого. PPC.WORLD позиционирует свои программы как курсы для новичков и специалистов, которые хотят повысить свой уровень и узнать новые фишки. На сайте они разделены по уровням сложности - новичок, специалист, эксперт.

Видеокурс по Директу и AdWords от eLama

Помимо разрозненных вебинаров по контекстной рекламе, которые eLama выпускает пачками, они создали комплексный видеокурс по работе с системами Яндекс.Директ и Google AdWords. Обучение ведет Константин Найчуков - евангелист-аналитик и эксперт по интернет-рекламе и веб-аналитике.

Курс рассчитан на широкую целевую аудиторию - что-то полезное для себя вынесете и начинающий предприниматель и профессиональный маркетолог

Программа. Курс состоит из 5 лекций, после каждой из которых ученикам предлагается выполнить домашнее задание для лучшего усвоения материала. В целом программа стандартная - особенности каждой системы, сбор ключевых фраз, настройка кампаний, аналитика и т. д.

Длительность. 5 лекций по 30-45 минут.

Для кого. Для предпринимателей, специалистов по интернет-рекламе и фрилансеров, которые хотят научиться создавать эффективные РК.

Бесплатный курс по Google AdWords от Livepage

Специалисты агентства интернет-рекламы записали и выложили в свободный доступ курс по Google AdWords. Программа новая, вышла в 2017 году, так что информация актуальна. В основе курса - практический опыт маркетологов Livepage, изложенный простым языком без воды и сложных терминов.

Программа. Первые уроки курса посвящены анализу продукта и аудитории, постановке KPI, планированию сроков и бюджета, аудиту сайта и другим подготовительным этапам. Также слушатели учатся:

• настраивать ремаркетинг;
• работать с Google Tag Manager;
• настраивать цели в Google Analytics;
• структурировать кампании;
• составлять объявления и т. д.

Длительность. 4 часа.

Какой курс выбрать?

Однозначного ответа нет. Выбор зависит от ваших целей, свободного времени и финансов. Тем, кто еще точно не решил, будет ли работать с Директом и AdWords профессионально, лучше пройти краткосрочные бесплатные курсы. Если же вы уверены, что контекстная реклама - это всерьез и надолго, или она уже приносит вам определенный доход, стоит потратить деньги и время на углубленную программу для специалистов. Такие вложения в себя обычно окупаются.

И напоследок немного объективных данных. Мы провели опросы в профильных группах

Приветствую всех читателей и посетителей блога! Сегодня я расскажу о том, кто такой специалист по контекстной рекламе, что входит в его компетенцию, как им стать и какие для этой профессии нужны навыки. Сразу хочу оговориться, что специальность требует достаточно серьезного уровня знаний, поэтому, если вы захотите попробовать свои силы в этой сфере заработка, то будьте готовы к тому, что придется перелопатить много литературы, просмотреть видео и посещать различные тренинги и курсы.

Специалист по контекстной рекламе – это человек, который способен грамотно организовать рекламную кампанию в Интернете, чтобы продвинуть в народ определенные услуги или познакомить с брендом как можно большую аудиторию. В его обязанности входит следующее:

• разработка стратегии рекламной кампании;
• создание самой рекламы;
• настройка объявлений и их размещение;
• дальнейший мониторинг кампании, оценка ее эффективности, внесение
• дополнений и улучшений.

Немного истории

Эта профессия считается относительно молодой, поскольку она появилась с развитием Интернета и ведением бизнеса в нем. Создаваемые объявления были напрямую связаны с контекстом страницы, где они размещались, отсюда и пошло название «контекстная реклама». Сейчас от такого способа привлечения клиентов отказались, и теперь реклама показывается в зависимости от того, чем интересуется каждый конкретный пользователь.

Наверняка вы замечали, что во время серфинга по сайтам вы видели рекламу и думали: «О, а я же это как раз недавно искал в Интернете!». Так вот, друзья, это и есть результат работы специалиста по контекстной рекламе. Поисковые системы отслеживают ваши запросы, а затем показывают ту рекламу, которая наиболее близка «по духу» к тому, что вам требуется.

Что вам потребуется?

Что должен уметь специалист по контекстной рекламе? Во-первых, давайте поговорим о личностных качествах. Они играют решающую роль, оттесняя на второй план все умения и знания, полученные в результате обучения.

1. Аналитический склад ума

Необходимо уметь проводить глубокий анализ невероятно большого объема информации, подтверждать или опровергать тезисы, выдвигать гипотезы, чтобы в итоге суметь сделать правильную рекламную кампанию, которая многократно увеличит прибыли клиента.

