Задача данного параграфа ВКР - изучить состав и структуру реального сектора экономики.

Уровень благосостояния граждан - это основной критерий эффективности экономики страны. Основная задача любого государства сводится к обеспечению его населения предметами потребления: продуктами питания, жильем, транспортом и т.д. Уровень благосостояния населения и конкурентоспособность страны тесно взаимосвязаны. В первую очередь, они зависят от результативности функционирования реального сектора экономики, ориентированного на удовлетворение материальных потребностей общества.

В настоящее время реальному сектору экономики уделяется повышенное внимание, так как он не только удовлетворяет потребности общества, но и способствует пополнению бюджета - именно в нем создается большая часть валового внутреннего продукта (далее: ВВП).

Основная цель данного пункта сводится к обобщению понятия «реальный сектор экономики» и разграничения его на сферу материального и нематериального производства.

Понятие «реальный сектор экономики» не новое для народного хозяйства. Оно начало активно использоваться в лексиконе политиков и публицистов в 1998 году. Тогда оно отождествлялось с нефинансовым сектором экономики. В обобщенном виде под данным термином понимается совокупность отраслей народного хозяйства, производящих материальные и нематериальные блага. Реальный сектор экономики охватывает субъекты малого, среднего и крупного бизнеса независимо от организационно-правовых форм, занимающихся производством материальных благ и доставкой их потребителям .

Понятие используется в современной экономической практике в различных значениях. Большая часть экономистов относят к реальному сектору только сферу материального производства, в которой создаются материальные блага. Такой позиции придерживается А.М. Смулов, Н.М. Рязанова и Ю.А. Бабичева.

В.Н. Черковец считает, что к реальному сектору экономики необходимо относить еще торговлю и сферу услуг. Под реальной экономикой он понимает создание ВВП, концепция и методология исчисления которого формирует теоретическую базу системы национальных счетов .

Савченко П.В. трактует реальный сектор как отрасль национальной экономики, которая производит материально-вещественный продукт, нематерильные блага и услуги, за исключением операций на финансовых рынках .

Более конкретизированное определение можно встретить в трудах А.С. Афанасьева и Е.Б. Тютюкиной. Ученые-экономисты отождествляют его с реальным сектором производства: общественное питание, связь, торговля, транспорт и т.д. .

Основываясь на принципах рыночной экономики, А.С. Булатов рассматривает реальный сектор экономики, как совокупность хозяйствующих субъектов, основная цель деятельности которых сводится к производству товаров и оказанию услуг на платной основе. Аналогичную трактовку можно встретить в трудах зарубежных ученых. Например, Г. Мэнкью считает, что реальная экономика производит материальные блага и нефинансовые услуги.

Безусловно, данные определения заслуживают внимания, но они не раскрывают критерии, которыми необходимо руководствоваться при выделении реального сектора экономики.

Существуют и другие трактовки термина. Например, Н.М. Розанова отождествляет реальную экономику с любым видом деятельности, сопровождающимся валовым накоплением в национальных масштабах . Такое определение не имеет четких границ: накопление может осуществляться и в денежной форме.

Очевидно, что понятие «реальный сектор экономике» в современной литературе трактуется неоднозначно. Это обусловлено использованием различных критериев для его выделения.

В структуре реального сектора экономики выделяется сфера материального и нематериального производства товаров и услуг. Материальное производство создает экономическую единицу в материально-вещественной форме. Основное назначение сферы нематериального производства сводится к обеспечению материального консалтинговыми, информационными и другими услугами.

Эти два взаимосвязанных элемента структуры реальной экономики не могут существовать друг без друга. Соотношение, установленное между ними, определяет уровень гармоничного развития общества.

В состав реального сектора экономики входит большое количество отраслей. В зависимости от того, какие деятельности преобладают в отраслевой структуре, формируется экономический уклад государства и его позиции на мировом рынке. По сути, отраслевая структура реального сектора экономики формирует общий профиль страны, как участника системы международного разделения труд .

В отраслевой структуре национального хозяйства преобладает добывающая и тяжелая промышленность. Это связано с большими залежами полезных ископаемых, прежде всего минеральных. С другой стороны, это результат деиндустриализации государства: сокращение сырьевой направленности сопровождалось не ростом остальных производств, а их спадом. Получается, что реальный сектор расколот на 2 части:

· экспортно-ориентируемые и их обслуживающие отрасли: ТЭК, лесопромышленный комплекс, трубопроводный транспорт и т.д. Эти отрасли занимают небольшой удельный вес в структуре реального сектора экономики - до 5%. Тем не менее, они аккумулируют более половины всех доходов федерального бюджета.

· отрасли, ориентированные на отечественный рынок. Они отличаются невысокой конкурентоспособностью, поэтому доходы занятых в них работников не высоки. Исключение составляет лишь строительство и торговля.

