Рыночная структура, или специфическая конкурентная ситуация, оказывает доминирующее влияние на поведение фирмы и выбор ею рыночной стратегии и тактики. Поведение фирмы, в свою очередь, напрямую связано с основополагающими показателями результатов ее деятельности: ценой, прибылью , эффективностью . Поведение и результативность фирмы не могут не сказаться на функционировании и преуспевании всей отрасли, а состояние последней влияет на национальную экономику в целом. Таким образом, в силу высокой степени взаимообусловленности контрагентов в рыночной экономике организация, или структура рынка , имеет принципиальное значение не только для микро-, но и для макроэкономики.

Данный тезис можно изобразить в виде условной логической схемы (схема 13.1).

Структура рынка в той или иной стране может быть достаточно сложной и, более того, включать даже нерыночные элементы. Вместе с тем в ней присутствуют характерные принципиальные черты, позволяющие провести классификацию. В современной экономической теории принято выделять четыре типа рыночной структуры: совершенную конкуренцию , монополистическую конкуренцию, олигополию и чистую монополию . Первая и последняя модели представляют собой два противоположных полюса, две крайности, между которыми расположены промежуточные формы монополистической конкуренции и олигополии, называемые несовершенной конкуренцией. Строго говоря, монополия также относится к несовершенной конкуренции, хотя некоторые исследователи расценивают ее как отсутствие конкуренции вообще.

В основу выше названной классификации положены следующие признаки:

1. количество фирм в отрасли;
2. контроль отдельной фирмы над ценами;
3. свобода вхождения в отрасль и выхода из нее;
4. характер продукта;
5. характер кривой спроса на продукт фирмы.

На основе данных классификационных признаков все четыре указанные модели будут рассмотрены в последующих главах.

Поведение фирмы в краткосрочном периоде и ее равновесие

Спрос на продукцию фирмы . Если фирма является ценополучателем, она может продать по рыночной цене любое количество продукции. В любом случае ее поставки на рынок не изменят принципиально общий объем отраслевого предложения. Продавать дешевле нет смысла, если можно все продать по данной рынком цене.

Продавать дороже фирма не сможет: в этом случае спрос на ее продукцию сразу же упадет до нуля, ведь потребители с легкостью могут купить такие же товары у других производителей по рыночной цене. Таким образом, рынок примет продукцию фирмы только по рыночной цене. В связи с этим кривая спроса на продукцию фирмы будет представлять собой горизонтальную прямую, отстоящую от горизонтальной оси на высоту, равную рыночной цене продукта (рис. 13.1).

Интересно отметить, что эта же прямая будет одновременно и графиком среднего и предельного доходов фирмы. С каждой новой единицей проданного продукта доход фирмы будет возрастать на величину, равную цене этого продукта. Средний доход, приходящийся на единицу продукта, также будет равен его цене. Таким образом, D = MR = AR (рис. 13.2).

Что же касается совокупного дохода фирмы, то его легко можно подсчитать по формуле: PxQ . Графически величину совокупного дохода можно либо проиллюстрировать на примере прямоугольника ОР 1 TQ 1 на рис. 13.2, либо изобразить как особую кривую (рис. 13.3). В условиях совершенной конкуренции кривая совокупного дохода есть прямая линия, проходящая через начало координат.

Предложение фирмы . В краткосрочном периоде кривая предложения фирмы определяется ее кривой предельных издержек. Поскольку в силу убывания предельной производительности предельные издержки растут по мере увеличения объема производства, нужна более высокая цена на продукт, чтобы побудить производителя наращивать производство. Поэтому кривая предложения будет иметь восходящий вид. Несколько позже мы конкретизируем особенности кривой предложения.

Равновесие фирмы в краткосрочном периоде. Пересечение кривых спроса и предложения покажет равновесие фирмы (рис. 13.6). Остановимся на сравнении графиков равновесия отрасли и равновесия фирмы. Нетрудно заметить, что, помимо различий в масштабах производства, эти графики отличаются наклоном кривой спроса (рис. 13.5 и 13.6).

Масштаб производства может иметь положительные и отрицательные последствия для фирмы. Эффект масштаба может, в свою очередь, быть внутренним и внешним. Внутренний эффект масштаба обусловлен изменением размеров производства самой фирмы. Внешний эффект масштаба для фирмы связан не с ее собственным уровнем производства, а с отраслевым. Так, если отрасль расширяется, сокращается и цена, а значит, долгосрочные средние издержки фирмы падают. Для фирмы это означает внешний положительный эффект масштаба.