2. Терпение

Как стать специалистом? Нужно иметь терпение. Даже не терпение, а умение приспосабливаться к монотонной работе. Специалисту предстоит постоянно группировать ключевые слова, расширять базу данных, следить за колебаниями рынка и пользовательским спросом. Периодически нужно проводить мониторинг обновлений поисковых кампаний, выбирать и исключать площадки (где размещается реклама), от которых нет трафика, обновлять баннеры и многое другое.

3. Умение экспериментировать

Если ваш первый вариант не понравился клиенту, нужно сделать второй. Если второй тоже не подошел, то можно настраиваться на другую волну и смело ставить эксперименты, смысл которых все же должен быть подвержен определенной логике. Тут еще важно суметь критически оценить свою же собственную работу. Подумать: «А я бы поддался (-лась) на такую рекламу?».

4. Способность четко излагать мысли

Нужно уметь отстаивать свою позицию и грамотно оперировать аргументами. Коммуникативные навыки пригодятся для более быстрого и понятного общения с коллегами – маркетологами, дизайнерами, программистами и прочими. Умение работать в режиме многозадачности, на мой взгляд, самое главное качество.

Для работы придется детально изучить как минимум два сервиса – это Яндекс.Директ и Google Adwords. Эти площадки помогают вебмастерам размещать рекламу и зарабатывать на этом деньги, а рекламодателям эффектно и с выгодой заявить о своих услугах и товарах.

Как овладеть профессией?

Стать специалистом по контекстной рекламе можно удаленно, записавшись на курсы, или отыскать соответствующие тренинги в своем городе. Профессия стремительно набирает популярность, поэтому поиск не составит никаких проблем. Если вы только думаете и прикидываете, подойдет ли вам этот вид заработка, то, во-первых, прочитайте чуть ниже о возможном заработке, а во-вторых, запишитесь на бесплатные курсы, коих в Интернете огромное количество. Там, разумеется, толком ничему не научат (бесплатный сыр только в мышеловке, давайте будем это помнить) и вы уйдете без опыта работы, но зато дадут примерное представление о том, что вам предстоит делать.

Также не лишним будет изучить инструкции, которые предоставляют сами площадки. У Яндекс.Директа и Google они находятся в соответствующих разделах справок и помощи.

Сколько можно заработать?

Потолок заработка квалифицированного специалиста не ограничен. Серьезно. Можно организовать несколько компаний и обеспечить себе постоянный высокий доход, просто поддерживая рекламу и вовремя обновляя ее. Так, в принципе, и живут рекламщики, которые продвигают серьезные бренды, находящиеся у всех на слуху (Coca Cola, Adidas, Apple и прочие). И сколько зарабатывают эти люди – несложно представить. В целом же специалист получает от 25 тысяч рублей в месяц и выше (зависит от успешности рекламы).

Надеюсь, что теперь у вас сложилось впечатление о том, что это за профессия и как ею овладеть. На этом хочу попрощаться и напомнить, что впереди нас ждет еще много интересного и очень полезного, поэтому подписывайтесь на обновления блога, чтобы ничего не пропустить!

PS: Интересные факты - как стать успешным

Дорогой читатель! Вы посмотрели статью до конца.
Получили вы ответ на свой вопрос? Напишите в комментариях пару слов.
Если ответа не нашли, укажите что искали .

• Работа специалистом по контекстной рекламе. Опытный специалист в Москве может зарабатывать около 100 тысяч рублей в месяц. На картинке ниже отражено количество вакансий и средний уровень заработной платы.

• Собственное рекламное агентство. Несмотря на высокую конкуренцию, услуга по настройке рекламных кампаний пользуется спросом. На картинке ниже статистика по одному ключевому слову. Помимо этого, для рекламы собственных услуг, можно использовать ключевые фразы «привлечение клиентов», «интернет реклама» и т.д. Также, можно рекламироваться в поисковой системе Гугл и на тематических площадках.

• Повышение прибыли в существующем бизнесе. Если нет возможности нанять сотрудника в штат, можно овладеть данным навыком самостоятельно. При грамотной настройке, нет необходимости постоянно следить за ходом рекламной кампании. Достаточно раз в неделю анализировать статистику и вносить необходимые корректировки

• Подработка . Оказание услуг по настройке рекламы можно легко совмещать с основной работой. Большинство клиентов готовы рассмотреть удаленное сотрудничество. На старте достаточно вложить 5000-10000 рублей на создание сайта визитки и рекламный бюджет.

Для меня самым большим плюсом владения данным навыком является

Возможность работать удаленно, с любой точки планеты, где есть доступ в интернет.