В практике изучения национальной экономики сложились разные подходы к делению реального сектора на отраслевые комплексы. Самый распространенный из них сводится к следующему варианту:

· лесопромышленный комплекс;

· химический;

· металлургический;

· строительный;

· легкая промышленность;

· транспортный комплекс;

· торговля и общественное питание;

· связь и телекоммуникации и т.д.

Возможно и более простое деление на промышленность, сельское хозяйство, строительство, транспорт и связь и торговлю. К такому приему изучения отраслевого состава реального сектора прибегают при слабости национальной статистики .

Каждый укрупненный комплекс подлежит делению на более мелкие отрасли. Так, АПК подразделяется на:

· сельское хозяйство;

· отрасли, поставляемые материальные и нематериальные блага для нужд сельского хозяйства: тракторное машиностроение, производство удобрений и т.д.;

· отрасли, перерабатывающие продукцию сельского хозяйства, например: пищевая промышленность;

· отрасли, обслуживающие сельское хозяйство (транспортировка сельхозпродукции и другие).

ТЭК состоит из электроэнергетики и топливной промышленности. Они охватывают добычу топливных ресурсов: торфа, нефти, газа и угля. В стране производится около 12% всей первичной энергии в мире. Из них половина идет на нужды внутренних потребителей, а половина - на экспорт.

Строительный комплекс подразделяется на строительство (промышленное, гражданское, жилищное) и промышленность строительных материалов.

Транспорт подразделяется на авиационный, морской, речной, железнодорожный, автомобильный и трубопроводный.

Торговля и общественное питание, гостиницы и бытовое обслуживание занимает существенный вес в отраслевой структуре развитых стран. Розничная торговля (частное предпринимательство) - это хороший инструмент скрытия безработицы в стране.

Легкая промышленность представлена производством тканей, одежды, кожаных изделий и обуви. Иногда изготовление одежды и тканей объединяют под термином «текстильное производство» .

Лесопромышленный комплекс отождествляется с лесной, деревообрабатывающей и целлюлозно-бумажной промышленностью. Более 40% необработанного сырья лесопромышленного комплекса идет на экспорт.

Химический комплекс охватывает большое количество производств: производство синтетических моющих средств, минеральных удобрений, пластмассы, каучука и т.д. Экспорт данных отраслей составляет до 6%. Страна вывозит в другие страны каучук, синтетические смолы, пластмассу, а ввозит более сложные химическую продукцию примерно на сумму, вырученную от экспорта.

Таким образом, можно сделать следующие выводы:

1. Реальный сектор экономики представляет собой сложную структуру, поэтому в научной литературе существует большое количество трактовок данного термина. Под реальным сектором экономики следует понимать отрасль национальной экономики, производящую материальные продукты, нематериальные блага и услуги, за исключением операций на финансовых рынках.

2. В структуре реального сектора экономики выделяется сфера материального и нематериального производства товаров и услуг. Материальное производство создает экономическую единицу в материально-вещественной форме. Оно включает субъекты хозяйствования и отрасли, производящие материальные блага: промышленность, АПК, транспорт, строительство и т.д. Основное назначение сферы нематериального производства сводится к обеспечению материального консалтинговыми, информационными и другими услугами. Эти два взаимосвязанных элемента структуры реальной экономики не могут существовать друг без друга. Соотношение, установленное между ними, определяет уровень гармоничного развития общества.

3. Экспорт продукции реального сектора является главным источником пополнения государственного бюджета.

Сущность реального сектора экономики

Экономическая система выступает в качестве очень обширной сферы. В ней исследователи и авторы выделяют два крупных и наиболее значимых сектора: реальный и финансовый сектора экономики. В данной статье уделим особое внимание именно реальному сектору экономической системы, который сложился в наши дни.

Реальный сектор – также структурированное образование. В него входят сразу несколько экономических отраслей, каждая из которых занимается несколькими видами продукции: материальной продукцией и нематериальной.

Определение 1

То есть, под реальным сектором стоит подразумевать не только систему производства материальных благ, но также и сферу непосредственного предоставления услуг.

Сюда входят услуги науки и образования, торговли. При этом стоит отметить, что существует несколько исключений. Например, финансовые и кредитные, а также биржевые операции, которые относятся преимущественно к финансовой экономике, выступающей в качестве противоположного направления экономической сферы, рассматриваемого в данной работе.

В реальном секторе экономической сферы также осуществляется производство, распределение, обмен и потребление, которые являются четырьмя основополагающими экономического развития и удовлетворения потребностей, которые возникают в обществе. В противовес этому в финансовом секторе, например, реализуются исключительно денежные взаимоотношения между людьми как экономическими субъектами, которые формируют два аспекта финансового сектора: спрос на определенные товары и услуги и их последующее потребление.