Совершенная конкуренция и общественная эффективность

Рыночная структура, организованная на основах чистой конкуренции , имеет ряд неоспоримых преимуществ по сравнению с другими моделями рынка . Это позволяет экономистам рассматривать совершенную рыночную конкуренцию как наиболее эффективную систему распределения и использования ограниченных ресурсов.

Рынок совершенной конкуренции является достаточно гибким, обладает высокой адаптивной способностью, развивает в обществе инициативу, ответственность, предпринимательскую активность.

Вместе с тем даже самый совершенный конкурентный рынок не является идеальным общественным устройством и имеет целый ряд недостатков, характеризуемых как "провалы" рынка. Что же рынок не может делать по самой своей природе?

Прежде всего рыночная система распределения доходов неизбежно ведет к появлению имущественного неравенства. Экономическая дифференциация населения, которой не противодействует государственная политика, имеет тенденцию усиливаться и превращаться в дифференциацию социальную и политическую. Это не только подрывает социальную стабильность, но и становится мощным фактором усиления неэффективности экономики.

Рыночный механизм конкуренции ведет к концентрации производства и капитала и тем самым порождает монополистические тенденции, которые в любом обществе считаются нежелательными. В связи с этим возникает необходимость государственной политики по поддержанию конкурентной среды и ограничению монополистических проявлений.

Неизбежным следствием рынка является безработица , или неполная занятость важнейшего ресурса — труда. Исторический опыт показывает, что без направленной государственной политики по поддержанию занятости безработица может стать большим социальным и экономическим злом и препятствовать экономическому росту и повышению благополучия нации.

Существует достаточно большая группа товаров и услуг, производство которых невыгодно на рыночных началах, и частный предприниматель или не будет их производить вообще, или будет их недопроизводить (см. подробнее гл. 12 Предложение и конкурентное поведение производителя: издержки производства). Это так называемые общественные блага, например, национальная оборона, сейсмологическая служба, служба спасения и т.д. Такие товары и услуги могут быть предоставлены обществу от лица государства .

Чисто конкурентная система рынка предполагает, что отсутствуют так называемые побочные эффекты производства или потребления для третьих лиц (см. подробнее гл. 12). Между тем такие эффекты бывают весьма ощутимыми, например, загрязнение окружающей среды отдельными производствами, бремя которого несут все члены общества. В подобных случаях рынок не может справиться с отрицательными побочными эффектами или поощрить положительные эффекты. Эту задачу призвано решить государство.

Рынок не всегда поощряет технические и технологические новшества. Поскольку достигаемый в результате нововведений экономический и конкурентный выигрыш является временным, появляется стремление "заморозить" нововведение, не дать ему распространиться среди конкурентов, монополизировать его использование.

Модель совершенной конкуренции предполагает стандартизированную продукцию. Тем самым снижаются возможности дифференциации продукта (услуги), ограничиваются возможности удовлетворения самых широких и разнообразных потребностей индивидуумов.

Рынок развивает у людей не только положительные личностные качества, но и отрицательные, например, эгоизм, жестокость, отсутствие интереса к положению других лиц.

Ввиду указанных выше моментов, реально существующие рыночные системы достаточно далеки от абстрактной модели совершенной конкуренции и представляют собой разные варианты смешанной экономики, предполагающей активное включение государства в хозяйственную жизнь.

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

хорошую работу на сайт">

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Подобные документы

Фирма в условиях совершенной конкуренции и факторы, оказывающих на нее влияние. Модели рыночной структуры. Экономические потери и операционная прибыль. Равновесие фирмы в долгосрочном периоде и условия максимизации прибыли в конкурентной борьбе.

курсовая работа , добавлен 30.01.2014


Фирма как экономический субъект. Конкуренция. Совершенная конкуренция. Модели рыночной структуры. Экономические потери и операционная прибыль. Равновесие фирмы в долгосрочном периоде. Условия максимилизации прибыли конкурентной фирмы.

реферат , добавлен 22.05.2004


Поведение предприятия в условиях совершенной конкуренции. Условия возникновения совершенной конкуренции. Спрос на продукт фирмы. Равновесие конкурентной фирмы. Предложение конкурентной фирмы. Типовые методы конкуренции и выбор стратегии.

курсовая работа , добавлен 21.05.2003


Сущность рынка совершенной конкуренции и условия его возникновения. Особенности деятельности конкурентной фирмы в долгосрочном и краткосрочном периоде. Мировая практика существования рынка. Рынок совершенной конкуренции на примере рынка кофе в России.