Мой опыт в контекстной рекламе

• Можно получать клиентов из интернета не имея больших бюджетов на продвижение
• Созданная рекламная кампания, практически на автомате может приносить стабильный поток клиентов.
• Результаты в виде звонков и заявок можно получить через несколько часов после запуска

Я так вдохновился возможностями, что решил продавать услуги по настройке

Зарегистрировался на сайтах удаленной работы. Купил PRO аккаунт и умудрился взять несколько заказов. Но результаты моих клиентов были не такими красивыми, как описывалось в тренингах. А времени на настройку уходило минимум неделю. На сейчас дела обстоят немного лучше.

За 3-5 часов я могу сделать кампанию в 10 раз эффективней, чем ту на которую раньше уходили недели. На биржах удаленной работы я больше не сижу. Для привлечения клиентов использую данный блог и сайт . Вкладывая 5000-10 000 в месяц на рекламу, могу обеспечить себя работой на месяц. Большинство клиентов довольны работой, реклама окупается.

Но произошло это не так быстро как мне хотелось. Я изучал все материалы, которые попадалось под руки. Доставал курсы любыми возможными способами. Много денег и времени было потрачено впустую.

90% тренингов по контекстной рекламе бесполезны

Большинство «экспертов» продают под видом волшебной таблетки перефразированную справку поисковых систем. Но потратить деньги на бесполезный курс это не самое страшное. На некоторых тренингах дают советы, которые приведут к обратным результатам. Растёт время на настройку, а вместе с ним расходы на рекламу.

Отсутствие практических знаний компенсируются большим количеством ненужной теоретической информации

Вместо упрощения всё усложняют. Несмотря на многообразие курсов достойных мало. Многие авторы без переделок копируют чужие сайты, курсы и выдают их за свои. Отличить специалиста от шарлатана практически невозможно.

В конце статьи я приведу список курсов, которые мне действительно помогли. Но прежде хочу дать несколько советов, которые помогут сэкономить время, деньги и извлечь из обучения максимум.

• Если Вы решили пройти обучающий тренинг, не стоит изучать весь тренинг сразу целиком. Проходите обучение по шагам. После получения теории, сразу внедряйте изученное. Результат будет лучше, если внедрять сразу на несколько проектов. Если нет действующих проектов, создавайте рекламные кампании для направлений, с которыми в дальнейшем будет интересно работать

• Фиксируйте успехи и промахи. Можете вести блог или записывать для себя

• Отключите все блокировщики рекламы в браузере. Коллекционируйте рекламные блоки, которые привлекли Ваше внимание. Беглым взглядом просматривайте письма в папке «спам», коллекционируйте заголовки и тексты, которые привлекают внимание

• Перед написанием заголовков и текстов объявлений посмотрите выдачу по Вашему региону. Вам следует составить самое привлекательные объявление

• Посмотрите выдачу по крупным городам. Например, по Москве и Санкт-Петербургу, там очень высокая конкуренция и скорее всего рекламные объявления в ТОП-3 имеют высокую эффективность

• При первом запуске рекламы обязательно ограничивайте дневной бюджет

Зачем проходить тренинги, есть же справка?

Я бы выделил три преимущества прохождения готовых тренингов:

• Справкой пользоваться нужно, но часто начинающие не знают с чего начать, за что браться в первую очередь. В хороших курсах знания выдаются по порядку. Есть пошаговый алгоритм. Важные моменты подробно разбираются

• В справке не написано как экономить деньги. Цель любой рекламной площадки получение прибыли. Чем больше Вы вкладываете в рекламу, тем Выше прибыль рекламной площадки. Изучая курсы и тренинги, Вы получаете практические советы по сокращению рекламных расходов, которых в справочных материалах рекламных систем нет

• Экономия времени на обучение. Для запуска первой рекламной кампании не нужно знать всё. Из курсов и тренингов Вы получите необходимый объём за минимальное время. И как следствие намного раньше выйдете на достойный доход. Очевидно, что настраивая рекламу за день, можно заработать больше, чем делая эту же работу за неделю

Материалы по контекстной рекламе, которые стоит изучить каждому специалисту

Обучающие курсы от «Convert Monster»

На мой взгляд, все курсы данной компании на порядок лучше всего имеющегося на рынке. Обязательно посмотрите хотя бы бесплатные уроки. Если понравится подача, запишитесь на платные тренинги. Инвестиции в обучение гарантировано окупится.

• Материалы по настройке Яндекс.Директ
  • Практический интенсив « «
  • Видеокурс в записи « «
  • Онлайн-курс «Специалист по трафику, трафик-менеджер»
• Материалы по настройке Гугл. Адвордс
  • Автотрениг «Идеальный Google Adwords 3.0»