Немаловажным является параметр возможной монетизации реального сектора. В данном случае всю экономическую систему можно изобразить в виде сложного кругооборота продукции и услуг, а с другой стороны – в виде всей совокупности располагающих в этом секторе денежных ресурсов. Современная экономика, вместе с тем, медленно преобразовалась в монетарную структуру. В нее входят следующие элементы:

• Реализация товаров;
• Предоставление наиболее значимых услуг.

Замечание 1

Оба аспекта сопровождаются финансовым компонентом, а каждая сделка по принципу «купля-продажа» производится с применением денежных и финансовых ресурсов, которыми располагает данная экономическая система.

Инфраструктура реального сектора экономики

Замечание 2

Инфраструктура реальной экономики – это вся экономическая система, которая включает в себя материальное и товарное содержание, а также достаточно обширную совокупность экономических взаимоотношений между субъектами реальной экономики (в первую очередь, рынков), где реализуется принцип «купля-продажа». На субъектах лежит очень важная миссия – создать наиболее благоприятные условия для последующего роста рыночной системы экономики.

Существует несколько типов инфраструктуры реальной экономики. Во-первых, это производственная инфраструктура, объединяющая в себе всю совокупность предприятий и компаний, которые занимаются производством, реализацией и дальнейшим продвижением материальной продукции, произведенной в условиях реальной экономики (транспортные, промышленные, торговые и телекоммуникационные компании, а также некоторые маркетинговые операции).

Во-вторых, непроизводственная инфраструктура, которая включает в себя организации, не производящие материальную продукцию. Также они не оказывают никакого прямого влияния на формирование взаимоотношений между покупателем и продавцом по системе «купля-продажа». К непроизводственной инфраструктуре относятся следующие направления:

1. Научные организации и компании, которые способствуют развитию и дальнейшему продвижению инновационных идей, нового оборудования и технологий, которые влияют на производство товаров и услуг и внедряются в повседневную жизнь людей;
2. Государственные структуры, направленные на регулирование прядка формирования взаимоотношений. Они совершают данную деятельность посредством принятия законов и иных нормативно-правовых актов;
3. Определенные социальные организации, которые предоставляют разнообразные услуги различным слоям населения (образовательные, медицинские, услуги в сфере просвещения и культуры). Эти услуги способны сформировать новые потребности у общества, что ведет к увеличению спроса. Эти процессы становятся неким знаком для производителей, которые увеличивают производство товаров и услуг в соответствии с данными о потребностях общества.

Отрасли реального сектора экономики

Как мы уже указали ранее, реальная экономика выступает в качестве очень структурированного экономического образования. В связи с этим перед нами встала необходимость выделить основные отрасли, которые играют важную роль в повседневной жизни человека и отдельных социальных групп. Во-первых, это энергетическая сфера, в которую входит производство и дальнейший постепенный сбыт электроэнергии в соответствии с запросами населения.

Во-вторых, одной из важнейших является пищевая промышленность – производство продуктов питания. Без ежедневного потребления пищи человек не сможет восполнять свою энергию, что приведет к обезвоживанию и невозможности физически выполнять некоторые функции. Поэтому сегодня производители предлагают людям огромный широчайший выбор товаров, чтобы удовлетворить потребности и желания абсолютно любого человека, с учетом его предпочтений, физических особенностей и состояния здоровья.

В-третьих, нефтяная промышленность, которая состоит из нефтедобычи и нефтепереработки. Сегодня нефть – один из самых дорогих ресурсов, и ее количество, а также уровень импорта говорит о внутреннем благосостоянии государства. Сюда же входит уровень ресурсов в промышленной и строительной сфере, которая определяет производство материалов и строительные услуги, которые может предоставить та или иная организация. Стоит отметить также газовая промышленность (добыча газа и снабжение им населения и стран-союзников, с которыми заключены договоры).

Реальный сектор экономики — совокупность отраслей экономики, производящих материальные и нематериальные товары и услуги, за исключением финансово-кредитных и биржевых операций, которые относятся к финансовому сектору экономики.

Термин не имеет четкого законодательного определения. Часто используется в политической лексике и публицистике без конкретизации смысла. Многие авторы под реальным сектором подразумевают лишь сферу материального производства и не относят к нему услуги, торговлю, науку.

Реальный сектор экономики (real production sector) – сектор, в котором создается валовой внутренний продукт. Включает промышленное производство, состоящее из предприятий добывающей и перерабатывающих отраслей промышленности, сельское хозяйство, сферу оказания промышленных, бытовых и прочих услуг.

Основу реального сектора экономики составляет производство промышленной и сельскохозяйственной продукции. Именно в сфере производства происходит взаимодействие производителя с природой, создаются новые материальные блага. Количественное и качественное развитие производственной сферы обеспечивает благосостояние общества, рост доходов населения, создает материальную базу для развития образования, здравоохранения, культуры.

На состояние реального сектора экономики оказывают влияние:

Реальный сектор экономики в бывшем СССР после 2-й мировой войны в своем развитии претерпел несколько этапов.