курсовая работа , добавлен 03.12.2013


Виды конкуренции и рыночные структуры. Два подхода к определению оптимального объема производства в краткосрочном периоде. Анализ конкурентной фирмы: спрос на товар, цена, валовой, средний и предельный доходы. Кривая предложения в долгосрочном периоде.

презентация , добавлен 07.08.2013


Понятие и характерные черты рыночной структуры. Поведение фирмы в условии совершенной конкуренции при краткосрочном и долгосрочном периодах. Анализ рынка монополистической конкуренции на примере рынка лекарств. Регулирование деятельности монополий в РБ.

курсовая работа , добавлен 15.11.2015


Поведение предприятия в условиях совершенной конкуренции. Равновесие конкурентной фирмы в краткосрочном периоде. Пример отрасли с возрастающими издержками. Фирмы-аутсайдеры, их борьба с монополиями. Три стратегии, которые приводят к получению прибыли.

курсовая работа , добавлен 13.05.2015


Черты рынка монополистической конкуренции. Дифференциация продукта и его совершенствование. Поведение фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах. Равновесие в долговременном периоде. Роль и влияние рекламы в условиях монополистической конкуренции.

курсовая работа , добавлен 19.06.2011

Библиографическое описание:

Нестеров А.К. Поведение фирмы в условиях совершенной конкуренции [Электронный ресурс] // Образовательная энциклопедия сайт

Специфика поведения предприятия на рынке совершенной конкуренции.

Поведение фирмы на рынке совершенной конкуренции отличается ее неспособностью влиять на цену реализуемой продукции, что в результате ведет к необходимости изменения объемов производства этой продукции, что предприятие было в состоянии адаптироваться к текущим изменения рыночной ситуации.

Вместе с тем, фирма должна учитывать возможность повышения эффективности использования переменных ресурсов для улучшения результатов своей экономической деятельности. Это обусловлено тем, что в краткосрочном периоде в условиях совершенной конкуренции факторы производства остаются неизменными в силу своей фундаментальной природы.

Для фирмы целесообразным является осуществление экономической деятельности, направленной на извлечение прибыли только в том случае, если ее конечный доход превышает понесенные издержки. Справедливым является и обратное утверждение, что при превышении суммы издержек суммы доходов от реализации продукции, произведенной предприятием, или достижении равенства этих сумм, предприятию целесообразно прекратить экономическую деятельность. Если фирма намерена продолжать осуществление экономической деятельности, количество выпускаемых товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг должно соответствовать ситуации, при которой предельный доход будет равен предельным издержкам.

Максимизация прибыли фирмы в условиях совершенной конкуренции

Таким образом, фирма в условиях совершенной конкуренции должна вводить такое количество переменных факторов, чтобы обеспечить равенство предельных издержек с ценой реализуемой продукции при любом объеме производства. Следует также учитывать, что цена должна при этом превосходить средние издержки. В случае, если цена производимой продукции на рынке и издержки фирмы, которые она несет при производстве этой продукции, остаются неизменной величины, то фирма не заинтересована в каких-либо изменениях объемов производства.

Иными словами, в целях максимизации прибыли фирма не должна менять объемы производства, так как эта ситуация соответствует точке равновесия в краткосрочном периоде. В условиях совершенной конкуренции фирма может продавать по текущей рыночной цене любые объемы производимой ей продукции, так как стремление снизить цену не имеет смысла, если вся произведенная продукция может быть продана по текущей рыночной цене. В то же время, повысить цену и продать дороже фирма не сможет, так как спрос на продукцию неизбежно исчезнет, так как потребители моментально купят ту же самую продукцию у других производителей по текущей рыночной цене. Это обусловлено так же и отсутствием возможностей у фирмы напрямую или косвенно влиять на конечную цену продукции на рынке.

Таким образом, можно сделать вывод, любые объемы произведенной фирмой продукции будут реализованы только по рыночной цене, а любые попытки манипулировать конечной ценой продукции или объемами реализации, будут нивелированы в силу условий рынка совершенной конкуренции.

Кривая спроса в этом случае представляет собой горизонтально расположенную прямую линию, высота положения которой равна рыночной цене продукции фирмы (рис. 1).

Рис. 1. Кривая спроса на продукцию фирмы

Кроме того, такая же прямая будет справедлива для среднего и предельного доходов предприятия, которое действует на рынке совершенной конкуренции.

При этом увеличение объемов реализации продукции будет вести к увеличению дохода фирмы ровно на величину, соответствующую цене этой продукции, помноженную на объем реализации.

Кривая совокупного дохода фирмы

Средний доход от реализации единицы продукции фирмы будет равен его цене, следовательно, D= MR = AR (рис. 2).

Рис. 2. Совокупный доход (OP 1 TQ 1)

При этом совокупный доход фирмы определяется произведением Р*Q.

Величина совокупного дохода на рисунке 2 может быть показана в виде прямоугольника ОР1TQ1.

На рисунке 3 величина совокупного дохода изображена в виде особой кривой, так как для фирмы, которая осуществляет экономическую деятельность на рынке совершенной конкуренции, кривая совокупного дохода является непрерывной прямой, которая пересекает начало системы координат.

Рис. 3. Кривая совокупного дохода фирмы при совершенной конкуренции

Кривая предложения фирмы при совершенной конкуренции

Кривая предложения фирмы, которая осуществляет экономическую деятельность на рынке совершенной конкуренции, определяется кривой ее предельных издержек, что справедливо, так как при убывании предельной производительности предельные издержки увеличиваются по мере возрастания объемов производимой продукции. Следовательно, требуется более высокая цена на продукцию фирмы, чтобы она имела стимул увеличивать объемы своего производства.

Таким образом, очевидно, что кривая предложения фирмы, которая осуществляет экономическую деятельность на рынке совершенной конкуренции, будет иметь характер восходящего тренда (рис.4).

Рис. 4. Кривая предложения фирмы в условиях совершенной конкуренции

Равновесие фирмы в условиях совершенной конкуренции в краткосрочном периоде

В краткосрочном периоде кривые спроса и предложения фирмы, которая осуществляет экономическую деятельность на рынке совершенной конкуренции, пересекаются в точке, которая соответствует ее равновесию, как показано на рисунке 5.

Рис. 5. Равновесие фирмы в условиях совершенной конкуренции

Если рассматривать поведение фирмы, которая осуществляет экономическую деятельность на рынке совершенной конкуренции, то следует исходить из ее рационального поведения, так как прибыль будет получена только в том случае, когда предельный доход от производства еще одной единицы продукции превышает предельные затраты на производство этой дополнительной единицы. Следовательно, если имеет место положительная разница между предельным доходом и предельными издержками, то эта сумма соответствует предельной прибыли фирмы.

Для фирмы, которая осуществляет экономическую деятельность на рынке совершенной конкуренции, целесообразным и рациональным поведением будет увеличением объемов производства реализуемой продукции до тех пор, пока предельный доход не сравняется с предельными издержками. Если MR = МС, то в условиях совершенной конкуренции фирма не сможет прибавить к своему доходу дополнительную прибыль, в результате ее размер можно считать максимальным. Продолжение производства и наращивание его объемов может привести к ситуации, когда предельный доход станет меньше предельных издержек, тогда как прибыль фирмы начнет снижаться.

Таким образом, MR = МС выступает основанием для определения уровня максимизации прибыли, тогда как точка пересечения этих кривых – это точка равновесия фирмы. Точка равновесия фирмы соответствует точке E на рисунке 5.

Кроме того, следует учесть, что P = MR, значит, фирма в условиях совершенной конкуренции максимизирует прибыль при Р = МС.

В такой ситуации ресурсы распределяются в достаточно справедливом соотношении и результат распределения, в целом, соответствует существующим потребностям в обществе. При этом равновесие фирмы будет определяться равновесной ценой РЕ и равновесным объемом производства QE, при которых фирма, которая осуществляет экономическую деятельность на рынке совершенной конкуренции, максимизирует свою прибыль.

Равновесие фирмы в условиях совершенной конкуренции в долгосрочном периоде

Для долгосрочного периода справедливыми являются следующие условия:

1. предельные издержки фирмы должны равняться рыночной цене товара;
2. фирма должна получать нулевую экономическую прибыль;
3. фирма не в состоянии увеличивать прибыль путем неограниченного расширения производства .

Эти три условия эквивалентны следующим:

1. фирмы отрасли производят продукцию в объемах, соответствующих точкам минимума их кривых средних суммарных издержек в краткосрочном периоде;
2. для всех фирм отрасли их предельные издержки производства равняются цене товара;
3. фирмы отрасли производят продукцию в объемах, соответствующих точкам минимума их кривых средних издержек в долгосрочном периоде .