1945-1950 – переориентация промышленности с военного производства на мирные рельсы (конверсия); период 1950-1970 характеризовался быстрым и эффективным развитием экономики; 1971-1991 – относительно высокие, но затухающие темпы развития. С 1991 г. начался процесс перехода к рыночной экономике, обусловленный замедлением экономического роста, возникновением межотраслевых диспропорций, падением фондоотдачи, эффективности капитальных вложений, высоким уровнем милитаризации экономики бывшего СССР. Вместе с тем переход к рыночной системе сопровождался рядом структурных, финансовых и системных кризисов.

На состояние реального сектора экономики существенное влияние оказывает:

• состояние финансового рынка и в первую очередь уровень процентных ставок, от которого зависит возможность предприятий прибегать к краткосрочным и долгосрочным банковским кредитам для пополнения оборотных средств и осуществления капитальных вложений;
• сальдо внешнеторгового баланса страны;
• инвестиционный климат в стране, наличие благоприятных условий для инвестиций, прежде всего прямых;
• государственная политика, гарантирующая права инвесторов, обеспечивающая возможности для репатриации прибыли, создание условий, при которых невозможен пересмотр результатов приватизации;
• наличие или отсутствие ограничений во внешнеэкономической деятельности.

Для нормального функционирования предприятий реального сектора экономики необходима также адекватная налоговая система.

Экономический сектор

Cтраница 1

Первичный экономический сектор включает в себя сельское хозяйство, садоводство, лесное и рыбное хозяйства, добычу нефти, минералов и натурального газа, разработку недр и каменных карьеров, водную промышленность. Все они могут определяться как отрасли добывающей промышленности.  

Вторичный экономический сектор часто называется производственным сектором и включает отрасли обрабатывающей промышленности. Строительная промышленность также включается в этот сектор, но иногда трактуется как отдельная категория на том основании, что она охватывает наряду со строительством различные виды сервиса. Отметим, что понятие первичного и вторичного секторов используется в ином значении в теории сегментации рынка труда.  

Анализ функционирования экономического сектора за последние годы показывает, что одним из главных средств восстановления и развития рыночных методов хозяйствования все чаще выступают ценные бумаги, фиксирующие право собственности на капитал. Представляется, что это чрезвычайно важный фактор в системе правовых начал в экономической жизни страны. Он свидетельствует и в пользу того, что в государстве складываются цивилизованные рыночные отношения, и что законодательство о ценных бумагах хотя и нуждается в совершенствовании, но в целом уже сформировано.  

Ван Сюэвэнь отождествлял общественно-экономический уклад и экономический сектор.  

Перспективы подготовки специалистов по конкретным специальностям экономического сектора, возможности расширения специализации учебных заведений, определенные проектом, основные тенденции развития профильных для них предприятий установлены на основе анализа, проведенного специально созданными группами в пилотных образовательных учреждениях.  

Для обеспечения соответствия между счетами накопления в текущих операциях экономических секторов и страны и балансом накопленных экономических нефинансовых активов последние должны оцениваться по восстановительной стоимости за вычетом износа (остаточной стоимости) и по текущей рыночной стоимости. Для анализа динамики изменения объема накопленных активов необходима их оценка в ценах определенного базового года.  

Как быстро и когда повышаются цены, а также какие экономические секторы затрагиваются больше или меньше и до какой степени, зависит от ряда факторов. Во-первых, и это главное, технологические нововведения могут замедлить повышение цен за счет снижения производственных затрат. Во-вторых, критически важно, где и кому вьщают новые займы кредитные учреждения. Например, между 1927 и 1929 годами происходила огромная кредитная экспансия, но производственные и потребительские цены поднялись незначительно.  

При расчете вторым методом ВВП получают путем сложения расходов всех экономических секторов на конечное потребление и валовое накопление, а также чистого экспорта. При этом расходы на конечное потребление подразделяются на расходы домохозяйств, государственных учреждений (организаций бюджетной сферы) и некоммерческих организаций (НКО), обслуживающих домохозяйства. В расходах на конечное потребление выделяются расходы на товары, индивидуальные и коллективные услуги. Валовое накопление складывается из валового накопления основного капитала и изменения запасов материальных оборотных средств.  

В целом медленно, но верно комплекс воспроизводства человека становится существенным экономическим сектором, занимая все большую часть сферы услуг. Вместе с тем он нередко обесценивается транспортными затруднениями, переутомлением отдыхающих, низкой культурой обслуживания и антиэкологичностыо самих курортных комплексов. Огромные скопления народа делают пляжи очень мало пригодными для отдыха и центрами антисанитарии.  

В большинстве стран существуют общие индексы стоимости акций и индексы стоимости акций различных отраслей экономических секторов. Эти индексы можно использовать для того, чтобы отслеживать изменения рынка внутри страны, и, что более важно, для сравнительных измерений эффективности. К важным индексам относятся Financial Times-Stock Exchange 100 Index (известный так же, как FT-SE) Лондонской фондовой биржи; Nikkei 225 Average Токийской фондовой биржи и TSE 300 Composite Index Торонтской фондовой биржи.  