Если на рынке совершенной конкуренции все фирмы осуществляют свою экономическую деятельность с минимальными издержками, то в долгосрочном периоде данный рынок можно считать равновесным. В состоянии равновесия рынка уровень технологического развития не меняется, цены на продукцию остаются неизменными, цены на ресурсы также не меняется, а каждая фирма этого рынка не имеет каких-либо внутренних резервов оптимизации производства, что в результате, не может привести к тому, что какая-либо фирма получит дополнительный предельный доход. Следовательно, для рынка совершенной конкуренции справедливым является тот факт, что любая фирма, предприняв попытку увеличить или уменьшить объемы производства, понесет определенные убытки, так как все условия на рынке остались неизменными.

Рынок чистой конкуренции со стороны спроса отвечает его сути, так как взаимодействие с участниками и производителями будет различаться, так как цена на таком рынке устанавливается и изменяется только в результате изменения поведения всех фирм, действующих на данном рынке. Вместе с этим, нужно учитывать, что отдельно взятая фирма не может путем изменения объема своего производства оказать сколько-нибудь существенное влияние на ситуацию на рынке, объем предложения и рыночную цену. Следовательно, спрос на рынке совершенной конкуренции является нестабильным, подверженным влиянию цены, а точнее изменения цены. Соответственно этому кривая общего спроса будет эластичной по цене, но не будет обладать совершенной эластичностью, тогда как последняя будет характерна для кривой спроса отдельного предприятия.

Для всех предприятий, которые действуют на определенном рынке продукции, кривая отраслевого спроса будет нисходящей кривой, что обусловлено характерной зависимостью объемов производства продукции от цены на нее.

Вместе с тем, если фирма, которая осуществляет экономическую деятельность на рынке совершенной конкуренции, получит сколько-нибудь значимую экономическую прибыль, то долгосрочный период развития приведет к тому, что этот рынок станет более привлекательным для капиталовложений. Как следствие, фирмы на этом рынке будут расширять производство. Фирме, терпящей убытки в краткосрочном и долгосрочном периоде, рациональным действием является сокращение объемов производства и последующий уход с рынка.

Однако в условиях рынка совершенной конкуренции такие решения принимаются не отдельно взятой фирмой, а все действующие на этом рынке фирмы. Следовательно, решение о развитии производства или уходе с рынка имеет массовый характер, хотя и не является согласованным между всеми участниками рынка. Вместе с тем, результатом таких массовых действий выступает способность рынка совершенной конкуренции преодолевать различного рода кризисы или бурный рост, что, в конце концов, возвращает всех к равным условиям получения только нормальной прибыли.

В общем виде, данный механизм должен работать следующим образом: сверхприбыль ведет к расширению производства и увеличению предложения, убытки ведут к сокращению производства и росту цены. Двунаправленные процессы будут протекать на рынке до тех пор, пока не будет найдена точка равновесия, когда все фирмы, остающиеся на данном рынке, будут получать нормальную прибыль.

На практике же так называемая "невидимая рука рынка" не работает, так как помимо спроса, предложения и цены в рыночные отношения вмешиваются и другие экономические факторы.

Для рынка же совершенной конкуренции должно происходить выравнивание положения всех фирм, действующих на этом рынке, что должно в перспективе обеспечить только нормальную прибыль. Графически это соответствует случаю касания кривой спроса фирмы нижней точки долгосрочной кривой средних издержек. В этой точке Р = SRMC = SRAC = LRMC. Это будет точка равновесия фирмы в долгосрочном периоде (рис. 6).

Рис. 6. Равновесие производителя в долгосрочном периоде

Вместе с этим точка равновесия будет соответствовать равновесной цене рынка, в этой ситуации новые фирмы не приходят на рынок, а существующие не уходят с него. В этой точке фирма эффективно использует свои производственные возможности с минимально возможными издержками, Р = LRAC min характеризует производственную эффективность фирмы. Эффективное использование производственных возможностей может быть обусловлено изменением размеров производства самой фирмы, либо отраслевым уровнем производственного развития, когда с расширением отрасли изменяется цена, а средние издержки фирмы сокращаются.

Литература

1. Экономическая теория. Практикум. / Под ред. С.А. Толкачева. – М.: Юрайт, 2014.
2. Маховикова Г.А., Переверзева С.В. Микроэкономика. – М.: Юрайт, 2014.
3. Липсиц И.В. Экономика. – М.: Омега-Л, 2014.
4. Микроэкономика. / Под ред. Т.А. Селищевой. – М.: Инфра-М, 2014.
5. Розанова Н.М. Микроэкономика. – М.: Юрайт, 2014.

Совершенная конкуренция - ситуация, характеризующаяся столкновением в конкурентной борьбе за деньги покупателей множества производителей стандартизированной продукции, ни один из которых не обладает контролем над такой долей рынка, чтобы иметь возможность влиять в своих интересах на объемы продаж и рыночную цену. При совершенной конкуренции доля каждой фирмы в общем выпуске продукции, продаваемой на рынке, составляет менее 1%. В силу того что на совершенно конкурентных рынках продаётся не дифференцированная (как при монополистической конкуренции), а стандартизированная, т.е. лишённая особых качественных характеристик, продукция, фирмы также не могут влиять на рыночную цену, а вынуждены принимать её как заданную извне, самим рынком. Для продавцов вход на рынок и выход из него абсолютно свободны, так как не существует барьеров, не позволяющих фирме продавать свой товар на данном рынке; нет и трудностей с прекращением операций на рынке.

Следовательно, совершенно конкурентная фирма не в состоянии сама устанавливать цену на свою продукцию. Именно поэтому кривая спроса для конкурентной фирмы - это горизонтальная линия, проходящая на уровне заданной рынком цены (рис. 2.1). Такая конфигурация кривой спроса означает, что цена, по которой продаёт каждую единицу продукции идеально конкурентная фирма, абсолютно не зависит от того, сколько продукции произведёт и доставит на рынок каждая фирма; вся продукция будет выкуплена потребителями по одной цене. Это объясняется тем, что идеально конкурентная фирма очень мала, а её доля в общем объёме рыночных продаж просто ничтожна.

Рисунок 2.1 Кривая спроса

Поскольку цена продукции конкурентной фирмы задана извне и не зависит от объема производства общая выручка фирмы TR будет равен произведению цены на количество проданной продукции Р * Q. При этом предельная выручка MR- прирост, связанный с выпуском каждой дополнительной единицы продукции - будет равен цене продукции. В этой ситуации имеет место формула:

(1)MR = AR = Р:

Рисунок 2.2

Фирма сравнивает получаемую ею общую выручку при различных объемах выпуска с общими издержками, соответствующими каждому из возможных объемов. При сравнении фирма выберет вариант, когда разница между общей выручкой и общими издержками будет максимальной, иными словами, будет достигнут максимальный объем прибыли. (а)

Однако на практике, когда фирма уже занимается производством, перед ней встает вопрос: что ей даст производство еще одной дополнительной единицы продукции? Фирма будет сравнивать предельный доход и предельные издержки. До тех пор, пока расширение производства будет обеспечивать более быстрый рост дохода по сравнению с ростом издержек, фирма будет наращивать производство. Когда же дополнительная продукция будет больше добавлять к издержкам, чем к доходу, фирма прекратит увеличивать объем выпуска. Переломной точкой станет момент, когда будет достигнуто равенство предельного дохода и предельных издержек. То количество продукции, при котором обеспечивается это равенство, и будет выбрано фирмой.

Объем производства, при котором предельный доход равен предельным издержкам, называется точкой оптимального выпуска. (рис2.3)

Рисунок 2.3

Т.е фирма максимизирует прибыль в точке E0 при цене P0 (в соответствии с формулой:

Понятно, что фирма вообще не будет выпускать продукцию, если кривая спроса соответствует цене P1 и пересечение предельных издержек и предельной выручки происходит в точке E1. Однако, если цена P2 выше средних переменных издержек AVC, хотя и ниже средних общих издержек AC, фирма все же будет вести производство (в некотором непродолжительном периоде), полностью покрывая переменные и частично постоянные издержки. (рис. 2.4)

Рисунок 2.4

В более продолжительном периоде это конечно невозможно. Это обусловлено тем, что фирма при такой цене не сможет покрыть свои средние издержки, и будет вынуждена покинуть рынок.

Очевидно, что для того, что бы все остальные фирмы «оставались на плаву», необходимо, чтобы, по крайней мере, покрывались средние издержки оставшихся в отрасли фирм, т.е.

Что произойдет, если выход фирм из отрасли будет продолжаться? Очевидно, что дальнейшее снижение предложения вызовет рост цены и приведет к превышению ее для оставшихся фирм над средними издержками и, следовательно, к получению некоторой экономической прибыли. Но это послужит сигналом для входа в отрасль новых фирм. Процесс входа прекратится, как только цена будет лишь покрывать средние издержки (P = AC). Вообще говоря, в условиях совершенной конкуренции вход и выход фирм в отрасли определит в долгосрочном периоде равенство цены величине средних издержек, т.е.:

P = MR = МС = АС (4)

Независимо от того, к числу каких отраслей относится чисто конкурентная отрасль, окончательное положение долгосрочного равновесия каждой входящей в нее фирмы имеет одни и те же основные характеристики - положение равновесия достигается в равенствах: Предельный доход (выручка) (MR) равен Предельным издержкам (MC) и равен минимуму общих предельных издержек (min(AC)) (на основании формулы (2), (3) и Рисунка 2.5

Рисунок 2.5 Предельные и средние издержки

На рисунке 2.6 изображено состояние долгосрочного равновесия при совершенной конкуренции.