Насколько разнообразны и развиты рынки продукции вашей компании, географическая дистрибьюция продаж, а также число и тип экономических секторов, обслуживаемых вашими видами бизнеса.

Промышленная сила международного рабочего движения заключается в международных ассоциациях конкретных профсоюзов, обычно вышедших из одного отраслевого, промышленного или экономического сектора. Известные как Секретариаты международной торговли (ITSs) или Международные профсоюзы (TUIs), они могут быть независимы, присоединены или управляться международными профсоюзами. Например, в 1995 году имелось 13 действующих Секретариатов международной торговли, присоединенных к Международной конфедерации свободных профсоюзов, распределенных следующим образом: строительство и деревообработка; химическая и горная промышленность, энергетика; коммерческая, конторская, профессиональная и техническая деятельность; образование; развлечения; продовольствие, сельское хозяйство, рестораны и доставка на дом; графические работы; журналистика; обработка металлов; почта и телекоммуникации; государственная служба; текстиль, одежда и кожные работы; транспорт. Секретариаты международной торговли в основном сосредоточены на вопросах, относящихся к отрасли промышленности, таких как промышленные споры и ставки заработной платы, но также на применении положений безопасности и гигиены труда в определенном секторе. Они предоставляют информацию, образование, обучение и другие услуги присоединенным профсоюзам. Они также помогают координировать международную солидарность между профсоюзами в различных странах и представлять интересы рабочих на различных международных и региональных форумах.  

Экономическая деятельность империалистического государства, несомненно, предполагает, во-первых, государственную собственность на средства производства, во-вторых, роль государства по отношению к другим экономическим секторам. Данная функция характеризует активное отношение буржуазного государства к производству, распределению, обмену и потреблению материальных благ. Однако государственно-монополистическое, военно-бюрократическое, антидемократическое регулирование хозяйственной жизни, соответствующее воле и интересам монополистического капитала и направленное на сохранение его господства, не в состоянии обуздать стихийные силы капиталистического рынка.  

В состав абразивного отдела первого вида входят: бюро снабжения абразивных и алмазных инструментов; планово-диспетчерское бюро, бухгалтерия; бюро технадзора за эксплуатацией абразивных, алмазных инструментов и алмазозаменителей; управление абразивного цеха с технической частью, экономическим сектором и сектором нормирования и зарплаты.  

Страницы:      1    2

Реальный сектор экономики - это совокупность всех отраслей материального и нематериального производства, за исключением финансовых услуг. Это классическое определение в экономической науке на сегодняшний день. Однако у данного термина есть много противников.

Альтернативное определение

Конечно, финансовый сектор экономики связан с реальным, без одного вряд ли было бы возможно существование другого. Например, как можно построить мощный завод без крупных денежных инвестиций? Но все же в науке не вызывает споров разделение двух этих понятий. Однако "реальный сектор экономики" - это термин, который неоднозначно трактуется многими финансистами и банкирами. Камнем преткновения служат нематериальные производства, т.е. сферы услуг. Многие выступают за то, чтобы отделить, скажем, производство товара от консультации по его эксплуатации, так как в последнем случае фактически на создается физически ощутимый продукт. Если говорить простым «кухонным языком», то реальный сектор экономики - это производство товаров, которые можно подержать в руках. Однако эта точка зрения не находит отклика у большинства политиков и экономистов.

Понятие

Реальный сектор экономики - это отрасли реального производства товаров (легкая промышленность, сельское хозяйство и др.), инфраструктура и сфера услуг (в том числе оказание финансовых услуг без реального кредитования). Перейдем подробнее к отраслям.

Отрасли

Реальный сектор экономики довольно широко представлен различными отраслями экономики. В рамках одной статьи невозможно перечислить все, однако некоторые все же назовем:

• Газовая промышленность.
• Угольная промышленность.
• Аграрный сектор.
• Транспорт (сюда же относится газотранспортная система).
• Торфяная промышленность.
• Строительство (производство материалов и оказание услуг).
• Пищевая промышленность.
• Культура, здравоохранение, образование - как правило, они объединяются понятием "нематериальная сфера услуг" и др.

Особенности реального сектора экономики России

Секторы экономики России имеют свои особенности:

1. Отсутствие государственного сектора в сельском хозяйстве.
2. Доминирование добывающих отраслей, ориентированных на мировой рынок.
3. Зависимость сферы услуг от внутреннего рынка.

Разберем подробнее каждый пункт.

Государство оставило аграрный сектор

В нашей стране почти отсутствует государственный сектор в сельском хозяйстве. Государство полностью отказалось от него после распада СССР и отдало его на откуп частным фермерам. Многие продолжили существование на основе прежней совхозно-колхозной системы, изменив лишь хозяйственную форму и модернизировав производство. Некоторые фермеры начали путь своего развития по американскому образцу развития мелкого фермерства.