Рисунок 2.6

Если цена, заданная фирмой выше, чем сложившаяся цена, то фирма получает прибыль. Тогда в эту отрасль устремляются дополнительные капиталы. Линия предложения в отрасли сдвигается из s 1 в s 2 . Возникает избыток предложения и цена падает. Прибыли уменьшаются, что вызывает отток капитала из отрасли.

Если цена, заданная фирмой ниже, чем сложившаяся цена, то в отрасли величина спроса возрастает, а предложения - падает. Возникает дефицит и цена растет.

В итоге в долгосрочном периоде оптимум конкурентной фирмы в точке, где:

MR=MC=AC

Равновесие на рынке будет достигнуто, когда у фирм не будет стимулов как для входа в отрасль, так и для выхода из нее. Это достигается при условии, если рыночная цена установится на уровне минимума средних валовых издержек и экономическая прибыль, таким образом, исчезнет.

Федеральное агентство по образованию

Новосибирский государственный университет экономики и управления – «НИНХ»

Номер группы: ФКО 02

Наименование специальности: Финансы и кредит

Студент: Астанин Юрий Владимирович

Номер зачетной книжки (студенческого билета): 102410

Учебная дисциплина: Экономическая теория

Кафедра: Кафедра экономической теории

Номер варианта контрольной работы: №10

Дата регистрации институтом: «___»___________2010 г.

Дата регистрации кафедрой: «___»___________2010 г.

Введение

Понятие конкуренции, как и маркетинга, многозначно, поэтому универсального ее определения не существует. Конкуренция - это соперничество, соревнование между товаропроизводителями на рынке за более выгодные условия производства и сбыта товаров для получения на этой основе максимально возможной прибыли. Одновременно конкуренция - это и механизм автоматического регулирования пропорций общественного производства. Перед каждым предприятием стоит проблема назначения цен на товары (работы, услуги), которые он предлагает реализовать на рынке.

Цена – один из критериев, определяющих покупательские восприятия. Она влияет на решение о покупке товаров, оказывает влияние на прибыль торгового предприятия и находится в тесном взаимодействии с факторами рынка. Цена в условиях рынка выступает как действительное средство в конкурентной борьбе за покупателей, предопределяет объемы производства и продажи товаров, влияет на поведение покупателей и их платежеспособности.

Прежде чем приступить к рассмотрению и выбору методик ценообразования, необходимо осознать, что ценовая политика продавца зависит от типа рынка, на котором он осуществляет (или будет осуществлять) свою предпринимательскую деятельность. Поскольку рыночная система предполагает свободную рыночную конкуренцию, то типы товарных рынков необходимо рассматривать в зависимости от конкуренции на них:

1)с точки зрения предпринимателя;

2)с точки зрения структуры рынков в общегосударственном масштабе, т.е. в масштабе рыночной экономики страны.

Задачи и действия отдельных предпринимателей, и государства на рынках различных типов не совпадают. Предпринимателя интересует тот тип рынка, на котором он осуществляет свою деятельность. Поэтому ему необходимо знать тип своего рынка, его специфику и особенности. В частности, предпринимателя будут интересовать возможности входа на рынок определенного типа и выхода из него, характер поведения продавцов и покупателей, особенности ценообразования.

Кроме того, сам механизм предпринимательской деятельности на конкурентных рынках различных типов не однозначен. Отметим, что цель деятельности предпринимателя (на всех рынках) одна - получение максимальной прибыли. Однако механизм получения прибыли на рынках разных типов неодинаков, что (даже при одинаковых функциях издержек предприятия) связано с совершенно различным характером спроса и ценообразования на различных рынках. Главным критерием классификации типов рынков является характер и степень свободы конкуренции и ценообразования.

В зависимости от степени свободы конкуренции различают четыре основных типа рынка:

чистой конкуренции;

монополистической конкуренции;

олигополистической конкуренции (олигополия);

чистой монополии.