Россия на «нефтяной игле»

В России уже много десятилетий прослеживается доминирование отраслей по добыче сырья и топлива, ориентированных на внешний рынок. Что бы нам ни говорили политики о том, что необходимо избавляться от «нефтяной иглы», на самом деле за последние десятилетия зависимость федерального бюджета от сырьевых отраслей только усилилась. Это связано с тем, что с начала двухтысячных годов цены на углеводороды и другие ресурсы резко взлетели вверх, что негативно отразилось на других отраслях экономики. Фактически бюджет перенаполнялся нефтедолларами, что приводило к большой инфляции и росту цен. Это, в свою очередь, не давало остальным отраслям российской экономики развиваться, так как все инвестиции вкладывались в «жирные отрасли», а также шли на поддержку социальных проектов.

Долгое время российские власти уверяли население в том, что развитие секторов экономики идет комплексно и мы уже не зависим от газа и нефти. Но стоило упасть мировым ценам на энергоресурсы в два раза, как сразу в бюджете образовался огромный дефицит, который удалось покрыть за счет дополнительной денежной эмиссии. Это, в свою очередь, привело к падению российской валюты и росту цен в два раза.

Эмиссия и девальвация - это дополнительные инструменты, которые есть в руках у государства. Зарплаты бюджетникам и пенсии могут платиться в том же объеме и в точные сроки, однако купить на них в супермаркетах можно в два раза меньше. Это равносильно уменьшению зарплат и пенсий в два раза.

Ориентированность сферы услуг на внутренний рынок

Как уже было отмечено выше, реальный сектор экономики включает в себя также сферу услуг. В России она направлена на удовлетворение потребностей внутреннего потребителя. Последние события показали, что такая модель развития далеко не идеальна: санкции, контрсанкции, мировой энергетический кризис ударили по внутреннему потребителю. В результате внутренний спрос снизился, а на внешний рынок никто не был ориентирован. В итоге мы получили огромный кризис всего потребительского рынка услуг. Люди начали сами заниматься уборкой в свободное время, отдыхать без ущерба для своего личного бюджета и др.

Экономика общественного сектора

Под общественным сектором подразумевается, прежде всего, государственный сектор. Т.е. экономика общественного сектора направлена на обслуживание интересов всего общества. К ее основным направлениям относятся:

• предоставление общественных благ;
• перераспределение доходов и расходов через налоги, социальную сферу и т.д.;
• производство и продажа товаров и услуг коммерческого назначения на государственных предприятиях.

Последний пункт может вызвать вопросы у читателей, поэтому постараемся его объяснить. Дело в том, что прибыль от государственных предприятий идет полностью в государственный бюджет. Сейчас мы говорим о том, как должно быть в теории, не учитывая коррупционный аспект данной проблематики. Вся прибыль не уходит на покупку яхт, вилл, дорогих машин, а идет на развитие здравоохранения, образования, науки, культуры, т.е. приносит общественную пользу. Поэтому прибыль от коммерческой деятельности государственных предприятий входит в категорию экономики общественного сектора (государственного сектора).

Особенности государственного сектора в России

Мы уже немного сказали о том, что государство полностью отказалось от сельского хозяйства. Однако оно не отказалось от участия в экономике. Наоборот, за последнее время доля государства в экономике только растет. Как правило, это проявляется в покупке контрольного пакета акций крупнейших предприятий страны, от которых порой зависит безопасность всего общества. Это ведущие банки страны (Сбербанк, ВТБ, «Газпромбанк»), крупнейшие нефте- и газодобывающие предприятия («Газпром», «Роснефть», «Лукойл» и др.), оборонные и стратегические предприятия (РЖД, Научно-исследовательский институт химических реактивов и особо чистых химических веществ и др.).

Однако государственный сектор сталкивается с множеством проблем. Ключевые из них - отсутствие эффективного управления и чрезмерный бюрократизм. Государственный сектор на Западе, например, присутствовал долгое время только в передовых, неисследованных отраслях экономики, в которые боялись вкладывать простые инвесторы. Государство там выступало локомотивом развития науки и техники, показывая новые ступени развития. У нас же, наоборот, государство выделяет деньги в «проверенные сферы», которые не имеют долгосрочных перспектив развития.

Любая организация в своей деятельности стремится достигать желаемых конечных результатов. Добиться этого можно, только если будет выстроен конкретный план действий, который позволит выполнять задуманное на основании определенного комплекса конкретных мероприятий.

Как показывается практика, реализовывать задуманное не всегда получается так, как хотелось бы, поэтому стоит учитывать факты, которые указывают на состояние дел и регулярно корректировать запланированный план. С этой целью была разработана система маркетингового контроля. Благодаря этой системе руководители могут выявлять ошибки в маркетинговой деятельности и принимать необходимые решения по их локализации или своевременному изменению стратегических планов предприятия.