1.Совершенная, свободная или чистая конкуренция – экономическая модель

1.1.Понятие чистой конкуренции

Чистая конкуренция - идеализированное состояние рынка, когда отдельные покупатели и продавцы не могут влиять на цену, но формируют её своим вкладом спроса и предложения. Другими словами это такой тип рыночной структуры, где рыночное поведение продавцов и покупателей заключается в приспособлении к равновесному состоянию рыночных условий. График этой экономической модели выглядит следующим образом, где производители вынуждены приспосабливаться к рыночной цене, так как сами не могут влиять на неё. Любое количество товара продаётся по одинаковой цене, поэтому линия цены – спроса горизонтальная прямая.

Рис.1. Чистая конкуренция

Признаки чистой конкуренции:

Бесконечное множество равноценных продавцов и покупателей

Однородность и делимость продаваемой продукции

Отсутствие барьеров для входа или выхода с рынка

Высокая мобильность факторов производства

Равный и полный доступ всех участников к информации (цены товаров)

В случае, когда хотя бы один признак отсутствует, конкуренция называется несовершенной. В случае, когда эти признаки искусственно удаляются с целью занятия монопольного положения на рынке, ситуацию именуют недобросовестная конкуренция. Ярким примером недобросовестной конкуренции является дача взяток, в явном и неявном виде различным представителям государства, в обмен на получение различного рода преимуществ, льгот, предприятиям, организациям для поддержки определенных видов деятельности. Эти преимущества отражаются в форме снижения налогов, скидок с таможенных пошлин, освобождения от платежей, предоставления выгодных кредитов.

1.2.Особенности рынка чистой конкуренции

Исследование разных структур рынка необходимо в любом случае начать с чистой конкуренции, так как знание ее механизма имеет большое аналитическое значение в качестве отправного пункта для выявления взаимозависимости цен и объемов производства в любой модели рынка. Исследование чистой конкуренции имеет важное теоретическое и практическое значение не в силу ее большой роли в экономической жизни общества, а в силу, раскрытия методологии познания других структур рынка.

Основные черты чистой конкуренции:

1) основной чертой чисто конкурентного рынка является наличие большого числа независимо действующих продавцов, обычно предлагающих свою продукцию на высоко - организованном рынке. Примером может служить рынки сельскохозяйственных товаров;

2) стандартизированная продукция: конкурирующие фирмы производят стандартизированную или однородную продукцию. При данной цене потребителю безразлично, у какого продавца покупается продукт. Вследствие стандартизации продукции, отсутствует основание для неценовой конкуренции, то есть конкуренции на базе различий в качестве продукции, свойствах, функциях и т.д.;

3) «соглашающийся с ценой»: на чисто конкурентном рынке отдельные фирмы не осуществляют контроль над ценой продукции, поскольку отдельно взятый производитель производит от общего объёма рыночного предложения крайне незначительную часть. Иначе говоря, отдельный конкурирующий производитель находится во власти рынка – цена продукта есть данная величина, на которую производитель не оказывает влияния (Конкурентный продавец скорее является тем, кто соглашается с ценой, нежели тем, кто диктует цену). Фирма может получить ту же самую цену за единицу продукции, как при большем, так и при меньшем объеме производства;

4) свободное вступление и выход из отрасли: не существует никаких серьезных препятствий – законодательных, технологических, финансовых и других, которые могли бы помешать возникновению новых фирм и сбыту их продукции на конкурентных рынках.

Чистая конкуренция на практике довольно редка. Это не означает, однако, что анализ функционирования конкурентного рынка – неуместное логическое упражнение.

Чистая конкуренция – модель рынка, как мы уже отмечали ранее, которая имеет весомое аналитическое и некоторое практическое значение. Анализ чистой конкуренции сосредоточивается на следующих важных целях:

Изучение спроса с точки зрения конкурентного продавца;

Исследование приспособления в краткосрочном периоде

Исследование природы долговременных изменений и приспособлений в отрасли;

Оценка эффективности конкурентных отраслей с точки зрения общества в целом.

2.Поведение фирмы в условиях совершенной конкуренции

2.1.Поведение конкурентной фирмы в краткосрочном периоде

Краткосрочный период для фирмы – тот, в течение которого предприятие не может изменить свои производственные мощности. В этот период оно в состоянии добиваться сдвигов лишь в интенсивности использования этих мощностей - через ресурсы (сырье, топливо, энергия, живой труд и т.п.), которые поддаются быстрой корректировке. Конкурентная фирма в краткосрочном периоде располагает неизменным капиталом и пытается максимизировать прибыль путем изменения объемов производства, варьируя переменными факторами.

Для фирмы, действующей в краткосрочном периоде, возможны три принципиальных варианта поведения: производство ради максимизации прибыли; производство ради минимизации убытков; прекращение производства.