Данная статья расскажет о том, какие виды маркетингового контроля существуют, об их специфике и методах его проведения.

Суть контроля в маркетинге

Важно осознавать, что благодаря контролю маркетинговых показателей руководящему составу удается не допустить роковых ошибок. Маркетинговое планирование и контроль преследует главную цель - своевременно принимать ряд необходимых управленческих решений при отклонении от ранее определенных параметров деятельности предприятия.

Средствами проведения контроля является анализ:

Показателей возможностей сбыта;

Соотношение маркетинговых затрат и сбыта;

Доли рынка;

Отношение клиентов к продукции.

Типы контроля в маркетинге

Маркетинговый контроль в рыночной деятельности делится на три типа:

1. Выполнение планов на год.

2. Контроль показателей прибыльности.

3. Стратегический контроль.

Контроль маркетинговых исследований показателей выполнения годовых планов состоит в регулярном отслеживании текущих результатов и усилий. Суть такого отслеживания позволяет убедиться, достигаются ли запланированные показатели прибыли и сбыта.

Маркетинговый контроль показателей прибыльности позволяет выявлять издержки и фактическую рентабельность производящего товара, сегменты рынка, сбыт по территориям, каналы торговли и объемы различных заказов.

Стратегический контроль дает возможность осуществлять анализ выполнений задач, программы и стратегии организации. Осуществляется этот контроль благодаря проверке маркетинга, представляющей собой системное, беспристрастное, комплексное и регулярное отслеживание среды маркетинга, а также его задач, оперативной деятельности и стратегии организации.

Стратегическая организация маркетингового контроля имеет цель - выявить новые маркетинговые возможности и уже возникшие или возможные проблемы организации. А также благодаря стратегическому контролю составляются рекомендации насчет плана действий и перспектив в маркетинговой деятельности предприятия.

Немаловажным фактом является и то, что задачей контроля в маркетинге также является и подробный анализ возврата реализованной товарной продукции, выявления причин. После анализа обязательно разрабатывается план действий организации, благодаря которым можно исключить повторение случаев возврата продукции.

Важность аналитического аспекта в контроле маркетинговой деятельности

Маркетинговый контроль предприятия в значительной степени основывается также и на аналитическом аспекте. Усиление анализа в маркетинговой деятельности стоит рассматривать как один из направлений в укреплении маркетинга в целом.

Контроль маркетинговой деятельности завершает цикл управленческий действий в маркетинге и в то же время начинает новый цикл планирования действий предприятия в маркетинговой деятельности. Те фирмы, которые ведут контроль текущих и стратегических результатов, добиваются невероятно большого успеха в маркетинговой деятельности.

Ситуационный анализ в маркетинговом управлении

В системе управления предприятием контроль очень тесно связан с отчетностью и учетом. Огромную пользу маркетинговому управлению и контролю над показателями хозяйственной деятельности организации приносит ситуационный анализ.

Цель ситуационного анализа - предоставить руководителям отдельных подразделений и главному руководству "фотопортрет" реального положения, в котором находится организация на момент проведения анализа.

Ситуационный анализ в своем комплексе отображает всю деятельность организации и в итоге должен приводить к разработке новых целей и оценке их способов эффективного достижения, а также принятию важных решений и выработке необходимых соответствующих стратегий. Ситуационный анализ - действенный контролирующий метод за положением организации на рынке.

Грамотно проведенный, он помогает руководящему составу организации избавиться от возможных иллюзий и трезво посмотреть на истинное положение явлений на предприятии, определить новые, перспективные направления основной хозяйственной деятельности.

Если данное предприятие имеет представительства, филиалы или коммерческую сеть агентов, в том числе и за границей государства, то ситуационный анализ по несколько модифицированной или полной программе следует проводить и руководящему составу сбытовой сети.

Критическая оценка маркетинга

Контроль маркетинговой деятельности предприятия обуславливается и критической оценкой маркетинга. Так как уровень эффективности маркетинга не всегда основывается только на текущих результатах деятельности, многие предприятия проводят критическую оценку эффективности своего маркетинга в целом, то есть по разработанной системе уполномоченными проводится стратегический контроль.

Инструменты проведения критической оценки маркетинга

Существует два инструмента для проведения критической оценки маркетинговой деятельности организации:

1. Анкетирование руководящего состава.

2. Разносторонняя оценка, которая основывается на аудите маркетинга.

При анкетировании руководящего состава выделяют атрибуты, которые определяют стратегическую эффективность маркетинговой деятельности организации.

В данные атрибуты входят:

Ориентация на спрос потребителей;

Организационная интеграция маркетинговой деятельности;

Адекватность и соответствие маркетинговой информации;

Уровень эффективности управленческой деятельности маркетинга.

Аудит маркетинга

Система маркетингового контроля включает в себя аудит маркетинга, благодаря которому можно выявить область, в которой существуют проблемы, а также обозначить новые возможности их решения. После выявления проблемных участков составляет перечень рекомендаций, который позволяет разработать план эффективного усовершенствования маркетинговой деятельности. Таким образом, происходит всеобъемлющая и независимая проверка макросреды маркетинга и целевых стратегий предприятия.

Пути реализации аудита маркетинга

Реализовывается аудит с помощью:

Самостоятельного аудита;

Аудит с привлечением вышестоящих организаций;

Привлечение независимых групп для проведения аудита.

Самым эффективным путем реализации маркетингового аудита является привлечение независимых консультантов, так как самостоятельный аудит бывает недостаточно объективным, что может повлечь за собой патогенные пути решения возникших трудностей на различных участках предприятия и сам маркетинговый контроль может стать неэффективным.

Вопросы, на которые отвечает маркетинговый аудит

Аудит маркетинга отвечает на ряд таких вопросов:

Является ли результативной работа персонала, задействованного в торговле производимой продукцией;

На чем конкретно предприятие зарабатывает деньги;

Перспективны ли действия по поиску новых клиентов;

Прибыльны ли текущие сделки организации с клиентами;

В случае если у организации есть дочерние предприятия или филиалы, то насколько эффективна их работа и в каком регионе лучшие показатели прибыльности и рентабельности;

Эффективны ли действия стимулирующие сбыт продукции;

Эффективно ли организация использует ресурсы, которыми владеет.

Аудит маркетинга является не просто проверкой работы маркетингового отдела организации, а является независимой оценкой текущего положения дел организации в целом и показателей положения фирмы на рынке, анализируя ее конкурентоспособность.

Маркетинговый аудит нужен любой организации, так как в результате его проведения руководящий состав получает объективную информацию относительно дел на предприятии, об "узких" местах, вариантах решения имеющихся проблем и определении алгоритма действий при возникновении каких-либо проблем.

Характерные черты аудита маркетинга

Можно выделить 4 черты аудита маркетинга:

Во-первых, он широко охватывает показатели в маркетинговой деятельности, то есть рассматриваются не только проблемные участки предприятия, но и основные направления деятельности организации, благодаря чему удается составить более действенный план маркетингового контроля.

Во-вторых, аудит маркетинга является системным и позволяет регулярно изучать микро- и макросреду маркетинговой деятельности организации.

В-третьих, независимость проведения аудита, которая позволяет оценить действительное положение вещей в организации.

В-четвертых, регулярная периодичность, которая позволяет не только решить возникшие проблемы, но и не допустить возникновения кризисной ситуации в организации.

Элементы аудита маркетинга

Маркетологами используется следующий ряд элементов в маркетинговом аудите:

Оценка баланса (ликвидность, структура, качественный показатель активов, динамика капитала, платежеспособность);

Анализ затратной структуры организации;

Анализ отчетности о прибыли организации;

Анализ рентабельности;

Анализ экономической безопасности;

Анализ надежности операций в торговле;

Выстраивание хронологии схемы бизнесы;

Анализ эффективности товарных групп;

Анализ движения запаса товаров;

Сравнительный анализ поставок на склады и продаж;

Анализ ритмичности поставок и продаж.

Этапы маркетингового аудита

Аудит маркетинга состоит из таких этапов:

1. Оценка текущего состояния информационного обеспечения. В структуру этой оценки входит также и анализ базы клиентов. А также очень важной составляющей аудита информационного обеспечения является оценка:

Продаж (по менеджерам, по клиентам, по ассортименту, по регионам, подразделениям);

Движения и наличия товарной продукции;

Эффективности осуществления стратегии бизнеса и систематизация финансовых данных;

Конкурентов.

2. Планирование, а конкретно уровень стратегического планирования, состояние оперативного планирования, использование принципов финансирования;

3. SWOT-анализ.

4. Определение эффективности труда компании, что зависит от труда подразделений, которые отображают и анализируют обнаруженные текущие проблемы:

По закупкам;

По сбыту;

По бухгалтерии и финансам;

По складскому хозяйству;

По логистике;

По маркетинговой деятельности;

По каналам сбыта.

5. Анализ и изучение взаимодействия структурных подразделений. Частое отсутствие слаженных действий во взаимодействии является явной причиной не только ошибок в деятельности и в обслуживании клиентов, но и замедляет информационные процессы внутри организации.

Результат аудита маркетинга

Результатом аудита маркетинга является:

Описание информационной системы маркетинга предприятия;

Дополнительным результатом маркетингового аудита является и определение базисных процессов в организации, которые могут закладываться в основу конкурентного преимущества.

Подводя итог можно отметить, что маркетинговый контроль - это путь к достижению успеха и реализации поставленных целей с периодическим выявлением патогенных процессов в микро- и макросреде предприятия.